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廣告不足的問題（廣告不足的問題分析）

發(fā)布時間：2023-03-09 07:32:53 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 153 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告不足的問題的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、報紙廣告缺點
2、網(wǎng)絡(luò)公益廣告的不足之處
3、針對廣告法的不足做了哪些修改？
4、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點和缺點是什么

廣告不足的問題（廣告不足的問題分析）

一、報紙廣告缺點

樓上寫的有些不對哦.1.報紙廣告有彩色的啊2.正規(guī)報紙的廣告是要通過廣審的，還不至于沒有可信度.3.實用性是要看目標(biāo)的，招聘廣告對找工作的就有用啊.

我的回答:

相對與電視廣告\網(wǎng)絡(luò)廣告等媒體廣告形式而言.報紙廣告主要有以下幾點弱勢:

1.從廣告形式上看,不具動感,形式空間小,相對呆板和局限,視覺沖擊不足.且由于油印的緣故,有時刊登質(zhì)量也有誤差.

2.從報紙的受眾看,由于發(fā)行量等問題,相對有局限性,廣泛度少弱電視等

3.從觀看習(xí)慣上看,受版面影響,被動收看率低,只能依靠主動閱讀,相對效果弱了點

二、網(wǎng)絡(luò)公益廣告的不足之處

受眾取決于網(wǎng)絡(luò)的使用群體，有年齡層次不全的弊端，因為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的使用者還是多為中年人與青少年，對公益事業(yè)關(guān)心程度不夠；快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)使用使使用者不能認(rèn)真的去看完公益廣告，關(guān)注度低；網(wǎng)絡(luò)使用者對網(wǎng)絡(luò)廣告有一種心理上的抵制感，往往使他們忽略了公益廣告。

