全線品牌推廣

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于全線品牌推廣的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、迪薇娜的八大品牌優(yōu)勢

• 2、品牌代言人和中國區(qū)代言人區(qū)別

• 3、德夫曼的品牌簡介

• 4、（急求）廣告對于保險品牌的打造和推廣

一、迪薇娜的八大品牌優(yōu)勢

“品牌既是企業(yè)對消費者的質(zhì)量承諾”，迪薇娜品牌折扣女裝不慕虛名，用理性分析告訴您“迪薇娜品牌折扣女裝”迅速成長的八大優(yōu)勢。

1、 引領(lǐng)時尚

21世紀(jì)已經(jīng)進入釘一只鈕扣買一束頭花都講究品牌的時代，關(guān)注形象不僅可以提升個人品位，更有助于事業(yè)的發(fā)展。所以品牌服飾消費水漲船高，成為越來越多的白領(lǐng)首選。流行所至，品牌折扣自然火爆中國，此時投資開店，少競爭、多人氣，當(dāng)然順風(fēng)順?biāo)?/p>

2、價廉質(zhì)優(yōu)

品牌時代，只有品牌最值得投資。迪薇娜品牌折扣女裝從女性消費心里出發(fā)，專業(yè)的采購團隊甄選了從杭州秋水伊人、紅袖、羅瑪情懷、浪漫一生到香港的帕特納等多家國內(nèi)一線女裝品牌，從根本上保證了貨品品質(zhì)。讓您入手簡單、發(fā)展輕松，此時投資，恰如購入一支“潛力股”，上市就是“績優(yōu)股”！

3、模式聚財

接替“超市”的全新經(jīng)營模式，將產(chǎn)品“折”學(xué)詮釋得淋漓盡致，迪薇娜品牌女裝折扣不僅免除客戶的加盟費，降低了投資風(fēng)險。同時通過低買低賣的資金高效迅速流動，將最大化利潤空間讓給合作加盟店?？偛客ㄟ^加快資金流動速度、降低物流成本以及整合上游渠道資源獲取贏利。

4、全線產(chǎn)品

迪薇娜品牌，依托國際、國內(nèi)幾千余家品牌女裝一線精品的支持，提供近萬余品種款式供客戶和消費者們選擇。此外，其所銷售產(chǎn)品為照顧大多中、小城市的消費者，除部分國際品牌外，還特別引進國內(nèi)杭派（杭州）、溫派（溫州）、蘇派（江蘇）、漢派（武漢）、粵派（廣東）、閩派（福建）、滬派（上海）、京派（北京）八大流派服飾產(chǎn)品，種類齊全，款式成千上萬，適合不同年齡段的消費群體。讓任何地方的迪薇娜品牌折扣女裝都能形成熱銷！

5、服務(wù)領(lǐng)先

服務(wù)是品牌的重要支撐，是市場競爭的焦點。迪薇娜品牌女裝折扣不僅成立了專業(yè)的形象設(shè)計團隊——企劃部，對您的店面進行“量身定做”的服務(wù)。同時擁有專業(yè)的維護團隊和督導(dǎo)，協(xié)助您賣場內(nèi)的形象布置、四季櫥窗變化及貨品方面進行全方位地了解與溝通。我們深記：只有當(dāng)客戶取得利益，公司才有效益。

6、統(tǒng)一管理

迪薇娜運營中心建立了健全的“采購-OEM-銷售-維護”一體化管理，并采用統(tǒng)一的商標(biāo)、吊牌。不僅保護了原有品牌的價值，更從根本上保證了本公司產(chǎn)品的正規(guī)性、維護了客戶和消費者的利益。此外，迪薇娜品牌折扣女裝按照國際慣例，給客戶最大的換貨比率，充分保證合作者利益。我們堅信，憑借迪薇娜品牌折扣女裝強大的物流配送體系，完全可以滿足加盟店的供貨需求。

7、無限支持

強有力的全國統(tǒng)一品牌推廣，總部專業(yè)人員全國分店巡回支援，共享總部網(wǎng)上商城資源，增加銷售渠道，降低庫存風(fēng)險，多種獎勵機制，忠誠顧客回報機制，雙贏保證……所有一切都是為投資者更好經(jīng)營，更多獲利。

8、創(chuàng)新團隊

我們擁有一支年輕的團隊，充滿活力、開拓創(chuàng)新。我們秉承“開拓、創(chuàng)新、務(wù)實”的工作態(tài)度，力爭將女裝折扣做好、做強、做大。

