抖音探店碼和爆店碼（抖音探店碼和爆店碼一樣嗎）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于抖音探店碼和爆店碼的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、抖音被禁止發(fā)布作品傭金能到賬嗎？

• 2、探店碼騙局合法嗎

• 3、同城爆店碼怎么制作？

• 4、抖音同城小店怎么開(kāi)？

一、抖音被禁止發(fā)布作品傭金能到賬嗎？

「核心提示」

在當(dāng)下流量紅利見(jiàn)頂情況下，本地生活因?yàn)楦哳l、下沉，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭新的爭(zhēng)搶點(diǎn)，手握巨量流量的抖音自然也不想缺席。達(dá)人探店能否成為抖音打開(kāi)本地生活局面的一塊敲門(mén)磚呢？

作者 | 楊光

編輯 | 子睿

憑“實(shí)力”蹭吃蹭喝，就可以不掏錢(qián)嗎？

隨著抖音等短視頻平臺(tái)的興起，催生了一批探店打卡類賬號(hào)，一些主播打著探店名義，吃霸王餐的案例也頻頻被曝光。

去年11月，河北唐山一男子點(diǎn)了49.8元的團(tuán)購(gòu)餐到店消費(fèi)，吃完后聲稱自己是來(lái)探店，幫店家做宣傳，要免單。餐廳老板一開(kāi)始有些蒙圈，但冷靜后反應(yīng)過(guò)來(lái)，自己并沒(méi)有邀請(qǐng)他來(lái)探店，而且對(duì)方抖音號(hào)只有2000多粉絲，傳播能力堪憂，就要求把賬結(jié)了。為這49.8元的飯錢(qián)僵持許久，該男子才非常不情愿地買(mǎi)了單。

市場(chǎng)里李鬼多了，讓李逵也受牽連。方楠是北京一頭部探店號(hào)主播，有10多萬(wàn)粉絲，一次在渠道方的撮合下到一家餐廳探店。結(jié)果視頻還沒(méi)拍完，服務(wù)員就開(kāi)始撤盤(pán)子，用無(wú)聲的行動(dòng)趕走這伙“不速之客”。這讓方楠看傻了，難道老板把自己當(dāng)成蹭吃蹭喝的騙子不成？

方楠溝通后發(fā)現(xiàn)是前一個(gè)達(dá)人以探店為名多拿了好多菜，都浪費(fèi)了。飯店老板也被搞怕了，可見(jiàn)現(xiàn)在以探店為名薅商家羊毛的事太多了。

上述案例只是抖音入局本地生活一年多來(lái)給行業(yè)生態(tài)帶來(lái)改變的一個(gè)縮影。在這個(gè)商業(yè)模式里，商家想借平臺(tái)流量和達(dá)人影響力為自己引流，達(dá)人想賺帶貨傭金順便還能免費(fèi)吃喝；平臺(tái)則想培育顧客消費(fèi)習(xí)慣，切入本地生活市場(chǎng)。

在這場(chǎng)流量游戲中，最終誰(shuí)能淘到真金呢？

1、“飯圈”也內(nèi)卷

杭州來(lái)福士廣場(chǎng)位于錢(qián)江新城CBD核心地段，是杭州地標(biāo)建筑之一，不遠(yuǎn)處就是杭州APEC主會(huì)場(chǎng)“大金球”，從高層落地窗看出去，可以俯瞰江對(duì)岸2022杭州亞運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館。王強(qiáng)的辦公室就位于寸土寸金的來(lái)福士廣場(chǎng)，“空氣里的香氛，那是金錢(qián)的味道”，王強(qiáng)說(shuō)。

王強(qiáng)是一家短視頻公司運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，孵化了幾個(gè)小達(dá)人，除了打造自己的IP，也提供探店服務(wù)。

高檔的辦公環(huán)境跟慘淡的業(yè)績(jī)一對(duì)比，讓他倍感亞歷山大。

“探店根本就不賺錢(qián)。”王強(qiáng)向《豹變》抱怨說(shuō)，外面看達(dá)人每天去店里吃吃喝喝，就以為他們賺錢(qián)很容易、日子很滋潤(rùn)，這其實(shí)是誤解。現(xiàn)在想通過(guò)探店賺錢(qián)很難，有時(shí)候還要自己倒貼錢(qián)買(mǎi)套餐才行。做得好的賬號(hào)，有時(shí)會(huì)接到一些付費(fèi)的單子，但也就三五百塊錢(qián)。

