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簡述植入廣告的優(yōu)點（簡述植入廣告的優(yōu)點有哪些）

發(fā)布時間：2023-03-13 23:09:54 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1188 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于簡述植入廣告的優(yōu)點的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、打廣告的好處？至少四點。
2、植入營銷的評價
3、對于電視劇中的廣告植入行為，你對此是怎么看待的？
4、廣告的優(yōu)點和缺點是什么？

簡述植入廣告的優(yōu)點（簡述植入廣告的優(yōu)點有哪些）

一、打廣告的好處？至少四點。

廣告在促銷中有著特殊的功能和效用：

1、廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費者的注意與興趣，促進購買。

如果出現(xiàn)某些產(chǎn)品在某地積壓滯銷，而彼地卻缺少貨源，也可通過廣告溝通聯(lián)系。為了溝通產(chǎn)需之間的聯(lián)系，現(xiàn)在不僅生產(chǎn)單位和銷售單位刊登廣告，尋找顧客，而且一些急需某種設(shè)備或原材料的單位，也刊登廣告，尋找貨源。因此，廣告的信息傳遞能迅速溝通供求關(guān)系，加速商品流通和銷售。

2、廣告能激發(fā)和誘導消費。消費者對某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實的購買行動，有時是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現(xiàn)實購買欲望。有些物美價廉、適銷對路的新產(chǎn)品，由于不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。

另外，廣告的反復渲染、反復刺激，也會擴大產(chǎn)品的知名度，甚至會引起一定的信任感。也會導致購買量的增加。例如，美國有個小企業(yè)，專門生產(chǎn)塑膠產(chǎn)品，因知名度不高，銷售量不高，后來選了一個專業(yè)性刊物做廣告，為了取得積累性效果，在六個月內(nèi)連續(xù)刊登12次，每半個月登一次，半年之后，這家企業(yè)的產(chǎn)品知名度從原來的9.?6%，提高到16%，銷路終于打開。

3、廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識、指導消費。通過廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，并且消除他們的疑慮，消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問題而產(chǎn)生的后顧之憂，從而產(chǎn)生購買欲望。

4、廣告能促進新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展。一新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現(xiàn)，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過廣告，直接與廣大的消費者見面，能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場上站穩(wěn)腳跟，獲得成功。

二、植入營銷的評價

相對于普通營銷廣告，植入式營銷這種介于廣告和非廣告之間的信息傳播形式有其獨特的優(yōu)勢

1.強制性接收，到達率高

這點優(yōu)勢主要是針對電影廣告而言的?！半娪笆鼙娨卜Q‘暗夜的人’，黑暗的環(huán)境把電影的交流系統(tǒng)與周圍日?？臻g隔離的同時，也把受眾同他所體驗的現(xiàn)實隔離開來使其全身心投入電影的世界。”所以只要你坐進了電影院，選擇了收看，就必須強制性地接受廣告的刺激無從閃躲有很高的到達率。更要注意的是觀眾沒有為了看廣告多付出時間成本。

2.易產(chǎn)生“名人效應(yīng)”

影視大片無不是明星云集，隨便請其中任何一個來做產(chǎn)品廣告和品牌代言人都可能花費不菲。但借助植入式營銷商家只需要較低的價格就可以讓眾多明星為自己的產(chǎn)品或品牌服務(wù)更何況還有重量級的導演和精良的制作班底。

3.持續(xù)時間長而且影響廣泛

電影作為一種大眾文化的藝術(shù)形態(tài)，它的生命力強。它不但在影院放映還可以在電視錄像帶、VCD、DVD中播出;不但播放一次而且可以反復播放無數(shù)次。如果是一個優(yōu)秀的電影作品.產(chǎn)品與情節(jié)配合緊湊這個產(chǎn)品廣告的影響將是其他僅僅十幾秒的廣告所無法匹敵的它延長了消費者對產(chǎn)品的記憶時間和記憶程度。因此，電影隱性廣告對于人們的影響是相當長久與廣泛的。 1.植入式營銷存在不穩(wěn)定性增加了實施企業(yè)的風險

一部成功的電影.能夠造就高的票房同樣也能使電影中所暗含的產(chǎn)品或品牌風靡社會。但是誰也不能保證每部電影都能成功因而影片的上座率事實上無法事先確定.這其中包含著很大的風險。有時商家投巨資換來產(chǎn)品廣告的植入?yún)s可能因為影片的上座率不高而使所有的投入付諸東流。

