高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷教材2022（高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷考試重點(diǎn)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷教材2022的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、介紹一下老羅推薦的書

• 2、市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)的內(nèi)容簡(jiǎn)介

• 3、比較有趣的市場(chǎng)營(yíng)銷方面的書大神們幫幫忙

• 4、請(qǐng)推薦下市場(chǎng)營(yíng)銷及策劃方面的書籍

一、介紹一下老羅推薦的書

老羅推薦的書NO.1 引爆點(diǎn)

由美國(guó)作家馬爾科姆·格拉德威爾(Malcolm Gladwell)的書籍“引爆點(diǎn)”(The Tipping Point)中提到的一個(gè)觀念，說(shuō)明許多難以理解的流行潮背后的原因，并且發(fā)現(xiàn)其中的因素，說(shuō)明如果能夠掌握這些因素，就可以輕易地推動(dòng)起一個(gè)流行潮。

引爆點(diǎn)的觀念與流行病的傳播十分類似，馬爾科姆·格拉德威爾將建立起一個(gè)流行潮的三個(gè)法則為：個(gè)別人物法則；附著力法則；環(huán)境威力法則。

老羅推薦的書NO.2 異類

在《異類》一書中，作家格拉德威爾對(duì)社會(huì)中那些成功人士進(jìn)行的分析，讓讀者看到了一連串頗感意外的統(tǒng)計(jì)結(jié)果：英超聯(lián)賽大部分球員都在9月至11月出生；比爾·蓋茨和史蒂夫·喬布斯都出生在1955年；紐約很多著名律師事務(wù)所的開創(chuàng)者竟然都是猶太人后裔，并且他們的祖輩大多是在紐約的服裝行業(yè)謀生。

為什么對(duì)那些成功人士進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)結(jié)果會(huì)這樣一致“意外”？

這是因?yàn)椋河⒊騿T注冊(cè)時(shí)間是9月。在同齡的球員中，9月份出生的人實(shí)際上比8月份出生的人幾乎大了一歲，一歲的差距對(duì)他們的職業(yè)生涯有著不可低估的影響；1955年前后正是計(jì)算機(jī)革命的時(shí)期，如果你出生太早，就無(wú)法擁有個(gè)人電腦，如果出生太晚，計(jì)算機(jī)革命的好機(jī)會(huì)又被別人占去了；猶太人律師事務(wù)所的成長(zhǎng)，是因?yàn)樗麄冋s上企業(yè)重組的法律訴訟出現(xiàn)革新的時(shí)候，而他們移民到美國(guó)的祖輩們的經(jīng)歷又讓他們出色地掌握了抓住機(jī)遇的能力。

老羅推薦的書NO.3 無(wú)價(jià)

暢銷書作家威廉·龐德斯通揭示了價(jià)值的隱性心理學(xué)。在心理學(xué)實(shí)驗(yàn)里，人們無(wú)法準(zhǔn)確地估計(jì)“公平價(jià)格”，反而受到無(wú)意識(shí)、不理性、政治等不正確因素的強(qiáng)烈影響。營(yíng)銷專家們很快就把這些發(fā)現(xiàn)應(yīng)用了起來(lái)?！皟r(jià)格顧問(wèn)”建議零售商怎樣說(shuō)服顧客多付錢或少付錢，談判教練也提供類似的建議幫商務(wù)人士談成交易。全新的價(jià)格心理學(xué)要求商家設(shè)計(jì)價(jià)簽、菜譜、返款優(yōu)惠等?？梢哉f(shuō)，價(jià)格是最為普遍的隱形說(shuō)服大師。不管是誰(shuí)，只要平常要跟人討價(jià)還價(jià)，這本書就不能不看。

老羅推薦的書NO.4 美國(guó)種族簡(jiǎn)史

作者在《美國(guó)種族簡(jiǎn)史》一書中，用大量的史實(shí)、數(shù)字，深入淺出地講述了各個(gè)種族在美國(guó)的奮斗史、文化史，包括愛爾蘭人、德國(guó)人、意大利人、日本人、猶太人、華人、墨西哥人、黑人、波多黎各人等。

