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努力成交的關(guān)鍵在于(努力成交的關(guān)鍵在于哪些方面)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于努力成交的關(guān)鍵在于的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、如何成為銷售高手?銷冠都具備這三個(gè)技能?
一.銷售是如何成交的?
前提:所有概念都可以在理論中顯現(xiàn),請耐心看下去,越到后面越精彩!
我講的是銷售結(jié)構(gòu),沒有講過程,直接講成交原理和銷售成交本質(zhì)的關(guān)鍵詞
銷售成交三步曲之一
1.你與客戶的匹配。(成為客戶的好朋友,好伙伴,好知己)
2.客戶需求與產(chǎn)品使用場景的匹配。(讓客戶明白自己最需要什么,知道什么屬性的產(chǎn)品能解決自己的需求。)
3.產(chǎn)品功能與客戶經(jīng)濟(jì)與客戶的匹配。(知道客戶偏好品質(zhì)還是經(jīng)濟(jì)給出折中建議)
摘要:
1.客戶是你的好朋友,好伙伴。
2.你得了解客戶購買此類產(chǎn)品的使用情景,找出客戶購買原因,讓客戶知道自己最需要什么,要購買什么產(chǎn)品。
3.客戶是更在意產(chǎn)品的功能還是更在意花銷的多少,是由客戶主決定你副決定的。
匯總:
1.把所有客戶當(dāng)成一種合作伙伴,為他的需求買單。
2. 了解清楚客戶對產(chǎn)品的使用場景,幫他找出正確的需求和需求解決方案。
3.不僅僅為客戶對你所賣的產(chǎn)品需求買單,如果你能給出客戶需求的領(lǐng)域優(yōu)秀建議的話,盡可能為客戶需求多買單,比如為客戶工作上的需求,個(gè)人狀態(tài)上的需求,生意經(jīng)營上的需求買單。
二.銷售成交的原因是?
銷售成交三步曲之二
序曲:
1.天涯職場/銷售兩大領(lǐng)域大V牛人,前某大企業(yè)副總裁,物聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域成功創(chuàng)業(yè)者,教育界知名牛人@藍(lán)小雨在《我把一切告訴你》這本書中講過,做銷售只要做好兩個(gè)關(guān)鍵,成交就是你的囊中之物!
該大V牛人把整個(gè)銷售過程提煉出了兩個(gè)關(guān)鍵詞=人情做透+利益驅(qū)動(dòng)
換個(gè)熟悉的概念學(xué)習(xí)理解是
1.《人情做透》
和客戶成為知心好友,合作好伙伴,生活好朋友之一
=踏入客戶的心智階梯=走進(jìn)客戶心里安家=不再可有可無,反而優(yōu)先會(huì)被客戶重視
2.《利益驅(qū)動(dòng)》
針對客戶使用產(chǎn)品的情景找出真正需求,圍繞該需求與競品做競爭
摘要:
1《人情做透》和《利益驅(qū)動(dòng)》
兩大銷售關(guān)鍵詞其實(shí)都講的是一種態(tài)度,
做人情的態(tài)度是在人與人之間朋友角度友愛待人的態(tài)度上。
利益驅(qū)動(dòng)的態(tài)度是對交易的認(rèn)真負(fù)責(zé)上,交易本質(zhì)是解決交易雙方各自某個(gè)重要問題。
三.銷售的技巧和學(xué)習(xí)方法?
摘要:
1.職場銷售之“成交二步曲”告訴我們一個(gè)人與人相處最本質(zhì)的道理
人對人以關(guān)愛,別人會(huì)還以友好善意,但關(guān)系好的兩個(gè)人為什么一到關(guān)鍵時(shí)候就會(huì)被利益擠開?
因?yàn)槿饲閮H僅只是生活中人對“好好活著這個(gè)主要需求“衍生的第二第三需求
感情,關(guān)系,人脈,圈子,都是為了解決好好活著這個(gè)需求問題產(chǎn)生的延伸需求, 如何好好活著才是多數(shù)人的最主要需求,其他需求都是衍生次要的。
可能有小部分人把感情當(dāng)作第一需求,活著是第二需求,但社會(huì)主流還是好好活著是第一需求,其他是延伸需求。
2.所以只有你一直能幫助對方解決他的最主要需求問題,和對方成為生活上的生存/生活合作伙伴,形成這份不可言喻的關(guān)系,我覺得才是《職場銷售》最需要修養(yǎng)自身要具備的態(tài)度。
3.人情當(dāng)然也很重要,一個(gè)好的關(guān)系開始一直都是各種交易的開門磚。
人情僅僅只是打開交易雙方的交易大門。成交與否還是要看你賣給客戶的需求解決方案對不對板??!
