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麥當勞品牌vi設計（麥當勞vi設計分析）

發(fā)布時間：2023-05-01 18:37:15 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 134

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本文目錄:

VI設計詳細步驟是什么
品牌標志設計的哪些優(yōu)勢更有利于傳播
什么是品牌VI設計？
麥當勞的logo為什么這樣設計？
麥當勞標志設計手法？？

麥當勞品牌vi設計（麥當勞vi設計分析）

VI設計詳細步驟是什么

VI即（VisualIdentity），通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。

人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。

設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

一套完整VI一般包括基礎部分和應用部分，這其中最重要的是標志（LOGO）的開發(fā)。企業(yè)的標志是VI系統(tǒng)的核心，她是企業(yè)文化、經(jīng)營理念、企業(yè)宗旨、目標的提煉；在VI系統(tǒng)中，標志是應用得最廣泛、出現(xiàn)頻率最多的要素，具有發(fā)動所有視覺設計要素的主導力量。創(chuàng)意一個標志，其題材取自企業(yè)的主題素材中。通常，作為企業(yè)形象另外的組成部分是企業(yè)的輔助標志，即用一些形象化的圖形，輔助企業(yè)標志，強化企業(yè)性格，表達產(chǎn)品和服務的特質(zhì)；

20世紀50年代前后，在美國興起視覺識別（VI）。

其背景是受美國"汽車文化"的影響。當時高速公路網(wǎng)已經(jīng)形成，對道路的交通標志提出了新的要求，為適應高速行車和復雜的行車路徑，出現(xiàn)了統(tǒng)一而簡潔的交通識別符號。美國的市場學家將此理念轉(zhuǎn)移到商業(yè)傳播上，認為消費者恰如高速行駛的司機，面對著娛樂城復雜的識別環(huán)境，競爭的公司因而需要有簡練統(tǒng)一的符號去抓住消費者（及一切相關(guān)的受眾）的注意。

這種標準符號系統(tǒng)的思想也廣泛運用到各種公眾場合。

視覺信息傳播在整個傳播中占有最大的比重，而公司識別是以視覺圖形為主的。其基本的要素包括：商標，標準顏色，標準字等。IBM公司、麥當勞公司是這一階段美國公司運用VI的代表。

補充點：

一套VI設計的主要內(nèi)容：

I．基本要素系統(tǒng)

A.標志

B.標準字

C.標準色

D.標志和標準字的組合.

II．應用系統(tǒng)

A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。

D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。

E.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。

F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

G.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

H.公務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。

I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

J.印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。

品牌標志設計的哪些優(yōu)勢更有利于傳播

品牌標志設計哪些優(yōu)勢有利于品牌的傳播

品牌標志與企業(yè)標志、產(chǎn)品標志不同，更多的是一個品牌最具代表性的視覺符號，在品牌的傳播過程中應用的最為廣泛，也最為核心，那究竟品牌標志設計哪些優(yōu)勢有利于品牌的傳播呢?

首先，品牌標志設計具有可記憶性。不管是品牌標志中的圖案、色彩還是文字，都會給人們留下或多或少的印象和記憶，并能夠讓人們與其他品牌進行區(qū)別，因此可以利用品牌標志的這個優(yōu)勢，賦予品牌獨特的標志設計，加深人們對于品牌的記憶與識別。

其次，品牌標志設計的有形性。品牌標志是一個集合圖案、色彩、文字三方面的設計，與品牌的命名、文化、精神等方面比起來，是品牌的具象化，更容易為消費者的識別、理解、記憶，也就更有利于品牌的傳播。

第三，品牌標志設計的可轉(zhuǎn)移性。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，很多品牌打入了各個國家的市場，然而，由于地域文化的不同，語言并不能迅速的為消費者所接受，然而品牌的標志設計卻能夠做到，這非常有利于品牌在其他市場內(nèi)的傳播。比如，麥當勞公司在全球多個國家開設了快餐廳，最初傳入我國時它的品牌名稱只有中文，很多人記不住，雖然后來進行了漢化，更新VI設計取名“麥當勞”，但它的品牌標志早已為人們所熟悉，進入我國市場后也不需更改。這就說明品牌標志在某種程度上就是一種語言，能夠讓不同國家都讀懂的語言。

從這三方面的優(yōu)勢來說，品牌標志對于品牌的傳播非常的重要，也很關(guān)鍵。

什么是品牌VI設計？

VI（視覺識別Visual Identity）以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。

視覺識別系統(tǒng) ，包括logo，以及l(fā)ogo的各種使用。他對一個公司是很重要的，一個好的vi對一個品牌的形象的作用可謂是至關(guān)重要。想想看到M，最早想到的是什么牌子，麥當勞，這就是VI的作用。

