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以下哪些為品牌基本元素（以下選項哪些為品牌基本元素）

發(fā)布時間：2023-03-02 20:52:33 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 538 問大家

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于以下哪些為品牌基本元素（以下選項哪些為品牌基本元素）的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、什么是品牌元素？
2、依照品牌的沙堆模型,什么是構(gòu)成品牌的最基本要素
3、品牌競爭力的基本要素有哪些?
4、做品牌必須要具備哪些元素？

以下哪些為品牌基本元素（以下選項哪些為品牌基本元素）

一、什么是品牌元素？

用以識別和區(qū)分品牌的各種理念的、行為和視覺的元素；是成就品牌的所有元素的集合。主要的品牌元素有：品牌名稱、標(biāo)識、形象代表、品牌口號、廣告曲、包裝和符號等。力本素形廣告有限公司Eb-Searching（簡稱EbS）是一家品牌形象建立設(shè)計或改善為主的綜合性品牌服務(wù)公司我們做創(chuàng)意，不是為創(chuàng)意而創(chuàng)意。我們做設(shè)計，不是只站在美學(xué)的角度做設(shè)計。我們更關(guān)心結(jié)果，為客戶解決品牌問題和銷量問題的結(jié)果。我們服務(wù)客戶，更像是服務(wù)客戶的客戶。對于EbS,客戶的客戶才是第一。我們專注消費者的研究，為客戶提供品牌與消費者之間更有效溝通的實用創(chuàng)意。EbS經(jīng)過十年的沉淀作為由多領(lǐng)域精英構(gòu)成的團隊曾與多家國內(nèi)外品牌合作，并取得卓越的成績。

無論在傳統(tǒng)品牌或電商品牌始終堅持“因極致而出色”的設(shè)計追求。使EbS形成特有的品牌服務(wù)理念，為客戶提供快速、精準(zhǔn)、有效的品牌解決方案并在專業(yè)上多次獲得大獎。我們對設(shè)計師的要求苛刻，不僅具備深厚的藝術(shù)素養(yǎng)，更需具備敏銳的市場洞察力。深入的研究消費者，了解消費者的真實需求，才能讓創(chuàng)意作品精準(zhǔn)的傳達品牌的戰(zhàn)略思想。我們提供品牌研究，市場洞察，品牌機會分析，品牌戰(zhàn)略，品牌組合規(guī)劃，設(shè)計（品牌VI設(shè)計，SI空間設(shè)計，包裝設(shè)計，宣傳畫冊設(shè)計，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計）品牌管理制度綜合性服務(wù)，為品牌形象的建立或改善提供最專業(yè)，最完整，精致的個性化方案。我們享受穿梭在商業(yè)與藝術(shù)之間，品牌與消費者之間。是專業(yè)，是實用創(chuàng)意。

以下哪些為品牌基本元素（以下選項哪些為品牌基本元素）

二、依照品牌的沙堆模型,什么是構(gòu)成品牌的最基本要素

依照品牌沙堆模型，質(zhì)量是構(gòu)成品牌的最基本要素。根據(jù)品牌沙堆模型解釋，當(dāng)一個市場逐漸由封閉失衡走向透明秩序階段時，同行業(yè)間產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、信譽和成本差別會越來越小，這時，能為產(chǎn)品帶來最大附加值的第一要素必然會指向品牌形象，指向企業(yè)形象，而品牌的基本要素由質(zhì)量構(gòu)成。

以下哪些為品牌基本元素（以下選項哪些為品牌基本元素）

作為普通消費者，對質(zhì)量的定義單純而簡單，無非是從使用性及觀賞性的角度加以考量。也就是說，一種產(chǎn)品只要擁有了較好的使用性和令人賞心悅目的外觀，就可認(rèn)為它擁有了好的質(zhì)量，而這種好質(zhì)量正是品牌的基本要素。

質(zhì)量意識同消費意識及行為是同步的，任何消費活動的展開都蘊含著選擇的因素，也必然有質(zhì)量意識的伴隨。一方面，人們總是喜歡選擇物美價廉的東西，即花較少的錢購買更好的東西；另一方面，在同等價位的情況下，人們一般會選擇質(zhì)量較好的產(chǎn)品。所以，質(zhì)量意識應(yīng)該伴隨著人的成長而逐漸產(chǎn)生、成熟的。至于品牌觀是人的一種心理呈現(xiàn)，是各種因素綜合作用的結(jié)果，諸如：性格、習(xí)慣、購買能力及社會環(huán)境等因素的影響。