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二、銷售需掌握的各種策略
銷售需掌握的各種策略
商場如戰(zhàn)場,通過對銷售策略的掌握,才能控制好交易過程,下面銷售需掌握的各種策略是我為大家?guī)淼?,希望對大家有所幫助?/p>
古代作戰(zhàn)都講究策略,商場如戰(zhàn)場,銷售也需要講究策略。在銷售的成交階段,銷售人員只有掌握了成交的各種策略,才能對成交穩(wěn)操勝券??梢哉f,銷售人員正確掌握并靈活運(yùn)用促成交易的基本策略,對最終實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)具有重要的意義。
因此,為了更好更多地達(dá)成交易,銷售人員應(yīng)正確掌握并靈活運(yùn)用以下幾種成交策略:
一、識(shí)別成交信號(hào),及時(shí)成交
我們已經(jīng)在前面介紹過成交的各種信號(hào),這對銷售人員準(zhǔn)確識(shí)別成交信號(hào),及時(shí)成交,具有重要的作用。一個(gè)成功的銷售人員不僅需要理解客戶的有聲語言,更重要的是要能夠觀察到客戶的無聲語言信號(hào)。當(dāng)客戶的語言信號(hào)和非語言信號(hào)不相同時(shí),銷售人員更應(yīng)當(dāng)相信他的非語言信號(hào),如表情、眼神、語音語調(diào)、體態(tài)等,都會(huì)使其內(nèi)心深處的活動(dòng)暴露出來,如實(shí)反映人的大腦正在進(jìn)行的思維活動(dòng)。因此,銷售人員在實(shí)際推銷活動(dòng)中,必須學(xué)會(huì)細(xì)心觀察與體會(huì),識(shí)別、判斷客戶發(fā)出的成交信號(hào),及時(shí)促成交易。
二、簡化合同、促成交易
成交階段,為了明確買賣雙方相互之間的權(quán)力與義務(wù)關(guān)系,實(shí)現(xiàn)各自的經(jīng)濟(jì)目標(biāo),銷售人員與客戶需要簽訂一份協(xié)議,也就是推銷合同,這是推銷活動(dòng)互相信任的基礎(chǔ)。銷售人員在成交時(shí)應(yīng)與客戶簽訂有關(guān)協(xié)議,篇幅不宜過長,只要把成交的基本因素如品種、規(guī)格、數(shù)量、單價(jià)、交貨日期、付款方式及當(dāng)事雙方代表人列入即可。合同書越是簡明,對購銷雙方的約束力越小,也就越容易被對方所接受。在成交時(shí)雙方簽訂合同,推銷一方若發(fā)現(xiàn)對方對某些合同條文產(chǎn)生疑問,應(yīng)盡量加以解釋;若合同中有關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量、使用年限、服務(wù)保證等有利于客戶的條款規(guī)定,銷售人員應(yīng)向客戶特別強(qiáng)調(diào),以打造無敵銷售高手則引起對方的注意;對以往成交的合同書最好裝訂成冊,妥善保管,以供后來者參觀學(xué)習(xí),增強(qiáng)對客戶的吸引力。
三、選擇成交環(huán)境,排除干擾
一般地,優(yōu)美的環(huán)境可以減輕客戶的心理壓力,熟悉的環(huán)境能增強(qiáng)客戶的自信心,安靜的氣氛能促進(jìn)銷售人員和客戶的情感交流;而嘈雜、煩亂的環(huán)境會(huì)妨礙成交的順利進(jìn)行,甚至有時(shí)會(huì)導(dǎo)致成交的失敗。因此,在成交的關(guān)鍵時(shí)刻,銷售人員應(yīng)把客戶請到一個(gè)適宜的環(huán)境,進(jìn)行最后的成交工作,以避免各種干擾影響成交。
四、單獨(dú)洽談、促成交易
在成交階段,銷售人員還應(yīng)注意周圍的環(huán)境變化。周圍環(huán)境對本次交易的成功與否關(guān)系極大,如果第三方貿(mào)然介入洽談,就會(huì)改變或打亂磋商的程序,分散雙方的注意力,破壞客戶的購買興趣,甚至改變客戶的購買決心。因此為了有效地促成交易,銷售人員應(yīng)當(dāng)盡可能地創(chuàng)造一個(gè)不受外界干擾的環(huán)境來與客戶洽談協(xié)商,在一個(gè)整潔幽靜的場合,購銷雙方安逸舒適地洽談,既可提高推銷的成交率,又可以使己方占據(jù)談判磋商的更大優(yōu)勢。
