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媒介投放預(yù)算（媒介投放預(yù)算怎么做）

發(fā)布時間：2023-05-28 21:23:50 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 915

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于媒介投放預(yù)算的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、媒介產(chǎn)品策劃方案的主要內(nèi)容
2、廣告中媒介的預(yù)算分配如何寫
3、DJ如何策劃廣告投放？
4、國際4A廣告公司媒介策劃基礎(chǔ)的目錄

媒介投放預(yù)算（媒介投放預(yù)算怎么做）

一、媒介產(chǎn)品策劃方案的主要內(nèi)容

前言（產(chǎn)品介紹）

一、市場背景分析

（一）消費(fèi)者分析

1、目標(biāo)對象的描述

2、潛在目標(biāo)群

（二）競爭者分析

1、競爭品牌

2、競爭者強(qiáng)弱勢分析

3、市場占有率

4、產(chǎn)品競爭力

5、形象差異化分析

（三）產(chǎn)品市場分析

1、產(chǎn)品市場優(yōu)劣勢

2、產(chǎn)品市場機(jī)會

3、產(chǎn)品市場威脅

二、產(chǎn)品分析

（一）產(chǎn)品介紹

（二）產(chǎn)品(品牌)定位

（三）產(chǎn)品優(yōu)劣勢分析

三、設(shè)定行銷目標(biāo)

（一）銷售目標(biāo)

上市目標(biāo)：上市后3個月內(nèi)達(dá)到多少銷量

年度目標(biāo)：年度的銷售數(shù)量和市場占有率

（二）品牌目標(biāo)

短期目標(biāo)：品牌知名度和期望消費(fèi)者反應(yīng)

長期目標(biāo)：品牌的聯(lián)想，偏好度和忠誠度

四、整合傳播策略架構(gòu)

（一）傳播的目的、對象、區(qū)域和核心概念

1、傳播目的

2、傳播對象

（1）傳播對象的描述

（2）傳播對象的特征

a. 人口特征

b. 行為特征

c. 心理特征

d. 對現(xiàn)有品牌的態(tài)度

3、傳播區(qū)域

4、傳播核心概念

（二）產(chǎn)品命名

（可包括5大命名策略、命名舉例、以較容易記的詞來命名）

（三）包裝策略

1、包裝設(shè)計元素（包裝要告訴消費(fèi)者什么、或可采用中國特色的設(shè)計）

2、包裝材料的選擇

3、容量

（四）廣告策略

1、廣告的任務(wù)

（1）廣告目標(biāo)

（2）期望消費(fèi)者反應(yīng)

2、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)

3、格調(diào)和態(tài)度

4、創(chuàng)意核心概念

（五）媒介策略（參照書后田宇獲獎策劃案、多擴(kuò)展點(diǎn)、這里寫的不全面，以田宇講的為主）

1、媒介競爭分析

2、媒介目標(biāo)

3、目標(biāo)市場區(qū)域

4、目標(biāo)受眾

5、媒介選擇和投放（最好不要用大眾媒體）

（六）公關(guān)和事件行銷

1、執(zhí)行的契機(jī)和社會背景

2、活動的任務(wù)（需解決的問題）

3、主題規(guī)劃（核心概念）

4、新聞價值

5、活動的策劃和執(zhí)行

五、價格策略

（一）產(chǎn)品零售價格構(gòu)成的四個環(huán)節(jié)

制造成本+公司利潤+流通成本+通路利潤

（二）價策略

出廠價、經(jīng)銷價、批發(fā)價、零售價的設(shè)定

（三）高價策略VS低價策略

六、營銷策略（兩點(diǎn)都需擴(kuò)展）

（一）營銷渠道（可查百度，有解釋）

（二）銷售模式

七、成本預(yù)算

可借鑒：每件產(chǎn)品的生產(chǎn)費(fèi)用是多少? 每件產(chǎn)品的定價是多少? 使用什么分銷渠道，所預(yù)期的成本和利潤是多少?

另外，媒介投放和公關(guān)活動總費(fèi)用小于50萬

二、廣告中媒介的預(yù)算分配如何寫

預(yù)算分配不是有媒介制定的，要看企業(yè)需要，你說贊助一場央視活動上百萬，普通采訪就是個幾千塊，這怎么預(yù)算，更別提分配。

主要還是看廣告主計劃和方向決定，動不動先來預(yù)算的甲方都在耍流氓

三、DJ如何策劃廣告投放？

DJ策劃廣告投放需要經(jīng)過以下幾個步驟：

1. 確定廣告目標(biāo)：首先需要明確廣告的目標(biāo)，例如提高知名度、增加粉絲數(shù)量、推銷新專輯等。

2. 定義受眾群體：根據(jù)廣告目標(biāo)，確定適合的受眾群體?？梢酝ㄟ^分析粉絲畫像、社交媒體數(shù)據(jù)等方式進(jìn)行人群定位和細(xì)分。

