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vi設(shè)計(jì)策劃書內(nèi)容(vi設(shè)計(jì)方案模板)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于vi設(shè)計(jì)策劃書內(nèi)容的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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文章目錄列表:
一、高分求傳媒業(yè)CI策劃書范文.可以加分.在線等~
供你參考的兩篇
1題 目 : [廣播] 黑龍江人民廣播電臺(tái)健康之聲CI策劃書
尺 寸 : CI策劃書.doc
目 錄 : 一、 前言
二、 CI的含義
三、 CI的策劃
四、 CI的操作
五、 奇思妙想(僅供參考)
六、 CI的策略(戶外直播)
七、 結(jié)束語
原 文 : 我臺(tái)在決定導(dǎo)入CI計(jì)劃的同時(shí),應(yīng)該讓全體人員均有參加 CI的機(jī)會(huì),所應(yīng)重視的不僅是結(jié)果,更重要的是導(dǎo)入CI的過程。確立CI計(jì)劃的基本程序主要分為五個(gè)階段 。
第一階段:準(zhǔn)備計(jì)劃
明確必須施行CI計(jì)劃的理由,了解CI施行的意義和目的。然后,再?zèng)Q定CI計(jì)劃的大略范圍,是只改變標(biāo)志等視覺要素呢,還是要徹底、重新改變整個(gè)企業(yè)理念?
同時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,了解同行業(yè)的媒體單位的CI理念,聽取專業(yè)人士和有成功經(jīng)驗(yàn)個(gè)人或集體的的意見和建議。
第二階段:企業(yè)理念的確定
探討辦臺(tái)理念,以文字的形式表述出來。預(yù)測(cè)出5年后、10年后、20年后的情況,以確定我臺(tái)的發(fā)展規(guī)模和領(lǐng)域。
第三階段:整合組織
根據(jù)辦臺(tái)理念、設(shè)定企業(yè)內(nèi)部組織和體制,以及信息傳遞系統(tǒng),以形成科學(xué)合理的塔型管理結(jié)構(gòu)。
第四階段:整合行動(dòng)識(shí)別、視覺識(shí)別
行動(dòng)識(shí)別使企業(yè)整體的行動(dòng)統(tǒng)一化;視覺識(shí)別是指看到的信息傳遞媒體。根據(jù)心理學(xué)的研究表明,在人接受外界信息的五個(gè)感覺中,視覺感覺獲取的信息約占83%,所以應(yīng)特別注意視覺標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的統(tǒng)一,以統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng),把我臺(tái)的理念有效地傳遞給社會(huì)公眾。
關(guān)鍵詞 : CI 電臺(tái) 廣播策劃 楊波
中國國際名酒商城CI總策劃書(文書式)
總策劃人:武佳佳
第一部分 序 言
1 目的
1.1 樹立計(jì)算機(jī)軟件學(xué)院的形象
1.2 確立計(jì)算機(jī)軟件學(xué)院的地位
1.3 宣傳計(jì)算機(jī)軟件學(xué)院,加強(qiáng)和外校的交流
1.4 鼓勵(lì)學(xué)生學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)軟件知識(shí),推廣此方面的技術(shù)
2 原則
按國際化標(biāo)準(zhǔn),以系統(tǒng)規(guī)范的CI設(shè)計(jì)和傳播完成“計(jì)軟網(wǎng)站”形象塑造。
2.1 設(shè)計(jì)原則
2.1.1 設(shè)計(jì)符號(hào)規(guī)范化
2.1.2 設(shè)計(jì)色彩一致化
2.1.3 設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)化
2.1.4 設(shè)計(jì)圖案形象化
2.1.5 設(shè)計(jì)語言實(shí)用化
2.2 傳播原則
2.2.1 傳播媒介與方式的多樣性
2.2.2 傳播過程的連續(xù)性
2.2.3 傳播范圍的廣泛性
2.2.4 傳播效果的立體化和持久性。
第二部分 設(shè)計(jì)和傳播
根據(jù)以上目的和原則,本策劃書以設(shè)計(jì)和傳播作為主體。
一、CI工程基礎(chǔ)設(shè)計(jì)
CI工程基礎(chǔ)設(shè)計(jì)包括MI、BI、VI三大部分:
1.“商城”理念規(guī)范
(1)企業(yè)精神信條(2)企業(yè)經(jīng)營原則(3)企業(yè)標(biāo)語口號(hào)(4)企業(yè)歌曲(5)總經(jīng)理座右銘(6)企業(yè)創(chuàng)業(yè)史(7)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略(8)合資原則和目的
2.“商城”行為規(guī)范(1)員工教育手冊(cè)敬業(yè)精神禮儀規(guī)范作業(yè)規(guī)范(2)公益性活動(dòng)規(guī)范(3)營銷活動(dòng)規(guī)范市場(chǎng)研究產(chǎn)品研究營銷方式促銷計(jì)劃和謀略(4)公共關(guān)系準(zhǔn)則平等原則利益原則法律原則應(yīng)接技巧(5)企業(yè)領(lǐng)袖公眾形象外表形象設(shè)計(jì)言談舉止設(shè)計(jì)能力與自信力的表象化(6)制度規(guī)范作業(yè)制度財(cái)務(wù)制度社會(huì)法律制度的遵循和運(yùn)用(7)人才規(guī)范人才標(biāo)準(zhǔn)人才配置人才使用(8)環(huán)境規(guī)范辦公室環(huán)境廳堂環(huán)境室外環(huán)境
3.“商城”識(shí)別規(guī)范VI基本要素設(shè)計(jì)部分(1)標(biāo)志標(biāo)志素材搜集和選擇標(biāo)志的定位“商城”城徽設(shè)計(jì)商標(biāo)設(shè)計(jì)(2)標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字的定位與分類標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)程序標(biāo)準(zhǔn)字的展開運(yùn)用與變體形態(tài)(3)標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色的定位主色系輔助色系主輔色組合標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用規(guī)范(4)象征圖形及企業(yè)造型設(shè)計(jì)定義與定位象征圖形(吉祥物等)設(shè)計(jì)展開運(yùn)用規(guī)范(5)VI基本要素的組合形式組合規(guī)范禁止組合規(guī)范VI應(yīng)用設(shè)計(jì)部分
4.應(yīng)用系統(tǒng)之一:企業(yè)事務(wù)用品設(shè)計(jì)(1)名片紙張、顏色、字體、樣式的選擇與設(shè)計(jì)中文名片樣式英文名片樣式中英文雙語名片樣式(2)職員識(shí)別證(工作證等)顏色、樣式的選擇和設(shè)計(jì)(3)信箋、信封顏色、樣式設(shè)計(jì)中式信箋、信封西式信箋、信封(4)票據(jù)財(cái)務(wù)票據(jù)報(bào)表餐票債券(5)禮儀卡賀卡邀請(qǐng)函(請(qǐng)柬)明信片(6)公文公文紙公文式樣資料夾(袋)公文包筆記本(7)旗幟顏色式樣(三角形、正方形、長(zhǎng)方形等)圖案
5.應(yīng)用系統(tǒng)之二:廣告設(shè)計(jì)
