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    文創(chuàng)產(chǎn)品的管理模式(文創(chuàng)產(chǎn)品的管理模式是什么)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-11 19:34:23     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 693        問(wèn)大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品的管理模式的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    文創(chuàng)產(chǎn)品的管理模式(文創(chuàng)產(chǎn)品的管理模式是什么)

    一、文創(chuàng):產(chǎn)品打造景區(qū)IP

    在當(dāng)今 旅游 景區(qū),二次消費(fèi)的主力軍就是文創(chuàng),文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標(biāo)配,但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計(jì)文創(chuàng),與景區(qū)文化屬性不匹配,商品不像商品,文化不像文化,對(duì)這些景區(qū)來(lái)說(shuō),文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成了花錢賠錢的累贅。那么,好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)?如何做好 旅游 文創(chuàng)?

    近年來(lái),在文旅融合的背景下,文創(chuàng)無(wú)疑能爭(zhēng)取更大的生存空間,傳承 歷史 文脈,凸顯景區(qū)特色,文創(chuàng)賦能激活景區(qū)發(fā)展新動(dòng)能。

    于是乎,文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)逐漸被博物館、各級(jí)政府部門、 社會(huì) 各界創(chuàng)新人士乃至大眾消費(fèi)者所重視。可以說(shuō),文創(chuàng)是大眾審美觀念的標(biāo)尺,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮說(shuō)明民眾對(duì)審美的訴求越來(lái)越強(qiáng)烈。

    文旅融合背景下,景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品不但是景區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要方式,也是提升景區(qū)整體的品牌、價(jià)值和口碑的最佳途徑之一。然而,經(jīng)過(guò)橫向的比對(duì)、調(diào)查,我們可以很直觀的了解到,國(guó)內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律, 旅游 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是如此,出現(xiàn)了“全國(guó)古鎮(zhèn)一個(gè)樣”的尷尬局面;文創(chuàng)產(chǎn)品形式亦是如此,同一個(gè)物件,換個(gè)圖片、換個(gè)地名就成了另一個(gè)地方的 旅游 紀(jì)念品;大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場(chǎng),侵入各類不同的文化、民俗風(fēng)情之中;貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質(zhì)化產(chǎn)品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū)。

    “審美一致化”讓許多景區(qū)陷入瓶頸,文創(chuàng)產(chǎn)品不僅缺乏代表性和獨(dú)特性,亦沒(méi)有給游客宣傳體驗(yàn)到本地特有的 歷史 文化,而如何達(dá)到代表、獨(dú)特,轉(zhuǎn)一圈之后,又不得不回到當(dāng)?shù)氐?歷史 文化當(dāng)中尋根溯源。

    那么好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)?

    1.文創(chuàng)IP產(chǎn)品要自帶流量、產(chǎn)生贏利

    文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中,不能只有創(chuàng)意、美觀大方,還需要了解景區(qū)的游客屬性與喜好,還要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)后銷量如何。

    景區(qū)在與文創(chuàng)設(shè)計(jì)公司合作時(shí),可以采用收益分成、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的模式。讓設(shè)計(jì)公司承擔(dān)市場(chǎng)部分,有助于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在考慮“創(chuàng)意”的同時(shí)兼顧市場(chǎng)需求。

    文創(chuàng)IP產(chǎn)品是景區(qū)專屬的 旅游 紀(jì)念品,也是景區(qū)贏利的獨(dú)特產(chǎn)品,所以文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要特點(diǎn)之一就是要“自帶流量、產(chǎn)生贏利”。

    2.沒(méi)有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品只算是“很撈”的 旅游 商品

    文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”,而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致,是一種文化內(nèi)核的延展,游客在體驗(yàn)景區(qū)中通過(guò)購(gòu)買其文創(chuàng)產(chǎn)品滿足文化的歸屬感,不僅如此,還能把這種 旅游 樂(lè)趣通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家,分享給親朋好友等。

    3.會(huì)心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重點(diǎn)

    旅游 很重要的一個(gè)意義就是讓人心情愉悅,而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無(wú)論其設(shè)計(jì)如何獨(dú)具特色、創(chuàng)意美觀,最重要的一點(diǎn)是要有親和力,讓人會(huì)心一笑才能產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)。

    在游客心中,一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品,既具有產(chǎn)品實(shí)用功能性,更重要是要蘊(yùn)含其精神文化與創(chuàng)意 時(shí)尚 的外觀,才能帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感。

    因而,景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也逐步成為景區(qū)營(yíng)銷中重要的載體。不僅如此,景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話題,通過(guò)文化+設(shè)計(jì)創(chuàng)意的融合,形成口碑相傳的效果。

    如何做好 旅游 文創(chuàng)?

    1.超級(jí)IP孵化,打造消費(fèi)吸金力

    “小豬佩奇身上紋,掌聲送給 社會(huì) 人”,去年年初,不少人的朋友圈被一只長(zhǎng)得像粉紅色吹風(fēng)機(jī)的小豬佩奇給占領(lǐng)了,大家都很開心地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手表,盡管看著只是一個(gè)看起來(lái)像手表的玩具糖果盒。

    小豬佩奇”的經(jīng)營(yíng)方憑借爆款I(lǐng)P賺得盆滿缽滿,所屬的英國(guó)Entertainment One(以下簡(jiǎn)稱eOne)公司在2017年上半年的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),主要也受益于中國(guó)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展的推動(dòng),在中國(guó)的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過(guò)了700%,這還不包括市面上各種未取得授權(quán)的商品銷售,小豬佩奇已然成為當(dāng)之無(wú)愧的移動(dòng)印鈔機(jī)。

    現(xiàn)在是一個(gè)IP時(shí)代,好的IP具備替代性小、黏性更大、文化內(nèi)容更豐富、商業(yè)模式更多元、變現(xiàn)能力更強(qiáng)的特質(zhì)。

    2.塑造自主品牌,打造重復(fù)消費(fèi)力

    我們?cè)?旅游 消費(fèi)時(shí)都面臨過(guò)上哪買,買哪個(gè)品牌、哪個(gè)產(chǎn)品的困境,其困惑的背后是缺乏強(qiáng)認(rèn)知的品牌。在 情感 消費(fèi)時(shí)代,自主品牌打造變得尤為重要。國(guó)務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域 旅游 發(fā)展的指導(dǎo)意見》,就加快推動(dòng) 旅游 業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、全面優(yōu)化 旅游 發(fā)展環(huán)境,走全域 旅游 發(fā)展的新路子作出部署?!兑庖姟诽岢?旅游 要“實(shí)施品牌戰(zhàn)略”,著力塑造特色鮮明的 旅游 目的地形象,打造主題突出的 旅游 目的地品牌。

    品牌代表消費(fèi)者眼中形象,是對(duì)消費(fèi)者承諾,所以景區(qū)在業(yè)態(tài)品牌上需要差異化規(guī)劃和培育,塑造文創(chuàng)消費(fèi)的品牌矩陣,通過(guò)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng),塑造品牌影響力和知名度,吸引更多的游客關(guān)注和買單。

    此外,當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段,可打破景區(qū)銷售的瓶頸,構(gòu)建立體的線上線下銷售渠道,增加游客的重復(fù)購(gòu)買力。

    3.極致文創(chuàng)爆品, 打造消費(fèi)引爆點(diǎn)

    對(duì)于景區(qū)文創(chuàng)消費(fèi)來(lái)說(shuō),最具價(jià)值的還是原創(chuàng)內(nèi)容,這是未來(lái)景區(qū)消費(fèi)更具有想像力的板塊。所以這里定義的文創(chuàng)爆品不僅可以消費(fèi),可以形成景區(qū)引爆市場(chǎng)的載體,也可以增加游客的 情感 黏性,充當(dāng)著維護(hù)客戶關(guān)系的角色。

    同時(shí)文創(chuàng)商品是景區(qū)在地文化的直接體現(xiàn),屬于景區(qū)可移動(dòng)的風(fēng)景,這就使文創(chuàng)商品成為 旅游 目的地體驗(yàn)的一個(gè)極好的補(bǔ)充和延伸。

