企業(yè)產(chǎn)品組合策略的主要內(nèi)容（企業(yè)產(chǎn)品組合策略的主要內(nèi)容包括）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品組合策略的主要內(nèi)容的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是產(chǎn)品組合策略？請(qǐng)舉例詳細(xì)解釋和說明，最好是護(hù)膚品開發(fā)案例。

• 2、產(chǎn)品怎樣實(shí)現(xiàn)組合與組合策略？

• 3、什么是產(chǎn)品組合定價(jià)策略？

• 4、想問營(yíng)銷組合策略具體包括哪些策略

一、什么是產(chǎn)品組合策略？請(qǐng)舉例詳細(xì)解釋和說明，最好是護(hù)膚品開發(fā)案例。

產(chǎn)品組合是產(chǎn)品策略的重要一個(gè)部分，你的利潤(rùn)怎么樣關(guān)鍵就是看你產(chǎn)品怎么樣。沒有產(chǎn)品整體概念，就沒有現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

我們拿露得清的產(chǎn)品來說吧：

首先理解什么是產(chǎn)品組合策略。

產(chǎn)品整體概念：產(chǎn)品它分五個(gè)層次－－

1. 核心產(chǎn)品，它最直接反映該產(chǎn)品的用途和功

效，反映客戶的核心需求。

像露得清它就有幾個(gè)核心的產(chǎn)品：緊致精華霜和面膜。

2. 形式產(chǎn)品，是指核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式，

由品質(zhì)、式樣、特征、商標(biāo)、包裝五個(gè)特征構(gòu)成。

3. 期望產(chǎn)品，是指購(gòu)買者購(gòu)買該產(chǎn)品時(shí)期望得

到的與產(chǎn)品密切相關(guān)的一整套屬性和條件。

4. 延伸產(chǎn)品，是指顧客購(gòu)買形式產(chǎn)品和期望產(chǎn)品時(shí)，附帶獲得的各種利益的總和，主要指售后服務(wù)和保障。(進(jìn)口汽車、家電服務(wù)問題，產(chǎn)品配套)

5. 潛在產(chǎn)品，是指現(xiàn)有產(chǎn)品具有某種潛在產(chǎn)品

狀態(tài)或其它用途，以后可以發(fā)展成為最終產(chǎn)

品。(海爾洗衣機(jī)演變成地瓜機(jī))

需求＝產(chǎn)品，需求＝市場(chǎng), 需求＝利益

產(chǎn)品組合 ：指企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍。產(chǎn)品組合的寬度、長(zhǎng)度、深度和關(guān)聯(lián)度

比如你賣化妝品，你要考慮到你產(chǎn)品的寬度，也就是你要賣什么類型的產(chǎn)品，是護(hù)膚、瘦身、減肥、香水、化妝工具。

產(chǎn)品的長(zhǎng)度，就是你是賣什么年齡的？18～35歲還是35～50？就是年齡段方面你要把握，還是你各個(gè)年齡段都有相應(yīng)的產(chǎn)品，這樣就需要你很好的把你的產(chǎn)品組合一下了。比如你可以：年輕的占30％中年的70％這樣分配。如果做品牌，就是指你擁有多少個(gè)品牌。

例如露得清它的產(chǎn)品主要集中在18～35歲之間，價(jià)格不高。

產(chǎn)品的深度，可以認(rèn)為每一個(gè)系列又可以分的更加細(xì)，比如護(hù)膚品里又有洗面奶，面膜，精華素，面霜等等。

產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度，就是指你各個(gè)不太類別產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)度。比如說彩妝就和化妝工具有很大的關(guān)聯(lián)度

優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析：

把產(chǎn)品長(zhǎng)度，寬度，深度，關(guān)聯(lián)度結(jié)合就可以把產(chǎn)品的組合畫出來。然后在于你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比，看看有沒有比較優(yōu)勢(shì)的地方，再一步一步調(diào)整優(yōu)化。

產(chǎn)品組合決策：根據(jù)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)。形式和企業(yè)自身能力對(duì)產(chǎn)品組合的寬度、長(zhǎng)度、深度和關(guān)聯(lián)度方面作出的決策。如果你只做護(hù)膚品不做減肥、彩妝等產(chǎn)品的話，那么你的品牌就有多一些，適合的人群也要多一些，既要做年輕的也要做中年的。但如果你的產(chǎn)品寬度很寬（就是說你減肥產(chǎn)品、香水、沐浴品、彩妝、化妝工具都做），那么品牌就不必過雜，選一兩個(gè)你的目標(biāo)顧客市場(chǎng)做就可以了。

