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簡(jiǎn)述制定廣告預(yù)算時(shí)間考慮的因素（簡(jiǎn)述制定廣告預(yù)算時(shí)間考慮的因素有）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-09 05:43:22 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1512 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于簡(jiǎn)述制定廣告預(yù)算時(shí)間考慮的因素的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、制定廣告媒體預(yù)算有哪幾種方法
2、簡(jiǎn)述確定廣告預(yù)算的方法
3、廣告預(yù)算的名詞解釋
4、2019年廣告主大幅度消減了廣告的預(yù)算的主要因素

簡(jiǎn)述制定廣告預(yù)算時(shí)間考慮的因素（簡(jiǎn)述制定廣告預(yù)算時(shí)間考慮的因素有）

一、制定廣告媒體預(yù)算有哪幾種方法

廣告預(yù)算由一系列預(yù)測(cè)、規(guī)劃、計(jì)算、協(xié)調(diào)等工作組成。廣告預(yù)算的基本程序大體如下：

(一) 確定廣告投資的額度

通過(guò)分析企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境，提出廣告投資的計(jì)算方法的理由，以書(shū)面報(bào)告的形式上報(bào)主管人員，由主管人員進(jìn)行決策。 (二) 分析上一年度的銷(xiāo)售額

廣告預(yù)算一般一年進(jìn)行一次。在對(duì)下一年度的廣告活動(dòng)進(jìn)行預(yù)算時(shí)，應(yīng)該先對(duì)上一年的銷(xiāo)售額進(jìn)行分析，了解上一年度的實(shí)際銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售額是否符合上一年度的預(yù)測(cè)銷(xiāo)售單位和預(yù)測(cè)銷(xiāo)售額。由此分析，可以預(yù)測(cè)下一年度的實(shí)際銷(xiāo)售情況，以便合理安排廣告費(fèi)用。

(三) 分析廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售周期

大部分產(chǎn)品在一年的銷(xiāo)售中，都會(huì)呈現(xiàn)出一定的周期變化，即在某月上升，某月下降，某月維持不變等。通過(guò)對(duì)銷(xiāo)售周期的分析，可以為廣告總預(yù)算提供依據(jù)，以確定不同生命周期的廣告預(yù)算分配。

(四) 廣告預(yù)算的時(shí)間分配

根據(jù)前三項(xiàng)工作得出的結(jié)論，確定年度內(nèi)廣告經(jīng)費(fèi)的總的分配方法，按季度、月份將廣告費(fèi)用的固定開(kāi)支予以分配。

(五) 廣告的分類(lèi)預(yù)算

在廣告總預(yù)算的指導(dǎo)下，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，再將由時(shí)間分配上大致確定的廣告費(fèi)用分配到不同的產(chǎn)品、不同的地區(qū)、不同的媒體上。這是廣告預(yù)算的具體展開(kāi)環(huán)節(jié)。

(六) 制定控制與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

在完成上述廣告費(fèi)用的分配后，應(yīng)立刻確定各項(xiàng)廣告開(kāi)支所要達(dá)到的效果，以及對(duì)每個(gè)時(shí)期每一項(xiàng)廣告開(kāi)支的記錄方法。通過(guò)這些標(biāo)準(zhǔn)的制定，再結(jié)合廣告效果評(píng)價(jià)工作，就可以對(duì)廣告費(fèi)用開(kāi)支進(jìn)行控制和評(píng)價(jià)了。

(七) 確定機(jī)動(dòng)經(jīng)費(fèi)的投入條件、時(shí)機(jī)、效果的評(píng)價(jià)方法廣告預(yù)算中除去絕大部分的固定開(kāi)支外，還需要對(duì)一定比例的機(jī)動(dòng)開(kāi)支做出預(yù)算，如在什么情況下方可投入機(jī)動(dòng)開(kāi)支，機(jī)動(dòng)開(kāi)支如何與固定開(kāi)支協(xié)調(diào)，怎樣評(píng)價(jià)機(jī)動(dòng)開(kāi)支帶來(lái)的效果等。

四、影響廣告預(yù)算的主要因素

編制廣告預(yù)算時(shí)，除了確定廣告費(fèi)用的范圍外，還必須了解有哪些主要因素影響廣告預(yù)算。一般說(shuō)來(lái)，影響廣告預(yù)算編制的主要因素有產(chǎn)品的生命周期、行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況、產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)基礎(chǔ)（或市場(chǎng)占有率）、廣告頻次等。