(1)報(bào)紙廣告文案(廣告詞)設(shè)計(jì)樣式設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)圖案設(shè)計(jì)欄頭廣告設(shè)計(jì)(2)雜志廣告文案字體圖案樣式(3)廣播廣告文案創(chuàng)意音樂(4)電視廣告創(chuàng)意文案音樂演員編導(dǎo)制作(5)多媒體(電腦合成)廣告(6)戶外廣告路牌廣告霓虹燈廣告建筑廣告氣球廣告車體廣告(7)直郵廣告(8)年歷廣告(9)海報(bào)和宣傳畫廣告(10)禮品廣告(11)運(yùn)動(dòng)會(huì)、音樂會(huì)場(chǎng)地廣告(12)幻燈片、錄像帶廣告
6.應(yīng)用系統(tǒng)之三:交通工具(大巴、中巴、臥車、貨車、工程車、工具車)(1)造型(外部造型和顏色)(2)車體廣告設(shè)計(jì)(3)車體飾物
7.應(yīng)用系統(tǒng)之四:?jiǎn)T工制服(1)夏季辦公服裝(2)春秋辦公服裝(3)禮儀服飾(4)休閑服裝(5)服裝配件領(lǐng)帶、徽章、飾花、皮帶、飾帶、帽子、鞋襪、匙鏈
8.應(yīng)用系統(tǒng)之五:辦公室內(nèi)設(shè)計(jì)
(1)辦公室環(huán)境空間設(shè)計(jì)(2)辦公室設(shè)備(式樣、顏色)(3)照明燈(4)書畫布置(5)植物與盆景(6)告示牌和指示符號(hào)(7)記事牌和公告欄(8)茶具、煙具和清潔用品
9.應(yīng)用系統(tǒng)之六:包裝設(shè)計(jì)
(1)包裝紙(2)包裝袋(3)包裝用封套(4)手提袋(5)包裝盒、箱(6)酒具裝潢設(shè)計(jì)
10.應(yīng)用系統(tǒng)之七:展示設(shè)計(jì)
(1)展位設(shè)計(jì)
(2)展覽設(shè)計(jì)與布置
11.應(yīng)用系統(tǒng)之八:建筑外部環(huán)境設(shè)計(jì)
(1)植物(2)假山和盆景(3)廣場(chǎng)和紀(jì)念碑(4)停車場(chǎng)
二、“商城”形象傳播工程
(1)新聞:建設(shè)廣泛的新聞聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)
及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地報(bào)道“商城”的建設(shè)和經(jīng)營狀況,捕捉和策劃能產(chǎn)生特殊傳播效果的新聞事件,樹立一個(gè)能代表商城形象的典型人物。(2)廣告:廣告目標(biāo)的確定
廣告戰(zhàn)略策劃廣告創(chuàng)意廣告表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)廣告心理廣告制作廣告預(yù)算廣告媒體的選擇廣告效果的調(diào)查和評(píng)估(3)招商:招商目標(biāo)搜尋
招商信息發(fā)布和反饋招商對(duì)象背景資料的搜集招商談判的參考方案(4)展示:展示計(jì)劃制定
展示方案策劃設(shè)計(jì)和布展展示招商和顧客招攬展覽與展銷(5)公關(guān):建立廣泛的社會(huì)聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)
策劃有影響力的社會(huì)活動(dòng)落實(shí)企業(yè)員工公共禮儀規(guī)范企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公眾形象包(6)教學(xué):企業(yè)總體形象普及教學(xué)
各類專題普及教學(xué)人才專業(yè)培(7)出版:圖書編撰和出版
(《中國名酒大全》、《××商城識(shí)別系統(tǒng)》(8)營銷:營銷活動(dòng)的組織和策劃
市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)營銷方式的選擇和定位銷售體系的建立中間商的選擇營銷謀略策劃(價(jià)格戰(zhàn)略、時(shí)間差、地區(qū)差、競(jìng)爭(zhēng)與聯(lián)合、銷售過程的把握和銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)
2
二、服裝品牌策劃方案范文
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,女性的生活品味、生活質(zhì)量,正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍,飾物與服裝也實(shí)現(xiàn)了完美結(jié)合。下面是我為你帶來的服裝品牌 策劃方案 范文 ,歡迎參閱。
服裝品牌策劃方案范文1
一、專場(chǎng)活動(dòng)名稱:
源于自然 演繹時(shí)尚
——---------專業(yè) 畢業(yè) 設(shè)計(jì)作品展示
二、組織機(jī)構(gòu)承辦活動(dòng)機(jī)構(gòu):
主辦:
承辦:
三、活動(dòng) 時(shí) 間:20XX年 12月(貴校確定)
四、活動(dòng)主體內(nèi)容:服裝展示
五、活動(dòng)目的:
v 展示學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)成果;
v 展示學(xué)校服裝專業(yè)設(shè)計(jì)水平;
v 展現(xiàn)南洋學(xué)校領(lǐng)先的教學(xué)水平;
v 體驗(yàn)學(xué)校作為民辦高校領(lǐng)導(dǎo)實(shí)力;
v 推廣和提升社會(huì)對(duì)學(xué)校及其畢業(yè)生的認(rèn)知度和美譽(yù)度
六、活 動(dòng) 地 點(diǎn):(貴公司確定)
方案一、中國大酒店
方案二、北京路光明廣場(chǎng)
方案三、天河科貿(mào)館
七、圣格策劃制作介紹:
服裝發(fā)布會(huì)
霞湖世家男專場(chǎng)發(fā)布會(huì) 莎麗思冬女裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)
利達(dá)斯休閑裝新款發(fā)布會(huì) 亨奴女裝秋冬發(fā)布會(huì)
奧菲女裝專場(chǎng)發(fā)布會(huì) 大郎羊毛服飾發(fā)布會(huì)
美雪-張?zhí)鞇?0XX服裝發(fā)布會(huì) 三彩服飾專場(chǎng)發(fā)布會(huì)
利郎男裝展示發(fā)布會(huì) 秋水伊人女裝專場(chǎng)發(fā)布會(huì)……
大型活動(dòng)成功案例:
中國首屆企業(yè)信用高峰論壇
第一屆廣州少兒歡樂節(jié)
第二屆廣州少兒歡樂節(jié)暨家年華活動(dòng)
第三屆(酢兒)歡樂節(jié)暨家年華活動(dòng)
……
設(shè)計(jì)成功案例
廣州白云集團(tuán)VI手冊(cè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)
廣州飛仕音響專賣店形象設(shè)計(jì)
尼迪夫(香港)化妝品包裝設(shè)計(jì)
……
服務(wù)客戶
可口可樂(中國)飲料有限公司 廣州市郵政局
中華 保險(xiǎn) 廣州海洋館
廣州天河區(qū)高新企業(yè)管委會(huì) 廣東省衛(wèi)星導(dǎo)航協(xié)會(huì)
廣東省服裝協(xié)會(huì) 白云集團(tuán)
……
八、制作流程表:(略)
進(jìn)場(chǎng)施工環(huán)節(jié):
一、場(chǎng)地保護(hù)物品先行安裝
二、地面處理
三、燈架安裝(保證舞臺(tái)正面背景前燈架障礙,在基礎(chǔ)背景安裝前升起燈架)
四、基礎(chǔ)背景安裝
五、燈光調(diào)試 方法
六、音響調(diào)試
七、場(chǎng)外的布置
八、投影儀的安裝與調(diào)試
九、服裝的準(zhǔn)備后臺(tái)的搭建
制作公司
所有工作在1`日下午20:00時(shí)前完成
九、演出流程表:(24日)(略)
部分模特介紹
造型師資料
姓名:阿冰,性別:男,年齡:25,身高:180,體重:65,
20XX年八一電影制片廠秦芳影視化妝學(xué)校畢業(yè)
