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品牌文案金句

發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 21:16:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1249 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌文案金句的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、5個(gè)讓人眼前一亮的廣告文案寫法
2、李宗盛給奔馳寫了一段長文案
3、如何寫出有深度的文案？
4、5個(gè)方法一學(xué)就會(huì)，教你如何寫好吸引人的短文案

品牌文案金句

一、5個(gè)讓人眼前一亮的廣告文案寫法

1、采用夸張

一則廣告要吸引人，還要讓人快速理解、馬上get產(chǎn)品強(qiáng)大賣點(diǎn)，并獲得使用聯(lián)想，產(chǎn)生購買欲望。真的不可謂不難。這時(shí)候，夸張手法就經(jīng)常被用到。

比如，士力架廣告：當(dāng)你感到饑餓，是不是手指顫抖，額冒冷汗，虛弱沒有力氣?這個(gè)廣告依舊圍繞這一點(diǎn)展開，彈鋼琴的手變得像機(jī)械零件一樣重。饑餓讓你變得身不由己。

2、善用對比

對比是我們從小就在學(xué)的一個(gè)修辭技巧，它從來都不是什么弱雞技能，反而一直都是廣告文案中最受歡迎的手法之一，大佬們都用得爐火純青。如果是寫文案，大概就是用結(jié)構(gòu)相同的短語或句子，來表達(dá)相對或相反意思，使得文案讀起來更有張力，還給人耐人尋味之感，莫名覺得好有逼格的樣子。

3、形象化類比

1994年，比爾蓋茨坐在33萬張紙上，手中拿著一張光盤告訴全世界：光盤能記錄的內(nèi)容比這33萬張紙都多。對于這個(gè)光盤的功能，大家瞬間理解并驚嘆......

要知道，對當(dāng)時(shí)的民眾來說，光盤還是一個(gè)比較復(fù)雜的產(chǎn)品，大家對這個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)知極其有限。而比爾蓋茨利用大家對 “紙” 的熟悉，很巧妙的就完成了對光盤的介紹。而這，就形象化類比。

4、巧用疊字

所謂疊字，就是將同一個(gè)字、詞、或同音字句重復(fù)地在文案中運(yùn)用，前后句中各有相同的字詞，可以加強(qiáng)文案的節(jié)奏感，且強(qiáng)化了文案的記憶點(diǎn)。這一文案技巧用起來并不難，但容易抖機(jī)靈，朗朗上口，且經(jīng)常出現(xiàn)廣為流傳的金句，所以大家都愛用。

5、活用參照

任何東西都是相對的，關(guān)鍵在于參照物，這也是一個(gè)強(qiáng)大的底層認(rèn)知邏輯。人在判斷事物價(jià)值的時(shí)候，天生就喜歡去比較，“參照物” 在很大程度上直接決定了我們的認(rèn)知。

比如你去商店買一個(gè)杯子，標(biāo)價(jià)是99元，你可能會(huì)覺得怎么這么貴，杯子一般不就是30元左右嗎?還是算了吧。而如果你看到的是 “原價(jià)300 周年特價(jià)99元”，那結(jié)果可能就不一樣了，300元成了你眼前的參照，這樣一比較，99元好像也挺值。

這種現(xiàn)在遍地都是的 “ 原價(jià)and現(xiàn)價(jià) ” 廣告文案，看起來平平無奇，卻是我見過最強(qiáng)大的營銷文案了。

關(guān)于5個(gè)讓人眼前一亮的廣告文案寫法，青藤小編就和您分享到這里了。如果您對互聯(lián)網(wǎng)營銷有濃厚的興趣，希望這篇文章可以為您提供幫助。如果您還想了解更多關(guān)于廣告營銷文案寫作、文案優(yōu)化的方法及素材等內(nèi)容，可以點(diǎn)擊本站的其他文章進(jìn)行學(xué)習(xí)。

