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    vi設(shè)計項目計劃書(vi設(shè)計項目計劃書奶茶)

    發(fā)布時間:2023-05-21 17:34:22     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 61        

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    VI(CIS)視覺形象系統(tǒng)規(guī)劃
    一、 基礎(chǔ)構(gòu)成部分。
    二、 管理領(lǐng)域的VI應(yīng)用規(guī)范。
    三、 生產(chǎn)領(lǐng)域的VI應(yīng)用規(guī)范。
    四、 流通領(lǐng)域的VI應(yīng)用規(guī)范。
    五、 推廣領(lǐng)域的VI應(yīng)用規(guī)范。
    六、 交貨方式。
    一、 基礎(chǔ)構(gòu)成部分。
    (一) 企業(yè)標(biāo)志規(guī)范:
    1、□ 標(biāo)志內(nèi)涵及延伸意義;
    2、□ 標(biāo)志造型及制作標(biāo)準(zhǔn);
    3、□ 標(biāo)志色彩運用規(guī)范;
    4、□ 標(biāo)志近、中、遠距離比例變化規(guī)范。
    (二) 企業(yè)中文名稱規(guī)范:
    1、 □ 企業(yè)中文名稱內(nèi)涵及延伸意義;
    2、 □ 企業(yè)中文名稱造型及制作標(biāo)準(zhǔn);
    3、 □ 企業(yè)中文名稱色彩運用規(guī)范;
    4、 □ 企業(yè)中文名稱近、中、遠距離比例變化規(guī)范。
    (三) 企業(yè)英文名稱規(guī)范:
    1、 □ 企業(yè)英文名稱內(nèi)涵及延伸意義;
    2、 □ 企業(yè)英文名稱造型及制作標(biāo)準(zhǔn);
    3、 □ 企業(yè)英文名稱色彩運用規(guī)范;
    4、□ 企業(yè)英文名稱近、中、遠距離比例變化規(guī)范。
    (四) 品牌名稱規(guī)范:
    1、 □ 品牌名稱內(nèi)涵及延伸意義;
    2、 □ 品牌名稱造型及制作標(biāo)準(zhǔn);
    3、 □ 品牌名稱色彩運用規(guī)范;
    4、 □ 品牌名稱近、中、遠距離比例變化規(guī)范。
    (五) 廣告語規(guī)范:
    1、 □ 廣告語內(nèi)涵及延伸意義;
    2、 □ 廣告語文字造型及制作標(biāo)準(zhǔn);
    3、 □ 廣告語色彩運用規(guī)范;
    4、 □ 廣告語近、中、遠距離比例變化規(guī)范。
    (六) 企業(yè)標(biāo)志與中文名稱組合規(guī)范:
    1、 □ 造型及制作標(biāo)準(zhǔn);
    2、 □ 色彩運用規(guī)范;
    3、 □ 近、中、遠距離比例變化規(guī)范。
    (七) 企業(yè)標(biāo)志與英文名稱組合規(guī)范:
    1、 □ 造型及制作標(biāo)準(zhǔn);
    2、 □ 色彩運用規(guī)范;
    3、 □ 近、中、遠距離比例變化規(guī)范。
    (八) 企業(yè)標(biāo)志與中、英文名稱組合規(guī)范:
    1、 □ 造型及制作標(biāo)準(zhǔn);
    2、 □ 色彩運用規(guī)范;
    3、 □ 近、中、遠距離比例變化規(guī)范。
    (九) 企業(yè)標(biāo)志與品牌名稱組合規(guī)范:
    1、 □ 造型及制作標(biāo)準(zhǔn);
    2、 □ 色彩運用規(guī)范;
    3、 □ 近、中、遠距離比例變化規(guī)范。
    (十) 企業(yè)標(biāo)識(標(biāo)志、名稱)與品牌標(biāo)識共存規(guī)范:
    1、 □ 共存時平面排列規(guī)范;
    2、 □ 共存時尺寸比例規(guī)范;
    3、 □ 共存時色彩對比規(guī)范。
    (十一) 吉祥物規(guī)范:
    1、 □ 吉祥物命名、內(nèi)涵及何時使用;
    2、 □ 吉祥物基本造型及制作標(biāo)準(zhǔn);
    3、 □ 吉祥物主服裝及色調(diào);
    4、 □ 吉祥物系列服裝;
    5、 □ 吉祥物系列動作造型;
    6、 吉祥物與企業(yè)標(biāo)識共存時規(guī)范:
    ① □ 共存時平面排列規(guī)范;
    ② □ 共存時尺寸比例規(guī)范;
    ③ □ 共存時色彩對比規(guī)范;
    7、 吉祥物與品牌標(biāo)識共存時規(guī)范:
    ① □ 共存時平面排列規(guī)范;
    ② □ 共存時尺寸比例規(guī)范;
    ③ □ 共存時色彩對比規(guī)范。
    (十二) 輔助系統(tǒng)規(guī)范:
    1、 □ 輔助形構(gòu)成及制作標(biāo)準(zhǔn);
    2、 □ 輔助形色彩運用規(guī)范(輔助色);
    3、 輔助形與企業(yè)標(biāo)識共存規(guī)范:
    ① □ 共存時平面排列規(guī)范;
    ② □ 共存時尺寸比例規(guī)范;
    ③ □ 共存時色彩對比規(guī)范;
    4、 輔助形與品牌標(biāo)識共存規(guī)范:
    ① □ 共存時平面排列規(guī)范;
    ② □ 共存時尺寸比例規(guī)范;
    ③ □ 共存時色彩對比規(guī)范。
    5、 輔助形與吉祥物共存規(guī)范:
    ① □ 共存時平面排列規(guī)范;
    ② □ 共存時尺寸比例規(guī)范;
    ③ □ 共存時色彩對比規(guī)范。
    (十三) 標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)范:
    1、 □ 主標(biāo)題的中文、英文、數(shù)字;
    2、 □ 副標(biāo)題的中文、英文、數(shù)字;
    3、 □ 內(nèi)文的中文、英文、數(shù)字;
    4、 □ 旁注的中文、英文、數(shù)字。
    (十四) 標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)范:
    1、 □ 禁止出現(xiàn)的單項色彩;
    2、 □ 禁止使用的色彩組合。
    (十五) 禁用組合:
    1、□ 禁止使用變形的標(biāo)志、企業(yè)名稱及品牌名稱;
    2、□ 禁止使用色彩不正確的組合;
    3、 □ 禁止使用大小比例不正確的組合;
    4、 □ 禁止使用排列順序不正確的組合。
    (十六) □ 標(biāo)準(zhǔn)色色樣卡;
    □ 輔助色色樣卡。
    (十七) □ 常用組合黑稿。
    二、 管理領(lǐng)域的VI應(yīng)用規(guī)范。
    (一) 辦公用品類:
    1、 名片:
    ① □ 中文通用名片;
    ② □ 英文通用名片;
    ③ □ 中、英文通用名片;
    ④ □ 管理層名片。
    2、 信紙:
    ① □ A4空白信紙(中、英文);
    ② □ A4橫紋信紙(中、英文);
    ③ □ A4方格信紙(中文);
    ④ □ 32開空白便箋(中、英文)。
    ⑤ □ 32開橫紋便箋(中、英文);
    ⑥ □ 來電記錄單;
    ⑦ □ 來訪記錄單。
    3、 信封:
    ① □ 大號中式信封;
    ② □ 中號中式信封;
    ③ □ 小號中式信封;
