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抖音營銷日歷（抖音營銷日歷怎么看）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-24 15:04:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1164 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音營銷日歷的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、抖音宣布告別“0服務(wù)費(fèi)”，本地生活業(yè)務(wù)有了底氣？
2、有沒有其他類似618，雙十一這樣的電商營銷熱點(diǎn)？
3、抖音的發(fā)布時(shí)間最好是什么時(shí)候？
4、常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法有哪些

抖音營銷日歷（抖音營銷日歷怎么看）

一、抖音宣布告別“0服務(wù)費(fèi)”，本地生活業(yè)務(wù)有了底氣？

2021年12月27日，快手與美團(tuán)宣布達(dá)成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作，而此前曾在抖音通過掛靠第三方鏈接的美團(tuán)，似乎也正式告別了抖音、選擇牽手其競爭對手快手。但隨后抖音方面也沒閑著，近期其將首頁中的“同城”升級為一級入口，并使得其可以與“ 探索 ”、“學(xué)習(xí)”進(jìn)行切換。

而在抖音“同城”入口的正下方，則是美食、休閑娛樂、游玩等類目，這些類目中則均包含了購買團(tuán)購券的“限時(shí)秒殺”，以及可以查看本地店鋪的“熱門榜單”。此舉也就意味著，除了在短視頻內(nèi)容下方掛靠團(tuán)購券鏈接外，用戶觸達(dá)團(tuán)購券的路徑變得更短，而從本地店鋪熱門榜單中也能夠更為直觀地篩選出受歡迎的商家。

與此同時(shí)，抖音在商家端也進(jìn)行了一系列的調(diào)整。此前在3月，其推出了一款面向生活服務(wù)類商家的平臺(tái)“抖音來客”，商家能夠在其中進(jìn)行門店認(rèn)領(lǐng)、團(tuán)購商品上架管理、營銷推廣、核銷提現(xiàn)、經(jīng)營數(shù)據(jù)分析等操作。當(dāng)時(shí)，抖音方面就已啟動(dòng)此前經(jīng)營抖音企業(yè)號的生活服務(wù)類商家遷移。

日前，抖音方面向平臺(tái)中的商戶發(fā)出通知稱，將從6月1日開始“漲傭金”、正式告別“0服務(wù)費(fèi)”時(shí)代。據(jù)了解，此前抖音曾象征性地收取0.6%的傭金，作為支付通道服務(wù)費(fèi)，但在6月后，軟件服務(wù)費(fèi)將以當(dāng)月核銷券碼對應(yīng)的“消費(fèi)者實(shí)付金額+除商家自行補(bǔ)貼外的其他補(bǔ)貼金額”為基數(shù)，根據(jù)不同類目商品的費(fèi)率計(jì)算軟件服務(wù)費(fèi)（含支付通道服務(wù)費(fèi)0.6%），平均抽傭費(fèi)率達(dá)3%，其中最高的“結(jié)婚”類目會(huì)達(dá)到8%、最低“游玩”類目則僅為2%。

值得注意的是，6月1日前未遷移到“抖音來客”的商家將不再享受保護(hù)期政策，并無法得到軟件服務(wù)費(fèi)的返還優(yōu)惠。顯然，這一舉動(dòng)是抖音為了引導(dǎo)商家從企業(yè)號盡快轉(zhuǎn)移到“抖音來客”。

據(jù)第三方PMS預(yù)訂平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“抖音在整合本地生活這塊的交易閉環(huán)，目前平臺(tái)上無法新增日歷房商家，我們開始分批次引導(dǎo)抖音上的酒旅商家更換團(tuán)購”。此外，還有接近抖音的人士指出，“未來，抖音來客App將作為抖音生活服務(wù)商家唯一的經(jīng)營平臺(tái)?！?

