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互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)意寫作（互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)意寫作模板）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-08 23:55:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 914 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)意寫作的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、如何寫一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)思維的文案
2、廣告文案創(chuàng)作的3個(gè)關(guān)鍵步驟
3、求產(chǎn)品文案該怎么寫啊
4、如何寫好電商文案策劃？

互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)意寫作（互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)意寫作模板）

一、如何寫一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)思維的文案

1，分解產(chǎn)品屬性，互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司無不把產(chǎn)品分割成一個(gè)個(gè)獨(dú)立屬性。因?yàn)檫@有助于它們彌補(bǔ)和大品牌的劣勢(shì)。消費(fèi)者選購產(chǎn)品時(shí)有兩種模式—低認(rèn)知模式（不花什么精力去思考）和高認(rèn)知模式（花費(fèi)很多精力去了解和思考）。

大部分時(shí)候，消費(fèi)者處于“低認(rèn)知模式”，他們懶得詳細(xì)了解并比較產(chǎn)品，更多的是簡(jiǎn)單地通過與產(chǎn)品本身無關(guān)的外部因素來判斷—“這個(gè)大品牌，不會(huì)坑我，就買這個(gè)！”“這個(gè)德國(guó)產(chǎn)的，質(zhì)量肯定比國(guó)產(chǎn)好，就買這個(gè)！”在這種情況下，小品牌是打不過大品牌的，因?yàn)橄M(fèi)者直接通過“品牌”來推測(cè)產(chǎn)品質(zhì)量，而不是詳細(xì)比較產(chǎn)品本身。

那么怎么做呢？應(yīng)該把消費(fèi)者變到“高認(rèn)知模式”，讓他們花費(fèi)很多時(shí)間精力來比較產(chǎn)品本身，而不是簡(jiǎn)單地通過品牌和產(chǎn)地來判斷。而“分解產(chǎn)品屬性”就是一個(gè)很好的方法，可以讓消費(fèi)者由一個(gè)“模糊的大概印象”到“精確地了解”。所以雷布斯在2011年產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，就開始巧妙地用這關(guān)鍵一張圖來分解產(chǎn)品屬性。這就是為什么大品牌的廣告往往強(qiáng)調(diào)一個(gè)整體的印象（“再一次，改變一切”“極致設(shè)計(jì)”等），而小品牌往往會(huì)詳細(xì)地分解產(chǎn)品屬性，讓消費(fèi)者進(jìn)入“高認(rèn)知模式”。

2，指出利益：從對(duì)方出發(fā)

文案進(jìn)行“分解產(chǎn)品屬性”還不夠，你需要把利益點(diǎn)說出來—這樣的屬性具體可以給對(duì)方帶來什么。比如上面的轉(zhuǎn)租房間廣告，右邊的說出了具體的“利益”，顯得更加吸引人。

無數(shù)銷售員敗在了這一步，他們?cè)敿?xì)地介紹了產(chǎn)品，但是顧客抱怨說：“你說的這些特點(diǎn)都不錯(cuò)，可是對(duì)我來說有什么用呢？！”如果想寫出中國(guó)好文案，你需要轉(zhuǎn)變思維—不是“向?qū)Ψ矫枋鲆粋€(gè)產(chǎn)品”，而是“告訴對(duì)方這個(gè)產(chǎn)品對(duì)他有什么用！”

3，定位到使用情景

4丶找到正確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

5丶視覺感

你的文案必須寫的讓讀者看到后就能聯(lián)想到具體的形象，比如上圖文案，如果只說“夜拍能力強(qiáng)”，很多人沒有直觀的感覺；但是如果說“可以拍星星”，就立馬讓人回憶起了“看到璀璨星空想拍但拍不成”的感覺。

6丶附著力—建立聯(lián)系

7丶提供“導(dǎo)火索”

二、廣告文案創(chuàng)作的3個(gè)關(guān)鍵步驟

第一步：確定目的，是影響用戶態(tài)度還是促使用戶行動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代，在不考慮戰(zhàn)略背景的情況下，與付費(fèi)相關(guān)的一些產(chǎn)品、商品(品牌廣告除外)或者使用頻率較高的免費(fèi)產(chǎn)品，更傾向于追求“轉(zhuǎn)化率”文案。

