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手機(jī)市場(chǎng)分析（手機(jī)市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-20 07:27:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 244 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于手機(jī)市場(chǎng)分析的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、華為手機(jī)前景分析
2、手機(jī)市場(chǎng)細(xì)分報(bào)告怎么寫？
3、華為手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
4、小米手機(jī)市場(chǎng)狀況分析

一、華為手機(jī)前景分析

中國(guó)市場(chǎng)格局：華米OV+蘋果

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中華為排名第一，市場(chǎng)份額38.3%;其次是vivo和OPPO，市場(chǎng)份額分別為18.1%和171%?？梢钥闯銮拔鍙S商的市場(chǎng)份額不斷提高，2015年前五廠商總份額不到60%，到2019年，前五廠商市場(chǎng)份額突破90%。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)主要被華為、vivo、OPPO、小米和蘋果占據(jù)。

2020年第三季度，華為市場(chǎng)份額達(dá)到41.4%，盡管2020年8月份美國(guó)制裁進(jìn)一步升級(jí)，阻礙了華為的發(fā)展勢(shì)頭，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并沒有影響支持華為份額保持在40%以上的態(tài)勢(shì)。2020年前三季度，“華米OV+蘋果”占據(jù)了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)超過九成的市場(chǎng)，僅有3%左右的市場(chǎng)份額歸屬其他廠商。

華為引領(lǐng)5G智能手機(jī)發(fā)展

2019年中國(guó)5G智能手機(jī)市場(chǎng)華為獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，以73.6%的市場(chǎng)份額占據(jù)第一;vivo、OPPO和小米分別占13.7%、5.7%和3.5%的市場(chǎng)份額。到2020年第三季度，其余廠商都紛紛推出5G智能手機(jī)，華為領(lǐng)先的份額也不斷縮小，但擁有5G全產(chǎn)業(yè)研發(fā)能力的華為5G智能手機(jī)依舊占據(jù)了半壁江山，達(dá)到了56.6%的市場(chǎng)份額。OPPO、vivo和小米分別占據(jù)16.2%、14.5%和9.2%的市場(chǎng)份額。

——更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)商業(yè)模式分析與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

二、手機(jī)市場(chǎng)細(xì)分報(bào)告怎么寫？

按照以下格式自行分析。

一、市場(chǎng)細(xì)分(Segmenting)

市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)不同產(chǎn)品的不同欲望和需求以及不同的購買行為和購買習(xí)慣，把整體市場(chǎng)劃分為若干有意義的消費(fèi)者群體的過程。市場(chǎng)細(xì)分有利于企業(yè)生產(chǎn)真正適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，有利于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)“真空”地帶和有目的有針對(duì)性的實(shí)施營(yíng)銷策劃方案。

二、目標(biāo)市場(chǎng)（Targeting）

就中低端手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)而言，消費(fèi)者重視手機(jī)的實(shí)用性和性價(jià)比更多而介意手機(jī)時(shí)尚新潮的外觀、多樣的娛樂功能、高的科技含量這些方面較少，基本偏向全面型消費(fèi)取向。與年輕人相比一般中老年人比較關(guān)注價(jià)格低廉和經(jīng)久耐用。聯(lián)系區(qū)位地理因素，我國(guó)華中、東北、西北、西南一些中小城市和小鄉(xiāng)鎮(zhèn)，消費(fèi)水平不是特別搞的地域是中低端手機(jī)消費(fèi)的主要目標(biāo)市場(chǎng)。

三、市場(chǎng)定位（Positioning）

市場(chǎng)定位是指為使產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心目中相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品而言占據(jù)清晰、特別和理想的位置而進(jìn)行的安排。因此，營(yíng)銷人員設(shè)計(jì)的位置必須使他們的產(chǎn)品有別于競(jìng)爭(zhēng)品牌，并取得在目標(biāo)市場(chǎng)中的最大戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。

市場(chǎng)定位是企業(yè)及產(chǎn)品確定在目標(biāo)市場(chǎng)上所處的位置。市場(chǎng)定位是由美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家艾·里斯和杰克特勞特在1972年提出的，其含義是指企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)顧客對(duì)該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，為本企業(yè)產(chǎn)品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，并將這種形象生動(dòng)地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢?。市?chǎng)定位是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中一個(gè)非常重要的概念，市場(chǎng)上常見主流商業(yè)管理課程如MBA、EMBA等均對(duì)“市場(chǎng)定位”有詳細(xì)介紹。

三、華為手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

華為手機(jī)市場(chǎng)從大眾需求來看還是很多人想要買，希望買，愿意買的，但因?yàn)橹撇迷颍酒?yīng)不足，也可能導(dǎo)致缺貨斷貨的情況，截止到目前來看，華為手機(jī)的銷售還算正常，官網(wǎng)目前沒有出現(xiàn)斷貨缺貨的情況，線下個(gè)人經(jīng)營(yíng)的綜合性手機(jī)店不太好說，下線旗艦店目前運(yùn)行比較正常，但不排除別有用心之人趁機(jī)漲價(jià)！

望采納

四、小米手機(jī)市場(chǎng)狀況分析

小米主要銷售的是手機(jī)和配件。都是在中國(guó)銷售。個(gè)人認(rèn)為小米的營(yíng)銷方式是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，饑餓營(yíng)銷，廣告營(yíng)銷，微博營(yíng)銷和部分運(yùn)營(yíng)商。

小米的優(yōu)勢(shì)：價(jià)格低，因?yàn)樗煌ㄟ^中間商；廣告成本低；饑餓營(yíng)銷的市場(chǎng)關(guān)注度；模仿蘋果的硬件和軟件。

手機(jī)上小米的對(duì)手，線上有榮耀iQOO和Realme攔路虎，線下有OPPO和vivo獨(dú)占鰲頭，但小米憑借不管什么價(jià)位能給都盡量給戰(zhàn)術(shù)，加上線上攔路三虎能不給你的都盡量省下的不爭(zhēng)氣，小米穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)線上市場(chǎng)的口碑銷量。

功能特點(diǎn)

小米手機(jī)除小米3移動(dòng)版、小米5c、小米Play外均搭載高通驍龍?zhí)幚砥?，具有高性能、低功耗、智能化以及全面的連接性能表現(xiàn)。小米6也是中國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)布的首款基于高通驍龍835平臺(tái)的手機(jī)產(chǎn)品。

MIUI（米柚）是小米公司旗下基于Android系統(tǒng)深度優(yōu)化、定制、開發(fā)的第三方手機(jī)操作系統(tǒng)，Android系統(tǒng)基礎(chǔ)上，針對(duì)中國(guó)用戶進(jìn)行了深度定制。

以上內(nèi)容參考：百度百科-小米手機(jī)

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