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- (1)喜茶是如何進行品牌定位的?喜茶是如何進行品牌傳播的?(2)喜茶服務(wù)
- 奈雪的茶VI設(shè)計與coco奶茶設(shè)計有什么差異和共同點
- 做茶社的VI設(shè)計,都包含哪些設(shè)計方面?
- 如何做好奶茶品牌VI設(shè)計?
喜茶vi系統(tǒng)設(shè)計(喜茶vi設(shè)計手冊)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于喜茶vi系統(tǒng)設(shè)計的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
(1)喜茶是如何進行品牌定位的?喜茶是如何進行品牌傳播的?(2)喜茶服務(wù)
企業(yè)經(jīng)營的核心成果在顧客的心智中,左右著顧客的選擇,這個核心成果,就是品牌。本文跟大家分享的是《如何為品牌名注入品牌感》。
一、品牌的內(nèi)涵
單看“喜”“茶”兩個字聽起來并沒有很酷的感覺,當初皇茶因為被山寨而被迫改名時,很多人不同意改成“喜茶”,因為他們認為這不夠逼格。
但經(jīng)過這幾年的努力,喜茶的品牌印象已深入人心,成為備受年輕人追捧的品牌。
我們是如何為喜茶注入品牌感的呢?這是我想做的分享。
說到到品牌名,我們可以回顧一下那些很經(jīng)典的品牌。
現(xiàn)在,當我們提到蘋果,大多數(shù)人的第一反應是iphone、是喬布斯、是這顆被咬了一口的蘋果,而不再是那顆砸了牛頓腦袋的紅通通的蘋果。
當我們看到大大的勾,第一反應是,它是耐克,是“just do it”的堅持不懈的運動精神,而不再是表示正確的勾而已。
如果你脫離了對蘋果、耐克已有印象,它們的名字很好聽嗎?今天人們之所以覺得它們的名字很酷,是因為它被賦予了品牌價值,以及整套的VI等。
今天當提到喜茶,它不僅僅是一杯茶,同時也代表著新式茶文化。
在這個層面上,我們怎么做到的?
創(chuàng)業(yè)之初,我們就明確的知道,喜茶要做的是茶飲的年輕化,而非奶茶的升級。
茶是有文化內(nèi)涵的。
對消費者來說,喜茶最重要的是什么?
我們認為是以產(chǎn)品為主的整體品牌。
我們是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)在打造品牌,在好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,我們希望做得更多,例如賦予它設(shè)計感,賦予它理念,最后可以形成品牌。
品牌是無法復制的,它很微妙,它的形成來自多元層面,來源于發(fā)展歷程的每件小事、創(chuàng)始人的性格、產(chǎn)品視覺形象等縱橫交錯的積累,它是一個完整的體系。
在我們創(chuàng)業(yè)以前,年輕人并不熱衷于喝茶,而市場上也沒有基于年輕人研發(fā)的茶飲,奶茶在年輕人中的定位也不高。
那么,我們要做一個什么樣的品牌呢?
喜茶的品牌定位是酷,很多人可能會說“酷”是個很虛的概念,正因為“虛”才能做為品牌的定位。
如果把品牌定得很具體就會變的很窄,也容易過時。
酷是很虛的,所以我們又把“酷”具象為“靈感”和“禪意”。
靈感源自于茶自古以來的“功能性”,茶和酒是很多詩人、詞人等創(chuàng)作者用來激發(fā)靈感的,同時也是我們創(chuàng)業(yè)以來的一直堅持的事情——基于靈感做事。
我們的整個創(chuàng)業(yè)過程和品牌發(fā)展過程,就是基于靈感研發(fā)新產(chǎn)品,然后受到市場認可,一步步走出來。
所以我們當前的設(shè)計以及所做的呈現(xiàn)以及我們的slogan更多基于靈感和禪意兩個關(guān)鍵詞,尤其是靈感。
所以我們不是說喜茶是最好喝的茶、用材最好的茶,而是說這是靈感之茶。
所以我們的公眾號,并不是用來給大家炫技術(shù)–我們很好看,很會設(shè)計,而是希望體現(xiàn)靈感的概念。
公眾號很重要,它不是一個宣傳的媒介,它是品牌的線上部分。
二、線上載體
公眾號是非常重要的文化傳輸載體。如果品牌把公眾號當成媒介,全部都是打折信息、活動信息,就沒有品牌感可言。
