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攜程旅游大數(shù)據(jù)分析（攜程旅游大數(shù)據(jù)分析年齡）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-16 13:17:03 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1049 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于攜程旅游大數(shù)據(jù)分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、攜程聯(lián)合STR發(fā)布酒店業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告天津表現(xiàn)亮眼
2、祭出營(yíng)銷(xiāo)大招開(kāi)拓內(nèi)容流量攜程新戰(zhàn)略打什么牌？
3、2018年中國(guó)旅游客源國(guó)前十名分別是哪些國(guó)家？
4、攜程的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

攜程旅游大數(shù)據(jù)分析（攜程旅游大數(shù)據(jù)分析年齡）

一、攜程聯(lián)合STR發(fā)布酒店業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告天津表現(xiàn)亮眼

“2018年的光彩不再，全國(guó)酒店行業(yè)入住率和平均房?jī)r(jià)雙雙跳水，分別以0.8%和2.7%的業(yè)績(jī)回落迫使每間可售房收入同比下降3.5%。”酒店數(shù)據(jù)供應(yīng)商STR北亞區(qū)經(jīng)理劉博發(fā)布報(bào)告時(shí)表示，在一片“憂愁”之下，天津今年數(shù)據(jù)頗為亮眼，2019年前七個(gè)月，在旺盛需求刺激下，天津酒店入住率提升了5.0%，平均房?jī)r(jià)增長(zhǎng)1.9%，每間可售房收入增長(zhǎng)7.0%，客房收入增長(zhǎng)7.5%。

內(nèi)地酒店業(yè)績(jī)兩極分化

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019年前七個(gè)月全國(guó)酒店業(yè)平均入住率(OCC)為65.35%，同比下降0.8%；平均房?jī)r(jià)（ADR）為451.29元，同比下降2.7%，每間可售房收入（RevPAR）為294.91元，同比下降3.5%。從目前情況來(lái)看，雖然中國(guó)內(nèi)地酒店業(yè)自2017起業(yè)績(jī)強(qiáng)勢(shì)恢復(fù)，但這一勢(shì)頭并未得到長(zhǎng)久延續(xù)。

從供需方面看，市場(chǎng)需求漲幅放緩。STR 歷史十二月均線數(shù)據(jù)顯示，從2012年起，中國(guó)內(nèi)地酒店業(yè) 市場(chǎng)供給量 持續(xù)增長(zhǎng)，酒店數(shù)量不斷增加，但漲幅逐年收窄； 市場(chǎng)需求量 的漲幅在經(jīng)歷了跌宕起伏后，自2016年起穩(wěn)步上升，在2018年達(dá)到頂峰后逐漸回落； 每間可售房收入 在2017年下半年之后，先后分別由入住率和平均房?jī)r(jià)的帶動(dòng)，使其不斷提升，在2018年下半年起出現(xiàn)明顯下降，直至近四個(gè)月出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

從地方數(shù)據(jù)來(lái)看，幾家歡喜幾家愁，各地差異十分明顯。盡管大部分城市都有明顯新增供給涌入，只有武漢、大連和沈陽(yáng)需求同比減少。武漢和大連在入住率的下降更為明顯。深圳盡管ADR下降10.3%，需求猶在，入住率超過(guò)高達(dá)82.4%。上海需求增長(zhǎng)不明顯，在一線城市中業(yè)績(jī)排第四。

圖1：主要城市入住率和平均房?jī)r(jià)同比變化率

中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)的不確定性的相遇，使得中國(guó)內(nèi)地酒店業(yè)呈現(xiàn)嚴(yán)重兩極分化。除奢華和中檔經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)業(yè)績(jī)呈正增長(zhǎng)外，超高端、高端和中高端酒店（傳統(tǒng)五星，四星和三星級(jí)酒店）每間可售房收入均呈現(xiàn)不同程度的下降，超高端和高端酒店降幅均超過(guò)4.0%。

圖2：2018年至2019年7月，每間可售房收入同比變化率

究其原因，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，好的服務(wù)和產(chǎn)品受到消費(fèi)者的追捧；然而對(duì)于價(jià)格敏感的消費(fèi)者，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的出行方式將會(huì)成為其出行所將考慮的第一因素。