20XX年中華美容美發(fā)技能大賽銀獎(jiǎng)
20XX年武警總后大型文藝晚會(huì)特邀化妝造型師
20XX年中央電視臺(tái)少兒頻道欄目組特邀化妝造型師
北京八臺(tái)〈八方食圣〉欄目組化妝造型師
20XX年中法音樂節(jié)歌劇《羅密歐與朱麗葉》特邀化妝造型師20XX年20XX年山東省一剪美美容美發(fā)化妝學(xué)校特聘化妝講師
20XX年10月中國國際化妝造型師大賽評(píng)委
20XX年7月12日中國國際化妝造型師精英大賽評(píng)委
曾于明星曾格格,斯琴格日樂,水木年華,許懷玉,江濤,總政歌舞團(tuán)的等眾多藝人合作,
模特編導(dǎo)資料
現(xiàn)任廣州體育學(xué)院 模特藝術(shù)與公共關(guān)系 專業(yè)教師,入行9年以來,曾擔(dān)任大大小小各種發(fā)布會(huì)的編導(dǎo)數(shù)十場(chǎng),有著非常豐富的編導(dǎo) 經(jīng)驗(yàn) 。
XX年國際時(shí)裝模特大賽 西北賽區(qū) 十佳
XX年11月法國“麗歌丹娜”春夏時(shí)裝發(fā)布會(huì) 編導(dǎo)
XX年11月南方電視臺(tái) 少兒模特大賽 復(fù)賽評(píng)委及決賽排練編導(dǎo)
XX年12月第四界 中國職業(yè)時(shí)裝模特大賽 廣東賽區(qū) 季軍
XX年7月法國“夢(mèng)特嬌”內(nèi)衣新裝發(fā)布會(huì) 編導(dǎo)
XX年4月“Levis”秋冬發(fā)布會(huì) 編導(dǎo)
XX年3月“康威”春夏訂貨會(huì) 編導(dǎo)
XX年7月國際服裝節(jié)專場(chǎng)發(fā)布會(huì)編導(dǎo)
節(jié)目介紹:
1、中場(chǎng)節(jié)目表演1 學(xué)校自定,建議(美媛春健康時(shí)尚之夜——瑜珈表演與教授,可與某瑜珈館達(dá)成協(xié)議。在調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的同時(shí),不僅不讓場(chǎng)下的觀眾感到自己置身事外又向場(chǎng)下到來的“南飄女”宣傳健康的生活理念與美媛春這樣一個(gè)品牌)
2、中場(chǎng)節(jié)目表演2 拉丁熱舞表演
3、中場(chǎng)節(jié)目表演3 《美媛春》之美麗一刻 走秀后并請(qǐng)專家點(diǎn)評(píng) 走秀背景音樂為《都是夜歸人》
4、閉幕節(jié)目表演4 《感恩的心》演唱加手語表演
十、制作人員
1、監(jiān) 制:
2、編 導(dǎo):
3、工程總監(jiān):
4、藝術(shù)總監(jiān):
5、環(huán)境效果:
6、舞臺(tái)設(shè)計(jì):
7、現(xiàn)場(chǎng)安全負(fù)責(zé):
8、場(chǎng)外設(shè)施管理:
9、舞美設(shè)計(jì):
10、攝影師/攝相師:
十一、現(xiàn)場(chǎng)布置
A. 舞臺(tái)搭建:在———前面放置一個(gè)雙龍大拱門/大型條幅寫上本次發(fā)布會(huì)的主題,在進(jìn)門的左右兩邊放若干大花籃。
B. 現(xiàn)場(chǎng)包裝:多彩氣球,扎成各式形狀置于現(xiàn)場(chǎng),顏色分為紅、藍(lán)二種。舞臺(tái)前放置進(jìn)口高檔音響一套。
C.為嘉賓、貴賓、評(píng)委等準(zhǔn)備名牌、胸花及禮賓花各5枝
D. 臺(tái)下貴賓席與嘉賓席的布置。
十二、舞臺(tái)設(shè)計(jì)
回避傳統(tǒng)的紅地毯的舞臺(tái)設(shè)計(jì),采用現(xiàn)代自然、簡(jiǎn)潔式,、淳樸的風(fēng)格。舞臺(tái)的后主體采用藍(lán)天色,再加上普光燈的照射,使人有種回歸自然的感覺。讓觀眾耳目一新。同時(shí)也更加貼切本次服裝展示的風(fēng)格:健康、自然、舒適。
同時(shí)本次舞臺(tái)效果我們還會(huì)采用一定的舞臺(tái)特效,例如:冷焰火,煙霧等。讓當(dāng)場(chǎng)的每一位觀眾都有置身仙境的感覺。
十三、宣傳計(jì)劃
1. 我們將邀請(qǐng)與我司有過多次合作的電視臺(tái)對(duì)此次服裝發(fā)布會(huì)進(jìn)行特別報(bào)道并在黃金節(jié)目中進(jìn)行播出。
2. 將邀請(qǐng)一些在地方上有影響的地方媒體對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行書面的報(bào)道。
3. 屆時(shí)我們會(huì)邀請(qǐng)一些有實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)此次服裝發(fā)布會(huì)進(jìn)行圖文并茂的報(bào)道
4. 在發(fā)布會(huì)當(dāng)天我們還會(huì)印制一些DM海報(bào)為此次發(fā)布會(huì)進(jìn)行宣傳造勢(shì)。
5.在服裝發(fā)布會(huì)的當(dāng)天我司會(huì)另聘請(qǐng)專業(yè)的攝影師與攝相師將當(dāng)天的情況進(jìn)行詳細(xì)的攝錄與剪接并制作成光盤贈(zèng)送給所有參與設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師與到場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及新聞?dòng)浾摺?/p>
6. 同時(shí)我們將會(huì)結(jié)合新聞發(fā)布會(huì)當(dāng)天所拍攝的情況結(jié)合文字及學(xué)校所提供的資料,將本次新聞發(fā)布會(huì)與學(xué)校的簡(jiǎn)介制作成畫冊(cè)贈(zèng)送與所有參與設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師與到場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及新聞?dòng)浾摺?/p>
7. 鑒于美媛春消費(fèi)群體的定位及我司對(duì)《美媛春》品牌的支持,我司將在廣州各大工廠等地張貼宣傳海報(bào),宣傳本次發(fā)布會(huì)與美源春。
8. 在現(xiàn)場(chǎng)將為美媛春集團(tuán)的員工專設(shè)100個(gè)座位,員工可著美源春的品牌服裝,并可在現(xiàn)場(chǎng)安排拉美源春的宣傳條幅。
9. 現(xiàn)場(chǎng)禮品可由美源春提供。
十四、舞臺(tái)平面效果
十五、活動(dòng)展示環(huán)節(jié):
(一) 我公司提供:
1、活動(dòng)整體安排落實(shí)(包括前期的策劃與演出的管理)
2、提供動(dòng)態(tài)演出演員、模特、主持人、禮儀小姐、
3、媒體、嘉賓的邀請(qǐng)與組織。
4、所有制作統(tǒng)籌,現(xiàn)場(chǎng)的布置,媒體及嘉賓的邀請(qǐng)等。
5、提供舞臺(tái)施工和燈光音箱工程、舞美設(shè)計(jì)
6、現(xiàn)場(chǎng)的安裝調(diào)試
7、場(chǎng)外的禮儀人員與氣氛的布置等
8、主持人的串詞及背景解說詞的饌寫
(二) 創(chuàng)意表達(dá):
1、聲光結(jié)合,由燈光師特別設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)燈光,讓觀眾感受設(shè)計(jì)意圖,突出服裝風(fēng)格;
2、傳統(tǒng)的表演形式只可以讓觀眾體會(huì)到服裝的特點(diǎn),并沒有真正的讓服裝的美感展現(xiàn)出來,包括各服裝表演的層次。我們會(huì)根據(jù)貴校提供的資料制作電腦燈片,在后面的投影儀進(jìn)行同時(shí)的圖文展示讓觀眾能更好的去理解設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作理念和學(xué)校的 文化 ,而不是單純的看模特的表演。