我們把公眾號當作是一個品牌輸出內(nèi)容的載體,宣傳新品只是一個契機,它是一個切入點,讓你有理由去創(chuàng)作內(nèi)容。
宣傳新品只是一個契機,是為了讓你能夠創(chuàng)造內(nèi)容,日積月累地將感覺傳遞給消費者,這是我們的經(jīng)驗所在。
我舉一些例子,怎么去做公眾號運營,尤其是怎么更好地把品牌展現(xiàn)出來。
第一,定風格
比如我們要上一個新系列,先要定風格——我們要做這次宣傳希望用哪一種主視覺/風格跟大家見面。
例如我們要上一個粉荔系列,這是一款水果茶,每種水果都有其獨有的氣質(zhì)。
荔枝讓人聯(lián)想到的詩句是“一騎紅塵妃子笑,無人知是荔枝來”,這是古代的。
荔枝的顏色偏粉,大的方向上,結(jié)合當下流行的元素,我們會用中國風,并且是新中式風。
粉色、春季,我們會讓整體感覺更輕盈。但同時,整體呈現(xiàn)不能過于大眾,要有喜茶的感覺。
基于這種構(gòu)思,我們定了一個大方向,整個風格是中國風。
同時,如果想讓它整體感覺是更輕盈一些、清新一些,用色偏淡。
定好這個方向,我們開始設(shè)計包材和構(gòu)思文案,然后才是拍攝產(chǎn)品硬照。基于這種聯(lián)想,
第二,重視硬照
整篇推文,圖片是很關(guān)鍵的,我們對照片的要求非常嚴格。
包括選用什么樣的模特、五官、妝容,如何展現(xiàn)出與現(xiàn)代風格的沖突,這些都會去研究。
照片承載著內(nèi)容,也是讀者的第一印象,風格和感覺由此傳遞。
照片要有張力,整體的設(shè)計和排版能起到潤色和強化主題的作用,文案是內(nèi)容的一部分,與照片互相補充。
文字字體的選用我們也有考究,要跟整體風格一致。
第三,推文風格
我們會為推文設(shè)計出一整套風格,細節(jié)到用什么樣的字體,包括相匹配的文案風格。
你可以看到,這也是我們的推文,這是粗線條的風格,是不是和中國風反差很大?
粗線條也是現(xiàn)在比較流行的風格,它的應用場景可以很廣。
整體給人的感覺是很親切,而且顏色可以用的很豐富,飽和度較高,制作動圖,也很有趣味性,通過插畫的方式,也可以營造一些圖片拍攝所無法詮釋的場景感。
這是我們剛剛進入香港市場時的第一篇推文。
大家想到香港時會聯(lián)想到什么?堆積的招牌、公交站臺、維多利亞港口等等。
你可以看到整個推文設(shè)計上就是如此,有很強烈的堆積感,其實復原的就是香港街頭招牌錯綜復雜的感覺。
我們從港式風格中,抽取了紅藍黃的主視覺,設(shè)計上再現(xiàn)了廣告牌的堆積感,素材中也有了像車站標示,蛇皮袋等,甚至字體也延用了經(jīng)典的港式招牌字體,來強化整體復古港風。
三、線下載體
可能你們會好奇,風格這么多樣,會不會讓消費者記不住。
其實不會,這就好比一個人的皮膚與靈魂的關(guān)系。
我們要表達的靈魂內(nèi)核是很清晰的,也就是靈感與禪意,然后使用的設(shè)計手法,就是皮膚。
設(shè)計手法可以傳承,但不能過分拘泥,否則會陷入怪圈,和守舊一步之差,永遠無法進步。
比如想到茶文化,可能本能想到的意象是大紅燈籠、毛筆字等中國風,如果拘泥于在這些表現(xiàn)手法,反而一點都不酷,這是復刻而不是傳承,傳承需要進步。
只要核心沒有變,靈感就可以穿著不一樣的衣服,可以有不一樣的表現(xiàn)形式。
整個茶文化也是如此,比如說大家想到茶,可能是毛筆、紅木家具等等,這種聯(lián)想是最原始的,或者是最簡單的。
文化需要傳承,但是皮膚是可以更新的。
在這一點上日本很多品牌做得很好。
這是優(yōu)衣庫的品牌,即便沒有招牌,你也能認出它是日本品牌,它的皮膚里沒有日本元素沒有和服,色調(diào)也不日本,沒有假山等。
因為它的表現(xiàn)手法是現(xiàn)代主義,內(nèi)核是日本,很多直角直線,這是日本的矜持規(guī)矩的內(nèi)核,是文化中很重要的一點。
無印良品也一樣,他們用了不同的皮膚,但整體的感覺很日本,包括logo也是如此。
喜茶做的事情也是一樣的,很多人不一定能感覺到我們的風格,但沒有人會把我們和星巴克混淆起來。
我們色調(diào)偏白色和灰色,店里面也有一些枯木砂礫等,一小片地方體現(xiàn)一個景,設(shè)計得比較空,沒有特別多元素,這是我們提煉出來的禪意。
