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品牌需要哪些要素支撐

發(fā)布時間：2023-03-03 21:04:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 199 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌需要哪些要素支撐的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、品牌活動營銷的必備要素
2、品牌競爭力的基本要素有哪些?
3、品牌構成的要素是什么?
4、根據(jù)品牌的沙堆模型,品牌的基礎要素包括哪些？

品牌需要哪些要素支撐

一、品牌活動營銷的必備要素

競爭日趨激烈的市場經濟下各行各業(yè)千帆競發(fā)，酒香不怕巷子深這一市場定律已經不再適用于當前的經濟環(huán)境，許多品牌商都需要借助活動營銷來提升品牌知名度。舉辦一場品牌活動營銷需要以下必備要素來支撐：1、對品牌市場定位，明確該品牌的市場定位后才能夠為品牌的后期發(fā)展奠定堅實基礎；2、目標消費者定位，掌握目標消費者的需求才能制定出一套長期發(fā)展戰(zhàn)略；3、傳播和推廣品牌，利用發(fā)達的網(wǎng)絡傳播途徑來有效推廣該品牌。

1、對品牌市場定位

對于品牌活動營銷而言需要將品牌的市場定位作為最基本的出發(fā)點，明確該品牌的市場定位后才能夠為品牌的后期發(fā)展奠定堅實基礎。對品牌定位時，活動營銷的策劃者可以從對該企業(yè)的產品進行市場定位以及對企業(yè)的實力和競爭力進行定位等多個方面作為出發(fā)點。

2、目標消費者定位

一個品牌若想獲得長久的發(fā)展就要明確產品所需面對的目標消費者群體，對目標消費者定位方能在后期更好的挖掘消費者的潛在需求以及喜好度。對于舉辦品牌活動營銷的企業(yè)而言只有掌握目標消費者的需求才能制定出一套長期發(fā)展戰(zhàn)略，并以此引導目標消費者來消費該品牌的產品。

3、傳播和推廣品牌

企業(yè)進行品牌活動營銷的終極目標便是為了使得該品牌能夠被更多消費者所熟知，并且讓盡可能多的消費者記住該品牌的產品?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下傳播信息的可用途徑也變得更加多樣化，相關企業(yè)在進行品牌活動營銷之時大可以利用發(fā)達的網(wǎng)絡傳播途徑來有效推廣該品牌。

二、品牌競爭力的基本要素有哪些?

前言：成功的品牌經營者，懂得如何創(chuàng)造品牌競爭力來使品牌增加效益，他們的訣竅就是，懂得品牌代表著什么，市場想要什么，對手在干什么。

一、懂得品牌代表什么

之前我們說過，商標是品牌的標識物，品牌不光傳達了質量和服務的保證，還是一個更為復雜的符號，有六層含義：特定屬性、利益感、價值感、品牌文化、品牌個性、自我實現(xiàn)。

以奔馳為例：

屬性：昂貴、優(yōu)良制造、工藝精良、耐用、高聲譽、高價格等是奔馳的屬性；

利益：用戶不是購買奔馳的屬性，他們是購買奔馳屬性所轉換成的功能和情感上的利益；

價值：奔馳的產品能夠很好的體現(xiàn)他們的價值觀，即“精益求精，永遠領先，追求卓越”；

文化：品牌附加和象征了一定的文化，奔馳就有著地道的德國味兒：有組織、有效率、高品質；

個性：品牌代表一定的個性，奔馳你肯定會聯(lián)想到年長穩(wěn)重的成功人士；

自我實現(xiàn)：品牌還體現(xiàn)了用戶會是哪一類消費者，當我們看到一位20歲的女生駕駛奔馳時肯定會大吃一驚，我們更愿意看到的是一位55歲的高級經理坐在車后；

品牌對于企業(yè)不是可有可無的，更不能簡單地把品牌理解為一個名稱或者商標，得認識到，品牌其實是企業(yè)在發(fā)展過程中必不可少的一種形而外的文化工程。通常人們會說品牌是企業(yè)的無形資產，是企業(yè)競爭力的重要組成，是企業(yè)存在于這個世界上的自我炫耀與示威。