五、慎重對待,多次促成
各種推銷實(shí)踐證明,一次成交的成功率是很低的,大約超過90 010的成交要求會(huì)遭到客戶的拒絕。但是,銷售人員必須明白,一次成交的失敗并不意味著整個(gè)成交工作的失敗,銷售人員完全可以通過一定的方法和技巧促成最后的交易。然而,很多銷售人員都很害怕客戶的否定回答。其實(shí),人生本來就面臨著各種拒絕,客戶對銷售人員說“不”是很正常的,只要你推銷的產(chǎn)品真正能為客戶解決所面臨的問題,就不怕客戶不識(shí)貨。因此,銷售人員需要克服心理恐懼,加強(qiáng)心理訓(xùn)練與培養(yǎng),敢于不斷提出成交請求。即使提出試探性成交請求遭到拒絕,還可以重新推薦產(chǎn)品,爭取再次成交,積極促成交易。
六、行為引導(dǎo)、促成交易
銷售人員應(yīng)細(xì)心觀察客戶的反應(yīng),并根據(jù)他們行為的變化采用不同的引導(dǎo)策略和推銷技巧,這在推銷成交階段十分重要。一旦客戶到推銷單位來了解產(chǎn)品情況,其行為本身就已經(jīng)表示出客戶對產(chǎn)品的購買動(dòng)機(jī)。這時(shí)對方所需要的是對產(chǎn)品更為詳盡的全面了解。此時(shí)他對產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、內(nèi)在結(jié)構(gòu),甚至對產(chǎn)品的工藝流程都希望做進(jìn)一步的了解和核查,說明他對推銷產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的'購買欲望。
但若銷售人員到客戶單位推銷產(chǎn)品,一般可把客戶分為兩種:
1.老客戶。老客戶往往對產(chǎn)品質(zhì)量、款式、價(jià)格等情況十分熟悉,無需銷售人員多作宣傳介紹。此次推銷的目的是了解產(chǎn)品發(fā)貨期、使用運(yùn)轉(zhuǎn)狀況和預(yù)定下期合同,有時(shí)還兼有市場調(diào)查、催促貨款的任務(wù)。但有時(shí)老客戶也會(huì)有一些新的問題,這時(shí)候銷售人員就要清楚地和正面地進(jìn)行回答,不能吞吞吐吐含混不清,防止將自己的老客戶拱手送給競爭對手。
2.從未合作過的新客戶。對以前從未合作過的新客戶,銷售人員應(yīng)特別注意,在完成說服論證工作之后,對方如果要求翻閱合同內(nèi)容,查詢數(shù)據(jù)材料,則成交機(jī)會(huì)即將來臨。如果客戶在銷售人員剛做完示范之后就主動(dòng)要求照樣操作,這也可當(dāng)作成交的信號(hào),推銷一方應(yīng)當(dāng)嘗試各種形式的成交試探。
七、當(dāng)機(jī)立斷,適時(shí)成交
我們知道,一個(gè)完整的推銷過程要經(jīng)歷發(fā)現(xiàn)客戶、推銷接近、推銷面談、處理客戶異議等不同階段,這個(gè)過程是漫長的。但在實(shí)際推銷工作中,并不是說每一次成交都是這樣漫長的,可以說在任何一個(gè)階段里都可能達(dá)成交易。一旦客戶有成交意向,銷售人員就可以結(jié)束洽談,同意成交。因此,在推銷過程中,銷售人員要具備一定的判斷直覺和職業(yè)敏感,機(jī)動(dòng)靈活,隨時(shí)發(fā)現(xiàn)成交信號(hào),把握好成交的最佳時(shí)機(jī)。
八、放松心情,自然成交
在銷售過程中,不少銷售人員存在成交恐懼癥,一旦推銷到了成交階段,他們就會(huì)感到心情緊張,在客戶面前容易表現(xiàn)出舉止失態(tài)、辭不達(dá)意的現(xiàn)象。如不控制這種情況,就會(huì)對客戶產(chǎn)生不良影響,圓滿成交的希望也會(huì)破滅。銷售人員神情自若、談笑風(fēng)生,才會(huì)給客戶留下令人信賴的好印象。即使推銷將要成功,客戶已經(jīng)同意達(dá)成購買協(xié)議時(shí),銷售人員也不可喜形于色、忘乎所以,以免最后給客戶留下輕薄不穩(wěn)重的感覺。