    ④ □ 大號西式信封。
    ⑤ □ 中號西式信封;
    ⑥ □ 小號西式信封;
    4、 資料袋:
    ① □ 牛皮紙資料袋;
    ② □ 白版紙資料袋;
    ③ □ 硬卡紙資料袋。
    5、 □ 卷宗夾。
    6、 辦公用筆:
    ① □ 鋼筆;
    ② □ 簽字筆;
    ③ □ 圓珠筆。
    ④ □ 鉛筆。
    7、 文件夾:
    ① □ 插頁式文件夾;
    ② □ 打孔式文件夾;
    ③ □ 壓邊式文件夾。
    8、 筆記本:
    ① □ 橫紋式記事本;
    ② □ 空白式速記本;
    ③ □ 電話記錄本。
    9、 公文包:
    ① □ 業(yè)務(wù)用公文包;
    ② □ 便攜式手機袋;
    ③ □ 公文箱。
    10、 考勤記錄:
    ① □ 員工卡;
    ② □ 員工電腦管理IP卡。
    11、 □ 公告欄。
    12、 日常標(biāo)簽用品:
    ① □ 光碟封套及標(biāo)簽;
    ② □ 磁盤標(biāo)簽;
    ③ □ MO標(biāo)簽;
    ④ □ 錄像帶標(biāo)簽。
    ⑤ □ 錄音帶標(biāo)簽;
    ⑥ □ 產(chǎn)品樣品標(biāo)簽;
    ⑦ □ 零件樣品標(biāo)簽。
    13、 辦公家具及辦公室裝飾:
    ① □ 主管人員辦公室規(guī)范;
    ② □ 普通文職人員辦公室規(guī)范;
    ③ □ 會議室規(guī)范;
    ④ □ 會客處規(guī)范;
    ⑤ □ 員工休息室規(guī)范;
    ⑥ □ 員工餐廳規(guī)范;
    ⑦ □ 員工宿舍規(guī)范;
    ⑧ □ 圖書室規(guī)范;
    ⑨ □ 資料室規(guī)范;
    ⑩ □ 辦公樓大堂規(guī)范;
    ⑾ □ 公司前臺規(guī)范。
    (二) 日常事務(wù)管理表格類(黑白):
    1、 □ 傳真用紙;
    2、 □ 會議記錄;
    3、 □ 內(nèi)部通知;
    4、 □ 員工通知書;
    5、 日常事務(wù)證件:
    ① □ 工作證;
    ② □ 通行證;
    ③ □ 參觀證;
    ④ □ 貴賓證;
    ⑤ □ 停車證。
    6、 □ 請假申請單;
    7、 □ 入職登記表;
    □ 求職面試登記表;
    8、 □ 員工聘用合同。
    9、 □ 工作通知單。
    (三) 文書用品類:
    1、 □ 合同書封面及內(nèi)頁格式;
    2、 □ 企劃書封面及內(nèi)頁格式;
    3、 □ 工作計劃書封面及內(nèi)頁格式;
    4、 □ 工作總結(jié)封面及內(nèi)頁格式。
    (四) 財務(wù)管理表格類:
    1、 日常財務(wù)管理:
    ① □ 借支單;
    ② □ 請購單;
    ③ □ 清款單;
    ④ □ 出差申請單;
    ⑤ □ 報銷單;
    ⑥ □ 支付證明單;
    ⑦ □ 工薪單及發(fā)薪批核單;。
    2、 倉儲財務(wù)管理:
    ① □ 入倉登記單;
    ② □ 物品領(lǐng)用登記單;
    ③ □ 庫存點對單;
    ④ □ 供應(yīng)商登記單。
    3、 銷售財務(wù)管理:
    ① □ 收款收據(jù);
    ② □ 銷售發(fā)票;
    ③ □ 入帳登記表。
    (五) 銷售人員日常工作表格類:
    1、 □ 報價單;
    2、 □ 每月銷售報表;
    3、 □ 每周工作計劃表;
    4、 □ 發(fā)貨申請單。
    (六) 文書格式規(guī)范(光碟管理):
    1、 莊重型文書的文字規(guī)范(如通告、調(diào)職通知等等):
    ① □ 主標(biāo)題字體(中、英文、數(shù)字);
    ② □ 副標(biāo)題目、小標(biāo)題字體(中、英文、數(shù)字);
    ③ □ 內(nèi)文字體(中、英文、數(shù)字);
    ④ □ 旁注字體(中、英文、數(shù)字);
    ⑤ □ 排列標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范(字號大小、線框大小、行
    間距、字間距、頁邊距等)。
    2、 日常性辦公文書的文字規(guī)范(如企劃書、營銷計劃等):
    ① □ 主標(biāo)題字體(中、英文、數(shù)字);
    ② □ 副標(biāo)題目、小標(biāo)題字體(中、英文、數(shù)字);
    ③ □ 內(nèi)文字體(中、英文、數(shù)字);
    ④ □ 旁注字體(中、英文、數(shù)字);
    ⑤ □ 排列標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范(字號大小、線框大小、行間距、字間距、頁邊距等)。
    3、 管理性文書的文字規(guī)范(如財務(wù)表格、管理表格等):
    ① □ 主標(biāo)題字體(中、英文、數(shù)字);
    ② □ 副標(biāo)題目、小標(biāo)題字體(中、英文、數(shù)字);
    ③ □ 內(nèi)文字體(中、英文、數(shù)字);
    ④ □ 旁注字體(中、英文、數(shù)字);
    ⑤ □ 排列標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范(字號大小、線框大小、行
    間距、字間距、頁邊距等)。
    (七) 管理領(lǐng)域指示用品類:
    1、 □ 辦公區(qū)域平面圖;
    2、 □ 場所識別指示牌;
    3、 □ 部門識別指示牌;
    4、 □ 方向指示牌。
    三、 生產(chǎn)領(lǐng)域的VI應(yīng)用規(guī)范。
    (一) 產(chǎn)品包裝應(yīng)用規(guī)范:
    1、□ 產(chǎn)品銘牌;
    2、□ 外包裝:
    ① □ 品牌名在外包裝上的應(yīng)用規(guī)范;
    ② □ 企業(yè)名在外包裝上的應(yīng)用規(guī)范;
    ③ □ 產(chǎn)品型號在外包裝上的應(yīng)用規(guī)范。
    3、□ 說明書;
    4、□ 保修卡;
    5、□ 產(chǎn)品合格證;
    6、□ 封箱膠貼;
    7、□ 包裝帶。
    (二) 生產(chǎn)員工服裝應(yīng)用規(guī)范。
    1、生產(chǎn)主管:
    ① □ 男性生產(chǎn)主管秋冬裝;
    ② □ 男性生產(chǎn)主管夏裝;
    ③ □ 女性生產(chǎn)主管秋冬裝;
    ④ □ 女性生產(chǎn)主管夏裝。
    2、技術(shù)工人:
    ① □ 男性技術(shù)工人秋冬裝;
    ② □ 男性技術(shù)工人夏裝;
    ③ □ 女性技術(shù)工人秋冬裝;
    ④ □ 女性技術(shù)工人夏裝。
    3、普通工人:
    ① □ 男性普通工人秋冬裝;
    ② □ 男性普通工人夏裝;
    ③ □ 女性普通工人秋冬裝;
    ④ □ 女性普通工人夏裝。
    4、警衛(wèi):
    ① □ 男性警衛(wèi)秋冬裝;
    ② □ 男性警衛(wèi)夏裝;
    ③ □ 女性警衛(wèi)秋冬裝;
    ④ □ 女性警衛(wèi)夏裝。
    5、廚師:
    ① □ 男性廚師秋冬裝;
    ② □ 男性廚師夏裝;
    ③ □ 女性廚師秋冬裝;
    ④ □ 女性廚師夏裝。
    6、運動裝:
    ① □ 男性秋冬運動裝;
    ② □ 男性夏季運動裝;