在用戶需求的形成邏輯分析這篇文章里，我用了很多的篇幅去闡述了這個問題，這里就不過多贅述。

二、懂得市場想要什么

上述內容，我們得出了品牌是個復雜的符號。如果將品牌看得太簡單了，品牌在市場中的表現(xiàn)就會很膚淺，很蒼白，缺少活力，因而缺乏競爭力。因為市場很復雜，用戶很復雜，用戶需求很復雜。

顧客滿意是品牌競爭力的核心驅動因素，下次我再做重點論述；我們先拿最簡單的用戶需求分析下：

第一，用戶智力不低。用戶不只是把產品區(qū)分為“好的、壞的、討厭的”，他們會選擇能為他們帶來最大價值和滿意的產品，這其中品牌便起著核心作用。因為品牌是企業(yè)向用戶提供的一種承諾，它直接降低了用戶的購買風險和減少用戶在購買過程中的搜索成本，提高了用戶的效用成本比；

第二，用戶情商不低。品牌會在用戶消費過程中形成一種社會的群體認同，并且成為社會階層區(qū)分的一種標志。

所以，懂得市場想要什么，很重要。我之前寫過一篇關于品牌，你知道的還遠遠不夠！，有興趣的朋友可以再看下。

三、懂得競爭對手在干什么

品牌是區(qū)隔同質企業(yè)的唯一辦法，因為品牌具有價值、文化和個性，所以它是最難被復制和超越的，它可以比作為企業(yè)的靈魂。

始終保持對競爭對手的信息跟進，才能保持持久的品牌競爭力。品牌是企業(yè)占領市場和獲取壟斷利潤的利器，如世界著名的雀巢公司沒有養(yǎng)一頭奶牛，沒有種一棵咖啡，但雀巢牌奶粉和咖啡卻遍布世界，這就是品牌的市場效應；但如果始終高高在上，對競爭對手不屑一顧，那么品牌的王朝可能會在一瞬間崩塌。比如典型的諾基亞的案例。

四、品牌之于塑造

所以，有效地參考企業(yè)自身綜合實力利、市場需求的變化和競爭者采取的競爭戰(zhàn)略這三角關系的構成態(tài)勢，才能正確地挖出自己品牌的深層表現(xiàn)力。

但必須注意的是，品牌塑造往往從視聽識別系統(tǒng)的個性化打造來起步，進而進入行為識別系統(tǒng)的規(guī)范，它一上來就要改變企業(yè)的表面形象，影響之巨大難以估量。所以必須建立在對企業(yè)文化內涵的精確把握之上，否則發(fā)生的不僅是資源的浪費，而且很可能是一場災難。

識別系統(tǒng)的完成和企業(yè)儀制的改造與規(guī)范是重要的，但它的完成距一個品牌形象的成功塑造還十分遙遠。尤其在需要一個母品牌和一組子品牌的企業(yè)，這種塑造就是一個需要精細計算、下大力氣測量和設計的工程。在母品牌與子品牌的關系、母子之間的整體和諧與子品牌的個性特點、上下之間如何保持高知名度及其在廣告公關資源方面分配的尺度······等問題上都需要有一個確定的理念和規(guī)定性的把握，這就不是一蹴而就，或輕易成功的。

五、意料之外的經驗

這就要求整個企業(yè)尤其是企業(yè)的品牌推廣部門，在充分論證的基礎上，做好遠中近各期品牌推廣的計劃，并明確不同時期的工作側重點，有步驟地將品牌建設不斷向更高的文化精神層面推進。從大局與整體的角度著眼，從細致處著手，觀念轉變與組織工作并重才能做好這項工作，同時還要吸取前人的經驗教訓。這些經驗包括：

不能企盼品牌朝立夕得，品牌的完整塑造不能急功近利。品牌不能獨立于企業(yè)經營之外，而是要作為企業(yè)機體的重要組成部分，它們之間的任何形式的脫離或獨立發(fā)展都會形成品牌錯位。因此企業(yè)熱衷的“知名度”不能等同于“品牌”，“關注力”也不能等同于“品牌力”，品牌的塑造要不斷依據(jù)市場反應進行修正，使之不偏離品牌的深層涵義。