天津酒店業(yè)表現(xiàn)亮眼

聚焦天津來(lái)看，2019年前七個(gè)月，天津酒店業(yè)入住率提升了5.0%，平均房?jī)r(jià)增長(zhǎng)1.9%，每間可售房收入增長(zhǎng)7.0%，客房收入增長(zhǎng)7.5%，整體數(shù)據(jù)十分亮眼。

STR 歷史十二月均線數(shù)據(jù)顯示，從2011年起，天津酒店業(yè)市場(chǎng)供給量持續(xù)增加，但漲幅逐年收窄；市場(chǎng)需求量的漲幅在經(jīng)歷了跌宕起伏后，2018年下半年起逐漸回升；每間可售房收入歷經(jīng)波折，在2018年達(dá)到較高水平后呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，2019年后漲幅逐漸增長(zhǎng)。

天津各類(lèi)別酒店的數(shù)據(jù)也印證了上述情況。2019年各級(jí)別酒店雙指標(biāo)上升，僅僅高端酒店入住率出現(xiàn)下滑，致每間可售房收入出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

圖3：2017年至 2019年，前7月每間可售房收入同比變化率

對(duì)比天津城區(qū)和濱海新區(qū)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論在入住率還是平均房?jī)r(jià)上，城區(qū)酒店表現(xiàn)都優(yōu)于濱海新區(qū)；城區(qū)酒店周末表現(xiàn)同工作日同樣優(yōu)秀。應(yīng)該警惕的是，整個(gè)城市周日RevPAR 下降明顯，挑戰(zhàn)加大。

分析天津各節(jié)假日表現(xiàn)情況可以看到，休閑游帶動(dòng)了假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)。2015-2017年，各節(jié)假日期間每間可售房收入同比增長(zhǎng)率均實(shí)現(xiàn)不同程度的下降，但仍保持在較高水平，2017年至今，增長(zhǎng)率也實(shí)現(xiàn)了大幅提升。元旦和國(guó)慶期間的同比增長(zhǎng)率均達(dá)到100%以上，優(yōu)于其他節(jié)假日。

圖4：天津各節(jié)假日每間可售房收入同比變化率

從入住天數(shù)來(lái)看，平均71%的客戶入住1天，23%的客戶入住2-3天，同比持平。從商圈來(lái)看，35%的客戶更傾向于選擇濱江道、小白樓、五大道風(fēng)景區(qū)以及天津站、古文化街和意大利風(fēng)情區(qū)周?chē)木频辏?2%的客戶會(huì)選擇在梅江會(huì)展和奧體中心區(qū)附近。有意思的是，在下單來(lái)源地分析中可以看到，50%的客戶選擇在北京、天津和河北下單。

高鐵發(fā)展有望刺激天津酒店業(yè)

圖5：2019-2025年，中國(guó)已簽約新增客房數(shù)量

STR數(shù)據(jù)表明，截至2019年7月，2019-2025年，海南已簽約新增客房數(shù)量 23961間，京津冀已簽約28722間，川渝已簽約40200間，粵港澳已簽約56261間，江浙滬已簽約67698間。

京津冀已簽約的28722間中，高端和超高端酒店占比達(dá)53%，39%的酒店將于2020年底前開(kāi)業(yè)。從地域分布來(lái)看，近一半為河北，北京略高于天津。

劉博最后，總體來(lái)看，北方高鐵線路增加有望帶動(dòng)天津市場(chǎng)需求，表現(xiàn)可期，天津酒店業(yè)可以更好利用高需求期機(jī)會(huì)，在精細(xì)化管理中尋求突破，并可以借助夜間經(jīng)濟(jì)提高外地客停留天數(shù)，創(chuàng)造更多收益。

