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短視頻存在問題的原因（短視頻存在問題的原因分析）

發(fā)布時間：2023-03-19 06:26:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 431 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于短視頻存在問題的原因的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、短視頻app存在什么問題？
2、網(wǎng)絡(luò)短視頻存在哪些問題？
3、傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問題探析論文
4、快手短視頻運營不好的原因有哪些？

一、短視頻app存在什么問題？

短視頻類APP存在的隱患。使用者言行舉止的無限制性。部分使用者為主播瘋狂打賞，不惜借助P2P平臺進(jìn)行貸款消費，透支消費，造成巨額的債務(wù)無法償還的問題。未成年人未在家長允許的情況下充值大量金額。

甚至私自使用家庭的存款進(jìn)行充值，對家庭的穩(wěn)定造成惡劣影響。APP使用者評論低俗。使用者評論中包含大量低俗敏感詞匯等問題，受到有關(guān)部門嚴(yán)厲監(jiān)管。主播的言論及素質(zhì)問題。

主播的言論不正當(dāng)。部分主播在直播平臺上發(fā)表一些敏感詞匯，未樹立好自己應(yīng)有的形象。網(wǎng)絡(luò)直播平臺中主播入行門檻低。

導(dǎo)致直播主播群體迅速擴張。這一龐大的群體素質(zhì)良莠不齊，部分主播為了吸引觀眾作出違規(guī)行為。平臺盈利模式的創(chuàng)新。

APP使用者對平臺的依賴度不高。目前直播APP主要以網(wǎng)紅資源為主，輔以媒體事件、明星資源等為補充內(nèi)容，但網(wǎng)紅總會過時。

如何讓用戶保持對平臺的持續(xù)關(guān)注是擺在直播APP面前的現(xiàn)實問題。直播平臺的特性決定平臺只能抽取部分傭金作為純收入。

大部分還是要返還給主播本身，而且主播一旦被挖直播平臺的營收隨之流失。

二、網(wǎng)絡(luò)短視頻存在哪些問題？

短視頻平臺存在的兩大主要問題是對未成年人缺乏限制(62.8%)和內(nèi)容挑戰(zhàn)社會倫理道德底線(60.8%)，其他還有：內(nèi)容低俗，甚至涉及色情暴力(53.3%)，盜用他人視頻素材(44.9%)，標(biāo)題黨多，制造噱頭(40.8%)，公然售賣假貨(28.2%)以及商業(yè)廣告普遍(23.1%)等。

北京市某高校研究生劉琪(化名)感覺，短視頻平臺上某些內(nèi)容火起來，大都是滿足了人們的好奇心和獵奇心理，“比如大冬天冷水洗頭、吃活蟲子、吃很辣的東西，還有一些女生穿著暴露等”。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍指出，短視頻目前存在以下問題：第一是版權(quán)問題?，F(xiàn)在短視頻版權(quán)保護(hù)剛剛起步，一般都是通過打水印等方式。“按照2016年12月1日起實行的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，這也是必須加的，保證出現(xiàn)問題能夠溯源”。第二是侵害他人人格權(quán)。“很多短視頻暴露別人隱私，比如此前關(guān)于‘水滴直播’的爭議，還有在街上突然闖入他人空間的惡搞視頻。短視頻中公開謾罵他人還可能侵害他人名譽權(quán)”。第三，涉黃涉暴、低俗的短視頻影響文化安全和內(nèi)容安全。來源：中國青年報

三、傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問題探析論文

傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問題探析論文

在日常學(xué)習(xí)和工作中，大家都接觸過論文吧，論文一般由題名、作者、摘要、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻(xiàn)和附錄等部分組成。一篇什么樣的論文才能稱為優(yōu)秀論文呢？下面是我收集整理的傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問題探析論文，僅供參考，大家一起來看看吧。

摘要：作為短視頻界的一匹“黑馬”，抖音app在2018年風(fēng)靡全國，成為一款現(xiàn)象級產(chǎn)品，在獲得成功的同時，抖音也存在諸多問題。本文將借助拉斯韋爾的“五W模式”，從用戶定位、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播效果方面分析抖音app的成功原因，反思其所產(chǎn)生的社會效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：抖音app；成功原因；社會效應(yīng)

