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網(wǎng)絡營銷在我國的發(fā)展歷程（網(wǎng)絡營銷在我國的發(fā)展歷程中的作用）

發(fā)布時間：2023-03-03 14:14:05 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 823 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡營銷在我國的發(fā)展歷程的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡營銷什么時候興起
2、第一次互聯(lián)網(wǎng)革命是什么
3、誰能告訴我網(wǎng)絡營銷的發(fā)展歷史,記錄年代和發(fā)展事件
4、網(wǎng)絡營銷廣告的起源以及發(fā)展史是哪些呢？策略具體都有哪些

網(wǎng)絡營銷在我國的發(fā)展歷程（網(wǎng)絡營銷在我國的發(fā)展歷程中的作用）

一、網(wǎng)絡營銷什么時候興起

網(wǎng)絡營銷始于1997年中國第一個bannaer的誕生，而后隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡營銷環(huán)境成熟，網(wǎng)絡營銷逐步推進到今天的搜索引擎營銷、博客、視頻營銷等。在中國應該有10年，部分地區(qū)短些。

二、第一次互聯(lián)網(wǎng)革命是什么

1995年10月24日，“聯(lián)合網(wǎng)絡委員會”（FNC：TheFederalNetworkingCouncil）通過了一項關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)定義”的決議。故1995年是第一次互聯(lián)網(wǎng)革命元年。

中國網(wǎng)絡營銷發(fā)展歷程

1）我國網(wǎng)絡營銷的播種期（1997年之前）

2）中國網(wǎng)絡營銷的萌芽期（1997—2000年）

3）中國網(wǎng)絡營銷的應用和發(fā)展期（2001—2003年以后）

中國網(wǎng)絡營銷的初步成形 2006—2012年

中國網(wǎng)絡營銷的漸近成熟 2013年以后

預計-中國網(wǎng)絡營銷完全成熟期5年內(nèi)

國內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的提出，最早可以追溯到2012年11月于楊，

詳細內(nèi)容參考（百度百科：互聯(lián)網(wǎng)+）：

http://baike.baidu.com/link?url=uSzX4mY-H6JNqfcrpWmav08JF8ZX3_i-iY-mLfuz2Ps4yEGDfzjJRgVmhH8R63rM4tqdNgmava10UvSwflTEAK

三、誰能告訴我網(wǎng)絡營銷的發(fā)展歷史,記錄年代和發(fā)展事件

自從互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，越來越多的企業(yè)“觸網(wǎng)”，隨著技術(shù)的進步和時代的發(fā)展，企業(yè)電子商務經(jīng)過了幾個歷程。

第一階段，黃頁型yellow page，互聯(lián)網(wǎng)提供企業(yè)或產(chǎn)品黃頁，取代了傳統(tǒng)的傳播介質(zhì)，與之相比，它的優(yōu)勢在于使用方便，內(nèi)容新，多，傳播范圍廣，獲得成本低，直到現(xiàn)在，這種服務依然受到市場的歡迎，生命力極強。

第二階段，廣告型pamphlet，取代了傳統(tǒng)的企業(yè)介紹畫冊，增加了多媒體內(nèi)容，信息量更大，作用相當于一個廣告，同時為企業(yè)和消費者建立了平等的溝通渠道，由于成本低廉，更多受到小企業(yè)的歡迎，拉近了小企業(yè)和消費者的距離，降低了小企業(yè)和大企業(yè)競爭的資本。

第三階段，銷售型sale，取代傳統(tǒng)的銷售方式，一些適合在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品開始向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，主要是出于減少流通環(huán)節(jié)和降低經(jīng)營成本的考慮，同時因為互聯(lián)網(wǎng)具有其他銷售方式不可比擬的優(yōu)勢，集成了前兩個階段的功能，消費者和企業(yè)都更加樂意接受，最先采納這種銷售方式的是原有的郵購商品，大大降低了經(jīng)營成本，使之成為最快獲利的商業(yè)網(wǎng)站。當前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主要處于這個發(fā)展階段，如B2C，B2B等，但就目前來說，還不能說“取代”傳統(tǒng)的銷售方式，只是提供了更多選擇罷了。企業(yè)在研究網(wǎng)絡銷售模式的時候，往往忽略的一點是產(chǎn)品是否適合網(wǎng)絡銷售，它和傳統(tǒng)的銷售方式是什么關(guān)系？互補型（互不影響）？競爭型（此消彼長）？增強型（共同促進）？舉例來說，一般計算機產(chǎn)品和CD是屬于增強型，快餐屬于互補型，藥品屬于競爭型，這是由商品的特性所決定的，企業(yè)必須處理好各種關(guān)系。美國不少計算機公司在開始采取網(wǎng)絡銷售的初期，都曾經(jīng)受到經(jīng)銷商的抵觸，如DELL，COMPAQ，CISCO，HP等，可是現(xiàn)在經(jīng)銷商從網(wǎng)絡銷售也獲得了經(jīng)濟利益，COMPAQ還宣稱找到了一條共同發(fā)展的最好途徑。