二、李宗盛給奔馳寫了一段長文案

李宗盛出手，不說廣告是不是精品，文案肯定是會(huì)引起討論的。

“年少不聽李宗盛，聽懂已是不惑年” ，曾寫過許多人生哲理的李宗盛，為奔馳奉獻(xiàn)的長文案，再次說哭了很多人。

人生際遇沉浮，都在短短幾百字中。成功的不成功的，或多或少，都能從里面找到一些共鳴。

《雖坐擁珍物，寧虛懷若谷》

視頻文案

這么些年下來

我才開始明白

那許多讓人艷羨的、追求的 所謂成功

我們其實(shí)并不真的知道，它是什么

或者說

我們自以為知道，它是什么

我們更熟悉的

反而是，挫折的面貌

它有的是辦法，在任何時(shí)刻

讓那些就算對命運(yùn)再順從的人

都覺得難堪

然而有少數(shù)人

并不因?yàn)榇煺圻@么具體

而失去了抽象看待人生的能力

他們的生命中

總有更多可能，更多希望

他們根本就相信

世界不一定只是，他們所看到的樣子

那些我們看在眼里，嘆在心里

卻也忍不住要為他的將來擔(dān)心的人

他一生的實(shí)踐

并不在意圖從遭遇的挫折中

得到補(bǔ)償

反而是去追問：

屬于自己的成功，可以是什么？

在人生的某些時(shí)刻

即便只是初現(xiàn)端倪的成功

都讓我們以為

這一切是來自命運(yùn)的獎(jiǎng)賞

幾乎沒有人察覺

命運(yùn)真正要向我們揭露的

才剛剛要開始

此刻的你

被迫得放棄過去那個(gè)曾經(jīng)演的風(fēng)生水起的角色

人生意外回到原點(diǎn)

也許剛好讓我們知道去尋找

自己原來的樣子

挫折更擅長的

是落井下石窮追不舍

它等著我們輸光手里的籌碼

它也無視我們?nèi)绾吻寥f苦

才將一手爛牌，打成好的

人無法預(yù)知自己是不是做了對的決定

不過，人在落難時(shí)候所做的決定

日后身在高處也不會(huì)忘記

每當(dāng)我們細(xì)細(xì)琢磨那些

能把那些事業(yè)做大、做好的人

好像都有些，誰都能說一大串相似的特質(zhì)

比方說

勤奮、律己、胸襟

眼界、謀略、膽識(shí)

這些當(dāng)然不能少，當(dāng)然很重要

然而有些特質(zhì)，隱在深處

不輕易能被人看見

看似無用，與成功也毫無關(guān)聯(lián)

其實(shí)我們心里明白

柔軟比堅(jiān)強(qiáng)更有力量

關(guān)懷比宣言更有啟發(fā)

謙遜、誠實(shí)、憐憫的珍貴在同理心

財(cái)富、聲名、地位，在此刻微不足道

至此

日后若是聽說某人如何成功

我們理應(yīng)半信半疑

成功從不被誰終于擁有

我們至多與它片刻并肩

多虧那些年篳路藍(lán)縷

才能也才懂心懷感激

經(jīng)歷風(fēng)雨是你，無謂得失是你

我們追求成功，實(shí)與旁人無涉

無論宏偉卑微，自知個(gè)中滋味

雖坐擁珍物

寧虛懷若谷

▼

這一段話，主要描述了一個(gè)人 從低谷到有所起色，再一無所有，最后逆風(fēng)翻盤的 四個(gè)人生階段。

片子導(dǎo)演是周格泰，創(chuàng)意總監(jiān)和文案是李宗盛，包括腳本、配樂也都由李宗盛全程參與。

這樣一個(gè)有經(jīng)典作品流傳，一直聲名大噪的詞曲家、音樂制作人，似乎并不能從他的生命中看到失落失意的痕跡。

但這并不妨礙他去與世間的苦痛、糾結(jié)共情，并寫出可以打動(dòng)人心的文案。

廣告重點(diǎn)不在故事，而在金句式的文案。這些文案，讓每一個(gè)追求成功的人都能輕易尋得共鳴。

成功是什么？怎樣的才算成功？對每一個(gè)人來說，成功都是一個(gè)終身的命題。

文案從世俗上成功的定義切入，體現(xiàn)了一個(gè)人對自我成功的追求，贊揚(yáng)了獲得成功所需要的特質(zhì)，也傳達(dá)了身在高位也要回饋善良的主旨。