抖音是今日頭條旗下的一款音樂創(chuàng)意短視頻app，于2016年9月上線，用戶可以在抖音隨機選擇一首背景音樂進(jìn)行自我展示，經(jīng)過后期剪輯，創(chuàng)作出一條短視頻并發(fā)布，短視頻的時長限制是15秒。2018年一季度，抖音下載量達(dá)4580萬次，成為蘋果應(yīng)用商店全球下載量最高的iPhone應(yīng)用。[1]截止2018年7月12日，筆者在iphone的“攝影與錄像類”免費app排行榜中看到，抖音排名第一位。在獲得成功的同時抖音也存在諸多問題，其內(nèi)部整改的步履始終未停。2018年3月1日至3月31日期間，抖音清理了27231條短視頻，永久封禁15234個賬號；2018年4月10日，抖音上線反沉迷系統(tǒng)；4月11日，抖音進(jìn)行了全面升級，升級期間，關(guān)閉了直播和評論功能。五W模式是美國學(xué)者拉斯韋爾提出的傳播模式，其中指出了傳播過程中的五種基本要素：誰-說了什么-通過什么渠道-向誰說-有什么效果。本文將借助拉斯韋爾的五W模式，從傳播渠道、傳播內(nèi)容、用戶和傳播效果方面分析抖音app風(fēng)靡的原因及存在的問題。

一、抖音app成功原因探析

(一)定位年輕用戶，算法分發(fā)利好草根。抖音的用戶定位是20-29歲之間的年輕時尚群體，這一群體本身有著較高的網(wǎng)絡(luò)活躍度，在社交需求上表現(xiàn)出較強的`媒介依賴心理和行為，如在現(xiàn)實中交流較少，更傾向于虛擬空間中的交流，且更易受到虛擬環(huán)境的影響。面對這類“手機癥候群”，抖音首先滿足了用戶的社交需求。抖音在內(nèi)容分發(fā)方面采用算法分發(fā)＋人工精選的推薦機制，即根據(jù)用戶的觀看喜好為用戶推薦相關(guān)內(nèi)容，同時將人工精選出來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送給用戶。這種內(nèi)容分發(fā)機制使用戶接收的內(nèi)容更為多元化、個性化，同時更看重內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性和吸引力，為內(nèi)容生產(chǎn)的一方提供了更多“被看”的機會。

(二)多元內(nèi)容滿足用戶使用需求。抖音在內(nèi)容生產(chǎn)方面采用了PUGC的模式，即以UGC的形式，生產(chǎn)出相對專業(yè)的內(nèi)容。在內(nèi)容生產(chǎn)上，抖音具有以下特點：

1.內(nèi)容海量多元，娛樂性強，尤其是以個人才藝、技能為主的內(nèi)容易受追捧。

2.內(nèi)容的碎片化。新媒體環(huán)境培養(yǎng)了公眾的碎片化閱讀習(xí)慣和短時注意力特征，抖音的視頻長度限定為15秒，迎合了用戶的心理需求。

3.個性化和虛擬化。抖音以“我”為中心，為用戶提供了個性化的服務(wù)。如拍攝中可以調(diào)節(jié)視頻的快慢，拍攝后可以進(jìn)行創(chuàng)意混剪，讓用戶充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造性。同時，各種濾鏡、特效工具滿足了用戶的自我心理期待。

4.發(fā)起話題挑戰(zhàn)，增強用戶黏性。話題挑戰(zhàn)是指以某個話題或某首背景音樂作為主題，讓用戶按照規(guī)則錄制內(nèi)容進(jìn)行挑戰(zhàn)，從而引導(dǎo)用戶發(fā)布視頻，進(jìn)一步增強用戶黏性。

(三)多渠道傳播模式。今日頭條通過多種渠道對抖音進(jìn)行推廣：

1.借助電視綜藝節(jié)目進(jìn)行廣告營銷。如抖音先后在《快樂大本營》、《天天向上》、《中國有嘻哈》等電視綜藝節(jié)目投放廣告。

2.邀請明星入駐，利用名人效應(yīng)。目前已經(jīng)入住抖音的明星有岳云鵬、鹿晗、關(guān)曉彤、何炅等。明星入駐引發(fā)名人效應(yīng)，進(jìn)而帶動了粉絲入駐。