    以恭王府景區(qū)“?!睘槔?,“?!弊譃楣醺u(píng)上國(guó)家5A景區(qū)立了大功。恭王府正是圍繞著這個(gè)“?!弊?,找到了自己在 旅游 市場(chǎng)上的一席之地,并創(chuàng)造了一年1.2億的文創(chuàng)消費(fèi)收入。僅“?!弊忠豁?xiàng),便已開發(fā)數(shù)百種文化產(chǎn)品,功能多樣,材質(zhì)多樣,形式各異。單一款產(chǎn)品牛皮壺,一年銷售額接近1000萬(wàn)元,恭王府爆品開發(fā)模式成為景區(qū)二次消費(fèi)的重要代表。

    好的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕?、故事性、趣味性、?chuàng)新性、實(shí)用性。 5A景區(qū) 旅游 文創(chuàng)商品開始推出時(shí),應(yīng)先圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一個(gè)系列爆款產(chǎn)品或者必購(gòu)產(chǎn)品,根據(jù)市場(chǎng)反饋再慢慢擴(kuò)張暢銷商品的產(chǎn)品線,一方面積累自主產(chǎn)品的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),也可以借此降低過(guò)快發(fā)展自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風(fēng)險(xiǎn)。形成文化IP為核心,創(chuàng)新單品引爆市場(chǎng),橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式。

    4.重構(gòu)場(chǎng)景體驗(yàn) ,打造消費(fèi)主題空間

    文創(chuàng)賣的不僅是產(chǎn)品,而是一種主題化的生活方式。

    在品質(zhì) 旅游 時(shí)代,消費(fèi)升級(jí)釋放的體驗(yàn)式購(gòu)物需求,使得線下空間重新作為變現(xiàn)的入口被矚目,而變現(xiàn)的路徑必須通過(guò)多元化的消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)實(shí)現(xiàn)。從文創(chuàng)商業(yè)的角度,需要人、物、空間保持文化認(rèn)知的一致性,才能一步步構(gòu)建主題化空間的強(qiáng)大勢(shì)能。

    以日本蔦屋書店為例,被稱為文創(chuàng)商業(yè)的朝圣地,日本最大的連鎖書店,這與其構(gòu)建的極致的場(chǎng)景化密不可分。書店融入咖啡、飲食、親子、寵物美容、文體和慢生活等多維度消費(fèi)空間,并定位“生活方式提案者”,甚至還開發(fā)出了公園綠地,這儼然已經(jīng)成了一個(gè)超越書店的文化生活空間,任何年齡階層的人都可以在這里感受到一種類似“家”的舒適感。

    傳統(tǒng)文化融入 時(shí)尚 科技 近年來(lái),景區(qū)巧做文創(chuàng)產(chǎn)品,將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代 時(shí)尚 科技 結(jié)合。將文化產(chǎn)品應(yīng)用到目的地的各個(gè)景區(qū)、城市流量聚集點(diǎn)、乃至于所有人的生活中,從有型的產(chǎn)品形態(tài)最終演變成無(wú)形的文化氛圍。

    5.以游客為中心,需求為導(dǎo)向

    旅游 購(gòu)物市場(chǎng)形勢(shì)在變、消費(fèi)者群體也在變,而景區(qū) 旅游 商品卻一成不變;目前5A景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主,這些商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了現(xiàn)代人的生活方式,類似陳舊的設(shè)計(jì)形式難以讓80后、90后主要目標(biāo)人群買單。這些商品只能將其定義為 旅游 紀(jì)念品,而非真正意義的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

    所以說(shuō) 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求,只有需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合,做實(shí)用性強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,滿足游客一直想買卻買不到的東西,才能做到暢銷。

    6.文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè), 打造全域化消費(fèi)方式

    對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō),文化必然是消費(fèi)的核心,每一個(gè)景區(qū)的品牌、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來(lái)構(gòu)建消費(fèi)內(nèi)容。在缺乏主題文化的時(shí)候,單個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)難以形成互動(dòng),缺乏整體 旅游 消費(fèi)聚集的動(dòng)能,所以文化的革新需要?jiǎng)?chuàng)意來(lái)激活,賦能景區(qū)全域化的消費(fèi)力。

    隨著 旅游 產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更 健康 更有深度的方向發(fā)展, 旅游 與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢(shì)。在打造景區(qū)消費(fèi)時(shí)不能就景區(qū)做景區(qū),要依托文創(chuàng)賦能,用全域化的思維構(gòu)建景區(qū)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景。如何在休閑 旅游 開發(fā)大格局中融入文化元素,凸顯特有文化內(nèi)涵,是一項(xiàng)重要課題。

    旅游 產(chǎn)業(yè)與文化充分結(jié)合,既要豐富文化 旅游 線路及文創(chuàng)產(chǎn)品,在 旅游 開發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵,同時(shí)還要依托景觀特色,深入挖掘文化精髓,不斷創(chuàng)造、運(yùn)用藝術(shù)手段將 旅游 項(xiàng)目展示或表演給游客,以增強(qiáng)游覽的 娛樂(lè) 性和參與性。而在 旅游 產(chǎn)品開發(fā)方面,依托豐富的 歷史 文化資源,經(jīng)過(guò)總結(jié)、提煉和創(chuàng)作,把其中具有較高藝術(shù)價(jià)值、群眾喜聞樂(lè)見的東西轉(zhuǎn)化為 旅游 產(chǎn)品是一種重要方式。

    二、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃書

    文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃書 篇1

    活動(dòng)名稱: xx學(xué)院第x屆“文化藝術(shù)節(jié)”。

    活動(dòng)時(shí)間: xx年x月xx日——xx年x月xx日。

    參賽對(duì)象: xx大學(xué)xx學(xué)院全體學(xué)生。

    活動(dòng)地點(diǎn): 南校區(qū)x區(qū)和x區(qū)前空地。

    主辦單位: xx學(xué)院。

    承辦單位: xx院分團(tuán)委宣傳部和xx系。

    贊助單位: 南校區(qū)xx校園專賣店、學(xué)生xx網(wǎng)。

    助陣嘉賓: x校區(qū)xx社。

    一、活動(dòng)目的

    為了讓全校同學(xué)融入到高雅校園文化的氛圍中,弘揚(yáng)國(guó)粹,提高同學(xué)們的審美素質(zhì),培養(yǎng)同學(xué)們認(rèn)識(shí)美、發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美的能力,鼓勵(lì)同學(xué)們將有限的課余時(shí)間投入到更加積極有益的興趣愛好中來(lái),促進(jìn)我們?cè)诖髮W(xué)期間更加積極地學(xué)習(xí)專業(yè),提高創(chuàng)造能力,建設(shè)學(xué)校的優(yōu)良學(xué)風(fēng)。我院特舉辦此次文化藝術(shù)節(jié),豐富同學(xué)們的課余生活。并且展現(xiàn)建筑工程學(xué)院的專業(yè)特色

    二、活動(dòng)背景

    伴隨著xx年亞歐博覽會(huì)在疆的成功舉辦,弘揚(yáng)中華的優(yōu)良傳統(tǒng),豐富中國(guó)文化內(nèi)涵。

    三、活動(dòng)形式

    1、向全院師生征集書法,繪畫(如素描,水粉,國(guó)畫,油畫等),攝影,手工制作,建筑模型,專業(yè)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),漫畫等與藝術(shù)文化相關(guān)的各種作品(詳見文化藝術(shù)節(jié)參賽須知)。

    2、邀請(qǐng)本院領(lǐng)導(dǎo)老師及各學(xué)院代表到場(chǎng)觀看。

    3、活動(dòng)開幕式進(jìn)行文藝表演(街舞社或動(dòng)漫社助演準(zhǔn)備中)。

    4、相關(guān)專業(yè)學(xué)生的書畫作品展覽為主題。

    5、在南校區(qū)e區(qū)和f區(qū)前面空地進(jìn)行展出。

    6、對(duì)征集的作品進(jìn)行群眾評(píng)比、設(shè)意見簿等,凡參觀者均有機(jī)會(huì)投票抽獎(jiǎng)。

    7、頒獎(jiǎng)典禮(待定)。

    四、展覽板塊

    會(huì)場(chǎng)分三個(gè)大的板塊布置。即展覽區(qū)、評(píng)比投票區(qū)、宣傳助演區(qū)。

    展覽區(qū):包括書畫手工制作展和專業(yè)構(gòu)圖模型展,主要展覽學(xué)院老師及同學(xué)提供的高水平藝術(shù)作品,包括書法、漫畫、繪畫、模型、攝影作品,手工制作,專業(yè)構(gòu)圖等。

