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直播的趨勢和未來（直播的趨勢和未來趨勢）_1

發(fā)布時間：2023-03-11 15:50:52 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 533 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于直播的趨勢和未來的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、如何看待在線直播行業(yè)及其未來發(fā)展趨勢？
2、電商直播行業(yè)的前景和未來
3、電商直播的未來發(fā)展趨勢
4、直播電商前景如何？

直播的趨勢和未來（直播的趨勢和未來趨勢）_1

一、如何看待在線直播行業(yè)及其未來發(fā)展趨勢？

利用互聯(lián)網的優(yōu)勢，在線直播系統(tǒng)用視訊方式進行網上現(xiàn)場直播，可以將大型慶典活動、產品展示、相關會議、娛樂游戲等內容現(xiàn)場發(fā)布到互聯(lián)網上，利用互聯(lián)網的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現(xiàn)場的推廣效果。我國在線直播用戶規(guī)?？傮w呈逐年增長態(tài)勢，2019年用戶規(guī)模為5.0億人。2019年我國在線直播主流平臺PC端月均活躍用戶數(shù)較多的平臺主要為斗魚直播、YY直播，移動端娛樂類月均活躍用戶數(shù)較多的主要為花椒直播和YY直播，移動端游戲類主要為斗魚直播和虎牙直播。2019年我國在線直播行業(yè)用戶主要以男性為主，年齡主要及種子啊30歲以下。

我國在線直播用戶規(guī)?？傮w呈逐年增長態(tài)勢，2019年用戶規(guī)模為5.0億人

2016-2019年期間我國在線直播用戶規(guī)模總體呈逐年增長態(tài)勢。2019年我國在線直播用戶規(guī)模為5.0億人，同比增長10.5%。

2019年我國在線直播主流平臺PC端月均活躍用戶數(shù)較多的平臺主要為斗魚直播、YY直播

2019年我國在線直播主流平臺PC端月均活躍用戶數(shù)較多的平臺主要為斗魚直播、YY直播，其中斗魚直播月均活躍用戶數(shù)為7642.5萬人，YY直播月均活躍用戶數(shù)為6529.3萬人。虎牙直播和六間房月均活躍用戶數(shù)均在5000-6000萬人之間。

2019年我國在線直播主流平臺移動端，娛樂類月均活躍用戶數(shù)較多的主要為花椒直播和YY直播，游戲類主要為斗魚直播和虎牙直播

2019年我國在線直播主流平臺移動端月主要分為娛樂類和游戲類，其中娛樂類月均活躍用戶數(shù)較多的主要為花椒直播(2765.8萬人)和YY直播(2353.0萬人);游戲類月均活躍用戶數(shù)較多的主要為斗魚直播(1164.1萬人)和虎牙直播(847.2萬人)。

2019年我國在線直播行業(yè)主要分為游戲直播、娛樂直播、電商直播和企業(yè)直播，游戲直播主要平臺為斗魚、龍珠、虎牙、企鵝電競、戰(zhàn)旗等;娛樂類直播主要平臺有YY、NOW、抖音、一直播、花椒等;電商直播有蘑菇街、淘寶;企業(yè)直播有目睹、好視通及布馬網絡。

2019年我國在線直播行業(yè)用戶主要以男性為主，年齡主要及種子啊30歲以下

2019年我國在線直播行業(yè)用戶主要以男性為主，年齡主要及種子啊30歲以下。其中男性用戶比重為58.9%，遠高于女性;24歲及以下用戶比重為47%，25-30歲用戶比重為33%。

—— 以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產業(yè)研究院《中國網絡直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度研究報告》

二、電商直播行業(yè)的前景和未來

直播電商行業(yè)主要上市公司：麗人麗妝(605136)、壹網壹創(chuàng)(300792)、若羽臣(003010)

本文核心數(shù)據(jù)：中國電商直播的用戶規(guī)模、中國電商直播購買用戶、中國電商直播的用戶滲透率

1、“種草”成為電商服務的重點

隨著互聯(lián)網的發(fā)展以及線上銷售渠道的拓展，包括短視頻平臺、社交平臺等在內的營銷場景日益豐富，品牌所能面對的消費市場變得更為廣闊。消費者的需求逐漸多元化，從之前找尋購買渠道，到如今的搜索種草好物，各電商平臺開始為了增加消費者戶的粘性以及拓展消費市場做出改變，即給消費者“種草”。如今興起的垂直電商、直播電商和短視頻內容電商解決了消費者“買什么”的難點，博主們親自體驗各種品牌產品，與觀看者分享產品，增加與粉絲的交互體驗感。

圖表1：中國電商服務重點的變化

抖音和小紅書為代表的直播電商是近年來最受大眾歡迎的新型電商模式，商家的產品通過博主和明星的現(xiàn)場直播進行營銷，或是錄短視頻寫測評給消費者種草，最后消費者在平臺直接參與購買。

