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互聯(lián)網(wǎng)文案的理解（互聯(lián)網(wǎng)文案的理解與認(rèn)識(shí)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-13 08:58:04 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 998 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)文案的理解的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、文案有什么作用？
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案的概念能準(zhǔn)確的闡述什么？
3、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)之——文案如何寫(xiě)作？
4、文案是什么意思？？

互聯(lián)網(wǎng)文案的理解（互聯(lián)網(wǎng)文案的理解與認(rèn)識(shí)）

一、文案有什么作用？

1、吸引讀者

毫無(wú)疑問(wèn)，讀者對(duì)你的標(biāo)題有沒(méi)有興趣決定了他會(huì)不會(huì)閱讀你的文章，這也是標(biāo)題最起碼應(yīng)該起到的作用。一般來(lái)說(shuō)，能夠有效吸引讀者的無(wú)外乎三大類(lèi)：和自己有關(guān)、對(duì)自己有利、大眾都在關(guān)心的。

最簡(jiǎn)單的方法就是當(dāng)標(biāo)題寫(xiě)好后讓自己站在讀者的角度去思考：如果我看到這篇文章會(huì)不會(huì)有點(diǎn)擊閱讀的欲望。如果當(dāng)局者迷得話，可以發(fā)給周邊的朋友，讓他們讀一下。

2、快速定位

解決了房源標(biāo)題吸引力的問(wèn)題后，接著就要最讀者的群體進(jìn)行定位。就像對(duì)產(chǎn)品群體定位一樣，無(wú)論多么牛的產(chǎn)品都不適合所有的消費(fèi)者使用，同樣，無(wú)論多么好的文章都不適合所有的讀者群體閱讀。

對(duì)于文章閱讀群體的定位越細(xì)越好，這樣才能更好地了解他們的說(shuō)話方式，以及什么樣的信息對(duì)他們有吸引力。比如《餐后這5件事件事，可以讓你多活10年》這樣的標(biāo)題顯然對(duì)中年大媽有很強(qiáng)的吸引力；對(duì)于90后，一般在標(biāo)題里加一些諸如萌、藍(lán)瘦香菇這類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)會(huì)更對(duì)他們的胃口。另外還有職業(yè)或者行業(yè)的定位，如《HR必知的21個(gè)網(wǎng)站》、《吉他自學(xué)只需這7步》，這些標(biāo)題都在標(biāo)題里明確了自己的讀者范圍。

3、引導(dǎo)閱讀

約瑟夫·休格曼在《文案訓(xùn)練手冊(cè)》中說(shuō)：“一個(gè)廣告的所有元素首先都是為了一個(gè)目的而存在：使讀者閱讀這篇文案的第一句話--僅此而已?！?p>

如果一則標(biāo)題沒(méi)有成功地引導(dǎo)讀者去閱讀文案中的第一句話那就是失敗的。廣告是為了讓受眾了解你的產(chǎn)品，而標(biāo)題就是為了讓讀者閱讀你的文案。將最吸引人的部分放在標(biāo)題里，像一只不安分的貓一樣去撓讀者的內(nèi)心，引發(fā)他們的好奇心。

若是上述答案不夠清晰，推薦關(guān)注我哦，私信"文案”,給你更詳盡的回復(fù)。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案的概念能準(zhǔn)確的闡述什么？

針對(duì)現(xiàn)在很多網(wǎng)友都在問(wèn)的一些關(guān)于產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定義、免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等問(wèn)題?；蛘咭恍┚W(wǎng)友會(huì)詢(xún)問(wèn)“XX公司怎么樣，好不好”以及“XX城市有哪些網(wǎng)絡(luò)公司”之類(lèi)的問(wèn)題，實(shí)際上這里面就反映出兩個(gè)大家關(guān)心并希望能夠解決的“痛點(diǎn)”問(wèn)題。

1. 認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣是當(dāng)下比較好的一種營(yíng)銷(xiāo)方式

2. 希望能找到或者有人告訴自己有效果的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的方式或者方法。

實(shí)際上對(duì)于這些問(wèn)題，首先要解決的是究竟什么叫“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣”？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣含義簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓企業(yè)和產(chǎn)品、人物和作品、網(wǎng)站和APP、電商和微商等實(shí)物產(chǎn)品或虛擬產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上受到更多人關(guān)注從而提升名氣和銷(xiāo)售產(chǎn)品。