如果銷售人員在促成交易時(shí)急于求成,就會(huì)或多或少地流露出焦躁不安的神情,講話結(jié)結(jié)巴巴,不加修飾;如果銷售人員篤定泰山,好似勝券在握,客戶也會(huì)將信將疑,舉棋不定。這兩種處理方法均不妥當(dāng),盡管推銷努力沒少做,但對方仍用懷疑的眼光來看待成交工作。銷售人員要堅(jiān)定自信心,在洽談中應(yīng)表現(xiàn)得平易近人、大方自若,使買賣雙方自然進(jìn)入成交階段。培養(yǎng)自然成交的態(tài)度要求銷售人員時(shí)刻提醒自己以下幾個(gè)事項(xiàng):
1.確信憑自己的才能與技巧,定能使客戶建立對推銷產(chǎn)品與銷售人員的信任。
2.確信在任何情況下不怕同行對手和同類產(chǎn)品的競爭。
3.確信客戶存在某種需要并能從自己所提供的產(chǎn)品中得到滿足。
專家點(diǎn)撥
銷售工作的重要一步,也是關(guān)鍵一步,就是促成交易。這是客戶和銷售人員都很緊張的時(shí)刻。對銷售人員來說,想在這一步拿到更多的訂單,一定要學(xué)會(huì)成交的各種策略。策略先行,是銷售人員穩(wěn)操勝券的保證。然而,只有策略還不行,銷售人員還必須掌握以下幾節(jié)介紹的成交的各種方法,只有掌握了成交方法,銷售人員才能對成交充滿信心。
;三、銷售怎樣快速成交客戶
銷售怎樣快速成交客戶
銷售怎樣快速成交客戶?銷售行業(yè)是比較難但是賺錢快的行業(yè),只要付出了努力就一定有收獲,比如想要快速成交客戶,就學(xué)習(xí)一些技巧和方法,多去實(shí)踐,就一定能成為銷冠,下面就為大家分享銷售怎樣快速成交客戶。
銷售怎樣快速成交客戶1
第一種方法、請求成交法,也叫直接發(fā)問法。用簡單明了的語言,直截了當(dāng)?shù)叵蝾櫩吞岢龀山灰蟮囊环N方法。采用這種方法,推銷員看準(zhǔn)時(shí)機(jī),主動(dòng)“出擊”。在合適的條件下使用請求成交法,才能達(dá)到預(yù)期效果。
第二種方法、假定成交法。是建立在“顧客會(huì)買”的肯定假設(shè)上,推銷員以此為出發(fā)點(diǎn),逐步展開各種推銷方法,一旦取得進(jìn)展就可向顧客提出成交請求。使用這種方法,推銷員人為地提出了推銷員與顧客談判的起點(diǎn),讓顧客覺得成交是不可避免的。
第三種方法、解除疑問法。是指在成交階段,顧客異議已經(jīng)發(fā)生,在這種情況下,針對顧客異議設(shè)法轉(zhuǎn)化解決,促使推銷成功的一種方法。一般情況下,解決成交階段的異議不能再用推銷異議的處理辦法和推銷提示語言。需要通過異議探測,有針對性地解除顧客的疑問。
第四種方法、誘導(dǎo)選擇成交法。是指由推銷員為顧客確定一個(gè)有效的選擇范圍,并要求顧客立即做出抉擇的成交方法。這是一種極好的方法,向顧客提供兩種不同的選擇,使其在兩者之中選其一,而不讓其有可能做出第三種選擇。
第五種方法、從眾成交法。是指推銷員利用顧客的從眾心理,引誘或促使顧客立即購買推銷的服裝產(chǎn)品的一種成交方法。
推銷員在運(yùn)用從眾成交法時(shí)所使用的各種方式必須以事實(shí)為依據(jù),以信用為準(zhǔn)繩,不可以捏造事實(shí)欺騙顧客,否則,顧客的從眾效應(yīng),反而會(huì)影響服裝店的信譽(yù),破壞推銷工作。
第六種方法、激將成交法。是指推銷員利用反暗示原理促使顧客迅速成交的一種方法。推銷員通過一定的語言技巧刺激顧客的自尊心。
促使顧客在逆反心理作用下完成交易行為。激將成交法適用于特殊的顧客,尤其對那些高傲孤僻、嚴(yán)肅拘謹(jǐn)、不擅人際交往、不重感情、輕視別人、主觀固執(zhí)、自以為是、自尊心強(qiáng)、心胸狹隘的顧客效果更佳。使用激將成交法要把握分寸,善意刺激,促使顧客反其道而行之。