“光靠這點(diǎn)錢(qián)，根本養(yǎng)不活一個(gè)全職員工，更別說(shuō)團(tuán)隊(duì)了?！蓖鯊?qiáng)說(shuō)。

這幾年，隨著抖音、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)的興起，越來(lái)越多的人涌進(jìn)探店的賽道，希望從流量紅利中找到變現(xiàn)的方式。

以抖音美食探店為例，主播要先運(yùn)營(yíng)好一個(gè)賬號(hào)，然后聯(lián)系商家去店里拍攝，考慮到短視頻的特點(diǎn)，一般要在20秒左右介紹完餐廳賣(mài)點(diǎn)、菜品特色、優(yōu)惠套餐等，還要避免視頻過(guò)于冗長(zhǎng)。視頻發(fā)布后，主播可以在左下角掛鏈接，用戶如果對(duì)餐廳感興趣，就可以點(diǎn)擊鏈接去購(gòu)買(mǎi)團(tuán)購(gòu)券，并自行到店消費(fèi)。

在這個(gè)過(guò)程中，主播除了能吃到一桌好菜，還有幾種變現(xiàn)方式，一是從賣(mài)出的團(tuán)購(gòu)券里抽傭金，通常在6-10%左右；二是向商家收取“一口價(jià)”，相當(dāng)于視頻制作服務(wù)費(fèi)，一般只有大主播才有這樣的待遇；三是跟抖音合作，完成官方交代的任務(wù)后，能獲得抖+流量扶持。

《豹變》在與幾位主播溝通后了解到，他們?nèi)胄卸际且驗(yàn)樘降甑拈T(mén)檻相對(duì)較低，一開(kāi)始沒(méi)有抱著賺錢(qián)的目的，只想試試看能不能從中找到機(jī)會(huì)。

低門(mén)檻讓探店這條賽道在這兩年變得異常擁擠。

馮凈是浙江一抖音探店號(hào)負(fù)責(zé)人，賬號(hào)有9萬(wàn)粉絲，在當(dāng)?shù)貙儆谘刻?hào)。馮凈表示，探店火了后有很多新人進(jìn)來(lái)，一下就把行情壓下來(lái)了。

“很多小號(hào)不收‘一口價(jià)’、純抽傭，如果找10個(gè)小號(hào)一起拍，成本跟請(qǐng)一個(gè)大號(hào)差不多，商家可能就讓小號(hào)來(lái)拍了。這讓我們這樣的大號(hào)就比較尷尬，如果跟風(fēng)報(bào)價(jià)太低，會(huì)打亂我們的收費(fèi)體系。”馮凈對(duì)《豹變》說(shuō)。

方楠也表示了同樣的看法，新人的大量涌入讓賽道越來(lái)越內(nèi)卷，看上去簡(jiǎn)單好做，但真要做好變得越來(lái)越難。

方楠說(shuō)，這個(gè)行業(yè)目前還沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的報(bào)價(jià)體系，都是自己看情況報(bào)價(jià)，很多人以低價(jià)甚至不收費(fèi)為代價(jià)換取商家合作?！拔覀兡壳笆嵌兑?級(jí)探店號(hào)，讓我們報(bào)四級(jí)、三級(jí)的價(jià)格，這不合適。但現(xiàn)在就是這么卷，價(jià)格報(bào)高了，可能商家就不會(huì)選我們了?！狈介f(shuō)。

達(dá)人除了“卷”價(jià)格，還要拼體力。為了抓住機(jī)會(huì)，方楠一共做了三個(gè)探店號(hào)，各有側(cè)重，每天的拍攝、剪輯、發(fā)布任務(wù)讓他連續(xù)三個(gè)月幾乎沒(méi)有休息。而他的公司在北京北五環(huán)外，動(dòng)輒幾十公里的路程就要花掉兩三個(gè)小時(shí)，晚上加班到10點(diǎn)也成了家常便飯。“工作強(qiáng)度不是一般人能承受的，要是扛不住壓力，我覺(jué)得還是別入行得好?！彼f(shuō)。

