最近的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)（最近的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)事件）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于最近的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何針對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)？

• 2、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)到底是什么東西？

• 3、怎么做熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)？

• 4、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)專題：如何做熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)

一、如何針對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)？

在回答你這個(gè)問(wèn)題之前，我想先分析一下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，也就是什么是營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，什么事件才被稱為熱點(diǎn)，首先它要被很多人知道，而且還要被很多人關(guān)注。即必須要具備“高知曉度和高關(guān)注度”的屬性。

而通過(guò)蹭熱度，不僅可以獲取熱點(diǎn)本身的流量，最關(guān)鍵的是還可以將我們自身的產(chǎn)品和熱點(diǎn)相結(jié)合，使品牌傳播的更廣，更甚者還能帶來(lái)一定的知名度。

下面分為五步來(lái)說(shuō)一下怎么借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)：

借勢(shì)第一步：熱點(diǎn)分析

在追熱點(diǎn)前，先分析下：這個(gè)熱點(diǎn)我能不能追。

1. 分析的內(nèi)容為：

▲ 熱點(diǎn)產(chǎn)生的根源是什么？

▲ 大家目前都在討論的話題是什么？

▲ 這個(gè)熱點(diǎn)都有哪些人群關(guān)注

2. 分析的工具為：

▲ 百度指數(shù)：可以查看目前這個(gè)熱點(diǎn)的搜索量，以及搜索人群的畫(huà)像

▲ 微熱點(diǎn)：微博旗下的平臺(tái)，可以了解目前這個(gè)熱點(diǎn)在微博上的熱度

▲ 頭條指數(shù)：它會(huì)幫你對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)事件進(jìn)行分析，且還可以查看到熱點(diǎn)事件的人群畫(huà)像

借勢(shì)第二步：分析產(chǎn)品與熱點(diǎn)的關(guān)聯(lián)度

這和第一步是相輔相成的。我了解了熱點(diǎn)事件的前因后果及人群畫(huà)像后，還需要分析下熱點(diǎn)與我的產(chǎn)品是否有關(guān)聯(lián)，或者是否會(huì)影響用戶對(duì)于品牌的認(rèn)知度。

比如我們公認(rèn)的借勢(shì)好手杜蕾斯，也不是所有事件都蹭。像優(yōu)衣庫(kù)事件就沒(méi)有，因?yàn)檫@很容易給用戶產(chǎn)生不好的認(rèn)知度。

那我們都要分析些什么呢？

1.熱點(diǎn)是否有和產(chǎn)品相連接的點(diǎn)？

2. 熱點(diǎn)本身性質(zhì)是否和我們品牌的理念及想向用戶傳達(dá)的認(rèn)知度相符？ 

借勢(shì)第三步：內(nèi)容制作方向

通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)的詳細(xì)分析，我們了解到這個(gè)熱點(diǎn)可以蹭，那就需要抓緊時(shí)間制作素材。

但該往哪個(gè)方向蹭？這就需要我們進(jìn)行“發(fā)散思維”。

1. 羅列出所有和熱點(diǎn)相關(guān)的點(diǎn)

2. 篩選信息

將和熱點(diǎn)相關(guān)的信息羅列出來(lái)后，再結(jié)合自己的產(chǎn)品去篩選信息。

借勢(shì)第四步：選擇渠道

既然蹭熱點(diǎn)的方向出來(lái)了，我們就需要思考：我應(yīng)該把這個(gè)蹭熱點(diǎn)信息放到哪些平臺(tái)上？

我們就拿那個(gè)人人都能蹭的錦鯉活動(dòng)來(lái)說(shuō)，你緊趕慢趕終于制作出了一個(gè)超長(zhǎng)獎(jiǎng)品單，于是把它放到了自己官網(wǎng)上。

但自己的官網(wǎng)每天就20個(gè)瀏覽量，最后8個(gè)人報(bào)名了，你覺(jué)得這個(gè)熱點(diǎn)蹭的有意義嗎？

熱點(diǎn)也需要曝光，那就需要選擇投放到正確的渠道上。

借勢(shì)第五步：物料制作

蹭熱點(diǎn)方向有了，渠道也有了，那就需要結(jié)合自己的渠道和熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行制作物料。

比如我要投放微博，那我們可以制作成一張圖片；我要投放朋友圈，我們可以制作成一張圖片或一個(gè)H5...