六、再多說兩句

其實這是一篇如何提高品牌競爭力的基礎篇，因為討論的唯獨只是淺層的品牌意義、形成機制和差異化。后續(xù)我會再做深入分析。

另外再多說兩句，品牌形象管理是創(chuàng)造品牌力的必經之路。企業(yè)應在品牌建設之初就制定出與品牌發(fā)展各階段相適應的品牌形象建設方案，循序漸進地塑造品牌。包含品牌形象差別化戰(zhàn)略設計（BID）和品牌形象傳播（BIC）兩部分。

成功的品牌經營者就是懂得如何創(chuàng)造品牌力來使品牌增加效益，也懂得其品牌代表著什么，市場想要什么，對手在干什么。

三、品牌構成的要素是什么?

品牌的文化內涵：實際前面二者都可以歸屬品牌文化范疇，但是為了便于區(qū)別和理解，這里的品牌文化只包含：品牌的責任、品牌的精神、品牌的價值；我們前面提到構成品牌的前提中主要是口碑，而品牌文化便是形成口碑的條件。品牌的定位：根據(jù)不同產品和市場，品牌定位是非常的關鍵。如果品牌定位不準確，畢竟導致企業(yè)傾心打造的品牌毀于一旦。有個品牌必須定位低端，有個需要定位終端，有個必須定位高端。然后根據(jù)我們的市場定位進行品牌打造和營銷。例如東莞的養(yǎng)生堂，拿著20萬的會員費，向所有的女性做宣傳，我估計幾乎沒有機會生存下去。但是他們非常聰明，他們的定位就是打造貴夫人部落，在女人虛榮心上大做文章。品牌傳播：我們一說到品牌溝通，大家立刻就想到某個品牌的品牌廣告語。不錯，廣告語確實是品牌溝通的重要內容，例如：我們耳祥能熟的許多廣告語，可以說記憶深刻，膾炙人口。但是其并不是品牌溝通的全部。雖然因為它刺激了我們對某個品牌的感情和認知，但是這些并不是單純的靠一句廣告語就能顯現(xiàn)的，他必須配合相應的情景模式。否則其效果大打折扣。而在其情景模式中，其圖像、場景、聲音和劇情都將刺激我們對廣告語的感知和理解。而這一切不過是我們品牌溝通和傳播的方式?？赡苡行┤藭儐?，為什么品牌傳播屬于也歸屬品牌構成要素，因為在前期，我們有責任讓好東西大家共同分享；在中期，他將影響我們的品牌的發(fā)展狀態(tài)；在后期，他將和我們的品牌一起被記憶。

方案執(zhí)行和落實。實際具有稍微的管理經驗的人都懂得pdca管理循環(huán)。這個是任何項目管理的一個模式。因為我們的方案形成后，此已經轉化為一種項目管理。

第一、需要根據(jù)企業(yè)的具體情況為企業(yè)提供品牌發(fā)展建議，然后根據(jù)企業(yè)的實際情況進行品牌定位；

第二、我想事情做好都離不開真誠和負責的態(tài)度；一件好產品注定需要心血和水平。平牌建設和策劃是個非常需要綜合素質的創(chuàng)意性工作，而且也需要絕地的執(zhí)行能力和水平。有人這樣形容：同樣是廚師，但是根據(jù)不同的原料炒出菜式差距迥異。

第三、本身的營銷水平也是制約品牌策劃質量的重要因素。

四、根據(jù)品牌的沙堆模型,品牌的基礎要素包括哪些？

根據(jù)品牌的沙堆模型，品牌的基礎要素包括信譽、質量。

根據(jù)品牌沙堆模型解釋，當一個市場逐漸由封閉失衡走向透明秩序階段時，同行業(yè)間產品的質量、服務、信譽和成本差別會越來越小，這時，能為產品帶來最大附加值的第一要素必然會指向品牌形象，指向企業(yè)形象，而品牌的基本要素由質量構成。

品牌需要哪些要素支撐