    評(píng)比區(qū):主要用于觀眾對(duì)展出作品投票及留言,同時(shí)設(shè)立專區(qū)供學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、老師、學(xué)生以及兄弟學(xué)院代表投票,并設(shè)抽獎(jiǎng)箱。

    宣傳助演區(qū):主要為贊助單位和助演嘉賓提供場(chǎng)地。

    五、現(xiàn)場(chǎng)板塊

    1、展覽地點(diǎn)布置:在場(chǎng)區(qū)放置若干畫架,利用地理位置的優(yōu)勢(shì),在畫架和樹中間用尼龍繩連接,掛上白色幕布為背景,除建筑模型和手工制作的作品以外剩余作品全部依附在幕布上展出,然后漫畫書畫專業(yè)制圖作品展出三天,建筑模型和手工制作優(yōu)秀作品展出一星期后將作品搬回e區(qū)。

    2、由街舞社或動(dòng)漫社成員進(jìn)行開場(chǎng)助陣,而后由宣傳部部員和動(dòng)漫社成員,引導(dǎo)大家對(duì)各展區(qū)進(jìn)行參觀,并由建筑系同學(xué)對(duì)各建筑模型進(jìn)行講解。

    3、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立參觀留言簿、投票箱和抽獎(jiǎng)箱,便于觀眾留言提建議以及投票選出自己認(rèn)為優(yōu)秀的作品。

    4、每日活動(dòng)結(jié)束后,派工作人員負(fù)責(zé)收集安放作品及現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生。

    六、宣傳及準(zhǔn)備工作

    1、擬定初步策劃方案x月x日之前完成,并獲得院校領(lǐng)導(dǎo)的同意與支持。

    2、向?qū)W校申請(qǐng)場(chǎng)地(南校區(qū)e區(qū)和f區(qū)前面空地),x月x日之前完成。

    3、通過(guò)各班團(tuán)支書在院內(nèi)征集作品,x月x日前征集完。

    4、通過(guò)校廣播站廣播,教學(xué)樓e區(qū)二樓、a區(qū)大廳、二號(hào)樓大廳、超市樓旁公示欄張貼相關(guān)海報(bào)或展板進(jìn)行宣傳

    5、通過(guò)院團(tuán)委對(duì)各個(gè)系、班級(jí)進(jìn)行動(dòng)員工作,傳達(dá)文化藝術(shù)節(jié)的宗旨。

    6、向?qū)W校所有學(xué)院發(fā)活動(dòng)請(qǐng)柬,邀請(qǐng)兄弟學(xué)院前來(lái)參加(待定)。

    七活動(dòng)總結(jié)及表彰

    1、對(duì)南區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獲得的觀眾選票進(jìn)行統(tǒng)計(jì)選出部分優(yōu)秀作品,再將這些作品邀請(qǐng)學(xué)院相關(guān)專業(yè)老師對(duì)作品進(jìn)行專業(yè)評(píng)比出優(yōu)秀作品。

    2、在評(píng)比結(jié)果出來(lái)后開藝術(shù)節(jié)表彰大會(huì),邀請(qǐng)學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)辦負(fù)責(zé)老師以及分團(tuán)委副書記到場(chǎng)頒獎(jiǎng)(待定,時(shí)間地點(diǎn)待定)

    3、我部秘書及主要負(fù)責(zé)人撰寫活動(dòng)總結(jié)并出簡(jiǎn)報(bào)、團(tuán)學(xué)動(dòng)態(tài)、更新博客微博及時(shí)報(bào)道宣傳。

    文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃書 篇2

    參賽對(duì)象: xx學(xué)院全體學(xué)生。

    參賽方式: 各院(系)選出三人的代表隊(duì)參賽。

    參賽形式: 19支代表隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)答辯。

    比賽程序

    一)比賽開始

    (賽前已通過(guò)抽簽將19支代表隊(duì)編號(hào)1—19號(hào),各隊(duì)隊(duì)員也已編號(hào)1、2、3)

    1、必答題環(huán)節(jié)——步步為營(yíng)

    共六輪,每位選手必須選擇一題作答,答對(duì)加100分,答錯(cuò)不扣分。本環(huán)節(jié)將題目分為中國(guó)古代史、中國(guó)近代史、中國(guó)民-國(guó)史、世界古代史、世界近代史、世界現(xiàn)代史六大版塊,第一輪按代表隊(duì)1→19的順序有各對(duì)1號(hào)隊(duì)員選擇題目類型作答,其他選手不可代答,二輪三輪則分別由各隊(duì)的2號(hào)3號(hào)作答,到4→6輪則按代表隊(duì)19→1的順序且隊(duì)員按3、2、1的順序作答,以示公平。每個(gè)版塊設(shè)置八道題,若某版塊中題目被選完,則只能選擇其它版塊的題目。本環(huán)節(jié)每隊(duì)各有一次向觀眾求助的機(jī)會(huì),求助時(shí)將事先為各隊(duì)備好的一個(gè)求助娃娃由工作人員送予觀眾,以示該隊(duì)求助機(jī)會(huì)已經(jīng)用了。觀眾答對(duì),該隊(duì)加100分,答錯(cuò)不扣分。

    2、搶答題環(huán)節(jié)——我們都是快槍手

    此環(huán)節(jié)為搶答形式,但不記分,旨在讓選手適應(yīng)搶答環(huán)境。必答題結(jié)束,搶答題將開始,此時(shí)通過(guò)考官出題(一般關(guān)于時(shí)間或重要事件的名稱),要求選手進(jìn)行搶答,由各隊(duì)誰(shuí)先舉手為準(zhǔn)搶答。

    二)比賽結(jié)束

    若此時(shí)一、二、三等獎(jiǎng)各一名的差度還沒(méi)有形成,可對(duì)并列的代表隊(duì)進(jìn)行加賽;若已經(jīng)形成一、二、三等獎(jiǎng),則有請(qǐng)嘉賓對(duì)本次百科知識(shí)競(jìng)賽進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。比賽結(jié)果稍后揭曉。

    三)頒獎(jiǎng)

    主持人宣布獲獎(jiǎng)結(jié)果,并由嘉賓頒獎(jiǎng)。各代表隊(duì)頒發(fā)團(tuán)體獎(jiǎng),個(gè)人頒發(fā)榮譽(yù)證書。

    四)抽獎(jiǎng)由嘉賓抽取三位幸運(yùn)觀眾,觀眾憑入場(chǎng)券上的編號(hào)到前臺(tái)領(lǐng)取精美小禮品

    五)主持人宣布活動(dòng)結(jié)束

    六)參賽者、嘉賓及相關(guān)組織人員合影留戀

    獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

    一等獎(jiǎng)一名,二等獎(jiǎng)一名,三等獎(jiǎng)一名。

    各代表隊(duì)頒發(fā)團(tuán)體獎(jiǎng)狀,個(gè)人頒發(fā)榮譽(yù)證書。

    獎(jiǎng)品如下:

    一等獎(jiǎng)(一隊(duì)):獲得一等獎(jiǎng)榮譽(yù)證書本隊(duì)每人發(fā)放一套毯子;

    二等獎(jiǎng)(一隊(duì)):獲得二等獎(jiǎng)榮譽(yù)證書本隊(duì)每人一套洗漱用品;

    三等獎(jiǎng)(一隊(duì)):獲得三等獎(jiǎng)榮譽(yù)證書本隊(duì)一人獲得洗發(fā)水一瓶;

    優(yōu)勝獎(jiǎng)(四隊(duì)):獲得優(yōu)勝獎(jiǎng)獎(jiǎng)狀。

    七)費(fèi)用合計(jì)

    1、毯子一個(gè)150元(3套450元)

    2、套洗漱用品80元(3套240元)

    3、洗發(fā)水一瓶30元

    4、4個(gè)獎(jiǎng)狀100元

    八)合計(jì)820元整

    文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃書 篇3

    為進(jìn)一步營(yíng)造我校濃厚的校園學(xué)術(shù)和創(chuàng)新的氛圍,提高在校大學(xué)生的創(chuàng)新能力與實(shí)踐能力,校團(tuán)委組織擬定于xx年x月x日至x月下旬舉辦——xx大學(xué)‘可口可樂(lè)杯’企業(yè)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽.