許多消費者在深受大多數(shù)商家的“夸大其詞”的廣告欺騙后，開始逐漸信任其他同為消費者的“分享者”和“直播達人”。當有其他用戶分享了自己購買的好物并且發(fā)送到網上與其他消費者一同分享用戶體驗時，這部分“試驗者”的話更容易讓大家信任。這種“種草”或“拔草”的分享早在幾年前的微博和B站已經出現(xiàn)，這些博主都會定期更新自己的視頻或者圖文分享近期發(fā)現(xiàn)的好產品或是“踩雷”的商品，這些說實話，愛分享的博主們由此吸引了一大批的忠實粉絲。

圖表2：中國直播電商的特點概述

模式代表電商特點優(yōu)勢劣勢

直播電商抖音、小紅書、快手解決了消費者“買什么的”難點，采用內容+電商的模式，具有內容導購平臺屬性。內容專業(yè)性、可讀性、分享性較高，還有專人的測評也利于消費者更加直觀的去選擇產品。內容電商領域有現(xiàn)象級網紅，但是缺乏現(xiàn)象級品牌、平臺級品牌，更沒有標準，有可能會出現(xiàn)導致劣幣驅逐良幣的現(xiàn)象。

2、直播電商服務歷經4年發(fā)展迅速，多家電商布局直播平臺

直播帶貨從2016年在淘寶平臺被創(chuàng)立后，現(xiàn)在已經成為了各平臺炙手可熱的銷售手法之一，得益于消費者需求及流媒體形態(tài)的改變，直播在時代的風口中快速增長，成為一個年輕卻備受關注的業(yè)態(tài)。

疫情期間，與線下的冷清形成對比的，是人潮涌動的各大網絡直播平臺。從傳統(tǒng)網紅到明星、草根商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說服觀眾購買商品。在直播帶貨的各項優(yōu)勢以及在疫情的推動下，直播帶貨普及率在2020年火爆增長。

圖表3：中國直播電商發(fā)展歷程

如今火爆的直播帶貨，具有內容電商的特性，且直播間場景中的主播互動具備社交電商的優(yōu)勢，疊加效應下，直播電商呈現(xiàn)出內容和體驗雙升級的業(yè)態(tài)特征。多家平臺紛紛加入直播電商賽道，爭奪更多潛力消費者。尤其在Z世代這些互聯(lián)網原住民的消費能力正在崛起的時間點，直播帶貨將成為他們最優(yōu)先選擇的購買渠道。

2020年直播電商全面爆發(fā)的重要驅動力之一，是主流平臺戰(zhàn)略加碼、競爭白熱化帶來的平臺扶持紅利。電商平臺全面布局直播，直播平臺加速主播生態(tài)培育和商業(yè)閉環(huán)搭建。

《中國直播電商生態(tài)白皮書》圖表4：中國主流平臺直播電商布局概況

3、直播電商滲透率達39.2%，購買者超過66.2%

隨著疫情期間用戶線上消費習慣的加速養(yǎng)成，直播電商已經成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。第47次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，滲透率為39.2%。

《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》圖表5：截止2020年12月vs 截止2020年3月中國電商直播的用戶規(guī)模情況（單位：億人，%）

第47次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月在電商直播中購買過商品的用戶已經占到整體電商直播用戶的66.2%，其中17.8%用戶的電商直播消費金額占其所有網上購物消費額的三成以上。以微博為例，人民日報、央視新聞等官方微博組織的“一起遇見國貨好物#這很中國#”等多個主題直播活動的用戶觀看量均超過千萬，電商直播正處于蓬勃發(fā)展的階段且潛力巨大。

《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》圖表6：截止2020年12月中國電商直播購買用戶情況（單位：億人，%）

—— 更多行業(yè)相關數(shù)據(jù)請參考前瞻產業(yè)研究院《中國直播電商研究報告》

三、電商直播的未來發(fā)展趨勢

電商一直都是趨勢，加上直播和5G的快車，必將值得期待！

直播成為人們生活娛樂方式中不可或缺的一部分，能夠為人們提供更多的展示平臺，滿足不同的娛樂需求，也讓更多的個性化的定制平臺出現(xiàn)在人們的視野中。

隨著“直播+”的出現(xiàn)，讓直播用戶更加注重平臺的內容，具有高互動性、強社交性、新創(chuàng)新性更加的豐富了直播內容。今天同創(chuàng)小編主要是跟大家分析下有關電商直播的未來發(fā)展趨勢走向。

“直播+”給直播的發(fā)展帶來了新的機遇，更好的符合用戶的多樣性要求，與各行各業(yè)能夠緊密的融合，達到與時俱進的效果。

直播商城相對于傳統(tǒng)電商來講，更能符合當下用戶的需求，用戶直接通過直播形式，實現(xiàn)基本信息的傳遞與推廣，而且還可以及時的與對方進行互動，形式多樣，具有較強的社交行為。