二、簡(jiǎn)述確定廣告預(yù)算的方法

廣告預(yù)算（advertising budget）是企業(yè)廣告計(jì)劃對(duì)廣告活動(dòng)費(fèi)用的匡算，是企業(yè)投入廣告活動(dòng)的資金費(fèi)用使用計(jì)劃。它規(guī)定在廣告計(jì)劃期內(nèi)從事廣告活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)總額、使用范圍和使用方法，是企業(yè)廣告活動(dòng)得以順利進(jìn)行的保證。

廣告預(yù)算是廣告戰(zhàn)略策劃的一項(xiàng)重要內(nèi)容，它是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程。廣告所有活動(dòng)的實(shí)施，要以廣告預(yù)算來(lái)支持。多數(shù)企業(yè)是依據(jù)廣告預(yù)算來(lái)制定廣告策略的，即有多少?gòu)V告費(fèi)用投入，決定進(jìn)行多大規(guī)模的廣告活動(dòng)。

廣告預(yù)算與廣告費(fèi)用是兩個(gè)緊密相連的概念，但兩者也有著很大的區(qū)別。廣告費(fèi)用，一般是指廣告活動(dòng)中所使用的總費(fèi)用，主要包括廣告調(diào)研費(fèi)、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告制作費(fèi)等；廣告預(yù)算，是企業(yè)投入活動(dòng)的費(fèi)用計(jì)劃，它規(guī)定著計(jì)劃其內(nèi)從事廣告活動(dòng)所需總額及使用范圍。因此廣告費(fèi)用可以說(shuō)是廣告活動(dòng)中所需經(jīng)費(fèi)的一般概念，是企業(yè)財(cái)務(wù)計(jì)劃中的一種。

廣告預(yù)算在進(jìn)行廣告活動(dòng)中具有很重要的現(xiàn)實(shí)意義，廣告預(yù)算多了，則會(huì)造成浪費(fèi)，廣告預(yù)算少了勢(shì)必會(huì)影響必要的廣告宣傳活動(dòng)，甚至影響整個(gè)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。其具體意義體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

使經(jīng)費(fèi)使用合理

廣告預(yù)算的主要目的就是有計(jì)劃地使用廣告經(jīng)費(fèi)。廣告預(yù)算對(duì)每一項(xiàng)活動(dòng)、每一段時(shí)間、每一種媒體上應(yīng)投入的多少費(fèi)用都做了合理分配。這就保證了廣告經(jīng)費(fèi)的合理支出，避免不必要的浪費(fèi)。

提供廣告活動(dòng)的控制手段

廣告預(yù)算是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，它對(duì)廣告費(fèi)用的多少如何分配、怎樣分配都做了明確的規(guī)劃，這些規(guī)劃又直接影響到廣告的時(shí)空、廣告的設(shè)計(jì)與制、廣告媒體的選擇與使用等。這就為企業(yè)有效地對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行管理和控制提供了手段，保證廣告目標(biāo)與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)一致，以確保廣告活動(dòng)按計(jì)劃進(jìn)行。

提供效果評(píng)價(jià)的指標(biāo)

評(píng)價(jià)廣告閑時(shí)的主要標(biāo)準(zhǔn)是看廣告活動(dòng)在多大程度上實(shí)現(xiàn)了廣告目標(biāo)的要求，達(dá)到了相應(yīng)的廣告效果。廣告預(yù)算對(duì)廣告費(fèi)用的每項(xiàng)支出都做出了具體規(guī)定，這就和廣告效果與廣告費(fèi)用的對(duì)比提供了依據(jù)。

廣告費(fèi)的內(nèi)容，主要包括廣告活動(dòng)中所需的各種費(fèi)用：市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告制作費(fèi)、廣告媒介使用租金、廣告機(jī)構(gòu)辦公費(fèi)與人員工資等項(xiàng)目。

依據(jù)其用途，可以把廣告費(fèi)劃分為直接廣告費(fèi)和間接廣告費(fèi)、自營(yíng)廣告費(fèi)與他營(yíng)廣告費(fèi)、固定廣告費(fèi)和變動(dòng)廣告費(fèi)。

直接廣告費(fèi)是指直接用于廣告活動(dòng)的設(shè)計(jì)制作費(fèi)用和媒介租金，間接廣告費(fèi)是企業(yè)廣告部門(mén)的行政費(fèi)用。在管理上，應(yīng)當(dāng)盡量壓縮間接廣告費(fèi)，增加直接廣告費(fèi)的比例。