其次，在網(wǎng)絡(luò)上“流量”即代表著一切，有流量就能獲得你想要的東西，所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣最終的結(jié)果就是一種通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲得流量”的一個(gè)過(guò)程。根據(jù)《解密：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)戰(zhàn)和流量變現(xiàn)公式》文檔中的說(shuō)法就是：

“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣”的根本目的在于什么？其實(shí)毫無(wú)掩飾的來(lái)說(shuō)就是“賣(mài)產(chǎn)品”，賣(mài)了產(chǎn)品才能把錢(qián)給賺了！實(shí)際上就是“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取流量，再讓流量進(jìn)行變現(xiàn)”的過(guò)程。所以我們的確沒(méi)有太多的精力和時(shí)間做一些看似對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有作用實(shí)際上等來(lái)的確是一次次心灰意冷的營(yíng)銷(xiāo)推廣技術(shù)嘗試。

然而大家都不禁要問(wèn)：

1.究竟有沒(méi)有一種不需要花太多營(yíng)銷(xiāo)成本甚至零成本就能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得更多的流量方法呢？

2.究竟有沒(méi)有一種可以拋開(kāi)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又能很快上手實(shí)操使流量進(jìn)行變現(xiàn)的方式呢？

3.究竟有沒(méi)有一種類(lèi)似武術(shù)套路那種有固定的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣“一鍵參考公式呢？

所以，歸根結(jié)底來(lái)說(shuō)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣就是根據(jù)自身的產(chǎn)品性質(zhì)去選擇一種適合自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式來(lái)獲得流量的過(guò)程。

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道已經(jīng)不局限于之前的搜索引擎seo優(yōu)化了，QQ營(yíng)銷(xiāo)、郵件營(yíng)銷(xiāo)、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)、競(jìng)價(jià)廣告等等，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展到今天已經(jīng)演變出了更多新穎的平臺(tái)和推廣方式，如直播、知識(shí)付費(fèi)等興起下就需要我們能在短時(shí)間內(nèi)找尋到適合自己產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)渠道從而去獲得流量。

具體有興趣的請(qǐng)參考百度文檔：《解密：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)戰(zhàn)和流量變現(xiàn)公式》

三、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)之——文案如何寫(xiě)作？

互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是文案。

文案主要為了實(shí)現(xiàn)兩個(gè)目標(biāo)：引發(fā)傳播，制造轉(zhuǎn)化。那文案寫(xiě)作的原則呢，是要先建立認(rèn)知、再激發(fā)興趣，同時(shí)不要過(guò)于夸大價(jià)值。

回想一下，是不是有過(guò)很多次被文案/廣告語(yǔ)touch heart的時(shí)刻？是不是因此而去閱讀，甚至下單？相信我們每個(gè)人在有意識(shí)無(wú)意識(shí)的時(shí)候，都有過(guò)這樣的經(jīng)歷。尤其是那些讓我們快速下單的時(shí)刻，回頭想想，找找源頭，就會(huì)發(fā)現(xiàn)——因?yàn)槲陌缸銐蜃プ∥业男摹?/p>

所以，今天就來(lái)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的第一個(gè)細(xì)分環(huán)節(jié)：文案的寫(xiě)作

文案分為兩類(lèi)，第一類(lèi)是短文案，可以理解為一句話的廣告語(yǔ)；第二類(lèi)是長(zhǎng)文案，就是比較長(zhǎng)一點(diǎn)的廣告語(yǔ)。但是“比較長(zhǎng)”之中又分為兩類(lèi)，其中一個(gè)是常見(jiàn)的一小段，通常在100字左右，至多不超過(guò)300字——很簡(jiǎn)單，太多了就不是廣告語(yǔ)了，就是一篇文章了——沒(méi)錯(cuò)，另一個(gè)就是長(zhǎng)篇軟文了。

其實(shí)，不論是長(zhǎng)短廣告語(yǔ)的寫(xiě)作，還是長(zhǎng)篇軟文的寫(xiě)作，都是有一定的套路模板的。今天要講的，就是這些常規(guī)套路。