眾所周知，美國(guó)是世界文化的大熔爐。各個(gè)種族無(wú)論在基因上，還是在文化上都有其本國(guó)固有的特質(zhì)。和其他種族比起來(lái)，這些固有的性質(zhì)也使其在眾多種族共存的環(huán)境中凸顯出來(lái)?？线h(yuǎn)離祖籍國(guó)來(lái)到美國(guó)的人們，和他們周圍的人相比，更具有進(jìn)取心，在面對(duì)困境時(shí)更主動(dòng)，因此凸現(xiàn)出來(lái)的種族特點(diǎn)就更加明顯。雖然個(gè)性或者思考方式很大程度上取決于人們所處的階級(jí)，但是依然呈現(xiàn)出很多通用的成功必備的品質(zhì)，比如重視教育、勤奮、積極、重視經(jīng)驗(yàn)的傳遞，這適用于所有的行業(yè)。

老羅推薦的書NO.5 喬布斯的魔力演講

講述演講所用技巧的圖書，“演講，已經(jīng)成為商業(yè)溝通的必需?！薄秵滩妓沟哪Яρ葜v》不僅揭示了喬布斯向世界展示其驚世作品iPhone、iMac和iPod之時(shí)所使用的PPT以及表達(dá)技巧，還收錄并分析了過(guò)去25年間，喬布斯最為經(jīng)典的幾場(chǎng)重要演講。本書會(huì)讓你全身心體驗(yàn)喬布斯的演講過(guò)程。或許他很難被模仿，但是試試看，這會(huì)讓你的聆聽者保持高度的熱情和關(guān)注，每次開口，讓它注定成就一場(chǎng)激動(dòng)人心的體驗(yàn)之旅。

老羅推薦的書NO.6 消費(fèi)心理學(xué)

消費(fèi)心理學(xué)是心理學(xué)的一個(gè)重要分支，它研究消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律。消費(fèi)心理學(xué)是一門新興學(xué)科，它的目的是研究人們?cè)谏钕M(fèi)過(guò)程中，在日常購(gòu)買行為中的心理活動(dòng)規(guī)律及個(gè)性心理特征。消費(fèi)心理學(xué)是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的組成部分。研究消費(fèi)心理，對(duì)于消費(fèi)者，可提高消費(fèi)效益；對(duì)于經(jīng)營(yíng)者，可提高經(jīng)營(yíng)效益。

本書對(duì)從事營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)、管理實(shí)務(wù)的企業(yè)家是一本必備的工具書，對(duì)高職高專院校市場(chǎng)營(yíng)銷及經(jīng)貿(mào)專業(yè)學(xué)生則是一本實(shí)用的專業(yè)教材，并可供從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作的各界人士和經(jīng)濟(jì)理論工作者參考閱讀。

老羅推薦的書NO.7 只有偏執(zhí)狂才能生存

《只有偏執(zhí)狂才能生存》(OnlytheParanoidSurvive)當(dāng)代領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)的經(jīng)典之作。《只有偏執(zhí)狂才能生存》一書，在對(duì)待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)的態(tài)度上，作者既沒(méi)有表現(xiàn)出偏頗的一面更沒(méi)有表現(xiàn)出狂妄的一面，而是通過(guò)親身的經(jīng)歷，用事實(shí)加上邏輯嚴(yán)密的說(shuō)理，詳細(xì)闡述了作為企業(yè)的管理層在面對(duì)復(fù)雜多變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境時(shí)，應(yīng)當(dāng)如何去發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)，如何處理好戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)為企業(yè)所帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

老羅推薦的書NO.8 怪誕行為學(xué)