關(guān)于如何成功的要旨，文案闡述實(shí)在是有點(diǎn)狗血的味道。掩蓋了其中個(gè)人的掙扎，也看不見更多個(gè)體對世俗成功的追求遠(yuǎn)甚于精神層面的富足。

但關(guān)于“成功”這個(gè)命題的描述，“ 成功從不被誰終于擁有，我們至多與它片刻并肩” 等句子，還是能讓受眾從中獲得關(guān)于生活的點(diǎn)滴感悟。

▼

按照傳播效果來說，奔馳的這條廣告并不算差。

關(guān)于成功的迷思，吸引的是文藝青年。但關(guān)于這條品牌所傳遞出來的品牌形象，卻能吸引到它的目標(biāo)用戶群。

“雖坐擁珍物”，這句話是明著在夸品牌自身；寧虛懷若谷，則是在傳達(dá)一個(gè)人的胸襟應(yīng)當(dāng)像山谷那樣深廣，這是暗著在夸用戶低調(diào)有品位。

文藝式的廣告，重點(diǎn)在于營造品牌身上的文化格調(diào)，而不在于傳達(dá)品牌自身。對于品牌形象的建立來說，就像是一個(gè)個(gè)要素的添加，會(huì)讓人們開始對它形成“有文化，有格調(diào)”的印象。

所以有些人會(huì)說這條廣告太長，或者說腔調(diào)感太重，都與這條廣告想要達(dá)到的目的有關(guān)。

三、如何寫出有深度的文案？

如何寫出好的文案？

請遵循以下幾點(diǎn)：

1、最重要的決定

我們發(fā)現(xiàn)廣告對銷售之影響，最主要在于此一決定：你該如何為產(chǎn)品定位？廣告活動(dòng)之結(jié)果取決于商品如何被定位。一旦定位決定之后，廣告創(chuàng)作才能開始。調(diào)查極有助益，請三思而后行。

2、大承諾

其次的最重要決定就是：你該對顧客承諾什么？一個(gè)承諾，不是宣言，不是主題，更不是口號。它是提供給消費(fèi)者利益點(diǎn)。對消費(fèi)者承諾一個(gè)獨(dú)特、具競爭力的利益點(diǎn)，極為有利。但是你的產(chǎn)品就必須具有你所承諾的利益點(diǎn)。

3、品牌形象

每一張廣告和每一支廣告片，都應(yīng)該對塑造品牌整體形象有所貢獻(xiàn)。然而幾近95%的廣告卻是即興之作、互不關(guān)連的，以至于多數(shù)的產(chǎn)品，年復(fù)一年都缺乏統(tǒng)一的形象。廠商若致力運(yùn)用廣告，建立最清晰明確的品牌個(gè)性，必能獲取市場最大的占有率。

4、大創(chuàng)意

除非你的廣告源自一個(gè)大創(chuàng)意，否則它將仿佛夜晚航行的船只無人知曉。你需要大創(chuàng)意震醒那些漠不關(guān)心的消費(fèi)者——讓他們注意你的廣告，記住它，而且采取行動(dòng)。大創(chuàng)意通常很單純，它們所需的是天賦和日以繼夜的工作。一個(gè)真正的大創(chuàng)意，可以沿用二十年或更久。

5、頭等機(jī)票

大部分的產(chǎn)品都值得賦予一個(gè)品質(zhì)的形象— 一張頭等機(jī)票。我們很成功地為許多產(chǎn)品達(dá)到目的。如果你的廣告看起來很齪齷，消費(fèi)者將認(rèn)定你的產(chǎn)品品質(zhì)低劣，因此也缺乏購買的意愿。

6、切勿惹人生厭

沒有人會(huì)因?yàn)閰挓┒ベI某一產(chǎn)品。但是多數(shù)的廣告卻依然那么不親切、自說自話、冷冰冰的——而且又無趣。讓消費(fèi)者有參與感，對你的廣告是有利的。就像跟他一個(gè)人說話般，讓他高興、讓他生氣、讓他置身其中。

7、創(chuàng)新

開創(chuàng)新勢——取代順應(yīng)潮流。廣告若追隨一時(shí)的流行或抄襲模仿，很少會(huì)成功。作開路先鋒相當(dāng)值得，但不妨先作測試。請三思而后行。

