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品牌形象設(shè)計(jì)分析

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 03:48:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1056 問大家

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌形象設(shè)計(jì)分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)從哪些方面開始著手？
2、品牌形象設(shè)計(jì)包含哪些設(shè)計(jì)內(nèi)容
3、優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)是如何設(shè)計(jì)的?
4、品牌設(shè)計(jì)的形象品牌

品牌形象設(shè)計(jì)分析

一、企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)從哪些方面開始著手？

LOGO作為企業(yè)品牌的第一形象，必須經(jīng)受得住市場的不斷變化，而對于消費(fèi)者來說任何品牌在視覺設(shè)計(jì)中，一定得有一個(gè)超強(qiáng)識別的符號作為品牌在目標(biāo)受眾中的識別記憶。那么企業(yè)logo設(shè)計(jì)的六大標(biāo)準(zhǔn)是什么？中匯設(shè)計(jì)（北京中匯大道咨詢有限公司）分享：

品牌形象設(shè)計(jì)分析

高端品牌設(shè)計(jì)公司-中匯設(shè)計(jì)

1.圖案輪廓設(shè)計(jì)

方格圖常用于快速、準(zhǔn)確地繪制出logo標(biāo)志。在相等的單位方格內(nèi)規(guī)劃出logo的整體輪廓：造型、比例、結(jié)構(gòu)、空間距離等相互關(guān)系，在應(yīng)用過程中需嚴(yán)格遵循、并以此作為監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)。

2.正負(fù)形單色應(yīng)用規(guī)范為保證形象在使用和傳播中的一致性，一般不用或盡量少用除標(biāo)準(zhǔn)色以外的單色，因此使用正負(fù)形，通過標(biāo)志的形和空間的關(guān)系使其在特殊的狀態(tài)下得以適用。在條件不能達(dá)到的情況下可以使用以下單元色效果，其中紅色僅使用在單據(jù)、架卡、展會(huì)旗幟、套紅報(bào)紙廣告等特殊場合，一般情況下不建議使用。

品牌形象設(shè)計(jì)分析

高端品牌設(shè)計(jì)公司-中匯設(shè)計(jì)

3.標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制作規(guī)范及最小使用規(guī)范

為了避免標(biāo)志在運(yùn)用中出現(xiàn)模糊不清的現(xiàn)象，特規(guī)范其最小使用尺寸。為了保證標(biāo)志在應(yīng)用中的識別性，特規(guī)范其最小預(yù)留空間，在應(yīng)用設(shè)計(jì)中，其周邊的安全距離，應(yīng)盡量大于預(yù)留空間。

4.標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色彩

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩是為了增強(qiáng)企業(yè)可識別性特定的專用色彩，標(biāo)準(zhǔn)色代表了企業(yè)的視覺特征和個(gè)性，實(shí)際應(yīng)用中要嚴(yán)格按照規(guī)范使用，不可隨意以其它色彩代替。

5.輔助色彩、輔助色系

輔助色為尋求標(biāo)志靈活的應(yīng)用以及企業(yè)形象的豐富效果，特規(guī)定出如下的輔助色彩。輔助色系將以標(biāo)準(zhǔn)色為基調(diào)的色階范圍規(guī)劃為企業(yè)的輔助色系，用來增強(qiáng)企業(yè)形象傳達(dá)的表現(xiàn)力，體現(xiàn)企業(yè)活力。在具體應(yīng)用中盡量用輔助色和輔助色系與標(biāo)志配合使用，其它色和色系原則上不允許隨便與標(biāo)志同時(shí)搭配使用。

6.logo設(shè)計(jì)與公司品牌相一致

Logo設(shè)計(jì)是為企業(yè)品牌服務(wù)的，必須與企業(yè)的整體理念、文化相統(tǒng)一，在字體上，首先要突出企業(yè)的特點(diǎn)，而且要求要清晰，讓大眾能夠一眼識別，這樣才能達(dá)到很好的宣傳效果，另外就是顏色也要慎重選擇，不要太隨意。其次品牌中英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)組合構(gòu)成的企業(yè)形象標(biāo)識，是企業(yè)VI設(shè)計(jì)最核心的視覺元素，需正確使用標(biāo)志與中英文廣告語的標(biāo)準(zhǔn)組合，以確保其在應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的權(quán)威性與識別性。

品牌如同企業(yè)的整個(gè)身體，而logo設(shè)計(jì)就是企業(yè)的頭，在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的時(shí)代,LOGO已經(jīng)成為了一個(gè)企業(yè)重要的競爭力，成為了市場營銷的一種重要的手段，因此它的重要性不言而喻。