2.單純的“露臉“式植入式廣告對提高品牌知名度效果有限

在《天下無賊》中Canon和Nokia的標志在畫面中都不太明顯、不太突出，觀眾不會意識到這有什么特殊意義。因為生活中的確有很多Canon和Nokia的產(chǎn)品，即使有觀眾注意到它們，也因為它們本來就已經(jīng)是知名品牌其影響力受到限制。

3.受到電影的情節(jié)限制的影響

電影植入式廣告無法充分或正確地表達產(chǎn)品的功能或品牌的內(nèi)涵。

在電影中，和故事情節(jié)沒有直接聯(lián)系的產(chǎn)品或品牌往往只能曇花一現(xiàn)地在電影中露一個臉?！短煜聼o賊》公路驚險場面中，長城潤滑油只能顯示自己的品牌標志，卻無法進一步展現(xiàn)自己的產(chǎn)品優(yōu)于其他品牌潤滑油的地方，如它的官方網(wǎng)站所宣傳的“有效抑制發(fā)動機內(nèi)產(chǎn)生的黑色油泥.減少活塞沉積物.保持發(fā)動機清潔“等特長。由于是生硬地插入電影情節(jié).因此難以通過電影情節(jié)來表現(xiàn)產(chǎn)品特征。

4.可能的負面效應(yīng)。

如果對插入的內(nèi)容和位置考慮不周甚至會對品牌形象造成負面影響?！短煜聼o賊》火車站一場景盜竊團伙打扮成一個旅行團手上舉著印有“淘寶網(wǎng)”字樣的小旗。這一情節(jié)或許會給淘寶網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展帶來不利影響使不熟悉淘寶網(wǎng)的觀眾形成淘寶網(wǎng)是“掏包網(wǎng)”的印象。凡戰(zhàn)者以正合以奇勝，，出奇就是創(chuàng)造性媒體創(chuàng)造性的進行營銷廣告活動只有出奇才能制勝。植入式廣告作為一“巧妙喬裝誘敵深入的高超手段.雖然還存在著很多弊端但值得肯定的是植入式廣告作為獨特的營銷模式在其中進行仔細的策劃和創(chuàng)意t充分開展整合宣傳推廣活動.與影片融為一體‘’潤物細無聲”植入式廣告必成為廣告伏擊戰(zhàn)的制勝法寶。

三、對于電視劇中的廣告植入行為，你對此是怎么看待的？

植入廣告是聚合了“廣告”（曝光）和“公關(guān)”（影響）的混合信息，同時擁有這兩種推廣形式的優(yōu)勢。一般來說，廣告允許商家控制信息的傳播，但因為露出的強制性，信譽度不高；公關(guān)則是通過第三方媒介做軟性傳播，有較高的接受度，但商家難以控制信息的呈現(xiàn)。而植入廣告這種混合信息，既是“悄悄”通過第三方平臺搭載傳播，又允許商家提前策劃信息的呈現(xiàn)。因此，隨著電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，具有上述天然傳播優(yōu)勢的電影植入受到越來越多品牌商的青睞。

電影植入還可以實現(xiàn)片方、商家和觀眾的共贏。對片方來說，可以幫助節(jié)省電影的制作和宣傳成本，并增加宣傳渠道和效果。對商家來說，可以促進銷量及用戶粘性的提升，并且可以通過多次觀影，突破時間限制反復曝光。對觀眾來說，好的電影植入不但不會引起反感，還會非常有趣，否則也不會出現(xiàn)電影植入帶來良好廣告效應(yīng)的現(xiàn)象。

電影植入雖然有諸多優(yōu)點，但也存在很多不足。首先是難以辨認，觀眾可能根本不會注意到植入的品牌。生硬的廣告植入通常用破壞電影節(jié)奏的強勢呈現(xiàn)來引起觀眾注意，因而很可能破壞觀影體驗，從而造成觀眾情緒上的抵觸。因此，好的電影植入被要求是“了無痕跡”的，但這樣做又可能會使觀眾忽略植入的品牌，尤其是那些用作背景板的品牌。

其次是由于無法細致地呈現(xiàn)產(chǎn)品信息，適用范圍較小。在傳統(tǒng)廣告里能夠細致展現(xiàn)的產(chǎn)品細節(jié)，在電影里很可能沒時間或者根本不能夠展現(xiàn)。實際上，絕大部分電影植入的時長在5秒左右。因此，電影植入更多的是用于企業(yè)形象和品牌個性的塑造。