二、祭出營(yíng)銷(xiāo)大招開(kāi)拓內(nèi)容流量攜程新戰(zhàn)略打什么牌？

在喊出“深耕國(guó)內(nèi)”戰(zhàn)略不到半年時(shí)間后，攜程就在旅游營(yíng)銷(xiāo)上玩起了新手段。3月29日，攜程召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布了“ 旅游營(yíng)銷(xiāo)樞紐”戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略將通過(guò)“1+3”的模式推進(jìn)，旨在創(chuàng)造新的交易場(chǎng)景，通過(guò)內(nèi)容轉(zhuǎn)化和營(yíng)銷(xiāo)賦能為泛旅游行業(yè)創(chuàng)造增量收益，并增加其合作商的私域流量。其實(shí)，從攜程的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中可以窺見(jiàn)，諸多內(nèi)容和渠道方面的加碼，無(wú)外乎都是為了增加其流量轉(zhuǎn)化。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，由于目前出境游市場(chǎng)短期內(nèi)還不會(huì)開(kāi)放，而如何拓展新用戶，為其增收就成為攜程必須要考慮的問(wèn)題。此外，“玩直播、做社區(qū)、拼內(nèi)容”這些形式雖然貼合市場(chǎng)，不過(guò)市場(chǎng)中也早有旅游企業(yè)在如此運(yùn)作，未來(lái)攜程在發(fā)展中也不可避免動(dòng)了別人的“奶酪”，而這一賽道也相對(duì)擁擠，未來(lái)攜程內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如何脫穎而出，還有待市場(chǎng)觀察。

祭出營(yíng)銷(xiāo)大招

步入3月，隨著旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇，攜程新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略也隨著其“ 旅游復(fù)興2.0”浮出水面。在此次攜程發(fā)布的新“ 旅游營(yíng)銷(xiāo)樞紐”戰(zhàn)略中，將通過(guò)“1+3”的模式，從而為其創(chuàng)造出新的交易場(chǎng)景，以獲得新的收益。

具體來(lái)看，該戰(zhàn)略以一個(gè)星球號(hào)為載體，將聚合流量、內(nèi)容、商品三大核心板塊，同時(shí)疊加豐富的旅行場(chǎng)景，并打造開(kāi)放的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章表示，這一體系將覆蓋全域旅游場(chǎng)景，可實(shí)現(xiàn)找產(chǎn)品、找靈感、找優(yōu)惠、找攻略、訂交通、外部流量、私域流量等用戶端與商戶端需求的一站式連通。不論是目的地、酒店，還是玩樂(lè)達(dá)人、旅行愛(ài)好者、各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者，都可以入駐星球號(hào)，并實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到交易的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

與此同時(shí)，攜程還將在各個(gè)方面提供相應(yīng)的支撐。據(jù)介紹，在流量方面，攜程將利用大數(shù)據(jù)和算法，提供目標(biāo)人群精準(zhǔn)畫(huà)像，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量的定向分發(fā)，為廣告主精準(zhǔn)引流；在內(nèi)容方面，攜程還將通過(guò)直播、榜單、社區(qū)三個(gè)板塊，打通線上線下內(nèi)容渠道，為旅游營(yíng)銷(xiāo)提供強(qiáng)有力的內(nèi)容支撐；在商品方面，攜程將推出預(yù)售、優(yōu)惠、促銷(xiāo)等玩法，同時(shí)根據(jù)個(gè)人旅行需求，購(gòu)買(mǎi)匹配的產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)交易的精準(zhǔn)化。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，攜程祭出此次戰(zhàn)略的核心是創(chuàng)造新的交易場(chǎng)景，通過(guò)內(nèi)容轉(zhuǎn)化和營(yíng)銷(xiāo)，為其創(chuàng)造增量收益。不過(guò)現(xiàn)在旅游市場(chǎng)中像直播也好、內(nèi)容種草也罷，早已有平臺(tái)在做，且積攢了一定的流量和用戶，而攜程整合該星球號(hào)之后，能否脫穎而出，也需要進(jìn)一步觀察。

瞄準(zhǔn)復(fù)蘇市場(chǎng)

為何在此時(shí)放出營(yíng)銷(xiāo)大招？一系列動(dòng)作的背后，攜程又有著怎樣的圖謀？

事實(shí)上，早在去年10月底，攜程就喊出了“深耕國(guó)內(nèi)”的口號(hào)，然而距離該戰(zhàn)略發(fā)布不到半年時(shí)間，攜程又在今年3月初發(fā)布了“ 旅游復(fù)興2.0”計(jì)劃，此后又馬不停蹄地接連與地方旅游局加緊簽約，其目的就是為了進(jìn)一步捆綁地方旅游資源，為市場(chǎng)增加新的產(chǎn)品供給。