二、產(chǎn)品怎樣實(shí)現(xiàn)組合與組合策略？

1．產(chǎn)品組合的含義

產(chǎn)品組合是指一個(gè)企業(yè)營(yíng)銷的各種產(chǎn)品之間質(zhì)的結(jié)構(gòu)和量的比例。它通過寬度、深度和關(guān)聯(lián)度三個(gè)方面表現(xiàn)出來。這三個(gè)方面的不同比例構(gòu)成不同的產(chǎn)品組合。

產(chǎn)品組合的寬度（又叫廣度）是指一個(gè)企業(yè)營(yíng)銷的產(chǎn)品線數(shù)目的多少。生產(chǎn)線越多，產(chǎn)品組合就越寬，反之就越窄。產(chǎn)品線又叫產(chǎn)品類別，是具有類似的使用功能但規(guī)格型號(hào)不同的一組類似的產(chǎn)品項(xiàng)目。一條產(chǎn)品線一般包括一系列的產(chǎn)品項(xiàng)目。產(chǎn)品項(xiàng)目是指在產(chǎn)品目錄上列出的每一個(gè)產(chǎn)品。一般說來，一個(gè)大型企業(yè)其產(chǎn)品組合都較寬，而中小企業(yè)的產(chǎn)品組合都較窄。

產(chǎn)品組合的深度是指企業(yè)所營(yíng)銷的每一條產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。項(xiàng)目越多，產(chǎn)品線就越長(zhǎng)，也就是產(chǎn)品組合越深，反之則越淺。

產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度（又叫密度）是指各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、銷售渠道等方面的聯(lián)系程度。聯(lián)系越密切，關(guān)聯(lián)度越大。

根據(jù)產(chǎn)品線的寬度、深度和關(guān)聯(lián)度不同，可以構(gòu)成不同的產(chǎn)品組合。例如可以是產(chǎn)品組合的深度大，寬度?。灰部梢允钱a(chǎn)品組合的寬度大，深度?。贿€可以是產(chǎn)品線間關(guān)聯(lián)度強(qiáng)，或者關(guān)聯(lián)度弱，甚至可以使產(chǎn)品線之間毫無關(guān)聯(lián)。不同的產(chǎn)品組合，適用于不同的經(jīng)濟(jì)條件。各企業(yè)可根據(jù)自己的條件進(jìn)行選擇。

開展對(duì)產(chǎn)品組合的研究，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。如果企業(yè)能合理地?cái)U(kuò)展產(chǎn)品組合的寬度，就可不斷地提高社會(huì)影響力，把企業(yè)的潛力充分地發(fā)揮出來；如果企業(yè)能恰當(dāng)?shù)赝诰虍a(chǎn)品組合的深度，就可吸引不同的顧客，在同類產(chǎn)品中占領(lǐng)更多的市場(chǎng)；如果企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度大，就會(huì)增加企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)力，提高企業(yè)的市場(chǎng)地位。

2．產(chǎn)品組合的類型產(chǎn)品組合的類型可以從不同的角度劃分，常用的方法有兩種：

（1）按照構(gòu)成產(chǎn)品組合的因素劃分按照構(gòu)成產(chǎn)品組合的因素劃分，可以分為水平型、垂直型和綜合型。

①水平型組合是指企業(yè)營(yíng)銷的產(chǎn)品在寬度上的組合，即通過增加產(chǎn)品線來達(dá)到。

②垂直型組合是指企業(yè)營(yíng)銷的產(chǎn)品在深度上的組合，即在不增加產(chǎn)品線的情況下，通過增加產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)。

③綜合型組合是指企業(yè)營(yíng)銷的不同類型的產(chǎn)品的組合，它通過增加寬度和深度、減弱關(guān)聯(lián)度達(dá)到。

（2）按照產(chǎn)品本身的因素劃分

可以分為性能組合、質(zhì)量組合、檔次組合、式樣色彩組合、規(guī)格型號(hào)組合、商標(biāo)包裝組合、營(yíng)銷服務(wù)組合和全面組合。

①性能組合是指企業(yè)營(yíng)銷的不同性能產(chǎn)品的組合。由于使用者對(duì)產(chǎn)品要求的不同。形成性能不同的商品。企業(yè)營(yíng)銷不同性能的產(chǎn)品，可以在原產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行深加工，從而增加產(chǎn)品輻射面，降低營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)。但采用這種組合需要企業(yè)具有較高的技術(shù)力量。