    一、活動(dòng)名稱

    集美大學(xué)“可口可樂(lè)杯”企業(yè)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。

    二、主辦單位

    校團(tuán)委。

    承辦單位:各學(xué)院分團(tuán)委、校學(xué)生會(huì)、校學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會(huì)、xx大學(xué)KAB大學(xué)生創(chuàng)業(yè)俱樂(lè)部。

    協(xié)辦單位:xx市xx可口可樂(lè)飲料有限公司。

    三、參賽對(duì)象

    以學(xué)院為單位組隊(duì)參賽,各學(xué)院至少組一隊(duì)(共5人,其中指導(dǎo)老師1人,組長(zhǎng)1人,參賽組員3人),共四十隊(duì)。

    四、活動(dòng)主題

    創(chuàng)意讓生活更精彩。

    五、活動(dòng)方式

    分為初賽、培訓(xùn)和決賽三個(gè)階段。

    六、活動(dòng)流程

    1、前期宣傳以及報(bào)名:x月x日至x月x日。

    2、啟動(dòng)儀式:x月x日晚xx啟動(dòng)儀式暨首場(chǎng)輔導(dǎo)講座。

    3、初賽:x月x日。

    4、決賽前期培訓(xùn)(x月x日—x月x日):校團(tuán)委組織對(duì)15支優(yōu)勝隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn),包括輔導(dǎo)講座和參觀工廠。

    5、決賽(初定x月x日周x舉行)。

    從15支參賽隊(duì)伍中以得分高低評(píng)出一等獎(jiǎng)1名,二等獎(jiǎng)2名,三等獎(jiǎng)3名,優(yōu)秀獎(jiǎng)4名,且對(duì)各個(gè)學(xué)院根據(jù)各個(gè)學(xué)院選手的總得分評(píng)出一、二、三名。分別頒發(fā)獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)金和證書。

    七、大賽地點(diǎn)

    xx大xx樓學(xué)術(shù)報(bào)告廳。

    文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃書 篇4

    伴隨著改革開放的進(jìn)一步深化,我們國(guó)家在進(jìn)入二十一世紀(jì)之后,綜合國(guó)力有了顯著的提升。經(jīng)濟(jì)與科技等方面的快速發(fā)展,無(wú)疑為我們國(guó)家近幾年的社會(huì)發(fā)展及社會(huì)當(dāng)中的各個(gè)行業(yè)發(fā)展提供了新動(dòng)力。就文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō),其可以被看做是一種文化傳播的工具,也可以是一種社會(huì)發(fā)展與國(guó)民思想意識(shí)改變的必然產(chǎn)物。有市場(chǎng)就會(huì)有變遷與發(fā)展。市場(chǎng)需求量的逐漸增加,使得現(xiàn)階段各個(gè)高校開設(shè)了文創(chuàng)產(chǎn)品策劃課程。因此,對(duì)高校文創(chuàng)產(chǎn)品策劃課程未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究有著鮮明的現(xiàn)實(shí)意義。

    一、文創(chuàng)產(chǎn)品的概述

    (一)文創(chuàng)產(chǎn)品定義

    度具體價(jià)值沒(méi)有辦法進(jìn)行量化處理。

    (二)文創(chuàng)產(chǎn)品的`基本特征

    文化創(chuàng)意產(chǎn)品的基本特征源于其基本社會(huì)價(jià)值表現(xiàn),與實(shí)際應(yīng)用價(jià)值表現(xiàn)。就文創(chuàng)產(chǎn)品的基本體現(xiàn)來(lái)說(shuō),第一個(gè)基本特征就是具有鮮明的文化性。因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念是立足于不同文化內(nèi)涵的,同時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品的基本構(gòu)成也包含了文化內(nèi)容。同時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品的原創(chuàng)性與教育性同樣十分的鮮明。第二個(gè)基本特征便是抽象性。正所謂“有一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特。”雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)品的最初設(shè)計(jì)理念是設(shè)計(jì)師的理念體現(xiàn),但是因?yàn)閭€(gè)體與個(gè)體之間本身便存在著巨大的差異性,所以產(chǎn)品還是一樣的產(chǎn)品,而每一個(gè)人觀看之后的感受則是不同的。第三個(gè)基本特征是獨(dú)特性。因?yàn)殓勖恳粋€(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化內(nèi)容是不同的,所以決定了每一個(gè)產(chǎn)品都是具有獨(dú)特性的。第四個(gè)基本特征就是價(jià)值性。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的最終目的是文化的傳播,這是文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價(jià)值。而其自身所具有的功能,將會(huì)形成特定的文化價(jià)值。

    二、高校文創(chuàng)產(chǎn)品策劃課程未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

    就高校文創(chuàng)產(chǎn)品策劃課程來(lái)說(shuō),其最終的目的是人才的培養(yǎng),并且希望通過(guò)此培養(yǎng)可以使學(xué)生在社會(huì)當(dāng)中,具有一個(gè)良好的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。而各個(gè)高校之所以會(huì)在原有固定的教學(xué)體系當(dāng)中加入一個(gè)新的教育體系,是因?yàn)槭袌?chǎng)當(dāng)有明顯的需求意向。首先,經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展已經(jīng)促進(jìn)了旅游行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,而旅游行業(yè)的迅速發(fā)展勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)一系列的附加產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如,紀(jì)念品就是文創(chuàng)產(chǎn)品的一個(gè)主要營(yíng)銷渠道。在市場(chǎng)不斷增加的同時(shí),社會(huì)對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)的專業(yè)人員需求量也就不斷的增加[3]。其次,為留住傳統(tǒng)文化的最后一點(diǎn)“薪火”。近幾年博物館的建設(shè)從新的回到了人們的事業(yè)當(dāng)中。但是傳統(tǒng)的文化傳播方式已經(jīng)不能很好的發(fā)揮作用。所以博物館對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員的需求量也在不斷的增加。再次,現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展決定了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員必須具手繪與電腦繪圖的綜合能力,因此即使在幾年之后社會(huì)對(duì)于該方面人員的需求量已經(jīng)飽和。但是這方面的設(shè)計(jì)人員仍然可以靠著自身的專業(yè)知識(shí)謀求好的發(fā)展。

    總而言之,無(wú)論是從社會(huì)需求還是立足于個(gè)體本位來(lái)說(shuō),高校文創(chuàng)產(chǎn)品策劃課程未來(lái)發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)遞增的趨勢(shì)。

    三、結(jié)語(yǔ)

    文創(chuàng)產(chǎn)品策劃作為近幾年的一個(gè)新型行業(yè),已經(jīng)出現(xiàn)便受到了很多人的追捧與喜愛。其最終的產(chǎn)物也是具有鮮明文化特色,但是容易被當(dāng)代人所接受的產(chǎn)物。從根本意義上來(lái)說(shuō),文創(chuàng)產(chǎn)品為文化在新時(shí)代的傳承過(guò)程當(dāng)中起到了關(guān)鍵性的作用。綜上所述,文化傳承的必要性與社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì),決定了文創(chuàng)產(chǎn)品策劃工作將會(huì)存在著一個(gè)大的人才需求市場(chǎng)。而各個(gè)高?,F(xiàn)階段的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃課程教育,雖然處于起步階段,但是教育發(fā)展本就不是一蹴而就的,我們應(yīng)該堅(jiān)實(shí)的走好每一步。

    文創(chuàng)產(chǎn)品該如何規(guī)劃設(shè)計(jì)?

    很多時(shí)候文創(chuàng)產(chǎn)品不好賣,其根本在于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)定位就出現(xiàn)了偏差,設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品所面對(duì)的消費(fèi)人群、使用痛點(diǎn)等等,都沒(méi)有進(jìn)行過(guò)深入研究,只是把一個(gè)圖案拿過(guò)來(lái)簡(jiǎn)單復(fù)制,這種粗放的設(shè)計(jì)模式就導(dǎo)致不會(huì)有好的銷量,文創(chuàng)設(shè)計(jì)師在商業(yè)考量上的集體失智主要由于市場(chǎng)大環(huán)境所致,但這并不代表設(shè)計(jì)師無(wú)法做出兼有文化和商業(yè)素質(zhì)的產(chǎn)品。

    前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為,綁定文化IP是一大重點(diǎn)。有必要再對(duì)文化IP做一些解釋,這類IP應(yīng)該有更加廣泛的定義,例如成都的熊貓郵局,它是由熊貓作為一個(gè)核心呈現(xiàn),熊貓是全國(guó)人民長(zhǎng)期積累的共同心理意識(shí)所形成的文化符號(hào),但你很難用某種具體的文化形式去概括它。

    傳統(tǒng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)看的是流量,而今互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失,新媒體時(shí)代,產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)需要全新的打法,好的內(nèi)容必然是吸引眼球的關(guān)鍵,而作為自帶內(nèi)容的文創(chuàng)產(chǎn)品定要在此處大書特書。

    三、在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面,我們有哪些經(jīng)驗(yàn)和問(wèn)題?