第七種方法、小點(diǎn)成交法。對于價(jià)格較高的服裝,一般顧客不會(huì)輕易出購買決策,而要在決策前反復(fù)考慮,有時(shí)即使經(jīng)過反復(fù)考慮仍會(huì)拿不定主意。
推銷員應(yīng)不直接提出成交,以避免在顧客心里造成壓力,而是通過一系列的試探性提問,逐步清除顧客心中的疑慮,循序漸進(jìn),積少成多,逐步接近目標(biāo)。
第八種方法、提示成交法。是指推銷員通過對推銷品的優(yōu)點(diǎn)及購買以后的利益進(jìn)行概括匯總提示,促使顧客做出購買決定的方法。
只要推銷員明確列舉商品的.特征、優(yōu)點(diǎn)與效益,并保證滿足顧客的需求,讓顧客自己來衡量其中的得失利弊,做出適當(dāng)?shù)倪x擇;如果所得利益大,顧客便會(huì)答應(yīng)成交。否則任憑推銷員怎樣說服,也很難成交。
第九種方法、優(yōu)惠成交法。是指推銷員利用顧客的求利心理,通過為顧客提供優(yōu)惠條件吸引顧客購買推銷品的成交方法。
它是遵循留有余地的策略來開展推銷成交工作的,在推銷成交難于達(dá)成的情況下,及時(shí)推出各種優(yōu)惠條件便于解除推銷成交的困境。
第十種方法、機(jī)會(huì)成交法。是指通過及時(shí)向顧客提示最后成交機(jī)會(huì),而促使顧客立即購買推銷品的成交方法。在推銷成交階段,可以利用的成交機(jī)會(huì)有、價(jià)格優(yōu)惠,組合商品數(shù)量,各種促銷手段等。使用機(jī)會(huì)成交法可以向顧客施加壓力,增強(qiáng)成交的說服力和感染力。
銷售怎樣快速成交客戶2
首先判斷意向客戶
銷售不簽單的很重要原因之一就是不會(huì)判斷意向客戶,首先我們要弄清楚意向客戶的通用判斷標(biāo)準(zhǔn),意向客戶的3大標(biāo)準(zhǔn)是有錢、有權(quán)、有需求。這3大標(biāo)準(zhǔn)適用于任何行業(yè)的任何客戶。我們來依次看一下,
1 有錢(購買能力)
這里的有錢指的是客戶有實(shí)力、公司規(guī)模很大、業(yè)務(wù)范圍很廣、注冊資本很高,客戶的公司很有錢,有產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)購買能力。
假如你是銷售奢侈品包包的,就要看看進(jìn)入店鋪的客戶是否有背著奢侈品包包,有沒有佩戴一些奢侈品首飾;
假如你是銷售互聯(lián)網(wǎng)廣告的,就要先問問客戶有沒有做過一些互聯(lián)網(wǎng)廣告,在互聯(lián)網(wǎng)廣告上花了多少錢;
假如你是銷售金融理財(cái)產(chǎn)品的,就要先問問客戶有沒有做過理財(cái),投資過多少錢;
新人尤其愛在這一點(diǎn)上出問題,很多新人沒有了解客戶是否有經(jīng)濟(jì)實(shí)力就一直跟客戶聊,聊到最后客戶說我最近手頭有點(diǎn)緊,等回頭有錢了再做你們的網(wǎng)絡(luò)廣告。這樣是非常浪費(fèi)時(shí)間精力的。
在談客戶之前一定要了解清楚客戶是否有實(shí)力,因?yàn)楦鷽]有購買能力的客戶談再多都沒有用。
2 有權(quán)(決策權(quán))
這里的有權(quán)指的是客戶有購買產(chǎn)品的決策權(quán),他可以直接拍板。剛剛?cè)胄袖N售的新人尤其容易在這個(gè)環(huán)節(jié)出問題。
之前同事部門有個(gè)新銷售小王就出現(xiàn)了這樣的問題,他跟一個(gè)做職業(yè)教育的李經(jīng)理談了將近2個(gè)星期,又是打電話又是面談,但一直就是沒有問過客戶是否能拍板決策。
就在李經(jīng)理答應(yīng)合作并準(zhǔn)備跟上司匯報(bào)的時(shí)候,市場總監(jiān)找卻讓李經(jīng)理跟另外一個(gè)銷售小張對接簽約打款的事,原來小王一直跟進(jìn)的這個(gè)客戶是市場經(jīng)理,不是決策人,他的上司才是決策人。
就在小王跟進(jìn)市場經(jīng)理的同時(shí),小張?jiān)诟M(jìn)市場總監(jiān),最終跟進(jìn)決策人的小張拿下了這張訂單,小王白忙活一場。
