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    VI設(shè)計大獎獲獎作品(vi設(shè)計大賽獲獎作品)

    發(fā)布時間:2023-05-15 19:09:27     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 123        

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    什么樣的標(biāo)志才是好的呢?2008奧申標(biāo)志這么好,為什么還要重新設(shè)計呢?標(biāo)志設(shè)計的好壞如何才能評價?簡單的標(biāo)志好呢?還是復(fù)雜的標(biāo)志好呢?下面有兩個標(biāo)志,一簡一繁,但都是2000北京國際商標(biāo)標(biāo)志雙年獎獲獎作品。可見,繁簡是不能評價一個標(biāo)志好壞的。到底怎么樣才能評價一個標(biāo)志的好壞呢?決定標(biāo)志好壞的關(guān)鍵因素是什么呢?
    圖1楊夏惠 臺灣形象策略聯(lián)盟
    圖2陳清文 宜蘭國際觀光年
    在此,筆者對標(biāo)志設(shè)計的評價標(biāo)準(zhǔn),做一些初淺探討,希望同行指正。
    1、審美標(biāo)準(zhǔn)
    優(yōu)秀的標(biāo)志它必須是美的。一般來說,藝術(shù)性強的標(biāo)志更能吸引和感染人,給人以強烈和深刻的印象。標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時代和文明進(jìn)步的需要,是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。
    其包括形象美和意象美。
    形象美,就是指標(biāo)志的圖形符合形式法則和造型規(guī)律,即在形象、尺度、比例、色彩、質(zhì)感等方面按多樣與統(tǒng)一,對比與調(diào)和,平衡與均衡,條理與反復(fù),動感與靜感等形式法則進(jìn)行處理,使之高度簡潔達(dá)意。使之具有藝術(shù)感染和視覺沖擊的力量。
    意象美,是指能準(zhǔn)確的反映設(shè)計對象的特征、性質(zhì)等。如原本是籃球聯(lián)賽的標(biāo)志讓人感覺是足球聯(lián)賽的標(biāo)志,能說此標(biāo)志成功嗎?顯然答案是否定的。
    有些標(biāo)志設(shè)計師,為了迎合領(lǐng)導(dǎo)意念,在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計時,就過分追求內(nèi)涵的充分表達(dá)。而在標(biāo)志的形式美感方面做的努力不夠,設(shè)計出來的“作品”也就可想而知了,膚淺的內(nèi)容繁多,形式死板、陳舊、缺乏美感,根本談不上有什么意象美和形式美。而有些設(shè)計師,為了追求圖形的藝術(shù)性,將設(shè)計對象的行業(yè)特征、企業(yè)理念、市場策略等置之不顧,致使標(biāo)志缺少一定的內(nèi)涵,不利于品牌競爭力的提升。
    優(yōu)秀的標(biāo)志,還應(yīng)處理好內(nèi)容與形式的關(guān)系。
    “‘以意造形、以形表意’是內(nèi)容和形式的關(guān)系。一個好的標(biāo)志,總是具備美的形式,不論它起的作用是直接的還是間接,總是表達(dá)某種特定的內(nèi)容,否則也就失去了美的價值?!雹?
    如果缺乏意象內(nèi)容美,沒有詩意般的境界,不能令人悠然神往;缺乏形式美,沒有條理化的組織秩序,不能令人悅目舒暢,毫無疑問,意象美是內(nèi)在的,提供了普遍性的現(xiàn)實意義;形式美則是形象性的,提供了視覺的形式感和具體特征,兩者是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。②
    綜上所述一件優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該達(dá)到內(nèi)容意象和形式的完美統(tǒng)一。如果標(biāo)志沒有一個很好的形式感,哪怕設(shè)計人員賦予更“完美”的標(biāo)志釋義,恐怕都只能是文字上的一種美麗說法。如果標(biāo)志沒有內(nèi)涵和韻味,只是形式主義符號圖案,也只會曇花一現(xiàn)。
    當(dāng)然,正如人們對美的感覺有差異一樣,標(biāo)志的審美標(biāo)準(zhǔn)由于國家和時代的不同而存在著差異。不同的群體所生活的環(huán)境不同,形成相應(yīng)的社會文化觀念,對標(biāo)志會有不同的感受和評價。
    那么,是不是有了標(biāo)志的形式美和意象美就夠了呢?還不行。還需符合實用標(biāo)準(zhǔn)。
    2、實用標(biāo)準(zhǔn)
    標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標(biāo)志雖然具有觀賞價值,但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞,而是為了實用。標(biāo)志有為人類共用的,如公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、指示性標(biāo)志等;有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的,如國徽、區(qū)徽、市徽等標(biāo)志;有為社會團(tuán)體、企業(yè)、仁義、活動專用的,如會徽、會標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)等;有為某種商品產(chǎn)品專用的,如商標(biāo);還有為集體或個人所屬物品專用的,如圖章、簽名、花押、落款、烙印等。它們都各自具有不可替代的獨特功能,有的是為了區(qū)別同類產(chǎn)品的不同企業(yè)與經(jīng)營部門;有的是為了區(qū)別同類產(chǎn)品的不同質(zhì)量;那些具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。如果指示性標(biāo)志起不了指示功能,即使是再好看,也失去了其存在的意義。
    “現(xiàn)代商標(biāo)設(shè)計的另一特點,不僅要求適應(yīng)商品本身的裝潢,還要密切配合商業(yè)活動——電腦、霓虹燈、交通工具和各種廣告宣傳的技術(shù)措施。創(chuàng)造一種光彩奪目的視覺傳遞信息,霎時間取得印象深刻的藝術(shù)效果。”③
    還有,目前有很多公司在VI設(shè)計中設(shè)計標(biāo)志時,他們往往只追求標(biāo)志本身的美感,而忽略了同實際的聯(lián)系,在后面的應(yīng)用中出現(xiàn)很多問題,無法深入。比如,有些標(biāo)志在適當(dāng)?shù)某叽缦卤容^好看,但當(dāng)放大或縮小后,由于標(biāo)志的陰陽、黑白面積比例發(fā)生變化,使標(biāo)志的視覺形象發(fā)生改變。甚至可能丟失部分信息。
    故設(shè)計標(biāo)志時須充分考慮其實現(xiàn)的可行性。針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段。同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像、網(wǎng)絡(luò)等)和放大、縮小時的視覺效果。
    3、市場標(biāo)準(zhǔn)
    標(biāo)志的設(shè)計和其它的設(shè)計項目一樣,從來都不可能存在于真空中;不可能脫離它所運作的社會,文化及商業(yè)環(huán)境。
    在這一方面企業(yè)的標(biāo)志比較多。 隨著企業(yè)市場的占有率的上升,市場定位的改變,企業(yè)的標(biāo)志也將作相應(yīng)的調(diào)整。如寧波雅戈爾,從1991年起前后三次更新企業(yè)與商標(biāo)標(biāo)識,2001年10月又推出新設(shè)計的“龍馬”標(biāo)識。此次更新設(shè)計的標(biāo)識,摒棄傳統(tǒng)的漸進(jìn)模式(即保留原有標(biāo)識部分影材形式,以兼顧公眾對企業(yè)品牌的認(rèn)同感和依賴感),而采取突進(jìn)式(為掌握新的時代精神,領(lǐng)導(dǎo)潮流),毅然決定放棄原有標(biāo)識,設(shè)計新標(biāo)識。這是雅戈爾積極應(yīng)對入世挑戰(zhàn),實施國際化戰(zhàn)略的重要一步。
    在這一方面奧運會的標(biāo)志也并不例外。由陳紹華先生等人設(shè)計的中國奧申標(biāo)志,無論從“形式”,還是從“內(nèi)容”等角度來評價,無可厚非是上乘之佳作。就連陳先生本人也曾說過,假如要他重新設(shè)計奧運標(biāo)志,超過此標(biāo)志恐怕很難。這么優(yōu)秀的標(biāo)志,為什么我國2008奧運會組委會又要重新征集一個新的主辦標(biāo)志呢?該項決定的理由是什么呢?我想,撇開其他因素不談,此舉與市場推廣方面的策略有很大的關(guān)系。奧申標(biāo)志使用至今已有很長的一段時間,具有很高的“曝光度”。而從市場學(xué)角度來看,雖然隨著高“曝光度”而來的正面效果是知名度和認(rèn)可度,“曝光度”過度則有可能會帶來受眾的麻木反映及市場冷落感的種種負(fù)面效果。悉尼2000年奧申標(biāo)志也曾有此“遭遇”。
    筆者認(rèn)為重新設(shè)計標(biāo)志是讓一個原本已無新聞價值的產(chǎn)品重新定位包裝,使之耳目一新的正確決策。不過話說回來,有些標(biāo)志也有可能存在其他方面的問題,如中國電信的標(biāo)志在標(biāo)志所有權(quán)與使用權(quán)方面出現(xiàn)問題,導(dǎo)致重新設(shè)計標(biāo)志。
    當(dāng)然標(biāo)志的評價標(biāo)準(zhǔn)不是一成不變的。隨著社會的發(fā)展進(jìn)步,人們的消費心理與審美情趣也隨之發(fā)生變化,我們對標(biāo)志的評價標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)做相應(yīng)的調(diào)整。標(biāo)志的評價標(biāo)準(zhǔn)也不僅僅只有以上三個。當(dāng)評價的對象和角度不一樣,其評價的標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。不能死套以上三個標(biāo)準(zhǔn)。

