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做廣告需要考慮哪些因素（做廣告需要考慮哪些因素和方法）

發(fā)布時間：2023-03-02 13:08:41 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1270 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于做廣告需要考慮哪些因素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、我們在評價網(wǎng)絡(luò)廣告效果時應(yīng)該考慮哪些因素?
2、廣告的要素是什么??？重要的幾點(diǎn)
3、廣告設(shè)計(jì)要具備那些因素
4、制作一部廣告片應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)？

做廣告需要考慮哪些因素（做廣告需要考慮哪些因素和方法）

一、我們在評價網(wǎng)絡(luò)廣告效果時應(yīng)該考慮哪些因素?

評價網(wǎng)絡(luò)廣告效果時應(yīng)該考慮的因素如下：

1、網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價值的信息和服務(wù)載體。

用戶是為了獲取對自己有價值的信息來瀏覽網(wǎng)頁、閱讀電子郵件，或者使用其他有價值的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如搜索引擎、即時信息等，網(wǎng)絡(luò)廣告是與這些有價值的信息和服務(wù)相依賴才能存在的，離開了這些對用戶有價值的載體，網(wǎng)絡(luò)廣告便無法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊。

由于網(wǎng)絡(luò)廣告承載信息有限的缺點(diǎn)，因此難以承擔(dān)直接銷售產(chǎn)品的職責(zé)，網(wǎng)絡(luò)廣告的直接效果主要表現(xiàn)瀏覽和點(diǎn)擊，因此網(wǎng)絡(luò)廣告策略的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊。網(wǎng)絡(luò)廣告本身所傳遞的信息不是營銷信息的全部，為吸引用戶關(guān)注而專門創(chuàng)造并放置于容易被發(fā)現(xiàn)之處的信息導(dǎo)引。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性。

網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手段很豐富，是否對用戶具有強(qiáng)制性關(guān)鍵取決于廣告經(jīng)營者而不是網(wǎng)絡(luò)廣告本身。早期的網(wǎng)絡(luò)廣告對于用戶的無滋擾性也使其成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境營銷手段的一個優(yōu)點(diǎn)，但隨著廣告商對于用戶注意力要求的擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸發(fā)展為具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性，在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的交互性時，通常是從用戶對于網(wǎng)絡(luò)廣告的行為來考慮，如一些富媒體廣告中用戶可以根據(jù)廣告中設(shè)定的一些情景做出選擇，在即時信息廣告中甚至可以實(shí)時地和工作人員進(jìn)行交談，這種交互其實(shí)并沒有反映網(wǎng)絡(luò)廣告交互的完整含義。

擴(kuò)展資料：

網(wǎng)絡(luò)廣告交互性的真正意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)媒體提供高效的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境和資源，廣告客戶則可以自主地進(jìn)行廣告投放、更換、效果監(jiān)測和管理，而用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式。

網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內(nèi)容。

二、廣告的要素是什么?。恐匾膸c(diǎn)

從廣義上說

廣告說到根本是一次傳播活動

所以傳播學(xué)中的5W

理論一直被廣告界廣泛采用

即

1。傳播的主體（可以認(rèn)為是

廣告主）

2。傳播的客體（受眾

即目標(biāo)客戶）

3。傳播的信息（廣告內(nèi)容）

4。傳播的載體（媒體）

5傳播效果的反饋

從實(shí)際操作上說

一個廣告成功與否的關(guān)鍵我認(rèn)為

充分的市場調(diào)查

，知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，充分的市場調(diào)查可以使你全面掌握宏觀的市場狀況，充分了解你的競爭對手。

深度客戶調(diào)查，只有充分了解了你的客戶你才能正確的把握他想要什么，不是一味的迎合客戶，但是作為服務(wù)型行業(yè)，廣告的宗旨之一就是幫助客戶達(dá)到他的市場目的。

準(zhǔn)確的廣告定位

，掌握了大量的資料不意味著一定能成功，確定的廣告定位也是影響結(jié)果的關(guān)鍵因素，比如媒體選擇，廣告發(fā)布的時機(jī)，促銷活動的目標(biāo)等等。

合理的媒體選擇，在中國做廣告媒體永遠(yuǎn)是花費(fèi)最多的，但是其

效果卻不能被量化，

現(xiàn)在國內(nèi)媒體層出不窮，相互之間的干擾也越來越大，所以準(zhǔn)確的媒體組合也是十分重要的。

最后就是廣告表現(xiàn)了，優(yōu)秀的創(chuàng)意可以使廣告效果提升幾倍

，但是優(yōu)秀的創(chuàng)意也是建立在掌握大量市場數(shù)據(jù)，充分了解客戶的前提下才有可能產(chǎn)生的！

個人意見~

僅供參考

三、廣告設(shè)計(jì)要具備那些因素

廣告設(shè)計(jì)的基本要素

制定廣告計(jì)劃，確定廣告創(chuàng)意之后，便進(jìn)入廣告的設(shè)計(jì)階段。如何設(shè)計(jì)出色的廣告作品，直接影響著廣告效果。因此，充分掌握廣告設(shè)計(jì)的要素與基本技巧，是設(shè)計(jì)出優(yōu)秀廣告作品的基本要素。