材料和表現(xiàn)手法沒有說每個店都要做枯木,也有很多金屬材料,最后感覺還是圍繞剛才兩個點。
空間是品牌文化的載體和起點,消費者可能接觸你的第一面就是來自于這個空間,空間不僅僅是一個提供座位的地方,也應該是詮釋文化的地方。
我們把每一個空間都當做是能夠詮釋靈感的一次嘗試。
以我們今天所在的杭州為例,我們在杭州有8家店了,這8家店風格是不一樣的,每個家店都有獨特的設(shè)計。
杭州是自然山水很美麗的地方,把這些經(jīng)典的文化融入到空間里面去,用空間來表達它。
有的則使用很多圓的疊加,看起來整個空間是靜止的,因為圓是滾動的,但是它靜止在這里,希望向大家傳遞:在這個空間里面忘掉時間存在,就像靜止一樣。
圓在古代文化當中也是一個非常重要的意向,所以從此提煉出來做一個空間呈現(xiàn)。
這些設(shè)計理念和公眾號的理念都是一脈相承的。
除了把古代茶文化精髓用現(xiàn)代化方式表達之外,同時也會結(jié)合當?shù)氐奈幕瑁猿鞘性氐闹黝}做的一些設(shè)計,這是作為空間的創(chuàng)意所在。
喜茶會變成什么樣皮膚不知道,未來一定會持續(xù)的變化。
我們希望文化是有進化,文化如果不去進化,就會被淘汰,大家會看膩而且會被固定的風格困住,走不出去。
回過頭來,我們整個品牌最核心的、最想要的是什么呢?是要把茶飲文化年輕化。
茶飲年輕化的演繹,大的方向是讓茶變酷,這樣年輕人才會喜歡。
我相信吸引年輕人第一次嘗試喜茶一定是因為酷,而不僅僅因為它是一杯茶。
產(chǎn)品和品牌是我們最重視的兩件事。
喜茶的門店空間傳遞了品牌文化,公眾號內(nèi)容和持續(xù)的跨界活動也是在強化品牌,最終為了強化一個抽離的品牌概念,就是“酷”。
但酷是很虛的,所以我們又具象為“靈感”和“禪意”。
靈感源自于茶自古以來的“功能性”,茶和酒是很多詩人、詞人等創(chuàng)作者用來激發(fā)靈感的,同時也是我們創(chuàng)業(yè)以來的一直堅持的事情——基于靈感做事。
禪意也是類似的道理。
品牌是一件很難量化的事情,也很難一下子建立起來,正因如此,品牌才很難被復制。
以前剛開始創(chuàng)業(yè)的時候,你宣傳說自己的原材料多么好多么好,這些宣傳文案容易被別人抄襲。
但當你把自己的品牌感覺做出來之后,這是別人抄襲不來的。
因為品牌是需要用日常點滴去詮釋的,品牌是需要放在我們的空間上,結(jié)合我們的認知和我們的所作所為才能感受到的。
提供真正大眾喜愛的產(chǎn)品,打造基于茶文化年輕化的品牌風格,用互聯(lián)網(wǎng)的手段優(yōu)化消費體驗,扭轉(zhuǎn)大眾對傳統(tǒng)茶飲的刻板印象,真正讓品牌深入人心,影響人們的生活,這在我們心中是非常有意義的事情。
現(xiàn)在是一個很好的時代,中國的品牌有機會可以做到全世界。我們相信,只要我們在中國做的足夠好,就有機會走向世界。
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奈雪的茶VI設(shè)計與coco奶茶設(shè)計有什么差異和共同點
他們都是共同點都是奶茶品牌,不同的是coco開放加盟。vi是一個品牌的整套視覺識別系統(tǒng)。品牌整套視覺識別系統(tǒng)這句話可能有些人不太明白,拿喜茶舉例吧,無論是在哪個城市的不同大小的喜茶門店,當你路過他們店門口時,你都可以看到他們門店招牌上的logo展示以及“喜茶HEYTEA”的中英文名展示,一般店內(nèi)還有他們的slogan“靈感之茶”的展示。當你點餐時,無論是他們的員工圍裙還是菜單,或是杯子、袋子、紙巾、等餐呼叫器、小票、會員卡、品牌宣傳冊等等地方,都含有他們統(tǒng)一字體、統(tǒng)一顏色、統(tǒng)一組合方式的logo、slogan以及品牌相關(guān)內(nèi)容,這些完整的、系統(tǒng)的與品牌相關(guān)的一整套設(shè)計內(nèi)容,就是他們的vi系統(tǒng)。也就是說vi是包含了logo以及slogan在內(nèi),但又比logo和slogan更豐富的一整套呈現(xiàn)品牌相關(guān)內(nèi)容的視覺系統(tǒng)。
做茶社的VI設(shè)計,都包含哪些設(shè)計方面?