    參考資料:http://www.xvx.cn/newshow.asp?id=363tja創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

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    2022國際潮流文化設(shè)計大賽是由美國藝術(shù)交流學(xué)會(AACA)主辦,北美高校設(shè)計聯(lián)盟(NAUD)合作舉辦的當(dāng)代潮流藝術(shù)設(shè)計大賽
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    ◆賽事類別:學(xué)科競賽
    ◆適用學(xué)科:設(shè)計學(xué)、藝術(shù)學(xué)、美術(shù)學(xué)類
    ◆賽事級別:國家級C類(部分院校為省級A類)◆獲獎覆蓋:25%左右
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    余芳飛設(shè)計的。
    余芳飛先生,男,出生于1987年 [1] ,先后服務(wù)于深圳、香港兩地設(shè)計機構(gòu),擅長商業(yè)命名、品牌形象系統(tǒng)(VI)設(shè)計,產(chǎn)品包裝、宣傳系統(tǒng)設(shè)計。CII首都企業(yè)形象研究會會員 [2] 、深圳市創(chuàng)意設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)促進(jìn)會會員 [3] ;深圳北禾設(shè)計顧問有限公司董事長 [4] 、北禾(深圳)品牌咨詢有限公司董事長 [5] ;
    2014年獲得國際商業(yè)美術(shù)設(shè)計師證書

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