3. 選擇投放平臺：根據(jù)受眾特征和預(yù)算情況，選擇適合的投放平臺。例如，在社交媒體上發(fā)布付費(fèi)廣告或與音樂流媒體服務(wù)商合作推出品牌播客等。

4. 制定營銷計劃：制定具有針對性和吸引力的營銷計劃，并設(shè)計相應(yīng)的內(nèi)容和形式。例如，利用視頻剪輯技術(shù)制作宣傳片或短片來展示自己在演出中的表現(xiàn)；在社交媒體上發(fā)布親身參與活動或分享幕后花絮等內(nèi)容。

5. 監(jiān)測效果并調(diào)整策略：在執(zhí)行期間及時監(jiān)測效果，并根據(jù)反饋結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。這包括關(guān)注點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率以及用戶反饋意見等方面。

總之，在策劃 DJ 廣告投放過程中，需要充分考慮受眾特征和平臺特點(diǎn) ，設(shè) 計吸引人的內(nèi)容和形式，并不斷監(jiān) 測效果并調(diào) 整策略。

四、國際4A廣告公司媒介策劃基礎(chǔ)的目錄

前言

簡介國際4A廣告公司

導(dǎo)讀

第一章　營銷的問題就是媒介的問題

一、廣告是一種艱難的說服

二、營銷的問題就是媒介的問題

三、對廣告投資回報的不同理解

四、廣告?zhèn)髅綐I(yè)所面臨的挑戰(zhàn)

第二章　傳播理論概述

一、世界傳播理論

⒈拉斯維爾的5W模式

⒉香農(nóng)-韋弗的數(shù)學(xué)模式

⒊奧斯古德-施拉姆的循環(huán)模式

⒋德弗勒的雙向環(huán)形模式

二、傳播的蝴蝶效應(yīng)與拓?fù)洳蛔冃?span style="display:none">EX7創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

⒈傳播的蝴蝶效應(yīng)

⒉傳播的拓?fù)洳蛔冃?span style="display:none">EX7創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

⒊傳播的結(jié)構(gòu)是耗散的

三、上線傳播與下線傳播

四、USP、品牌、定位與整合傳播

第三章　媒體的變革：媒介就是信息

一、理解媒介：媒介就是信息

⒈什么是媒介

⒉什么是媒體

⒊什么是信息

二、媒介的破碎化：存在就是媒介

三、整合營銷與整合傳播

⒈整合營銷就是整合媒體

⒉整合傳播就是互動傳播

四、分眾是主流，互動是趨勢

⒈受眾的細(xì)分與分眾的媒體

⒉Web 2.0時代

⒊短信互動

第四章　新媒體的主流化趨勢

一、媒介的分類

⒈大眾媒體與廣告媒體

⒉冷媒介與熱媒介

二、新媒體的崛起

三、新媒體的代表：第五媒體

⒈什么是第五媒體

⒉第五媒體是主流媒體

案例1：蝴蝶效應(yīng)：從抵制家樂福的短信看手機(jī)媒體的傳播特點(diǎn)

四、新媒體的形式就是內(nèi)容

五、21世紀(jì)的主流營銷是數(shù)據(jù)庫營銷

六、營銷理論的變遷：從4P、4C、4R到41

⒈無線營銷原理：41模型

⒉Web 2.0的營銷本質(zhì)初探：41模型

案例2：第五媒體常見的無線廣告形式

案例3：第四媒體常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式

第五章　社區(qū)媒體：傳播從社區(qū)開始

一、什么是社區(qū)媒體

⒈什么是電梯媒體

⒉電梯廣告的特點(diǎn)

⒊電梯廣告的優(yōu)勢

⒋電梯廣告發(fā)布規(guī)格

二、樓宇液晶電視廣告

⒈什么是樓宇液晶電視廣告

⒉樓宇液晶電視廣告的特點(diǎn)

三、社區(qū)廣告的精確制導(dǎo)優(yōu)勢

案例1：從北京電梯媒體發(fā)布看廣告的精確制導(dǎo)性

案例2：實(shí)力媒體對法國達(dá)能的案例分析

第六章　華納梅克浪費(fèi)率與廣告效果

一、從“華納梅克浪費(fèi)率”說起

二、廣告效果的定義

三、廣告效果的層次

四、廣告效果研究工具

⒈廣告關(guān)注度

⒉品牌認(rèn)知度

⒊品牌態(tài)度

⒋購買意向

⒌點(diǎn)擊指標(biāo)

五、廣告態(tài)度和廣告價值

⒈廣告態(tài)度：態(tài)度決定一切

⒉廣告價值的體現(xiàn)

第七章　制訂媒介計劃的定量基礎(chǔ)