3、在服裝展示的同時(shí)后面配以適當(dāng)?shù)囊魳繁憩F(xiàn)形式,如薩克斯、小提琴、現(xiàn)代弦樂,整個(gè)的提升了本次服裝展示會(huì)的格調(diào)。使其升華為一次高檔藝術(shù)的饗宴。
4、在場(chǎng)外的布置上辟專用通道一個(gè),供演出模特等專用,避免出現(xiàn) 其它 情況將演出的風(fēng)險(xiǎn)降到了最低。
十六、演出的主體格調(diào)與版塊設(shè)計(jì):
本次服裝發(fā)布會(huì)的主體格調(diào)為
健康——一種生活方式和生活態(tài)度。
自然———現(xiàn)代都市對(duì)返璞歸真的向往。
舒適———貼心的溫馨感動(dòng)。
三者歸一成為追尋潮流的風(fēng)尚行動(dòng),成為日常生活的主流信號(hào),時(shí)尚的概念也由此而生,本次服裝發(fā)布會(huì)詮釋的概念也正是:健康、自然、舒適的理念。此次服裝發(fā)布會(huì)由此分為三個(gè)系列的展示:
系列一:我型我秀之“青春無敵”(休閑之生活系列+男裝系列)
本系列服飾所展現(xiàn)的是現(xiàn)代少男少女青春無敵、陽光、健康的形象,將女性的柔媚與男性的陽剛結(jié)合在一起的體現(xiàn)出現(xiàn)代年輕人健康的生活方式和生活態(tài)度。
背景表演:熱辣高貴的現(xiàn)代弦樂表演,配合模特的激情展示。
道具:帽子、手包、
背景燈光:以黃和綠色為主調(diào),配以白色普光作為鋪撒,體現(xiàn)出夏秋兩季的勃發(fā)與收獲。
背景音樂:以西式經(jīng)典樂曲配以極富動(dòng)感的現(xiàn)代節(jié)奏,展現(xiàn)出青春美少女的時(shí)尚與動(dòng)感。
中場(chǎng):舞蹈表演或者樂器(小提琴)演奏,
系列二:我型我秀之“時(shí)尚俏佳人”/“怒放的生命”(休閑之前衛(wèi)系列)
都市佳人的完美生活,愛運(yùn)動(dòng),愛生活,愛時(shí)尚,運(yùn)動(dòng)讓我更具活力。
服裝品牌策劃方案范文2
利維·斯特勞斯公司(levi strauss & co。)的利維牛仔褲(levi‘s),已經(jīng)有150年的歷史,是由德國移民利維-斯特勞斯(levi strauss)創(chuàng)立的。
19世紀(jì)50年代,美國西部發(fā)現(xiàn)大片金礦,無數(shù)做著發(fā)財(cái)夢(mèng)的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個(gè)20歲出頭的毛頭小伙利維·斯特勞斯(levi strauss)也擋不住黃金的誘惑,放棄了厭倦已久的文職工作,加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山,由于淘金者甚多,當(dāng)機(jī)立斷,放棄從沙土里淘金,改從淘金者身上“淘金”。他在當(dāng)?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店,生意十分興旺,但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津。
為處理積壓的帆布,利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子,兜售給淘金工,由于比棉布褲更耐磨,大受淘金工的歡迎。“利維的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店,開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。
20世紀(jì)三四十年代,美國西部電影盛行。利維公司利用這個(gè)機(jī)會(huì),讓好萊塢電影明星在演出時(shí)穿上“利維的褲子”,在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象,于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“jeans”(牛仔褲)。從此,美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時(shí)尚。
當(dāng)1996年羅伯特·海斯(robert haas)領(lǐng)導(dǎo)利維時(shí),他把這個(gè)世界最成功品牌之一置于四個(gè)人手下:他、一位舅舅和兩個(gè)堂兄。這位加入利維前曾為和平公司(peace corps)和麥肯錫(mckinsey)服務(wù)過的哈佛mba,把開明的管理方法帶到利維這個(gè)老式的服裝制造商,并獲得媒體的上下叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命:利維要從一個(gè)有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)?ldquo;休閑服裝的權(quán)威”。
利維公司制訂了“全球思考,當(dāng)?shù)匦袆?dòng)”戰(zhàn)略,成為全球型的美國服裝制造商。在絕大多數(shù)國外市場(chǎng),利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化,絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時(shí)髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動(dòng)取得了極好的成效,由于國內(nèi)市場(chǎng)的繼續(xù)收縮,國外銷售量已成為促進(jìn)李維斯公司成長(zhǎng)的主要原因。
市場(chǎng)分析:
國內(nèi)市場(chǎng)廣闊。目前國內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少,而消費(fèi)者的需求量又很多。對(duì)于品質(zhì)優(yōu)良,褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧。
隨著中國加入wto,代表國外文化和傳統(tǒng)精神的品牌,必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費(fèi)者。
產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位:
當(dāng)今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子,牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征,張揚(yáng)、青春、放松、性感、隨意、簡(jiǎn)約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放……符合年齡,心理的要求?,F(xiàn)在年輕人的衣櫥里,牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”,樣式簡(jiǎn)單流暢,清洗方便,適合許多場(chǎng)合,線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。
消費(fèi)者分析:
是針對(duì)16歲——35歲的青年男女,其中又特別注重白領(lǐng)消費(fèi)者的需求,其他方面的消費(fèi)者適時(shí)滿足其要求。
賣點(diǎn):
牛仔褲本身能帶給消費(fèi)者的穿著體驗(yàn):舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個(gè)性。
觀念:
讓每一個(gè)擁有l(wèi)evi‘s的人覺得levi‘s是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品,讓消費(fèi)者能響亮自信的說出這一個(gè)著名的牌子,讓levi‘s穿著身上是一種榮耀。也就是注重levi‘s的品牌和所代表的“美國精神”產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