第四階段，整合型integrated，前面幾個階段著重于外向型商務平臺，其實內(nèi)部電子商務從簡單的計算機文字處理時代就已經(jīng)存在了，財務管理，庫存管理，人事管理，決策管理等企業(yè)應用層軟件一直沒有停止過網(wǎng)絡化的步驟。隨著服務器系統(tǒng)管理軟件功能的強大，為了節(jié)約成本，越來越多的企業(yè)采用了整合型的方案，從產(chǎn)品銷售，招聘，招商引資，企業(yè)宣傳，售后服務，技術(shù)支持，合作意向等，凡是可以公開的內(nèi)容，都上網(wǎng)了，從消費者，員工，經(jīng)銷商，零售商，供應商，直到管理者，根據(jù)不同的角色和權(quán)限，可以瀏覽各種相關(guān)的內(nèi)容，進行各種各樣的活動，如咨詢，采購，面試，組織會議，發(fā)布消息，采訪等等，只要登錄一臺服務器。這時候，電子商務才真正成為一個企業(yè)應用平臺，這不再是一個現(xiàn)在所謂的人機交互式的平臺，而是人與人溝通的平臺。消費者可以上網(wǎng)向值班的技術(shù)支持咨詢，經(jīng)銷商可以上網(wǎng)了解生產(chǎn)進度，供應商可以上網(wǎng)和采購主管洽談業(yè)務，這些客戶不需要了解他的接觸對象身在何處，也許在辦公室，也可能在家，甚至可能在度假，也就產(chǎn)生了虛擬的概念，大部分都是通過網(wǎng)絡會議技術(shù)實現(xiàn)的，員工每天第一件事情就是登錄網(wǎng)絡，在家辦公也就成為可能。

第五階段，在線生產(chǎn)在線消費Produce Online & Consume Online—POCO，其實這種方式現(xiàn)在就已經(jīng)存在，只不過它僅僅存在一些特殊商品上，人們忽略罷了。如：軟件，多媒體應用如電視，廣播，電子圖書，遠程教育，遠程醫(yī)療，咨詢，報關(guān)，交稅，金融業(yè)務等，這是電子商務化程度的最高形式。個人認為這是電子商務網(wǎng)站最快開始盈利的模式，只不過由于一些技術(shù)性問題阻礙了它的發(fā)展，如版權(quán)，穩(wěn)定的帶寬，網(wǎng)絡安全，信用等，所以我們必須盡快過渡到這種盈利模式。也許有的企業(yè)認為，我是種水稻的，怎么可能POCO呢？這實際上是長期以來受實物經(jīng)濟束縛的結(jié)果，一直以來企業(yè)通過實物的形式實現(xiàn)價值，實物銷售在企業(yè)獲得的利潤占很大比重，但是在新經(jīng)濟條件下，高附加價值的產(chǎn)品越來越多，產(chǎn)品本身的作用越來越來淡化。同樣一個漢堡，在麥當老就可以賣9塊，在其他地方只能賣6塊，關(guān)鍵在于產(chǎn)品包含的附加價值不一樣。銷售水稻表面上看似乎就是銷售一種糧食，聰明的企業(yè)會選擇銷售健康，銷售環(huán)保，消費者通過網(wǎng)絡接受到企業(yè)想傳播的信息，了解了他們的產(chǎn)品，購買產(chǎn)品實際就購買了健康和環(huán)保，企業(yè)的價值也就實現(xiàn)了。