②質(zhì)量組合是指企業(yè)營(yíng)銷的具有不同質(zhì)量產(chǎn)品的組合。包括不同質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的組合和不同質(zhì)量的組合兩個(gè)方面。不同質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的組合是指國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、部頒標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及各種標(biāo)準(zhǔn)混合形成的組合；不同質(zhì)量的組合是指在同一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)中的高質(zhì)量、中質(zhì)量、低質(zhì)量及其混合形成的組合。質(zhì)量是競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，但由于企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平和消費(fèi)者購(gòu)買商品追求利益的差異，使生產(chǎn)與需求的產(chǎn)品質(zhì)量也就不同，從而形成了企業(yè)不同的產(chǎn)品質(zhì)量組合。我國(guó)企業(yè)目前大都采取混合型質(zhì)量組合，例如企業(yè)的產(chǎn)品有的采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，有的采用部頒標(biāo)準(zhǔn)；有的獲國(guó)家質(zhì)量評(píng)比金質(zhì)獎(jiǎng)、銀質(zhì)獎(jiǎng)，或被評(píng)為部?jī)?yōu)產(chǎn)品、省優(yōu)產(chǎn)品，有的則質(zhì)量較低，出現(xiàn)一等、二等、三等品并存現(xiàn)象。采用不同的質(zhì)量組合，有利于企業(yè)人盡其才，物盡其用。

③檔次組臺(tái)是指企業(yè)營(yíng)銷的不同檔次產(chǎn)品的組合。分為高檔產(chǎn)品組合、中檔產(chǎn)品組合、低檔產(chǎn)品組合和混合檔次產(chǎn)品組合四種形式。高檔產(chǎn)品組合是指企業(yè)營(yíng)銷的都是高檔產(chǎn)品，以滿足那些購(gòu)買力水平較高的消費(fèi)者的需求：中檔產(chǎn)品組合是指企業(yè)營(yíng)銷的是中檔產(chǎn)品，以滿足那些中等收入者的市場(chǎng)需求；低檔產(chǎn)品組合是指企業(yè)營(yíng)銷的都是低檔產(chǎn)品，以滿足那些低收入者的消費(fèi)需求；混合檔次產(chǎn)品組合是指企業(yè)營(yíng)銷的產(chǎn)品是高、中、低檔并舉，以滿足不同層次消費(fèi)者的市場(chǎng)需求。

④式樣色彩組合是指企業(yè)營(yíng)銷的不同式樣、不同色彩產(chǎn)品的組合。經(jīng)營(yíng)食品的企業(yè)還要包括不同味道產(chǎn)品的組合。采用不同式樣色彩的組合，企業(yè)可以擴(kuò)大市場(chǎng)范圍，吸引更多顧客。

⑤規(guī)格型號(hào)組合是企業(yè)營(yíng)銷的不同規(guī)格、不同型號(hào)產(chǎn)品的組合。采用不同的規(guī)格型號(hào)組合，有利于發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

⑥商標(biāo)包裝組合是指企業(yè)營(yíng)銷的不同商標(biāo)、不同包裝產(chǎn)品的組合。由于企業(yè)營(yíng)銷的產(chǎn)品可以采用統(tǒng)一商標(biāo)和類似包裝，因而不同產(chǎn)品線和不同產(chǎn)品項(xiàng)目的產(chǎn)品都可以只有一種表現(xiàn)。但是，許多企業(yè)為了把自己的產(chǎn)品從品種、質(zhì)量、規(guī)格等方面區(qū)別開來，從而出現(xiàn)了不同商標(biāo)和包裝的組合。具體采用什么樣的組合要服從企業(yè)整體策略的要求。

⑦營(yíng)銷服務(wù)組合是指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)品提供服務(wù)的組合。有些服務(wù)是所有的產(chǎn)品都必須采用的，如“三包”服務(wù)；有些產(chǎn)品則不相同，如有的要求送貨、有的要求維修、有的要求安裝等。營(yíng)銷服務(wù)組合要根據(jù)產(chǎn)品的要求確定。

⑧全面組合是指企業(yè)營(yíng)銷的不同類別的不同品種、質(zhì)量、性能、檔次、式樣、色彩、規(guī)格、型號(hào)、商標(biāo)、包裝、服務(wù)的組合。從具體組合來說，有的企業(yè)采用的組合因素多，有的企業(yè)則只采用少數(shù)幾個(gè)因素。這種組合的優(yōu)點(diǎn)是利用多種組合的力量，占領(lǐng)廣闊的市場(chǎng)。