三、針對廣告法的不足做了哪些修改？

這現(xiàn)在是一個十分值得我們深思的問題。廣告法不足使得絕大多數(shù)消費者深受虛假廣告之害，虛假廣告的相關(guān)報道經(jīng)常見諸媒體，廣告法不足早已不是新聞，明星代言虛假廣告的例子舉不勝舉。《南方航空》2012年雜志廣告對廣告法不足的事件做了批判。不可否認(rèn)，造成虛假廣告層出不窮的原因是多方面的，如某些明星缺乏自律，見利忘義;監(jiān)管部門監(jiān)管不力;行業(yè)自律薄弱等。但我認(rèn)為，我國這方面理發(fā)的缺失，是造成這種局面的重要原因。因此，針對這個問題，我提出了以下建議：一.增加虛假廣告代言人的責(zé)任從國家立法層次來看，現(xiàn)行的《中華人民共和國廣告法》對廣告責(zé)任的追究只限于廣告主、廣告經(jīng)營者及廣告發(fā)布者，絲毫沒有涉及廣告代言人的法律責(zé)任問題。雖然新實施的《食品安全法》第55條的規(guī)定有限的彌補了這一缺失，但僅在食品領(lǐng)域規(guī)定代言人的連帶責(zé)任是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法保障消費者的合法權(quán)益的。演藝明星或公眾人物代言廣告其實也是為產(chǎn)品做了一種隱性擔(dān)保，許多消費者正是基于對代言人的信賴而購買某一產(chǎn)品。然而，許多代言人根本就沒使用過其代言的產(chǎn)品，但他們在廣告中卻又宣稱該產(chǎn)品使用后會有怎樣神奇的效果。具體可以包括：廣告代言人應(yīng)該盡到基本的審查義務(wù)，要對代言產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、功能等狀況進行必要的了解;對相關(guān)的產(chǎn)品檢驗證書、企業(yè)生產(chǎn)資質(zhì)、有關(guān)的證明文件、產(chǎn)品性能和宣傳是否一致進行必要的審查核實;履行誠實信用義務(wù)，如實、客觀地傳遞所代言商品或服務(wù)的品質(zhì)，不能隨意夸大產(chǎn)品或服務(wù)的功能效用;代言人必須是所代言商品或服務(wù)的真實使用者，如非真實使用者，必須在廣告中明示等等。如果違背這樣的誠實信用義務(wù)，必須追究其相應(yīng)的法律責(zé)任。二.廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的過錯責(zé)任追究難《廣告法》第三十八條規(guī)定：“廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假，仍設(shè)計、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任?！边@說明廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者承擔(dān)法律責(zé)任的前提為明知或應(yīng)知，即過錯責(zé)任。而實踐中，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的審查義務(wù)又往往流于形式，為虛假廣告提供了重要平臺，要讓其承擔(dān)責(zé)任，卻又很難證明其主觀上對虛假廣告是否明知或者應(yīng)知。這樣的規(guī)定，使廣告法關(guān)于廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的連帶責(zé)任的規(guī)定形同虛設(shè)。因此，建議修改現(xiàn)行《廣告法》中的廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的歸責(zé)原則，將廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的責(zé)任改為過錯推定責(zé)任。只要廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者不能證明其制作、發(fā)布的虛假廣告沒有過錯，即應(yīng)由其承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。否則，虛假廣告仍會像現(xiàn)在一樣查而不禁，法律也起不到應(yīng)有的震懾作用。三.虛假廣告的定義不明確，可操作性不強我國的《廣告法》第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者?！钡窃摲ㄒ?guī)并沒有明確何為虛假廣告，也沒有為如何認(rèn)定是否存在“欺騙和誤導(dǎo)消費者”、何為欺騙、何為誤導(dǎo)等提供法律依據(jù)，這就使虛假廣告的認(rèn)定和處理增加了難度，這也是社會上虛假廣告得不到徹底根治的重要原因之一。廣告法修改應(yīng)明確虛假廣告的定義，解決好操作性的問題，建議通過描述、列舉或描述加列舉的方式將虛假廣告的形式表示出來。特別是常見的以下幾個問題亟需解決： 1.真實宣傳卻引人誤解的廣告。 2.代言人本身情況虛假，但廣告真實。對于這兩類廣告，是否算做虛假廣告呢?修改廣告法時，這應(yīng)該是不容回避的問題。我認(rèn)為，認(rèn)定虛假廣告的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)為是否會讓大多數(shù)的一般消費者對廣告內(nèi)容本身產(chǎn)生誤解。因此，按這一標(biāo)準(zhǔn)判斷，前者為虛假廣告，而后者不宜認(rèn)定為虛假廣告。>>>更多廣告法律專題四.加大執(zhí)法力度執(zhí)法不嚴(yán)與違法不糾現(xiàn)象的存在，是虛假廣告屢禁不止的又一重要原因。建議從以下幾個方面改進執(zhí)法工作： 1.禁止執(zhí)法部門在處理虛假廣告案件時“以罰代刑”。有些行政執(zhí)法部門從狹隘的部門利益出發(fā)，對情節(jié)嚴(yán)重應(yīng)追究刑事責(zé)任的虛假廣告行為一罰了事，不移交司法部門依法審理，助長了虛假廣告的蔓延。因此，必須建立行政案件移交司法機關(guān)處理的監(jiān)控制約機制，克服“以罰代刑”。 2.加強對執(zhí)法人員的監(jiān)督，杜絕腐敗現(xiàn)象。有些執(zhí)法人員在執(zhí)法過程中有恃無恐的利用手中的權(quán)力大搞權(quán)錢交易，成為虛假廣告行為的“保護傘”，為虛假廣告的泛濫起到了推波助瀾的作用。所以應(yīng)當(dāng)建立相應(yīng)的權(quán)力制約機制，嚴(yán)懲腐敗。 3.建立商業(yè)廣告的垂直管理機制，克服地方保護主義。地方保護主義是虛假廣告行為滋生的溫床，一些地方領(lǐng)導(dǎo)為了突出政績，大搞地方保護主義，公開、半公開地支持本地經(jīng)營者的虛假廣告行為，一旦出了問題，則千方百計予以庇護。因此，應(yīng)當(dāng)建立獨立于地方政府的商業(yè)廣告監(jiān)管機構(gòu)，打破地方保護主義的枷鎖。虛假廣告不僅損害了廣大消費者的合法權(quán)益，也嚴(yán)重削減了媒體乃至整個社會的公信力?，F(xiàn)行的廣告法已不能有效規(guī)制泛濫成災(zāi)的虛假廣告，《廣告法》的修改不僅重要，而且極其緊迫，這是公平正義的法律理念的內(nèi)在要求，更是我國建設(shè)法治社會的時代要求。以上就是對廣告法不足的修改做的詳細(xì)介紹。廣告法應(yīng)該盡可能的完善，以利于更好的保護消費者的權(quán)益。

四、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點和缺點是什么

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)越性：

1、覆蓋面廣，觀眾基數(shù)大，傳播范圍廣闊；

2、不受時間限制，廣告效果持久；

3、方式靈活，互動性強；

4、可以分類檢索，廣告針對性強；

5、制作簡捷，廣告費用低；

6、可以準(zhǔn)確的統(tǒng)計受眾數(shù)量。

網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點：

1、廣告對象范圍不廣；

2、公信力弱；

3、體系不健全。