活動(dòng)策劃主要包括哪八個(gè)要素（活動(dòng)策劃主要包括哪八個(gè)要素內(nèi)容）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于活動(dòng)策劃主要包括哪八個(gè)要素的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、做好一場(chǎng)活動(dòng)策劃，應(yīng)該具備哪些要素

• 2、活動(dòng)策劃6大要素有哪些？

• 3、活動(dòng)策劃方案包括哪些內(nèi)容

• 4、一份完整的活動(dòng)方案應(yīng)該包含哪些要點(diǎn)？

一、做好一場(chǎng)活動(dòng)策劃，應(yīng)該具備哪些要素

想要做好一場(chǎng)活動(dòng)策劃，需要掌握好以下的四個(gè)基本要素，只有掌握了這些要素，你在策劃活動(dòng)時(shí)才能夠游刃有余。

1、活動(dòng)背景

活動(dòng)背景在一定程度上決定著活動(dòng)的參與度，影響活動(dòng)背景主要價(jià)值因素有：政策環(huán)境、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、市場(chǎng)熱點(diǎn)、競品動(dòng)態(tài)、目標(biāo)人群、領(lǐng)導(dǎo)觀點(diǎn)。

2、活動(dòng)目的

確定活動(dòng)目的需要遵循以下幾個(gè)原則：

明確性：活動(dòng)目的要明確；

衡量性：活動(dòng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)分后的市場(chǎng)可以衡量；

可實(shí)現(xiàn)性：這個(gè)事情，是可以做到，還是不可能做到的；

相關(guān)性：做這個(gè)活動(dòng)是需要獲得什么，曝光度還是用戶量；

時(shí)限性：時(shí)限性很大程度上制約著活動(dòng)的客觀效果；

3、活動(dòng)主題

通常我們可以通過以下四個(gè)維度來決定活動(dòng)策劃方案的主題：

人群/行業(yè)：產(chǎn)品目標(biāo)人群是誰？我們的活動(dòng)對(duì)象是哪些人？

服務(wù)/賣點(diǎn)：用戶想要什么？他們遇到了什么問題？我們能為他們提供什么服務(wù)？

熱點(diǎn)/名人：當(dāng)下有哪些熱點(diǎn)可以蹭？哪些名人的話可以引用？ 哪些爆款可以拿來參考？          

痛點(diǎn)/共鳴：用戶有哪些痛點(diǎn)？我們可以怎樣幫他解決？

4、活動(dòng)形式

活動(dòng)形式的策劃既不能過于簡單，也不能過于復(fù)雜，且需要具備以下幾個(gè)要求：

（1）有效的營銷工具

主要是利用用戶的逐利心理進(jìn)行設(shè)置，巧妙地利用各種營銷手段，激發(fā)用戶的購買欲望。

常見的營銷工具：紅包、折扣券、早鳥票、團(tuán)購、新手特權(quán)、積分、實(shí)物獎(jiǎng)品等。

（2）有趣的互動(dòng)場(chǎng)景

利用互動(dòng)營銷的方式，來提升用戶獲得營銷工具的參與感和成本，以此來增強(qiáng)營銷工具在用戶心中的價(jià)值感。

常見的活動(dòng)互動(dòng)營銷形式：拼團(tuán)、砍價(jià)、秒殺、抽獎(jiǎng)、滿贈(zèng)、分享、調(diào)查問卷等。

有效的互動(dòng)場(chǎng)景4個(gè)核心特征：①有門檻；②有概率；③有反饋；④有趣味。

......