    ③ □ 女性秋冬運動裝;
    ④ □ 女性夏季運動裝。
    (三) 生產(chǎn)領(lǐng)域指示用品類。
    1、 □ 生產(chǎn)流程圖;
    2、 □ 流水車間標(biāo)識牌;
    3、 □ 安全宣傳欄;
    4、 □ 生產(chǎn)標(biāo)語規(guī)范;
    5、 □ 樓層指示牌;
    (四) 廠房建筑規(guī)范:
    1、 □ 大樓外觀;
    2、 □ 廠房入口處;
    3、 □ 廠房中心綠化帶;
    4、 □ 廠房標(biāo)志物。
    (五) 其他:
    1、 □ 禁煙標(biāo)志;
    2、□ 零件物料柜;
    3、□ 生產(chǎn)工具柜;
    4、□ 雜物架;
    5、□ 滅火器;
    6、□ 醫(yī)藥箱;
    7、□ 垃圾桶。
    四、 流通領(lǐng)域的VI應(yīng)用規(guī)范。
    (一) 交通運輸工具:
    1、 □ 大型貨柜車;
    2、□ 中型廂型貨車;
    3、□ 小型客貨兩用車;
    4、□ 面包車;
    5、□ 員工公交大巴;
    6、□ 員工公交中巴;
    7、□ 日常業(yè)務(wù)用轎車;
    8、□ 摩托車;
    9、□ 自行車;
    10、□ 手推車;
    11、□ 堆高車;
    12、□ 手板車;
    13、□ 吊車;
    14、□ 其他。
    (二) 銷售現(xiàn)場陳列規(guī)范:
    1、 平面分布規(guī)劃:
    ① □ 長形專賣店平面分布規(guī)劃;
    ② □ 方形專賣店平面分布規(guī)劃;
    ③ □ 三面靠墻式專柜平面分布規(guī)劃;
    ④ □ 兩面靠墻式專柜平面分布規(guī)劃;
    ⑤ □ 單面靠墻式專柜平面;
    ⑥ □ 中立式不靠墻平面分布規(guī)劃。
    2、 色彩規(guī)劃:
    ① □ 專賣店店面色彩規(guī)劃;
    ② □ 專賣店內(nèi)主墻色彩規(guī)劃;
    ③ □ 柜臺色彩規(guī)劃;
    ④ □ 地板色彩規(guī)劃;
    ⑤ □ 天花色彩規(guī)劃;
    ⑥ □ 墻體色彩規(guī)劃;
    ⑦ □ 樓梯色彩規(guī)劃;
    ⑧ □ 洗手間色彩規(guī)劃。
    3、 材質(zhì)規(guī)劃:
    ① □ 天花材質(zhì)規(guī)劃;
    ② □ 地板材質(zhì)規(guī)劃;
    ③ □ 墻體材質(zhì)規(guī)劃;
    ④ □ 專賣店門面材質(zhì)規(guī)劃;
    ⑤ □ 招牌材質(zhì)規(guī)劃。
    4、 產(chǎn)品陳列設(shè)計:
    ① □ 貨架擺放規(guī)范;
    ② □ 產(chǎn)品堆放規(guī)范;
    ③ □ 單項產(chǎn)品陳列架;
    ④ □ 多項產(chǎn)品陳列架;
    ⑤ □ 單項產(chǎn)品陳列平臺;
    ⑥ □ 多項產(chǎn)品陳列平臺;
    ⑦ □ 宣傳品陳列規(guī)范。
    5、 配套用品:
    ① □ 宣傳資料架;
    ② □ 產(chǎn)品吊牌;
    ③ □ 產(chǎn)品價目牌;
    ④ □ 地面POP膠貼;
    ⑤ □ 樓梯POP膠貼;
    ⑥ □ 授權(quán)經(jīng)銷銅牌。
    6、□ 展示會陳列規(guī)范;
    7、□ 樣品柜陳列規(guī)范;
    8、□ 櫥窗陳列規(guī)范。
    (三) 銷售人員服裝規(guī)劃。
    1、 業(yè)務(wù)人員服裝:
    ① □ 男性業(yè)務(wù)人員秋冬裝;
    ② □ 男性業(yè)務(wù)人員夏裝;
    ③ □ 女性業(yè)務(wù)人員秋冬裝;
    ④ □ 女性業(yè)務(wù)人員夏裝。
    2、 促銷人員:
    ① □ 男性促銷人員秋冬裝;
    ② □ 男性促銷人員夏裝;
    ③ □ 女性促銷人員秋冬裝;
    ④ □ 女性促銷人員夏裝。
    五、 推廣領(lǐng)域的VI應(yīng)用規(guī)范。
    (一) 標(biāo)志招牌夾。
    1、 □ 直式指示招牌;
    2、□ 橫式指示招牌;
    3、□ 立地招牌;
    4、□ 柜臺后招牌;
    5、□ 樓頂霓虹燈招牌;
    6、□ 樓體霓虹燈招牌;
    7、□ 樓頂普通招牌;
    8、□ 樓體普通招牌;
    9、□ 專賣店招牌;
    10、□ (代理商)經(jīng)銷商招牌;
    11、□ 拉閘應(yīng)用;
    12、□ 多向性招牌;
    13、□ 立體招牌。
    (二) 媒體廣告標(biāo)志應(yīng)用。
    1、 □ 電視廣告標(biāo)版;
    2、□ 1/2版報紙廣告標(biāo)志應(yīng)用;
    3、□ 1/4版報紙廣告標(biāo)志應(yīng)用;
    4、□ 橫1/3版報紙廣告標(biāo)志應(yīng)用;
    5、□ 全頁雜志廣告標(biāo)志應(yīng)用;
    6、□ 跨頁雜志廣告標(biāo)志應(yīng)用;
    7、□ 招聘、公告廣告標(biāo)志應(yīng)用;
    8、□ 簡介資料標(biāo)志應(yīng)用;
    9、□ 海報標(biāo)志應(yīng)用;
    10、□ VCD、DVD屏幕顯示圖。;
    (三) 廣告旗幟類。
    1、 □ 公司名直式彩旗;
    2、□ 品牌名直式彩旗;
    3、□ 公司名橫式吊旗;
    4、□ 品牌名橫式吊旗;
    5、□ 主題活動用直式彩旗;
    6、□ 主題活動用橫式吊旗;
    7、□ 大型公司名掛旗;
    8、□ 大型品牌名掛旗;
    9、□ 桌上旗;
    10、□ 獎勵用錦旗;
    11、□ 小串旗。
    (四) 禮品包裝類。
    1、 □ 牛皮紙包裝袋;
    2、□ 彩印包裝袋;
    3、□ 塑料背心袋;
    4、□ 塑料手提包裝袋;
    5、□ 單色禮品包裝紙;
    6、□ 彩印禮品包裝紙;
    7、□ 單色禮品包裝盒;
    8、□ 彩印禮品包裝盒。
    (五) 常用禮品標(biāo)志應(yīng)用。
    1、 □ 打火機;
    2、□ 廣告?zhèn)悖?br/>3、□ 大型太陽傘;
    4、□ 廣告鐘;
    5、□ 掛歷;
    6、□ 臺歷;
    7、□ 小氣球;
    8、□ 大型飄氣球;
    9、□ 吉祥物匙扣;
    10、□ 吉祥物立體貼紙;
    11、□ 廣告表;
    12、□ 廣告衫;
    13、□ 廣告帽;
    14、□ 筆座;
    15、□ 名片盒;
    16、□ 計算器;
    17、□ 其他。
    (六) 其他。
    1、 □ 邀請卡及封套;
    2、□ 生日卡及封套;
    3、□ 問候卡及封套;
    4、□ 感謝卡及封套;
    5、□ 圣誕卡及封套;
    6、□ 賀年卡及封套。
    六、 交貨方式。
    (一) VI手冊印刷本:包括基本構(gòu)成部分及各個應(yīng)用項目中需以圖示展示效果的設(shè)計部分,并裝訂成冊,主要供參照制作之用;該部分并提交備份光碟或MO。
    (二) 電腦應(yīng)用光碟:主要包括各個基礎(chǔ)元素之標(biāo)準(zhǔn)黑稿、彩色稿,各種標(biāo)準(zhǔn)字體的字庫,各項常用之管理表格、文書系統(tǒng)以及VI規(guī)范中有需要直接出膠片之部分,主要提供在公司或分公司電腦中應(yīng)用之需。
    (三) 電腦磁盤:主要包括各項常用文書、表格,供員工出差時直接使用。
    嘎嘎,要做這個???