顯然，“抽傭”這一舉動(dòng)就代表著抖音在本地生活服務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)具備了一定的議價(jià)能力。這或許也意味著抖音已推進(jìn)數(shù)年的本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)開始漸趨成熟，平臺(tái)在度過業(yè)務(wù)拓展期的“讓利環(huán)節(jié)”后，已有底氣來通過這種形式變現(xiàn)了。

有相關(guān)商家日前指出，“這三年下來，抖音團(tuán)購類套餐核銷率確實(shí)一年比一年高，如今已接近4成”。而第三方PMS預(yù)訂平臺(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人也佐證了這一觀點(diǎn)，據(jù)他透露，“目前抖音日歷房訂單占比相對較少，還是團(tuán)購套餐銷售占比高，也符合抖音高流量瞬發(fā)邏輯”。

此外還有數(shù)據(jù)顯示，2021年初抖音本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)GMV目標(biāo)為200億元，2022年這一目標(biāo)已提升至400億元。從此不難發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)方對于本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)也寄予了更高的期望。

但談及抖音在本地生活服務(wù)方面的眾多嘗試，最開始的重心其實(shí)還真不完全在“團(tuán)購”上。

早在2020年，抖音就開始布局本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)，并成立了“本地直營業(yè)務(wù)中心”，直接對標(biāo)美團(tuán)的這一業(yè)務(wù)線。同年3月，抖音升級企業(yè)號、上線團(tuán)購功能，當(dāng)時(shí)美團(tuán)與餓了么也均在抖音開通了同城外賣小程序，并在品牌主頁掛靠點(diǎn)餐入口，用戶可直接點(diǎn)擊進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。

然而這一合作很快就在2021年7月迎來變數(shù)，這則來自于抖音對“外賣業(yè)務(wù)”的覬覦。當(dāng)時(shí)，“心動(dòng)外賣”這一小程序曾被外界認(rèn)為是其大舉進(jìn)攻外賣市場的一個(gè)信號，并且抖音方面隨后在9月開始在直播間開啟了外賣功能的內(nèi)測。但僅僅在一個(gè)月后，10月抖音卻否認(rèn)了“開展外賣業(yè)務(wù)”的傳言，甚至如今心動(dòng)外賣已無法再搜索到。

盡管無從得知抖音外賣業(yè)務(wù)淺嘗輒止的原因，但其顯然并沒有就此放棄本地生活服務(wù)賽道。并且值得一提的是，如今美團(tuán)的鏈接已不再顯示在抖音上，僅留下了“餓了么”。對此有觀點(diǎn)表示，“由此可見，美團(tuán)并不滿足于通過搜索入口進(jìn)入小程序，而（與抖音）這次合作洽談了大半年之久，以常理推測，美團(tuán)勢必是希望獲得比搜索入口級別更高的入口”。而從結(jié)果看來，美團(tuán)選擇了抖音的競爭對手。

那么為何餓了么如今還能在抖音平臺(tái)掛靠鏈接呢？要知道，餓了么目前只有外賣業(yè)務(wù)、并沒有到店的團(tuán)購業(yè)務(wù)，這或許也恰恰證明了其與抖音做團(tuán)購并無直接競爭關(guān)系。更何況餓了么與騰訊方面的關(guān)系，也正應(yīng)了“敵人的敵人就是朋友”這句老話。

至于抖音，從放棄外賣業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向本地團(tuán)購，自然也有相應(yīng)的考慮。目前，其與餓了么的合作還并沒有太過深入，而用戶想要在抖音中進(jìn)入餓了么平臺(tái)，需要通過搜索、點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入、登錄餓了么賬號，然后才能下單，這一路徑顯然也頗為不便。

至于抖音的團(tuán)購業(yè)務(wù)，從2021年3月開始便已上線“優(yōu)惠團(tuán)購”入口，并在同年5月推出了對標(biāo)大眾點(diǎn)評“霸王餐”的“零元吃大餐”活動(dòng)。而其近期的這一系列舉動(dòng)，顯然也是對現(xiàn)有企業(yè)號團(tuán)購服務(wù)的一次優(yōu)化與升級。更進(jìn)一步來說，憑借著抖音平臺(tái)中的內(nèi)容形態(tài)、興趣分發(fā)，以及流量的加持，基于地理位置的吃喝玩樂團(tuán)購業(yè)務(wù)本就有一定的優(yōu)勢。