13年整合營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)的厚昌學(xué)院認(rèn)為在制作物料時(shí)，不必拘于最初的熱點(diǎn)形式，而是要根據(jù)自己的產(chǎn)品和渠道進(jìn)行變化。

借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，只是眾多營(yíng)銷(xiāo)中的一種。在未來(lái)，各大平臺(tái)的流量分散化，市場(chǎng)會(huì)要求我們的營(yíng)銷(xiāo)能力更加多元化。

二、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)到底是什么東西？

熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)白了就是“蹭熱點(diǎn)”，企業(yè)把自家品牌或產(chǎn)品與廣受關(guān)注的社會(huì)新聞，事件，人物的明星效應(yīng)等結(jié)合起來(lái)，以達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售或促進(jìn)品牌宣傳的目的。

在美國(guó)，有一個(gè)經(jīng)典的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)案例：

三木用希拉里的內(nèi)褲新聞事件做營(yíng)銷(xiāo)。

一次，美國(guó)總統(tǒng)克林頓攜第一夫人希拉里到日本進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)，由于當(dāng)天風(fēng)比較大，裙子被吹起，露出了黃色內(nèi)褲，恰好被一攝影師拍到了，這個(gè)攝影師聯(lián)系三木內(nèi)衣，發(fā)布了“第一夫人春光泄漏，珍貴內(nèi)衣鐘情三木”圖片新聞，被大范圍關(guān)注和傳播，三木內(nèi)衣得到了一次很好的曝光機(jī)會(huì)，宣傳力度不可謂不強(qiáng)。

杜蕾斯也是熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的專家：

蹭iphone7的熱點(diǎn)：

蹭北京大雨的熱點(diǎn)：

以上兩個(gè)杜蕾斯的案例都是很好的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的案例，兩條微博轉(zhuǎn)化關(guān)注數(shù)十萬(wàn)。

熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)是一種對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，促進(jìn)傳播的很好的營(yíng)銷(xiāo)方式，但在策劃時(shí)，要注意以下幾點(diǎn)：

1、要分析熱點(diǎn)的內(nèi)核是否與品牌價(jià)值主張一致，不一致的熱點(diǎn)不要蹭

2、找到熱點(diǎn)事件的特點(diǎn)，分析自身品牌和產(chǎn)品的特點(diǎn)，并將兩者匹配，產(chǎn)出一個(gè)具有傳播價(jià)值的載體。以達(dá)到擴(kuò)大傳播的目的。

3、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)要具有新穎性，如果是別人都能想得出來(lái)的，最好再想想

『每天原創(chuàng)一篇，教你蹭熱點(diǎn)』，關(guān)注微信公眾號(hào)『營(yíng)銷(xiāo)航班』，By木小豆

三、怎么做熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)？

好的營(yíng)銷(xiāo)方式可以幫助幫助商家吸引更多的粉絲，然后話是這么說(shuō)，但是要如何策劃出好的營(yíng)銷(xiāo)方案呢?我們可以看到市場(chǎng)上有很多的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng);例如滿減吶、抽獎(jiǎng)吶、買(mǎi)一送一等等，而最受消費(fèi)者歡迎的還是屬于掃碼領(lǐng)紅包的活動(dòng)，各個(gè)商家也可以參考一下。

　掃碼領(lǐng)紅包軟件的營(yíng)銷(xiāo)功能：

1.如今，廣告主完全以受眾為導(dǎo)向進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)技術(shù)可讓他們知曉目標(biāo)受眾現(xiàn)在身處何方，正在關(guān)注著什么位置的什么屏幕。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以做到當(dāng)不同用戶關(guān)注同一媒體的相同界面時(shí)，廣告內(nèi)容有所不同，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)民的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)。

2.多平臺(tái)化數(shù)據(jù)采集：大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)來(lái)源通常是多樣化的，多平臺(tái)化的數(shù)據(jù)采集能使對(duì)網(wǎng)民行為的刻畫(huà)更加全面而準(zhǔn)確。多平臺(tái)采集可包含互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、智能電視未來(lái)還有戶外智能屏等數(shù)據(jù)。

3.在多種數(shù)據(jù)的采集渠道的幫助下，企業(yè)就是每一個(gè)消費(fèi)者好的朋友，你會(huì)了解消費(fèi)者的一切生活習(xí)慣，可以針對(duì)每一個(gè)人制定個(gè)性化的二維碼營(yíng)銷(xiāo)方案。

4.個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)：在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，二維碼營(yíng)銷(xiāo)理念已從“媒體導(dǎo)向”向“受眾導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變。以往的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)須以媒體為導(dǎo)向，選擇知名度高、瀏覽量大的媒體進(jìn)行投放。

掃碼領(lǐng)紅包軟件的優(yōu)勢(shì)：

1、活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間精準(zhǔn)把控;

2、 大獎(jiǎng)?wù){(diào)控，借勢(shì)造勢(shì);

3、提高消費(fèi)者掃碼率、參與率，塑造親民友民的品牌形象;

4、消費(fèi)者掃碼統(tǒng)計(jì)：預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，適當(dāng)調(diào)整促銷(xiāo)方案;