可見,在正式談之前一定要確認(rèn)清楚是否有決策購買權(quán),否則做再多都沒有用,都是無用功。
3 有需求(購買需要)
有需求指的是客戶有購買需求,客戶需要這項(xiàng)產(chǎn)品來幫助自己。上面提到的有錢和有權(quán)都比較容易判斷出來,但想找到客戶的需求不是一件容易的事,需要下很多狠功夫。
需求分為即時(shí)需求和潛在需求。
即時(shí)需求是指客戶當(dāng)下就要解決一些問題產(chǎn)生的需求;潛在需求是指客戶對于當(dāng)下的現(xiàn)狀還算滿意,但仍然想繼續(xù)提升而產(chǎn)生的購買需求。
你要弄清楚客戶到底是哪種需求,然后針對性的解決。探尋需求最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是“提問”,準(zhǔn)備好好問題是探尋需求的關(guān)鍵。本文的第3部分會(huì)講述探尋需求的具體方法。
2 意向客戶的購買信號(hào)
意向客戶都會(huì)釋放一些購買的信號(hào),你要善于捕捉,各個(gè)行業(yè)的意向客戶信號(hào)是不一樣,但大概都有以下幾點(diǎn):
1 客戶開始詢問能否打折,有沒有優(yōu)惠
2 問題越來越多,開始問產(chǎn)品的細(xì)節(jié)以及售后服務(wù)等問題
3 對待銷售的態(tài)度開始好起來,人變得有點(diǎn)興奮
4 開始征求朋友的購買建議
假如你是做互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎網(wǎng)絡(luò)推廣業(yè)務(wù)的,出現(xiàn)以下6種信號(hào)代表客戶有購買意向,
1 客戶討價(jià)還價(jià),想要優(yōu)惠
2 客戶問同行的推廣效果,以及同行的消耗情況
3 客戶基本了解清楚,要求面談
4 客戶咨詢銷售個(gè)人的工作經(jīng)驗(yàn)等事宜
5 客戶詢問售后服務(wù)以及相關(guān)開戶細(xì)節(jié)
6 客戶有新產(chǎn)品、新項(xiàng)目、新網(wǎng)站要上線的
一定要認(rèn)真地識(shí)別客戶的購買信號(hào),然后快速出擊拿下訂單。
銷售怎樣快速成交客戶3
如何快速成交意向客戶?
我一直把銷售看做是醫(yī)生,客戶當(dāng)做病人。醫(yī)生給病人看病都有哪些方法呢?能不能把醫(yī)生看病的方法運(yùn)用到銷售中來?銷售又是怎樣幫助客戶解決問題的呢?銷售的過程中有沒有什么必須要做的事呢?
帶著這些問題,我一直在思考,終于在最近一次做獨(dú)立思考的時(shí)候我找到了問題的答案。
戰(zhàn)國時(shí)期的神醫(yī)扁鵲創(chuàng)造了望、聞、問、切的診斷方法,這四個(gè)方法成為了中醫(yī)的醫(yī)學(xué)綱領(lǐng)。根據(jù)扁鵲的望、聞、問、切,我又結(jié)合了很多的銷售場景,自己開創(chuàng)了“金旺四字成交法”,四字指的就是望、聞、問、切。
望:用心觀察,看面部表情、看精神狀態(tài)、看形象氣質(zhì)、看行為舉止
當(dāng)你見到的客戶時(shí)候,先看看客戶的形象氣質(zhì)怎么樣,見到你時(shí)開不開心、精神面貌好不好,客戶有什么樣的行為舉止,通過這些初步判斷客戶符不符合你目標(biāo)客戶的畫像,客戶此時(shí)的心情以及他對本次合作面談的態(tài)度。
很多時(shí)候,跟客戶一見面就大概知道這個(gè)客戶能不能簽單了??蛻舻拿娌勘砬?、精神狀態(tài)、形象氣質(zhì)、行為舉止在時(shí)刻向你傳遞他是否會(huì)簽單,他是不是有顧慮。你一定要認(rèn)真地觀察。
聞:用心傾聽,聽講話的語音、語調(diào)
聽一聽客戶講話的語音、語調(diào)能初步判斷客戶的合作態(tài)度,如果是聲音很小、語調(diào)低沉,說明客戶對本次合作不是很看重,當(dāng)然如果客戶本身就是這樣的性格那就另當(dāng)別論了。
還有很重要的`就是用心傾聽,不僅要注意聽客戶講話,還要去聽客戶的弦外之音。有3個(gè)特別重要的傾聽技巧分享給你,