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    怎么寫企劃書[秘籍]
    作者:陽光小屋 提交日期:2001-12-2 20:16:11
    營銷企劃書范本

    一、營銷企劃書的格式

    一份完整的營銷企劃書的構(gòu)造分為兩大部分。一是市場狀況分析,二是企劃書正文。

    (一)市場狀況分析

    要了解整個市場規(guī)模的大小以及敵我對比的情況,市場狀況分析必須包含下列12項內(nèi)容:

    (1)整個產(chǎn)品市場的規(guī)模。
    (2)各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。
    (3)各競爭品牌市場占有率的比較分析。
    (4)消費者年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分析。
    (5)各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點的比較分析。
    (6)各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。
    (7)各競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析。
    (8)各競爭品牌促銷活動的比較分析。
    (9)各競爭品牌公關(guān)活動的比較分析。
    (10)各競爭品牌訂價策略的比較分析。
    (11)各競爭品牌銷售渠道的比較分析。
    (12)公司過去5年的損益分析。

    (二)企劃書正文

    營銷企劃書正文由6大項構(gòu)成,現(xiàn)分別說明如下:

    (1)公司的主要政策

    企劃者在擬定企劃案之前,必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)營方針與策略,做深入細致的溝通,以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細節(jié);

    確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。
    銷售目標(biāo)是擴大市場占有率還是追求利潤。
    制定價格政策。
    確定銷售方式。
    廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。
    促銷活動的重點與原則。
    公關(guān)活動的重點與原則。

    (2)銷售目標(biāo)

    所謂銷售目標(biāo),就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)(通常為一年)必須實現(xiàn)的營業(yè)目標(biāo)。
    銷售目標(biāo)量化有下列優(yōu)點:
    為檢驗整個營銷企劃案的成敗提供依據(jù)。
    為評估工作績效目標(biāo)提供依據(jù)。
    為擬定下一次銷售目標(biāo)提供基礎(chǔ)。

    (3)推廣計劃

    企劃者擬定推廣計劃的目的,就是要協(xié)助實現(xiàn)銷售目標(biāo)。推廣計劃包括目標(biāo)、策略、細部計劃等三大部分。

    ①目標(biāo)
    企劃書必須明確地表示,為了實現(xiàn)整個營銷企劃案的銷售目標(biāo),所希望達到的推廣活動的目標(biāo)。
    ②策略
    決定推廣計劃的目標(biāo)之后,接下來要擬定實現(xiàn)該目標(biāo)的策略。推廣計劃的策略包括廣告表現(xiàn)策略、媒體運用策略、促銷活動策略、公關(guān)活動策略等四大項。
    廣告表現(xiàn)策略:針對產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費群,決定方針表現(xiàn)的主題。
    媒體運用策略:媒體的種類很多,包括報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少?
    促銷活動策略:促銷的對象,促銷活動的種種方式,以及采取各種促銷活動所希望達成的效果是什么。
    公關(guān)活動策略:公關(guān)的對象,公關(guān)活動的種種方式,以及舉辦各種公關(guān)活動所希望達到目的是什么。
    ③細部計劃
    詳細說明實施每一種策略所進行的細節(jié)。
    廣告表現(xiàn)計劃:報紙與雜志廣告稿的設(shè)計(標(biāo)題、文字、圖案),電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。
    媒體運用計劃:選擇大眾化還是專業(yè)化的報紙與雜志,還有刊登日期與版面大小等;電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時段與次數(shù)。另外,也要考慮CRP(總視聽率)與CPM(廣告信息傳達到每千人平均之成本)
    促銷活動計劃:包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎、贈送樣品、品嘗會、折扣等。
    公關(guān)活動計劃:包括股東會、發(fā)布公司消息稿、公司內(nèi)部刊物、員工聯(lián)誼會、愛心活動、同傳播媒體的聯(lián)系等。

    (4)市場調(diào)查計劃

    市場調(diào)查在營銷企劃案中是非常重要的內(nèi)容。因為從市場調(diào)查所獲得的市場資料與情報,是擬定營銷企劃案的重要依據(jù)。此外,前述第一部分市場狀況分析中的12項資料,大都可通過市場調(diào)查獲得,由此也顯示出市場調(diào)查的重要。
    然而,市場調(diào)查常被高層領(lǐng)導(dǎo)人與企劃書人員所忽視。許多企業(yè)每年投入大筆廣告費,而不注意市場調(diào)查,這種錯誤的觀念必須盡快轉(zhuǎn)變。
    市場調(diào)查與推廣計劃一樣,也包含了目標(biāo),策略以及細部計劃三大項。

    (5)銷售管理計劃
    假如把營銷企劃案看成是一種陸??章?lián)合作戰(zhàn)的話,銷售目標(biāo)便是登陸的目的。市場調(diào)查計劃是負責(zé)提供情報,推廣計劃是??哲娧谧o,而銷售管理計劃是陸軍行動了,在情報的有效支援與強大??哲姷难谧o下,仍須領(lǐng)先陸軍的攻城掠地,才能獲得決定性的勝利。因此,銷售管理計劃的重要性不言而喻。銷售管理計劃包括銷售主管和職員、銷售計劃、推銷員的挑選與訓(xùn)練、激勵推銷員、推銷員的薪酬制度(工資與獎金)等。