二、品牌代言人和中國區(qū)代言人區(qū)別

品牌代言人和中國區(qū)代言人區(qū)別如下：

按區(qū)域劃分，就有全球代言人、亞太區(qū)代言人、大中華區(qū)代言人、中國區(qū)代言人等。其中，全球代言人>亞太區(qū)代言人>大中華區(qū)代言人>中國區(qū)代言人另外，按照產(chǎn)品分，又可分為全線代言人、支線代言人、系列產(chǎn)品代言人、產(chǎn)品代言人之分。同樣的，按照代言的范圍和品牌的重視程度來看，全線代言人>支線代言人>系列代言人>產(chǎn)品代言人。

作為最早一批復(fù)蘇的國家，中國已成為全球奢侈品牌賴以依靠的市場。明星代言廣告對于品牌方來說非常重要，因為這類廣告直接與消費者的情感、喜好或者某種價值印象掛鉤，此類廣告具有非常非常高的地位。

中國區(qū)代言人和品牌代言人那個頭銜高呢？

中國代言人比較高。代言人等級劃分為全球代言人，亞太區(qū)代言人，大中華區(qū)代言人，中國區(qū)代言人，全線代言，系列代言，單品代言，品牌大使，系列或單品大使，品牌摯友，推廣。補充：奢侈品市場在國內(nèi)復(fù)蘇后，名人代言一直是吸引中國消費者的常見方式。

品牌對于如何運用深諳其道，實踐證明，明星效應(yīng)是提高品牌知名度，并引起消費者注意的萬能鑰匙。但在瞬息萬變的數(shù)字環(huán)境中，品牌和名人之間的關(guān)系變得越發(fā)復(fù)雜化。不是所有的合作，消費者都會買單，隨著中國消費者的成熟，如何運用好的方式進行宣傳，是所有品牌都需要學(xué)習(xí)的課題。疫情期間，時尚和美妝行業(yè)的結(jié)構(gòu)得到了重塑。

三、德夫曼的品牌簡介

德夫曼整體衣柜，是廣州十佳衣柜品牌，是行業(yè)首批衣柜品牌，“德夫曼DEFORMAT”品牌是廣州卡戎建材有限公司經(jīng)營品牌。公司成立于2004年，是一家集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的定制家具企業(yè)。

德夫曼整體衣柜在廣州設(shè)立多個品牌中心，并在廣州市的白云區(qū)建立起了15000平方米的大型現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，和20000平方米的后期擴建用地。以廣州總部作為根據(jù)地，用優(yōu)質(zhì)環(huán)保的材料、新銳的時尚設(shè)計、德國嚴(yán)謹(jǐn)管理模式，行業(yè)領(lǐng)先的制造技術(shù)和先進設(shè)備，質(zhì)量與服務(wù)并重的宗旨，生產(chǎn)出藝術(shù)、功能、品質(zhì)于一體的整體家具，輻射全國市場，為廣大消費者服務(wù)，不斷開創(chuàng)整體衣柜行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)！

公司引進德國嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾砟Ｊ絹硗七M原創(chuàng)品牌“DEFORMAT德夫曼”的發(fā)展。擁有行業(yè)內(nèi)資深的人才，堅持“體現(xiàn)最好的服務(wù)，卓越的品質(zhì)”為公司的生存理念；“先質(zhì)量后速度”的生產(chǎn)理念，成就了藝術(shù)、功能、品質(zhì)于一體的整體家具。以時尚的款式，精湛的工藝服務(wù)于客戶，服務(wù)于市場。德夫曼“DEFORMAT”整體家具正以卓越的產(chǎn)品，快捷、專業(yè)、周到，完美的服務(wù)，為追求完美品位生活的現(xiàn)代人提供上等的產(chǎn)品。完美的享受生活，德夫曼始終服務(wù)質(zhì)量并肩走。宗旨，讓廣大的客戶買的買的順心，用的放心。公司的獨特、個性化設(shè)計與時懼進，不斷開創(chuàng)整體衣柜行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)！

德夫曼衣柜一直致力于用“德國嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾砟Ｊ健蓖七M品牌的管理發(fā)展，以“德”作為企業(yè)的經(jīng)營法則，背負起當(dāng)代企業(yè)應(yīng)有的使命與責(zé)任，為消費者提供一份“優(yōu)越”的生活態(tài)度！德夫曼一直堅持自己的“原則”，產(chǎn)品追求“創(chuàng)新增優(yōu)”，服務(wù)力求“精益求精”，爭做“責(zé)任心”的社會良心企業(yè)。