方楠的壓力來(lái)自于賬號(hào)升降級(jí)制度，這與利益直接相關(guān)。他手上的大號(hào)目前是最高的6級(jí)，屬于北京地區(qū)頭部探店號(hào)。級(jí)別越高，賬號(hào)權(quán)限越大，官方給的流量扶持、派的單子也就越多。賬號(hào)評(píng)分跟更新頻率、帶貨情況等掛鉤。為了保住等級(jí)，他和團(tuán)隊(duì)絲毫不敢懈怠。

2、探店成為敲門(mén)磚

又累又不賺錢(qián)，為什么還有這么多人樂(lè)此不疲，涌進(jìn)探店這個(gè)賽道？

首先是門(mén)檻極低，目前，粉絲超過(guò)1000的抖音賬號(hào)就可以申請(qǐng)短視頻帶貨。方楠向《豹變》展示了帶貨流程，在視頻發(fā)布后臺(tái)，可以選擇“添加位置/門(mén)店推廣”帶貨，也可以選擇“添加標(biāo)簽”帶貨，兩者二選一。

（圖說(shuō)：抖音的帶貨后臺(tái)）

在馮凈看來(lái)，探店雖然賺不了大錢(qián)，但可以作為“敲門(mén)磚”，帶動(dòng)主業(yè)。

馮凈的主業(yè)是一家保險(xiǎn)公司營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人?！昂芏嗟昝骈_(kāi)業(yè)都需要買(mǎi)火災(zāi)險(xiǎn)、意外險(xiǎn)，一年保費(fèi)可能上萬(wàn)元。我們跟客戶談的時(shí)候，可以把探店作為增值服務(wù)，促進(jìn)業(yè)務(wù)簽單，跟別的保險(xiǎn)公司打差異化競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

隨著探店賽跑越來(lái)越擁擠，一些主播和餐廳也嘗試過(guò)通過(guò)直播變現(xiàn)。

方楠嘗試過(guò)幾次直播，一開(kāi)始出鏡相當(dāng)羞澀，戰(zhàn)績(jī)不佳，開(kāi)播幾次后逐漸適應(yīng)，最近一場(chǎng)直播下來(lái)也能賣(mài)出100單左右。

一些地方知名酒店開(kāi)播賣(mài)自助餐，效果相對(duì)好一些。溫州萬(wàn)和豪生酒店就曾開(kāi)播賣(mài)過(guò)自助餐券，一場(chǎng)直播GMV在50萬(wàn)元左右。經(jīng)歷這場(chǎng)直播的客戶經(jīng)理反饋，團(tuán)購(gòu)券引流作用明顯，但是吸引過(guò)來(lái)的客戶消費(fèi)層次不高，容易影響餐廳正常經(jīng)營(yíng)，因此酒店也不經(jīng)常開(kāi)播。

字節(jié)商業(yè)化客戶經(jīng)理鄭洋介紹，如果餐廳沒(méi)有很強(qiáng)的號(hào)召力，單一店面開(kāi)直播容易滑鐵盧。他認(rèn)為，頭部達(dá)人一帶多（一位達(dá)人在一場(chǎng)直播里為多家餐廳帶貨）開(kāi)播，效果會(huì)好一點(diǎn)?！捌鋵?shí)也是培養(yǎng)顧客的消費(fèi)習(xí)慣，當(dāng)他想吃飯的時(shí)候，就去達(dá)人賬戶看下有沒(méi)有直播套餐，也挺好的。”鄭洋說(shuō)。

對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，探店是一個(gè)變現(xiàn)不甚明朗的領(lǐng)域，但誘惑跟美食一樣讓人沒(méi)有抵抗力，也讓這條賽道越發(fā)擁擠。

3、抖音的本地生活夢(mèng)

抖音在2021年初加碼本地生活時(shí)，就將達(dá)人列為開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)的核心力量。

鄭洋對(duì)《豹變》表示，字節(jié)只在少數(shù)城市有直營(yíng)公司，沒(méi)有強(qiáng)大的地推團(tuán)隊(duì)，也沒(méi)有龐大的外賣(mài)騎手，所以入局本地生活時(shí)，選擇了到店消費(fèi)這條戰(zhàn)線，而非外賣(mài)到家。這就需要平臺(tái)給顧客種草，讓顧客看到視頻后沖動(dòng)下單、到店核銷，這很大程度上取決于視頻質(zhì)量和優(yōu)惠力度，而達(dá)人正好能提供更優(yōu)質(zhì)的視頻。