    (6)損益預(yù)估
    任何營銷企劃案所希望實現(xiàn)的銷售目標(biāo),實際上就是要實現(xiàn)利潤,而損益預(yù)估就是要在事前預(yù)估該產(chǎn)品的稅前利潤。只要把該產(chǎn)品的預(yù)期銷售總額減去銷售成本、營銷費用(經(jīng)銷費用加管理費用)、推廣費用后,即可獲得該產(chǎn)品的稅前利潤。
    作者:陽光小屋 回復(fù)日期:2001-12-2 20:26:00
    企劃書撰寫

    2001-7-12 []

    【本文已被閱讀383次】

    一、企劃書的基本構(gòu)成要素
    企劃書的種類,因提出的對象與內(nèi)容不同,而在形式和體裁上有很大的差別。但是,任何一種企劃書的構(gòu)成都必須有5W2H1E,共8個基本要素:

    What(什么)——企劃的目的、內(nèi)容。

    Who( 誰)——企劃相關(guān)人員。

    Where( 何處)——企劃實施場所。

    When(何時)——企劃的時間。

    Why(為什么)——企劃緣由、前景。

    How(如何)——企劃的方法和運轉(zhuǎn)實施。

    How much(多少)——企劃預(yù)算。

    Effect(效果)——預(yù)測企劃結(jié)果、效果。

    . 任何一種真正意義上的企劃書必須具備上述8個基本要素。值得一提的是,要注意How much和Effect對整個企劃案的重要意義。如果忽視企劃的成本投入,不注意企劃書實施效果的預(yù)測,那么,這種企劃就不是一種成功的企劃。只有5W1H的企劃書不能稱之為企劃書,只能算是計劃書。

    二、企劃書的一般格式。

    企劃書的一般格式大致如下:

    1.企劃書名稱

    企劃書的名稱必須寫得具體清楚。舉例來說,《如何防盜企劃書》的名稱就不夠完整、準(zhǔn)確,應(yīng)該修正為《北京市朝陽區(qū)1994年6月至12月防盜企劃書》。

    2.企劃者的姓名

    企劃者的姓名、工作單位、職務(wù)均應(yīng)一一寫明。如果是集體企劃的話,所有相關(guān)的人員的姓名、工作單位、職務(wù)均應(yīng)寫出。

    3.企劃書完成時間

    依照企劃書完成的年月日據(jù)實填寫。如果企劃書經(jīng)過修正之后才定案的話,除了填寫“某年某月某日完成”之處,還要加上“某年某月某日修正定案?!?

    4.企劃目標(biāo)

    企劃的目標(biāo)要具體明確。例如;在1994年6月至12月間,北京市朝陽區(qū)盜竊案降低10%。

    5.企劃的內(nèi)容

    這是企劃書中最重要的部分。包括企劃緣由、前景資料、問題點,創(chuàng)意關(guān)鍵等方面內(nèi)容。具體內(nèi)容因企劃種類的不同而有所變化,但必須以讓讀者一目了然為原則。切忌過分詳盡、拉雜,否則會令讀者感到枯燥無味。此外,還要注意避免強詞奪理的內(nèi)容。

    6.預(yù)算表和進度表

    企劃是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程,需要化一定的人力、物力和財力,因此,必須進行周密的預(yù)算,使各種花費時,最好繪出表格,列出總目和分目的支出內(nèi)容,既方便核算,又便于以后查對。

    企劃過度表則是把企劃活動的全部過程似成時間表,何月何日要做什么,加以標(biāo)示清楚,以便日后檢查。

    7.企劃實施所需場地

    在企劃案實施過程中,需要提供哪些場地、何種場地,需提供何種方式的協(xié)助等,均要加以說明。

    8.預(yù)測效果

    根據(jù)掌握的情報,預(yù)測企劃案實施后的效果。一個好的企劃案,其效果是可期待的、可預(yù)測的,而且結(jié)果經(jīng)常與事先預(yù)測的效果相當(dāng)接近。

    9.參考的文獻資料

    有助于完成本企劃案的各種參考文獻資料,包括報紙、雜志、書籍、演講稿、企業(yè)內(nèi)部資料、政府統(tǒng)計漿、調(diào)查報告等,均應(yīng)一一列出。一來表明企劃者負責(zé)的態(tài)度,二是則可增加企劃案的可信度。

    10.其他注意事項

    為使本企劃順利進行,其他重要的注意事項應(yīng)附在企劃案上,諸如:

    執(zhí)行本企劃案應(yīng)具備的條件。

    必須取得其他部門的支持協(xié)作。

    希望企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)向全體員工說明本案的重要意義,借以達成共識,通力使用。

    現(xiàn)將上述企劃書的一般格式歸納如表2-2:

    企劃書的一般格式

    封 面
    (1)企劃書名稱
    (2)企劃者的姓名 要求具體、清楚
    (3)企劃書完成時間

    正文
    (4)企劃的目標(biāo)
    (5)企劃的內(nèi)容 本企劃書的主要內(nèi)容
    (6)預(yù)算表與進度表
    細化內(nèi)容
    (7)企劃場地
    (8)預(yù)測效果

    附件
    (9)參考的文獻資料
    (10)其他注意事項
    好好學(xué)習(xí)*天天向上
    作者:陽光小屋 回復(fù)日期:2001-12-2 20:26:00
    企劃流程

    2001-7-12 []

    【本文已被閱讀207次】

    系統(tǒng)分析是以一個系統(tǒng)內(nèi)的基本問題,用系統(tǒng)的觀點思維推理,在確定與不確定的條件下,探索可能采取的方案。通過分析對比,動態(tài)修正,為達到預(yù)期目標(biāo)選出滿意的外部環(huán)境與內(nèi)部條件相結(jié)合,當(dāng)前利益與長遠利益相結(jié)合,整體效益與局部效益相結(jié)合,定性分析與定量分析相結(jié)合。為了尋求滿意可行的方案,要集思廣益,不斷進行反饋,逐漸完善,因此,這本身也是一個“學(xué)習(xí)”過程。

    可以將策劃的程序基本定為六步:①明確目的;②收集開發(fā)信息;③制造創(chuàng)意;④定下制作方案及重點(編寫策劃書,演技設(shè)計);⑤答辯與動態(tài)修正;⑥實施總結(jié)、落入實處。下面可以分而述之。

    1.明確目標(biāo)

    如果沒有目標(biāo),方案則無法開始;如果目的不明確,匆忙做出決策,就很可能導(dǎo)致失誤。目標(biāo)是根據(jù)所要研究的問題來確定的,這就要進行問題分析,把問題的實質(zhì)和范圍準(zhǔn)確地加以說明。將問題明確地指出,就等于解決了問題的一半。界定問題要全面考慮各方面的需要和可能:在可能方面,要考慮客觀環(huán)境是否允許以及本單位的條件是否可能。當(dāng)然,沒有條件有時也可以創(chuàng)造條件,但創(chuàng)造條件也要有一定基礎(chǔ),條件不是隨意可以創(chuàng)造出來的。界定了問題后,便可以將目標(biāo)具體化了。