德夫曼整體家具既屬全屋定制家具品牌企業(yè)，產(chǎn)品種類豐富，含括整體衣柜、壁柜、書柜，酒柜、鞋柜、隔斷門、衣柜滑動門、衣柜推拉門、移門、整體家具系統(tǒng)、等定制家具產(chǎn)品，在設(shè)計生產(chǎn)過程，追求一切完美的細節(jié)，力行標(biāo)準(zhǔn)化，嚴(yán)把環(huán)保質(zhì)量關(guān)口，牢記為大眾量身定做環(huán)保無害的時尚整體家具企業(yè)使命，為消費者健康家居負責(zé)，精益求精，力求真正地，完美地為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。德夫曼家具以“質(zhì)量求生存，服務(wù)求發(fā)展”的營銷理念，得到了廣大消費者的厚愛和有關(guān)部門的支持，整體衣柜十大品牌、中國著名品牌、整體衣柜行業(yè)暢銷品牌、綠色產(chǎn)品證書、產(chǎn)品檢測合格證書、消費者放心滿意品牌等一系列的榮譽，見證了德夫曼的努力。德夫曼將牢記一個企業(yè)的社會責(zé)任，用更卓越的產(chǎn)品，更周到完美的服務(wù)，回饋社會，報答消費者，引領(lǐng)行業(yè)前進！

四、（急求）廣告對于保險品牌的打造和推廣

給你一個例子，你一套就出來：

目錄

一、品牌策劃目標(biāo)

二、關(guān)于保險消費

三、品牌規(guī)劃內(nèi)容

四、品牌推廣思路

五、品牌概論

六、市場背景及展望

1、 天平車險面臨著怎樣的市場氛圍？

2、 天平品牌如何入圍？

七、品牌設(shè)計

1、 天平理想

2、 天平理念

3、 天平定位

八、年度推廣思路（第一階段）

九、合作形式

一、天平品牌策劃目標(biāo)

1、 制定天平品牌具有前瞻性的品牌建設(shè)方案；

2、 建立可供借鑒的區(qū)域市場品牌推廣成功的傳播模式；

3、 協(xié)助天平保險實現(xiàn)成為中國汽車保險第一品牌的愿景。

二、關(guān)于保險消費

隨著人們對保險業(yè)認知地逐步提高，對于參與保險消費的消費者來說，他們在消費的過程中，首要了解的是保險公司的品牌實力，其次最關(guān)心的就是理賠。品牌實力是一個綜合概念，包含了一個品牌的理念訴求、個性素質(zhì)、價值體驗、企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)家的理想、服務(wù)態(tài)度等傳播形象，是消費者能否產(chǎn)生購買沖動的第一工作重點；理賠的措施和政策則是品牌信用的保證，是消費者實現(xiàn)購買的信心保證。

基于這兩點，我們就能把握天平保險品牌塑造和推廣的方向。孫子說：“凡戰(zhàn)，以正合，以奇勝”以正兵當(dāng)敵，以奇兵取勝。所以，我們在對天平保險品牌進行建設(shè)的過程中，在正確的道路上，用什么樣的創(chuàng)意來讓天平保險的品牌出彩，將是XX廣告的工作重點。

三、天平保險的品牌規(guī)劃內(nèi)容

根據(jù)產(chǎn)品屬性到市場定位到品牌理念的形成開始，打造天平保險進入國內(nèi)市場的品牌雛形，這是形成天平保險品牌形象的最重要的基礎(chǔ)工作。研究產(chǎn)品特點，在既有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上確立傳播定位，是品牌規(guī)劃的基本條件。

A）策略規(guī)劃：

1、產(chǎn)品分析

2、理念形成

3、特定的消費群體（著手品牌規(guī)劃，在市場終端和消費者心目中創(chuàng)立一個獨特的品牌定位，無論從保險市場發(fā)展趨勢和天平保險現(xiàn)階段發(fā)展而言，都必須做深入細致地研究，確立其鮮明的品牌形象進行市場區(qū)隔。）

4、品牌的核心價值

5、品牌個性

6、 品牌文化

7、品牌價值觀

B)品牌形象視覺識別系統(tǒng)（VI）:

