logo藝術(shù)設(shè)計(jì)（logo 藝術(shù)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于logo藝術(shù)設(shè)計(jì)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、現(xiàn)代標(biāo)志logo設(shè)計(jì)的基本要求是什么

• 2、什么是LOGO設(shè)計(jì)

• 3、LOGO標(biāo)志的藝術(shù)形式有哪些？

• 4、藝術(shù)字logo設(shè)計(jì)該如何構(gòu)思

一、現(xiàn)代標(biāo)志logo設(shè)計(jì)的基本要求是什么

LOGO、標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo)、標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

標(biāo)志的概念

標(biāo)志(英文俗稱為:LOGO)，是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。logo設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。

基本要求

1、設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺效果。

2、設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。

3、設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。

4、構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。

5、構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。

6、色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。

7、圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。

8、遵循標(biāo)志logo設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精

當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言，使所設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標(biāo)標(biāo)志藝術(shù)除具有一般的設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律：

特征美：特征美也是標(biāo)志獨(dú)特的藝術(shù)特征。標(biāo)志圖形所體現(xiàn)的不是個(gè)別事物的個(gè)別特征（個(gè)性），而是同類事物整體的本質(zhì)特征（共性），即類別特征。通過對(duì)這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲得共識(shí)的藝術(shù)效果。這與其它造型藝術(shù)通過有血有肉的個(gè)性刻劃獲得感人的藝術(shù)效果是迥然不同的。

符號(hào)美：標(biāo)志藝術(shù)是一種獨(dú)具符號(hào)藝術(shù)特征的圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)。它把來源于自然、社會(huì)以及人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號(hào)（包括文字）、色彩等，經(jīng)過藝術(shù)的提煉和加工，使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號(hào)，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術(shù)設(shè)計(jì)。標(biāo)志圖形符號(hào)在某種程度上帶有文字符號(hào)式的簡(jiǎn)約性、聚集性和抽象性，甚至有時(shí)直接利用現(xiàn)成的文字符號(hào)，但卻不同于文字符號(hào)。它是以“圖形”的形式體現(xiàn)的（現(xiàn)成的文字符號(hào)須經(jīng)圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識(shí)性。符號(hào)美是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最重要的藝術(shù)規(guī)律。標(biāo)志藝術(shù)就是圖形符號(hào)的藝術(shù)。

國(guó)際規(guī)范

LOGO的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范為了便于INTERNET上信息的傳播，一個(gè)統(tǒng)一的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為需要的。實(shí)際上已經(jīng)有了這樣的一整套標(biāo)準(zhǔn)。其中關(guān)于網(wǎng)站的LOGO，目前有三種規(guī)格:

1. 88*31這是互聯(lián)網(wǎng)上最普遍的LOGO規(guī)格。

2. 120*60 這種規(guī)格用于一般大小的LOGO。

3. 120*90 這種規(guī)格用于大型LOGO。

4. 200*70 這種規(guī)格LOGO也已經(jīng)出現(xiàn)

一個(gè)好的公司標(biāo)志設(shè)計(jì)需要對(duì)公司的現(xiàn)狀、企業(yè)文化、未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行一個(gè)整體的把握，讓人們?cè)诳吹綐?biāo)志后能夠有強(qiáng)烈的認(rèn)知度，并能大致把握這個(gè)企業(yè)是干什么的，能區(qū)分企業(yè)與別的企業(yè)有什么不同。所以好的標(biāo)志設(shè)計(jì)也不是一件簡(jiǎn)單的事情。

LOGO、標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo)、標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

標(biāo)志的概念

標(biāo)志(英文俗稱為:LOGO)，是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。logo設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。

基本要求

1、設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺效果。

2、設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。

3、設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。

4、構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。

5、構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。

6、色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。

7、圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。

8、遵循標(biāo)志logo設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精

當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言，使所設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標(biāo)標(biāo)志藝術(shù)除具有一般的設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律：

