正文

藝術(shù)設(shè)計(jì)logo標(biāo)志（藝術(shù)設(shè)計(jì)的logo）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-02 22:12:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1114 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于藝術(shù)設(shè)計(jì)logo標(biāo)志的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、什么是LOGO設(shè)計(jì)
2、logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律與制作是怎樣的？
3、目前流行的幾種logo標(biāo)志設(shè)計(jì)樣式
4、logo圖標(biāo)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)有哪些?

藝術(shù)設(shè)計(jì)logo標(biāo)志（藝術(shù)設(shè)計(jì)的logo）

一、什么是LOGO設(shè)計(jì)

logo設(shè)計(jì)(與標(biāo)志設(shè)計(jì)同義)，一種設(shè)計(jì)的名稱，指的是商品、企業(yè)、網(wǎng)站等為自己主題或者活動(dòng)等設(shè)計(jì)標(biāo)志的一種行為。也有同名書。

LOGO是徽標(biāo)或者商標(biāo)的英文說法，起到對(duì)徽標(biāo)擁有公司的識(shí)別和推廣的作用，通過形象的logo可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化。logo設(shè)計(jì)也是各種各類，有文字logo、圖形logo、圖像logo、還有結(jié)合廣告語的logo。

二、logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律與制作是怎樣的？

標(biāo)志從圖形分類出發(fā)，可以分為具象標(biāo)志、象形標(biāo)志和抽象標(biāo)志。具象標(biāo)志在選擇題材時(shí)，要盡量采用那些人們熟悉的元素，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造個(gè)性成分。

一、創(chuàng)意過程

設(shè)計(jì)師將腦海中的各種知識(shí)和閱歷積累，通過系列的創(chuàng)意過程將標(biāo)志表現(xiàn)出來。

（一）收集資料

當(dāng)設(shè)計(jì)師接到某個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，最重要的第一步就是要有目的地收集與項(xiàng)目相關(guān)的一切資料和情報(bào)，這是進(jìn)行創(chuàng)意的依據(jù)和重要前提。

企業(yè)Logo標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)量身訂制的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)視覺符號(hào)。在設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)的重要依據(jù)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解也是重要的步驟之一，標(biāo)志的識(shí)別性，就是建立在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的充分掌握上。

對(duì)設(shè)計(jì)資料的收集越廣泛全面越好，越充分詳盡越好。對(duì)收集的資料進(jìn)行整理歸類，分析信息、事實(shí)與相關(guān)數(shù)據(jù)，可按需要程度的不同分為重點(diǎn)資料和般資料，以備設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)全體分別使用。

重點(diǎn)資料指那些與創(chuàng)意密切相關(guān)的市場(chǎng)分析、產(chǎn)品特質(zhì)、當(dāng)前流行趨勢(shì)、消費(fèi)者喜好、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況等，這是創(chuàng)意的主要依據(jù)，必須加以深人細(xì)致的分析研究，從中找出若干個(gè)問題點(diǎn)，按一定的結(jié)構(gòu)秩序羅列出來，以便發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)項(xiàng)目與目標(biāo)消費(fèi)者群體之間某種特殊的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。這種關(guān)聯(lián)點(diǎn)尋找得越多，激發(fā)靈感的機(jī)會(huì)越多。

一般資料的收集也十分重要，而且不只是為專項(xiàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)意收集，平時(shí)就要用心地去做，做一個(gè)生活中的有心人，時(shí)刻觀察生活、體驗(yàn)生活，并把自己的體驗(yàn)和發(fā)現(xiàn)記錄下來，以備創(chuàng)意厚積薄發(fā)之用。

（二）挖掘要素

假如與刨意相關(guān)的資料收集工作做到了詳細(xì)而周全，就可以說設(shè)計(jì)師已踏實(shí)地邁開了創(chuàng)意的第一步。那么，下一步的工作將會(huì)是靜下心來全神貫注地來咀嚼、消化收集到的資料，這個(gè)過程如同對(duì)食物加以消化樣，不同的是它不是在腸胃內(nèi)，而是在大腦之中。

現(xiàn)在要認(rèn)真做的工作是把已收集到的資料用心智的觸角，將一件事實(shí)反復(fù)地用下同的方式加以審視，再用不同的看法見解來觀案，從而思索和探求其具有某種價(jià)值內(nèi)涵的意義。

要素挖掘是為設(shè)計(jì)開發(fā)Logo標(biāo)志工作做進(jìn)步的準(zhǔn)備。依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而下是對(duì)文字圖形的無目的組合。

