正文

品牌營銷理論的應用

發(fā)布時間：2023-03-04 15:05:58 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 735 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌營銷理論的應用的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，相關業(yè)務請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、品牌營銷與廣告策劃
2、微信營銷中品牌社區(qū)理論有哪些營銷意義
3、品牌營銷的由來
4、品牌營銷中的品牌形象理論如何理解？如何塑造？

品牌營銷理論的應用

一、品牌營銷與廣告策劃

廣告策劃只是營銷策劃中的一部分而已.市場營銷是指企業(yè)在市場上的經(jīng)營活動的總稱。它包括市場調查、新產品開發(fā)、制定價格、選擇銷售渠道、選擇促銷手段以及開展售后服務等一系列活動。廣告與市場營銷關系是緊密的，但它們之間的區(qū)別也是明顯的。

廣告與市場營銷的區(qū)別

1、目的不同。市場營銷直接的目的是為了銷售產品，從而進一步擴大盈利，產生企業(yè)效益;廣告的目的是傳播產品、形象或觀念等信息，激發(fā)消費者購買欲望，對產品產生好感。當然，由于廣告是服務于市場營銷的，是市場營銷的組成部分，廣告最終的目的還是銷售產品。

2、效果不同。通常來說，市場營銷以單一特定時期為標準(經(jīng)常是一年為期)，無論在此期間有無達到銷售目的或利潤目的，對將來的銷售則不予考慮。是即時效果;而廣告常常是延時效果，即本年度廣告費投放下去后，不一定馬上發(fā)生作用，結果經(jīng)常要延后一年，甚至讓許多消費者牢牢記憶。

3、手段不同。市場營銷所采用的手段是價格、促銷、包裝、商標、產品設計、分銷等，這些手段都是緊緊圍繞著產品銷售的目的。而廣告所采用的手段是通過研究消費心理需求，主要通過大眾傳播媒介將產品、形象或觀念等信息傳播給消費者，告知消費者信息并刺激消費者購買欲望，產生購買行動。

二、微信營銷中品牌社區(qū)理論有哪些營銷意義

品牌社區(qū)顧名思義就是一種關系，是品牌與消費者之間的一種專門化的、非地理意義上的聯(lián)系。

在品牌社區(qū)內，消費者對某一品牌有自己的感情，微信營銷包含著品牌社區(qū)理論。

那么，微信營銷中品牌社區(qū)理論有哪些營銷意義呢？

一、微信營銷中利用品牌社區(qū)理論有利于提高品牌與消費者之間的關系。

二、微信營銷中利用品牌社區(qū)理論有利于提升品牌產品的質量。

三、微信營銷中利用品牌社區(qū)理論有利于增加顧客滿意度。

微信中品牌社區(qū)能起到強化品牌與顧客、顧客與顧客關系的作用，因此可以為顧客帶來更多的社會聯(lián)結價值,從而滿足顧客對社會交往的需求，提高顧客的滿意度。

三、品牌營銷的由來

品牌營銷（Brandmarketing），是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產品的認知過程。市場營銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價值，管理客戶關系的一系列過程。品牌營銷不是獨立的，品牌可以通過傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡營銷一起來實現(xiàn)，二者相輔相成，互相促進。

世界著名廣告大師大衛(wèi)·奧格威（DavidOgilvy）就品牌曾作過這樣的解釋：“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定?！?/p>

1、品牌的傳統(tǒng)營銷

在市場營銷中，營銷組合框架已經(jīng)由4P、4C發(fā)展到4R，這反映了營銷理論在新的條件下不斷深入整合的變革趨勢。4P是營銷中最關鍵的組合因素，要求企業(yè)如何滿足客戶需要；4C讓企業(yè)忘掉產品，研究客戶的需要和欲望；4R讓企業(yè)與客戶建立緊密的聯(lián)系，提高客戶忠誠度。品牌營銷時代，消費者對品牌的滿意度是企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，當消費者滿意時，就會對品牌保持長時間的忠誠度，這種忠誠度一旦形成，就很難接受其他品牌的產品。

品牌企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構建高品位的營銷理念。如，整合營銷傳播的工具(廣告、公關、促銷)，可以提升品牌價值；通過市場細分，可以提升品牌的營銷層次。品牌的形成并非一朝一夕完成，品牌的打造只有經(jīng)過日積月累，才能走向成功。

2、品牌的網(wǎng)絡營銷

網(wǎng)絡營銷，是指企業(yè)以電子技術為基礎，以計算機網(wǎng)絡為媒介和手段，進行各種營銷活動的總稱。網(wǎng)絡營銷的職能有：網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡品牌、信息發(fā)布、在線調研、顧客關系、顧客服務、銷售渠道、銷售促進等。

對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，網(wǎng)絡營銷一般從建立網(wǎng)站開始，企業(yè)的品牌形象在建立網(wǎng)站之前就已經(jīng)確立了。英特爾總裁葛洛夫曾說：“5年后將不再有網(wǎng)絡公司，因為所有公司都將是網(wǎng)絡公司”?；ヂ?lián)網(wǎng)將改變企業(yè)的經(jīng)營方式，如今全球500強企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站主頁，而且將近90%以上的企業(yè)采用網(wǎng)上招聘等方式，這說明網(wǎng)絡已經(jīng)不僅僅用于介紹公司概況、收發(fā)電子郵件，而是進入了深層次的應用，品牌營銷是互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)經(jīng)營方式的重大變革。例如，在網(wǎng)上商店，即可以為企業(yè)擴展銷售渠道提供便利的條件，又可以在電子商務平臺上增加客戶的信任度，將企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)上商店相結合，塑造品牌。

四、品牌營銷中的品牌形象理論如何理解？如何塑造？

所謂的品牌形象，我認為就是一個“回憶及聯(lián)想的”的塑造。為了讓人有回憶，那就多從客戶真實的需求來設計產品及為方便使用產品所必須包含的服務。例如，筆者在昆明機場打包行李時，機場打包人員，會特意在包裝帶上套上一小截塑料軟管防止勒手，這個就是從客戶角度來考慮。為了讓人有聯(lián)想，那就需要給人一個思想的支撐點，也就是品牌口號（品牌口號，就是這個產品給顧客帶來的什么價值）。這個思想的支撐點就像我們人在攀巖或爬高時，需要尋找一個支撐點一樣。有了這個口號，顧客或潛在顧客會順著這個思想支撐點來思考問題的。例如，我們總社培訓中心是做培訓的，那我們真真能為學員（顧客）提供什么樣的價值呢？由于我們的老師采用的是結合供銷系統(tǒng)的企業(yè)實際所開發(fā)的課程，學員也是來自供銷系統(tǒng)。因此我們提出了成為供銷系統(tǒng)的”智庫、搖籃、平臺“這一品牌口號。

以上就是小編對于品牌營銷理論的應用問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。