廣告設(shè)計(jì)，從平面設(shè)計(jì)角度來講，其構(gòu)成要素可分為語言文字和非語言文字兩部分。語言文字部分包括廣告標(biāo)題、廣告正文，以及商標(biāo)和公司名稱等；非語言文字部分包括廣告構(gòu)思、廣告形象及襯托要素等。廣告設(shè)計(jì)就是創(chuàng)造性地組合上述諸種要素，使之成為一件完整的廣告作品。在廣告設(shè)計(jì)過程中，何時強(qiáng)調(diào)非語言文字構(gòu)成要素，何時強(qiáng)調(diào)語言文字構(gòu)成要素，要視不同的訴求條件而定。當(dāng)所要出售的產(chǎn)品注重外型，欲使產(chǎn)品造成人們情感上的聯(lián)想時，就要強(qiáng)調(diào)廣告的非語言文字的表現(xiàn)；而當(dāng)產(chǎn)品很注重事實(shí)，特別是新產(chǎn)品的敘述部分很重要時，就要強(qiáng)調(diào)廣告的語言文字的表現(xiàn)。

（一）廣告主題

廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設(shè)計(jì)的其他要素的運(yùn)用。鮮明地突出廣告主題，能使消費(fèi)者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們?nèi)プ鍪裁?。確定廣告主題，必須要突出和體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決策，集中反映廣告信息個性，并適合消費(fèi)者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標(biāo)題的形式出現(xiàn)。廣告標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短句，應(yīng)排列在能夠最快被人注目的位置。標(biāo)題應(yīng)具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，既要注意標(biāo)題字型的選擇，又要注意其文案內(nèi)容的可讀性。有不少廣告的標(biāo)題是有廣告設(shè)計(jì)師來確定的。由于設(shè)計(jì)者對廣告插圖有深刻的理解，對標(biāo)題與插圖的相互依蹲關(guān)系較為熟悉，對整個廣告畫面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一能力較強(qiáng)，是標(biāo)題與廣告中其他構(gòu)成要素形成一個有機(jī)整體，達(dá)到較好的廣告訴求效果。

（二）廣告構(gòu)思

廣告構(gòu)思是對廣告主題的形象化表現(xiàn)所進(jìn)行的一系列思維活動。有了明確的廣告主題，如果缺少表現(xiàn)主題的構(gòu)思，就無法引起消費(fèi)者的注意，難以取得良好的廣告效果；如果構(gòu)思與主題不協(xié)調(diào)，主題就不能得到充分表現(xiàn)，甚至?xí)蓴_主題而轉(zhuǎn)移消費(fèi)者的注意力，削弱廣告效果。廣告構(gòu)思不是憑空想象出來的，廣告的設(shè)計(jì)過程是對現(xiàn)實(shí)進(jìn)行抽象思維的過程，應(yīng)擺脫舊的經(jīng)驗(yàn)和意識的束縛，從多方面去發(fā)展新的思維，促使新的觀念的廣告作品的產(chǎn)生。

（三）廣告正文

廣告正文是廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟(jì)信息的必要手段。沒有語言文字的廣告，人們就無法明白廣告在宣傳什么。廣告的語言文字部分不管其字?jǐn)?shù)多少，都要表現(xiàn)廣告主題，與主題無關(guān)的文字都應(yīng)該刪除。廣告宣傳要做到用最少的言辭與時間來完成最好的表述，就必須具備良好的語言藝術(shù)素質(zhì)。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費(fèi)者的情感，引起消費(fèi)者的共鳴，激發(fā)其欲望，促成購買行動的實(shí)現(xiàn)，否則就難以達(dá)到廣告宣傳的目的。因此，如何用精練準(zhǔn)確、通俗易懂的語言文字來表達(dá)廣告主題是，廣告設(shè)計(jì)者必須具備的基本功。

（四）廣告形象

形象是展示廣告主題的有效方法，是提高視覺效果的重要手段。即使抽象化的廣告，也要盡量運(yùn)用形象化的語言進(jìn)行描繪，使抽象的語言具有形象的質(zhì)感，發(fā)揮人們的聯(lián)想，增強(qiáng)印象和信任感。廣告形象中的插圖在大多數(shù)廣告作品中比文案占據(jù)更多的位置，在促銷商品方面與文案有著同樣的作用，有時甚至比文案更重要。因此，設(shè)計(jì)者筆下的廣告形象的優(yōu)劣，對于一件廣告作品來說是決定其成敗的極其重要的因素之一，決不能掉以輕心。

（五）襯托要素

這是表現(xiàn)廣告主題的一種方法。一則好的廣告為了突出主題，往往還要利用各種襯托要素來表現(xiàn)廣告，以整體形象來突出主題，強(qiáng)化廣告感染力，使死物變成活物，靜寂變成熱鬧，孤立變成完整，從而提高廣告的注意度、理解度和記憶度。當(dāng)然，襯托要素只能服從于表現(xiàn)主題的需要，不能強(qiáng)調(diào)過喧賓奪主而轉(zhuǎn)移了消費(fèi)者的視線。