1 一定要在安靜的場所溝通,否則不簽單的概率會(huì)加大
2 要把注意力放到客戶身上。不要分心、不要東張西望、不要插話,要保持眼神的交流。
3 客戶講完后,把他的話復(fù)述或轉(zhuǎn)述一遍。比如說:“按照我的理解,您的意思是擔(dān)心我們的后期服務(wù)質(zhì)量是嗎?”這樣的好處是能夠抓住談話的重點(diǎn),避免跑題。
問:用心提問,問過去、現(xiàn)在和未來,問句6要素
詢問客戶問題是探尋客戶需求非常重要的一個(gè)方法,有2種問句形式。
1 開放型問句
可以問客戶的過去,“客戶的發(fā)家創(chuàng)業(yè)史”
問現(xiàn)在“客戶遇到的最大難關(guān)”
問未來“客戶有什么樣的發(fā)展規(guī)劃”
這些都是一些開放型的問句,可以讓客戶敞開心扉,幫助你跟客戶拉近關(guān)系。
2 具體型問句
經(jīng)過多年的銷售經(jīng)驗(yàn)和問題分析,總結(jié)了一套企業(yè)客戶的“問句6要素”,分別是問基本信息、決策人、企業(yè)的需求、購買預(yù)算、合作時(shí)間、競品信息。
假如你是做互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的,“問句6要素”參考如下,
基本信息: 客戶公司的規(guī)模、產(chǎn)品線、銷售人員的數(shù)量、銷售模式等
決策人:詢問是否是決策拍板人
企業(yè)的需求:問客戶有沒有需要解決的問題,需要什么樣的合作需求
廣告預(yù)算:問客戶在其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推廣費(fèi)用和預(yù)算
投放時(shí)間:問客戶預(yù)計(jì)的合作時(shí)間
競品公司:問客戶是否有競爭對手在聯(lián)系他
掌握好“問句6要素”可以迅速的幫你了解客戶的問題,找到突破的缺口。好銷售不是說話高手,而是提問高手,在銷售過程中一定要多問。
切:用心行動(dòng),提供最好的客戶體驗(yàn)
不論你在什么行業(yè),如果不能把客戶體驗(yàn)放在第一位,你的生意終將失敗。作為銷售的你,一定要為客戶創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。我總結(jié)了8個(gè)世界500強(qiáng)企業(yè)在使用的體驗(yàn)理念和準(zhǔn)則,
1 態(tài)度必須要好,絕對不可以冷漠的對待客戶
2 承諾的事一定要做到位,千萬不要只承諾不服務(wù)
3 形象專業(yè),銷售什么產(chǎn)品就要符合什么產(chǎn)品的形象要求,做什么就要像什么
4 專業(yè),要能專業(yè)的幫助客戶解決問題,而不是一問三不知,問啥啥也不確定
5 創(chuàng)造驚喜,比如,給客戶的生日寄送祝福和生日禮物
6 讓客戶隨時(shí)找到你,千萬不可以不接客戶的電話,無論客戶是投訴還是抱怨,都要接聽客戶的電話,否則會(huì)嚴(yán)重影響客戶的服務(wù)體驗(yàn)
7 精神狀態(tài)要好,無論何時(shí)何地去見客戶一定用拿出最好的精神狀態(tài)來,讓客戶感覺到你的工作精神面貌
8 第一時(shí)間處理問題,一定要最快速的幫客戶解決問題,不要拖著不管或者不理會(huì)
以上是關(guān)于望、聞、問、切的基本解釋,總結(jié)起來就是“用心觀察、用心傾聽、用心提問、用心行動(dòng)”。為了便于記憶,我把“金旺4字成交法”做了一張圖,如下:
望神色,聞聲音,問問題,切體驗(yàn)
總結(jié):
學(xué)會(huì)判斷意向客戶是銷售非常重要的一項(xiàng)技能,也是基本技能,一定要牢牢掌握。不管你是哪個(gè)行業(yè)的銷售,一定要研究出自己行業(yè)的意向客戶判斷標(biāo)準(zhǔn)和購買信號(hào)。不管你是從事什么行業(yè),“金旺四字成交法”都能幫助你加速簽單的步伐,能讓簽單變得更容易。
四、客戶談判中,如何抓住成交信號(hào)?
