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傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀（傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-11 18:03:39 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 552

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、如何推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展
2、如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合
3、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合怎么建設(shè)
4、什么是媒介融合，新媒體和傳統(tǒng)媒體怎么做才能實(shí)現(xiàn)融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀（傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀分析）

一、如何推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的巨大沖擊，導(dǎo)致紙媒倒閉，人才流失。于是國家從戰(zhàn)略上希望并要求傳統(tǒng)媒體及時(shí)轉(zhuǎn)變，繼續(xù)主導(dǎo)輿論。另一方面，面對媒介環(huán)境的變化和用戶閱讀、觀看習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)媒體也必須自我革命進(jìn)行媒體融合。

實(shí)際上，雖然新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體是很大沖擊，但傳統(tǒng)媒體在原創(chuàng)新聞、新聞可信度和權(quán)威性上又遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了新媒體，通過兩者之間的融合，可以達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)、相互促進(jìn)的狀態(tài)

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不只是增加了新渠道、平臺、產(chǎn)品，而是人被改變，需求與消費(fèi)行為發(fā)生重大變化，傳媒的競爭邏輯隨之演變。”中國政法大學(xué)新聞學(xué)院院長陸小華表示。

清華大學(xué)馬克思主義新聞學(xué)與新聞教育改革研究中心執(zhí)行主任王君超則提出，傳統(tǒng)媒體，特別是報(bào)業(yè)在進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)，不能片面強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)思維”，而是應(yīng)確立“融合思維”，開發(fā)“融合新聞”，這才是真正吸收新媒體優(yōu)勢的關(guān)鍵，而新媒體則應(yīng)吸收傳統(tǒng)媒體“嚴(yán)謹(jǐn)性思維”，更好保證內(nèi)容質(zhì)量。

另外，媒體融合需新技術(shù)支撐。大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)推送……新技術(shù)的出現(xiàn)對媒體發(fā)展的影響之大毋庸置疑。新媒體的快速崛起，離不開先進(jìn)技術(shù)體系支撐，可以說，新技術(shù)是支撐媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。

拿電視臺傳統(tǒng)的新聞采編來講，往往受限于設(shè)備、空間、時(shí)間的制約，一場新聞采編需要耗費(fèi)很大的人力、物力。而使用爆新聞移動(dòng)采編，一部手機(jī)就能搞定新聞采編所有問題，碎片化時(shí)間創(chuàng)作文稿、手機(jī)高清拍攝素材（照片、視頻）、手機(jī)編輯制作新聞、手機(jī)發(fā)起直播，隨時(shí)隨地上傳和審核，提高新聞采編效率。目前，這種產(chǎn)品已經(jīng)應(yīng)用于湖北、河南、遼寧等電視臺。

同時(shí)，要做到全渠道發(fā)布，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容信息的統(tǒng)一策劃、采集、加工、編輯、發(fā)布，并綜合運(yùn)用圖文、圖表、音視頻等形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視，從而滿足多終端，多體驗(yàn)。

除了強(qiáng)調(diào)技術(shù)領(lǐng)域的支撐，有業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，媒體融合還可以將各個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品相互嵌入，變成富有多種傳媒思想的新型輿論新聞。這種新聞更能引起公眾共鳴，傳播效率和質(zhì)量也會提升。同時(shí)，以資本為紐帶實(shí)施融合體內(nèi)各媒體的戰(zhàn)略媒合作也是一種業(yè)務(wù)模式。

二、如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

要真正與新媒體融合在一起，首先要在體制上進(jìn)行變革，壹讀傳媒CEO馬昌博就宣稱“壹讀是公司，不是媒體”。財(cái)新傳媒總編輯胡舒立也表示，“應(yīng)當(dāng)承認(rèn)公司制的效率要遠(yuǎn)高于所謂的事業(yè)制。能不能轉(zhuǎn)型為公司，而且建立起現(xiàn)代公司治理結(jié)構(gòu)，這也關(guān)乎傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型成敗?！?span style="display:none">JWC創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