而其他情況，更適合“影響用戶態(tài)度”的文案。

重點(diǎn)說明下，“影響用戶態(tài)度”的文案不代表不能產(chǎn)生“轉(zhuǎn)化率”，而是指它帶來的轉(zhuǎn)化率是非常“自然”的、順帶的，不是故意喚醒用戶行為。相反的，側(cè)重轉(zhuǎn)化率的文案一般能帶來短暫直接效益，但(在用戶剛接觸到文案的時(shí)刻)卻是以犧牲“用戶態(tài)度”為前提的。

第二步：確定目標(biāo)，好文案的標(biāo)準(zhǔn)是什么?

在確定文案目的(在用戶心智中建立正向態(tài)度)后，通常執(zhí)行力極強(qiáng)(身體比頭腦先行動(dòng))的童鞋們就直接殺到文案的“寫作階段”：提煉產(chǎn)品亮點(diǎn)、思考創(chuàng)意、行文……

我們必須時(shí)刻緊扣文案寫作的目的：影響用戶態(tài)度。換句話說，就是讓用戶對(duì)產(chǎn)品的好印象(特殊優(yōu)勢(shì))牢牢印刻在心智之中，一旦客戶有購買動(dòng)機(jī)時(shí)，大概率能使我們的產(chǎn)品列入用戶的購買候選決策列表中(當(dāng)然能成為唯一的決策對(duì)象是最好)。

第三步：明確想要傳達(dá)的獨(dú)特亮點(diǎn)，就一個(gè)，不要再多

如果你們老板、或產(chǎn)品、或技術(shù)同事有些實(shí)在想突出的不得了的功能，一把鼻涕一把淚的請(qǐng)求你體現(xiàn)多一個(gè)亮點(diǎn)，那請(qǐng)你務(wù)必保持你的原則：還是一個(gè)。但請(qǐng)務(wù)必在排版上削弱另外的輔助亮點(diǎn)，最終僅突出的點(diǎn)，還是，一個(gè)。

如果你們產(chǎn)品的亮點(diǎn)功能有多個(gè)，或者剛研發(fā)(研制)了全新的亮點(diǎn)，那具體文案寫作時(shí)該如何選取呢?

選取主流用戶最在乎的點(diǎn)。比如，百達(dá)翡麗手表的主流用戶是中年高收入人群，儒雅傳統(tǒng)，相對(duì)來說重視家庭;而勞力士手表的主流客戶偏向于中青年的成功創(chuàng)業(yè)者，充滿野心，有較強(qiáng)的進(jìn)取心。針對(duì)不同的主流用戶，我們就要將文案創(chuàng)意往相應(yīng)用戶在乎的事情上靠。沒人能取悅所有人。而一旦一個(gè)產(chǎn)品(商品)嘗試討好所有人的時(shí)候，它就將變得什么都不是了。當(dāng)我們確定了主流用戶，并把唯一一個(gè)獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(文案訴求)確定后，緊接著就該考慮如何將文案“雕刻”的過目不忘。

關(guān)于廣告文案創(chuàng)作的3個(gè)關(guān)鍵步驟的內(nèi)容，青藤小編就和您分享到這里了，希望這篇文章可以為您提供幫助。如果您還想了解更多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、文案寫作、網(wǎng)站優(yōu)化的技巧及素材等內(nèi)容，可以點(diǎn)擊本站的其他文章進(jìn)行學(xué)習(xí)。

三、求產(chǎn)品文案該怎么寫啊

SUCCESS 法則：即信息必須是一則S(簡(jiǎn)潔的)、U(出乎意料的)、C(具體的)、C(可信的)、E(富有情感的)的S(故事)。有黏性的內(nèi)容一旦創(chuàng)造出來就具有自我生命力，就能夠迅速復(fù)制傳播。

AIDA法則：Attention(注意)，Interest(興趣), Desire(欲望), Action(行動(dòng))——這是文案寫作的經(jīng)典法則

文案6+1模式：描述相關(guān)背景、引起注意、引起欲望、建立落差、解決方案、呼吁用戶采取行動(dòng)+信譽(yù)