擴展資料：

VI的歷史可謂久遠。具有象征意義的動物在民族或國家的意識形態(tài)中扮演的重要角色媒介。遠古人類的圖騰出現(xiàn)，古代的洞穴畫和巖畫可視為最古老的平面設計。原始部落的共同信仰、生活方式、圖騰標志、服飾打扮和語言習慣，使部落之間形成個性鮮明的形象界定這是早期部落之間形成的無意識的形象識別。

奴隸社會的視覺符號是城邦家族通過族徽、服飾和行為習慣，形成對內(nèi)外的階級劃分和城邦間的形象區(qū)分。中世紀的視覺識別是一些歐洲國家有著大量宗教的象征“徽記”“標識”;以及代表貴族身份和地位的“紋章”。縱觀歷史的社會行為,都帶有明確的標識、統(tǒng)一的服裝、有特點的建筑、高度認同的理念及形象痕跡。

參考資料：百度百科詞條 VI（加鏈接）

麥當勞品牌vi設計（麥當勞vi設計分析）

麥當勞的logo為什么這樣設計？

麥當勞取“M”作為起標志，顏色采用金黃色，看上去就像是兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味，象征著麥當勞的“品質(zhì)（Q）、服務（S）、清潔（C）&價值（V）”，廣大顧客通過麥當勞一系列的活動識別和視覺識別，從中領悟到麥當勞的正確理念，從而使“Q、S、C + V”的經(jīng)營理念，通過良好的企業(yè)形象，象磁石一般不斷把顧客吸進這座歡樂之門。

麥當勞：

1、麥當勞餐廳（McDonald's Corporation），是1940年由麥當勞兄弟和Ray Kroc在美國創(chuàng)立的大型連鎖快餐集團。麥當勞總部設在美國伊利諾伊州歐克布魯克，在世界上大約擁有三萬間分店，總投資達5億美元，主要售賣漢堡包、薯條、炸雞、汽水、沙拉等。麥當勞餐廳遍布在全世界六大洲百余個國家，在很多國家麥當勞代表著一種美國式的生活方式。麥當勞在中國大陸地區(qū)的早期的譯名是“麥克唐納快餐”。

2、麥當勞公司旗下最知名的麥當勞品牌擁有超過32000家快餐廳，分布在全球121個國家和地區(qū)。在世界各地的麥當勞按照當?shù)厝说目谖秾Σ忘c進行適當?shù)恼{(diào)整。另外，麥當勞公司現(xiàn)在還掌控著其他一些餐飲品牌，例如午后濃香咖啡（Aroma Cafe）、Boston Market、Chipotle墨西哥大玉米餅快餐店、Donatos Pizza和Pret a Manger。麥當勞公司2001年的總收入達到148.7億美元，凈利潤為16.4億美元。大多數(shù)麥當勞快餐廳都提供柜臺式和得來速式（drive-through的英譯，即指不下車便可以購買餐點的一種快餐服務。顧客可以駕車在門口點菜，然后繞過餐廳，在出口處取餐）兩種服務方式，同時提供室內(nèi)就餐，有時也提供室外座位。

3、廣告語：為快樂騰點空間；為世界杯騰出空間；I'm lovin'it（我就喜歡）。

麥當勞標志設計手法？？

　　McDonalds（麥當勞）中“M”的金色拱門是現(xiàn)如今我們?nèi)粘Ｉ钪凶钣辛?、最可識別的標志之一?！癕”的簡單性以及傳統(tǒng)的紅色和黃色的使用，已經(jīng)變成了世界上最著名的企業(yè)特質(zhì)。正常情況下，單詞“McDonalds”應該緊挨著“M”或者是“M”就用于這個單詞本身，而無需再單獨列出來。這個金色拱門標志是由Jim Schindler在1962年設計的，在餐廳的各個面上，看起來像新的拱橋狀的招牌。他把兩個金色的拱橋融合在一起，從而形成了現(xiàn)在這個世界著名的“M”。這個麥當勞的標志不只是只有一個來自“McDonalds”的“M”。最初的時候，他們把這個標志稱為金色拱門，是為了融入“擁有一個麥當勞專營權(quán)就好像擁有一座金礦一樣”的這么一個觀點。其后，拱門象征著一個躲藏、逃避的地方。在這個“金色拱門”的保護下，人們可以安心的休息。

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