其次，就是內(nèi)容。《紐約時(shí)報(bào)》老板Arthur Ochs Sulzberger有句名言：這個(gè)世界從不缺新聞。如果你要看新聞，你可以上網(wǎng)，可以找到很多垃圾。但我不認(rèn)為很多人有擔(dān)任編輯的才能、時(shí)間或興趣。所以當(dāng)你買《紐約時(shí)報(bào)》，你不是買新聞。你是買判斷。

媒體的核心任務(wù)是提供信息，無論是報(bào)紙、廣播、電視，還是網(wǎng)站、APP、微博、微信、戶外LED屏，都只是工具。市場瞬息萬變，工具更迭的速度令人眼花繚亂，微博、微信之后，一定會有新的工具、介質(zhì)跳出來，而以不變應(yīng)萬變的，唯有提供好的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該有理由、有信心輸出升級版內(nèi)容，當(dāng)然，不是通常意義的一篇新聞報(bào)道，而是業(yè)內(nèi)人士所說的“內(nèi)容產(chǎn)品化，產(chǎn)品服務(wù)化”。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合怎么建設(shè)

　媒體融合發(fā)展的策略

面對新的形勢，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者在感到危機(jī)與緊迫性的同時(shí)，更要考慮在當(dāng)前這個(gè)大背景下，如何積極勇敢地進(jìn)行轉(zhuǎn)型，融合發(fā)展。

1.解放思想，打開新思維。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展是大勢所趨，傳統(tǒng)媒體對新媒體不應(yīng)該逃避或焦慮，而應(yīng)懷著滿腔熱情去探索、互動(dòng)。要敞開胸懷，擁抱新技術(shù)，打開新思維；要轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以創(chuàng)新思路堅(jiān)守輿論陣地；要拓寬思路，拋棄傳統(tǒng)的包袱，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體之間實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)、相得益彰。

2.提升素養(yǎng)，適應(yīng)新要求。人是事業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力和核心要素。媒體的融合發(fā)展對每一名媒體人都提出了新的要求，其中新媒體環(huán)境下的媒介素養(yǎng)，更是傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型融合中所應(yīng)具備的重要素質(zhì)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾對內(nèi)容的要求標(biāo)準(zhǔn)非但沒有降低，而是革命式地提高了。原本幾百字或者幾千字的文章，如今以幾十個(gè)字甚至是標(biāo)題式的導(dǎo)語吸引著受眾的眼球，閱讀、收看的主動(dòng)權(quán)幾乎完全掌握在了受眾手中。這就要求媒體人的媒介素養(yǎng)更加全面，不僅要有非常扎實(shí)的文字功底，還要有熟練的圖片軟件使用能力、視頻編輯能力以及大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)圖表制作能力，要有對新媒體信息的獲取、解讀、運(yùn)用能力等。

在當(dāng)前媒體環(huán)境演變的情況下，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的媒體負(fù)責(zé)人也要具備更加全面的素質(zhì)和能力：要能夠洞察傳媒大勢，要勇于決斷和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，要善于用人，融合是沒有經(jīng)驗(yàn)可循的試驗(yàn)和嘗試，這就要求媒體的領(lǐng)導(dǎo)層知人善任，用智慧來用人管人。

3.內(nèi)容為王，進(jìn)軍新媒體。在信息爆炸的時(shí)代，“內(nèi)容為王”依然是媒體價(jià)值創(chuàng)造的原點(diǎn)，是媒體取勝的法寶。一個(gè)不生產(chǎn)內(nèi)容，只做內(nèi)容聚合、分發(fā)的APP——“今日頭條”卻能融資1億美元，估值5億美元，盡管這引起了關(guān)注和思考，但其5億美元的估值證明了內(nèi)容的價(jià)值。

傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)解釋性報(bào)道和深度報(bào)道的力度和厚度，提高這些報(bào)道在新媒體平臺上的首發(fā)率和發(fā)布率，取得新媒體輿論場的主動(dòng)權(quán)。要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的權(quán)威性，積極引導(dǎo)公眾輿論，凝聚社會力量，加大主流價(jià)值觀新聞內(nèi)容的覆蓋規(guī)模。

4.推進(jìn)融合，運(yùn)用新技術(shù)。信息時(shí)代，技術(shù)發(fā)展的引領(lǐng)作用毋庸置疑。新媒體的快速崛起，即是因?yàn)橛邢冗M(jìn)技術(shù)體系的支撐。媒體要實(shí)現(xiàn)智能匹配、融合發(fā)展，就要充分利用各種先進(jìn)技術(shù)手段，創(chuàng)新傳播形式。

要運(yùn)用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程再造，構(gòu)建全媒體化的業(yè)務(wù)流程。把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體信息發(fā)布的速度和廣度優(yōu)勢相結(jié)合，通過流程重組，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容信息的統(tǒng)一采集、加工、編輯，綜合運(yùn)用圖文、圖表、動(dòng)漫、音視頻等各種形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從一維到多維的升級融合，滿足多終端傳播和多種體驗(yàn)的信息獲取需求。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是媒體應(yīng)對挑戰(zhàn)、提升整體實(shí)力和核心競爭力的必由之路。面對融合新趨勢，我們必須抓住機(jī)遇，因勢而謀，應(yīng)勢而動(dòng)，順勢而為，進(jìn)一步創(chuàng)新理念、創(chuàng)新手段和方法，努力在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。

四、什么是媒介融合，新媒體和傳統(tǒng)媒體怎么做才能實(shí)現(xiàn)融合

“媒體融合”的概念

的概念“媒體融合”應(yīng)包括廣義和狹義兩種，狹義的概念是指不同形式的媒體“融合”在一起，有一個(gè)“質(zhì)的變化”，一種新的媒介的形成形態(tài)，如電子雜志，博客新聞等;而廣義的“媒體融合”是一個(gè)寬泛的范圍，包括所有的媒體及其相關(guān)元素相結(jié)合，融合，甚至整合，包括媒體形式，包括媒體功能不僅融合，生產(chǎn)資料所有制，組織結(jié)構(gòu)等要素交流融合。換句話說，“媒體融合”是運(yùn)作在不同的信息傳輸通道的報(bào)紙，電視，廣播等傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)，智能手持終端等新興媒體傳播的渠道有效結(jié)合資源共享的新模式，集中處理，來自于不同形式的信息的產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給觀眾。

因特網(wǎng)技術(shù)使信息傳播由于大大降低了現(xiàn)代數(shù)字壓縮技術(shù)的成本可以使網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)是具有通信媒體，文本，圖像，聲音，視頻等，該融合的優(yōu)異的承載能力的傳統(tǒng)裝置兼容新舊媒體之間成為媒體未來發(fā)展的主要趨勢。廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)相互融合的過程，與其說是一個(gè)跨媒體擴(kuò)張，因?yàn)檫@是一個(gè)聯(lián)合工業(yè)誘惑。整個(gè)融合的乘兩個(gè)廣電和電信業(yè)務(wù)，開始見效媒體整合。

媒介融合多元化渠道不僅僅是信息收集和傳播的渠道，這是媒體工作者可以原來的多媒體素材，鞏固冶煉，加工和傳播通過不同的媒體功能，快速傳達(dá)信息，表現(xiàn)真實(shí)事件背后的減少是非常重要的新聞圖片。從而提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和深度。媒體和媒體

差異

媒介融合和媒介融合是有區(qū)別的：需要媒體的支持信息，媒體或渠道傳播。媒體是媒體+內(nèi)容體系，與后端的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)流程等系統(tǒng)，以支持交互式的閱讀系列的組合。因此，我們需要掌握各種媒體處理技術(shù)，必須有一個(gè)系統(tǒng)來支持的加工技術(shù)含量，最終達(dá)到內(nèi)容與渠道的良好結(jié)合。

以上就是關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。