這時(shí)設(shè)計(jì)師的思維方式猶如在做拼圖游戲，可將代表每件事物的圖塊按不同思路進(jìn)行不同的組合變化，當(dāng)你“神不守告、心不在焉”地沉醉于游戲之中時(shí)，在創(chuàng)意表現(xiàn)思路上可以歸納出的組臺(tái)中，朦勝地感覺到某種“意義”的存在。

這種“意義”可能會(huì)形成難以確定和尚不完整的創(chuàng)意火花，這可能是真正創(chuàng)意來臨時(shí)的前兆。這些“意義‘一時(shí)還顯得十分模糊不清晰，十分殘缺不完整，甚至?xí)@得有些荒誕不經(jīng)，盡管如此，你也不能讓它們擦身而過，應(yīng)立即抓緊時(shí)間在紙上把它們記錄下來。

要想尋覓到一個(gè)成功的創(chuàng)意，必須要有良好的心態(tài)，當(dāng)你對(duì)拼圖游戲感到厭倦時(shí)，一定要有恒心和毅力，不能輕言放棄。畢加索曾經(jīng)說過：

“恒心是自信、希望和能力的體現(xiàn)?！眻?jiān)強(qiáng)的毅力是天賦最好的伙伴，要充分相信自己會(huì)得到最佳的創(chuàng)意方案。

這一階段可能是創(chuàng)意過程中最痛苦和最折磨人的時(shí)期，要尋覓一十成功的創(chuàng)意，只有潛入水底，才能浮出水面。能不能進(jìn)入創(chuàng)意的思維空間是最為重要的，這就是我們說的“潛入水底”，只有潛入才能發(fā)現(xiàn)生成創(chuàng)意的點(diǎn)子，經(jīng)過選擇、組合、升華成刨意，創(chuàng)意的苦也就在于這個(gè)潛入尋覓的過程。只有經(jīng)過時(shí)間的堆積、數(shù)量的堆積，用99%的努力加上1%的靈感，才能使意念升華浮出水面，最終使創(chuàng)意得以產(chǎn)生。

（三）構(gòu)思階段

這個(gè)階段是創(chuàng)意的生成潛伏的階段，這是創(chuàng)意能否生成的一個(gè)十分重要的時(shí)期，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的苦苦思索與尋覓，設(shè)計(jì)師已付出了極大的心血，大有疲憊不堪之感，腦海中仍可能是片迷茫。這時(shí)唯有效的做法是把自己從這種困境中暫時(shí)解脫出來，把創(chuàng)意課題完全放開，盡量不要去想這個(gè)問題，把問題置于潛意識(shí)之中。此時(shí)你必須進(jìn)人種放松的心態(tài)，干自己想干的事情，做任何直接或間接能激發(fā)你的想象力和創(chuàng)造情緒的事情。

在輕松娛樂的狀態(tài)中，說不定一個(gè)完全偶然的外部因素的刺激，靈感就會(huì)突然間在腦海中閃現(xiàn)。在負(fù)荷太重轉(zhuǎn)動(dòng)不靈活、暫時(shí)放棄思考問題時(shí)，大腦得到了休息，由于慣性的作用，大腦的潛意識(shí)活動(dòng)還在思考問題，許多“意義”和“點(diǎn)子”還在不斷碰撞與分離。突然間兩個(gè)分子撞擊出火花，就出現(xiàn)了一個(gè)嶄新的意念，靈感就會(huì)突發(fā)而至。

（四）標(biāo)志草圖

（三）構(gòu)思階段

（四）標(biāo)志草圖

確定設(shè)計(jì)的“立意”，首先必須通過委托單位提供的資料與要求進(jìn)行社會(huì)調(diào)查，對(duì)市場(chǎng)信息、銷售對(duì)象、同類產(chǎn)品等因素加以分析研究，掌握各方面的素材后，才能得到個(gè)比較正確的設(shè)計(jì)思想。

根據(jù)商標(biāo)的功能與作用，設(shè)計(jì)者要做到以下三點(diǎn)：

1．視覺識(shí)別

商標(biāo)是商品與企業(yè)的形象代表，既要清晰奪目、易于識(shí)辨記憶，又要與同類商品有所區(qū)別。

2．傳達(dá)信息

以獨(dú)特的視覺語言說明它的含義，簡(jiǎn)潔明了地表達(dá)商品或業(yè)務(wù)內(nèi)容、特點(diǎn)，作為溝通產(chǎn)銷之間的媒介，為建立信譽(yù)創(chuàng)造條件。