    繼十六大報(bào)告明確提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以后,黨的十七大報(bào)告又進(jìn)一步明確提出“文化軟實(shí)力”的概念,并明確強(qiáng)調(diào)要“提高國(guó)家文化軟實(shí)力”,“增強(qiáng)中華文化的國(guó)際影響力”。在文化軟實(shí)力提升和文化影響力增強(qiáng)的過(guò)程中,當(dāng)今時(shí)代與過(guò)去已經(jīng)有了很大的不同,主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面: 第一,盡管依靠政府主導(dǎo)、政府補(bǔ)貼的傳統(tǒng)“文化交流”模式仍有著不可忽視的作用,但文化出口的意義變得更為重要。 發(fā)達(dá)國(guó)家在依靠文化出口提升文化軟實(shí)力方面為我們提供了很好的借鑒。早在“一戰(zhàn)”期間,美國(guó)便極力推動(dòng)本國(guó)電影占領(lǐng)世界電影市場(chǎng);2006年4月28日,日本外相在《關(guān)于文化外交的新構(gòu)想》中,明確提出“動(dòng)漫外交”戰(zhàn)略;2006年1月17日,韓國(guó)總理李海瓚主持會(huì)議,專門討論的是“韓流”產(chǎn)品世界化問(wèn)題。美國(guó)大片、日本動(dòng)漫、“韓流”電視劇等等,都是在國(guó)際文化市場(chǎng)上具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品,這些文化產(chǎn)品在走出國(guó)門的過(guò)程中,依靠的恰恰是文化出口的方式,它們能夠占領(lǐng)世界文化市場(chǎng),其中當(dāng)然有著政府這只“看不見的手”的背后推動(dòng),但更重要的是文化產(chǎn)品本身的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。 第二,大城市(尤其是首都城市)在一國(guó)文化影響力提升過(guò)程中發(fā)揮著領(lǐng)頭羊的作用。 吉布森等人的研究表明,當(dāng)代文化生產(chǎn)在城鄉(xiāng)之間有著巨大的差別,在就業(yè)、投資、產(chǎn)業(yè)集結(jié)等方面,大都市占據(jù)主導(dǎo)地位,并且,首都城市遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非首都的其他都市。在美國(guó),50%以上的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員集中在人口100萬(wàn)以上的都市里,更嚴(yán)格地說(shuō),主要是集中在兩個(gè)中心:紐約和洛杉磯。1998年,悉尼在文化產(chǎn)業(yè)方面提供的就業(yè)機(jī)會(huì)占到整個(gè)澳大利亞的30%以上,而悉尼文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占到整個(gè)澳大利亞的32.2%。 從就業(yè)方面看,倫敦占整個(gè)英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的26.9% 。瑞典的文化經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員(占全國(guó)職位總數(shù)的9%)大多集中在斯德格爾摩 。在日本,東京文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人數(shù)占日本文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)總數(shù)的16%。進(jìn)入21 世紀(jì)以后,國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是呈現(xiàn)出跨國(guó)資本運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度提升、產(chǎn)業(yè)分布組群化態(tài)勢(shì),在一些國(guó)際性的大都市周邊產(chǎn)生出帶有全球意義的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”。 《北京市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》明確提出,要把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為北京未來(lái)的工作重點(diǎn)。2006年,北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為812億元,占GDP比重10.3%,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支柱。作為具有悠久歷史文化傳統(tǒng)的首都城市,北京大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在新的時(shí)代條件下的一個(gè)正確選擇。在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中,必須面向國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)。面向國(guó)際市場(chǎng)、推動(dòng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力提升,會(huì)對(duì)中華文化國(guó)際影響力的提升起到非常重要的引領(lǐng)帶動(dòng)作用。 一、北京增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)明顯 (一)豐富、多元的文化資源 作為一個(gè)有著800 多年建都史、2000多年歷史的城市,北京有著得天獨(dú)厚的歷史文化底蘊(yùn)。北京不僅有故宮、頤和園等豐富的以物質(zhì)為載體的文化,更有京劇、曲藝、美術(shù)工藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗等燦爛的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些豐富的歷史文化底蘊(yùn),使北京有了自己獨(dú)特的符號(hào),有了可供挖掘的歷史文化金礦。除豐富的歷史文化遺產(chǎn)外,北京也是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、中國(guó)文化與世界文化交匯處,并在這種多元交匯中呈現(xiàn)出獨(dú)特的文化特色。北京有以中關(guān)村為代表的數(shù)字等高科技文化,有全國(guó)最大規(guī)模的書畫、古玩等藝術(shù)品市場(chǎng),更有全國(guó)最高水平的文體演出盛事。 豐富、多元的文化資源,為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障。北京諸多文化行業(yè)在全國(guó)獨(dú)占鰲頭:北京地區(qū)出版的圖書約占全國(guó)總量的1/2,音像制品占1/3,期刊占1/4,報(bào)紙占1/5,電視劇出品(部)集數(shù)和電影產(chǎn)量占全國(guó)1/3 以上。在出口方面,北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口規(guī)模也日益擴(kuò)大,尤其是軟件、圖書、影視等行業(yè)的產(chǎn)品出口量居全國(guó)前列。2001年北京文化產(chǎn)品出口量約占全國(guó)的30%;2004年約占40%,年增幅20%以上。2006年北京實(shí)現(xiàn)海關(guān)軟件出口3.56億美元,占全國(guó)海關(guān)軟件出口的1/3。 (二)創(chuàng)新能力全國(guó)領(lǐng)先 創(chuàng)新能力是當(dāng)今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要因素。北京作為全國(guó)首都,不僅具有豐富、多元的文化資源,在科技創(chuàng)新、知識(shí)創(chuàng)新等方面也都位居全國(guó)前列。在專利授權(quán)量方面,2000年北京的專利授權(quán)量為5905件,2006年為11238件,增長(zhǎng)了90.2%,其中發(fā)明專利2000年為1074件,2006年為3864件,增長(zhǎng)了259.8%;在科技獎(jiǎng)項(xiàng)獲得方面,2005年,北京地區(qū)共獲國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)75項(xiàng)(通用項(xiàng)目),占國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)總數(shù)247項(xiàng)(通用項(xiàng)目)的30.4%。 北京的知識(shí)創(chuàng)新能力大大高于其它地區(qū)。在R&D投入上,2005年,北京科研機(jī)構(gòu)共獲得科技活動(dòng)經(jīng)費(fèi)735億元,占全國(guó)科技經(jīng)費(fèi)的14%,高居全國(guó)各地區(qū)之首。另外,北京的R&D投入逐年遞增, 2006年達(dá)到5.8%,超出了同期美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的平均水平;在科研項(xiàng)目上,北京地區(qū)近年來(lái)承擔(dān)了大量的國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目,各項(xiàng)研究項(xiàng)目排名和經(jīng)費(fèi)使用均為全國(guó)第一。2004年承擔(dān)的基礎(chǔ)研究計(jì)劃158項(xiàng),占全國(guó)的41.7%,使用經(jīng)費(fèi)4.8億元,占全國(guó)的46.1%;承擔(dān)的863計(jì)劃1227項(xiàng),占全國(guó)的 32.1%,使用經(jīng)費(fèi)27.9億元,占全國(guó)的30.0%;承擔(dān)攻關(guān)計(jì)劃716項(xiàng),占全國(guó)的35.1%,使用經(jīng)費(fèi)20.0億元,占全國(guó)的13.4%;承擔(dān)的科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金176項(xiàng),占全國(guó)的12%,使用經(jīng)費(fèi)1.1億元,占全國(guó)的13.4%。總之,北京的知識(shí)創(chuàng)新能力強(qiáng)大,在全國(guó)的優(yōu)勢(shì)十分明顯。 (三)豐富的文化創(chuàng)意人才資源 北京作為全國(guó)文化中心, 創(chuàng)意資源豐富, 聚集了一大批享譽(yù)全國(guó)的文化名人、文學(xué)家、藝術(shù)家和大量創(chuàng)意人才。全國(guó)有400多個(gè)科技信息類研究院所及科技信息網(wǎng)絡(luò)中心,大部分集中在北京地區(qū)。北京地區(qū)擁有獨(dú)立信息機(jī)構(gòu)50多個(gè),占全國(guó)的10.7%。根據(jù)《2006年中國(guó)科技統(tǒng)計(jì)年鑒》的數(shù)據(jù),2005年北京地區(qū)擁有高等院校89所,科研機(jī)構(gòu)350所,有科研活動(dòng)的單位數(shù)目6481家,其中大中型工業(yè)企業(yè)有254家。北京市的人力科技資源占全國(guó)總科技人力資源的9.24%,其中高??蒲腥藛T和科研機(jī)構(gòu)人員數(shù)量高居全國(guó)第一,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他地區(qū)。此外,北京每10萬(wàn)人中,大中專以上文化程度的人有1.7萬(wàn)人,是全國(guó)平均水平的5倍;北京兩院院士有706人;北京擁有全國(guó)1/3的研究生院、國(guó)家重點(diǎn)學(xué)科和重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室,北京培養(yǎng)的博士后占全國(guó)的1/3。豐富的文化創(chuàng)意人才資源,為北京做大做強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè), 提高產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提供了堅(jiān)強(qiáng)的后盾。 (四)首都優(yōu)勢(shì) 北京作為首都,意味著被賦予了一個(gè)代表中國(guó)的象征符號(hào),這個(gè)符號(hào)給北京帶來(lái)的是一種巨大的吸引力和輻射力。首都優(yōu)勢(shì)是北京所特有的財(cái)富,是國(guó)內(nèi)任何城市不可比擬、無(wú)法相爭(zhēng)的無(wú)形資產(chǎn)。首先,首都優(yōu)勢(shì)為北京帶來(lái)了巨大的“注意力”資源,這種“注意力”資源在當(dāng)代社會(huì)可以形成一種強(qiáng)大的無(wú)形資產(chǎn)。其次,首都優(yōu)勢(shì)為北京帶來(lái)了龐大的各種消費(fèi)人流,其中,國(guó)內(nèi)外高端人士占有相當(dāng)大的比重,龐大的高端人員流動(dòng)數(shù)量,為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了更為廣闊的市場(chǎng)。再次,首都優(yōu)勢(shì)為北京新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展提供契機(jī)。如北京近年來(lái)興起的會(huì)展業(yè)、總部經(jīng)濟(jì),包括2008 年奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦帶來(lái)的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì),主要是靠首都優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)的。 (五)文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多,文化創(chuàng)意集聚區(qū)初具規(guī)模 《北京藍(lán)皮書》的相關(guān)數(shù)據(jù)表明,目前在全國(guó)573 家出版社中,有237 家在北京,占全國(guó)出版社總量的41.36%,而從出版量、種類上,北京市的圖書出版業(yè)所占比例將近全國(guó)的一半,而且這個(gè)數(shù)字還在提高。由于北京擁有全國(guó)最集中的作者資源、媒體宣傳資源和市場(chǎng)影響力,近年來(lái),全國(guó)各地出版發(fā)行集團(tuán)都紛紛北上,在北京建立分支機(jī)構(gòu),如廣西師范大學(xué)出版社在北京成立貝貝特公司、長(zhǎng)江文藝出版社成立北京發(fā)行中心、上海世紀(jì)出版集團(tuán)成立世紀(jì)文景圖書公司等,這些都已經(jīng)成為全國(guó)性的知名品牌。此外,相當(dāng)一批外地的民營(yíng)圖書公司,也將企業(yè)總部遷往北京或在北京開展業(yè)務(wù),如山東世紀(jì)天鴻、廣東天時(shí)音像、福建廈門光合作用書房,以及四川、湖南、湖北等地的文化工作室等。 北京目前已經(jīng)形成了海淀園的中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、石景山數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地、雍和文化園、電子城798 文化基地、北京DRC 工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等多個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。另外,東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、三辰卡通動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)基地、朝陽(yáng)公園文化園區(qū)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)正在規(guī)劃建設(shè)之中。 (六)奧運(yùn)機(jī)遇 加拿大學(xué)者約翰·弗里德曼指出:“奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是(像始創(chuàng)時(shí)那樣)關(guān)乎運(yùn)動(dòng)技能,至少?gòu)?984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)開始,它已經(jīng)變成了一樁大買賣。奧運(yùn)會(huì)不僅把整個(gè)世界的注意力引向主辦城市,而且正如所期盼的那樣,在當(dāng)?shù)亓闶凵?、旅店以及其他服?wù)者的口袋里留下了上億的美鈔?!?008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦,不僅能夠?yàn)楸本?lái)巨大的直接經(jīng)濟(jì)效益,更有長(zhǎng)遠(yuǎn)的后續(xù)影響。奧運(yùn)會(huì)使世界的目光集中在北京,為展示北京傳統(tǒng)和東方文化神韻,擴(kuò)大國(guó)際交流,推動(dòng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國(guó)際對(duì)接,起到了十分重要的推動(dòng)作用。 二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的不足與隱憂 在北京市有關(guān)部門的大力推動(dòng)下,近年來(lái)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化步伐不斷加快,國(guó)際影響力有了較大提升。但是,與紐約、東京、巴黎等國(guó)際化大都市相比,仍有較大的差距,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展過(guò)程中仍存在很多不足之處。 (一)戰(zhàn)略定位有待明確,整體戰(zhàn)略布局尚未形成 在全球化語(yǔ)境中,北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)以世界大都市作為參照與直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。因此,面向全球的、整體性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略布局非常重要。目前,北京市針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)開展了大量的研究,但就整體而言,北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際化定位尚不明確,整體戰(zhàn)略布局尚未形成。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域、全球應(yīng)處于何種位置?面對(duì)倫敦、紐約、東京等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)際大都市,北京應(yīng)采取何種戰(zhàn)略步驟以應(yīng)對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)?在起步較晚的情況下,北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)?等等,對(duì)這些問(wèn)題目前還沒(méi)有一個(gè)比較明確的戰(zhàn)略定位、發(fā)展路徑和實(shí)施步驟。 (二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體實(shí)力較弱,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不足 企業(yè)是文化產(chǎn)品的制造者和推廣者,也是文化市場(chǎng)的開拓者,是文化市場(chǎng)的主體和跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的承擔(dān)者。沒(méi)有名牌的企業(yè)就不可能打開國(guó)際文化貿(mào)易的局面,更不可能形成國(guó)際文化的競(jìng)爭(zhēng)力。競(jìng)爭(zhēng),實(shí)際上是企業(yè)實(shí)力和創(chuàng)造力的一種較量,培育和造就名牌文化創(chuàng)意企業(yè)是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要任務(wù)之一,唯有下工夫培育一批文化的名牌企業(yè),才能擔(dān)當(dāng)起北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重任。目前,北京的部分文化創(chuàng)意企業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)居于領(lǐng)先地位。但是,如果放眼全球,將時(shí)代華納、迪斯尼等大型跨國(guó)集團(tuán)作為比照對(duì)象,這些企業(yè)無(wú)論在規(guī)模、效益還是品牌方面,都難以與之直接競(jìng)爭(zhēng)。 (三)配套服務(wù)有待健全 目前,我國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)大多將眼光放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),原因有三:第一,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民物質(zhì)生活水平的提高,我國(guó)文化市場(chǎng)已經(jīng)形成了龐大的規(guī)模,僅面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)便可獲得足夠利潤(rùn);第二,由于文化歷史悠久和前期市場(chǎng)培育不足的原因,我國(guó)文化產(chǎn)品在走出國(guó)門的過(guò)程中往往遭受較大的文化折扣,文化企業(yè)采取外向型發(fā)展會(huì)面臨較大的風(fēng)險(xiǎn);第三,我國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)絕大多數(shù)為中小企業(yè),普遍缺乏資金、信息、管理經(jīng)驗(yàn)和業(yè)務(wù)渠道,難以參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。因此,我國(guó)外向型文化出口企業(yè)至今仍難以形成規(guī)模,難以獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益,而規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益恰恰是文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要來(lái)源。 北京集中了大量的文化創(chuàng)意企業(yè),這些企業(yè)在北京市場(chǎng)也面臨嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力,有很多企業(yè)迫切需要立足北京、面向國(guó)際市場(chǎng),但是,由于政府有關(guān)部門配套服務(wù)不夠完善,使得它們?cè)谧呦驀?guó)際市場(chǎng)時(shí)面臨資源、渠道、資金、法律服務(wù)等方面的諸多問(wèn)題。 三、增強(qiáng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力的對(duì)策建議 (一)從城市營(yíng)銷的高度,制定增強(qiáng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力的整體戰(zhàn)略 全球化時(shí)代,城市間競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。在這種情況下,城市營(yíng)銷的理念越來(lái)越受到世界各大城市的重視?!俺鞘袪I(yíng)銷”概念來(lái)源于菲利普·科特勒的“國(guó)家營(yíng)銷”概念。科特勒認(rèn)為,國(guó)家其實(shí)是由消費(fèi)者、制造商、供應(yīng)商和分銷商的實(shí)際行為結(jié)合而成的一個(gè)整體。因此,國(guó)家也可以根據(jù)自身優(yōu)勢(shì),像一個(gè)企業(yè)那樣用心經(jīng)營(yíng)。由國(guó)家營(yíng)銷概念衍生而來(lái)的城市營(yíng)銷也力求將城市視為一個(gè)企業(yè),將城市各種資源、產(chǎn)品和城市整體形象以現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的方法進(jìn)行推廣。 