自營(yíng)廣告費(fèi)是指廣告主本身所用的廣告費(fèi)，包括本企業(yè)的直接與間接廣告費(fèi)。

他營(yíng)廣告費(fèi)則是委托其他廣告專(zhuān)業(yè)部門(mén)代理廣告活動(dòng)的一切費(fèi)用。一般而言，他營(yíng)廣告費(fèi)在財(cái)務(wù)上比自營(yíng)廣告費(fèi)要節(jié)約，使用效益也更好。

固定廣告費(fèi)是自營(yíng)廣告的人員組織費(fèi)用及其他管理費(fèi)，這些費(fèi)用開(kāi)支在一定的時(shí)期內(nèi)是相對(duì)固定的。

變動(dòng)廣告費(fèi)是因廣告實(shí)施量的大小而起變化的費(fèi)用，如隨著數(shù)量、距離、面積、時(shí)間等各種因素的影響而變化的費(fèi)用。變動(dòng)廣告費(fèi)又因廣告媒介不同，可分為遞增變動(dòng)和遞減變動(dòng)。比例廣告費(fèi)是隨同廣告實(shí)施量的增加而遞增，遞減廣告費(fèi)則相反，是反比例變化的，廣告費(fèi)用隨廣告實(shí)施量的增加而遞減。廣告預(yù)算的多少不僅影響廣告主對(duì)媒體類(lèi)型的選擇，也影響其對(duì)某一類(lèi)型媒體的版位、時(shí)間段的選擇，而這些又與廣告效果有密切的關(guān)系。廣告的主要注重是根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍和競(jìng)爭(zhēng)能力出發(fā)，考慮到自己的經(jīng)濟(jì)承受能力和廣告預(yù)算的多少，從比較中選擇效益最好的媒體。如實(shí)力雄厚、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、廣告預(yù)算多的企業(yè)，可利用覆蓋面廣、信譽(yù)度好的媒體；中小型企業(yè)可選擇費(fèi)用較低而有效的媒體；零售企業(yè)則應(yīng)充分利用本身?xiàng)l件，如櫥窗、店面、柜臺(tái)展示等手段。如果某產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，銷(xiāo)售對(duì)象集中且價(jià)格昂貴，則只需寄發(fā)郵寄廣告或派人上門(mén)推銷(xiāo)即可達(dá)到效果。

三、廣告預(yù)算的名詞解釋

廣告預(yù)算是企業(yè)為作廣告而預(yù)先擬定的開(kāi)支計(jì)劃。通常在新的年度開(kāi)始時(shí)，根據(jù)往年的情況，結(jié)合當(dāng)年的生產(chǎn)銷(xiāo)售計(jì)劃，制定出全年所需要的廣告費(fèi)的總額和廣告費(fèi)的使用范圍。影響廣告預(yù)算的因素有產(chǎn)品的生命周期、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、銷(xiāo)售目標(biāo)、市場(chǎng)范圍、廣告媒體、企業(yè)財(cái)務(wù)的負(fù)擔(dān)能力等。根據(jù)影響廣告預(yù)算的因素，計(jì)算廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算的方法有：(一)目標(biāo)達(dá)成法。在設(shè)定銷(xiāo)售目標(biāo)的前提下，為了達(dá)到銷(xiāo)售目標(biāo)，根據(jù)廣告活動(dòng)的費(fèi)用需要來(lái)制定廣告預(yù)算。(二)銷(xiāo)售百分比法。按照銷(xiāo)售比率決定廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算。(三)盈利百分比法。根據(jù)企業(yè)的利潤(rùn)大小來(lái)提取廣告費(fèi)的比率。(四)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)對(duì)抗法。根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告活動(dòng)來(lái)制定廣告活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算。(五)任意百分比。憑廣告經(jīng)營(yíng)者的直感和經(jīng)驗(yàn)制定廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算。(六)支出可能法。根據(jù)企業(yè)的財(cái)力來(lái)確定廣告預(yù)算的方法。

補(bǔ)充

廣告預(yù)算的分配范圍

1．媒介間分配廣告計(jì)劃所選定的各種媒介間的廣告費(fèi)用分配，是根據(jù)廣告的媒介策略來(lái)劃塊分配的，如報(bào)紙廣告占多少，電視廣告占多少。