雖然與美團(tuán)做著一樣的團(tuán)購生意，但抖音顯然遠(yuǎn)沒有前者在本地商家方面的深厚積淀，并且由于其大多依賴于食物主義、聯(lián)聯(lián)周邊游、享庫生活、人人呱等第三方服務(wù)商，也代表著其與商家間可能并非直接聯(lián)系。而抖音團(tuán)購的結(jié)款程序，則是“在團(tuán)購券核銷后、傭金會(huì)先到抖音，然后再返給第三方服務(wù)商，再由服務(wù)商給商家進(jìn)行結(jié)算”。

但對于本地的小微商家而言，想要委托第三方代運(yùn)營抖音號或許就是一筆不算小的支出，而面向諸如連鎖餐廳或更大型的商家時(shí)，抖音所銷售的團(tuán)購券則可能暫時(shí)還沒有太多的價(jià)格優(yōu)勢。

再者，抖音與美團(tuán)的產(chǎn)品邏輯，也存在不小的差異。簡單而言，用戶打開美團(tuán)幾乎一定是為了買券，相較之下有著更為確定性的需求，而抖音依靠興趣推薦銷售團(tuán)購券，這樣的突發(fā)性也意味著用戶使用團(tuán)購券的時(shí)間或許并不確定，并可能會(huì)影響到團(tuán)購劵的核銷率。

此外，隨著抽傭比例的提升，還可能會(huì)影響到團(tuán)購產(chǎn)品的價(jià)格以及商家的收入，那么抖音方面又該如何留住絕大部分的商家呢？因此對于想要在本地生活服務(wù)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的抖音來說，接下來需要解決的問題或許還有很多。

二、有沒有其他類似618，雙十一這樣的電商營銷熱點(diǎn)？

除了常見的營銷日歷，還有一些別的熱點(diǎn)可以提前預(yù)測，進(jìn)行選品運(yùn)營。

1. 時(shí)間節(jié)點(diǎn)、節(jié)假日的熱點(diǎn)、季節(jié)性：

時(shí)間節(jié)點(diǎn)、節(jié)假日的熱點(diǎn)指的是會(huì)在一定時(shí)間里瞬間爆發(fā)的產(chǎn)品，但是過去這個(gè)檔口后馬上會(huì)下滑。

比如：雙十一、雙十二、國內(nèi)外的重要節(jié)日等等

跟這些節(jié)日熱點(diǎn)有關(guān)的產(chǎn)品會(huì)在節(jié)日前一個(gè)月開始流量爆發(fā)?；蛘?月1日，開學(xué)季產(chǎn)品會(huì)爆發(fā)，6月底，畢業(yè)季的產(chǎn)品會(huì)搶手。這是都是時(shí)間節(jié)點(diǎn)的概念。

季節(jié)性則是指到了什么季節(jié)賣什么樣的產(chǎn)品。比如夏季：涼席、蚊帳、驅(qū)蚊、防曬、太陽帽、泳衣、水槍……，太多與夏季有關(guān)的產(chǎn)品，冬天就沒太有人賣。

2. 社交平臺(tái)參考選品

熱門的社交平臺(tái)比如：抖音、快手、火山、小紅書、今日頭條、微博熱門話題等，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)冷門的、黑科技、不常見的產(chǎn)品熱度上升。這種就屬于當(dāng)下需求大、熱度高的產(chǎn)品，即時(shí)上架，產(chǎn)品的銷量會(huì)在瞬間爆發(fā)。

