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是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)是什么競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈化）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 03:33:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 839 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售起源在？
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)建立的理論基礎(chǔ)有哪些?
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展起到了什么作用
4、電子商務(wù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用

是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)是什么競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈化）

一、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售起源在？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)出來(lái)大家現(xiàn)在都不陌生，但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的起源和定義也許我們知道的并不多。

Internet marketing：即互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，是指在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。Network marketing：即網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，是指在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這里所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)不僅僅是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，還可以是其它類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)，如增值網(wǎng)絡(luò) VAN 等。Online marketing：即在線營(yíng)銷(xiāo)，是指借助于聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)。英國(guó)學(xué)者戴夫•查菲等將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定義為運(yùn)用因特網(wǎng)和相關(guān)的數(shù)字技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和支持現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念。這些技術(shù)包括了因特網(wǎng)和其它數(shù)字媒介，例如無(wú)線移動(dòng)電話、電纜和衛(wèi)星媒介。本文將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)界定為借助于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)更有效地滿足顧客需求和欲望，完成市場(chǎng)研究、營(yíng)銷(xiāo)傳播、產(chǎn)品銷(xiāo)售、貨款支付、售后服務(wù)等營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種手段。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生和發(fā)展，是科技進(jìn)步、消費(fèi)者生活習(xí)慣和價(jià)值觀變革、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等綜合因素所促成的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生有其技術(shù)基礎(chǔ)、觀念基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。從全球范圍來(lái)看，1993 年出現(xiàn)基于互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎、1994 年第一起利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢(qián)的“律師事件”以及網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)等事件標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的誕生。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)起步較晚，到目前為止，大致可以分為三個(gè)發(fā)展階段：一是 1997 年之前的傳奇階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本特征是概念和方法不明確，偶然因素的影響十分明顯，多數(shù)企業(yè)對(duì)上網(wǎng)一無(wú)所知；二是 1997至2000年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的萌芽階段。在這一階段，標(biāo)志性的事件包括：網(wǎng)絡(luò)廣告和 Email 營(yíng)銷(xiāo)誕生，電子商務(wù)網(wǎng)站大量出現(xiàn)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)從神話變成現(xiàn)實(shí)，搜索引擎的作用日益凸現(xiàn)，2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂成為重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)趨于理性；三是 2001 年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用和發(fā)展階段，其特征表現(xiàn)為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)初步形成，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)廣告形式和應(yīng)用不斷發(fā)展，搜索引擎向細(xì)分化方向發(fā)展，網(wǎng)上銷(xiāo)售環(huán)境日趨完善。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)建立的理論基礎(chǔ)有哪些?

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)主要包括以下幾點(diǎn)：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論
其產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展
消費(fèi)者價(jià)值觀念的變革是觀念基礎(chǔ)
激烈的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)有兩個(gè)方面:一方面是基于互聯(lián)網(wǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷(xiāo)介質(zhì);另一方面它屬于營(yíng)銷(xiāo)范疇，是營(yíng)銷(xiāo)的一種表現(xiàn)形式。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)包含企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣和電子商務(wù)兩大要素，網(wǎng)絡(luò)推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)，電子商務(wù)指的是利用簡(jiǎn)單、快捷、低成本的電子通訊方式，買(mǎi)賣(mài)雙方無(wú)需謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)一樣都是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的，但在實(shí)際操作和實(shí)施過(guò)程還是有較大的區(qū)別。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展起到了什么作用

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)電子商務(wù)起到促進(jìn)作用，引流作用，提高知名度和曝光率。借助互聯(lián)網(wǎng)的信息結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)與貿(mào)易伙伴、消費(fèi)者之間的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)信息共享，有效地促進(jìn)現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)程的實(shí)施，對(duì)市場(chǎng)等動(dòng)態(tài)因素做出快速響應(yīng)并及時(shí)調(diào)整當(dāng)前業(yè)務(wù)進(jìn)程，使網(wǎng)絡(luò)交易順利進(jìn)行。