    2.開發(fā)信息

    系統(tǒng)分析法步驟中有“收集資料”一項。收集資料是從書報、政府出版物、企業(yè)檔案、帳目、生產(chǎn)經(jīng)營過程等等之中,獲得大量的信息。信息與材料、能源被譽為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的三大支柱。企業(yè)是社會經(jīng)濟活動的一種組織形式,因此策劃工作也必然要與社會有密切的信息交流。
    信息開發(fā)的水平,決定著策劃的水平;而信息開發(fā)的現(xiàn)代化和分析推理的科學(xué)化,是提高策劃水平的基礎(chǔ)性工作。從這個角度上講,策劃是“電腦+人腦”開發(fā)信息的過程。
    對信息的開發(fā),要強調(diào)兩點:①開發(fā)工作要盡量現(xiàn)代化;②推理方法要科學(xué)化。

    3.產(chǎn)生創(chuàng)意

    有組織地創(chuàng)意是策劃的核心。策劃與狹義的點子在形式上區(qū)別之一就在于組織意識。組織意識就是要認識到,創(chuàng)意不只是僅僅依靠個人的“靈感”,而是一種可以組織,并需要組織的系統(tǒng)性工作。對個人來說,創(chuàng)意者一般要具備以下11個條件;
    ①動作要快,須有“即刻反應(yīng)”的能力;②須有卓越的“圖形感覺”;③須有豐富的“情報量”;④須有思路清晰的“系統(tǒng)概念”;⑤須有“戰(zhàn)略構(gòu)造”對未來或各種利益結(jié)構(gòu)有強烈的控制力量;⑥須有“概念化”能力,能將所有相關(guān)信息歸納成一定的概念;⑦須有敏銳的“關(guān)聯(lián)性”反應(yīng)力,對人、產(chǎn)品、市場的關(guān)系要反應(yīng)靈敏,并能綜合起來分析;⑧須有豐富的想象力;⑨須有豐富的“感性”經(jīng)驗;⑩須有“多角度”的思考,并能采取系統(tǒng)概念和戰(zhàn)略構(gòu)造;⑾須有“同時進行多種工作”的能力,全線與支線同時并進,即使在錯綜復(fù)雜的環(huán)境下,也能妥善地處理工作。

    4.定下制作方案、重點

    這一步驟,相當(dāng)于系統(tǒng)分析中的“可行方案”和“建立模型”兩步。經(jīng)過創(chuàng)意,一般可形成多種概要性方案的框架,在此基礎(chǔ)上制作方案,并編寫策劃書的概要和重點,同時進行“演技設(shè)計”。

    5.答辯與動態(tài)修正

    在將策劃的基本方案定下來以后,一項策劃案的綱要已經(jīng)形成。但是,對于每一個環(huán)節(jié)與細節(jié)來說,還需要進行更深入的分析評價,以期在動態(tài)修正中達到更好的效果。叼辯,是讓別人進行評價,請專家審批各個環(huán)節(jié)的優(yōu)劣;同時,也進行自我評價。
    意見綜合之后,將最終產(chǎn)生不同的三種結(jié)果——是、否、不完善。當(dāng)“是” 時候,我們便可進入最后一步實施總結(jié)了。
    作者:陽光小屋 回復(fù)日期:2001-12-2 20:36:00
    市場營銷進攻策略

    ★價格折扣策略。

    挑戰(zhàn)者的一個主要進攻策略是以較低的價格向顧客提供與市場領(lǐng)導(dǎo)者相類似的產(chǎn)品。富士牌相紙在質(zhì)量上與柯達公司產(chǎn)品不相上下,價格卻低10%??逻_沒有相應(yīng)削價,使得富士公司取得了高市場份額。德克薩斯儀器公司為了取得壟斷性的市場領(lǐng)導(dǎo)地位,甘愿在前幾年放棄利潤。該公司用這種策略來經(jīng)營晶體管和微型計算機。價格折扣策略要想奏效,必須做到三條:一、挑戰(zhàn)者必須使顧客信服自己的產(chǎn)品和服務(wù)水平與領(lǐng)導(dǎo)者不分上下;二、顧客必須被這種價格差異深深觸動,這樣在背棄先前的供應(yīng)商時才會心安理得;三、市場領(lǐng)導(dǎo)者必須能不理會競爭者的進攻,拒絕實行降價報復(fù)。

    ★廉價產(chǎn)品策略。

    用很低的價格向顧客提供質(zhì)量普通或質(zhì)量不高的產(chǎn)品和服務(wù)。這種策略只有在某細分市場內(nèi)對價格關(guān)注的消費者占有相當(dāng)數(shù)量時才會有效。不過,靠這一策略成功的企業(yè)可能會受到“產(chǎn)品更便宜”的公司的攻擊,后者的價格會更低。例如韓國大宇這樣的汽車制造商以生產(chǎn)廉價汽車著稱,但馬來西亞汽車公司生產(chǎn)出更便宜的普洛頓汽車,對其構(gòu)成了威脅。為了進行防衛(wèi),前者要努力使產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高。

    ★聲望策略。

    市場挑戰(zhàn)者可以開發(fā)出比市場領(lǐng)導(dǎo)者品質(zhì)更優(yōu)的產(chǎn)品,并且標(biāo)定更高的價格。例如,在美國市場上出售的奔馳汽車要比美國產(chǎn)汽車的質(zhì)量更好,價格也高,超過了凱迪拉克。

    ★產(chǎn)品繁衍策略。

    挑戰(zhàn)者可以通過推出大量不同式樣的產(chǎn)品,向顧客提供更多的選擇來追逐領(lǐng)導(dǎo)者。例如漢特公司為了在番茄醬市場上追逐亨氏公司的領(lǐng)先地位,推出了幾種風(fēng)味獨特、規(guī)格包裝不一的產(chǎn)品,而相比之下亨氏公司卻只有一種風(fēng)味的番茄醬,而且瓶裝規(guī)格也不多。

    ★產(chǎn)品革新策略。

    挑戰(zhàn)者可以對產(chǎn)品進行革新,來攻擊領(lǐng)導(dǎo)者的地位。例如,花王公司在1994年推出了一種新型香波,既適用于寒冷季節(jié)又可用于溫?zé)峒竟?jié)。此產(chǎn)品專門用于東亞市場。挑戰(zhàn)者如果采用這種產(chǎn)品革新策略,收益最多的將是廣大消費者。

    ★改進服務(wù)策略。

    挑戰(zhàn)者可以通過多種方式向顧客提供新的或更好的服務(wù)。例如,IBM公司發(fā)現(xiàn)顧客對軟件和技術(shù)服務(wù)的興趣要比硬件大得多,因此深受啟發(fā),獲得成功。

    ★分銷革新策略。

    挑戰(zhàn)者可以去發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘新的分銷渠道。雅芳公司正是因為推行了挨門挨戶推銷的戰(zhàn)術(shù)而迅速發(fā)展成為一家大型的化妝品公司。它沒有在傳統(tǒng)的商店里與其他化妝品公司競爭,而是另辟蹊徑。

    ★降低生產(chǎn)成本策略。

    挑戰(zhàn)者可以通過提高采購效率、降低勞動成本、運用更先進的生產(chǎn)設(shè)備等手段,使自己的生產(chǎn)成本比競爭者更低。然后,公司利用較低的生產(chǎn)成本制定出更具進攻性的價格,從而奪取市場份額。日本人成功進入了全球各個市場,正式利用這一關(guān)鍵策略。