三、抖音的發(fā)布時(shí)間最好是什么時(shí)候？

通過大數(shù)據(jù)分析，上午的八點(diǎn)到凌晨的一點(diǎn)是持續(xù)活躍的時(shí)間。

其中波峰，咱說的就是峰值時(shí)間，是在中午的12點(diǎn)到13點(diǎn)。這個(gè)時(shí)間段是白天的活躍高峰期。那晚上的高峰期一般是在18點(diǎn)到24點(diǎn)之間，也就是晚上的六點(diǎn)到晚上的12點(diǎn)，是夜間的活躍高峰時(shí)間段。

知道了用戶使用的時(shí)間，我們就可以更好地去發(fā)我們的視頻，就不會(huì)忙亂的發(fā)布，那建議發(fā)布時(shí)間是在12點(diǎn)到13點(diǎn)之間，就是中午的時(shí)間段去發(fā)。

產(chǎn)生背景：

自影像技術(shù)誕生以來，全世界范圍內(nèi)較受歡迎的短視頻就是音樂短視頻（music video）。但是MV拍攝困難，能隨機(jī)對著鏡頭裝模作樣演一下的人不少，能隨時(shí)隨地對著鏡頭說一段唱一段的人不多。

Dubsmash的對嘴表演模式創(chuàng)造性地解決了這個(gè)問題，通過音頻臺(tái)詞，劇本我都給你寫好了，你只要表演，而且音頻時(shí)長很短不到10秒，降低了表達(dá)成本，增加了內(nèi)容趣味，恰巧因?yàn)檫@個(gè)低成本內(nèi)容也變得易擴(kuò)散。

以上內(nèi)容參考：百度百科-抖音

四、常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法有哪些

常用的網(wǎng)絡(luò)推廣方法有：社交群推廣法、印發(fā)宣傳單線下宣傳推廣法、問答網(wǎng)站推廣法、實(shí)物日歷推廣法、免費(fèi)贈(zèng)送法、軟文網(wǎng)站推廣法、頭像昵稱推廣法。

1、社交群推廣法

加入社交群，QQ群、微信群、淘寶群等聊天群，可以自己創(chuàng)建也可以通過朋友關(guān)系，加入多個(gè)社交群聊。通過親戚朋友之間相互傳遞推廣，在聊天群里積極發(fā)言，和群友保持有好關(guān)系，平時(shí)也應(yīng)當(dāng)熱心幫助群友解決問題，互惠互助才能獲得雙贏。

幫助陌生群友解決一些小問題，可能有時(shí)會(huì)收獲不一樣的回報(bào)，當(dāng)你需要推廣信息的時(shí)候，別人也會(huì)積極幫助你推廣的，一傳十，十傳百，你的信息很快就可以推廣開了。

2、實(shí)物日歷推廣法

贈(zèng)送免費(fèi)的紙質(zhì)日歷給人們，一切收費(fèi)的都可以免費(fèi)提供，只要間接收獲的投入產(chǎn)出比性價(jià)比合算劃算。提醒一下，你要讓人們看到你自己的利益所在，否則人們會(huì)因害怕和難以置信而不敢接受。這是免費(fèi)愛心東西在金錢時(shí)代遭遇的一個(gè)信任危機(jī)，也是金錢的負(fù)面效應(yīng)的作用結(jié)果。

3、免費(fèi)贈(zèng)送法

批發(fā)一批有意思的小玩意，在論壇上免費(fèi)派送，但是要收快遞費(fèi)的。而快遞費(fèi)賺的錢就是產(chǎn)品的本錢，這樣就積累了人氣，自己也不虧本。

4、頭像昵稱推廣法

注冊各類大型網(wǎng)站用戶，抖音、微博、快手、虎牙等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，個(gè)人資料，頭像昵稱可以使用自己需要推廣的信息，然后在活躍帖子、直播間等流量較高的地方積極留言，推廣自己的產(chǎn)品信息，這樣可以很好提高相關(guān)產(chǎn)品的曝光度，進(jìn)入網(wǎng)民的眼球才更加有機(jī)會(huì)。

以上就是關(guān)于抖音營銷日歷相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。