丹·艾瑞里，18歲時(shí)的一場(chǎng)爆炸意外，讓艾瑞里全身皮膚70%灼傷，住在燒傷病房達(dá)三年之久。身穿治療用黑色彈性緊身衣、頭戴面罩的他，自嘲為“蜘蛛俠”。但恰恰是在這段漫長(zhǎng)、無(wú)聊，而又痛苦不堪的歲月里，那套奇異的“蜘蛛俠”服裝拉開了他與外界的距離，使他可以以局外人的眼光重新看待身邊的世界，從此有了探索人類行為與經(jīng)濟(jì)關(guān)系的興趣。最終，他成為著名行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)的內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書依據(jù)一線營(yíng)銷職業(yè)崗位群對(duì)營(yíng)銷知識(shí)和技能的需求，采用“基于工作過(guò)程導(dǎo)向——工作過(guò)程系統(tǒng)化課程”設(shè)計(jì)方法，以培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)為目標(biāo)，以能力為本位，以就業(yè)為導(dǎo)向，進(jìn)行工作過(guò)程系統(tǒng)化課程設(shè)計(jì)。

在設(shè)計(jì)工作任務(wù)及其理論知識(shí)時(shí)，既貫徹先進(jìn)的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學(xué)生在市場(chǎng)營(yíng)銷方面具備一定的可持續(xù)發(fā)展的能力，較好地解決和實(shí)現(xiàn)了高職教材一直提倡但又難以解釋和實(shí)現(xiàn)的“理論必需、夠用”的問(wèn)題和要求。

本書既可作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理類、外貿(mào)商務(wù)類專業(yè)的教材，也可作為社會(huì)培訓(xùn)教材、職業(yè)資格考證和自學(xué)用書現(xiàn)代高職高專教育的課程觀認(rèn)為：高職高專教育課程教學(xué)是職業(yè)導(dǎo)向的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程，也是職業(yè)綜合能力獲取的過(guò)程，強(qiáng)調(diào)的是職業(yè)所需技能與知識(shí)的掌握，以及職業(yè)精神的不斷錘煉。正是本著這樣的指導(dǎo)思想，我們依據(jù)一線的營(yíng)銷職業(yè)崗位群對(duì)營(yíng)銷知識(shí)和技能的需求，基于營(yíng)銷工作過(guò)程，以營(yíng)銷活動(dòng)流程為主線，進(jìn)行工作過(guò)程系統(tǒng)化課程設(shè)計(jì)，系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、基本方法和實(shí)戰(zhàn)技術(shù)。全書共分8個(gè)項(xiàng)目，具體包括：市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)工作、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位、營(yíng)銷產(chǎn)品研發(fā)決策、營(yíng)銷產(chǎn)品價(jià)格決策、營(yíng)銷產(chǎn)品渠道決策、營(yíng)銷產(chǎn)品銷售決策、營(yíng)銷實(shí)務(wù)文書寫作。

本教材適應(yīng)高職高專教學(xué)改革的方向，體現(xiàn)時(shí)代精神和高等職業(yè)教育的特點(diǎn)和規(guī)律。與同類型教材相比，其主要特色與創(chuàng)新體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