    ★密集的廣告促銷。

    有一些挑戰(zhàn)者通過實施大量的廣告和促銷來對市場領(lǐng)導(dǎo)者發(fā)起進攻。美樂公司在廣告促銷方面的投資大大超過了百威公司,因而在美國啤酒市場躍居領(lǐng)先地位。除非挑戰(zhàn)者的產(chǎn)品本身或者廣告宣傳比競爭對手高出一籌,否則采取這一策略是不明智的。其成功依賴于把許多原則合并起來使用,并且要經(jīng)過一段時間的努力來改善自己的地位。
    作者:臭球 回復(fù)日期:2001-12-2 20:46:00
    不錯~
    老貓的這個東東值得一看 ^@^
    作者:陽光小屋 回復(fù)日期:2001-12-2 20:47:00
    代理公司全程策劃工作程序

    [初步接洽階段]

    1、 項目資源條件整合及判斷
    負責(zé)部門: 策劃部、代理部、研究部
    報告名稱: 《**項目策劃大綱》
    中心內(nèi)容:
    宏觀資料:市場整體、片區(qū)趨勢、基本行情。
    地段資料:規(guī)劃要點、坐標(biāo)。
    周邊資料:交通、配套、樓盤的規(guī)劃、設(shè)計、包裝、銷售。
    發(fā)展商資料:背景、關(guān)系、資金、技術(shù)等的實力情況。
    判斷內(nèi)容:優(yōu)勢、難點、突破口、把握度。
    2、 多方案初步規(guī)劃、設(shè)計或調(diào)整建議
    負責(zé)部門: 策劃部
    報告名稱: 《會議紀(jì)要匯總》
    《**項目概念設(shè)計提示》
    或《項目調(diào)整建議》
    中心內(nèi)容: 草圖、立意、說明、交流記錄

    [前期策劃階段]

    3、 地塊內(nèi)在條件整合及價值分析
    負責(zé)部門: 策劃部、投資部
    報告名稱: 《**項目土地價值與分析報告》
    中心內(nèi)容: 適合的規(guī)則布局和建筑類型及其投入和產(chǎn)出價值比較
    4、 資源綜合及定位
    負責(zé)部門: 策劃部
    報告名稱: 《**項目綜合定位報告》
    中心內(nèi)容: 上述各內(nèi)容匯總,初步定位或創(chuàng)意
    5、 依據(jù)定位針對性的市場調(diào)查
    負責(zé)部門: 策劃部、研究部
    報告名稱: 《**項目市場調(diào)查報告》
    中心內(nèi)容: 客戶群、消費觀念、價格水平、推廣渠道和方式、市場缺口等,或根據(jù)創(chuàng)意尋找市場依據(jù)
    6、 經(jīng)濟可行性分析
    負責(zé)部門: 投資部、策劃部
    報告名稱: 《**項目經(jīng)濟可行性分析報告》
    中心內(nèi)容: 靜態(tài)的綜合成本(地價、造價、管理、財務(wù)、資金、推廣、銷售、稅金)收益率與銷售價格的分析。
    7、 初步營銷框架
    負責(zé)部門: 策劃部
    報告名稱: 《**項目初步營銷報告》
    中心內(nèi)容: 推廣主題、通道、銷售策略及產(chǎn)品設(shè)計立意和要求相互關(guān)系
    8、 規(guī)劃、設(shè)計方案及跟蹤
    負責(zé)部門: 策劃部
    報告名稱: 《**項目初步營銷報告》 《**項目建筑概念設(shè)計》 《**項目環(huán)藝概念設(shè)計》 或《**項目設(shè)計修改意見》 《**項目設(shè)計要點》
    中心內(nèi)容: 草圖,設(shè)計創(chuàng)意、任務(wù)書、設(shè)計交底、指導(dǎo)

    [營銷策劃階段]
    9、營銷整體規(guī)劃
    負責(zé)部門: 策劃部、代理部
    報告名稱: 《**項目營銷整體規(guī)劃》
    中心內(nèi)容: VI,推廣的主題。方式、渠道、策略、步驟,包裝的類型、風(fēng)格和銷售的入市時機、節(jié)奏、付款、策略、附加促銷手段,如裝修套餐等與施工進度相結(jié)合的創(chuàng)意及其相互協(xié)調(diào)關(guān)系部署。
    10、 經(jīng)濟敏感分性
    負責(zé)部門: 投資部
    報告名稱: 《**項目經(jīng)濟敏感性分析報告》
    中心內(nèi)容: 造價、進度、售價、回報率間的變量關(guān)系圖表。
    11、 價格策略執(zhí)行計劃
    負責(zé)部門: 投資部、代理部
    報告名稱: 《**項目價格策略報告》
    中心內(nèi)容: 依據(jù)經(jīng)濟敏感性分析結(jié)合對市場走勢的判斷,進行價格的高低、提升、折率的編排和修整。
    12、 物業(yè)準(zhǔn)備工作計劃
    負責(zé)部門: 投資部
    報告名稱: 《**項目的物業(yè)模型》
    中心內(nèi)容: 配合營銷推廣而設(shè)立的新型物業(yè)管理概念和"標(biāo)準(zhǔn)"物業(yè)管理模式的融合。
    13、 銷售準(zhǔn)備工作計劃
    負責(zé)部門: 代理部、策劃部
    報告名稱: 《**項目前期工作計劃表》
    中心內(nèi)容: 文件、合同、票證、禮品、用品等催辦、設(shè)計和制作計劃安排及費用預(yù)算
    14、 項目包裝執(zhí)行計劃
    負責(zé)部門: 策劃部
    報告名稱: 《**項目包裝概念設(shè)計》
    中心內(nèi)容: VI設(shè)計、導(dǎo)視系統(tǒng)、銷售中心、樓書、展板、模型、示范單位(裝修套餐)等的設(shè)計和制作計劃安排及費用預(yù)算。
    15、 廣告宣傳炒作計劃
    負責(zé)部門: 策劃部、代理部
    報告名稱: 《**項目新聞炒作提綱和廣告發(fā)布計劃》
    中心內(nèi)容: 戶外廣告、報刊廣告、新聞炒作、網(wǎng)上廣告和炒作的計劃安排及費用預(yù)算。
    16、 銷售活動規(guī)劃及策劃
    負責(zé)部門: 策劃部、代理部
    報告名稱: 《**項目公關(guān)活動計劃報告》 ∑《**項目**活動報告策劃書》
    中心內(nèi)容: 開工、開盤、封頂、竣式、入伙等的儀式,新聞發(fā)布會,展銷會的其他公關(guān)活動的計劃安排及費用預(yù)算。
    17、 裝修套餐
    負責(zé)部門: 策劃部、代理部
    報告名稱: 《裝修套餐服務(wù)計劃報告》
    中心內(nèi)容: 售后裝修和裝修按揭服務(wù)。