一、收視率

⒈收視率收視點(diǎn)

⒉目標(biāo)受眾收視點(diǎn)

⒊開機(jī)率

⒋節(jié)目視聽眾占有率

二、毛評點(diǎn)、視聽眾暴露度

⒈毛評點(diǎn)

⒉視聽眾暴露度

三、到達(dá)率和接觸頻次

⒈到達(dá)率

⒉接觸頻次

案例1：無線廣告的到達(dá)率是有效到達(dá)率

四、千人成本和每收視點(diǎn)成本

⒈雜志媒體

⒉電視媒體

⒊報紙

案例2：收視點(diǎn)成本在中國媒體市場的運(yùn)用

五、品牌發(fā)展指數(shù)和品類發(fā)展指數(shù)

⒈品牌發(fā)展指數(shù)

⒉品類發(fā)展指數(shù)

⒊定義媒介目標(biāo)受眾與目標(biāo)市場消費(fèi)群相吻合

六、媒體選擇的定量基礎(chǔ)

七、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估

⒈第四媒體的P4P帶來的啟示

⒉網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的主要指標(biāo)

案例3：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告價值貶值的深層原因及其影響

第八章　廣告公司媒介部與媒介計劃

一、媒介部的角色與責(zé)任

二、媒介部的組成及功能

⒈媒介總監(jiān)、媒介副總監(jiān)、媒介經(jīng)理

⒉媒介組長、媒介計劃

⒊媒介購買、媒介助理

⒋媒介研究、媒介監(jiān)測

三、媒介購買的技巧

⒈媒介購買人員的基本技能

⒉媒介購買人員的素質(zhì)

四、媒介計劃

五、制訂媒介計劃的一般程序

⒈營銷形勢分析

⒉了解營銷策略

⒊理解廣告策略

⒋媒介競爭活動分析

⒌媒介購買

⒍事后評估

六、制訂媒介的概念計劃

⒈確定媒介目標(biāo)

⒉策劃媒介策略

⒊媒介策劃執(zhí)行策略（戰(zhàn)術(shù)）

七、媒介目標(biāo)的制定

⒈媒介目標(biāo)與策略的關(guān)系

⒉電波媒體選擇（電視、廣播）

⒊戶外媒體選擇

⒋平面媒體選擇（報紙、雜志）

八、制訂媒介執(zhí)行計劃須遵從的要素

九、媒介計劃過程中存在的問題

第九章　媒介簡報、媒介排期、投放模式

一、媒介簡報

二、媒介簡報流程

三、媒介競爭分析與媒介簡報范例

⒈媒介競爭分析

⒉媒介簡報范例

四、媒介投放的三種排期方式

⒈持續(xù)性投放排期

⒉間斷式投放排期

⒊連續(xù)脈動式投放排期

五、影響媒介排期的九項(xiàng)因素

六、媒介投放的時間段模式

⒈水平式投放

⒉垂直式投放

案例1：廣告公司從內(nèi)部開展媒介工作要求

案例2：非黃金時段交叉覆蓋理論

第十章　媒介預(yù)算及代理傭金計算

一、媒介預(yù)算制定方法一：SOVSOM

二、媒介預(yù)算制定方法二：GRP法

三、媒介預(yù)算制定方法三：媒介投資與銷售額的比值

四、三種媒介預(yù)算制定方法的對比

五、預(yù)算制定的組合方式

六、計算媒介傭金

⒈媒介傭金

⒉計算媒介傭金的方法

案例1：媒體價格潛規(guī)則

七、向客戶收媒介款

⒈廣告公司內(nèi)部媒介收款流程

⒉客戶付款時需要廣告公司提供的開單文件

案例2：科龍集團(tuán)財務(wù)開單文件要求

第十一章　媒介計劃評估與分析

一、如何評估媒介機(jī)會

⒈媒介機(jī)會的一般類型

⒉評估媒介機(jī)會應(yīng)考慮的因素

⒊評估媒介機(jī)會的基本要素

二、如何作媒介的購后分析

⒈媒介購后分析的重要性

⒉媒介購后分析的主要內(nèi)容

三、競爭對手廣告投入分析

⒈應(yīng)反思的問題

⒉數(shù)據(jù)背后有什么

⒊如何處理數(shù)據(jù)

附件：媒介調(diào)研方法及媒體調(diào)研工具簡介

第十二章　大眾細(xì)分：目標(biāo)群體

一、群體的心理特征

二、市場細(xì)分與廣告目標(biāo)群體

三、大眾細(xì)分：中國的十大階層

四、中間階層及其心理特征

五、網(wǎng)絡(luò)社會消費(fèi)階層劃分及分析

參考文獻(xiàn)

附錄常用媒介專用術(shù)語匯編

后記

以上就是關(guān)于媒介投放預(yù)算相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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