三、比較有趣的市場(chǎng)營(yíng)銷方面的書大神們幫幫忙

《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》: 超越競(jìng)爭(zhēng),為顧客創(chuàng)造價(jià)值》基于課程特點(diǎn)，從全新的“超越競(jìng)爭(zhēng)，為顧客創(chuàng)造價(jià)值”的實(shí)踐性理念視角出發(fā)，為學(xué)生撰寫具有“實(shí)踐性強(qiáng)”特點(diǎn)的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷教材，從營(yíng)銷工作者應(yīng)該率先樹立“超越競(jìng)爭(zhēng)，為顧客創(chuàng)造價(jià)值”的營(yíng)銷理念人手，廓清相關(guān)營(yíng)銷基本知識(shí)、理念；在此基礎(chǔ)上規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略和營(yíng)銷管理計(jì)劃；進(jìn)而調(diào)研與分析營(yíng)銷環(huán)境，對(duì)消費(fèi)者和組織市場(chǎng)的購(gòu)買行為進(jìn)行分析；在此基礎(chǔ)上，實(shí)施STP營(yíng)銷戰(zhàn)略(市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與產(chǎn)品定位)；塑造“超越競(jìng)爭(zhēng)”的品牌定位；繼而實(shí)施4P策略——產(chǎn)品及服務(wù)決策、價(jià)格策略、整合價(jià)值網(wǎng)絡(luò)傳遞顧客價(jià)值的渠道策略以及整合營(yíng)銷傳播的設(shè)計(jì)和管理；最后進(jìn)行營(yíng)銷組織構(gòu)建與營(yíng)銷人員管理。 《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》 主要介紹現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展，具體內(nèi)容共12章，包括現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述、企業(yè)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷管理、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)研與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、渠道策略、價(jià)格策略、促銷策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及客戶關(guān)系管理等?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)》每一章的最后精選了一些案例，將營(yíng)銷理論與營(yíng)銷實(shí)踐緊密地結(jié)合起來(lái)，并根據(jù)案例安排了實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，充分體現(xiàn)了理論教學(xué)與實(shí)務(wù)操作的融合。 《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》可作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理類及非經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教材使用，還可作為自學(xué)考試、函授教育、企業(yè)營(yíng)銷人員培訓(xùn)的教材或參考書。 《 聲浪傳播 》——破解品牌密碼 內(nèi)容提要：作者經(jīng)過(guò)多年理論探索與實(shí)踐操作，提出一個(gè)品牌營(yíng)銷的新理念：聲浪傳播。此理論提供：傳播是營(yíng)銷的最高階段。未來(lái)優(yōu)秀的企業(yè)必然是用傳播的角度來(lái)構(gòu)建營(yíng)銷系統(tǒng)，甚至是企業(yè)戰(zhàn)略，營(yíng)銷已經(jīng)做到了盡頭，而傳播將有無(wú)限空間，同樣也意味著無(wú)限商機(jī)。本書以王老吉、蘋果、聯(lián)想、星巴克、騰訊等品牌營(yíng)銷的成功案例，來(lái)論證：品牌需要聲浪。 在一個(gè)信息爆炸、產(chǎn)品供過(guò)于求的時(shí)代，營(yíng)銷的本質(zhì)已經(jīng)演變?yōu)槿绾蝹鬟f企業(yè)與品牌的信息，以及如何成功說(shuō)服目標(biāo)對(duì)象，從而達(dá)成消費(fèi)的最終購(gòu)買。因此，在營(yíng)銷的過(guò)程中，“傳播”變得十分重要。公司、產(chǎn)品、包裝、價(jià)格、渠道、廣告、公關(guān)、服務(wù)等一系列所有可能給顧客留下印象的每一個(gè)環(huán)節(jié)，其實(shí)都是向消費(fèi)者不斷地發(fā)聲。這就是溝通，也就是通俗意義上所講的聲音傳遞。聲音的傳遞過(guò)程看似簡(jiǎn)單，卻要面對(duì)“聲場(chǎng)”中眾多的噪音與干擾。因此，如何能夠讓微弱的聲音最終成為聲浪，就自然成為建立品牌的焦點(diǎn)所在。 《廣告策劃與創(chuàng)意》 廣告策劃尤其是政治廣告、房地產(chǎn)廣告策劃進(jìn)行重點(diǎn)論述之外，還將從廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)和特征入手，分析廣告創(chuàng)意的生成，廣告創(chuàng)意的商業(yè)目的，廣告創(chuàng)意與寫作技法，廣告創(chuàng)意與民族文化、道德、美學(xué)、音樂(lè)、美術(shù)等，并將此作為本書的主要內(nèi)容。力求在深入淺出的分析與探討過(guò)程中，為廣告學(xué)這門綜合了多種學(xué)科的邊緣社會(huì)科學(xué)的深入研究，送上一塊敲門磚。 再有一點(diǎn)則是，把廣告學(xué)上升到哲學(xué)的高度，用哲學(xué)觀去解釋、指導(dǎo)、探究廣告學(xué)中那些帶規(guī)律性的問(wèn)題，則會(huì)使廣告學(xué)研究與教學(xué)更好地得到理論上的有力支持與指導(dǎo)。這也是本書中的一個(gè)大膽嘗試。 當(dāng)然，筆者也深知，在各種相關(guān)廣告書籍汗牛充棟的今天，如果只是邯鄲學(xué)步、東施效顰地步前人后塵，如果不在“新、特”上下點(diǎn)工夫，搞出點(diǎn)創(chuàng)意來(lái)，那么這樣的書縱然出多少本也不會(huì)起到應(yīng)有之作用，同樣會(huì)被淹沒(méi)在廣告書籍的汪洋之中。基于此，本人在本書的寫作中試圖著眼于把國(guó)內(nèi)外一些較少分析但頗具舉一反三之實(shí)例引入書內(nèi)；分析廣告案例，讓事實(shí)多說(shuō)話，同時(shí)也適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行一些理論闡述。此外，在案例的引入過(guò)程中，盡量有別于同類書的做法，不僅介紹成功的廣告創(chuàng)作實(shí)例，同時(shí)亦把一些失敗的廣告案例也介紹進(jìn)來(lái)，使廣告人、廣告主及有關(guān)人士能從反面多一份思考。當(dāng)然了，到底效果如何，還有待于讀者的評(píng)定。