一、VI的定義VI即(Visual Identity),通譯為視覺識別,是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。
人們所感知的外部信息,有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說,視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別,即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號,以無比豐富的多樣的應用形式,在最為廣泛的層面上,進行最直接的傳播。
設(shè)計科學、實施有利的視覺識別,是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
二、VI應用要素系統(tǒng)設(shè)計表
1. 待客用項目類
洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。 商品及包裝類
商品包裝設(shè)計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。
2. 符號類
公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建筑、各種標示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、標示。
3. 帳票類
訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據(jù)等。
4. 文具類
專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。
5. 服裝類
男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等 出版
6.印刷類
股票、年度報告書、公司一覽表、調(diào)查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。
7. 大眾傳播類
報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。
8. SP類
產(chǎn)品說明書、廣告?zhèn)鞑?、展示會布置、公關(guān)雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種POP類。
9. 交通類
業(yè)務(wù)用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。
10. 證件類
徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟
三、VI設(shè)計的基本原則
VI的設(shè)計不是機械的符號操作,而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以,VI設(shè)計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。
VI設(shè)計不是設(shè)計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩,或因成本昂貴而影響實施,再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。
?、亠L格的統(tǒng)一性原則
?、趶娀曈X沖擊的原則
③強調(diào)人性化的原則
?、茉鰪娒褡鍌€性與尊重民族風俗的原則
?、菘蓪嵤┬栽瓌t
?、薹蠈徝酪?guī)律的原則
⑦嚴格管理的原則
VI系統(tǒng)千頭萬緒,因此,在積年累月的實施過程中, 要充分注意各實施部門或人員的隨意性,嚴格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行,保證不走樣。
四、VI設(shè)計的基本程序
VI的設(shè)計程序可大致分為以下四個階段:
①準備階段:
成立VI設(shè)計小組
理解消化MI,確定貫穿VI的基本形式
搜集相關(guān)咨訊,以利比較
VI設(shè)計的準備工作要從成立專門的工作小組開始,這一小組由各具所長的人士組成。人數(shù)不在與多,在于精干,重實效。一般說來,應由企業(yè)的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設(shè)計人員對企業(yè)自身情況的了解更為透徹,宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士,以美工人員為主體,以行銷人員、市場調(diào)研人員為輔。如果條件許可,還邀請美學、心理學等學科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計工作。
?、谠O(shè)計開發(fā)階段
基本要素設(shè)計
應用要素設(shè)計
VI設(shè)計小組成立后,首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念,把MI的精神吃透,并尋找與VI的結(jié)合點。這一工作有賴于VI設(shè)計人員與企業(yè)間的充分溝通。
在各項準備工作就緒之后,VI設(shè)計小組即可進入具體的設(shè)計階段。
?、鄯答佇拚A段
調(diào)研與修正反饋
修正并定型
在VI設(shè)計基本定型后,還要進行教大范圍的調(diào)研,以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗VI設(shè)計的各細部。
?、芫幹芕I手冊
編制VI手冊是VI設(shè)計的最后階段。
五、VI的基本要素設(shè)計-標志設(shè)計
標志分為企業(yè)標志和產(chǎn)品標志兩種。
企業(yè)標志
企業(yè)標志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實體的標志,產(chǎn)品標志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標志,又叫商標。
企業(yè)標志的特點
獨特鮮明的識別性是企業(yè)標志的首要特點。
精神內(nèi)涵的象征性是企業(yè)標志的本質(zhì)特點。
符合審美造型性是企業(yè)標志的重要特點。
具有實施上的延展性是企業(yè)標志的必具特點
標志的應用范圍極為廣泛,所以,標志設(shè)計應考慮到平面,立體以及不同材質(zhì)上的表達效果。有的標志設(shè)計美咋美矣,但制作復雜,成本昂貴,必然限制標志應用上的廣泛與便利。
企業(yè)標志應具有時代色彩
在標志設(shè)計過程中,應充分考慮時代色彩,并在以后的實施過程中隨機據(jù)情修訂。
企業(yè)標志的設(shè)計原則
從造型的角度來看,標志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結(jié)合型三種?! ?