四、制作一部廣告片應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)？

廣告片較其它的宣傳方式來講，有著較強(qiáng)的沖擊力以及更廣的覆蓋面，能更形象的將企業(yè)產(chǎn)品展示，并以其獨(dú)有的試聽結(jié)合的宣傳方式更能引起當(dāng)代消費(fèi)者的關(guān)注，讓人們在一個娛樂的環(huán)境中去接受它。廣告片已經(jīng)占據(jù)了整個市場，無論大街小巷、電視網(wǎng)絡(luò)、還是在公交上，都可以看到廣告片的身影。那么拍攝一部廣告片有哪些注意事項(xiàng)呢？

做廣告需要考慮哪些因素（做廣告需要考慮哪些因素和方法）

第一，廣告片必須找準(zhǔn)定位。

要解釋一下，這里說的定位不是企業(yè)發(fā)自主觀意識賦予廣告片的，而是在充分分析市場之后，發(fā)掘市場空白或者自己產(chǎn)品的核心競爭優(yōu)勢，從而形成的產(chǎn)品定位。準(zhǔn)確的定位才能取得市場競爭的核心優(yōu)勢，牢牢占據(jù)品牌在市場上的主導(dǎo)地位。定位的根本目的在于有效搶占潛在消費(fèi)者的心智資源，突出優(yōu)勢，區(qū)別于競品。舉個例子：當(dāng)聽到海飛絲的時候，用戶的第一反應(yīng)就是去屑，這就是一個成功的定位。當(dāng)然，海飛絲的所有廣告片也是基于這一定位拍攝的。這不僅突出了海飛絲的產(chǎn)品優(yōu)勢，也直接把海飛絲與其他洗發(fā)水區(qū)別開來。同時，對于追趕著而言，就更應(yīng)該注重找準(zhǔn)定位，如果硬著頭皮與市場上已經(jīng)成熟的競品正面交鋒，無異于以卵擊石。要尋找到競品的薄弱環(huán)節(jié)并以此建立自己產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，配合廣告片廣泛宣傳，這樣才能后來居上有效占據(jù)市場份額。

第二，廣告片制作要有戰(zhàn)略部署。

廣告片能給企業(yè)帶來多少轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)則樣的商業(yè)價值，要看公司整體的營銷戰(zhàn)略。任何一個媒介都不是獨(dú)立存在的，任何一次營銷活動也不是拍腦門的“臨時起意”。優(yōu)秀的戰(zhàn)略部署能夠讓市場營銷活動事半功倍。這里講的戰(zhàn)略是指，公司宣傳的總體規(guī)劃是什么，分為幾個階段，每個階段的目標(biāo)，投放策略是什么等等。并且，勝利的媒介戰(zhàn)略需要與準(zhǔn)確的品牌訴求相輔相成。沒有全局觀，又怎么能制作出成功的廣告片？

第三，廣告片策劃要突出產(chǎn)品賣點(diǎn)。

根據(jù)消費(fèi)者的心理訴求、使用場景、心理感受、消費(fèi)曲線等要素提煉出切合其痛點(diǎn)的產(chǎn)品賣點(diǎn)，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，增強(qiáng)其購買欲望，這才是廣告片最應(yīng)該做的事。之前我們也有看到很多廣告片為了追蹤某個熱點(diǎn)或者過分使用特效而最終導(dǎo)致片子完全是自嗨模式，消費(fèi)者看完之后根本不知所云。這樣的廣告片是舍本逐末的，沒什么價值可言。

第四，創(chuàng)意給廣告片加分。

上邊幾項(xiàng)都注意到的話，就要考慮廣告片的創(chuàng)意了。短視頻當(dāng)?shù)?，每人每天接觸的形形色色的廣告片多到爆，沒有獨(dú)特的創(chuàng)意，怎能引發(fā)關(guān)注。優(yōu)秀的創(chuàng)意能提升用戶的興趣，從被動的接受到主動去傳播，從而給廣告片加分。

第五，廣告片品質(zhì)要符合企業(yè)形象。

很多人都覺得這是一句廢話，當(dāng)實(shí)際操作中往往會出現(xiàn)廣告片品質(zhì)和高度與企業(yè)形象不符的現(xiàn)象。由于執(zhí)行部門或者廣告片制作公司的認(rèn)知有限、技術(shù)有限等問題，往往造成眼高手低、成片與期望值大相徑庭的狀況出現(xiàn)。在這點(diǎn)上，企業(yè)要注意的是：首先從認(rèn)知上，所有的參與者應(yīng)該保持同一高度；其次在費(fèi)用上，要有足夠的預(yù)算去支持廣告片制作；再次在制作公司選擇上，一定要考量他們的水平和成片案例。企業(yè)辛辛苦苦建立的形象有可能因一部5毛錢特效的廣告片而瞬間崩塌，所以廣告片制作一定要慎之又慎。

以上就是關(guān)于做廣告需要考慮哪些因素相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。