再比如經(jīng)典寫文案的七個(gè)步驟：1、分解產(chǎn)品屬性，2、指出利益：從對(duì)方出發(fā)，3、定位到使用情景，4、找到正確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，5、視覺感，6、附著力，建立聯(lián)系，7、提供“導(dǎo)火索”。

這些都是經(jīng)典的產(chǎn)品文案寫作方法，肯定是有用的，也肯定是能寫出好文案，不過在社交爆發(fā)、創(chuàng)意爆棚、節(jié)操無底線的年代

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交爆發(fā)年代，內(nèi)容傳播的規(guī)律已發(fā)生很大改變，可以看到這個(gè)文案有精彩的內(nèi)容，都是模仿加工整理而來。而且這些廣告是驚喜，讓你感覺到挺有創(chuàng)意，同時(shí)又好玩，不像是在看廣告，并且使人想轉(zhuǎn)發(fā)，這完全服務(wù)現(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)。

所以說，現(xiàn)在寫一些互聯(lián)網(wǎng)文案也可以變變了。不過大多數(shù)的文案基于種種原因還是沒能把思維轉(zhuǎn)變過來，一些想法已然根深蒂固，不知道是不會(huì)還是不敢！

四、如何寫好電商文案策劃？

電商文案的基本要求

一，邏輯清晰。尤其是對(duì)于促銷的消息，一定要寫清楚，避免產(chǎn)生歧義。

二，言之有物。深入分析產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，找出關(guān)鍵詞，通過對(duì)關(guān)鍵詞的串聯(lián)，生出相匹配的文案。

三，不要亂用英文。使用英文并不一定代表高大上，而且對(duì)大多數(shù)人來說增加閱讀上的困難。而且容易出現(xiàn)用詞不當(dāng)?shù)腻e(cuò)誤。

四，抓住關(guān)鍵詞。指令性的關(guān)鍵詞容易進(jìn)入人們的大腦，并促成行動(dòng)。比如奧巴馬第一次選舉時(shí)用的關(guān)鍵詞是change(改變)，謀求連任時(shí)用的關(guān)鍵詞是fouward(向前)。

創(chuàng)作爆款文案的方法

一，深挖賣點(diǎn)，才能戳中痛點(diǎn)。只有產(chǎn)品對(duì)客戶有用，是客戶需要的，能幫客戶解決問題，客戶才會(huì)買。所以要以賣點(diǎn)為中心，想辦法將賣點(diǎn)形象化地表達(dá)出來，才可能引起消費(fèi)者的關(guān)注。

二，電商文案要起到說服消費(fèi)者下單的作用，必須要走心。

1，標(biāo)題盡量以簡(jiǎn)短的幾個(gè)字表達(dá)出完整的意思，引導(dǎo)消費(fèi)者看正文。

2，正文要便于閱讀，可以多分段落，用小標(biāo)題和表格表達(dá)，就是要多考慮讓讀者怎么讀著最省時(shí)方便。

3，根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和主題，找到合適的句子，通過拆分組合寫出展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的文案，并在結(jié)尾給消費(fèi)者簡(jiǎn)單的行動(dòng)指示，最好附加立即行動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)。比如現(xiàn)在下單有什么什么福利等。

4，可以通過創(chuàng)作一個(gè)故事來傳遞產(chǎn)品的價(jià)值，因?yàn)橛米錾逃?，故事必須是基于事?shí)的，而且能引起顧客共鳴的內(nèi)容。

電商文案的創(chuàng)作技巧

一，九宮格思考法。

拿出一張A4紙，先用筆在上面分成9個(gè)同樣的格子，中間的格子填上商品的名稱，其它格子填寫產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，借這種方法讓自己去思考創(chuàng)意。

二，型錄要點(diǎn)延伸法。

將產(chǎn)品的特點(diǎn)抄下來，依據(jù)主題，對(duì)每句話進(jìn)行延伸，這樣比較有說服力。

三，三段式寫作法。

1，提煉文案全文，多數(shù)消費(fèi)者沒有耐心看完全文，除非文案特別有吸引力，所以可以把要點(diǎn)寫在前面。

2，依照型錄要點(diǎn)延伸，逐一寫出產(chǎn)品的特點(diǎn)。

3，強(qiáng)化產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，優(yōu)化價(jià)格或者贈(zèng)品。

以上就是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)意寫作相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。