如何寫(xiě)好短文案

首先來(lái)看短文案的寫(xiě)作套路，一共有4種，如下：

4W1H法：who,what,when,where,how

顛覆認(rèn)知&引發(fā)好奇法：勾起你的好奇心而已

關(guān)聯(lián)高勢(shì)能事物&傍大款：蹭高度蹭熱點(diǎn)啦

主觀人為背書(shū)：貢獻(xiàn)出自己的人品和影響力

逐個(gè)來(lái)說(shuō)：

1 4W1H法：說(shuō)白了，就是用一句話，交待清楚文章的主旨要義，大概套路就是“誰(shuí)、在什么時(shí)間/用多長(zhǎng)時(shí)間、在什么地方、做了個(gè)什么事情、產(chǎn)生了什么價(jià)值”。

who：要給誰(shuí)看的

what：看什么內(nèi)容

when：什么時(shí)間/多長(zhǎng)時(shí)間

where：在哪里

how：怎樣給用戶(hù)價(jià)值感

并不是每個(gè)要點(diǎn)都要包含，選取需要的做組合串聯(lián)就可以了。來(lái)看例子：

一節(jié)課講透0成本的搜索引擎推廣之道——when：一節(jié)課 what：搜索引擎推廣 how：0成本

95%的產(chǎn)品經(jīng)理最常使用的5種文檔模板——who：95%的產(chǎn)品經(jīng)理 what：5種文檔模板

7頁(yè)ppt講清楚微信運(yùn)營(yíng)——what：7頁(yè)ppt how：講透微信運(yùn)營(yíng)

2 顛覆認(rèn)知&引發(fā)好奇：這個(gè)方法，著重點(diǎn)在引發(fā)人的好奇心，詫異吃驚、貪念難控，都是容易引致到好奇心的。

套路模板：先亮出觀點(diǎn)/結(jié)果（夠吸引眼球，夠顛覆既有認(rèn)知），然后說(shuō)出為什么/如何做（開(kāi)始引起好奇）。來(lái)看例子：

改了兩個(gè)版本就融資1500萬(wàn)，這個(gè)APP是怎樣做到的——“兩個(gè)版本=1500萬(wàn)”，多少創(chuàng)業(yè)者做夢(mèng)都不敢想的美好呀，是不是夠顛覆既有認(rèn)知？夠吸引眼球的了？那么是如何做的呢，那就看文章吧。

3 關(guān)聯(lián)高勢(shì)能的市事物&傍大款：這個(gè)就很好理解了，明星們的“蹭熱度”，就是典型玩法。落實(shí)到文案上，也是有一定套路可尋的，比如：

“連……都……”類(lèi)：不陌生了吧？連范冰冰都用的白菜價(jià)化妝品，最后脫銷(xiāo)了，對(duì)不對(duì)？

“比……都……”類(lèi)：被比的對(duì)象一定是眾人皆知的牛人，“都”后面肯定是比較級(jí)了

看例子：

同樣是健身App，它比keep牛在哪里——不言而喻了哈

連俞敏洪都被這個(gè)觀點(diǎn)震驚了——不言而喻了

月薪3000和月薪30000的文案差別在哪里——30000還是很吸引人的，對(duì)吧

4 主觀人為背書(shū)：這種標(biāo)題呢，看起來(lái)其實(shí)很笨，一種聲嘶力竭大聲呼喊“真的真的要相信我呀”的即視感。但是，仔細(xì)回想下，我們很多時(shí)候就是被這種笨笨的當(dāng)街吆喝吸引過(guò)去了，不是嗎？

常用關(guān)鍵字記一下：【泣血推薦】【深度好文】【 xxx必看】【 xxx干貨】等等

切記——一定要把這些關(guān)鍵字加上【方括號(hào)】：怎么樣，很醒目吧？對(duì)，就這么加，別忘了！

需要特別說(shuō)明的是，在寫(xiě)這些短文案的時(shí)候，有個(gè)關(guān)鍵小竅門(mén)一定要用：多用數(shù)字，多用有識(shí)別度的語(yǔ)氣詞。

其實(shí)呢，這些小技巧是中小學(xué)時(shí)候被那些閱讀理解題目折磨的時(shí)候就應(yīng)該學(xué)會(huì)的了。比如“此處數(shù)字用了阿拉伯?dāng)?shù)字表現(xiàn)，起到了特別強(qiáng)調(diào)的作用”“‘不得不’在此處體現(xiàn)了作者必須要做的強(qiáng)烈情緒”——怎么樣，這些惡心的話，不陌生吧？

