廣告解讀與創(chuàng)意分析（廣告解讀與創(chuàng)意分析怎么寫）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告解讀與創(chuàng)意分析的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、隨筆之九丨廣告創(chuàng)意的案例分析

• 2、對(duì)平面廣告創(chuàng)意的理解

• 3、德芙巧克力電視廣告案例分析與看法

• 4、廣告創(chuàng)意看法

一、隨筆之九丨廣告創(chuàng)意的案例分析

 廣告創(chuàng)意是“廣告業(yè)的生命、宗旨和核心”。隨著廣告的發(fā)展，功用介紹早已不是其唯一目的，藝術(shù)性也被納入考慮的重點(diǎn)。所以分析一個(gè)廣告的創(chuàng)意，既要看到它帶來的商業(yè)利益，又要看到它的藝術(shù)水平，這二者的恰當(dāng)組合可以造就一個(gè)優(yōu)秀的廣告。本文將分析三個(gè)案例的廣告創(chuàng)意。

一、士力架“林黛玉版”廣告創(chuàng)意分析

該廣告的內(nèi)容是在一場(chǎng)足球比賽中，一方的守門員成了林黛玉，十分柔弱，且對(duì)方不斷進(jìn)球，到了休息的時(shí)候，隊(duì)友拿出士力架，林黛玉吃下瞬間變回了一個(gè)專業(yè)守門員，撲出了對(duì)方的進(jìn)球。再后來出現(xiàn)了廣告詞“ 橫掃饑餓，做回自己 ”，伴隨著產(chǎn)品展示。

該廣告主要通過反差的創(chuàng)意點(diǎn)來突出產(chǎn)品的功能。從如弱柳扶風(fēng)的“林妹妹”到球門前大展身手的守門員，展示出了該產(chǎn)品對(duì)人提升精力的幫助作用。該廣告于2011年拍攝，其創(chuàng)意來源除了此前士力架類似形式的廣告，還有2010年新版《紅樓夢(mèng)》的播出。盡管新版《紅樓夢(mèng)》劇集效果不盡如人意，但仍然算是當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)。士力架的廣告中加入林黛玉很符合其一貫的做法，前半部分將沒有精力的運(yùn)動(dòng)員夸張地以柔弱的女生代替，后半部分吃了產(chǎn)品就變回有力量的運(yùn)動(dòng)員。雖然有弱化女性之嫌，但是該系列廣告效果一直不錯(cuò)。

廣告的文案為“甲：大哥你敢再虛一點(diǎn)嘛？餓得跟林黛玉似的手軟腳軟/乙（主人公）：要不你來/丙：餓得都站不穩(wěn)了，來?xiàng)l士力架吧/乙吃掉士力架（并變身）/丙：怎么樣/乙：嗯！來勁了/旁白：橫掃饑餓，做回自己。士力架，真來勁”。該文案的創(chuàng)意目標(biāo)是使受眾認(rèn)為士力架可以在饑餓時(shí)提升人的精力，迅速補(bǔ)充能量，尤其在體育比賽中效果明顯。其目標(biāo)受眾是需要隨時(shí)補(bǔ)充食物和能量的人，以喜愛運(yùn)動(dòng)的年輕男性為主，但是它同時(shí)也傳達(dá)了一種信息，即吃了這個(gè)產(chǎn)品就可以變得強(qiáng)壯有力量，也會(huì)吸引一些想要更有力量的年輕女性。該廣告的整體格調(diào)比較親切，用一種幽默的前后對(duì)比的方式來達(dá)到營(yíng)銷的目的，比較容易獲得年輕人的喜愛并促使他們購(gòu)買。

該廣告的創(chuàng)意法比較接近USP理論，它從產(chǎn)品的獨(dú)特性出發(fā)，制造沖突并通過沖突來體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特作用。在以“林黛玉版”為代表的全球各國(guó)版本士力架廣告中，多次運(yùn)用此模式，不斷強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品能給受眾帶來的利益，以求吸引消費(fèi)者。