3．個(gè)性特征

以鮮明強(qiáng)烈的個(gè)性和完整的藝術(shù)形象所表現(xiàn)的吸引力，使之在眾多的商品中醒目突出，并有生動(dòng)活潑、引人八勝的宣傳效果。

上述三點(diǎn)設(shè)計(jì)要求，說明商標(biāo)設(shè)計(jì)具有一切以商業(yè)特質(zhì)為核心，以商品內(nèi)容結(jié)合藝術(shù)形式形成一種視覺傳達(dá)的客觀規(guī)律，這是商標(biāo)的特定內(nèi)容所決定的。設(shè)計(jì)者要樹立市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的觀念，熟悉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，才能把握住商標(biāo)設(shè)計(jì)的規(guī)律。

要注重商標(biāo)的客觀規(guī)律，另一方面在設(shè)計(jì)意匠和藝術(shù)特征方面設(shè)計(jì)者要做到以小見大、以少勝多。

商標(biāo)以單純、明快為藝術(shù)特征，像信號(hào)一般鮮明、強(qiáng)烈，在剎那間一目了然。這就要求標(biāo)志的形象比其他藝術(shù)形式更集中、更強(qiáng)烈、更有代表性，表現(xiàn)出經(jīng)過高度藝術(shù)概括，體現(xiàn)小中見大、以少勝多的視覺藝術(shù)特征。

形象化的藝術(shù)概括手法是設(shè)計(jì)者根據(jù)審美理想，用生動(dòng)、具體的感性形象設(shè)計(jì)的，它始終伴隨著豐富的藝術(shù)想象力和熾熱的感情，使主題思想深化，進(jìn)而達(dá)到以少勝多、以小見大的藝術(shù)效果。

以鮮明強(qiáng)烈的個(gè)性和完整的藝術(shù)形象所表現(xiàn)的吸引力，使之在眾多的商品中醒目突出，并有生動(dòng)活潑、引人八勝的宣傳效果。

要注重商標(biāo)的客觀規(guī)律，另一方面在設(shè)計(jì)意匠和藝術(shù)特征方面設(shè)計(jì)者要做到以小見大、以少勝多。

可由想象、意境、比喻、色彩等構(gòu)成深沉含蓄的意象美，由變化、運(yùn)動(dòng)、對(duì)照、均衡等組合成結(jié)構(gòu)完整的形式美。

在商標(biāo)設(shè)計(jì)的意匠構(gòu)思中，首先要充分體現(xiàn)標(biāo)志藝術(shù)的商業(yè)性。藝術(shù)語言既要有通俗、普及的藝術(shù)形式，更應(yīng)簡(jiǎn)單扼要、生動(dòng)有趣，令人理解并樂于接受。第二，藝術(shù)形象信號(hào)化。圖形設(shè)計(jì)應(yīng)能做到畫龍點(diǎn)睛之妙，如同信號(hào)那樣強(qiáng)烈、刺激，顯示出商品的特性，迅速傳達(dá)商品的信息。第三，藝術(shù)技巧圖案化。商標(biāo)要求如同符號(hào)一樣易認(rèn)、易記，不僅要一目了然，還要令人印象深刻。圖形設(shè)計(jì)要表現(xiàn)出單純、清晰的圖案美，并具有優(yōu)美、明快的藝術(shù)特征。以上三點(diǎn)是相互聯(lián)系、相互制約的，充分體現(xiàn)出商標(biāo)的藝術(shù)性與商業(yè)性結(jié)合，美與功能相一致的特殊本質(zhì)。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法

商標(biāo)形式和風(fēng)格的多樣化，不僅僅是藝術(shù)上的要求，而且符合商品多樣化的特殊需要。應(yīng)根據(jù)不同內(nèi)容、特點(diǎn)，采取不同的藝術(shù)處理和表現(xiàn)方法，來體現(xiàn)這一特定內(nèi)容的藝術(shù)形式。以明顯的感性形象直接反映為目的，創(chuàng)造一種藝術(shù)形象來表明商品的牌名、內(nèi)容和特點(diǎn)，或以經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的性質(zhì)及其相聯(lián)系的事物作為商標(biāo)。

(1)表現(xiàn)商品的形象；

(2)表現(xiàn)企業(yè)或商標(biāo)的名稱；

(3)表現(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的內(nèi)容與性質(zhì)；

4)表現(xiàn)與商品或商標(biāo)相聯(lián)系的事物。

上述四類表現(xiàn)形式，有的側(cè)重一方面，有的兼而有之，但它們重點(diǎn)是表達(dá)某一主要環(huán)節(jié)，而不是面面俱到、包攬一切。

