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酒店品牌ip設計怎么做（酒店ip形象設計方案）

發(fā)布時間：2022-04-20 14:59:03 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 5804 問大家

”冰墩墩“帶來的酒店品牌IP營銷啟示！

北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”火了，成為了一“墩”難求的稀缺商品，甚至朋友圈出現了眾多兜售“冰墩墩”的“黃牛黨”，這些兜售“墩墩”的“黃牛黨”們，正在蹭熱度高價售賣小作坊仿制的“冰墩墩”系列產品，暫不說質量好不好，但確實反映了巨大旺盛的市場需求。一夜間，“冰墩墩”火了，冬奧會這種全民關注的運動通過各種媒體幾何式散發(fā)宣傳，讓冰雪運動和他的吉祥物“冰墩墩”進入千家萬戶，甚至很多兒童青少年將擁有一個“冰墩墩”作為新年的愿望，可見IP文化的影響力。

“冰墩墩”為什么能火？

作為北京冬奧會吉祥物，“冰墩墩”如同每個運動會上都要推出的吉祥物一樣，剛開始只是受到正常的關注。但在奧運會開幕前后，通過一些社交媒體的傳播，“冰墩墩”這種特別憨厚的形象迅速傳遍國內外。冰墩墩的原型的憨厚的國寶大熊貓，套上了一層冰殼，即體現冬季冰雪運動的特點，也象征純潔、堅強，而墩墩兩個字更是契合了熊貓敦實、可愛的形象，外形還酷似航天員，科技感十足，寓意創(chuàng)造非凡、探索未來。

所以說來，冰墩墩的“火”集合了多種原因，有國寶熊貓的形象，熊貓在國際知名度本身就高。再者加上冰雪外套，航天員的形象，科技感的內質，加上國人舉國對奧運會的關注，都讓冰墩墩能直接出圈，成為“頂流”商品的原因，人們開始以擁有一個冰墩墩為傲。冰墩墩的火熱能進一步彰顯國家形象和實力，也讓冰雪運動深入人心。在國際上傳播，也讓冰墩墩作為北京冬奧會的間接宣傳大使將中國形象再一次展示在全球范圍內，可謂是功勛卓著。但我想說，在目前作為商品熱炒的現狀下，普通百姓無需高價從其他渠道收藏冰墩墩，相信中國制造的神力，年過完各地工廠開足馬力，不需兩月將布滿大街小巷。

酒店品牌為什么一定要有自己的IP形象

在二十年前，國內品牌不是很多，也就幾個國際品牌和幾個國內經濟型品牌，在市場宣傳上不需要太費力就能讓市場知曉品牌的區(qū)別。但進入到現如今，酒店品牌可以用千為單位計算，數百上千個品牌你能記住幾個？有些集團內就有幾十個品牌。拿錦江集團來說，旗下品牌近四十個，連一些加入集團幾個月的員工都記不全他自己的品牌都有哪些，這些品牌處于什么定位等等。對于市場上客戶來講又該如何區(qū)分？年長的以星級來區(qū)分，年輕的以價格來區(qū)分。我如果作為一個酒店加盟商或者出差住宿者，我如何在眼花繚亂的品牌介紹中記住這個品牌到底是什么樣子。

當下的酒店品牌都如何介紹自己？就是用好看的ppt，各種ppt營銷會講了幾百場，大家還是沒記住這個品牌的內核。一場ppt宣講會，講師在上面口噴白沫，聽的人則昏昏入睡，這種效果就是品牌勞民傷財，沒有實質效果。所以在一些行業(yè)就請各種明星來代言，首先記住這個人，才知道這個品牌。但動輒百萬千萬的上億的代言費，不是酒店這種薄利的行業(yè)能承擔了的。所以要想在成百上千個酒店品牌里脫穎而出，打造自己的IP代言人是最為重要的，也是最便捷和最直觀和經濟的。

曾經做酒店品牌叫酒香不怕巷子深，開在哪里都有人去，但在現在社會，在去你家巷子的這條路上可能已經開了五六家跟你同類的酒店，我為何還要選擇你去消費。這就是當下的商業(yè)規(guī)則，如何打造忠實于自己的顧客群體，實際上就是多開店，店多到左右前后都是他家的品牌，華住實際上就是這種策略，將自己旗下酒店品牌在自己領先的區(qū)域開到鋪天蓋地一家挨著一家。但這是集團化的路徑。

作為子品牌來講，還是需要打造自己忠實的客戶群體和消費群體，提升自己品牌的認知度，從而能夠”出圈“成長為知名品牌，這可能是國內數百上千個品牌BU團隊和品牌CEO都想要做到的事情，但現實談何容易。目前我站在錦江或者華住或者首旅如家的品牌矩陣里，確實無法馬上有個品牌能給我留下深刻印象，所以IP化形象代言人的打造勢在必行。

酒店品牌如何打造自己的IP形象代言人

冰墩墩的成功就是成功植入了國寶熊貓、冰元素、航天員等，這些概念本身都是具備較高知名度的，本身就能帶來”頂流“特效，容易引起國民自豪感。再把這幾個元素集合為一體，那么可以說不火也難。酒店品牌在自我IP形象代言人的打造上，也可以在這塊想辦法，如何利用自己的品牌特點，完成自己的品牌形象設計和代言人。很多品牌及集團走的是“董明珠”路線，就是自己就是代言人，宣傳自己也是引流作用，但實際上，這些都不是很長久，尤其酒店行業(yè)有如此多的國有背景企業(yè)。所以，打造一個專屬的，根深蒂固的品牌IP代言人就最為便利。

錦江集團旗下的白玉蘭品牌剛創(chuàng)立之初運營的人物簡潔法，打造了蘭小姐和玉先生的IP代言，迅速出圈，但目前后勁沒有跟上。有些品牌用一句廣告語迅速深入人心，如漢庭的”愛干凈、住漢庭“這樣簡單粗暴的廣告語對經濟型這種復制性產品來講具備吸引力。亞朵曾經與網易云音樂、虎撲籃球等元素跨界合作，但最終失敗的原因就是自己IP化奉行”借來主義“，用完還是要還的，最后自己啥都沒剩下。

還有很多品牌在對外宣傳上用上了各種名目的宣傳詞，如”國潮“，”在地文化“”海派“”生活方式”城市度假等等噱頭，實質上這也就僅僅是個品類的劃分，僅僅在設計中做一些元素的植入，但這不是品牌的內核，也不是根本。

酒店品牌的IP打造需要有實物的呈現，而不是文字與元素的植入。冰墩墩能火是因為用冰和熊貓做成了航天員的形象。酒店品牌在自我IP打造上需要考慮這些元素的根本成因。

小動物、在地國粹、兒童普惠性玩具、民族文化等等都是可以挖掘的，不用擔心標新立異，只有標新立異才能在內卷的品牌群里獲得出圈的機會。文化不僅僅是一句口號，而是將文化用產品和實物落地。最后還需要更好地融入酒店，做好運營和服務，才能造就一個成功的品牌！