當然，現(xiàn)在很多人都會采取直播的形式對產品進行宣傳和展示，達到吸引流量的效果，也是他們賣產品的主要工具之一，而且電商直播系統(tǒng)是針對電商，提供服務，利用明星效應、粉絲效應，吸引流量，進行直播平臺變現(xiàn)。

在加上，目前很多商城直播都會通過各大電商平臺流量入口，在商城直播中直接進行店鋪的推薦和產品售出想結合的促銷軟件，進行優(yōu)惠券和購物幣的展銷，通過與主播進行銷售分成的合作模式，完成粉絲經濟最大化轉化目的

直播商城系統(tǒng)工具的升級改革和升級給用戶帶來了更多的便利，也給主播提供了銷售的平臺，增加需求，能夠讓用戶全方面的了解產品的特性，更好的達成單量增長，相比于傳統(tǒng)模式下的單一產品推廣形式，直播電商系統(tǒng)的方式能夠允許互動雙方根據(jù)現(xiàn)場情況進行實時問答，彼此之間可以通過豐富的言語、視頻等表達方式進行信息傳遞，使得社交變得更加立體化，前景可觀。

四、直播電商前景如何？

2016年是業(yè)內公認的直播元年，5年時間里，各類平臺接連入局，直播電商行業(yè)快速發(fā)展，參與直播電商業(yè)務布局的平臺數(shù)量、用戶規(guī)模以及市場規(guī)模均不斷增長，未來，在政策的推動下，我國直播電商行業(yè)將良性發(fā)展。

直播電商行業(yè)主要平臺：當前，我國直播電商行業(yè)主要平臺有淘寶、抖音、快手、京東、唯品會、蘑菇街、小紅書、拼多多、蘇寧易購等。

本文核心數(shù)據(jù)：直播電商用戶規(guī)模、直播電商市場規(guī)模

2016年為直播元年，五年時間行業(yè)進入快速發(fā)展期

業(yè)內公認的直播元年是2016年，這一年，國內接連出現(xiàn)了300多家網絡直播平臺，直播用戶數(shù)量也快速增長。適逢電商平臺遭遇流量瓶頸，各大平臺積極尋求變革，嘗試一種電商內容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實。

2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能，開啟直播導購模式;快手、斗魚等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務。

經過4年多發(fā)展，越來越多的電商平臺、視頻直播平臺、MCN機構、品牌廠商參與到直播電商行業(yè)，直播電商產業(yè)鏈基本成型，行業(yè)進入高速發(fā)展期。

平臺規(guī)模：網絡直播平臺數(shù)量快速增長，各類平臺接連布局直播電商業(yè)務

2016年是直播元年，這一年，國內接連出現(xiàn)了300多家網絡直播平臺，直播用戶數(shù)量也快速增長。適逢電商平臺遭遇流量瓶頸，各大平臺積極尋求變革，嘗試一種電商內容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實。

用戶規(guī)模：用戶線上消費習慣加速養(yǎng)成，電商直播用戶規(guī)模快速增長

中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)從《第45次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》開始披露中國電商直播用戶規(guī)模。在疫情期間，用戶線上消費習慣加速養(yǎng)成，直播電商已經成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。

2021年2月，CNNIC發(fā)布《第45次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，根據(jù)報告數(shù)據(jù)，截至2020年3月，我國電商直播用戶規(guī)模為2.65億人，增長迅速。截至2021年12月，我國直播電商用戶規(guī)模達3.88億人，占網民整體的39.2%。

市場規(guī)模：市場規(guī)模快速增長，萬億市場到來

2018年，頭部短視頻平臺開始布局直播電商業(yè)務，在用戶習慣養(yǎng)成和商家的共同推動下，直播電商帶貨交易總額飛速增長，2019年達4168億元，并在2020年初迎來爆發(fā)。預計之后我國直播電商行業(yè)將逐步邁進穩(wěn)步發(fā)展期，至2025年，我國直播電商帶貨交易總額約達64172億元。

直播場景拓寬，政策推動行業(yè)良性發(fā)展

2020年以來，行業(yè)的風口早已來到了電商直播領域，同時，在5G直播的技術條件下，電商直播的傳播速度更快，能夠帶給消費者更好的消費體驗，轉化率更高。而且在此趨勢下，商家自播逐漸成為電商直播的中堅力量，電商直播平臺越來越多，電商直播的生態(tài)越來越多元和完善。

未來，電商直播是大勢所趨，商家自播也是電商直播未來真正的主角?？傮w來說，行業(yè)將向以下方向發(fā)展：

更多行業(yè)相關數(shù)據(jù)請參考前瞻產業(yè)研究院《中國網絡直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度研究報告》。

以上就是關于直播的趨勢和未來相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。