據(jù)了解，在攜程最新發(fā)布的“ 旅游復(fù)興2.0”計(jì)劃中，就包含其在鄉(xiāng)村振興、推廣紅色旅游、入境旅游等諸多舉措，其中還提到，將在這些方面加大投入，聯(lián)動(dòng)目的地拓展資源。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，資源在逐漸捆綁的同時(shí)，也需要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段更好地進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

攜程集團(tuán)首席執(zhí)行官孫潔在分析過(guò)去一年旅游行業(yè)發(fā)展情況時(shí)指出，受疫情影響，2020年全球入境人次同比下降非常明顯，從2019年的14.61億人次跌到了3.8億人次，幾乎回到了30年前的水平。不過(guò)隨著當(dāng)前疫情防控的向好以及疫苗接種率的提升，旅游行業(yè)也在加快恢復(fù)。據(jù)中國(guó) 旅游研究院預(yù)測(cè)，出入境旅游市場(chǎng)有望在下半年有序啟動(dòng)。而屆時(shí)，旅游企業(yè)將帶著在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)積累的內(nèi)容化經(jīng)驗(yàn)繼續(xù)征戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)。

尚游匯文旅董事長(zhǎng)鐘暉表示，攜程在OTA平臺(tái)領(lǐng)域已經(jīng)成為頭目，很難有人能夠超越。在去年攜程通過(guò)直播的方式獲得了收益與客戶，還和旅游目的地政府、供應(yīng)鏈建立了聯(lián)系，而現(xiàn)在則是把這種相關(guān)的策略放大，內(nèi)容可以幫助攜程帶來(lái)流量，同時(shí)攜程也不缺產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、轉(zhuǎn)換能力，所以攜程會(huì)依托自流量平臺(tái)圍繞著旅游不斷地去創(chuàng)新。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，其實(shí)過(guò)去，攜程有不少用戶為商旅用戶，不過(guò)在疫情影響下，商旅需求銳減，而相對(duì)年輕、分散的旅游客源則成為各家平臺(tái)更多爭(zhēng)搶的對(duì)象，這一點(diǎn)從同程藝龍下沉戰(zhàn)略獲取用戶中就可以看出?！皵y程此時(shí)的舉動(dòng)就是借助內(nèi)容種草營(yíng)銷(xiāo)的模式來(lái)獲取更為年輕的客群，像目前社區(qū)、直播用戶大多數(shù)都是90后甚至00后，顯然攜程的意圖在逐步回暖的旅游市場(chǎng)中加倉(cāng)，從而希望在疫情之后能夠占據(jù)有利的競(jìng)爭(zhēng)位置?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步表示。

步入擁擠賽道

在追求內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，也會(huì)不可避免地?cái)D入了擁擠的賽道。北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒表示，就目前來(lái)看，隨著投資企業(yè)集中化，現(xiàn)在大家都面臨著增長(zhǎng)流量的需求，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)流量的增長(zhǎng)是很重要的，一旦增長(zhǎng)不夠，大家就會(huì)拓展新的流量來(lái)源。攜程的流量是交易型流量，但是在交易之前的這一段流量端的占有和交易完之后付款的這一段流量的占有，與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比還不夠。像馬蜂窩、抖音都有很強(qiáng)的內(nèi)容流量，交易性流量多得多，所以，從這個(gè)層面來(lái)看，攜程也想把它的流量從交易型流量向內(nèi)容端拓展。

“不過(guò)，從交易型流量向內(nèi)容型流量拓展的難度是很大的，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)又是很激烈的，在這一過(guò)程中，攜程也不可避免地和其他平臺(tái)產(chǎn)生一定沖突。因?yàn)橄蛏洗蚝茈y，但向下打卻也有可能會(huì)受傷，美團(tuán)就是一個(gè)很好的例子，在未來(lái)，甚至都有可能會(huì)動(dòng)到攜程的‘奶酪’?！睏顝╀h進(jìn)一步分析表示。