特征美：特征美也是標(biāo)志獨(dú)特的藝術(shù)特征。標(biāo)志圖形所體現(xiàn)的不是個(gè)別事物的個(gè)別特征（個(gè)性），而是同類事物整體的本質(zhì)特征（共性），即類別特征。通過對(duì)這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲得共識(shí)的藝術(shù)效果。這與其它造型藝術(shù)通過有血有肉的個(gè)性刻劃獲得感人的藝術(shù)效果是迥然不同的。

符號(hào)美：標(biāo)志藝術(shù)是一種獨(dú)具符號(hào)藝術(shù)特征的圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)。它把來源于自然、社會(huì)以及人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號(hào)（包括文字）、色彩等，經(jīng)過藝術(shù)的提煉和加工，使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號(hào)，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術(shù)設(shè)計(jì)。標(biāo)志圖形符號(hào)在某種程度上帶有文字符號(hào)式的簡(jiǎn)約性、聚集性和抽象性，甚至有時(shí)直接利用現(xiàn)成的文字符號(hào)，但卻不同于文字符號(hào)。它是以“圖形”的形式體現(xiàn)的（現(xiàn)成的文字符號(hào)須經(jīng)圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識(shí)性。符號(hào)美是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最重要的藝術(shù)規(guī)律。標(biāo)志藝術(shù)就是圖形符號(hào)的藝術(shù)。

國(guó)際規(guī)范

LOGO的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范為了便于INTERNET上信息的傳播，一個(gè)統(tǒng)一的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為需要的。實(shí)際上已經(jīng)有了這樣的一整套標(biāo)準(zhǔn)。其中關(guān)于網(wǎng)站的LOGO，目前有三種規(guī)格:

1. 88*31這是互聯(lián)網(wǎng)上最普遍的LOGO規(guī)格。

2. 120*60 這種規(guī)格用于一般大小的LOGO。

3. 120*90 這種規(guī)格用于大型LOGO。

4. 200*70 這種規(guī)格LOGO也已經(jīng)出現(xiàn)

一個(gè)好的公司標(biāo)志設(shè)計(jì)需要對(duì)公司的現(xiàn)狀、企業(yè)文化、未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行一個(gè)整體的把握，讓人們?cè)诳吹綐?biāo)志后能夠有強(qiáng)烈的認(rèn)知度，并能大致把握這個(gè)企業(yè)是干什么的，能區(qū)分企業(yè)與別的企業(yè)有什么不同。所以好的標(biāo)志設(shè)計(jì)也不是一件簡(jiǎn)單的事情。

二、什么是LOGO設(shè)計(jì)

logo設(shè)計(jì)(與標(biāo)志設(shè)計(jì)同義)，一種設(shè)計(jì)的名稱，指的是商品、企業(yè)、網(wǎng)站等為自己主題或者活動(dòng)等設(shè)計(jì)標(biāo)志的一種行為。也有同名書。

LOGO是徽標(biāo)或者商標(biāo)的英文說法，起到對(duì)徽標(biāo)擁有公司的識(shí)別和推廣的作用，通過形象的logo可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化。logo設(shè)計(jì)也是各種各類，有文字logo、圖形logo、圖像logo、還有結(jié)合廣告語(yǔ)的logo。

三、LOGO標(biāo)志的藝術(shù)形式有哪些？

標(biāo)志是以它特有的視覺藝術(shù)語(yǔ)言傳達(dá)信息的，它不僅可以擺脫文字和語(yǔ)言的隔閡，還能起到文字所無(wú)法起到的言簡(jiǎn)意賅、一目了然的作用。

面對(duì)標(biāo)志本身的特性及其局限性，設(shè)計(jì)者要進(jìn)一步學(xué)習(xí)研究，以掌握與之相適應(yīng)的藝術(shù)形式與藝術(shù)處理的一般規(guī)律。