以上回答節(jié)選自「百格活動(dòng)」gzh，希望能對(duì)你有所幫助，如果想了解更多具體內(nèi)容，可以自己去里看一下。

二、活動(dòng)策劃6大要素有哪些？

1、吸引力：

沒有關(guān)注度的活動(dòng)沒有任何的價(jià)值，所以要從活動(dòng)的對(duì)象也就是受眾出發(fā)，好的活動(dòng)策劃有足夠的吸引力，甚至?xí)砻襟w的免費(fèi)報(bào)道．如何才能有吸引力，我們的活動(dòng)策劃人員不妨從下面的幾個(gè)方面去考慮，懸念度、趣味性、明星、新技術(shù)。

2、關(guān)聯(lián)性：

活動(dòng)本身應(yīng)當(dāng)與舉辦活動(dòng)的主題具有一致性．2008年奧運(yùn)會(huì)阿迪達(dá)斯以13億元的贊助費(fèi)擊敗了李寧公司的10億元贊助費(fèi)，成為第七個(gè)成都奧運(yùn)會(huì)贊助伙伴．但是，奧運(yùn)會(huì)之后的CRT調(diào)查顯示37.4%的受訪者認(rèn)為李寧是成都奧運(yùn)會(huì)的贊助商，僅有22.8%的人選擇阿迪達(dá)斯。

就是李寧在奧運(yùn)會(huì)的關(guān)聯(lián)性上大做文章．李寧通過奧運(yùn)點(diǎn)火等活動(dòng)巧妙的把中華民族的自豪感和名族品牌的情愫巧妙的結(jié)合到了一起。

3、傳播力：

傳播力由話題性和延續(xù)性組成．活動(dòng)營銷的話題性，是指受眾對(duì)事態(tài)的發(fā)展發(fā)表自己看法和引起討論。

4、互動(dòng)性：

互動(dòng)是吸引大眾參與的最有效的利器．互動(dòng)越充分，越到位活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛就越好．就如粉絲參加明星的演唱會(huì)他們?cè)诤醯牟皇敲餍怯袥]有跑調(diào)，而是他們離明星有多近。

5、執(zhí)行力：

再好的創(chuàng)意沒有強(qiáng)有力的執(zhí)行，也會(huì)造成一場(chǎng)遺憾的失敗的活動(dòng)．所以執(zhí)行力的好壞往往決定了活動(dòng)是否成功。

6、整合度：

對(duì)于媒介資源到對(duì)于供應(yīng)商的整合力度，也是不可小視的方面．也是一個(gè)活動(dòng)策劃公司整體競爭力的表現(xiàn)。

三、活動(dòng)策劃方案包括哪些內(nèi)容

活動(dòng)策劃書主要包括以下內(nèi)容：\x0d\x0a1、策劃書名稱；\x0d\x0a2、活動(dòng)背景；\x0d\x0a3、活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)；\x0d\x0a4、資源需要；\x0d\x0a5、活動(dòng)開展；\x0d\x0a6、經(jīng)費(fèi)預(yù)算；\x0d\x0a7、活動(dòng)中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)；\x0d\x0a8、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者；\x0d\x0a9、需要注意的事項(xiàng)。

四、一份完整的活動(dòng)方案應(yīng)該包含哪些要點(diǎn)？

活動(dòng)方案是執(zhí)行一場(chǎng)活動(dòng)的行動(dòng)指南，一份完整和高質(zhì)量的活動(dòng)方案是推進(jìn)一場(chǎng)活動(dòng)高效落地的前提條件。

在我的職業(yè)生涯中曾經(jīng)負(fù)責(zé)公司線上活動(dòng)的策劃和執(zhí)行，而在現(xiàn)在任職的公司經(jīng)常參與部門同事的活動(dòng)方案評(píng)審，因此對(duì)于活動(dòng)方案的撰寫有一定的心得，現(xiàn)整理成此文，僅供大家參考和思考。

人物、時(shí)間、地點(diǎn)是活動(dòng)的三大要素，對(duì)于線上活動(dòng)來說，分別是指目標(biāo)用戶、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)場(chǎng)景。但是，我們?cè)谠O(shè)計(jì)一場(chǎng)線上活動(dòng)時(shí)，僅僅考慮這3個(gè)要素是不夠的。一份完整的活動(dòng)方案，至少要包括活動(dòng)背景、活動(dòng)目的、活動(dòng)場(chǎng)景、活動(dòng)形式、活動(dòng)規(guī)則、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)流程、活動(dòng)素材、技術(shù)需求、人員分工、活動(dòng)預(yù)算這些內(nèi)容要點(diǎn)。