2．媒介內(nèi)分配在媒介間分配中，同種媒介的劃塊分配結(jié)果在不同媒介單位間的再分配，如報(bào)紙項(xiàng)中各種報(bào)紙分配多少。

3．地域別分配廣告計(jì)劃規(guī)定廣告對(duì)象在不同區(qū)域依據(jù)需要在各區(qū)域間攤分廣告費(fèi)，實(shí)行切塊分配，如城鄉(xiāng)間、國(guó)內(nèi)外、南北方等。

4．時(shí)間別分配長(zhǎng)期的廣告計(jì)劃有年度廣告費(fèi)的分配，年度廣告計(jì)劃則有季度、月度廣告費(fèi)分配。此外，還應(yīng)留有一部分，作為機(jī)動(dòng)費(fèi)用。

5．商品別分配指廣告計(jì)劃中，不同廣告產(chǎn)品間的廣告費(fèi)用分配。此外，公共關(guān)系、企業(yè)形象廣告和觀(guān)念廣告，也要分?jǐn)傄徊糠仲M(fèi)用。

6．廣告對(duì)象分配按照廣告計(jì)劃中的不同廣告對(duì)象，如團(tuán)體用戶(hù)和企業(yè)用戶(hù)、最終消費(fèi)者等，分配廣告費(fèi)。團(tuán)體和企業(yè)用戶(hù)一般可少分，最終消費(fèi)者應(yīng)多分。

7．部門(mén)別分配這是指企業(yè)內(nèi)外的廣告費(fèi)分配，如自營(yíng)廣告費(fèi)與他營(yíng)廣告費(fèi)的分配。在自營(yíng)廣告費(fèi)中，還需依據(jù)各廣告業(yè)務(wù)部門(mén)的費(fèi)用進(jìn)行細(xì)分，如創(chuàng)作部、管理部、制作部、媒介部等，把費(fèi)用分配到位。該多則多，該少則少，保證執(zhí)行廣告計(jì)劃的需要。

四、2019年廣告主大幅度消減了廣告的預(yù)算的主要因素

影響廣告預(yù)算的主要因素

1．產(chǎn)品的生命周期

所謂產(chǎn)品的生命周期，是指產(chǎn)品從推入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰的銷(xiāo)售狀況和收益狀況。對(duì)整個(gè)產(chǎn)品生命周期進(jìn)行劃分，可以分為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。在不同的生命階段，企業(yè)為達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，必須有針對(duì)性地投入廣告費(fèi)用，實(shí)施相應(yīng)的廣告策略。

（1）導(dǎo)入期。這是產(chǎn)品剛剛投放市場(chǎng)、銷(xiāo)售量緩慢增長(zhǎng)的時(shí)期。由于廣告主在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、研制到生產(chǎn)、投放市場(chǎng)這一過(guò)程中投入了大量的資金，因此，廣告主在這一階段無(wú)法獲取利潤(rùn)；相反地，由于廣大消費(fèi)者對(duì)這種新產(chǎn)品是陌生的，為了能使產(chǎn)品為目標(biāo)消費(fèi)者所接受、購(gòu)買(mǎi)，為了能在潛在消費(fèi)者的心目中留下較為深刻的印象，廣告主還必須投入大量的廣告費(fèi)用，充分運(yùn)用各種媒體宣傳品的功能、性質(zhì)、使用方法以及帶給人們的利益等廣為宣傳，以達(dá)到“廣而告之”的目的?？梢?jiàn)，在這一階段，廣告主不能期望產(chǎn)品能帶來(lái)較大利潤(rùn)，而主要應(yīng)為產(chǎn)品在市場(chǎng)上的迅速成長(zhǎng)打下良好的基礎(chǔ)。

（2）成長(zhǎng)期。這是產(chǎn)品為消費(fèi)者所接受、銷(xiāo)售量和利潤(rùn)均迅速增長(zhǎng)的時(shí)期。由于前一階段廣告效果的時(shí)間累積和該產(chǎn)品的非廣告?zhèn)鞑?，人們逐漸熟悉了該產(chǎn)品，開(kāi)始出現(xiàn)了心理變化，廣告內(nèi)“心理”效果導(dǎo)致“購(gòu)買(mǎi)”效果。因此，這一階段的廣告宣傳可以適當(dāng)放慢頻率，廣告費(fèi)用支出逐步遞減并有所側(cè)重，縮小廣告規(guī)模，擴(kuò)大時(shí)間間隔，采用差別化策略，以求維持公眾印象。