鄭洋說(shuō)，剛開(kāi)始時(shí)，抖音還想達(dá)人、商家、顧客三管齊下，但后兩者普遍不愿意拍，拍出的視頻質(zhì)量也不行，很難起到引流的作用?！盀榱私档皖櫩团臄z難度，有陣子還推出了‘爆店碼’，用手機(jī)掃一掃，系統(tǒng)就會(huì)生成帶定位和配音的視頻，并自動(dòng)發(fā)布在抖音上。但是視頻質(zhì)量比較差，效果不好，慢慢地就不做了?，F(xiàn)在除了引導(dǎo)商家自己做直播，短視頻這塊基本是靠達(dá)人?！编嵮笳f(shuō)。

去年6月，巨量算數(shù)發(fā)布的《2020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》顯示，2020年抖音創(chuàng)作者增長(zhǎng)了1.3億，每天1萬(wàn)以上播放量的作品中，62%由1萬(wàn)粉絲以下的作者貢獻(xiàn)。

爆炸式增長(zhǎng)的達(dá)人數(shù)量，彌補(bǔ)了抖音缺少地推人員的短板。2021年四季度，不少城市的字節(jié)商業(yè)化團(tuán)隊(duì)裁員后人手緊缺，也再無(wú)力支撐商家的探店和直播需求。鄭洋表示，現(xiàn)在字節(jié)直營(yíng)公司更多扮演邀請(qǐng)商家入駐和技術(shù)支持的角色。拍視頻、直播等需要大量人力投入的事交給了第三方服務(wù)商和達(dá)人。

鄭洋表示，官方為他們提供的扶持有限，視頻粉絲、帶貨單量達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的，可能會(huì)給一些抖+流量，但不會(huì)直接給錢(qián)。服務(wù)商從中并不賺錢(qián)，主要為了“榮譽(yù)”，方便開(kāi)展其他衍生業(yè)務(wù)才參與的。

鄭洋所說(shuō)的榮譽(yù)是指符合條件的服務(wù)商，抖音會(huì)授予官方服務(wù)商資格。這樣一來(lái)，服務(wù)商后續(xù)在商務(wù)洽談、培訓(xùn)等方面就會(huì)有優(yōu)勢(shì)。此外，也有服務(wù)商瞄準(zhǔn)抖音心動(dòng)外賣(mài)資格?！氨本┲霸囁^(guò)，但是效果不太理想，現(xiàn)在暫停了?！编嵮笳f(shuō)。

在一些服務(wù)商看來(lái)，不斷涌入的達(dá)人除了能豐富抖音內(nèi)容生態(tài)、緩解官方人手不足的壓力，還可以給抖音帶來(lái)實(shí)際收益?！霸瓉?lái)我們一條視頻基礎(chǔ)點(diǎn)贊都有好幾百，但前陣子流量不好，我們就會(huì)去買(mǎi)抖+推廣。很多主播都這么做，錢(qián)都流進(jìn)了抖音的口袋。”上海一服務(wù)商負(fù)責(zé)人對(duì)《豹變》說(shuō)。

為了將達(dá)人和商家進(jìn)行更高效匹配，抖音對(duì)達(dá)人進(jìn)行分類管理。方楠介紹，北京的抖音官方會(huì)將達(dá)人分層，新號(hào)進(jìn)潛力群，再往上還有幾個(gè)級(jí)別的社群，級(jí)別越高給予的扶持和報(bào)價(jià)也會(huì)相應(yīng)提高。

“剛開(kāi)始的時(shí)候，抖音探店是比較混亂，現(xiàn)在逐步在規(guī)范。抖音需要達(dá)人幫他們開(kāi)辟一條新賽道，去跟美團(tuán)差異化競(jìng)爭(zhēng)的?！狈介f(shuō)。

在當(dāng)下流量紅利到頂?shù)那闆r下，本地生活因?yàn)楦哳l、下沉，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭新的爭(zhēng)搶點(diǎn)，手握巨量流量的抖音自然也不想缺席。