二、品牌形象設(shè)計(jì)包含哪些設(shè)計(jì)內(nèi)容

一、logo設(shè)計(jì)

每一個(gè)企業(yè)都有自己獨(dú)特的logo，這個(gè)logo設(shè)計(jì)必須具有強(qiáng)烈的具識別性，能夠讓人浮想起企業(yè)的文化基礎(chǔ)及產(chǎn)品特點(diǎn)，我們經(jīng)常提到的Starbucks，只要人們看到這款logo就能夠聯(lián)想到身上的美人魚頭像，通過美人魚頭像聯(lián)想到咖啡的味道，對于企業(yè)來說，想要能夠傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，這就需要進(jìn)行一個(gè)有標(biāo)志性的logo設(shè)計(jì)，傳達(dá)品牌價(jià)值。杭州品牌設(shè)計(jì)在進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要注意到logo的個(gè)性鮮明、視覺辨識性、關(guān)聯(lián)性及形象性藝術(shù)性等多種要素，在創(chuàng)立品牌logo的時(shí)候，還應(yīng)該根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品定位，從企業(yè)產(chǎn)品當(dāng)中提取相關(guān)元素，進(jìn)而制定獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法，融入英文中文或者是其他產(chǎn)品縮寫，強(qiáng)化logo的關(guān)聯(lián)度和記憶性，增強(qiáng)企業(yè)的品牌辨識度。

二、IP形象設(shè)計(jì)

說起IP設(shè)計(jì)，就不得不提到日本很出名的一個(gè)品牌，那就是熊本熊，做一個(gè)商品的形象設(shè)計(jì)，熊本熊就源于這個(gè)IP設(shè)計(jì)的人性化的表現(xiàn)，他將品牌設(shè)計(jì)包裝成了具有人格魅力的形象展示，讓人們能從中看到相關(guān)的一些人性。而對于企業(yè)來說，在進(jìn)行IP形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，就需要從以下幾個(gè)維度出發(fā)，情感定位、角色定位、故事原型以及符號圓形等，這些維度當(dāng)中，情感定位是非常重要的，它也是企業(yè)IP設(shè)計(jì)當(dāng)中的最重要的一環(huán)，能夠塑造企業(yè)形象，創(chuàng)建獨(dú)特的人物靈魂。隨著消費(fèi)者的升級，人們對于商品的需求不再是單純的產(chǎn)品需求，還需要將其轉(zhuǎn)化為內(nèi)心的渴望與精神的體驗(yàn)，打造有感情的企業(yè)品牌，能夠在短時(shí)間內(nèi)拉近消費(fèi)者的情感距離，降低溝通成本。

三、優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)是如何設(shè)計(jì)的?

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)

品牌標(biāo)志作為品牌形象的具體表達(dá)，對企業(yè)而言具有重要的意義，所以品牌標(biāo)志應(yīng)當(dāng)獨(dú)樹一幟，不單單在標(biāo)志的尺度、比例、構(gòu)成關(guān)系上營造出特有的企業(yè)形象，引起消費(fèi)者共鳴，而且通過商標(biāo)設(shè)計(jì)突出企業(yè)的文化內(nèi)核和企業(yè)形象，傳達(dá)企業(yè)理念。

二、定位準(zhǔn)確

企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)之前，需要對品牌的受眾進(jìn)行一定的定位和分析，并引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)同代表企業(yè)形象的符號，提高和拓展品牌聲譽(yù)。好的品牌設(shè)計(jì)不能和時(shí)代脫節(jié)，需要順應(yīng)時(shí)代的需要，將時(shí)代需求和品牌本身的風(fēng)格相結(jié)合，將創(chuàng)新和經(jīng)典相結(jié)合。

三、設(shè)計(jì)創(chuàng)新

如果企業(yè)想要順應(yīng)社會(huì)文化以及消費(fèi)者日益增長的需求，就需要進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)方面的革新，不僅在品牌的具體形態(tài)上，還要在企業(yè)的發(fā)展理念上。對于企業(yè)而言，創(chuàng)新是將傳統(tǒng)與時(shí)代結(jié)合，創(chuàng)造出既符合時(shí)代需要、又體現(xiàn)企業(yè)一貫理念的產(chǎn)品的過程。