3．產(chǎn)品組合策略及其選擇

產(chǎn)品組合策略是指企業(yè)根據(jù)自己的營(yíng)銷目標(biāo)，對(duì)產(chǎn)品組合的寬度、深度和關(guān)聯(lián)度進(jìn)行的最優(yōu)組合決策。由于企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)品的種類要受企業(yè)所擁有的人力財(cái)力物力資源、市場(chǎng)需求量和競(jìng)爭(zhēng)條件的限制，因而必須根據(jù)這些限制因素對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)品作出最優(yōu)組合決策。常用的產(chǎn)品組合策略有以下五種類型：

（1）全線全面型組合策略

又叫“多系列全面型組合策略”。是指采用多條產(chǎn)品線和每一條產(chǎn)品線中多個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目的組合，也就是其寬度和深度都大，其關(guān)聯(lián)度可大可小的組合。該策略的特點(diǎn)是著眼于向任何顧客提供其所需要的一切產(chǎn)品，即要照顧到整個(gè)市場(chǎng)的需求。這一策略的優(yōu)點(diǎn)是市場(chǎng)廣闊，但只有那些實(shí)力雄厚的大企業(yè)才能做到。

（2）市場(chǎng)專業(yè)型組合策略

這種策略是指采用多條產(chǎn)品線及多個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)且的組合，也就是其寬度、深度大而關(guān)聯(lián)度小的組合。其特點(diǎn)是采用多種產(chǎn)品的組合滿足某個(gè)專業(yè)市場(chǎng)的需要。該策略的優(yōu)點(diǎn)是由于對(duì)某類顧客比較熟悉，因而容易滿足他們的需要，盡快占領(lǐng)該專業(yè)市場(chǎng)。但這仍是那些大型企業(yè)才能采用的策略。

（3）產(chǎn)品系列專業(yè)型策略

這種策略是指采用關(guān)聯(lián)度大的少數(shù)幾個(gè)產(chǎn)品線的幾個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目的組合，也就是其寬度、深度小而關(guān)聯(lián)度大的組合。該策略的特點(diǎn)是生產(chǎn)某一類產(chǎn)品滿足所有顧客的要求。其優(yōu)點(diǎn)是生產(chǎn)專業(yè)化，效率高。

（4）產(chǎn)品系列集中型策略

這種策略是指集中企業(yè)的力量，生產(chǎn)單一產(chǎn)品線中的幾個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目也就是寬度最小、深度略大、關(guān)聯(lián)度密切的組合。其特點(diǎn)是生產(chǎn)單一系列產(chǎn)品滿足單一的市場(chǎng)需要。該策略的優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)品和市場(chǎng)都比較集中，容易集中力量去占領(lǐng)。這是中小企業(yè)經(jīng)常采用的組合策略。

（5）特殊產(chǎn)品系列專業(yè)型策略

這種策略是指企業(yè)利用自己的特長(zhǎng)，生產(chǎn)某些銷路好的特殊產(chǎn)品線的幾個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目滿足市場(chǎng)的特殊需要。例如生產(chǎn)某種工藝美術(shù)制品。該策略的優(yōu)點(diǎn)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)弱；缺點(diǎn)是市場(chǎng)范圍較小。

產(chǎn)品組合策略為企業(yè)確定產(chǎn)品組合提供了內(nèi)容和形式，但哪種形式更適合企業(yè)的情況，哪種組合能給企業(yè)帶來更大的利益卻是不同的。因此，企業(yè)必須認(rèn)真分析各種條件，確定自己的產(chǎn)品組合。

企業(yè)選擇產(chǎn)品組合策略主要考慮以下因素：

第一，企業(yè)實(shí)辦。企業(yè)實(shí)力是決定企業(yè)產(chǎn)品組合選擇的首要因素。因?yàn)楫a(chǎn)品線的多少，每一產(chǎn)品線的深度，以及產(chǎn)品線之間的關(guān)聯(lián)度，都要通過企業(yè)的人力、財(cái)力、物力來完成。因此，一般說來，實(shí)力雄厚的大企業(yè)，可以采用全線全面型策略和產(chǎn)品系列專業(yè)型策略；而中小企業(yè)則應(yīng)采取產(chǎn)品系列專業(yè)型策略和產(chǎn)品系列集中型策略；對(duì)于具有特殊技術(shù)的企業(yè)則可采用特殊產(chǎn)品系列專業(yè)型策略。