以下哪些為品牌基本元素（以下選項哪些為品牌基本元素）

一般來說，消費者先是根據(jù)感知質(zhì)量選擇品牌，按品牌鎖定產(chǎn)品系列，從產(chǎn)品系列中采購所需產(chǎn)品或服務(wù)。“在我無法判斷產(chǎn)品質(zhì)量的時候，我會直接選擇品牌?！蓖ǔ＿x擇品牌消費者是獲得質(zhì)量的一條捷徑?？陀^地說，好的品牌與質(zhì)量的關(guān)系基本上是成正比的。一種產(chǎn)品或品牌要想長久的發(fā)展下去，除了依靠不斷增長的創(chuàng)新力之外，自身質(zhì)量的提升也是不可或缺的。好質(zhì)量是品牌的基本要素，除此之外，品牌還應(yīng)有更高的期望值。真正好的品牌，不僅要有過硬的質(zhì)量、美好的外形，還要有一種健康向上的理念。

以下哪些為品牌基本元素（以下選項哪些為品牌基本元素）

品牌沙堆模型讓人聯(lián)想到沙堆模型原理：初始階段，沙子下落對沙堆整體的影響不大；當(dāng)沙堆的高度達到一定程度以后，一顆沙子的落下可能引發(fā)整個沙堆的崩塌。實驗結(jié)果產(chǎn)生了“自組織臨界”理論：沙堆達到“臨界”狀態(tài)后，所有沙都處于一個整體的狀態(tài)，新下落的沙子會在周圍產(chǎn)生擾動，這些擾動雖微細，卻能夠在整個沙堆中傳遞，使得沙堆的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生變化，沙堆的結(jié)構(gòu)將隨每粒新沙落下而變得愈加脆弱，最終發(fā)生沙堆的崩塌。在到達臨界態(tài)后，沙崩規(guī)模的大小與其出現(xiàn)的頻率呈冪函數(shù)關(guān)系。

所以，質(zhì)量作為品牌沙堆模型的基本要素，越到市場走向透明，越應(yīng)該關(guān)切質(zhì)量的夯實，否則一?！百|(zhì)量”問題的沙子就足以崩塌整個企業(yè)多年經(jīng)營建立起來的品牌沙堆。

三、品牌競爭力的基本要素有哪些?

前言：成功的品牌經(jīng)營者，懂得如何創(chuàng)造品牌競爭力來使品牌增加效益，他們的訣竅就是，懂得品牌代表著什么，市場想要什么，對手在干什么。

一、懂得品牌代表什么

之前我們說過，商標(biāo)是品牌的標(biāo)識物，品牌不光傳達了質(zhì)量和服務(wù)的保證，還是一個更為復(fù)雜的符號，有六層含義：特定屬性、利益感、價值感、品牌文化、品牌個性、自我實現(xiàn)。

以奔馳為例：

屬性：昂貴、優(yōu)良制造、工藝精良、耐用、高聲譽、高價格等是奔馳的屬性；

利益：用戶不是購買奔馳的屬性，他們是購買奔馳屬性所轉(zhuǎn)換成的功能和情感上的利益；

價值：奔馳的產(chǎn)品能夠很好的體現(xiàn)他們的價值觀，即“精益求精，永遠領(lǐng)先，追求卓越”；

文化：品牌附加和象征了一定的文化，奔馳就有著地道的德國味兒：有組織、有效率、高品質(zhì)；

個性：品牌代表一定的個性，奔馳你肯定會聯(lián)想到年長穩(wěn)重的成功人士；

自我實現(xiàn)：品牌還體現(xiàn)了用戶會是哪一類消費者，當(dāng)我們看到一位20歲的女生駕駛奔馳時肯定會大吃一驚，我們更愿意看到的是一位55歲的高級經(jīng)理坐在車后；