任何藝術(shù)規(guī)律都有其共性，但也各有特性。商標(biāo)設(shè)計(jì)貴在傳神，商標(biāo)不可能像繪畫一樣既要形似，又要傳神，它只能以惜墨如金的簡(jiǎn)潔造型來構(gòu)成形象。它強(qiáng)有力地表達(dá)客觀對(duì)象的精神氣質(zhì)，抓住形象的形態(tài)特征，用單純、明快、和諧的圖案創(chuàng)造出如同符號(hào)一樣簡(jiǎn)潔的可視特性。無(wú)論什么樣的商標(biāo)都必須通過商標(biāo)管理部門的審批注冊(cè)才能進(jìn)^市場(chǎng)，因此，商標(biāo)設(shè)計(jì)要求不能雷同。獨(dú)創(chuàng)有新意的商標(biāo)關(guān)鍵是創(chuàng)新，即創(chuàng)造出前人所沒有過的、市場(chǎng)上也未見過的新商標(biāo)，才能給人留下深刻的印象，把非形象性的商品和含義轉(zhuǎn)化為有形的視覺形象，把無(wú)形的思想轉(zhuǎn)化為感性的具體形態(tài)，在創(chuàng)意上制造一種暗示，用其象征或抽象形式來表示。藝術(shù)形式探求新穎別致的表現(xiàn)力，只有設(shè)計(jì)出有新意境和時(shí)代特性的形象，才能為消費(fèi)者理解、賞識(shí)。

任何藝術(shù)創(chuàng)作都講究藝術(shù)處理，但有其不同的反映形式和表達(dá)方法。豐富的想象力是建立在現(xiàn)實(shí)生活中的，虛構(gòu)手法則富于浪漫色彩。藝術(shù)夸張是以客觀現(xiàn)實(shí)發(fā)展為基礎(chǔ)、在自然現(xiàn)象中力求合平邏輯的發(fā)展、變化，在藝術(shù)創(chuàng)作中，多作藝術(shù)夸張來加強(qiáng)形象的特征。

一、對(duì)稱形式

所謂對(duì)稱，是指以條線為中心軸線，兩側(cè)形象相同或相近，這是種古老而普及的構(gòu)成形式，它深深地植根于人們的審美意識(shí)之中。在我國(guó)，從古到今，大到宮殿民宅，小到生活飾物，隨處可見這種構(gòu)成形式的應(yīng)用。這種形式有它特定的個(gè)性，使人們?cè)谝曈X心理上產(chǎn)生一種莊重、安定、大方和肅穆的感覺，但也有單調(diào)、呆板之嫌。

對(duì)稱又可分為完全對(duì)稱、相對(duì)對(duì)稱、反轉(zhuǎn)對(duì)稱、放射對(duì)稱四種形式。

（一）完全對(duì)稱

指軸兩側(cè)的造型完全相同。自然形態(tài)無(wú)論如何雜亂，只要采用對(duì)稱形式，構(gòu)成效果都會(huì)井然有序，它是一種單純的形式。完全對(duì)稱的構(gòu)成有上下對(duì)稱、左右對(duì)稱兩類，具有調(diào)和、簡(jiǎn)潔、穩(wěn)妥的效果。

（二）相對(duì)對(duì)稱

是指一種整體效果的對(duì)稱，軸兩側(cè)的形狀有局部形態(tài)的變化，如有錯(cuò)位同形的變化，在不變中求變化，在變化中求生氣，從而能破除對(duì)稱所固有的呆板印象。

（三）反轉(zhuǎn)對(duì)稱

是完全對(duì)稱的一種變化形式，軸兩側(cè)的形態(tài)，可以運(yùn)用交叉對(duì)稱，在統(tǒng)一形式中求得一種動(dòng)感，是完全對(duì)稱形式的一種突破。

（四）放射對(duì)稱

是以一“點(diǎn)”為中心軸、向四周呈放射狀的形式，用同樣的輻射形態(tài)重復(fù)，是完全對(duì)稱形式的發(fā)展與改造。這種構(gòu)成形式產(chǎn)生了一種節(jié)奏和韻律，同時(shí)又保持了完整統(tǒng)一的視覺效果。