第二，發(fā)展?jié)摿ΑＦ髽I(yè)在選擇產(chǎn)品組合策略時(shí)，不僅要看到目前的銷售狀況，還要看到各種產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿Α．a(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿νㄟ^市場(chǎng)占有率、銷售增長(zhǎng)率和市場(chǎng)范圍三個(gè)方面表現(xiàn)出來。市場(chǎng)占有率的不斷提高說明企業(yè)市場(chǎng)份額的不斷擴(kuò)大；銷售增長(zhǎng)率的提高說明該產(chǎn)品在企業(yè)中占的地位提高；市場(chǎng)范圍擴(kuò)大則使所有的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)都受益，因?yàn)樵谶@時(shí)，即使市場(chǎng)占有率不變或降低，只要市場(chǎng)擴(kuò)大的幅度大于市場(chǎng)占有率的降低幅度，其總額都在擴(kuò)大。根據(jù)這三個(gè)因素，企業(yè)的產(chǎn)品組合應(yīng)該選擇那些各方面都高的產(chǎn)品。

第三，贏利能力。贏利能力是指該產(chǎn)品組合能給企業(yè)帶來較大的利益。贏利能力關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展前途。因而是選擇產(chǎn)品組合策略的重要依據(jù)。

在運(yùn)用上述條件選擇產(chǎn)品組合策略時(shí)。必須注意以下問題：

第一，要用發(fā)展的觀點(diǎn)看待各項(xiàng)條件，把目前狀況和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展結(jié)合起來考慮，以免目前的選擇不適應(yīng)未來的發(fā)展?fàn)顩r。

第二，要用全面的觀點(diǎn)看待各項(xiàng)條件，因?yàn)檫@些條件是一個(gè)統(tǒng)一的整體，要避免重視一方面而輕視另一方面的錯(cuò)誤傾向，以保證策略選擇的正確性。

三、什么是產(chǎn)品組合定價(jià)策略？

產(chǎn)品組合是指一個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合。對(duì)于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)多種產(chǎn)品的企業(yè)來說，定價(jià)必然著眼于整個(gè)產(chǎn)品組合而不是單個(gè)產(chǎn)品的利潤(rùn)最大化。由于各種產(chǎn)品之間存在需求和成本上的聯(lián)系，有時(shí)還存在替代、競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，實(shí)際上定價(jià)難度相當(dāng)大。

1．產(chǎn)品線定價(jià)

通常，企業(yè)開發(fā)出來的是產(chǎn)品大類，即產(chǎn)品線，而不是單一產(chǎn)品。當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)的系列產(chǎn)品存在需求和成本的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性時(shí)，為了充分發(fā)揮這種內(nèi)在關(guān)聯(lián)性的積極效應(yīng)，需要采用產(chǎn)品線定價(jià)策略。

①確定某種產(chǎn)品價(jià)格為最低價(jià)格，它在產(chǎn)品線中充當(dāng)招徠價(jià)格，吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品線中的其他產(chǎn)品；②確定產(chǎn)品線中某種產(chǎn)品為最高價(jià)格，它在產(chǎn)品線中充當(dāng)品牌質(zhì)量象征和收回投資的角色；③產(chǎn)品線中的其他產(chǎn)品也分別依據(jù)其在產(chǎn)品線中的角色而制定不同的價(jià)格。

若是由多家企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，則共同協(xié)商確定互補(bǔ)品價(jià)格。選用互補(bǔ)定價(jià)策略時(shí)，企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)狀況，合理組合互補(bǔ)品價(jià)格，使產(chǎn)品有利于銷售，發(fā)揮企業(yè)多種產(chǎn)品的整體組合效應(yīng)。

2．系列產(chǎn)品定價(jià)

有時(shí)企業(yè)向顧客提供一系列相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，如一家賓館，既可提供住宿、餐飲服務(wù)，又可提供娛樂、健身服務(wù)，那么，不妨考慮降低住宿、餐飲的價(jià)格，以吸引顧客，同時(shí)將娛樂、健身的價(jià)格提高，以獲取利潤(rùn)。

3．互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)

互補(bǔ)產(chǎn)品是指兩種或兩種以上功能互相依賴、需要配合使用的商品。具體做法為：把價(jià)值高而購(gòu)買頻率低的主件價(jià)格定得低些，而對(duì)與之配合使用的價(jià)值低且購(gòu)買頻率高的易耗品價(jià)格則適當(dāng)定得高些。

四、想問營(yíng)銷組合策略具體包括哪些策略

包括網(wǎng)頁(yè)策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、渠道策略和顧客服務(wù)策略。是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)單的說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。

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