二、高露潔牙線廣告創(chuàng)意分析

高露潔牙線的廣告是一組平面廣告，將水果作為平面中的主體，整個(gè)畫面中并無文字說明。畫面中的水果為獼猴桃、草莓之類有籽的水果，水果的本體上所有的籽已經(jīng)脫落，水果下方有一小堆掉落的籽。畫面的右下方為產(chǎn)品的樣式，僅有牙線盒的外觀，里面的牙線并未展示，且該產(chǎn)品的外觀極小，甚至無法看清盒子上面的品牌和產(chǎn)品名稱。除此之外，畫面中沒有其他元素，僅有白色的背景板，再加上一點(diǎn)陰影，充分留白。

該廣告完全不用文字，僅用圖片來展現(xiàn)牙線的功能用途，并且突出表現(xiàn)了它的特色。該廣告從客觀層面上強(qiáng)調(diào)了再細(xì)小的污垢也可用該牙線清理干凈，突出了它的實(shí)際用途。它在畫面中沒有直接說出產(chǎn)品是牙線，而是用恰當(dāng)?shù)姆绞浇o人以合理的想象空間，更能引發(fā)消費(fèi)者的興趣和購(gòu)買欲望。

該廣告的創(chuàng)意法比較接近實(shí)施重心法。該廣告抓住了產(chǎn)品的中心問題，即清理效果好，并將其變成了整個(gè)表達(dá)的重心。實(shí)施重心法認(rèn)為如果不直接訴求商品，卻讓人接受到有關(guān)的商品信息，讓消費(fèi)者不知不覺受到影響，激起購(gòu)買欲望，這才是高明的廣告。該牙線廣告貫徹了這一點(diǎn)，無一句直指產(chǎn)品，但又無一不與產(chǎn)品相關(guān)。該廣告創(chuàng)意十分與眾不同，在“求異”方面表現(xiàn)突出，呈現(xiàn)出反傳統(tǒng)、反文案的傾向。這種不直接說明商品的廣告反而更能引起受眾的注意，從而達(dá)到良好的營(yíng)銷效果。

三、方太《油煙情書》廣告創(chuàng)意分析

該廣告的內(nèi)容是兩個(gè)人的一生。廣告開篇，兩個(gè)年輕人相遇、相知、相愛，中間經(jīng)歷了大大小小的瑣碎但甜蜜的事。但是由于工作，男孩去了城里，女孩等待男孩并互通書信，男孩想女孩時(shí)就做她喜歡的菜吃。女孩等到了男孩的求婚，二人過起了柴米油鹽的故事，并有了孩子。兩人互相扶持，男孩和女孩都老了，但他仍然做菜給她吃。老太太仍然給丈夫?qū)懶牛蠣敔斢靡活D又一頓飯菜回應(yīng)著妻子的愛。所有的故事都以書信為背景，男孩和女孩仿佛吃了變小藥丸，在書信中行走、生活。后來引出方太油煙機(jī)將吸收的油煙轉(zhuǎn)化成油墨，書寫出這樣溫暖的油煙情書。最后打出產(chǎn)品名及口號(hào)“ 為你吸除油煙危害，只剩柴米油鹽中的愛 ”。

該廣告是十分明顯的情感訴求型廣告，它以兩個(gè)人平凡而甜蜜的一生為內(nèi)容，將他們的生活與日常的做飯聯(lián)系起來，從而引出油煙和油煙機(jī)。故事的表現(xiàn)形式十分新穎，將主人公縮小放入情書的世界，走在每一個(gè)字上就像用足跡記錄愛情，能夠引起受眾情感上的共鳴或向往。相較于直接表明產(chǎn)品功效的廣告而言，更加溫和且不易引起受眾的反感。