8、心理的區(qū)隔

任何好的廣告公司都知道如何以人口統(tǒng)計(jì)資料區(qū)隔市場——男人，兒童，或南部的農(nóng)夫等。我們則進(jìn)一步了解，運(yùn)用市場的心理區(qū)隔為產(chǎn)品定位，這經(jīng)常很有幫助。

9、全力以赴

大多數(shù)的廣告活動(dòng)皆趨于復(fù)雜，貪求太多，反而一事無成。將你的策略摘要成單純的承諾——然后全力以赴傳達(dá)它。

10、證言式

避免以不相關(guān)的名人作廣告，證言式的廣告片幾乎常常成功！如果你能使人信服。不相關(guān)的名人，會(huì)轉(zhuǎn)移消費(fèi)者對產(chǎn)品之注意力。

11、問題解決——勿欺騙

設(shè)定一個(gè)消費(fèi)者可以認(rèn)同的問題，然后演出產(chǎn)品解決它的方法。這種手法對于銷售產(chǎn)品經(jīng)常有中上的效果，但是除非你能在廣告上誠實(shí)無欺地解決問題，否則切勿輕易使用。

12、視覺示范

如果示范的內(nèi)容是真的，它們通常很有效。將承諾點(diǎn)視覺化，使消費(fèi)者一目了然，此舉極為有利。它不僅節(jié)省時(shí)間，而且徹底傳達(dá)承諾，讓人忘不了。

13、生活片斷

由于這種短劇式對話看來做作，以致大部分的撰稿人（又稱文案人員）對此法缺乏興趣。但它們賣出很多產(chǎn)品，而且還在賣。

14、避免在電視上說太多話

讓畫面說故事。你所演出的內(nèi)容較之你說的話重要。許多廣告片用滔滔不絕的辭句淹沒消費(fèi)者。我們曾經(jīng)創(chuàng)造了許多不說任何話卻很棒的廣告片。

15、出奇制勝

現(xiàn)在，一般人每年要看兩萬支的廣告片。多數(shù)廣告片稍縱即逝，好比雪泥鴻爪般毫無印象。使你的廣告與眾不同，像芒刺般扎入消費(fèi)者的心中。

16、事實(shí)對感性

以事實(shí)作根據(jù)的廣告片，較之情感訴求來得比較有效。然而我們也曾創(chuàng)造許多在市場上非常成功的感性式廣告片。

17、抓住視線

我們發(fā)現(xiàn)廣告片一開始就引人入勝，較之靜悄悄的片頭，能吸引更多的消費(fèi)者。

18、標(biāo)題

一般而言，讀標(biāo)題的人較之讀文案內(nèi)容的人高達(dá)五倍。所以，如果你在標(biāo)題里不提及產(chǎn)品，你就已經(jīng)浪費(fèi)80%的廣告費(fèi)。

19、將利益點(diǎn)放進(jìn)標(biāo)題

傳達(dá)利益點(diǎn)的標(biāo)題，較之缺少利益點(diǎn)的標(biāo)題，具備更大的銷售力。

20、將新聞性放進(jìn)標(biāo)題

標(biāo)題應(yīng)當(dāng)以電文方式傳達(dá)你要說的內(nèi)容 ---- 用簡單的語文。讀者看到語意不清的標(biāo)題，絕不會(huì)停下來深思解答。一次又一次，我們發(fā)現(xiàn)將真正的新聞?dòng)嵪⒎湃霕?biāo)題，甚為有利。消費(fèi)者時(shí)常在期待新的產(chǎn)品，老產(chǎn)品新改良，或老產(chǎn)品新用法。

21、標(biāo)題要有幾個(gè)字

我們曾與一家大百貨公司合作，針對標(biāo)題測試，發(fā)現(xiàn)十個(gè)字或更長的標(biāo)題較之短標(biāo)題，賣出更多的商品。以回憶度而言，標(biāo)題在八個(gè)字到十個(gè)字間最為有效。以郵購廣告而言，六個(gè)字到十二個(gè)字的標(biāo)題收到最多的回函。一般而言，長需要量較短標(biāo)題銷售力強(qiáng)。