1、基礎(chǔ)形象系統(tǒng)：建立完善的企業(yè)標(biāo)志系統(tǒng)，清晰表達“天平保險”的獨特價值。

2、應(yīng)用形象系統(tǒng)：以系統(tǒng)完善的形象應(yīng)用體系來傳播“天平保險”的企業(yè)形象。

在確立了我們的基礎(chǔ)思路后，現(xiàn)在回過頭來審視天平保險現(xiàn)有的部分品牌規(guī)劃內(nèi)容：

——“讓出行更美好?！弊鳛槠放瓶谔?，就顯得過于平實，普通，沒有一種沖擊力和新興品牌的感染力，也就更加缺乏品牌口號的目的——市場號召力。

——“振興民族汽車保險……”在現(xiàn)實的市場環(huán)境中，以及從國人的消費心理來考量，一個品牌打民族牌能夠產(chǎn)生多大的品牌影響是值得商榷的。

——“提升大眾出行生活……”應(yīng)該當(dāng)作天平保險的責(zé)任來進行訴求，這樣更容易拉近與消費者溝通的距離，天平追求的目標(biāo)和理想應(yīng)該是打造汽車保險第一品牌。

——“專業(yè)營銷，專業(yè)服務(wù)，專業(yè)精神。”這樣的說法任何一家保險公司都有，天平保險的品牌形象沒有進行有效的市場區(qū)隔，流于平庸，天平保險除了賣共有的“專業(yè)”外，更大的賣點應(yīng)該是“專業(yè)”、“專注”。既然天平保險的理想是打造中國車險第一品牌，就好比打造一艘航空母艦，別人都在把打造保險業(yè)的航空母艦作為理想，他們先行一步，打造的是人們一般意識中航空母艦，強大，航母上什么都有。而天平保險呢？除了航母的概念外，是一種非常識的航母，是只有打擊精準(zhǔn)、打擊力強大，布滿了“空對地導(dǎo)彈”的專業(yè)的航母，是能夠更迅速進入“作戰(zhàn)狀態(tài)”，進入有效、有序指揮的航母。只有這樣的品牌市場細分，天平保險才能迅速地融入市場，參與競爭，獲得自己的份額，才能在品牌傳播的過程中進入兵法的境界：“其疾如風(fēng)，其徐如林，侵掠如火，不動如山?！薄拍苷嬲蔀槠嚢踩?wù)供應(yīng)商。(來自4A酒吧http://www.4a98.com)

四、天平品牌推廣思路

主題：天平——中國車險市場的領(lǐng)航者

“天平——中國車險市場的領(lǐng)航者”四步曲：

第一步：專其道而行之

提出獨有的品牌主張：天平，專一車險公司

第二步：訴敵弱之而攻之

以精于車險、專于車險作為正面進攻。

第三步：以憂患之聲正其名

中國汽車業(yè)的蓬勃發(fā)展，車災(zāi)人禍如影隨形，舉世驚怵，天平車險橫空出世，意在分擔(dān)憂慮。

第四步：造時勢，布道天下

搭建科學(xué)的天平品牌傳播平臺，以推進市場營銷為目的，使得天平保險品牌從無到有，從有到強，伸展不息……

五、品牌概論

關(guān)鍵詞——品牌

所謂品牌，就是占據(jù)市場的能力。品牌是一個過程，不是三、五個廣告就能造就出來的，也不是單純憑營銷就能造就的，它必須有強大的生產(chǎn)力水平作背后支撐，實際上是產(chǎn)品的品質(zhì)決定著它的品牌生命，否則品牌就是短暫的、泡沫的。

天平保險作為中國保險業(yè)中第一個進行徹底細分的品牌，對產(chǎn)品的規(guī)劃首先做了科學(xué)的定位，即天平保險的生產(chǎn)力水平具有了一個參與市場競爭的能力，接下來的工作首當(dāng)其沖的便是品牌——生產(chǎn)關(guān)系水平與能力的鍛造。

天平保險的品牌之路如何走？

深圳XX廣告機構(gòu)將站在品牌戰(zhàn)略的高度，創(chuàng)意實用的戰(zhàn)術(shù)手段，找出天平品牌與消費者之間的雙贏點，為天平公司獲得最大化的投資回報，為消費者塑造一個值得信賴的伙伴，為中國保險行業(yè)成就一個新型品牌的傳奇。

六、市場背景及展望

任何一個人可以做成一筆生意，但創(chuàng)造一個品牌需要智慧、信譽和毅力。XX廣告機構(gòu)在服務(wù)每一個品牌時，第一步就是尊重該品牌的客觀市場：政策、行業(yè)環(huán)境、競爭對手、區(qū)域市場特征、目標(biāo)消費群體的價值體驗、企業(yè)自身的戰(zhàn)略目標(biāo)等等，然后進行科學(xué)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和參與競爭的實戰(zhàn)之術(shù)。