四、請(qǐng)推薦下市場(chǎng)營(yíng)銷及策劃方面的書籍

《市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論》能夠滿足市場(chǎng)營(yíng)銷初學(xué)者們所有這些不容置疑的需要。本書內(nèi)容完整，涵蓋了營(yíng)銷人員及消費(fèi)者需要知道的所有重要認(rèn)題，而適中的篇幅仍能使初學(xué)者在有限的壹個(gè)學(xué)期內(nèi)設(shè)法通讀全書?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論》 闡述的重要原理和概念得到經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)以及現(xiàn)代管理理論研究和實(shí)證的支撐，然而它采用的卻是注重實(shí)踐的營(yíng)銷與管理結(jié)合的方式。各種概念在知名的及不太知名的公司確定和解決所遇到的營(yíng)銷問(wèn)題的無(wú)數(shù)實(shí)例中得到體現(xiàn)。本書英文版被全國(guó)MBA教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)推薦為市場(chǎng)營(yíng)銷課程首選教材。有“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”美譽(yù)的菲利普·科特勒著述頗豐，他本人對(duì)此書偏愛有加。以此書為底本的中譯本《營(yíng)銷教程》深受讀者的歡迎。剔除過(guò)分美化的內(nèi)容，略去教材的繁瑣細(xì)節(jié)，第叁次對(duì)譯文進(jìn)行錘煉，意在呈現(xiàn)給大家壹本簡(jiǎn)約，流暢且又不失專業(yè)性，結(jié)構(gòu)完整和權(quán)威性的市場(chǎng)營(yíng)銷流行讀本?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷》對(duì)營(yíng)銷學(xué)的理論內(nèi)容進(jìn)行了優(yōu)化、精練。全書體例新穎、內(nèi)容簡(jiǎn)潔、案例豐富，并將近年來(lái)企業(yè)界、學(xué)術(shù)界的最新動(dòng)態(tài)有機(jī)地穿插到各部分內(nèi)容中，從而在較為成熟的營(yíng)銷學(xué)框架之上，構(gòu)筑出較為新穎、充實(shí)的內(nèi)容體系，具有較強(qiáng)的時(shí)代感，可以更好地啟發(fā)學(xué)生思維，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，便于學(xué)生掌握和運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論和方法。 全書共分12章，主要內(nèi)容包括：認(rèn)識(shí)營(yíng)銷的世界；關(guān)注營(yíng)銷環(huán)境，捕捉企業(yè)商機(jī)；分析顧客需求及購(gòu)買行為；市場(chǎng)調(diào)查為決策提供依據(jù)；市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷：競(jìng)爭(zhēng)分析及企業(yè)對(duì)策：產(chǎn)品——企業(yè)營(yíng)銷的基石；定價(jià)——關(guān)乎企業(yè)的利潤(rùn)；分銷——攻占市場(chǎng)的橋頭堡：促銷——與消費(fèi)者溝通的紐帶；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷。為便于學(xué)習(xí)，每節(jié)均配有引導(dǎo)案例，每章后附有本章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題、實(shí)踐訓(xùn)練題、案例分析。 本書將營(yíng)銷理論與企業(yè)實(shí)踐緊密結(jié)合，深入淺出、重點(diǎn)突出，適用于高職高專及成人高等院校各專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)需要，還可供企業(yè)管理人員和企業(yè)營(yíng)銷人員參考使用?！