22、選擇目標(biāo)對象

當(dāng)你為一個(gè)只有某一特定對象才會(huì)使用的產(chǎn)品作廣告時(shí)，不妨在標(biāo)題里對他們揮旗示意，此舉極有幫助—如媽媽們，夜晚尿床者，赴歐旅行者。

23、是的，人們讀長文案

閱讀率在五十字內(nèi)，降落幅度甚大，但五十字至五百字則減緩。奧美公司創(chuàng)造的長文案廣告成效顯赫，（你傳達(dá)得愈多，你賣得也愈多）。

24、照片的故事訴求

運(yùn)用故事訴求的照片，獲得顯著的結(jié)果，讀者看到照片會(huì)自問：這是怎么回事？然后他細(xì)讀內(nèi)文，找尋答案。這個(gè)神奇的要素就是（故事訴求），你放得愈多，看廣告的人也愈多。

25、照片至圖畫

我們發(fā)現(xiàn)照片較之圖畫有效幾乎是一定的。照片吸引更多的讀者，產(chǎn)生更強(qiáng)的食欲訴求，獲得更大的回函彩券，消費(fèi)者更想念它，也更記得它。而且，它幾乎常常銷售更多的產(chǎn)品。

26、照片附說明以銷售產(chǎn)品

平均而言，讀照片下說明的人較之讀文案內(nèi)容的人，多出兩倍。每一個(gè)照片說明都應(yīng)涵蓋完整的品名與承諾。

27、編輯式的編排

我們所創(chuàng)造的編輯式廣告，其成功的安全較之（廣告化）的廣告來得多。編輯式廣告較之傳統(tǒng)的廣告獲得更高的閱讀率。

28、再三重覆勝利者

許多很棒的廣告在開始發(fā)揮效果之前，即已被舍棄。重覆某一廣告，可以真正提高消費(fèi)者對它的閱讀率-----可達(dá)五次之多。

四、5個(gè)方法一學(xué)就會(huì)，教你如何寫好吸引人的短文案

在文案寫作中短文案一般用于海報(bào)、文章標(biāo)題、品牌文案等方面。一個(gè)好標(biāo)題直接決定著文章的打開率，一個(gè)好的品牌文案可以與用戶產(chǎn)生共鳴，引起轉(zhuǎn)發(fā)。短文案中最重要的是“與你有關(guān)”，用戶只會(huì)關(guān)注與他有關(guān)的信息。

這里要注意賣點(diǎn)越具體越好，受益點(diǎn)是指商品給用戶帶來的體驗(yàn)感覺，是從用戶角度去考慮問題。

同一件商品不同的材質(zhì)同樣可以給到用戶的好處和感受是不同的。

賣點(diǎn)與收益點(diǎn)之間一定前后要有邏輯關(guān)系或因果關(guān)系，因?yàn)檫@個(gè)賣點(diǎn)，所以用戶得到了什么好處。

標(biāo)簽是最好詮釋與用戶有關(guān)的方法，可以根據(jù)用戶畫像來定，年齡、地域、職業(yè)、身份、身高、性別等一切能夠做分類的標(biāo)簽。

痛點(diǎn)場景一定要描述得非常細(xì)致，當(dāng)無法想到痛點(diǎn)時(shí)，可以從產(chǎn)品的購買前、購買中、使用中及售后來考慮。

在系列文案或長文案中的小標(biāo)題，也可以用痛點(diǎn)+解決方案的方式來實(shí)現(xiàn)，也可以將賣點(diǎn)融入解決方案中。

用小而具體的數(shù)字來側(cè)重體現(xiàn)達(dá)到效果很簡單，數(shù)字運(yùn)用一定要體現(xiàn)不復(fù)雜。

說出用戶心里所想，幫用戶傳達(dá)他的價(jià)值觀，一般用于品牌文案，傳遞的是一種情懷，比較能引起用戶共鳴與傳播。

1. 人物代言。

從產(chǎn)品角度入手，接觸到的人物都可以出來做代言。比如創(chuàng)始人、員工、銷售、顧客等等，把產(chǎn)品想要表達(dá)的觀點(diǎn)和賣點(diǎn)通過相關(guān)人群的口吻說出來，更有親和力與信任度。

這里要提一下臺(tái)灣全聯(lián)超市的用戶代言系列文案，真的是超棒，值得借鑒。

2. 運(yùn)用金句。