【Zhao Wu的聽課筆記】
美國經(jīng)營大師--杰克·韋爾奇,有句經(jīng)典名言是:
不分時(shí)機(jī)的銷售,都是死路一條。
在銷售談判中,如果銷售人員能夠提前判斷,客戶何時(shí)有購買意向,就可以通過調(diào)整銷售動(dòng)作,促成客戶簽單。
這節(jié)課和你分享,有助于銷售人員抓住成交信號(hào)的3種方法。
1、抓住客戶的微表情變化
在談判過程中,客戶一般會(huì)控制自己所說的話,因?yàn)樗麄儾幌胪嘎蹲约赫嬲南敕?。不過,他們臉上的表情是很難掩飾的。銷售人員正好可以通過這一點(diǎn),來了解客戶的真實(shí)心理。
舉個(gè)例子。前西門子營銷總監(jiān)倪建偉,有一次拜訪一位,在水利單位擔(dān)任總工的客戶。一開始,雙方都很客氣。溝通氛圍不錯(cuò),雙方都很客氣。
倪建偉遞上標(biāo)書,開始觀察總工的表情。他知道接下來,是能否成交的關(guān)鍵。而從對方的表情中,可以獲得很多關(guān)鍵信息。
一開始,總工看得很快,沒有太多表情,這很正常。但是,幾分鐘后,標(biāo)書都快看完了,總工還是面不改色,似乎無動(dòng)于衷,倪建偉就有些著急。他知道,這份標(biāo)書,沒有打動(dòng)總工。
于是,他立即采取行動(dòng),用語言引導(dǎo)總工,關(guān)注標(biāo)書中的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。他指出,這一點(diǎn),一年能為水利局節(jié)省能耗60萬元。
聽到這里,總工注視了約半分鐘,神情凝重,似乎在思考。隨后,他開始追問倪建偉,關(guān)于這一點(diǎn)的技術(shù)細(xì)節(jié)。倪建偉知道,這是很好的信號(hào)。果然,倪建偉最后拿到了訂單。
所以,銷售人員要善于觀察客戶的表情變化,這樣才能根據(jù)客戶的不同反應(yīng),做出相應(yīng)的調(diào)整,從而扭轉(zhuǎn)局勢,擴(kuò)大成交機(jī)會(huì)。
2、仔細(xì)解讀客戶的肢體語言
除了微表情,銷售人員還可以從肢體語言入手,解讀客戶的心態(tài)走向。
比如,客戶坐姿由背靠轉(zhuǎn)為前傾,或者放下環(huán)抱胸前的手勢,這些都是積極的信號(hào),說明客戶放下了戒備。
舉個(gè)例子。
有一位獵頭,向某IT企業(yè)推薦應(yīng)聘人選,可是,對方HR總監(jiān)對他非常敷衍。后來,當(dāng)HR總監(jiān)得知,這位獵頭向他推薦的,是高端稀缺的管理類人才,態(tài)度立刻發(fā)生轉(zhuǎn)變。
HR總監(jiān)直接從寬大的辦公桌后面走過來,親自給這位獵頭泡茶,把他待為上賓,請他坐下來詳談。原來,這位HR總監(jiān),正為找不到管理人才而頭疼,公司也給了他很大壓力,這位獵頭的出現(xiàn),正好解決了他的問題。
所以,如果你的產(chǎn)品,正好解決了客戶的問題,客戶的態(tài)度會(huì)通過行為表現(xiàn)出來。
3、敏銳捕捉客戶的語言信號(hào)
語言最容易偽裝。比如,客戶向你打聽價(jià)格,有可能是對產(chǎn)品感興趣,也有可能,是用來壓低其他供應(yīng)商報(bào)價(jià)。
所以,要結(jié)合客戶的語速、語調(diào),辨別客戶的語言信息。
最簡單的判斷方法,是分析客戶追問的深度。如果客戶有成交意向,總會(huì)追問很多細(xì)節(jié)。客戶問得越深,了解得越細(xì),成交可能性越大。
比如,追問產(chǎn)品的技術(shù)要點(diǎn),或者能夠提供的具體服務(wù)項(xiàng)目。
另外,還可以從客戶對你們公司的了解意愿,來判斷客戶成交的可能。如果客戶決定下單,一定會(huì)想辦法,深入了解你們公司,哪怕是你遞上的產(chǎn)品手冊,都會(huì)細(xì)細(xì)翻閱,不會(huì)放過任何不確定的細(xì)節(jié)。
以上,就是客戶談判中,抓住成交信號(hào)的3種方法:
1、抓住客戶的微表情變化;
2、仔細(xì)解讀客戶的肢體語言;
3、敏銳捕捉客戶的語言信號(hào)。
面對客戶時(shí),銷售人員要結(jié)合多方因素,對客戶進(jìn)行綜合判斷,抓住成交信號(hào),及時(shí)拿下訂單。
以上就是關(guān)于努力成交的關(guān)鍵在于相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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