5、消費(fèi)者參與流水：收集消費(fèi)者信息;提供每一位消費(fèi)者的中獎(jiǎng)流水，包括中了獎(jiǎng)品信息、消費(fèi)者信息、中獎(jiǎng)時(shí)間等。每一筆支出有據(jù)可依，每一份付出有所收獲;掌握促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)流向、分布;

四、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)專題：如何做熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)

1、可以預(yù)見(jiàn)的熱點(diǎn)，

2、就是你沒(méi)有辦法預(yù)計(jì)的，突發(fā)事件的營(yíng)銷(xiāo)

二、找到了熱點(diǎn)，你以為就萬(wàn)事俱備了嗎？錯(cuò)了。你才畫(huà)了張圖，離完工遠(yuǎn)著呢。第二步我們要知道哪些熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，我們是要提前準(zhǔn)備的，那些熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)我們是要臨時(shí)做的，他們各自的目的在哪里？

這個(gè)想起來(lái)似乎非常簡(jiǎn)單，

1、需要提前計(jì)劃的，就是那些可以預(yù)見(jiàn)的熱點(diǎn)。雖然看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但是我想說(shuō)沒(méi)那么簡(jiǎn)單，要知道我們利用這個(gè)熱點(diǎn)來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)的目的性非常強(qiáng)。

你是營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的，這個(gè)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的目的，就是要實(shí)打?qū)嵉馁u(mài)出產(chǎn)品的；

你是做自媒體的，那么你這個(gè)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，就要能看到真實(shí)的粉絲增長(zhǎng)。

正是由于這種“可預(yù)見(jiàn)”的屬性使然，所有每一步我們都要做好周詳?shù)挠?jì)劃。

你要先知道你做這件事情的目的

（1）、首先要設(shè)定好轉(zhuǎn)化的渠道

你是準(zhǔn)備通過(guò)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，將客戶引導(dǎo)到線下，在通過(guò)線下的活動(dòng)引導(dǎo)到店鋪進(jìn)行消費(fèi)。

我們?cè)谧隹深A(yù)見(jiàn)的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)之前，你一定要先仔細(xì)的考慮清楚，你到底要通過(guò)什么的關(guān)聯(lián)方式來(lái)營(yíng)銷(xiāo)；中間要通過(guò)幾層轉(zhuǎn)化；只有思考清楚這個(gè)問(wèn)題，你才知道你要怎么做？

熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，一步步的規(guī)劃不可少

（2）、其次就是你要明白你做這個(gè)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的定位人群

如果你的客戶是喜歡運(yùn)動(dòng)的年輕人，那么你的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的設(shè)計(jì)，也應(yīng)該是圍繞著他們愛(ài)運(yùn)動(dòng)，這個(gè)話題去研究的。

再比如說(shuō)你的客戶是想給自己學(xué)習(xí)充電的職場(chǎng)人，然后你做的營(yíng)銷(xiāo)是美食類的，那么你的營(yíng)銷(xiāo)就是無(wú)效的。

每次營(yíng)銷(xiāo)，都要思考這是不是用戶關(guān)注的事情

（3）、設(shè)立好一個(gè)明確的時(shí)間表，要知道很多成功的營(yíng)銷(xiāo)都是慢熱的

什么時(shí)候在微信開(kāi)始宣傳，什么時(shí)候上廣告，廣告怎么投放，通過(guò)哪些平臺(tái)，預(yù)算多少，活動(dòng)的優(yōu)惠什么時(shí)候上線，線下的準(zhǔn)備工作要什么時(shí)候到位，產(chǎn)品的預(yù)期銷(xiāo)量是多少，產(chǎn)品的儲(chǔ)備，這些都需要一個(gè)系統(tǒng)的時(shí)間表來(lái)指導(dǎo)你，讓你一步步的將你的想法變成現(xiàn)實(shí)

2、至于那些臨時(shí)的熱點(diǎn)，自然都是不需要提前計(jì)劃的或者說(shuō)計(jì)劃周期極短的臨時(shí)事件

這些臨時(shí)熱點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)，由于具有突發(fā)性，更注重的是為自家的公眾號(hào)帶來(lái)粉絲。通過(guò)公眾號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)，成為潛在客戶。這就是突發(fā)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的唯一目的，他最重視的就是文章的質(zhì)量和目標(biāo)人群的劃定。

短時(shí)間的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，文章的質(zhì)量決定了一切

三、找到了方法和操作，我們?cè)賮?lái)談?wù)勗趺醋霾拍?，真正的做好熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)

其實(shí)我們都知道現(xiàn)在談到任何營(yíng)銷(xiāo)都必須注意的一個(gè)公司：“吸引眼球+情感說(shuō)服=購(gòu)買(mǎi)行為”。

如何才能吸引眼球呢？不同的商家擁有不一樣的玩法。

以上就是關(guān)于最近的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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