為什么要做廣告策劃

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于為什么要做廣告策劃的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,為什么會(huì)出現(xiàn)廣告策劃?

• 2、廣告策劃的重要作用是什么？

• 3、對(duì)于廣告策劃，你有什么看法嗎?淺論廣告策劃的地位和價(jià)值。

• 4、什么是做 廣告策劃？給我解釋一下，都是做些什么？

一、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,為什么會(huì)出現(xiàn)廣告策劃?

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，出現(xiàn)廣告策劃是因?yàn)榫葡阋才孪镒由?，要廣而告之，廣告做得好，對(duì)產(chǎn)品的銷售帶來(lái)很大的動(dòng)力。

二、廣告策劃的重要作用是什么？

廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場(chǎng)調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對(duì)廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書(shū)把在廣告活動(dòng)中所要采取的一切部署都列出來(lái)，指示相關(guān)人員在特定時(shí)間予以執(zhí)行，它是廣告活動(dòng)的正式行動(dòng)文件。廣告策劃書(shū)有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書(shū)上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛(ài)度、購(gòu)買(mǎi)愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N售量或銷售額只是廣告結(jié)果測(cè)定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品（勞務(wù)）的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書(shū)比較簡(jiǎn)單，使用的面不是很廣 。另一種是以書(shū)面語(yǔ)言敘述的廣告策劃書(shū)，運(yùn)用廣泛。這種把廣告策劃意見(jiàn)撰寫(xiě)成書(shū)而形式的廣告計(jì)劃，又稱廣告策劃書(shū)。人們通常所說(shuō)的廣告策劃書(shū)和廣告策劃書(shū)實(shí)際是一回事，沒(méi)有什么大的差別。一份完整的廣告策劃書(shū)至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：1、前言 ；2、市場(chǎng)分析；3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)；4、廣告對(duì)象或廣告訴求；5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)；6、廣告策略；7、廣告預(yù)算及分配；8、廣告效果預(yù)測(cè)。當(dāng)然，廣告策劃書(shū)可能因撰寫(xiě)者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡(jiǎn)述撰寫(xiě)時(shí)主意的問(wèn)題。1、前言部分，應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的搞要，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來(lái)，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問(wèn)時(shí)，能通過(guò)翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長(zhǎng)，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書(shū)稱這部分為執(zhí)行摘要。5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說(shuō)明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

三、對(duì)于廣告策劃，你有什么看法嗎?淺論廣告策劃的地位和價(jià)值。

廣告策劃在整個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中占有舉足輕重的地位。可以這樣說(shuō)，策劃雖不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有策劃是萬(wàn)萬(wàn)不能的。就好比策劃大師葉茂中大叔經(jīng)常說(shuō)的那樣，產(chǎn)品再怎么不好，經(jīng)過(guò)一番包裝策劃，也能賣(mài)得很火。不過(guò)我始終認(rèn)為葉大叔有時(shí)過(guò)于偏激，是的，我們應(yīng)該肯定，好的產(chǎn)品策劃和營(yíng)銷企劃對(duì)于提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和樹(shù)立品牌形象方面，對(duì)于提高產(chǎn)品銷量、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、鞏固市場(chǎng)地位等方面起著很大的作用，但是，我們不能過(guò)于迷信廣告策劃，不能將它過(guò)分的神化。

沒(méi)有好產(chǎn)品，有好的策劃也能成功，但是這里所說(shuō)的成功是有限制的，是不會(huì)得到長(zhǎng)遠(yuǎn)收益的。有好的產(chǎn)品，沒(méi)有好策劃也不一定成功。我自己是這樣理解的:很多時(shí)候產(chǎn)品好不見(jiàn)得賣(mài)得好，酒香也怕巷子深，更何況產(chǎn)品不好，產(chǎn)品即便不好，經(jīng)過(guò)成功的策劃，也能獲得銷售上的成功，這就是我自己總結(jié)出來(lái)的策劃制勝論。同時(shí)作為一名廣告策劃人而言，我也能夠保證，經(jīng)過(guò)成功的策劃，什么樣的產(chǎn)品(即便真是垃圾)也能賣(mài)火，但是是不會(huì)有長(zhǎng)久的收益的。

有時(shí)候產(chǎn)品并不能決定營(yíng)銷的成敗，真正起決定作用的是成功的策劃。

但是，廣告人不能違背原則，不能不講廣告人起碼的道德，怎能為追求自己的利益與所謂名氣而欺騙、傷害大眾呢!

所以，廣告策劃的價(jià)值更多的還應(yīng)依靠產(chǎn)品本身，唯有產(chǎn)品好，才能使廣告策劃顯現(xiàn)出真正的價(jià)值。

總之，不管產(chǎn)品本身如何，想要成名、想要暢銷都是需要進(jìn)行必要合理的廣告策劃的，策劃的價(jià)值與地位不容忽視。但是，起決定作用的還是產(chǎn)品本身。

以上就是我個(gè)人對(duì)廣告策劃價(jià)值地位的一些理解與看法，僅供你參考，希望對(duì)你有所幫助。

四、什么是做 廣告策劃？給我解釋一下，都是做些什么？

廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過(guò)程

1、明確的目的性廣告活動(dòng)的廣告目標(biāo)、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)等必須明確。

2、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的研究成果。

3、完整的系統(tǒng)性廣告策劃從調(diào)研開(kāi)始，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)確定廣告目標(biāo)，在制定廣告活動(dòng)具體策略時(shí)，要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，各環(huán)節(jié)相互銜接，密切配合。

（1）廣告主的營(yíng)銷策略是廣告策劃的根本依據(jù)：廣告是營(yíng)銷組合的重要因素，直接為廣告主的市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營(yíng)銷策略的指導(dǎo)。

（2）廣告策劃有其特定的程序，這種程序應(yīng)該是科學(xué)、規(guī)范的，以保證廣告策劃不是漫無(wú)目的的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲。

（3）廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的總體戰(zhàn)略，停留在具體行動(dòng)計(jì)劃層次上的“廣告計(jì)劃”并不是廣告策劃。

（4）廣告策劃以市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)和開(kāi)端：雖然廣告主的營(yíng)銷策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù)，但是它僅僅來(lái)自廣告主的單方面，還不足以顯示由消費(fèi)者、產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所構(gòu)成的市場(chǎng)的全貌。

（5）廣告的訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的核心內(nèi)容，它們必須脫離平庸、與眾不同，但是又要具有產(chǎn)生實(shí)際的廣告效果的素質(zhì)。

（6）廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來(lái)體現(xiàn)。

（7）廣告效果的測(cè)定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定。

（8）進(jìn)行廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。進(jìn)程的合理化，就是廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))要符合市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況并且能夠適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。效果的最大化，就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生最佳的廣告效果的策略和方案。

·市場(chǎng)調(diào)查

·發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求

·根據(jù)需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)

·促銷

·觀察消費(fèi)者反映

·信息反饋

·產(chǎn)品革新或進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

以上就是關(guān)于為什么要做廣告策劃相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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