做題的時(shí)候還是挺惡心的，但是這些技巧，反向用在你要寫(xiě)東西的時(shí)候，還是挺好用的。無(wú)他，人類(lèi)的情緒是需要被刺激的，而最好的刺激就是“簡(jiǎn)單直接”。簡(jiǎn)單直接的一串?dāng)?shù)字，一定比平白無(wú)奇的一堆漢字要來(lái)的醒目別致，對(duì)不對(duì)？簡(jiǎn)單直接的強(qiáng)調(diào)用語(yǔ)氣詞，一定比300字的詩(shī)意描述更容易讓人體會(huì)到情緒，對(duì)不對(duì)？（小時(shí)候瓊瑤劇模式那么流行，其實(shí)也是這個(gè)道理呀）

所以，數(shù)字要用起來(lái)！大聲的吶喊也要喊出來(lái)！

如何寫(xiě)好中長(zhǎng)文案

如果說(shuō)短文案就是一句話標(biāo)題，那么中長(zhǎng)文案就算是文章了，無(wú)非是小文章和大文章的區(qū)別了。作

作為文章的寫(xiě)作，其實(shí)也是有套路可尋的，如下：

模式一：引起注意——激發(fā)興趣——勾起欲望——促成行動(dòng)

模式二：代入情景——引起矛盾——提出問(wèn)題——給出解決方案

模式三：結(jié)構(gòu)化寫(xiě)作，針對(duì)所有問(wèn)題點(diǎn)，依次進(jìn)行詳細(xì)解讀

我們來(lái)依次解讀

模式一：引起注意——激發(fā)興趣——勾起欲望——促成行動(dòng)

引起注意的時(shí)候，要簡(jiǎn)單明了直接擊中讀者的注意力，比如前面說(shuō)到的【中括號(hào)】，很容易注意到，對(duì)不對(duì)？再比如常用語(yǔ)+！式樣的“NB!”，也很擊中注意力，是不是？不過(guò)需要注意的是，內(nèi)容一定要短小精干，切不可一個(gè)【方括號(hào)中有一大長(zhǎng)串的內(nèi)容，這樣給讀者的視覺(jué)壓力是比較重的】。

激發(fā)興趣：你拋出一些容易引發(fā)受眾共鳴的問(wèn)題就是了，直擊痛點(diǎn)，一定一激一個(gè)準(zhǔn)

勾起欲望：人家的痛點(diǎn)都被你暴擊了，不用你說(shuō)，用戶(hù)都會(huì)急切的想要找到解決方案了。這時(shí)候你只要能夠清晰的描述事件，尤其是比較出格的事件，繼續(xù)培養(yǎng)一下用戶(hù)的興趣和欲望，就可以了。

促成行動(dòng)：激發(fā)興趣和勾起欲望兩步只要做好了，促成行動(dòng)就是水到渠成的了。這時(shí)候不需要賣(mài)力吆喝，只要清清楚楚的亮出你想讓用戶(hù)走的路就可以了，比如“點(diǎn)擊【閱讀原文】”，又比如一條淺藍(lán)色的鏈接。

看例子：

這個(gè)模式的要點(diǎn)是：興趣和欲望要培養(yǎng)的足夠強(qiáng)烈

模式二：代入情景——引起矛盾——提出問(wèn)題——給出解決方案

代入情景：交待事件的背景、人物背景等。比如：我要說(shuō)的這個(gè)主人公以前是個(gè)屌絲（選擇一個(gè)屌絲門(mén)類(lèi)，具體描述兩句）

引起矛盾：描述一下當(dāng)前的情況，這個(gè)當(dāng)前情況一定要與之前說(shuō)的背景形成反轉(zhuǎn)效果。比如：當(dāng)初的屌絲現(xiàn)在是高大上的高富帥了呢?。?xì)節(jié)具體描述，只要不太失真，就不用帶著臉皮寫(xiě)了）

提出問(wèn)題：這個(gè)環(huán)節(jié)就水到渠成了，你不提出，用戶(hù)也會(huì)迫不及待的詢(xún)問(wèn)——為什么為什么？怎么做到怎么做到？