品牌對于企業(yè)不是可有可無的，更不能簡單地把品牌理解為一個名稱或者商標(biāo)，得認(rèn)識到，品牌其實是企業(yè)在發(fā)展過程中必不可少的一種形而外的文化工程。通常人們會說品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)競爭力的重要組成，是企業(yè)存在于這個世界上的自我炫耀與示威。

在用戶需求的形成邏輯分析這篇文章里，我用了很多的篇幅去闡述了這個問題，這里就不過多贅述。

二、懂得市場想要什么

上述內(nèi)容，我們得出了品牌是個復(fù)雜的符號。如果將品牌看得太簡單了，品牌在市場中的表現(xiàn)就會很膚淺，很蒼白，缺少活力，因而缺乏競爭力。因為市場很復(fù)雜，用戶很復(fù)雜，用戶需求很復(fù)雜。

顧客滿意是品牌競爭力的核心驅(qū)動因素，下次我再做重點論述；我們先拿最簡單的用戶需求分析下：

第一，用戶智力不低。用戶不只是把產(chǎn)品區(qū)分為“好的、壞的、討厭的”，他們會選擇能為他們帶來最大價值和滿意的產(chǎn)品，這其中品牌便起著核心作用。因為品牌是企業(yè)向用戶提供的一種承諾，它直接降低了用戶的購買風(fēng)險和減少用戶在購買過程中的搜索成本，提高了用戶的效用成本比；

第二，用戶情商不低。品牌會在用戶消費過程中形成一種社會的群體認(rèn)同，并且成為社會階層區(qū)分的一種標(biāo)志。

所以，懂得市場想要什么，很重要。我之前寫過一篇關(guān)于品牌，你知道的還遠遠不夠！，有興趣的朋友可以再看下。

三、懂得競爭對手在干什么

品牌是區(qū)隔同質(zhì)企業(yè)的唯一辦法，因為品牌具有價值、文化和個性，所以它是最難被復(fù)制和超越的，它可以比作為企業(yè)的靈魂。

始終保持對競爭對手的信息跟進，才能保持持久的品牌競爭力。品牌是企業(yè)占領(lǐng)市場和獲取壟斷利潤的利器，如世界著名的雀巢公司沒有養(yǎng)一頭奶牛，沒有種一棵咖啡，但雀巢牌奶粉和咖啡卻遍布世界，這就是品牌的市場效應(yīng)；但如果始終高高在上，對競爭對手不屑一顧，那么品牌的王朝可能會在一瞬間崩塌。比如典型的諾基亞的案例。

四、品牌之于塑造

所以，有效地參考企業(yè)自身綜合實力利、市場需求的變化和競爭者采取的競爭戰(zhàn)略這三角關(guān)系的構(gòu)成態(tài)勢，才能正確地挖出自己品牌的深層表現(xiàn)力。

但必須注意的是，品牌塑造往往從視聽識別系統(tǒng)的個性化打造來起步，進而進入行為識別系統(tǒng)的規(guī)范，它一上來就要改變企業(yè)的表面形象，影響之巨大難以估量。所以必須建立在對企業(yè)文化內(nèi)涵的精確把握之上，否則發(fā)生的不僅是資源的浪費，而且很可能是一場災(zāi)難。

識別系統(tǒng)的完成和企業(yè)儀制的改造與規(guī)范是重要的，但它的完成距一個品牌形象的成功塑造還十分遙遠。尤其在需要一個母品牌和一組子品牌的企業(yè)，這種塑造就是一個需要精細計算、下大力氣測量和設(shè)計的工程。在母品牌與子品牌的關(guān)系、母子之間的整體和諧與子品牌的個性特點、上下之間如何保持高知名度及其在廣告公關(guān)資源方面分配的尺度······等問題上都需要有一個確定的理念和規(guī)定性的把握，這就不是一蹴而就，或輕易成功的。

五、意料之外的經(jīng)驗

這就要求整個企業(yè)尤其是企業(yè)的品牌推廣部門，在充分論證的基礎(chǔ)上，做好遠中近各期品牌推廣的計劃，并明確不同時期的工作側(cè)重點，有步驟地將品牌建設(shè)不斷向更高的文化精神層面推進。從大局與整體的角度著眼，從細致處著手，觀念轉(zhuǎn)變與組織工作并重才能做好這項工作，同時還要吸取前人的經(jīng)驗教訓(xùn)。這些經(jīng)驗包括：