四、品牌設(shè)計(jì)的形象品牌

翻開品牌叢書，幾乎所有的書上都會(huì)談及品牌形象和品牌設(shè)計(jì)，但幾乎沒有一本書試圖將它們區(qū)分開來，而是籠統(tǒng)地冠之以“品牌形象設(shè)計(jì)”、“品牌形象策劃” 等標(biāo)題。的確，品牌設(shè)計(jì)和品牌形象緊密相關(guān)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)的便是形象，而形象也離不開設(shè)計(jì)，要準(zhǔn)確地將二者區(qū)別開來幾乎是不可能的。但這并不是說二者可以混為一談，尤其是在本書中，品牌設(shè)計(jì)和品牌形象的區(qū)分更有其必要性。打個(gè)比喻：如果說品牌是一未經(jīng)雕鑿的女子，我們希望她展現(xiàn)給“上帝”——消費(fèi)者是年輕、熱情奔放、充滿現(xiàn)代氣息的都市女郎形象，那么要做的是對她進(jìn)行從內(nèi)到外的包裝和設(shè)計(jì)，就像時(shí)裝設(shè)計(jì)師按照他們的理想裝扮模特一樣，我們需要做的是提升她的內(nèi)在素質(zhì)：知識的熏陶、才藝的訓(xùn)練以及現(xiàn)代精神的灌輸，提高她的著裝和審美品味；休閑的健康的運(yùn)動(dòng)的高品質(zhì)的審美情趣；必要的話還要進(jìn)行眼睛、鼻子等五官的整形手術(shù)等等，最后把她的美麗動(dòng)人、風(fēng)情萬種表現(xiàn)給消費(fèi)者。品牌形象就像這個(gè)女子的形象，是企業(yè)和消費(fèi)者想要看到的、感受到的，是他們對品牌的認(rèn)知和評價(jià)，是靜態(tài)的。而品牌設(shè)計(jì)就是按照確實(shí)的品牌形象所進(jìn)行的一系列的包裝設(shè)計(jì)，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑，是一個(gè)過程。

概念

不同的人對品牌設(shè)計(jì)有不同的理解。廣義品牌設(shè)計(jì)包括戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)和CI設(shè)計(jì)。企業(yè)形象設(shè)計(jì)是品牌設(shè)計(jì)的一個(gè)方面，這個(gè)內(nèi)涵比較寬泛。狹義的品牌設(shè)計(jì)則認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)主要是指品牌名稱、商標(biāo)、商號、包裝裝潢等方面的設(shè)計(jì)，基本上等同于企業(yè)的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)。在此觀念中，品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的一個(gè)方面。后一種品牌設(shè)計(jì)的定義過于狹窄，僅僅把品牌設(shè)計(jì)理解為對牌子的設(shè)計(jì)，不符合現(xiàn)代營銷對品牌的理解，而前者更為全面地涵蓋了品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容?；诒緯懊鎺渍聦ζ放菩蜗?、品牌定位已有詳細(xì)闡述，在本章中主要以CI設(shè)計(jì)為主闡明品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容。

在10倍速資訊時(shí)代——顧客更在意“品牌”的親和互動(dòng)及實(shí)際利益，而不再是企業(yè)強(qiáng)權(quán)，CIS工業(yè)復(fù)制時(shí)代的企業(yè)以強(qiáng)勢溝通手段——千篇一律地不斷重復(fù)企業(yè)標(biāo)志的做法早已令顧客厭倦。今天的消費(fèi)市場，品牌所需要謀求的不再是“認(rèn)識”而是“認(rèn)可”，這一點(diǎn)，CIS缺乏情感的溝通方式對其無能為力，它以企業(yè)意志為中心的觀念正在離我們遠(yuǎn)去。

CI時(shí)代到BI時(shí)代之間的區(qū)別，其中最顯見的是品牌立場的轉(zhuǎn)換：CIS系統(tǒng)描述的是“我想變成什么”，而BI觀念則是“我愿意為您（顧客）變成什么”，它令顧客更愿意主動(dòng)了解和嘗試品牌。毫不夸張地說，今天的消費(fèi)市場里，誰俘獲顧客的情感，誰就擁有話語權(quán)，“情感”正在成為一種新的經(jīng)濟(jì)模式！

今天的品牌設(shè)計(jì)，已經(jīng)不能再用機(jī)械的方式進(jìn)行“標(biāo)志宣告”了，人們需要更有技巧、更有詩意、更關(guān)注內(nèi)心感受的信息溝通方式，他們渴望被了解、被尊重。優(yōu)秀的產(chǎn)品或服務(wù)，倘若無法攝人心魄那你的品牌就會(huì)被視而不見，更無價(jià)值可言。怎樣才能迅速驅(qū)動(dòng)品牌進(jìn)入顧客頭腦，并讓他們興致盎然地解讀？此刻，我們需要一個(gè)全新的、充滿魅力的品牌設(shè)計(jì)方法——GrowthBI品牌生長識別系統(tǒng)。

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