以富于想象力或是假托某種相聯(lián)系的事物或商品，用比喻、形容或是暗示性的方式創(chuàng)造具有象征意義的藝術(shù)形象作為商標(biāo)圖形。

(1)象征的：以具有一定的含義或相聯(lián)系的事物作為象征的形式，借以加強(qiáng)所要表達(dá)的個(gè)性、特征。

(2)模擬的模仿或比擬某事物的特征或含義，借以表達(dá)商品的內(nèi)容、特點(diǎn)。

(3)寓意的：用某種寓意性或具有相似內(nèi)在含義的有關(guān)事物作為商標(biāo)。一般多用成語、神話傳說加以渲染、烘托來隱射商標(biāo)或業(yè)務(wù)內(nèi)容。

設(shè)計(jì)者要注意文化積累，了解各國(guó)歷史傳統(tǒng)和社會(huì)習(xí)慣，才能設(shè)計(jì)出此類象征圖形。

四、標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作

標(biāo)志設(shè)計(jì)方案確定之后，為了使標(biāo)志的運(yùn)用適合于不同場(chǎng)合、不同材料的制作，保持標(biāo)志精細(xì)化的準(zhǔn)確性，以維持其信譽(yù)性、嚴(yán)肅性和權(quán)威性，標(biāo)志圖形的制作必須嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范，為不同的使用環(huán)境提供標(biāo)準(zhǔn)的制作圖。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鲌D要求是：

(1)線條清晰；

(2)圖形明確；

(3)比例恰當(dāng)；

(4)布局合理；

(5)色彩準(zhǔn)確；

(6)文字規(guī)范；

(7)造型完美。

標(biāo)志的制作可以分為圖形視覺的調(diào)整、標(biāo)準(zhǔn)制圖兩個(gè)步驟。

（一）視覺調(diào)整

標(biāo)志圖形的視覺調(diào)整，是設(shè)計(jì)師一種專業(yè)直覺，是為了取得某種視覺和諧或?qū)Ρ榷M(jìn)行的圖形微調(diào)，以達(dá)到標(biāo)志設(shè)計(jì)的精細(xì)化，在標(biāo)志圖形放大縮小中保持標(biāo)志圖形的視覺和諧，在不同環(huán)境場(chǎng)合給公眾基本統(tǒng)的印象。

（二）標(biāo)準(zhǔn)制圖

標(biāo)志的使用范圍非常廣泛，標(biāo)志圖形有大至十幾米的戶外廣告，也有小至幾厘米的名片。設(shè)計(jì)師必須考慮標(biāo)志的適應(yīng)性及組合規(guī)范，目的是為了確保標(biāo)志在不同使用中的準(zhǔn)確性和一致性。因此，必須繪制標(biāo)準(zhǔn)制作圖。標(biāo)志圖形的標(biāo)準(zhǔn)制圖的制作，要有準(zhǔn)確而詳細(xì)的尺寸和數(shù)據(jù)，包括圖形的各部分的比例、關(guān)系、圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧度，以及視覺調(diào)整的細(xì)節(jié)等問題。

標(biāo)準(zhǔn)制圖的尺寸標(biāo)示法有：

(1)標(biāo)注實(shí)際尺寸，如長(zhǎng)、寬、高、直徑和半徑等。

(2)標(biāo)注比例尺寸，即以圖形中某一基準(zhǔn)參數(shù)為依據(jù)，其余部丹均按此數(shù)據(jù)的倍數(shù)計(jì)算。當(dāng)確定基準(zhǔn)參數(shù)后，就可以繪出所需圖形。

(3)對(duì)于圖形特異、不宜采用尺寸標(biāo)示法的，可以采用網(wǎng)格坐標(biāo)方式，將圖形繪入網(wǎng)格坐標(biāo)中，復(fù)制時(shí)根據(jù)需要確定坐標(biāo)方格尺寸，再按圖形坐標(biāo)位置繪制出來，便能得到所需圖形。

三、目前流行的幾種logo標(biāo)志設(shè)計(jì)樣式

經(jīng)常設(shè)計(jì)logo標(biāo)志可能會(huì)知道，標(biāo)志中很多都能歸類。比如常見的文字圖標(biāo)類，字體類標(biāo)志。而每年隨著設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新，也會(huì)出現(xiàn)許多新的logo標(biāo)志流行樣式。

視幻性流行背景