產(chǎn)品主要針對(duì)白領(lǐng)男女,使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行一些推廣促銷的工作。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很多,如同級(jí)的lee、miss sexy等,還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲,如esprit etam only vero moda等。
廣告 策略:
廣告表現(xiàn)策略:以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神,以這這種精神打動(dòng)消費(fèi)者,使品牌深入人心。
廣告訴求策略:
廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認(rèn)知和情感層面,促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。由此,通過對(duì)品牌精神的塑造和張揚(yáng),在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi‘s是個(gè)性張揚(yáng),隨性,性感,大膽,質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。
廣告實(shí)施計(jì)劃:
廣告目標(biāo):打開國內(nèi)市場(chǎng),樹立品牌文化精神,使消費(fèi)者認(rèn)可。
廣告時(shí)間:4個(gè)月
廣告主題:性感,獨(dú)立,自由自在,美國精神
各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格:
平面廣告:1、報(bào)紙整版(48*35) 半版(24*35);廣告牌;燈箱。2、電視廣告。3、網(wǎng)絡(luò)廣告:全屏,連接,電子郵件(針對(duì)主要人群)
廣告發(fā)布計(jì)劃:
1、報(bào)紙:2月刊登整版廣告,每周3次,共12次。周末刊登整版廣告,共12+2*4=20次。以次月開始刊登半版廣告每周一次,到5月,共16次。在《成都商報(bào)》《華西都市報(bào)》
2、電視:在2月每天在黃金時(shí)段插播2次,3月到5月每天播一次。四川電視臺(tái)4套,影視文藝頻道,33頻道。
3、戶外:1年
4、網(wǎng)絡(luò):4個(gè)月
其他活動(dòng):獲取冠名權(quán)、組建選秀活動(dòng)、贈(zèng)送小禮品等
廣告費(fèi)用預(yù)算
1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用:5萬
2、制作費(fèi)用:xx
3、媒體費(fèi)用:巨大
4、其他費(fèi)用:更大
電視廣告:
流浪篇:
夏日炎炎的荒郊公路上,路邊有一個(gè)公車牌,汽車停下來,一個(gè)身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來,背好背包,拿著自己的吉他,自信的向前走。(音樂開始)
身后開來一輛豪華轎車,司機(jī)是一個(gè)西裝革履的英俊男人,他停在女主角身旁,希望能帶女主角上車,她微笑著轉(zhuǎn)向他,彎下腰用手調(diào)了調(diào)他沒打好的領(lǐng)帶,然后微笑地走了。(留下男人在后面感嘆她剛才那性感的動(dòng)作)夜幕降臨,帳篷,篝火,女主角彈著吉他和一個(gè)正在做畫的流浪畫家在一起,非常愜意(鏡頭轉(zhuǎn)向火堆,隨火星上升和滿天星星融在一起,鏡頭快速下降,到了白天),畫家睜開惺忪的眼睛,發(fā)現(xiàn)女主角已經(jīng)不在了,他追了過去,看到女主角的背影越來越遠(yuǎn),他聳了聳肩,轉(zhuǎn)向相反的方向,微笑地大步走開
廣告詞:擁有l(wèi)evi‘s,就擁有整個(gè)世界。
平面廣告
1、救命篇
在一個(gè)高樓的頂端,a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b,b露出信任、慶幸的表情(只有l(wèi)evi‘s才是結(jié)實(shí)耐磨的牛仔褲)
廣告詞
2、傳統(tǒng)篇
有點(diǎn)像古代一種嚴(yán)酷的刑法“車裂”,只不過要把裂的東西換成“levi‘s”,兩匹馬分別向東西方向拉,都拉不爛牛仔褲。
廣告詞:“撕不開就是撕不開”
服裝品牌策劃方案范文3
女服裝店 營銷策劃 又出現(xiàn)了新的方案。溫州女性現(xiàn)在在家門口也可像明星們一樣穿設(shè)計(jì)師的獨(dú)特作品了,服裝店就做起了這一特別買賣———專門經(jīng)營銷售獨(dú)家設(shè)計(jì)的限量版服裝。
這家名為“穎的女裝店位于時(shí)代廣場(chǎng)一個(gè)并不起眼的位置,面積不大,裝修比較典雅古樸。它與一般服裝店最大的不同在于:大部分衣服的品牌市面上較為少見,而且同款服裝均只有一兩件。店主孔小姐介紹說,女性購衣都追求獨(dú)特個(gè)性,為此,她專門收羅一些香港和美國設(shè)計(jì)師在上海工作室的作品,并從歐洲購進(jìn)一些設(shè)計(jì)獨(dú)特的二線品牌女裝。她透露,她正在著手建立會(huì)員客戶檔案,今后將不定期開展主題沙龍活動(dòng),為的是和客戶結(jié)為朋友,培養(yǎng)客戶忠誠度。
有關(guān)人士認(rèn)為,這家小店的服裝店?duì)I銷策劃方案敢于另辟蹊徑占領(lǐng)市場(chǎng),這對(duì)只會(huì)跟風(fēng)追隨的經(jīng)營者來說值得借鑒。
老板的服裝店?duì)I銷策劃方案——對(duì)開店的一些想法
很多朋友創(chuàng)業(yè)想從開店著手,但不知道開什么店。許多人認(rèn)為開店最好能與眾不同,或者開競(jìng)爭(zhēng)不怎么激烈、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不多的店。我個(gè)人認(rèn)為這并不實(shí)際。首先,你很難與眾不同。其次,即使你開的店與眾不同,如果沒有技術(shù)門檻或者其他門檻,別人也很容易模仿。所以我認(rèn)為,開店首先要考慮的是自身情況,自己擅長(zhǎng)什么東西,對(duì)什么行業(yè)熟悉或有興趣,就開什么店。熟悉服裝的人可以開家服裝店,熟悉建筑行業(yè)的可以開家建材店。三百六十行,行行出狀元,只有在自己熟悉或感興趣的領(lǐng)域里深耕細(xì)作,才會(huì)成功。
有些人對(duì)某個(gè)行業(yè)非常熟悉,但缺少資金??梢钥紤]找一個(gè)志同道合的合伙人。不僅能解決資金問題,還能降低風(fēng)險(xiǎn)。但這樣開店,合伙人一定要選好。一個(gè)是要能相互信任,一個(gè)是要有共同的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)。但不管是怎樣的朋友,要先小人后君子。事先必須把雙方的責(zé)、權(quán)、利規(guī)劃清楚,分得越細(xì)越好,最好用書面的形式寫清楚,免得以后產(chǎn)生糾紛。中國企業(yè)有個(gè)不好的現(xiàn)象,合伙人常常在創(chuàng)業(yè)時(shí)能同甘共苦,一旦企業(yè)發(fā)展壯大,矛盾就出來了,所謂能共患難、不能共富貴,合伙創(chuàng)業(yè)時(shí)要考慮如何走出這個(gè)怪圈。
合伙開店時(shí)必須制定一些 規(guī)章制度 ,尤其是財(cái)務(wù)制度。一旦決定合伙開店,出資人所出的資金就歸企業(yè)所有了,資金的運(yùn)用要嚴(yán)格按照財(cái)務(wù)制度。
