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德芙品牌VI設(shè)計（德芙品牌vi設(shè)計圖）

發(fā)布時間：2023-04-30 23:33:00 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 149

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德芙巧克力的廣告是誰設(shè)計的
德芙標(biāo)志發(fā)展

德芙品牌VI設(shè)計（德芙品牌vi設(shè)計圖）

德芙巧克力的廣告是誰設(shè)計的

德芙巧克力 (愛芬食品公司)巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品?？墒?，走進(jìn)商場、面對玲瑯滿目的各種品牌，消費(fèi)者卻難以抉擇。面對太多的選擇，消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何。他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的體驗。面對日益成熟的消費(fèi)者，愛芬食品公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求變，希望給消費(fèi)者美好的巧克力體驗，廣告片也不例外。從去年的“聆聽德芙絲語”，今年更傾全力策劃，以獨(dú)特的創(chuàng)意及別具一格的制作技術(shù)拍攝，帶給消費(fèi)者全新的廣告片---漩渦篇，感覺絲般感覺的新境界。當(dāng)?shù)统?、感性的旁白，配合?yōu)美的吟唱音樂，漸漸引出緩緩旋轉(zhuǎn)的巧克力旋渦，它有絲般潤澤的質(zhì)感，如清泉般流暢的律動；這個地地道道的巧克力旋渦不停地旋轉(zhuǎn)，加上純美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙結(jié)合，有如跳著一首慢版爵士舞一般的悠揚(yáng)動人，它渲染出的美妙感受吸引你進(jìn)入一個純粹牛奶巧克力的世界。之后成型的巧克力塊從香濃誘人的漩渦中飛出，想先嘗為快的沖動再也按捺不住。這場完美的演出，將視覺與味覺的誘惑帶來最高點(diǎn)，宛如經(jīng)驗一場美好的巧克力饗宴，這就是德芙想呈現(xiàn)給觀眾的巧克力體驗與全新的感覺。吃巧克力是種絕妙的體驗，拍攝巧克力卻是項挑戰(zhàn)。這個廣告片創(chuàng)意來自達(dá)美高廣告，特別委托英國資深導(dǎo)演邁克爾?安德森領(lǐng)銜制作。邁克爾曾在商業(yè)片制作領(lǐng)域多次榮獲燈光獎、創(chuàng)意設(shè)計獎、膠卷洗印獎以及電影攝影獎，這些成就促使他更有經(jīng)驗導(dǎo)演商業(yè)影片。這支廣告片的成功不只在于創(chuàng)意構(gòu)思，更在于技術(shù)成果；當(dāng)然更少不了先進(jìn)的特殊攝影器材與技術(shù)的幫助。因為未用特殊攝影機(jī)之前，你看到的是一片快速旋轉(zhuǎn)的巧克力大海，沒有任何的神奇可言，需要豐富的想象力才行。倒牛奶的畫面也是，過程就象平常倒牛奶般簡單快速，當(dāng)Photo-Sonics的鏡頭捕捉下，才能呈現(xiàn)緩緩旋轉(zhuǎn)運(yùn)動的美感；而非常令人贊嘆的巧克力激起王冠畫面，神奇的魅力是在這臺35毫米攝影機(jī)，在每秒360格高速之下，所展現(xiàn)出它與眾不同的魅力。這些特殊器材及技巧起到了神奇的效果，在整個拍攝過程中采用了50種不同的材料，為的是呈現(xiàn)一如德芙牛奶巧克力產(chǎn)品本身的高品質(zhì)質(zhì)感，透過畫面?zhèn)鬟_(dá)那種產(chǎn)品的特質(zhì)與視覺的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力的經(jīng)驗一樣難忘。愛芬食品公司將于2001年11月4日在中國12個主要城市首播這個全新的電視廣告片。這個電視片將德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質(zhì)刻劃得絲絲入扣。一如它的廣告語闡述的“牛奶香濃，絲般感受”那般誘人。而獨(dú)特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧，也將為身為領(lǐng)導(dǎo)品牌的德芙牛奶巧克力帶向全新的境界。

德芙標(biāo)志發(fā)展

1989年進(jìn)入中國，其標(biāo)志一直的dove。

德芙巧克力標(biāo)志設(shè)計由DOVE字母變形而成，簡單的幾個字母“DOVE”,展開來就是“DO YOU LOVE ME—-你愛我嗎”。

1995年成為中國版塊巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為其經(jīng)典廣告語。德芙，是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品。

瑪氏公司與中國的聯(lián)系可以追溯到七十年代，從那時起，我們便開始在中國采購原材料用于生產(chǎn)糖果和寵物食品。

瑪氏中國巧克力工廠于1993年在北京正式成立。經(jīng)過十年的成長與發(fā)展，我們成功的開發(fā)和生產(chǎn)出德芙、M&M's、彩虹糖等多個品牌、多種系列的巧克力和糖果產(chǎn)品。1995年公司又投資建立了寵物食品工廠，生產(chǎn)寶路狗糧和偉嘉貓糧。

如今，瑪氏中國以其眾多的國際知名品牌，如德芙(DOVE)、M&M's、士力架(SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、寶路; (PEDIGREE)、偉嘉; (WHISKAS)，在市場上樹立起自己的形象。

擴(kuò)展資料

弗瑞斯特·瑪氏的管理風(fēng)格是這家公司的根基。今天，他的想法已經(jīng)正式成為該公司的管理哲學(xué)，稱為瑪氏公司的五大原則，這些原則寫在一本手冊上，所有瑪氏公司的辦公室都有這本手冊。這五大原則是：品質(zhì)（quality）、責(zé)任（responsibility）、互利（mutuality）、效率（efficiency），和自由（freedom）。

1、品質(zhì)：“顧客至上”是我們的信念；保持高質(zhì)量是我們的工作；令產(chǎn)品物有所值是我們的目標(biāo)。

2、責(zé)任：作為個人，我們要求每一個人各盡所能；作為同事，我們支持其他同事各盡其責(zé)。

3、互惠：互惠就是分享利益；可以分享的利益才會持久。

4、效率：我們充分利用一切資源，絕不浪費(fèi)；務(wù)求人盡其材，物盡其用。

5、自主：我們需要獨(dú)立自主來塑造我們的未來；我們需要利潤來保持獨(dú)立自主。

參考資料來源：百度百科——德芙

德芙品牌VI設(shè)計（德芙品牌vi設(shè)計圖）