還有是電影植入的不可控制性。除了植入過程的不可控制——當前的普遍解決辦法是廣告商或片方在片場監(jiān)督導演拍攝帶有植入的鏡頭——還有最終呈現(xiàn)的不可控制，即在電影制作完成后，植入呈現(xiàn)的位置和前后氛圍都有可能改變，植入效果也會由此受到影響。另外，電影這一植入介質(zhì)的上映或播出時間常常變化，檔期變動會帶來廣告時效性的消失和目標人群的改變。

最后是電影植入的效果難以估計和衡量。商家難以預(yù)估和控制觀眾對電影的反饋，如果不慎植入到一部爛片中，將很可能給觀眾留下負面印象。另一方面，電影的植入效果難以得到直觀的轉(zhuǎn)化，必須由第三方調(diào)研公司進行量化，或者從品牌最終的實際銷售中才可以反饋出績效，這在一定程度上制約了電影植入廣告市場的擴大。

電影植入本質(zhì)上仍然是品牌與受眾間的一種交流，因此品牌原有的認知度和自身的形象都會影響電影植入的效果，既影響其辨認度，也影響其接受度，甚至有可能會影響觀眾對電影本身質(zhì)量的判斷。

總之，電影植入對制片方和品牌方來說都是雙刃劍，一次擁有良好效果的電影植入，背后一定是多方溝通以及多次協(xié)調(diào)的結(jié)果。隨著國產(chǎn)電影市場的興盛，國內(nèi)專業(yè)的電影植入公司也隨之不斷成熟，我們期待更多有商業(yè)價值的案例出現(xiàn)，也期待電影植入能夠在表現(xiàn)形式上更符合觀眾的需求。

四、廣告的優(yōu)點和缺點是什么？

廣告的優(yōu)點：廣告之所以存在時有其特殊意義的，它可以傳達出平面的信息、品牌、形象從而吸引消費。具體主要包括下列幾個方面：x0dx0a1、準確表達廣告信息，廣告設(shè)計是一門實用性很強的學科，有明確的的目的性，準確傳達廣告信息是廣告設(shè)計的首要任務(wù)?，F(xiàn)代商業(yè)社會中，商品和服務(wù)信息絕大多數(shù)都是通過廣告?zhèn)鬟f的，平面廣告通過文字、色彩、圖形將信息準確的表達出來，而二維廣告則通過聲音、動態(tài)效果表達信息，通過以上各種方式商品和服務(wù)才能被消費者接受和認識。x0dx0a2、樹立品牌形象，企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心中的地位，這一地位通?？科髽I(yè)的實力和廣告戰(zhàn)略在維護和塑造。在平面廣告中，報紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大，可信度高而具有很強的品牌塑造能力。而結(jié)合二維廣告，則可以使塑造力大大增強。x0dx0a3、引導消費，平面廣告一般可以直接打到消費者手中，而信息詳細具體，因此如購物指南，房產(chǎn)廣告、商品信息等都可以引導消費者去購買產(chǎn)品。二維廣告則可以通過動態(tài)效果的影響，促使消費者消費。x0dx0a4、滿足消費者，一幅色彩絢麗、形象生動的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強廣告的感染力，使消費者沉浸在商品和服務(wù)形象給予的愉悅中，使其自覺接受廣告的引導。因此廣告設(shè)計時物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng)造，通過夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對畫面進行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費者的審美情趣，可有效地引導其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費觀念。x0dx0a廣告的缺點：x0dx0ax0dx0a1、信息量小，轉(zhuǎn)瞬即逝。由于電視廣告一般只有15秒、30秒，信息量是極其有限的。電視廣告不能保留、傳閱和反復觀看，所以不便記憶。x0dx0a2、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果。電視機需要一個適當?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播，在這個環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機屏幕的遠近、觀眾的角度以及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機天線接受信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。x0dx0a3、費用昂貴。一是電視廣告片本身的制作成本高，周期長；二是播放費用高。不同的產(chǎn)品在不同時期，如果選的廣告不得當，會適得其反，對品牌有負面影響。例如，一些產(chǎn)品廣告的內(nèi)容低俗，沒有創(chuàng)意，均會對品牌有不利的影響。

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