實(shí)際上，近一段時(shí)間，不少平臺(tái)都涌入了旅游內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)賽道。據(jù)了解，去年底，在馬蜂窩旅游舉辦的“2020地球發(fā)現(xiàn)者大會(huì)”上，馬蜂窩旅游聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡就發(fā)布了“北極星攻略”品牌，一方面是謀求自己的發(fā)展路徑，而更多的則是在加碼內(nèi)容平臺(tái)。此外，近年來(lái)像抖音、小紅書(shū)等也紛紛采用短視頻、攻略種草等方式布局旅游內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，由此也讓該“賽道”競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。

楊彥鋒還談到，攜程要進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面的拓展來(lái)鞏固品牌，就需要盡量多占有用戶空間、時(shí)間，給客戶帶來(lái)延展性，做到線上線下一體，從而維護(hù)自己的品牌，但是，在發(fā)展自己平臺(tái)的同時(shí)，也要借助其他平臺(tái)的流量，總之，要把內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)做起來(lái)，并不是一件容易事。

業(yè)內(nèi)人士還表示，目前短期來(lái)看，出境游一時(shí)還難以放開(kāi)，而在僅有的國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)，預(yù)計(jì)今年整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈，到今年夏天，各家OTA也呈現(xiàn)出進(jìn)一步爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)游份額的局面。未來(lái)攜程能否靠?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)再上一層樓，則有待進(jìn)一步觀察。

三、2018年中國(guó)旅游客源國(guó)前十名分別是哪些國(guó)家？

中國(guó)旅游客源國(guó)前十名分別是：

緬甸、越南、韓國(guó)、日本、美國(guó)、俄羅斯、蒙古、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，在過(guò)去的十年里，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，甚至超過(guò)20％，已經(jīng)成為世界上最大的出境游客和消費(fèi)來(lái)源。出境旅游已經(jīng)從少數(shù)人的享受進(jìn)入群眾的日常生活；

引領(lǐng)旅游未來(lái)的不僅是美麗的風(fēng)景，還有美好的生活和時(shí)尚感；定制旅游將進(jìn)入市場(chǎng)成熟期，個(gè)性化需求將進(jìn)一步凸顯。對(duì)于2019年及未來(lái)一段時(shí)間的中國(guó)出境旅游市場(chǎng)，普遍認(rèn)為市場(chǎng)將呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的繁榮態(tài)勢(shì)，商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整也在意料之中。

擴(kuò)展資料：

隨著“一帶一路”建設(shè)的不斷推進(jìn)，中國(guó)公民出境旅游目的地不斷增多。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，來(lái)自中國(guó)200多個(gè)主要城市的數(shù)百萬(wàn)游客通過(guò)預(yù)訂攜程打包游、自助游、定制游、郵輪、當(dāng)?shù)貙?dǎo)游、當(dāng)?shù)貖蕵?lè)等度假產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。

前往157個(gè)目的地國(guó)家。攜程等大型中國(guó)旅游公司也在日本、新加坡、美國(guó)、歐洲和其他地方投資，為中國(guó)游客提供服務(wù)。

根據(jù)2018年攜程的預(yù)訂數(shù)據(jù)，游客的數(shù)量使用攜程的平臺(tái)注冊(cè)出站旅行團(tuán)，獨(dú)立旅游定制旅游，私人旅游，當(dāng)?shù)氐膴蕵?lè)和其他產(chǎn)品在春節(jié)，五一、端午節(jié)、國(guó)慶節(jié)等節(jié)日增加了超過(guò)40％。

四、攜程的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

攜程旅游整合了交通，住宿，餐飲等系列產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)旅游服務(wù)資源，為廣大旅游者提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了自由價(jià)廉的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)讓每個(gè)客戶感到了攜程的旅游產(chǎn)品極具吸引力，提升了攜程的核心競(jìng)爭(zhēng)力。所以攜程的核心競(jìng)爭(zhēng)力歸根結(jié)底是忠誠(chéng)旅游事業(yè)，竭誠(chéng)為旅客服務(wù)。供參考。

以上就是關(guān)于攜程旅游大數(shù)據(jù)分析相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。