正規(guī)的辦企業(yè),事先還要做 市場(chǎng)調(diào)查 ,寫可行性 報(bào)告 、商業(yè) 策劃書 等??尚行詧?bào)告里可以包含以下幾個(gè)部分:市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、風(fēng)險(xiǎn)分析、本公司的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、成本分析、收益分析、企業(yè)的經(jīng)營方向和長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo),企業(yè)的階段性目標(biāo)、為實(shí)行階段性目標(biāo)的手段和方法等內(nèi)容。當(dāng)然,一般人開店,不一定要搞這么復(fù)雜。但你至少必須對(duì)市場(chǎng)有比較深的了解。
最后我認(rèn)為,你的店能否成功,并不在于你銷售什么,而在于你的管理水平和營銷水平。開不同的店,其考慮的內(nèi)容會(huì)有所不同。下面按照我的想法,談?wù)勯_一般的零售店(小超市)要注意的幾個(gè)方面。
1、選址。選址很重要,好的地址是成功的一半。選址的時(shí)候通常要考慮的幾個(gè)因素是:人流量、交通狀況、附近的居民和單位,如學(xué)校、寫字樓等。還要考慮附近的店是不是有沖突或者互補(bǔ)。一般情況下附近最好沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但也不一定,如商業(yè)區(qū)商業(yè)單位集中,反而有助于積聚人氣。在開大的超市的時(shí)候,還有一個(gè)商圈的概念。所謂商圈,就是商店服務(wù)覆蓋范圍。在商圈內(nèi)消費(fèi)者一般會(huì)來購物,商圈范圍外的消費(fèi)者來本店購物的可能性就比較校當(dāng)然如何確定商圈的大小也很有講究,要考慮店的規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、交通狀況(包括公交線路)等等因素。
2、店招設(shè)計(jì)和店面設(shè)計(jì)。店招設(shè)計(jì)要個(gè)性化,醒目,能讓消費(fèi)者印象深刻或產(chǎn)生好感。店面設(shè)計(jì)也要比較重要,如要考慮燈光亮度、墻和地面的顏色、貨架的陳列等等。
3、服務(wù)和促銷。首先一點(diǎn),千萬不能賣假貨。一般的小超市還可以考慮:送貨上門、24小時(shí)營業(yè)、搞一些便民 措施 ,也可以學(xué)大超市搞一些商品導(dǎo)購、海報(bào)等宣傳資料,搞一些促銷活動(dòng)。甚至也可以考慮實(shí)行會(huì)員制和積分獎(jiǎng)勵(lì)制度。多想想,一定還可以想出很多促銷的辦法。
4、管理。管理一定要規(guī)范化。如果商店有一定的規(guī)模,商品品種比較多,最好能實(shí)行信息化管理。信息化管理有助于對(duì)商品銷售情況進(jìn)行及時(shí)分析。什么商品好銷,什么商品滯銷,都能及時(shí)分析整理,針對(duì)銷售情況不同的商品,庫存管理和采購管理也是不一樣的。科學(xué)的庫存管理和采購管理能有效降低成本和風(fēng)險(xiǎn)。如何分析,我想也有很多資料或書籍可以參考。
5、采購是很重要的環(huán)節(jié)。如何降低采購成本,要考慮進(jìn)貨 渠道 、進(jìn)貨方式等。甚至為了降低采購價(jià)格,也可以考慮聯(lián)合其他小商戶集中采購,分散配送。采購的商品種類、數(shù)量要靠經(jīng)驗(yàn)或?qū)ι唐蜂N售進(jìn)行數(shù)據(jù)分析??茖W(xué)的采購能降低庫存、提高資金周轉(zhuǎn)率。
6、商品的陳列。商品的陳列、貨架的擺放很有講究。商品的陳列并不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為擺得漂亮就行。第一行擺什么,第二行擺什么,促銷商品擺什么地方,入口擺什么商品都有講究。關(guān)于商品的陳列,可以參考有關(guān)書籍。良好的商品陳列能有效促進(jìn)銷售。
7、商品的定價(jià)也是一門學(xué)問。不過一般小超市,人們更多的是考慮便利性,對(duì)價(jià)格不是很敏感。所以小超市,有時(shí)也稱為便利店。
8、可以考慮加盟。能做大的連鎖企業(yè),一般在經(jīng)營上有一套比較成熟的做法,并且比較規(guī)范。連鎖企業(yè)一般還對(duì)加盟店進(jìn)行商品配送。加盟這種企業(yè),可以減少風(fēng)險(xiǎn),并利用連鎖企業(yè)的品牌效應(yīng)。有時(shí)連鎖企業(yè)有時(shí)還會(huì)對(duì)加盟店進(jìn)行管理或其他方面的培訓(xùn)。不好的地方是要犧牲一部分利潤給連鎖企業(yè),也不利于本店以后自己創(chuàng)立品牌。
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三、廣告公司策劃書
廣告公司策劃書 (一)
一、概述
這里所說的廣告公司,主要是指以承接、承辦目標(biāo)客戶各類活動(dòng)為主,其他制作類業(yè)務(wù)為輔的綜合性廣告公司,有別于以媒體銷售為主的廣告公司,其服務(wù)范圍大體可分為以下幾類:
1、廣告策劃:創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作及發(fā)布;企業(yè)形象策劃(企業(yè)CI系統(tǒng)、VI設(shè)計(jì)與制作);
2、營銷推廣:新產(chǎn)品上市促銷活動(dòng)的策劃與實(shí)施,會(huì)展活動(dòng)服務(wù)的策劃與實(shí)施,產(chǎn)品社區(qū)活動(dòng)的策劃與實(shí)施。
3、公關(guān)活動(dòng):公益、文體活動(dòng)的策劃與執(zhí)行,各種會(huì)議的承辦,各類慶典項(xiàng)目的承接,大型文體活動(dòng)的策劃和實(shí)施。
4、戶外發(fā)布:戶外高炮、燈箱等制作和發(fā)布,各種廣告宣傳品的制作。
5、媒體代理:電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等大眾媒體的代理和發(fā)布。
6、其他:畫冊(cè)設(shè)計(jì)、印刷、包裝、文件整理、電子相冊(cè)等,以及廣告禮品和精美工藝品的銷售和代理。
廣告公司的業(yè)務(wù)包羅萬象,可以涵蓋很多方面,只要是客戶需要的,就可以承接,但必須要有所側(cè)重,凸顯專業(yè)性。
二、市場(chǎng)情況分析
當(dāng)前的市場(chǎng)營銷,越來越注重品牌的競(jìng)爭(zhēng),品牌的塑造,離不開廣告宣傳。而且,越來越多的政府機(jī)構(gòu)也開始重視自身形象,各種宣傳形式層出不窮。
廣告行業(yè)是一個(gè)“朝陽產(chǎn)業(yè)”,行業(yè)利潤率也比較高,特別是一些需要?jiǎng)?chuàng)意的地方,回報(bào)更是可觀。
不過,當(dāng)前的廣告市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)還是非常激烈的。主要體現(xiàn)在常規(guī)業(yè)務(wù)的低端競(jìng)爭(zhēng),以拼價(jià)為主要戰(zhàn)場(chǎng),造成利潤率的下降。
三、廣告業(yè)務(wù)操作流程
1、面洽:了解客戶的需求,并拿到相關(guān)資料;
2、創(chuàng)作:按照客戶要求,進(jìn)行創(chuàng)作,包括方案擬定、圖片設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié);
3、報(bào)價(jià):根據(jù)方案所涉及到的項(xiàng)目,進(jìn)行準(zhǔn)確報(bào)價(jià);
4、完稿:將文字、圖案、報(bào)價(jià)等匯總在一起,并裝訂成冊(cè);
5、交稿:將整體方案遞交給客戶,并進(jìn)行解釋;
6、跟進(jìn):與客戶進(jìn)行緊密的溝通,及時(shí)更改方案內(nèi)容,確保業(yè)務(wù)的拿下;