而且，在這一過(guò)程中，是基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，如文本、圖像、聲音等數(shù)據(jù)傳輸，遵循TCP/IP協(xié)議，遵循WEB信息交換標(biāo)準(zhǔn)，采用相應(yīng)的安全標(biāo)準(zhǔn)提供安全保密技術(shù)。

擴(kuò)展資料

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有交互性和縱深性，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。通過(guò)鏈接，用戶只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。

用戶可以通過(guò)廣告位直接填寫(xiě)并提交在線表單信息，廠商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息，進(jìn)一步減少了用戶和企業(yè)、品牌之間的距離。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢(xún)需求。

四、電子商務(wù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義

• 廣義地說(shuō)，凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的、為達(dá)到一定的營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都可稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)貫穿于企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程，從信息發(fā)布、信息收集、到開(kāi)展以網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一直都是一項(xiàng)重要的內(nèi)容。

• 從“營(yíng)銷(xiāo)”的角度，可以將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定義為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是人類(lèi)經(jīng)濟(jì)、科技、文化發(fā)展的必然產(chǎn)物，它不受時(shí)間和空間限制，在很大程度上改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)和業(yè)態(tài)。

（1）技術(shù)基礎(chǔ)----電子技術(shù)和通信技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展

（2）觀念基礎(chǔ)----消費(fèi)者價(jià)值觀的變革

（3）現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)---網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還產(chǎn)生于商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

（4）跨時(shí)空性

（5）交互性

（6）個(gè)性化

（7）多媒體性

（8）成長(zhǎng)性

4、對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是網(wǎng)上銷(xiāo)售

 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果可以表現(xiàn)在多個(gè)方面

 網(wǎng)上銷(xiāo)售的推廣手段不僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅限于網(wǎng)上

一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，除了在網(wǎng)上做推廣之外，還有必要利用傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方法進(jìn)行網(wǎng)下推廣。

5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)

• 電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化，它是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的各種商務(wù)活動(dòng)的總和。

• 而為最終產(chǎn)生網(wǎng)上交易所進(jìn)行的推廣活動(dòng)屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的范疇，即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)注重的是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

6、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)的區(qū)別

 研究的范圍不同

電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易方式和交易過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。

（9）注重點(diǎn)不同

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)的主要分界線就在于是否有交易行為的發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)在交易前階段的宣傳和推廣，電子商務(wù)的標(biāo)志之一則是實(shí)現(xiàn)了電子化交易。

7、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)的關(guān)系

（10）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是電子商務(wù)的基礎(chǔ)

幾乎所有的電子商務(wù)活動(dòng)都是從網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始的，但是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并不等于一定實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)（指實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易）；

（11）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是電子商務(wù)的重要環(huán)節(jié)之一

電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的高級(jí)階段，當(dāng)一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)活動(dòng)發(fā)展到可以實(shí)現(xiàn)電子化交易的程度，就認(rèn)為是進(jìn)入了電子商務(wù)階段。所以說(shuō)，開(kāi)展電子商務(wù)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并不等于電子商務(wù)。

8、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本功能

（12）市場(chǎng)調(diào)研

（13）信息搜索

（14）信息發(fā)布

（15）銷(xiāo)售渠道開(kāi)拓功能

（16）特色服務(wù)功能。

（17）經(jīng)濟(jì)效益增值功能

9、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)

從不同的角度對(duì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有不同的分類(lèi)

按照商業(yè)活動(dòng)的運(yùn)作方式分類(lèi)

1.完全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

2.非完全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

按照開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)交易的范圍分類(lèi)

1.本地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

2.遠(yuǎn)程國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

3.全球網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

9、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)

按照商業(yè)活動(dòng)的內(nèi)容分類(lèi)

1.間接網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

2.非間接網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

按照使用網(wǎng)絡(luò)的類(lèi)型分類(lèi)

1.基于EDI網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

2.基于Internet網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

3.基于Intranet網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

9、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)

按照交易對(duì)象分類(lèi)

1. B2B（ Business-to-Business）

2. B2C （Business-to-Consumer）

3. B2A（ Business-to-Administrations）

4. C2A（ Consume-to-Administrations）

以上就是關(guān)于是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。