    [銷售實施階段]
    18、 銷售培訓(xùn)
    負責(zé)部門: 代理部、策劃部、投資部
    教材名稱: 《銷售基礎(chǔ)知識》 《**項目銷售相關(guān)內(nèi)容》
    中心內(nèi)容: 建筑知識、樓盤背景、項目優(yōu)勝、對手比較、付款方式、法律手續(xù)、銷售技巧等方面的系統(tǒng)培訓(xùn)。
    19、 執(zhí)行修正
    負責(zé)部門: 代理部、策劃部
    往來文件: 《**項目銷售情況總結(jié)》 《**項目策劃執(zhí)行修正安案》
    中心內(nèi)容: 根據(jù)銷售狀況和市場動向的反饋,適時調(diào)營整營銷計劃。
    20、置業(yè)錦囊
    負責(zé)部門: 策劃部代理投資部
    報告總稱: 《置業(yè)錦囊》
    中心內(nèi)容: 根據(jù)項目優(yōu)勢選編的購樓、選房須知,各階段項目賣點的序列。
    21、夸張和消費者投資的可性報告。
    房地產(chǎn)銷售代表公司全程策劃工作流程
    好好學(xué)習(xí)*天天向上
    作者:陽光小屋 回復(fù)日期:2001-12-2 20:49:00
    給中國本土企業(yè)的品牌速成套餐

    • 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
    • 品牌形象規(guī)劃
    • 整合行銷傳播策略規(guī)劃
    • 顧客滿意服務(wù)體系規(guī)劃
    品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

    規(guī)劃品牌的涵蓋領(lǐng)域和子品牌系列,并對整個品牌的培育、發(fā)展和管理做出階段性規(guī)劃

    制定品牌的憲法,成為一切廣告、公關(guān)、促銷活動的依據(jù)

    品牌形象規(guī)劃

    品牌形象首先是傳播的標(biāo)準(zhǔn)件

    以形象統(tǒng)合品牌資產(chǎn),超越地域、文化和語言,傳播品牌的核心價值,實現(xiàn)品牌的接觸管理。

    整合行銷傳播策略規(guī)劃

    ----我們喚起市場對您的需求

    我們不是在為您推出產(chǎn)品或品牌,我們致力在市場上喚起一種需求,而這一需求只有您能滿足,讓消費者和您一起演繹品牌的故事,構(gòu)建您的品牌資產(chǎn)。

    所謂整合,就是用一個策略,主導(dǎo)所有推廣工具和傳播渠道。

    顧客滿意服務(wù)體系規(guī)劃

    顧客滿意的基本原則,是讓顧客得到超出期望的滿意服務(wù)。

    力創(chuàng)通過對顧客滿意服務(wù)體系的規(guī)劃、培訓(xùn)和傳播,讓您的顧客對您旗下的任何一個分支機構(gòu)或銷售終端,都懷著同樣的期望,并得到同樣的滿意。

    所以,這里有“期望”和“滿意”兩個標(biāo)準(zhǔn)件。調(diào)查顧客的“一般性期望”是開展工作的基礎(chǔ)。

    • 制定顧客滿意服務(wù)體系時,給每一個環(huán)節(jié)的工作人員一個準(zhǔn)確的顧客導(dǎo)向的角色定位和服務(wù)理念,遠勝于100條行為規(guī)范。例如迪斯尼對售票員的定位:“你不是在售票,而是在進行迪斯尼和顧客的第一次溝通?!?br/>
    • 所謂“顧客滿意”,厘清“顧客”的概念并不容易,不僅涉及購買決策的環(huán)節(jié),更包括使用商品的社會環(huán)境。

    • 整個顧客滿意服務(wù)體系,就是一個接觸管理系統(tǒng),厘清與顧客的接觸點,并規(guī)劃服務(wù)體系,是基本的工作方法。接觸點來源于過程,需模擬顧客的購買流程和我們的服務(wù)流程。

    顧客滿意服務(wù)的工作項目

    • 建立標(biāo)準(zhǔn)——總服務(wù)理念。讓顧客懷著何種期望,如何傳播喚起這一期望,又得到何種滿意。

    • 顧客導(dǎo)向下從上到下的角色定位和行為準(zhǔn)則。

    • 厘清對象——顧客的范圍。

    • 服務(wù)流程的具體行為規(guī)范

    • 建立滿意度的調(diào)研體系,規(guī)定執(zhí)行周期和內(nèi)部信息溝通制度。

    整個顧客滿意服務(wù)體系,就是一個接觸管理系統(tǒng),厘清與顧客的接觸點,并規(guī)劃服務(wù)體系,是基本的工作方法《品牌規(guī)劃手冊》,具體內(nèi)容包括:
    (1)品牌屬性

    (2)品牌核心價值

    (3)品牌個性

    (4)品牌利益點

    (5)品牌特定人群分析

    (6)傳播概念

    (7)品牌培育、發(fā)展及管理發(fā)展規(guī)劃

    2、根據(jù)對企業(yè)VI體系的全面了解,規(guī)劃新的面對國內(nèi)市場的VI體系,形成《VI手冊》,具體內(nèi)容包括:

    (1)基本設(shè)計部分:

    A、標(biāo)準(zhǔn)字(中、英文)

    B、標(biāo)志

    C、標(biāo)準(zhǔn)色

    (2)應(yīng)用設(shè)計項目

    A、信封、信紙、便箋紙/其它辦公用品

    B、名片

    C、包裝(3款)

    D、說明書

    E、海報(2款)

    F、終端形象設(shè)計(柜臺、專賣店各一款)

    整合行銷傳播策略及策略執(zhí)行

    1、根據(jù)調(diào)研結(jié)果,制定市場及傳播戰(zhàn)略,形成《整合行銷傳播大綱》,具體內(nèi)容包括:

    (1)商品定位

    (2)消費群定位

    (3)市場區(qū)域定位

    (4)營銷組合(價格,通路分析

    vi設(shè)計項目計劃書(vi設(shè)計項目計劃書奶茶)YCY創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

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    1.調(diào)研(目標(biāo)顧客審美偏好、酒店特性、酒店文化與理念)YCY創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    2.品牌戰(zhàn)略定位解讀YCY創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    3.設(shè)計戰(zhàn)略方向YCY創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    4.LOGO設(shè)計YCY創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    5.基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計YCY創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    6.應(yīng)用設(shè)計YCY創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    酒店設(shè)計風(fēng)格就是上述的調(diào)研環(huán)節(jié)的內(nèi)容,根據(jù)目標(biāo)顧客審美偏好、酒店特性、酒店文化與理念確定品牌vi 的設(shè)計風(fēng)格。YCY創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    VI系統(tǒng)包括:YCY創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    A、基本要素系統(tǒng):如酒店名稱、酒店標(biāo)志、酒店造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號等。YCY創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    B、應(yīng)用系統(tǒng):酒店產(chǎn)品造型、酒店辦公用品、酒店環(huán)境、交通工具、酒店服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、酒店公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。YCY創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    上述這些是VI設(shè)計的傳統(tǒng)項目,www.lingzhiad.com針對酒店VI設(shè)計的話,需要前期的策劃調(diào)研工作,對這套VI設(shè)計進行定位,酒店行業(yè)的行業(yè)屬性,決定了VI必須視覺搶眼、文字入味,充分發(fā)掘酒店特色。YCY創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    河南靈智策劃數(shù)十年一線設(shè)計經(jīng)驗,希望能幫助到您。YCY創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    以上就是關(guān)于vi設(shè)計項目計劃書相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。YCY創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司


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