（3）成熟期。產(chǎn)品在歷經(jīng)導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期之后，目標(biāo)消費(fèi)者和大部分潛在消費(fèi)者都己購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品，所以產(chǎn)品又進(jìn)入緩慢的銷(xiāo)售成長(zhǎng)或持平時(shí)期。由于這時(shí)競(jìng)爭(zhēng)者也已經(jīng)紛紛加入，促銷(xiāo)費(fèi)用不斷上升，因而廣告主的收益能力也隨之而有所下降。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，企業(yè)又要加大廣告費(fèi)的投入，利用各種媒介，實(shí)施多樣化廣告策略，大張旗鼓地開(kāi)展廣告促銷(xiāo)活動(dòng)．突出宣傳本企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特色，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行更有效的滲透，以維持競(jìng)爭(zhēng)地位和市場(chǎng)份額，延長(zhǎng)成熟期，延緩衰退期的到來(lái)。

（4）衰退期。這一時(shí)期最明顯的特征是產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅度下降，利潤(rùn)也隨之急劇下降。當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入這一階段后，由于新產(chǎn)品的出現(xiàn)以及消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)移等原因，即使增加廣告費(fèi)，也無(wú)濟(jì)于事，因此，除非可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新定位，應(yīng)及時(shí)縮減廣告費(fèi)，為企業(yè)另找出路。

2．競(jìng)爭(zhēng)狀況與廣告信息的“雜亂”與否

同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量及其實(shí)力對(duì)實(shí)現(xiàn)廣告目的所需廣告費(fèi)用的影響很大。一般說(shuō)來(lái)，一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，往往是一個(gè)耗費(fèi)大量廣告費(fèi)的競(jìng)技場(chǎng)。

從媒體的情況而言，如果媒體傳送的廣告信息單一、集中，受眾的注意力也就比較集中。而如今的情形往往是在同一時(shí)間段或同一版面，有許多同類(lèi)信息出現(xiàn)，從而極大地分散了受眾的注意力。廣告主要在廣告信息雜亂的媒介上進(jìn)行品牌競(jìng)爭(zhēng)，就得投入比正常媒介更大量的廣告費(fèi)用。

3．產(chǎn)品品牌的消費(fèi)基礎(chǔ)或市場(chǎng)占有率

產(chǎn)品品牌現(xiàn)在擁有的消費(fèi)者數(shù)目以及它所擁有的市場(chǎng)占有率，對(duì)廣告預(yù)算大有影響。一般說(shuō)來(lái)，保持現(xiàn)有市場(chǎng)占有率，比從競(jìng)爭(zhēng)者手上奪來(lái)生意，即擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，廣告花費(fèi)要少得多。另外，市場(chǎng)占有率越高，則非廣告?zhèn)鞑サ臋C(jī)會(huì)越多，如消費(fèi)者之間的互相推薦、介紹等，因此，廣告費(fèi)用也就可以相對(duì)節(jié)省。

4．廣告頻次

廣告頻次就是在某一媒介上重復(fù)這種品牌發(fā)出信息的次數(shù)。它與廣告預(yù)算也有極大的關(guān)系。雖然我們還很難說(shuō)清楚廣告頻次對(duì)受者購(gòu)買(mǎi)決策的影響程度，但有一點(diǎn)是明顯的，消費(fèi)者通常需要一定數(shù)量的重復(fù)，才能把產(chǎn)品品牌及有關(guān)信息銘記于心。一般認(rèn)為，大多數(shù)的受者需要有二次信息暴露才能產(chǎn)生記憶，而要使受眾實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為，還必須進(jìn)一步強(qiáng)化。因此，廣告計(jì)劃者必須充分認(rèn)識(shí)到信息出現(xiàn)的頻次與廣告效果的密切關(guān)系，合理地測(cè)算廣告活動(dòng)的費(fèi)用。

5．不可控制的外部因素

不可控制的外部因素是指廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者不能自主的外部條件，如國(guó)家或國(guó)際政治概況、社會(huì)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)狀況、國(guó)家或地區(qū)的法律法規(guī)等。在進(jìn)行廣告活動(dòng)的時(shí)候．廣告計(jì)劃者雖然對(duì)這些因素?zé)o能為力，但在制定廣告預(yù)算時(shí)必須對(duì)各種不可控制的因素加以充分考慮，以盡可能地抵消它們對(duì)廣告預(yù)算以及開(kāi)展廣告活動(dòng)的影響，從而取得更好的廣告效果。

以上就是關(guān)于簡(jiǎn)述制定廣告預(yù)算時(shí)間考慮的因素相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。