3.利用外鏈分享，拓展傳播渠道。抖音在發(fā)展初期，利用微博、微信的社交分享功能，從這兩個平臺獲得流量。隨后，抖音又與淘寶進(jìn)行合作，進(jìn)一步聚攏了電商入駐抖音。

二、存在的問題

(一)過度娛樂化導(dǎo)致人的迷失。抖音的內(nèi)容具有很強的娛樂性，且是一種低門檻的娛樂。娛樂是媒介的功能之一，可以為人們帶來精神上的愉悅和放松，但是過度娛樂化將會導(dǎo)致人精神上的空虛和迷失，正如尼爾波茲曼在《娛樂至死》中所說，“人們會因為享樂而失去自由，我們將毀于我們所熱愛的東西”。抖音的娛樂性還體現(xiàn)在形式上。以視頻形式播出的內(nèi)容更具有感官刺激性，而缺少邏輯理性，用戶在觀看視頻的時候，只需要沉浸在背景音樂和畫面的感官刺激中，無需過多理性的思考。長此以往，用戶越來越注重感官刺激，邏輯思考能力卻越來越低。同時，抖音的碎片化特征在迎合用戶思維習(xí)慣的同時，也進(jìn)一步培養(yǎng)了用戶的碎片化思維。

(二)媒介對人的控制：誰是誰的奴隸。麥克盧漢曾說，媒介是人的延伸。在麥克盧漢看來，媒介是工具，延伸了人的知覺能力，然而當(dāng)下的“拇指族”在利用工具的同時，也產(chǎn)生了對工具的依賴和沉迷。對這類社交媒體的依賴和娛樂性內(nèi)容的沉迷，不僅消耗了大量的時間，長此以往用戶日漸進(jìn)化為“容器人”，反而導(dǎo)致了社交障礙以及人的空虛和焦慮。

(三)抖音里的虛假、低俗內(nèi)容。由于審核機制的缺乏，抖音上不乏虛假、低俗的信息。抖音通過外鏈分享和淘寶合作，吸引淘寶商家入駐。在拓展盈利模式的同時，假貨也開始在抖音上橫行，有制假售假者在抖音平臺上公然兜售假冒偽劣商品。此外，在抖音上出現(xiàn)了許多低俗乃至價值觀扭曲的內(nèi)容，向其他用戶傳遞著錯誤的價值觀念，造成惡劣影響。

三、參考文獻(xiàn)：

[1]抖音下載量全球第一科達(dá)股份為其TOP營銷伙伴[DB/OL].

[2]劉夏，李小曄.抖音短視頻的營銷推廣策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018年3月.

抖音App是一款社交類的軟件，通過抖音短視頻App你可以分享你的生活，同時也可以在這里認(rèn)識到更多朋友，了解各種奇聞趣事。[22]

四、拓展資料：抖音短視頻主要功能

抖音實質(zhì)上是一個專注年輕人的音樂短視頻社區(qū)，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。它與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復(fù)、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，而不是簡單的對嘴型。

抖音平臺一般都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點是都很有節(jié)奏感。也有少數(shù)放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一股清流。

抖音最新的內(nèi)測版中加入了一個新的社交功能 ——“朋友聊天室”，支持抖音強大的濾鏡美顏和道具功能。

2021年3月24日，抖音推出了“老友計劃”，該計劃致力于提升老年用戶使用體驗，豐富老年用戶生活，還在產(chǎn)品和運營活動上推出以下舉措。

2021年6月28日，IT之家消息，抖音 App 再次更新，本次內(nèi)測了一些新功能，同時抖音音樂正式上線，大大提高了用戶之間的互動性，向社交領(lǐng)域再次邁出一大步。

2022年2月25日，抖音官方本周發(fā)布公告宣布多舉措預(yù)防網(wǎng)暴，首家上線“評論發(fā)文警示”等功能。

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四、快手短視頻運營不好的原因有哪些？

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以上就是關(guān)于短視頻存在問題的原因相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。