活動(dòng)背景

很多人在寫活動(dòng)方案時(shí)會(huì)忽略活動(dòng)背景，但我卻認(rèn)為很有必要在方案中對(duì)活動(dòng)背景進(jìn)行闡述。因?yàn)榛顒?dòng)背景和活動(dòng)目的緊密相關(guān)，對(duì)于活動(dòng)背景的闡述有助于加強(qiáng)對(duì)于活動(dòng)目的的理解。

活動(dòng)背景一般是對(duì)于公司或產(chǎn)品現(xiàn)狀，競爭環(huán)境，與公司相關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)事件或國家政策進(jìn)行闡述，從而引申出本次活動(dòng)的目的。比如“XX產(chǎn)品剛推出市場(chǎng)，是市場(chǎng)首家推出XX的產(chǎn)品，因此。。?！?，“臨近雙十一購物狂歡節(jié)，各大競品紛紛推出優(yōu)惠促銷活動(dòng)，因此。。?！薄?/p>

活動(dòng)目的  

活動(dòng)的目的一般可以分為用戶拉新、活躍用戶、推廣新產(chǎn)品、品牌推廣、商品促銷等；活動(dòng)目的決定了活動(dòng)形式、流程和場(chǎng)景的選擇，一場(chǎng)活動(dòng)往往不能兼顧多個(gè)目的，因此策劃活動(dòng)時(shí)一定要明確活動(dòng)的主要目的，但是不能貪多貪全。

活動(dòng)目標(biāo)

活動(dòng)場(chǎng)景

活動(dòng)場(chǎng)景是指用戶在哪個(gè)場(chǎng)景里參與活動(dòng)。線上活動(dòng)的場(chǎng)景有網(wǎng)站站內(nèi)、App、微信群、公眾號(hào)、小程序、微博等，用戶在哪場(chǎng)景就在哪。

活動(dòng)形式

活動(dòng)形式是指活動(dòng)的玩法，比如抽獎(jiǎng)、砍價(jià)、H5小游戲等，活動(dòng)形式的選擇主要取決于活動(dòng)場(chǎng)景。

活動(dòng)規(guī)則

活動(dòng)規(guī)則要定義清楚，做到通俗易懂。

活動(dòng)時(shí)間

活動(dòng)時(shí)間跨度不要太長，如果跨度太長會(huì)使用戶失去緊迫感，要突出“限時(shí)”的概念。

活動(dòng)流程

在活動(dòng)方案中要梳理清楚活動(dòng)的流程，活動(dòng)流程包括用戶端的參與流程和企業(yè)端的服務(wù)流程。只有梳理好兩端的活動(dòng)流程，我們才能確?；顒?dòng)能正常運(yùn)轉(zhuǎn)，不會(huì)出現(xiàn)疏漏。

活動(dòng)素材

活動(dòng)素材包括文廣告圖片、推廣文章和視頻等；這些素材的文案應(yīng)該在活動(dòng)方案中確定，再安排相應(yīng)的同事去制作。

技術(shù)需求

有些需要功能開發(fā)的活動(dòng)，應(yīng)該明確活動(dòng)的技術(shù)需求，并提前和技術(shù)部門溝通開發(fā)難度和開發(fā)時(shí)間，以免因?yàn)殚_發(fā)進(jìn)程影響活動(dòng)的正常上線。

人員分工

按事前、事中、事后對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)程的每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行羅列，明確每個(gè)工作事項(xiàng)的負(fù)責(zé)人和交付時(shí)間。

活動(dòng)預(yù)算

根據(jù)活動(dòng)目標(biāo)，并結(jié)合以往活動(dòng)的獲客成本核算本次活動(dòng)的預(yù)算。

以上就是小編對(duì)于活動(dòng)策劃主要包括哪八個(gè)要素問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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