該廣告故事部分的文案以對(duì)話的形式呈現(xiàn)：“男：兩個(gè)人相遇，就像兩種食材，從天南地北，來到了一口鍋里/女：那年下鄉(xiāng)，我嘴饞，你嘴笨，每次你要討好我，就會(huì)給我做些叫不出名字的東西。哼，果然，食物中毒了/男：得虧了這次中毒，我終于有機(jī)會(huì)在診所和你朝夕相處了/可是，剛在一起，沒多久你就回了城，186天，每天給你一封信，對(duì)未來卻越來越?jīng)]有自信/男：想你的時(shí)候，就做個(gè)你愛吃的菜。 思念和油煙，也說不清哪個(gè)更濃 /女：記得那天，你突然出現(xiàn)在我面前，說，結(jié)婚吧，要是我還敢吃你做的菜/就這樣，我們過起了柴米油鹽的日子，鍋碗瓢盆里，裝滿了苦辣酸甜/女：你再忙也會(huì)回家做飯。你說你愛青椒，把肉絲都留給了我。后來，我們倆變成了我們仨/男：我就再也沒有和你吵過架，一對(duì)二，我贏不了的/女：時(shí)間走得太快，我還沒吃夠你做的菜，牙齒就快掉光了/男：你還是每天給我寫信，字還是那么秀氣，只可惜，我?guī)е匣ㄧR也看不大清/女：50年了，我給你寫過1872封信， 你做飯時(shí)升騰的油煙，就是你一天三封，回我的情書 ”。該文案的創(chuàng)意目標(biāo)在于使受眾認(rèn)為柴米油鹽中的平凡生活，也值得抒寫和銘記，從而將做飯這樣的小事也看得頗有情懷，在日常生活中尋覓感動(dòng)。其目標(biāo)受眾主要是已成家的群體，他們有使用油煙機(jī)的需要，并且容易對(duì)這樣的日常生活產(chǎn)生情感上的共鳴，被廣告中的故事所打動(dòng)。而產(chǎn)品能帶給受眾的利益也在最后的口號(hào)中有所體現(xiàn)，即吸除油煙危害。從格調(diào)來說，該廣告十分感性，潤(rùn)物無聲，讓受眾在觀看故事的同時(shí)也默默接收了廣告。

該廣告的創(chuàng)意法比較接近實(shí)施重心法，主要強(qiáng)調(diào)作品的震撼力。這條廣告用平和緩慢的敘事方式，給受眾以強(qiáng)大的震撼力，溫柔但有力量。很多時(shí)候，像這條廣告中這樣發(fā)生在身邊的溫暖的小事不被注意，但當(dāng)它經(jīng)過精心設(shè)計(jì)被拍攝成為廣告，往往有震撼人心的力量。這種力量給受眾留下了深刻的印象，再加上廣告與商品之間有密切的關(guān)聯(lián)性，受眾在回想故事時(shí)也會(huì)一再加深對(duì)產(chǎn)品的印象，從而引起購(gòu)買的欲望。

二、對(duì)平面廣告創(chuàng)意的理解

一、 選題的目的、意義和必要性

現(xiàn)在各式各樣千奇百怪的廣告是每一位廣告制作者絞盡腦汁創(chuàng)造出來的。廣告創(chuàng)意的好壞直接影響產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的地位。

之所以把選題定為：“平面廣告創(chuàng)意解讀評(píng)析中外廣告”是因?yàn)楝F(xiàn)在屏幕上出現(xiàn)各種形式新穎的廣告，使其想去探究廣告之間的差別，以及其中的創(chuàng)意帶來的各種社會(huì)效應(yīng)。拿中國(guó)的廣告與外國(guó)的廣告相對(duì)比，是能夠更加的突出廣告創(chuàng)意者們的思維方式的不同導(dǎo)致廣告的影響力度不同，創(chuàng)意是現(xiàn)在最注重的一種思維方式，深入的對(duì)這一選題進(jìn)行研究，能讓我們讀懂廣告的內(nèi)在意義，在傳媒業(yè)這么發(fā)達(dá)的社會(huì)，廣告量層出不窮，創(chuàng)意就是廣告的賣點(diǎn)。

二、 研究的重點(diǎn)與計(jì)劃

重點(diǎn)從廣告的美感、創(chuàng)意、以及中國(guó)與外國(guó)廣告的區(qū)別來研究

計(jì)劃：（1）先多觀看中國(guó)的廣告和外國(guó)的廣告，從中找出他們的區(qū)別（2）多翻閱廣告的策劃書及廣告美感的介紹文章。（3）調(diào)查大眾心目中認(rèn)為好的廣告，他們的角度是如何來評(píng)論廣告的（4）從廣告策劃者的角度來分析他們的思維（5）從廣告的影響力來解析

