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后疫情時(shí)代vi設(shè)計(jì)（后疫情時(shí)代設(shè)計(jì)）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-06 06:44:43 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 58

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于后疫情時(shí)代vi設(shè)計(jì)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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疫情過后美妝行業(yè)有什么樣的發(fā)展?
后疫情時(shí)代，如何做全鏈路的營(yíng)銷？

后疫情時(shí)代vi設(shè)計(jì)（后疫情時(shí)代設(shè)計(jì)）

疫情過后美妝行業(yè)有什么樣的發(fā)展?

疫情對(duì)大眾的消費(fèi)行為和消費(fèi)態(tài)度造成了極大的影響。在疫情前，效果，成分，品牌，服務(wù)體驗(yàn)，跟風(fēng)代言是線上人群考慮購(gòu)買的主要因素，疫情當(dāng)下，健康，安全性，專家意見，對(duì)不確定性的恐懼成為更多考慮消費(fèi)的原因。疫情的考驗(yàn)讓物質(zhì)財(cái)富在價(jià)值觀中的重要性迅速下降，伴隨著而后洪水，國(guó)外疫情和國(guó)際局勢(shì)變得嚴(yán)峻，消費(fèi)者的心理更加趨于保守和理性。
與此同時(shí)，疫情的突如其來拉動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，人們更加懂得珍惜現(xiàn)在的生活，期待享受生活、更加大膽追求美的享受和體驗(yàn)，嘗試新鮮事物。同時(shí)也會(huì)較疫情之前更加注重環(huán)境保護(hù)，感恩自然。
綜合多個(gè)因素導(dǎo)致的價(jià)值觀的消費(fèi)態(tài)度下，美妝行業(yè)在疫情后也迸發(fā)出了新的機(jī)遇點(diǎn)。菱歌研究院通過對(duì)微博、小紅書、抖音、Bilibili、知乎、天貓、微信公眾號(hào)平臺(tái)（數(shù)據(jù)窗口：2019 年 12 月-2020 年 7 月）近兩百萬條消費(fèi)者原生討論、產(chǎn)品評(píng)價(jià)、購(gòu)買動(dòng)因、營(yíng)銷活動(dòng)等數(shù)據(jù)中進(jìn)行深入洞察，起底后疫情美妝行業(yè)多維度的形態(tài)趨勢(shì)。

消費(fèi)者鏈路三大環(huán)節(jié)：對(duì)美妝品牌的啟示

一、疫情時(shí)期消費(fèi)心理和行為改變
1.1 從焦慮變?yōu)閺娜輵?yīng)對(duì)，激發(fā)理性消費(fèi)
面對(duì)著 2020 年諸多不確定性帶來的風(fēng)險(xiǎn)，后疫情時(shí)代消費(fèi)者心理從最初的焦慮變?yōu)楦訌娜莸拿鎸?duì)，中國(guó)各級(jí)別城市的階層財(cái)富分化復(fù)雜，只著眼于物美價(jià)廉的理性消費(fèi)觀念、“重品牌、重樣式、重使用“的感覺消費(fèi)觀念和”重視心靈上的滿足“的感性消費(fèi)觀念并存；經(jīng)濟(jì)不景氣將會(huì)加速一二線城市進(jìn)入“第四消費(fèi)時(shí)代”，即重視 “共享”的社會(huì)。這個(gè)觀念最先由三浦展提出，用于描述 2000 年以來日本年輕人出現(xiàn)的“低欲望”的整體客觀理性的消費(fèi)。后疫情世代，一二線城市的 80 后或率先開始類“第四消費(fèi)時(shí)代”的理性消費(fèi)，這種理性不同于日本年輕人整體客觀理性消費(fèi)，消費(fèi)者鏈路三大環(huán)節(jié)：對(duì)美妝品牌的啟示5而是在高負(fù)債壓制下的主觀理性。炫耀型消費(fèi)和品牌效應(yīng)減弱，性價(jià)比高的產(chǎn)品更有潛力。
1.2 對(duì)未來不可知的謹(jǐn)慎，重塑購(gòu)買考慮
受疫情影響，對(duì)安全，健康和未來不可知導(dǎo)致消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)考慮會(huì)更加謹(jǐn)慎；尤其專家的建議影響變強(qiáng)。從美妝個(gè)護(hù)品類消費(fèi)心理動(dòng)機(jī)線上討論分類對(duì)比可以看出，疫情前：效果，成分，品牌，服務(wù)體驗(yàn)，跟風(fēng)代言是線上人群考慮購(gòu)買的主要因素，疫情后：健康，安全性，專家意見成為更多考慮消費(fèi)的原因。雖然消費(fèi)者的消費(fèi)行為和產(chǎn)品需求在被重塑成以安全、健康，但是消費(fèi)者對(duì)于美好生活的向往不會(huì)改變，他們依舊希望可以通過高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品提高生活質(zhì)量，看重顏值、時(shí)尚設(shè)計(jì)以及舒適的體驗(yàn)。因此，健康，安全性成為消費(fèi)者主要消費(fèi)心理動(dòng)機(jī)，同時(shí)追求美的享受和體驗(yàn)帶來的小確幸。