達(dá)人探店能否成為抖音本地生活的敲門(mén)磚呢？

本地生活通常細(xì)分為外賣(mài)、酒旅、到店餐飲、生活服務(wù)幾個(gè)賽道。以本地生活巨頭美團(tuán)為例，依靠著龐大的外賣(mài)騎手和地推團(tuán)隊(duì)，外賣(mài)業(yè)務(wù)占營(yíng)收近60%，酒旅和到店餐飲合計(jì)占比約20%。抖音入局本地生活，選擇了占比更低的到店消費(fèi)，跟抖音自身的流量有余，人手不足契合，但市場(chǎng)天花板也會(huì)更低。

另外，達(dá)人探店可以刺激消費(fèi)者到店消費(fèi)，培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣，但還不足以夯實(shí)抖音本地生活業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。目前，商家還不需要向抖音支付傭金，在有達(dá)人拍攝、平臺(tái)扶持的情況下，商家還有意愿配合。倘若未來(lái)抖音要推進(jìn)商業(yè)化，這個(gè)商業(yè)鏈條也將迎來(lái)新一輪調(diào)整。

（應(yīng)受訪者要求，文中均為化名

二、探店碼騙局合法嗎

合法。根據(jù)查詢抖音對(duì)探店碼騙局的簡(jiǎn)介可知，其平臺(tái)上發(fā)布的探店碼騙局，是局限于抖音用戶使用的，商家不可以使用，是屬于一種合法的手段。抖音，是由字節(jié)跳動(dòng)孵化的一款音樂(lè)，非常好。

三、同城爆店碼怎么制作？

你好，你只需聯(lián)系服務(wù)商開(kāi)通合作，即可進(jìn)行活動(dòng)發(fā)布制作活動(dòng)碼。新媒體視頻營(yíng)銷策略方法方式很多，首先需要結(jié)合企業(yè)自身推廣目的和情況，制定相應(yīng)的計(jì)劃和執(zhí)行措施。相比傳統(tǒng)的派發(fā)傳單，線下活動(dòng)，體驗(yàn)活動(dòng)等等推廣宣傳方式，短視頻營(yíng)銷效率和效果會(huì)更好更高效。

通過(guò)短視頻營(yíng)銷方法和模式很多，針對(duì)不同的平臺(tái)策略也不同，做好短視頻營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)也很多，大多企業(yè)和實(shí)體店都會(huì)有做短視頻營(yíng)銷需求。

如果要做好短視頻營(yíng)銷，企業(yè)需要根據(jù)自身的需求，制定出合適的視頻營(yíng)銷方案和策略。

做好短視頻營(yíng)銷可以給企業(yè)品牌，以及企業(yè)產(chǎn)品帶來(lái)快速曝光和精準(zhǔn)客流，幫助企業(yè)快速的提升客源和銷售業(yè)績(jī)。

短視頻營(yíng)銷主要方式就是通過(guò)以視頻方式進(jìn)行推廣宣傳，是目前非常有效的營(yíng)銷推廣引流模式。

做好視頻營(yíng)銷，首先你必須確定視頻營(yíng)銷方案，然后再開(kāi)始進(jìn)行執(zhí)行落地。

通過(guò)小店幫視頻營(yíng)銷系統(tǒng)工具，可以快速發(fā)布制作視頻營(yíng)銷互動(dòng)裂變活動(dòng)，高效率吸引顧客參與活動(dòng)同時(shí)，能讓顧客主動(dòng)的幫你轉(zhuǎn)發(fā)你提前準(zhǔn)備好的視頻宣傳，全程只需三秒鐘。顧客分享視頻可以快速推送給其身邊好友和附近人群，能給企業(yè)帶來(lái)大量的周邊精準(zhǔn)客流，幫助企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)品牌曝光宣傳，同城月曝光10W+是沒(méi)有問(wèn)題的。

四、抖音同城小店怎么開(kāi)？

抖音同城怎么沒(méi)有的解決方法如下：

1、打開(kāi)抖音的首頁(yè)界面后，點(diǎn)擊右下方的“我”選項(xiàng)。

2、進(jìn)入抖音之后，再找到右上方的橫線圖標(biāo)，進(jìn)入到菜單欄里的設(shè)置系統(tǒng)。

3、在此頁(yè)面選擇設(shè)置系統(tǒng)，點(diǎn)擊隱私設(shè)置，再把同城展示的權(quán)限開(kāi)啟即可。

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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