給出解決方案：承接上一環(huán)節(jié)，也是水到渠成，平心靜氣的，準(zhǔn)確的，簡(jiǎn)潔明了的，說(shuō)明你提供的方案。

看例子：

這個(gè)模式的要點(diǎn)是：矛盾對(duì)比的一定要夠強(qiáng)烈！要通過(guò)文字給用戶(hù)建造一副清晰的畫(huà)面！比如，連房產(chǎn)黑中介都能成為各大廠的產(chǎn)品總監(jiān)了，你一個(gè)年紀(jì)輕輕、初入職場(chǎng)的名牌大學(xué)生，豈不是只要3年就能趕超他？對(duì)，就是要這個(gè)效果，一個(gè)讓讀者建立足夠自信、自尊水平足夠高的效果。

模式三：結(jié)構(gòu)化寫(xiě)作，講清楚所有問(wèn)題點(diǎn)

所謂“結(jié)構(gòu)化”，其實(shí)就是我們常說(shuō)的“邏輯清晰”“條理清晰”，就是你說(shuō)的話、你寫(xiě)的字，遵循了用戶(hù)的思維習(xí)慣和思維邏輯，讓人易于理解。這也是文章的通常寫(xiě)作路線：

——是什么：清楚明白的表達(dá)清楚是什么，非常重要

——為什么/有什么好處/有什么作用：要寫(xiě)的足夠好，只要不是太失真，不要臉的勁兒可以足一點(diǎn)

——我為什么能保證有這些好處：各種權(quán)威性信息可以鋪上來(lái)了

——這些好處適合什么樣的人：其實(shí)就是適用各種人了。不過(guò)如果想要口碑更好，那最好真的搞清楚定位，寫(xiě)清楚定位，哪怕因此導(dǎo)致用戶(hù)不夠多

——獲取方式、途徑等：清晰明了，易于操作，就行了

好了，以上就是關(guān)于短文案和長(zhǎng)文案的一些寫(xiě)作套路介紹。其實(shí)，套路的運(yùn)營(yíng)倒也不是一定根據(jù)舉例模式來(lái)用。很多文案，實(shí)際上是包含不止一個(gè)套路，只是選取了套路中的某些小模塊進(jìn)行了搭配。比如代入情景——激發(fā)興趣——引起矛盾——提出問(wèn)題——給出解決方案等?？傊灰缹W(xué)死用就是了。

這些套路其實(shí)都不新奇，我們?nèi)粘＞捅贿@些套路觸達(dá)n多遍了。只不過(guò)，今天做了個(gè)歸類(lèi)整理而已。之后，每次被觸達(dá)的時(shí)候，注意分析一下“好不好”“初始感覺(jué)夠不夠好奇”“哪里好、哪里不好”，如果再勤勞點(diǎn)，就把腦子里的瞬間分析做一個(gè)文字落實(shí)、形成文檔并分類(lèi)總結(jié)整理，那么不用很長(zhǎng)時(shí)間，文案能力當(dāng)然就突飛猛進(jìn)啦。

但是必須要說(shuō)的是，套路歸套路，內(nèi)功歸內(nèi)功。套路的學(xué)習(xí)訓(xùn)練，是為了成長(zhǎng)的更快?？墒浅砷L(zhǎng)背后的根本動(dòng)能是內(nèi)功。內(nèi)功不夠，再多的套路也只是花架子。要想寫(xiě)好文案，就跟小學(xué)時(shí)候老師告訴你的如何寫(xiě)好作文一樣，必須內(nèi)容深厚，那就是——多！讀！書(shū)！是的，一定要多讀書(shū)。多讀書(shū)一方面是不斷訓(xùn)練自己的語(yǔ)感，另一方面也是拓寬知識(shí)面的唯一途徑了。所謂“讀書(shū)破萬(wàn)卷，下筆如有神”，一個(gè)知識(shí)面足夠廣、語(yǔ)感足夠好的人，文案寫(xiě)作當(dāng)然是杠杠棒的。所以，方法論一類(lèi)的套路可以看但不必沉迷，套路總結(jié)一下也并不多，好理解好掌握。更多的精力應(yīng)該用在“積累原材料”上，也就是多讀書(shū)，增長(zhǎng)自己的文化性和思考能力。