城市營(yíng)銷是一個(gè)綜合概念,它是包括城市資源、產(chǎn)品、企業(yè)、品牌、文化氛圍、投資環(huán)境乃至城市形象的全方位的營(yíng)銷。城市營(yíng)銷有三種主要的營(yíng)銷方式:一是“景點(diǎn)”營(yíng)銷,二是“項(xiàng)目”營(yíng)銷,三是系統(tǒng)整體營(yíng)銷。無(wú)論“景點(diǎn)”還是“項(xiàng)目”,都是靜態(tài)的、局部的城市營(yíng)銷方式,只有系統(tǒng)整體營(yíng)銷才能真正體現(xiàn)城市整體形象和特征。 當(dāng)今時(shí)代,在城市系統(tǒng)整體營(yíng)銷過(guò)程中,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著極為重要的作用。首先,隨著當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為城市(尤其是國(guó)際大都市)至關(guān)重要的產(chǎn)業(yè)型態(tài)。第二,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品能以直觀形象的方式體現(xiàn)城市風(fēng)貌和城市精神。第三,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的整合作用,可以形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈,從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整體營(yíng)銷。第四,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)良好創(chuàng)意的孵化作用,也會(huì)為城市營(yíng)銷方式的更新產(chǎn)生推動(dòng)。 目前,在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到國(guó)際化發(fā)展的重要意義,但并未將其與城市營(yíng)銷的整體進(jìn)行整合。我們認(rèn)為,在政策指定和實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中,應(yīng)從城市營(yíng)銷的高度,制定增強(qiáng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力的整體戰(zhàn)略,解決觀念、機(jī)制和策略三個(gè)層面的問(wèn)題。 在觀念層面,應(yīng)該將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀與城市營(yíng)銷觀念結(jié)合起來(lái)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略制定和實(shí)施過(guò)程中,要充分體現(xiàn)“城市”的整體意識(shí)和“營(yíng)銷”意識(shí)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的核心地位,強(qiáng)調(diào)它在城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)換代、城市形象提升過(guò)程中的整合效應(yīng),這是它與文化產(chǎn)業(yè)概念不同的關(guān)鍵所在。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施,也要始終貫穿北京作為一個(gè)“城市”的整體意識(shí)?!盃I(yíng)銷”意識(shí)就是要變被動(dòng)為主動(dòng),通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正把城市整體形象“營(yíng)銷”出去。就國(guó)內(nèi)目前的情況來(lái)看,對(duì)營(yíng)銷和貿(mào)易環(huán)節(jié)的忽視是一個(gè)普遍問(wèn)題。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須充分貫穿營(yíng)銷意識(shí),將推動(dòng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品走向國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)作為重要戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。 在機(jī)制層面,應(yīng)充分建立相關(guān)激勵(lì)機(jī)制和制約機(jī)制,推動(dòng)表現(xiàn)北京城市形象的文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”。在目前中國(guó)文化貿(mào)易出于嚴(yán)重逆差的情況下,北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”既關(guān)乎北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也會(huì)對(duì)其他城市和地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到示范作用。建立鼓勵(lì)相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”的激勵(lì)機(jī)制,同時(shí)建立防止內(nèi)部企業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的制約機(jī)制。鼓勵(lì)充分體現(xiàn)北京形象的文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn),對(duì)好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品給予獎(jiǎng)勵(lì)或補(bǔ)貼。建立相關(guān)協(xié)調(diào)機(jī)制,打破行業(yè)間、產(chǎn)業(yè)間的各種壁壘,以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為龍頭,以相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈為主體,以提升城市整體形象和創(chuàng)造力為目標(biāo),在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上牢固樹立“北京創(chuàng)意”的品牌。 在策略層面,在挖掘本市傳統(tǒng)文化資源的同時(shí),也應(yīng)充分運(yùn)用現(xiàn)代媒體和現(xiàn)代市場(chǎng)策略。北京有著悠久的歷史文化傳統(tǒng),這是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì),也是北京城市營(yíng)銷過(guò)程中的重點(diǎn)所在。在大眾文化成為主要文化型態(tài)、文化貿(mào)易成為大勢(shì)所趨的時(shí)代,這種傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢(shì)必須與現(xiàn)代媒體相結(jié)合,以此激活傳統(tǒng)文化資源,并通過(guò)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略使之為世界所認(rèn)知和了解。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)策略上,應(yīng)強(qiáng)調(diào)以現(xiàn)代方式激活傳統(tǒng)文化資源。在市場(chǎng)策略上,應(yīng)變被動(dòng)的“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”為“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”與“走出去”相結(jié)合。在品牌策略上,應(yīng)變單純的產(chǎn)品品牌為“北京品牌”,以體現(xiàn)北京城市形象為核心,形成相關(guān)的系列品牌。 (二)盡快落實(shí)各項(xiàng)鼓勵(lì)政策 自北京明確提出大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以來(lái),出臺(tái)了各種促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼓勵(lì)政策。在2006年10月發(fā)布的《北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》中,對(duì)促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)出口采取了出口退(免)稅、獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀出口企業(yè)、培育營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系等各個(gè)方面的鼓勵(lì)政策。從現(xiàn)有情況看,這些鼓勵(lì)政策仍存在著規(guī)定不完善、落實(shí)不到位等種種不足。有關(guān)部門應(yīng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的現(xiàn)實(shí),盡快落實(shí)資金、稅收、法律援助、咨詢服務(wù)等有關(guān)政策,使得各種鼓勵(lì)不僅僅停留在文字上。 (三)整合產(chǎn)業(yè)資源,促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)對(duì)接,形成合力 從已有的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,那些具有強(qiáng)大國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,并不僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)。在走向國(guó)際市場(chǎng)的初期,其背后往往存在政治和經(jīng)濟(jì)這兩只“看不見的手”的強(qiáng)力推動(dòng)。在政治推動(dòng)方面,發(fā)達(dá)國(guó)家往往通過(guò)政治壓力促使目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)開放本國(guó)文化市場(chǎng),比如,美國(guó)便是利用WTO談判等手段極力推動(dòng)本國(guó)文化產(chǎn)品出口。在經(jīng)濟(jì)方面,那些國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大的文化創(chuàng)意產(chǎn)品背后往往有著其他產(chǎn)業(yè)資本的推動(dòng),索尼、哥倫比亞、迪斯尼等大型跨國(guó)集團(tuán)是這方面最好的例證,它們都是以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為依托,使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮“火車頭”的作用。由此可見,沒(méi)有強(qiáng)大的政治經(jīng)濟(jì)力量作為依托,文化創(chuàng)意產(chǎn)品很難在國(guó)際市場(chǎng)“一枝獨(dú)秀”。 由于綜合國(guó)力和中國(guó)發(fā)展理念等方面的原因,北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品在增強(qiáng)國(guó)際影響力的過(guò)程中,借助政治壓力不太現(xiàn)實(shí)。較為現(xiàn)實(shí)的做法是:積極推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的對(duì)接,吸納其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的資金、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等資源,形成合力。