二、平衡形式

平衡是指在定的空間范圍內(nèi)使形與形之間的視覺保持平衡關(guān)系。在自然界，相對(duì)靜止的切物體都遵循力學(xué)原理以安定的狀態(tài)存在著。人們?cè)陂L(zhǎng)期的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)中產(chǎn)生了種審美視覺平衡心理，形象思維的設(shè)計(jì)構(gòu)成必須考慮這個(gè)因素。平衡之平即平均，衡是重量無(wú)偏移之意。平衡形式作為一種視覺藝術(shù)的空間造型形態(tài)，以靜止的不等質(zhì)和不等量的形態(tài)求得非對(duì)稱形式的平衡，與對(duì)稱概念相比較，平衡形式偏重干靈活輕快。平衡形式的造型設(shè)計(jì)與空間處理依靠觀賞來感受，它不是自然科學(xué)中的平衡概念。

平衡形式的商標(biāo)標(biāo)志，為設(shè)計(jì)者提供了廣闊的構(gòu)想空間，其構(gòu)成形式多種多樣。

平衡的形式能使畫面獲得靈巧、活潑的效果。它的應(yīng)用如同重力杠桿原理，不同位置上的形象重力不同，不同色彩的形象重力不同，不同肌理的形象重力也不樣。以平衡原理求得均衡就是通過根看不見的重力杠桿來判定左右、上下重量的均等。

在具體設(shè)計(jì)中，采用對(duì)稱與平衡哪種構(gòu)成形式取決于商標(biāo)標(biāo)志的內(nèi)容和功能的需求，兩者形式各具優(yōu)勢(shì)，相輔相成。隨著人類智慧的進(jìn)步，構(gòu)成形式還會(huì)有所發(fā)展、創(chuàng)新。

三、動(dòng)態(tài)形式

20世紀(jì)90年代以后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到迅猛發(fā)展并晉升至大眾媒體的行列。從早期的撥號(hào)上網(wǎng)到高速寬帶、一線通，再到現(xiàn)在流行的無(wú)線上網(wǎng)技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)更加方便快捷。統(tǒng)計(jì)稱2006年全球無(wú)線寬帶上網(wǎng)人數(shù)近億，搜索引擎排名推廣已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要內(nèi)容和手段，例如Google、Yahoo、Baidu等等。面對(duì)這一有著強(qiáng)大發(fā)展勢(shì)頭的媒體，商家企業(yè)都爭(zhēng)相借助于互聯(lián)網(wǎng)宣傳自身的形象。而標(biāo)志作為VI（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）的核心組成部分，其自身可塑性就很強(qiáng)，從傳統(tǒng)的平面媒體、影視媒體和空間實(shí)物媒體轉(zhuǎn)移到虛擬的網(wǎng)絡(luò)媒體上必然形成其獨(dú)特的風(fēng)格。

近年來，企業(yè)形象的開發(fā)者非常注重標(biāo)志各種形態(tài)的規(guī)范與開發(fā)。與此同時(shí)，我們也注意到，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)了越來越多的動(dòng)態(tài)標(biāo)志。究其原因，一方面，動(dòng)態(tài)標(biāo)志可以表達(dá)更多的企業(yè)形象內(nèi)涵，讓標(biāo)志更為生動(dòng)，更宮感染力，另一方面，隨著視頻、網(wǎng)頁(yè)、多媒體及LED使用的日益普遍，讓動(dòng)態(tài)標(biāo)志的實(shí)現(xiàn)有了可能。

最終呈現(xiàn)在大眾眼前的標(biāo)志似乎相當(dāng)精練與概括，實(shí)際上標(biāo)志的構(gòu)思是個(gè)復(fù)雜的過程。標(biāo)志簡(jiǎn)潔但不簡(jiǎn)單，它背后代表的是整個(gè)企業(yè)的文化、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的外觀以及品牌的個(gè)性等等。成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)必定是它所代表的機(jī)構(gòu)、企業(yè)的形象象征，這其實(shí)是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最低要求，標(biāo)志作為VI中的核心環(huán)節(jié)與VI的每一環(huán)節(jié)都有關(guān)聯(lián)，尤其是運(yùn)用部分。標(biāo)志的概念由靜止轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)，由視覺轉(zhuǎn)為視聽結(jié)合，彌補(bǔ)了視覺障礙者對(duì)信息的接受，也就是說隨著運(yùn)用媒體的改變，標(biāo)志不僅僅服務(wù)于靜態(tài)的媒體，它除了必須具有傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的普遍性要求之外，還有更高的要求。