具象型標志是在具體圖象(多為實物圖形)的基礎(chǔ)上,經(jīng)過各種修飾,如簡化、概括、夸張等設(shè)計而成的,其優(yōu)點在于直觀地表達具象特征,使人一目了然。
抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設(shè)計而成的標志,它突破了具象的束縛,在造型效果上有較大的發(fā)揮余地,可以產(chǎn)生強烈的視覺刺激,但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如日本三菱公司的標志 。
具象抽象結(jié)合型標志是最為常見的,由于它結(jié)合了具象型和抽象型兩種標志設(shè)計類型的長處,從而使其表達效果尤為突出。
無論是哪一種形式的標志設(shè)計都應遵循以下原則
標志設(shè)計應能集中反映企業(yè)的經(jīng)營理念,突出企業(yè)形象。
標志設(shè)計應結(jié)合企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征。
標志設(shè)計應符合時代的審美特征。
六、VI的基本要素設(shè)計-標準字設(shè)計
標準字設(shè)計,即將企業(yè)(產(chǎn)品)的名稱,通過創(chuàng)意設(shè)計,形成風格獨特、個性突出的組合整體。
一、標準字的特征
識別性是標準字總的特征
由于標準字代表著特定的企業(yè)形象,所以,必須具備獨特的整體風格和鮮明的個性特征,以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對象中脫穎而出,另人過目不忘。
易識性是標準字的基本特征
造型性是標準字的關(guān)鍵特征
系列性是標準字設(shè)計的應用性特征即應有一系列的相同風格的標準字,適用于各種場合。
二、標準字的設(shè)計步驟
確定總體風格
一個企業(yè)應具有自己不同于其他企業(yè)的內(nèi)在風格,不同的字體造型和組合形式也具有其內(nèi)在的風格特征,找到二者間的有機聯(lián)系。
構(gòu)思基本造型
休整視覺誤差
常見的錯視與修正
漢字是方塊形的,但在實際的視覺效果中,略長些的的漢字看起來比規(guī)整的方塊形更為美觀。這是因為漢字的間架結(jié)構(gòu)上下頂格者多,左右只有部分筆畫支持,而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字,看起來很可能是參差不齊、大小不一的。
如何做好奶茶品牌VI設(shè)計?
1、關(guān)注奶茶品牌的logo和包裝
VI用我們都理解的一個意思來解釋,就是品牌視覺標志,也就是我們看到的品牌logo和包裝。舉一個例子來說,大家應該都是特別喜歡茶顏悅色以及喜茶這一類奶茶吧,相信很多人選擇它們不僅是因為它們的口味很不錯,更是因為它們的包裝設(shè)計也抓住了人們的眼球。而之所以能夠達到這一成果,就是因為它們的VI設(shè)計非常出色。
2、市場調(diào)研少不了
正所謂知己知彼,百戰(zhàn)不殆,如果想要成功做好奶茶的VI設(shè)計,就要知道自己的競爭對手的VI設(shè)計是什么樣的,之后再根據(jù)自己所面向的消費人群綜合考慮,最后確定設(shè)計方案。除此之外,還要在品牌設(shè)計上面多下功夫,不要直接就將某一個奶茶拿出來,不妨在這個奶茶背后設(shè)計一個故事來吸引消費者的注意力。
3、品牌代言人不能省
現(xiàn)在明星的效用真的是不容小覷,如果是想要讓自己的奶茶VI設(shè)計取得成功,奶茶店里的奶茶能夠大賣,那么真的不能在請品牌代言人這方面省錢。因為現(xiàn)在奶茶的主要消費者年紀都在15~35歲之間,所以不妨找這個年齡段的明星來幫自己代言,或者是在一些線上平臺買廣告來推銷,銷量上應該會有一定成效。
以上就是關(guān)于喜茶vi系統(tǒng)設(shè)計相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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