最后，需要特別強(qiáng)調(diào)的是文案寫(xiě)作的根本基石——就是上一期我們提到的一個(gè)詞匯：產(chǎn)品價(jià)值。我們上次提到，要做好運(yùn)營(yíng)，必須很好的理解產(chǎn)品根本價(jià)值。每個(gè)產(chǎn)品都有自己的根本價(jià)值，且只有一個(gè)。而文案寫(xiě)作正式整個(gè)運(yùn)營(yíng)工作的其中一個(gè)小環(huán)節(jié)，自然，也離不開(kāi)對(duì)產(chǎn)品根本價(jià)值的理解了。只有首先足夠深、足夠透的理解了產(chǎn)品的根本價(jià)值，也就是能夠解決的用戶(hù)終極痛點(diǎn)，才能更好的理解整個(gè)運(yùn)營(yíng)工作，從而也就更能在文案這個(gè)小環(huán)節(jié)上做到準(zhǔn)確而優(yōu)秀的發(fā)揮。

最后的最后，我很想說(shuō)的是：這些套路已經(jīng)爛大街了，用戶(hù)早就被教育好了，其實(shí)看到這類(lèi)套路都是直接關(guān)閉了。

四、文案是什么意思？？

文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。

文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。

文案和其他的各種編輯以及小說(shuō)散文等作家一樣，都是一個(gè)文字工作者，強(qiáng)調(diào)的是走心和創(chuàng)意。

當(dāng)然，和編輯以及作者不一樣的是，文案的商業(yè)氣息更為濃重，面向用戶(hù)群更為單一，也需要文案工作者對(duì)于文字的把控能力更強(qiáng)。尤其是作為乙方公司，甲方的要求很高，既要有格調(diào)，也能接得了地氣。

總之，文案就是要千變?nèi)f化，風(fēng)格多樣，唯一不變的是你的文字是否能打動(dòng)用戶(hù)，是否能引流。否則，無(wú)論文采多好，都是一篇廢文。

互聯(lián)網(wǎng)文案的理解（互聯(lián)網(wǎng)文案的理解與認(rèn)識(shí)）

擴(kuò)展資料：

做文案策劃需要做到以下五點(diǎn)：

1、聆聽(tīng)

作為文案，你不應(yīng)該只會(huì)苦思冥想，你要學(xué)會(huì)聆聽(tīng)，在潑婦罵街中聽(tīng)出風(fēng)土人情，在出租車(chē)司機(jī)的怒吼中聽(tīng)出股市行情，在街頭巷尾家長(zhǎng)里短中聽(tīng)出貨幣漲跌。只要用心去聽(tīng)，這時(shí)候，耳朵比筆桿子更犀利。

2、做加法

在開(kāi)始寫(xiě)或想創(chuàng)意之前，你不要給自己設(shè)限，可以添油加醋，可以畫(huà)蛇添足，總之，想到什么都能寫(xiě)下來(lái)，不要提前關(guān)閉了自己的思路，將自己處于完全開(kāi)放的興奮狀態(tài)，讓你的想法在連鎖反應(yīng)中，不斷觸發(fā)新的內(nèi)容。

3、做減法

在交稿前，你需要做減法，你要學(xué)會(huì)修枝去葉，學(xué)會(huì)忍痛割?lèi)?ài)，把所有的東西堆在一起并不一定好看，你要學(xué)一點(diǎn)美學(xué)常識(shí)，懂得搭配，在最后，減到極致，也是完美。

4、沉淀

你可以很容易通過(guò)各種途徑得到信息，每天都會(huì)有新的信息融入進(jìn)來(lái)，所以，這時(shí)候的文案，不缺

信息，缺的是一個(gè)篩子，文案要學(xué)會(huì)用心靈去與這個(gè)時(shí)代共震，將無(wú)用的信息排除，滌蕩出精華，留存于世。

5、換個(gè)角度看問(wèn)題

文案是一個(gè)創(chuàng)意人，所以要有獨(dú)特的看問(wèn)題的方式，我們可以站立著看，也可以倒立上著看；可以在火車(chē)上看，也可以透過(guò)三棱鏡看；可以往前看，也可以在水下看；可以躲在暗處看，也可以跳躍著看。隨著你看的方式不同，得出的答案自然大相徑庭。

參考資料：百度百科-文案

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