這樣,一方面可以解決文化創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)走出去過(guò)程中急待解決的各種資源問(wèn)題;另一方面,也可以充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“火車頭”作用,形成完整產(chǎn)業(yè)鏈條,從而實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的雙贏。 (四)完善文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)機(jī)制,為國(guó)際貿(mào)易人才轉(zhuǎn)軌提供便利 龍永圖先生在談到中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題時(shí)指出,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“需要有國(guó)外生活、工作背景,取得過(guò)成功經(jīng)驗(yàn)的,比較熟悉國(guó)外的制作方式、營(yíng)銷渠道、發(fā)行放映的人才” 。相關(guān)人才缺乏,已經(jīng)成為制約中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力提升的瓶頸之一,北京也不例外。 目前,北京有多家高校開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、國(guó)際文化貿(mào)易等相關(guān)專業(yè)課程,但值得注意的是,在相關(guān)專業(yè)的設(shè)置過(guò)程中,我們更多地是注重相關(guān)文化、傳媒理論和專業(yè)知識(shí)的培養(yǎng),在與經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易對(duì)接方面存在較大欠缺。今后,在專業(yè)和課程設(shè)置方面,應(yīng)著力解決文化與經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易的對(duì)接,培養(yǎng)真正的“復(fù)合型”人才。 在完善相關(guān)專業(yè)和課程設(shè)置的同時(shí),也應(yīng)為外貿(mào)人才的交流、轉(zhuǎn)向提供便利。與文化貿(mào)易相比,我國(guó)在其他產(chǎn)品貿(mào)易方面的經(jīng)驗(yàn)和成就更多。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和經(jīng)驗(yàn)積累,我國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品、紡織品等領(lǐng)域擁有大量能夠熟練從事國(guó)際貿(mào)易和應(yīng)對(duì)相關(guān)問(wèn)題的高端人才。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對(duì)外文化貿(mào)易規(guī)模的不斷擴(kuò)大,充分利用其他領(lǐng)域已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)的貿(mào)易人才是一條值得嘗試的捷徑。對(duì)內(nèi),可聯(lián)合文化、外貿(mào)等有關(guān)部門,對(duì)優(yōu)秀貿(mào)易人才進(jìn)行登記備案,根據(jù)其意向選擇對(duì)其進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有關(guān)培訓(xùn);對(duì)外,可由政府部門牽線,促成國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)與國(guó)外文化企業(yè)的聯(lián)合、交流,邀請(qǐng)有關(guān)人員為國(guó)內(nèi)非文化產(chǎn)業(yè)方面的高端貿(mào)易人才進(jìn)行培訓(xùn)。另外,也可設(shè)立專門的培訓(xùn)和資格認(rèn)證考試,定期組織其他領(lǐng)域的國(guó)際貿(mào)易人才參加。 (五)明確目標(biāo)市場(chǎng)定位,針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)加強(qiáng)調(diào)研與合作 一般物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)具有人類共通性,比如,中國(guó)紡織品物美價(jià)廉,這一點(diǎn)對(duì)于所有國(guó)家都是如此——不管是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家還是非洲落后國(guó)家。因此,我們完全可以將按照同一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)的紡織品出口到不同國(guó)家。然而,對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)說(shuō)則并非如此。文化創(chuàng)意產(chǎn)品以其中蘊(yùn)涵的文化內(nèi)容為根本,文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)容若與目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的價(jià)值觀、審美趣味格格不入甚至背道而馳,該文化產(chǎn)品就不可能在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)取得成功。因此,在推動(dòng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中,應(yīng)首先明確目標(biāo)市場(chǎng)定位,并針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)加強(qiáng)調(diào)研與合作。 早在1927年,美國(guó)商務(wù)部便發(fā)布過(guò)一份由駐華使領(lǐng)館人員提供的中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告,該報(bào)告對(duì)“中國(guó)電影趣味”的把握相當(dāng)細(xì)致,特別提醒制片人“三角戀愛和兩代人沖突的題材因違反傳統(tǒng)倫理而不受中國(guó)人歡迎”,還將“大團(tuán)圓”、“善惡分明”等歸納為美國(guó)電影能夠占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的原因。對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)文化習(xí)慣、文化市場(chǎng)的深入了解,是美國(guó)文化產(chǎn)品能夠風(fēng)靡世界的原因之一。 在推動(dòng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去的過(guò)程中,也必須有針對(duì)性地了解目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的文化習(xí)慣和文化市場(chǎng)狀況,做到有的放矢,根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的實(shí)際情況制作、發(fā)行文化產(chǎn)品,從而做到事半功倍,避免引起不必要的糾紛。在具體措施方面,可組建專業(yè)性調(diào)研機(jī)構(gòu),對(duì)世界各國(guó)文化市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)研,定期發(fā)布各國(guó)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告,供業(yè)界參考;在行政審批的過(guò)程中,也可將歸國(guó)后提供演出總結(jié)報(bào)告、參展總結(jié)報(bào)告等國(guó)外市場(chǎng)信息作為條件,收集國(guó)外文化市場(chǎng)的有關(guān)情況,既方便管理部門的宏觀統(tǒng)籌,也能在以后的有關(guān)申請(qǐng)中向申請(qǐng)企業(yè)提供建議和指導(dǎo)。 中國(guó)古人云:“借勢(shì)勝于造勢(shì),借力強(qiáng)于發(fā)力。”加強(qiáng)與目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的合作,挖掘合作方的資源優(yōu)勢(shì),為我所用,將對(duì)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力的提升起到事半功倍的作用。 (六)著力培育一批國(guó)際知名的大型文化創(chuàng)意企業(yè) 隨著全球化進(jìn)程的加快,國(guó)際文化貿(mào)易的主導(dǎo)地位開始從一國(guó)政府轉(zhuǎn)向跨國(guó)公司。新聞集團(tuán)、時(shí)代華納、迪斯尼等大型跨國(guó)文化集團(tuán)在國(guó)際文化市場(chǎng)中的壟斷地位十分明顯。在規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的作用下,這些大型跨國(guó)集團(tuán)可以集中資本、技術(shù)和人才的優(yōu)勢(shì),形成具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品鏈,然后以多種形式向全球的文化市場(chǎng)大量推出,獲得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。在跨國(guó)公司成為全球文化貿(mào)易真正主體的今天,國(guó)際文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也成為一種“巨人”之間的競(jìng)爭(zhēng),如果沒(méi)有自己的大型跨國(guó)文化公司,將難以真正實(shí)現(xiàn)“走出去”的戰(zhàn)略目標(biāo)。 鑒于北京市文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模普遍不大,綜合實(shí)力不強(qiáng)的問(wèn)題,應(yīng)鼓勵(lì)本地企業(yè)之間、本地企業(yè)與國(guó)外企業(yè)之間的并購(gòu)、重組,形成具有一定規(guī)模和實(shí)力的企業(yè)集團(tuán)。在企業(yè)整合充足的過(guò)程中,應(yīng)將行政性整合與市場(chǎng)整合加以統(tǒng)一,使企業(yè)整合之后真正能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效益,改變國(guó)內(nèi)文化企業(yè)整合的政府運(yùn)作模式,以免形成“大而不強(qiáng)”的局面。

    四、上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式有什么特征?

    (一)從整體規(guī)???,上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)體量大、數(shù)量多、分布廣。

    (二)從園區(qū)類別看,上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)多形態(tài)、多類型、開放度高。

    (三)從運(yùn)作經(jīng)營(yíng)看,上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展空間大、附加值高、市場(chǎng)需求大。

    (四)從產(chǎn)業(yè)布局看,上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌企業(yè)多、主導(dǎo)企業(yè)集聚度高。

    (五)從園區(qū)管理看,上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)行規(guī)范、服務(wù)完善。

    以上就是關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品的管理模式相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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