7、實(shí)施:簽訂合同后,開始進(jìn)行各種準(zhǔn)備工作,如制作、布置、安裝等;
8、結(jié)款:業(yè)務(wù)執(zhí)行完畢后,要及時(shí)將票據(jù)遞交到客戶,并落實(shí)款項(xiàng)事宜;
9、總結(jié):每一次廣告業(yè)務(wù)的實(shí)施,都要留下相關(guān)資料,以備客戶查詢,同時(shí)可做為公司的業(yè)績(jī)保存。
四、廣告業(yè)務(wù)分工
1、客服:負(fù)責(zé)承接業(yè)務(wù),并擔(dān)任公司方面的聯(lián)絡(luò)人;
2、策劃:負(fù)責(zé)整體方案的規(guī)劃及報(bào)價(jià);
3、文案:撰寫文字內(nèi)容;
4、設(shè)計(jì):根據(jù)文字內(nèi)容配上合適的圖片;
5、實(shí)施:負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)各種物料的制作、安裝和活動(dòng)的執(zhí)行;
6、財(cái)務(wù):負(fù)責(zé)活動(dòng)各種款項(xiàng)的收入和支出。
注:以上分工可兼項(xiàng)。
五、人員情況分析
1、客服(AE):主要職責(zé)是對(duì)外接單,固定1-2人;
2、策劃:主要職責(zé)是根據(jù)客戶要求進(jìn)行創(chuàng)作,并提交方案,固定1人;
3、文案:主要職責(zé)是根據(jù)策劃的思路確定文字內(nèi)容,固定1人,也可由策劃兼任。
4、設(shè)計(jì):主要職責(zé)是根據(jù)文案的內(nèi)容創(chuàng)作合適的圖片,固定1人;
5、實(shí)施:主要職責(zé)是活動(dòng)的執(zhí)行,固定1人,也可由策劃兼任;
6、財(cái)務(wù):會(huì)計(jì)1人,可請(qǐng)兼職;
7、行政:主要職責(zé)是負(fù)責(zé)公司后勤、文員等工作,并兼任出納,固定1人;
綜上所述,至少需要4人。公司草創(chuàng)階段,可請(qǐng)人兼職擔(dān)任,通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)聯(lián)系,可以暫時(shí)解決問題。
六、場(chǎng)地情況分析
1、規(guī)模:場(chǎng)地可大可小,既可以租用寫字樓的辦公室,也可以租用居民房,辦公室有40-50平方即可,居民房有二房一廳即可,大約在50-70平米;
2、位置:在交通比較便捷的地段。
七、辦公用具情況分析
1、電腦2臺(tái):一臺(tái)配置較高,用來進(jìn)行平面設(shè)計(jì);一臺(tái)配置一般即可,主要用來撰寫文案,以及查找資料;(需配音箱、刻錄機(jī))
2、打印機(jī)一臺(tái):彩色噴墨,可加裝連供系統(tǒng),主要選擇佳能、愛普生等品牌;
3、掃描儀一臺(tái):分辨率較高,主要選擇佳能、愛普生等品牌;
4、數(shù)碼相機(jī)一臺(tái):用來拍照,制作效果圖;
5、辦公用品:辦公桌、文件夾、裝訂機(jī)、打孔機(jī)、切紙機(jī)、計(jì)算器等;
6、活動(dòng)工具:老虎鉗、剪刀、卷尺、電筆、膠帶等;
7、電話、傳真、寬帶等通訊系統(tǒng)齊全。
八、業(yè)務(wù)情況分析
1、目標(biāo):
1)政府各部門的會(huì)議、咨詢活動(dòng),如婦女節(jié)、消費(fèi)者權(quán)益日等;
2)企業(yè)路演、開業(yè)、周年慶、新產(chǎn)品推廣、客戶答謝會(huì)等,主要是通信、金融、飲料、手機(jī)等行業(yè);
3)承接畫冊(cè)、文件整理等;
4)策劃一些自我主導(dǎo)的項(xiàng)目,如各種選拔活動(dòng)、體育類競(jìng)賽等;
5)其他制作類項(xiàng)目,以及媒體代理等(視頻、平面、短信、戶外廣告牌、燈箱);
2、方法:
1)收集整理一些活動(dòng)資料,并制作成冊(cè)或電子光盤,呈送給客戶,讓客戶了解我們的實(shí)力;
2)尋找突破口,以比較優(yōu)惠的`價(jià)格承接一兩次活動(dòng),作為樣板,再開展新的客戶;
3)必要的時(shí)候可以刊登一些廣告;
4)通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布相關(guān)信息;
九、報(bào)價(jià)系統(tǒng)分析
1、精確把握好報(bào)價(jià),這是確保公司生死存亡的頭等大事,堅(jiān)決杜絕無依據(jù)估價(jià);
2、在供應(yīng)商環(huán)節(jié)一定要落實(shí)到位,盡可能拿到最優(yōu)惠的價(jià)格,多尋找?guī)准夜?yīng)商,并從中挑選比較可靠、比較負(fù)責(zé)任的公司合作;
3、報(bào)價(jià)時(shí),一定要預(yù)留充足的利潤空間,以應(yīng)付突發(fā)情況的出現(xiàn)。
十、投資金額分析(以3個(gè)月為周期)
1、場(chǎng)地租金10000元
2、辦公用品3000元
3、電腦2臺(tái)7000元
4、打印機(jī)1臺(tái)800元
5、掃描儀1臺(tái)600元
6、傳真機(jī)1臺(tái)1000元
7、電話1臺(tái)800元(含寬帶)
8、注冊(cè)費(fèi)3000元
9、其他用品2000元
10、流動(dòng)資金40000元
11、合計(jì)68200元
十一、工作開展步驟
1、市場(chǎng)調(diào)查:充分分析廣告業(yè)的利潤率,具體項(xiàng)目見附表;(一周時(shí)間)
2、公司注冊(cè):(10天)
3、公司籌備:落實(shí)廠地、置辦辦公用品等(一周時(shí)間)
4、尋找供應(yīng)商:落實(shí)各種物料的供應(yīng)商(一周時(shí)間)
5、業(yè)務(wù)開展:
注:以上工作可同步進(jìn)行
廣告公司策劃書 (二)
一份好的平面廣告設(shè)計(jì)方案不僅需要“圖”,還需要“文”,圖是用來表達(dá)我們品牌的獨(dú)特性,而文表達(dá)的則是品牌的優(yōu)越性,如果能將兩者完美的結(jié)合,那這份平面設(shè)計(jì)方案就堪稱完美了。作為一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)師,不僅要設(shè)計(jì)出讓客戶滿意的作品,同時(shí)還需要讓客戶知道我們的設(shè)計(jì)理念,比如筆者認(rèn)識(shí)的杭州樂眾文化藝術(shù)策劃有限公司的胡設(shè)計(jì),她設(shè)計(jì)的平面廣告設(shè)計(jì)方案都會(huì)附帶文字表達(dá)。而且那些文字都能很好的表達(dá)她的設(shè)計(jì)理念,可以從樂眾官網(wǎng)看到相關(guān)的作品。
下面來具體談?wù)勂矫鎻V告設(shè)計(jì)中的幾個(gè)技巧。
1、廣告設(shè)計(jì)要結(jié)合品牌的特性
開始設(shè)計(jì)之前,首先要了解品牌的特性,了解該品牌的顧客群,要讓顧客能從文字描述中獲取該品牌的特性,吸引顧客的眼球。平面廣告設(shè)計(jì)師不像那些藝術(shù)家那樣,追求精神上的快樂,他們是要讓自己的設(shè)計(jì)為大眾所接受,最終達(dá)到一定的商業(yè)目的。
2、廣告設(shè)計(jì)要具有獨(dú)特性
通俗的文字很容易讓別人產(chǎn)生視覺疲勞,同一句話用不同的語言表達(dá),效果是不同的。就比如在大街上看著一個(gè)穿著玩偶服的人,當(dāng)然會(huì)過去看看發(fā)生什么事,會(huì)引來眾多的目光。這就是文字獨(dú)特的魅力。
3、廣告設(shè)計(jì)要具有創(chuàng)造性
廣告設(shè)計(jì)在于是否具有新意,現(xiàn)在的廣告隨處可見,但是很多都是一個(gè)套路的廣告,沒有新奇感,所以廣告設(shè)計(jì)者要用于創(chuàng)新,突破世俗的眼光,創(chuàng)造屬于自己的一片天地。要站在巨人的肩膀上看世界,這樣筆者相信他的廣告設(shè)計(jì)才是有價(jià)值的。