不能企盼品牌朝立夕得，品牌的完整塑造不能急功近利。品牌不能獨立于企業(yè)經(jīng)營之外，而是要作為企業(yè)機體的重要組成部分，它們之間的任何形式的脫離或獨立發(fā)展都會形成品牌錯位。因此企業(yè)熱衷的“知名度”不能等同于“品牌”，“關(guān)注力”也不能等同于“品牌力”，品牌的塑造要不斷依據(jù)市場反應(yīng)進行修正，使之不偏離品牌的深層涵義。

六、再多說兩句

其實這是一篇如何提高品牌競爭力的基礎(chǔ)篇，因為討論的唯獨只是淺層的品牌意義、形成機制和差異化。后續(xù)我會再做深入分析。

另外再多說兩句，品牌形象管理是創(chuàng)造品牌力的必經(jīng)之路。企業(yè)應(yīng)在品牌建設(shè)之初就制定出與品牌發(fā)展各階段相適應(yīng)的品牌形象建設(shè)方案，循序漸進地塑造品牌。包含品牌形象差別化戰(zhàn)略設(shè)計（BID）和品牌形象傳播（BIC）兩部分。

成功的品牌經(jīng)營者就是懂得如何創(chuàng)造品牌力來使品牌增加效益，也懂得其品牌代表著什么，市場想要什么，對手在干什么。

四、做品牌必須要具備哪些元素？

‍‍‍‍假設(shè)這個題目是在有產(chǎn)品、有準(zhǔn)確的目標(biāo)消費群的基礎(chǔ)之上來討論的。

說到要打造一個品牌，我們能看見的內(nèi)容是，需要有“l(fā)ogo、VI、主題口號、視覺畫面、明星代言等等……”其實這些只是品牌建設(shè)工作中外露于表面的內(nèi)容（如下圖所示），還有很多底層的信息（全套CI），是一般消費者難以感受得到的，今天我們就來探討一下這些底層的結(jié)構(gòu)。

以下哪些為品牌基本元素（以下選項哪些為品牌基本元素）

‍‍‍‍（1）創(chuàng)建品牌，首先要明確的是商業(yè)目的。沒錯，要先有明確的商業(yè)目的，才有創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)。因為走低價路線的品牌，與走奢侈品路線的品牌，其建設(shè)的工作方法，是有很大不同的，品牌沒有好壞之分，能全力服務(wù)好企業(yè)的商業(yè)目標(biāo)，就是好品牌，比如平價超市沃爾瑪、與高端商場萬象城誰好誰壞？同樣都是為企業(yè)創(chuàng)造價值的優(yōu)秀品牌。

以下哪些為品牌基本元素（以下選項哪些為品牌基本元素）

（2）要明確品牌的核心價值。這個價值一定是滿足用戶某一類需求的，比如低價、安全、便捷、時尚等……這個價值一定是聚焦的，也就是說一個品牌傳遞的核心價值越單一，那他的穿透力就越強，比如蘋果的think different，雖然蘋果提供眾多的產(chǎn)品，但是其品牌核心價值聚焦；比如小米提供了眾多產(chǎn)品，他們也都是圍繞“發(fā)燒、極致”在做產(chǎn)品的價值。

（3）有了核心價值，就可以搭建品牌的核心價值體系（MI）。將品牌核心價值還原到現(xiàn)實的場景中，放在競爭、消費需求、企業(yè)能力等范疇之類，放在時間的維度之上，得出品牌的愿景、使命傳播口號、故事等等……

‍‍（4）最后，就是開始說的品牌名稱、畫面、員工行為等組成的BI、VII體系等，這里就不贅述了。以上所說的其實就是品牌CI體系的搭建，CI體系包括了MI、BI、VI（如下圖所示）‍‍ 以下哪些為品牌基本元素（以下選項哪些為品牌基本元素） ‍‍最后總結(jié)一下，對品牌的解讀，眾說紛紜，其實大家都說得都沒錯，只是站在不同角度來闡述而已。站在認(rèn)知角度來說品牌是關(guān)系人認(rèn)知的總和，站在消費者角度來說是可以持續(xù)兌現(xiàn)的某種承諾，站在企業(yè)管理的角度來說是一種無形的品牌資產(chǎn)。