天平車險面臨著怎樣的市場氛圍？

劣勢：

a：去年車險業(yè)務(wù)保費收入750億，可綜合費用率超過100％，汽車險全線虧損。

b：廣東省人保車險部人士表示,車險賠付率一直處在60%以上,這遠遠超過了車險收支平衡的臨界點48%。

c：競爭對手價格戰(zhàn)越演越烈。

d：外資軍團將會在中國車險市場發(fā)起一場更為激烈的爭奪戰(zhàn)。

f：今年國家又批準(zhǔn)了十八家保險公司來割分中國市場這塊蛋糕。

2月,日本東京海上日動火災(zāi)保險株式會社與中國保監(jiān)會聯(lián)合舉辦了中日機動車第三者責(zé)任強制保險研討會.此舉意味著,這個日本最大的財產(chǎn)險公司開始染指中國車險市場。

優(yōu)勢：

a：車險市場的蛋糕是多大？

保險市場每年50%的增長，車險每年有近千億的容量。

b：天平保險以“專”對“博”，品牌個性可以迅速建立，國人心理，尤其天平保險針對的消費群體心理——喜好“專賣店”購物，這種心理需求對天平品牌的推廣針對性就不難把握了。

c：沒有歷史包袱，第一年理賠少。

d：優(yōu)秀的團隊。

競爭走勢：

價格戰(zhàn)——市場會趨向于大型保險公司的費率上浮，小保險公司為爭取市場份額，價格會較低。

服務(wù)戰(zhàn)——大型保險公司在服務(wù)的比拼上會越演越烈。

回到天平，用什么樣的價格策略和服務(wù)手段來參與市場的競爭，是天平品牌推廣策略中要把握的重要元素，是確立天平品牌核心競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)。

如何入圍？

當(dāng)天平面對這樣的市場環(huán)境的時候，如何迅速地融入市場，搶奪自己的市場份額？如何從無品牌到有品牌，從小品牌到大品牌，從弱勢品牌到強勢品牌？從有限的市場投入到最大化的品牌效應(yīng)？等等問題都在考量著天平的心智，考量著XX廣告的心智。在2000多年前，有人請教老子如何立于不敗之地，老子張開他那掉光了牙齒空洞洞的嘴巴，對來者說：吾齒存乎？來者搖頭；老子又問：吾舌存乎？來者點頭。這個故事說明了一個剛?cè)?、強弱的辨證關(guān)系。在對待天平的項目上，XX廣告擯棄傳統(tǒng)的產(chǎn)品上市傳播形式，因為產(chǎn)品特性使然；XX主張有的放矢，矢矢入石，主張正兵當(dāng)敵，奇兵取勝的品牌策略。

七、品牌設(shè)計

天平保險之品牌理想

中國保險業(yè)汽車保險第一品牌

天平保險之品牌理念

天平—中國車險的導(dǎo)航者

天平保險之品牌定位

天平——汽車安全的供應(yīng)商

八、天平保險之品牌推廣策略

第一階段： 時間4個月

常規(guī)的媒體廣告大量投入，會是怎樣一個結(jié)果？

近30年來，人類生產(chǎn)的信息已經(jīng)超過過去5000年信息量的總和。每天每個消費者平均要受到3000次廣告信息的影響。要和這么多廣告信息量去比拼，對于一個剛露面的車險品牌來講，是一個非常艱巨的任務(wù)！這樣去比拼的結(jié)果，可能是：

“我的廣告費一半浪費了，但我不知道浪費到哪里去了！

用這樣一個常規(guī)的推廣手法來構(gòu)造天平王國的品牌根基，我們覺得沉重而又乏味！我們站在股東的立場，從成本和實效上為天平公司進行品牌策劃。我們的策略——四兩拔千斤！

一個極富殺傷力的營銷事件，就可以達成我們的目的：聚焦“天平”！

形成熱點（媒體、公眾）！

口碑相傳！

天平品牌檢驗的方式

第一階段品牌檢測方式：

通過對目標(biāo)消費群體的抽樣調(diào)查，進行品牌認知度的檢測。

問題測試：

是否知道天平車險

是否知道天平車險的營銷事件

是否會購買天平車險，購買或不購買的理由

……

其他階段（略）

以上就是關(guān)于全線品牌推廣相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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