4、廣告設(shè)計(jì)要具有協(xié)調(diào)性
就好比一個(gè)人穿衣服,綠色上衣配大紅色的褲子大家都會(huì)覺得很奇怪,平面設(shè)計(jì)師就像造型師一樣,要讓自己的作品具有協(xié)調(diào)美。圖片的排版以及文字的排列組合都要得當(dāng),讓別人產(chǎn)生良好的視覺效果。
以上就是筆者認(rèn)為平面廣告設(shè)計(jì)中比較重要的幾點(diǎn)。當(dāng)然,想要設(shè)計(jì)一個(gè)具有商業(yè)目的的平面設(shè)計(jì)廣告,還需要很深刻的了解所設(shè)計(jì)的品牌的信息。只有在了解一樣事物之后,你才能很好的描述它,為更多的人所接受。
四、某產(chǎn)品的營銷策劃方案
“大唐莊園”礦泉水上市推廣策劃案
目錄
一、 前言
二、 形勢(shì)評(píng)估,對(duì)礦泉水市場(chǎng)的觀察或分析
三、 上市前的營銷必須先行一步或幾步
四、 規(guī)范性的管理基礎(chǔ)工作
五、 渠道建設(shè)和物流體系的建立和管理
六、 管理或銷售人員的招聘、培訓(xùn)工作
七、 VI設(shè)計(jì)和導(dǎo)入
八、 廣告、主題活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)
一、前言
北京“大唐莊園”礦泉水項(xiàng)目正在緊張進(jìn)行之中,為了使“大唐莊園”礦泉水盡快進(jìn)入市場(chǎng)和特定階層消費(fèi)者的家里和口中,對(duì)前期運(yùn)作或準(zhǔn)備工作特作此建議性規(guī)劃或計(jì)劃文案,供“大唐莊園”礦泉水制造公司參考。
一個(gè)新品牌礦泉水的上市對(duì)于一個(gè)成功的企業(yè)來說,可以借用已有的品牌和通路網(wǎng)絡(luò)資源,也可以投入巨資進(jìn)行高舉高打的推廣,進(jìn)行前期的市場(chǎng)認(rèn)知性教育,但對(duì)于“大唐莊園”全新的礦泉水品種來說,這些優(yōu)勢(shì)的條件都不具備,就需要合理的掌握市場(chǎng)的時(shí)機(jī),運(yùn)用自己有限的資源進(jìn)行科學(xué)有效的產(chǎn)品上市運(yùn)作。
二、形勢(shì)評(píng)估,對(duì)礦泉水市場(chǎng)的觀察或分析
因?yàn)樵诖_定該項(xiàng)目時(shí)已經(jīng)經(jīng)過SWOT分析,故此文案不涉及該內(nèi)容,只結(jié)合上市前期準(zhǔn)備工作,對(duì)礦泉水形勢(shì)作一基本的認(rèn)識(shí)和分析:(略)
三、上市前的營銷必須先行一步或幾步
根據(jù)“大唐莊園”礦泉水制造公司領(lǐng)導(dǎo)的思路,“大唐莊園”定位在中高收入階層的消費(fèi)者群體,要打造這樣一種較高品位的礦泉水,因此在現(xiàn)階段的礦泉水市場(chǎng)里,我們初步認(rèn)為或建議:需要在以下方面從文化營銷的角度或?qū)哟伍_展工作或做好準(zhǔn)備工作。
(一)戰(zhàn)略環(huán)境
營銷規(guī)劃的第一階段包括兩個(gè)步驟:定義“大唐莊園”礦泉水制造公司使命和識(shí)別“大唐莊園”礦泉水制造公司目標(biāo)。企業(yè)使命和企業(yè)目標(biāo)來源于戰(zhàn)略規(guī)劃過程。識(shí)別營銷計(jì)劃的戰(zhàn)略環(huán)境對(duì)確保具體的營銷目標(biāo)和戰(zhàn)略是針對(duì)公司層的整體目標(biāo),而不是營銷部門的次優(yōu)目標(biāo),是非常必要的。
1、公司使命
使命宣言的用途在于使公司股東、全體員工對(duì)公司的目的和方向有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。使命宣言是使協(xié)調(diào)公司內(nèi)部不同活動(dòng)的重要工具。它提供了一個(gè)使不同部門的員工協(xié)同工作達(dá)成企業(yè)整體目標(biāo)和企業(yè)哲學(xué)框架。需要強(qiáng)調(diào)的是使命宣言對(duì)組織的效用依賴公司股東和員工,特別是內(nèi)部公司股東對(duì)使命的投入。只有使命已經(jīng)明確地溝通,而且有所感觸時(shí),公司股東們和員工才會(huì)有這樣的投入。
盡管確定公司使命發(fā)生在公司規(guī)劃這個(gè)層面,然而在營銷計(jì)劃中考慮公司使命是非常必要的,這樣有助于營銷計(jì)劃后續(xù)步驟關(guān)注于達(dá)成公司的整體目標(biāo)。如果組織還沒有一個(gè)正式的公司規(guī)劃系統(tǒng),那么營銷計(jì)劃也要包括發(fā)展公司使命。如果組織已有一個(gè)正式的公司規(guī)劃系統(tǒng)和公司使命,那么營銷計(jì)劃有必要對(duì)已有的公司使命進(jìn)行評(píng)估,結(jié)合“大唐莊園”礦泉水制造公司的使命,我們認(rèn)為可以從社會(huì)性、經(jīng)濟(jì)性、企業(yè)性等三個(gè)角度進(jìn)行設(shè)計(jì)。
2、公司目標(biāo)
一旦使命宣言已明確,公司目標(biāo)需要表述出來。公司目標(biāo)的用途在于讓公司股東和員工來衡量使命成功的程度。
公司目標(biāo)需要設(shè)置目標(biāo)的關(guān)鍵領(lǐng)域:
(1)市場(chǎng)地位:銷售和市場(chǎng)占有率(按產(chǎn)品和細(xì)分市場(chǎng))顧客服務(wù)水平服務(wù)可用性;
(2)創(chuàng)新:達(dá)成市場(chǎng)目標(biāo)的新的產(chǎn)品和服務(wù);
(3)生產(chǎn)率:?jiǎn)T工和資金的生產(chǎn)率
(4)實(shí)物和財(cái)務(wù)資源:建筑物、設(shè)備、所有物和技術(shù)資金原材料和構(gòu)件;
(5)贏利能力:資產(chǎn)更換創(chuàng)新和擴(kuò)展吸引新的資金和風(fēng)險(xiǎn)收益;
(6)管理層的績(jī)效和發(fā)展;
(7)員工的績(jī)效和態(tài)度;
(8)公共責(zé)任;
在這個(gè)層面上,強(qiáng)調(diào)的是公司戰(zhàn)略目標(biāo),而不是與營銷或運(yùn)作相關(guān)的戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)。為了在市場(chǎng)中進(jìn)行有效競(jìng)爭(zhēng),以上領(lǐng)域的目標(biāo)必須設(shè)置。公司目標(biāo)必須是經(jīng)過努力可以達(dá)成的。
目標(biāo)可能是定性的,用于公司內(nèi)部的目標(biāo)必須建立在具體的時(shí)間段內(nèi)要達(dá)成的確切目標(biāo),設(shè)置使命宣言和公司目標(biāo)提供了兩者是否恰當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)。公司目標(biāo)也應(yīng)該能夠評(píng)估公司使命正在達(dá)成。因此,公司使命和公司目標(biāo)是緊密聯(lián)系的。公司使命和公司目標(biāo)來源于戰(zhàn)略規(guī)劃過程。戰(zhàn)略規(guī)劃是高層管理的職責(zé),而不是營銷部門的職責(zé)。公司使命和公司目標(biāo)諸要素的明確規(guī)定是正確制訂營銷計(jì)劃的基礎(chǔ)。營銷計(jì)劃的基本用途是為了達(dá)成這些具體目標(biāo),為實(shí)施營銷戰(zhàn)略提供一個(gè)整體框架。
字太多 放不了 只放的下這么多
以上就是小編對(duì)于vi設(shè)計(jì)策劃書內(nèi)容問題和相關(guān)問題的解答了,如有更多相關(guān)問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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