1.3 孤獨(dú)導(dǎo)致社交欲增長(zhǎng)，涌現(xiàn)新渠道機(jī)遇
疫情期間和隔離期積壓的孤獨(dú)感將在后疫情時(shí)代迎來巨大釋放。隨著短視頻和直播等線上社交需求的紅利釋放，各行業(yè)紛紛依托于直播平臺(tái)進(jìn)行試水，開始布局自己的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。后疫情時(shí)代，直播+電商的模式已從最初的自救手段轉(zhuǎn)化成為如今企業(yè)布局線上標(biāo)配。在美妝行業(yè)中，直播作為線上購(gòu)買渠道在各城市線級(jí)消費(fèi)者中呈現(xiàn)出極高的提及率，在低城市線級(jí)消費(fèi)者中滲透率更高。

二、消費(fèi)者鏈路三大環(huán)節(jié)：對(duì)美妝品牌的啟示
2.1 種草
2.1.1 健康護(hù)膚觀走紅，養(yǎng)膚修護(hù)成新趨勢(shì)
疫情深刻地改變了我們的個(gè)人習(xí)慣，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來兩年，口罩都會(huì)是大眾剛需。對(duì)美妝行業(yè)來說，與長(zhǎng)期佩戴口罩相關(guān)的肌膚問題和妝效需求將成為長(zhǎng)期議題。后疫情世代，護(hù)膚不再只是“為了更漂亮”，維持肌膚健康、解決肌膚問題才是主力訴求。相較于快速有效的產(chǎn)品效果，安全穩(wěn)定更重要。
修復(fù)因長(zhǎng)期佩戴口罩而形成的“口罩臉”，或?qū)⒊蔀殚L(zhǎng)期困擾眾多消費(fèi)者護(hù)膚痛點(diǎn)。據(jù)菱歌數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，祛痘、過敏泛紅和防曬是消費(fèi)者當(dāng)下消費(fèi)者護(hù)膚的最大需求。

戴口罩人群的偏好里，植物成分整體占比比化學(xué)成分更凸顯，但是占據(jù)絕對(duì)值的前五名的成分中，化學(xué)成分占據(jù)三席。為了解決消費(fèi)者受到困擾的長(zhǎng)痘和過敏問題，金盞花以及氨基酸等溫和的成分、神經(jīng)酰胺等修復(fù)肌膚屏障的成分成首選，殺菌，抗敏成分緩解能有效緩解過敏現(xiàn)象。天然的金盞花成分，具有抗菌消炎作用，能清潔和舒緩中偏油性肌膚、對(duì)被痘痘困擾的夏季口罩臉尤為受用。
從 20 世紀(jì) 60 年代推出的永恒經(jīng)典產(chǎn)品科顏氏金盞花爽膚水時(shí)至今日仍收到無數(shù)顧客的鐘情，消費(fèi)者在社媒上對(duì)其保濕、平衡水油的效果以及清爽的質(zhì)地表示認(rèn)可。神經(jīng)酰胺作為角質(zhì)層細(xì)胞間脂質(zhì)主要構(gòu)成成分，具有鎖水保濕、強(qiáng)化角質(zhì)層，修護(hù)皮膚屏障，減緩過敏的作用。菱歌美妝市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)現(xiàn)，近一個(gè)月來，最受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品之一是伊麗莎白雅頓金膠，其中含有神經(jīng)酰胺 1，3，6II，加乘皮膚屏障的修復(fù)效果。小紅書用戶在推薦筆記中貼出自己使用前后對(duì)比照，過敏泛紅現(xiàn)象的減退肉眼可見，評(píng)論區(qū)中被種草用戶無數(shù)。

后疫情時(shí)代vi設(shè)計(jì)（后疫情時(shí)代設(shè)計(jì)）

后疫情時(shí)代，如何做全鏈路的營(yíng)銷？

全鏈路營(yíng)銷鎖緊流量有三環(huán)，環(huán)住客源，環(huán)住機(jī)遇，環(huán)住流量。

第一環(huán)——搜索+信息流：環(huán)住客源

借助百度在網(wǎng)民心中的公信力，在客戶主動(dòng)搜索房車資源時(shí)出現(xiàn)，根據(jù)大數(shù)據(jù)鎖定目標(biāo)客戶，在客戶了解產(chǎn)品后以信息流的方式再次出現(xiàn)，做到客戶需要查找時(shí)出現(xiàn)，客戶猶豫時(shí)出現(xiàn)，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶，降低廣告的投放成本且提升ROI。

第二環(huán)——環(huán)住機(jī)遇：品牌專區(qū)

作為推廣渠道最強(qiáng)曝光力度的品牌廣告，一直被大部分網(wǎng)民所認(rèn)可。例如汽車行業(yè)，最強(qiáng)曝光當(dāng)屬車展，一場(chǎng)車展迎來一場(chǎng)銷量高光時(shí)刻，車展的客源豐富離不開前期的優(yōu)質(zhì)宣傳，品牌專區(qū)獨(dú)有的創(chuàng)意樣式及穩(wěn)居首位的霸屏模式，讓車展宣傳力度達(dá)到最大，車展時(shí)期最強(qiáng)獲客渠道非品牌專區(qū)莫屬。

第三環(huán)——百家號(hào)：環(huán)住流量

做好內(nèi)容營(yíng)銷，不僅僅要讓潛在客戶有幸福憧憬，刺激轉(zhuǎn)化，還要讓目標(biāo)客戶有充分的條件轉(zhuǎn)化。結(jié)合百度知道、問答、好看視頻、軟文留存等內(nèi)容運(yùn)營(yíng)環(huán)住潛在客戶，環(huán)住視頻流量，環(huán)住軟文流量。粉絲精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理，促進(jìn)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化。讓商公流量引入私域流量，真正實(shí)現(xiàn)“用商結(jié)合”，完成營(yíng)銷閉環(huán)。

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