關(guān)于歷史數(shù)據(jù)及大事，請見

http://www.marketingman.net/

上的逐年網(wǎng)絡營銷綜述

四、網(wǎng)絡營銷廣告的起源以及發(fā)展史是哪些呢？策略具體都有哪些

追本溯源

網(wǎng)絡廣告發(fā)源于美國。1994年10月14日是網(wǎng)絡廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡版的Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡廣告，這立即吸引了AT&T等14個客戶在其主頁上發(fā)布廣告Banner，這標志著網(wǎng)絡廣告的正式誕生。更值得一提的是，當時的網(wǎng)絡廣告點擊率高達40%。

發(fā)展史

中國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。中國網(wǎng)絡廣告一直到1999年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)多年的發(fā)展，網(wǎng)絡廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟

網(wǎng)絡營銷廣告策略之品牌策略：

中小企業(yè)可以選擇比較有優(yōu)勢的地址建立自己的網(wǎng)站，建立后應有專人進行維護，并注意宣傳，這一點上節(jié)省了原來傳統(tǒng)市場營銷的很多廣告費用。中小企業(yè)要使用網(wǎng)絡營銷方法必須明確自己的產(chǎn)品或者服務項目，明確哪些是網(wǎng)絡消費者選擇的產(chǎn)品。定為目標群體，因為產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售的費用遠低于其他銷售渠道的銷售得費用，因此中小企業(yè)如果產(chǎn)品選擇得當可以通過網(wǎng)絡營銷獲得更大的利潤。

網(wǎng)絡營銷的重要任務之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌并快速樹立品牌形象，達到提升。網(wǎng)絡品牌建設是以企業(yè)網(wǎng)站建設為基礎，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業(yè)的認知和認可。在一定程度上說，網(wǎng)絡品牌的價值甚至高于通過網(wǎng)絡獲得的直接收益。

銷售促進。營銷的基本目的是為增加銷售提供幫助，網(wǎng)絡營銷也不例外，大部分網(wǎng)絡營銷方法都與直接或間接促進銷售有關(guān)，但促進銷售并不限于促進網(wǎng)上銷售，事實上，網(wǎng)絡營銷在很多情況下對于促進網(wǎng)下銷售十分有價值。以網(wǎng)絡廣告為代表。網(wǎng)上促銷沒有傳統(tǒng)營銷模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷，取而代之的使用大量的網(wǎng)絡廣告這種軟營銷模式來達到促銷效果。這種做法對于中小企業(yè)來說可以節(jié)省大量人力支出、財力支出。通過網(wǎng)絡廣告的效應可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費者，可以通過網(wǎng)絡的豐富資源與非競爭對手達到合作的聯(lián)盟，以此拓寬產(chǎn)品的消費層面。網(wǎng)絡促銷還可以避免現(xiàn)實中促銷的千篇一律，可以根據(jù)本企業(yè)的文化，以及幫助宣傳的網(wǎng)站的企業(yè)文化相結(jié)合來達到最佳的促銷效果。

價格策略也是最為復雜的問題之一。網(wǎng)絡營銷價格策略是成本與價格的直接對話，由于信息的開放性，消費者很容易掌握同行業(yè)各個競爭者的價格，如何引導消費者作出購買決策是關(guān)鍵。中小企業(yè)者如果想在價格上網(wǎng)絡營銷成功應注重強調(diào)自己產(chǎn) 品的性能價格比以及與同行業(yè)競爭者相比之下自身產(chǎn)品的特點。除此之外，由于競爭者的沖擊，網(wǎng)絡營銷的價格策略應該適時調(diào)整，中小企業(yè)營銷的目的不同，可根據(jù)時間不同制定價格。例如，在自身品牌推廣階段可以以低價來吸引消費者，在計算成本基礎上，減少利潤而占有市場。品牌積累到一定階段后，制定自動價格調(diào)整系統(tǒng)，降低成本，根據(jù)變動成本市場供需狀況以及競爭對手的報價來適時調(diào)整。

網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷模式不同還在于它特有的互動方式，傳統(tǒng)營銷模式人與人之間的交流十分重要，營銷手法比較單一，網(wǎng)絡營銷則可以根據(jù)自身公司產(chǎn)品的特性設立。為了促進消費者購買，應該及時在網(wǎng)站發(fā)布促銷信息、新產(chǎn)品信息、公司動態(tài)，為了方便購買還要提供多種支付模式，讓消費者有更加多種地選擇，在公司網(wǎng)站建設時候應該設立網(wǎng)絡店鋪，加大銷售的可能。

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡營銷在我國的發(fā)展歷程相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。