現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念較以前更加完善、成熟和主動(dòng)，標(biāo)志的推廣應(yīng)用已經(jīng)具有很強(qiáng)的系統(tǒng)性，這就是標(biāo)志設(shè)計(jì)需要與整個(gè)系統(tǒng)的所有環(huán)節(jié)結(jié)合起來考慮的道理所在。標(biāo)志的自身要有很好的拓展性和運(yùn)用彈性。

具體指如下幾個(gè)方面

1．元素適合打散與重組

標(biāo)志的構(gòu)成元素是標(biāo)志動(dòng)畫的主體，這些元素的設(shè)定直接關(guān)系到標(biāo)志動(dòng)畫的成敗。

設(shè)計(jì)標(biāo)志的同時(shí)需要考慮到這些元素之間是否具有可分散性，很多標(biāo)志動(dòng)畫的表現(xiàn)方式是以標(biāo)志本身為題材，進(jìn)行動(dòng)態(tài)的拆分、多個(gè)形態(tài)的重疊等等。

2．整體形態(tài)與相關(guān)元素互動(dòng)

物像間利用它們的相似形、互借互生、融入對(duì)方的形象結(jié)構(gòu)中，相互成為對(duì)方必不可少的一部分，形成兩形或多形共用的有機(jī)整體。

3．注重標(biāo)志動(dòng)感

標(biāo)志設(shè)計(jì)中常常使用二維構(gòu)成中的一些手法表現(xiàn)動(dòng)感，如線的長(zhǎng)短、粗細(xì)、疏密、曲折，顏色的冷暖，大小的對(duì)比等等。Flash把平面的靜止的東西動(dòng)勢(shì)化，標(biāo)志如果本身就具有動(dòng)感（這里講的是視覺上的動(dòng)感或者動(dòng)的趨勢(shì)）會(huì)給往后的標(biāo)志動(dòng)畫帶來更多的靈感和便利。

4．空間具有延續(xù)性

標(biāo)志在靜止?fàn)顟B(tài)定是單視角的，也就是二維的，而旦成為動(dòng)態(tài)效果時(shí)，標(biāo)志就可以是跨空間的多維的，這里所指的并非實(shí)際意義上的空間，而是指視錯(cuò)覺意義上的空間。因此在構(gòu)思標(biāo)志的同時(shí)，需要換一個(gè)角度考慮標(biāo)志的形態(tài)，比如想象從側(cè)面、背面、斜面等視角是否具有延續(xù)性，要特別強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的運(yùn)用彈性。

四、藝術(shù)字logo設(shè)計(jì)該如何構(gòu)思

藝術(shù)字體這個(gè)概念很廣泛，種類也很多很多，如：形意類、仿生類、演變類、書法類等等，對(duì)于設(shè)計(jì)logo和VI來說，藝術(shù)字體設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了很重要的一項(xiàng)，有的LOGO或VI直接就是一個(gè)漂亮的藝術(shù)字體組合。對(duì)于一個(gè)logo設(shè)計(jì)，我們永遠(yuǎn)不知道倒底哪種字體才是最貼切的，我們唯一可做的，就是不斷地嘗試，直到找到讓我們自己滿意的字體。減少潤(rùn)飾，更為嚴(yán)謹(jǐn)實(shí)用的風(fēng)格，使其成為僅僅以顯示為目的的媒體字體國(guó)外藝術(shù)字體的企業(yè)logo設(shè)計(jì)及VI設(shè)計(jì)。那藝術(shù)字logo設(shè)計(jì)如何構(gòu)思？

（1）表象手法；采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。

（2）象征手法；采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。

（3）寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。

（4）模擬手法；用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對(duì)象特征或含義的手法。

（5）視感手法；采用并無(wú)特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的視感力量來表現(xiàn)標(biāo)志。企業(yè)LOGO和VI設(shè)計(jì)思路。

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