稜I(yíng)銷策劃(第2版)》內(nèi)容簡(jiǎn)介：營(yíng)銷策劃是高等財(cái)經(jīng)院校工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等專業(yè)的專業(yè)課，也可以作為經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、文化傳播學(xué)、法律學(xué)等相關(guān)專業(yè)的選修課，有比較廣泛的應(yīng)用性。依據(jù)國(guó)家對(duì)創(chuàng)新型人才培養(yǎng)的需要，本教材的教學(xué)目的是：造就創(chuàng)新思維好，市場(chǎng)開拓能力強(qiáng)，思想活躍，理論豐富，有優(yōu)秀的營(yíng)銷策劃能力、市場(chǎng)操作能力和營(yíng)銷管理能力的復(fù)合型專門人才。具體表述為： 1、通過(guò)系統(tǒng)的營(yíng)銷與策劃知識(shí)的學(xué)習(xí)、探討，使學(xué)生全面掌握最基本的市場(chǎng)營(yíng)銷思維模式和營(yíng)銷思維操作的理論、創(chuàng)意、方法。 2、通過(guò)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化條件下企業(yè)的市場(chǎng)策劃、產(chǎn)品策劃、質(zhì)量策劃、形象策劃、品牌策劃、渠道策劃、促銷策劃、贏利策劃等領(lǐng)域的策劃要素、策劃原則、策劃技巧的分析、研究，努力塑造實(shí)戰(zhàn)型、創(chuàng)新型、創(chuàng)業(yè)型的新型營(yíng)銷管理者。 3、通過(guò)對(duì)不同產(chǎn)品類型、不同細(xì)分市場(chǎng)、不同消費(fèi)需求、不同競(jìng)爭(zhēng)模式、不同贏利策略的策劃?rùn)C(jī)制、策劃程序、策劃目標(biāo)、策劃概念、策劃手段的分析、探討，全面鍛煉學(xué)生的思維能力、創(chuàng)新能力、競(jìng)爭(zhēng)能力和經(jīng)營(yíng)管理能力。 4、通過(guò)理論聯(lián)系實(shí)踐、歷史聯(lián)系現(xiàn)實(shí)、策劃聯(lián)系營(yíng)銷，對(duì)世界典型國(guó)家、典型產(chǎn)業(yè)、典型市場(chǎng)、典型企業(yè)、典型產(chǎn)品、典型案例的分析、探索，提升學(xué)生走向社會(huì)、參與經(jīng)濟(jì)、開拓市場(chǎng)、創(chuàng)造價(jià)值的能力素質(zhì)。 考慮到營(yíng)銷策劃是一門創(chuàng)造性、開拓性、應(yīng)用性的課程，本教材特別注意兩個(gè)結(jié)合，即知識(shí)與能力的結(jié)合、學(xué)習(xí)與創(chuàng)造的結(jié)合。堅(jiān)持以“營(yíng)銷”為主導(dǎo)，以“策劃”為主線，使“營(yíng)銷”因?yàn)橛小安邉潯倍猩Α⒏?jìng)爭(zhēng)力；使“策劃”因?yàn)橛小盃I(yíng)銷”而有說(shuō)服力、影響力?！稜I(yíng)銷策劃——方法與實(shí)務(wù) 》本書共分兩大部分：方法篇，包括營(yíng)銷策劃概述、營(yíng)銷策劃的原理與方法、營(yíng)銷策劃的程序與效果預(yù)測(cè)、營(yíng)銷策劃的組織管理、營(yíng)銷策劃書的編寫等5章；實(shí)務(wù)篇，包括營(yíng)銷調(diào)研策劃、營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃、品牌策劃、企業(yè)形象策劃、促銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃、供應(yīng)鏈關(guān)系策劃、顧客滿意策劃、體驗(yàn)營(yíng)銷策劃等9章。每章包含導(dǎo)入案例、經(jīng)典案例或案例分析，正文中穿插相關(guān)鏈接與閱讀資料，每章開篇有學(xué)習(xí)目標(biāo)、結(jié)尾提供實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)，便于讀者學(xué)習(xí)掌握。

以上就是小編對(duì)于高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷教材2022問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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