三、研究思路（寫作提綱或研究路線）

（1）從廣告感染消費(fèi)者，使消費(fèi)者為之心動(dòng)而達(dá)到廣告盈利的目的來寫可以舉例說明

（2）從廣告的畫面感來寫例如運(yùn)用蒙太奇手法

（3）開始分析中國(guó)廣告的畫面感和外國(guó)廣告的畫面感對(duì)比可以舉例說明同樣一款手表的廣告，中國(guó)拍出來的廣告與外國(guó)拍出來的廣告畫面的不同。

（4）從中國(guó)廣告的盈利與國(guó)外廣告盈利的角度寫

（5）中國(guó)的廣告要與國(guó)際接軌，創(chuàng)意是最大的挑戰(zhàn)。這里面還包括對(duì)不同文化背景的解讀。

(6) 中國(guó)和外國(guó)的廣告他們共同擁有創(chuàng)意的思想，但是具體還是有所差別的.

廣告整體風(fēng)格的差別、廣告觀念的差異、廣告語(yǔ)的差異、對(duì)虛假?gòu)V告的管理方法。

三、德芙巧克力電視廣告案例分析與看法

                                                                                           （以2012年郭采潔版為例）

德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司馬氏公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，從1989年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)到1995年成為中國(guó)巧克力銷售領(lǐng)軍品牌。提起德芙巧克力，其廣告詞“德芙，縱享絲滑”深入人心，也讓德芙巧克力品牌形象在觀眾心目中留下深刻的印象。本文將選取2012年德芙“德芙三部曲”電視廣告為例，圍繞廣告內(nèi)容與創(chuàng)意分析，與廣告的訴求特點(diǎn)的角度，來研究德芙巧克力系列電視廣告案例，并對(duì)其發(fā)表看法。

一、廣告內(nèi)容內(nèi)容與創(chuàng)意分析

（一）內(nèi)容

2012年德芙邀請(qǐng)了郭采潔和房祖名拍攝德芙電視廣告《德芙三部曲》，這則廣告講述了由郭采潔和房祖名出演的情侶，從相識(shí)、相知發(fā)展成為戀人的過程，三則廣告劇情連貫，以“德芙”為故事線，創(chuàng)作圍繞德芙巧克力這一產(chǎn)品為中心，以促銷為目的，給觀眾留下深刻的印象。

廣告內(nèi)容分為三個(gè)場(chǎng)景：書店、圣誕節(jié)、情人節(jié)。廣告中郭采潔扮演一個(gè)書店店員，房祖名則是前來訂書的客人，每次詢問時(shí)都會(huì)給郭采潔一塊德芙巧克力。雖然書早就到了，可是郭采潔還是不給他，并拿著巧克力曖昧地對(duì)他說：“明天再來試試吧！”

兩人就漸漸發(fā)展，迎來第二版圣誕節(jié)篇。男主角拿著德芙巧克力敲開了女主角的們，舉著一盒德芙巧克力笑著對(duì)她說：“年年德芙！”，沒想到女主角拉開了半掩的門，家里還有一堆朋友，女主角把巧克力遞給朋友們，然后對(duì)男主角說：“那我的呢”，男主角立刻心領(lǐng)神會(huì)地去買德芙了。

隨著故事的推進(jìn)，第三版情人節(jié)篇誕生。男主角愉悅地拿著德芙巧克力去女主角家，準(zhǔn)備送給她，沒想到女主角家里有一群朋友在開派對(duì)，女主說：“你帶的不夠多。”于是介紹朋友們給男主認(rèn)識(shí)，沒想到男主跟女主的朋友們聊得很開心，女主角隨機(jī)吃醋地說道：“他是我的?！蹦兄鹘锹牭竭@句話便開心的暈了過去，最后廣告畫面定格在女主角品嘗巧克力的畫面。

（二）創(chuàng)意分析

“德芙廣告三部曲”秉承了德芙廣告的理念——溫暖的畫面，甜蜜愛情的場(chǎng)景，戀愛中的表現(xiàn)，通過給消費(fèi)者傳遞一種良好的消費(fèi)訊號(hào)，從而使消費(fèi)者的消費(fèi)欲望高漲。主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，簡(jiǎn)短有寓意的廣告詞；這則德芙廣告中主要的廣告語(yǔ)仍是“縱享絲滑”，四個(gè)字運(yùn)用了“類比聯(lián)系”將巧克力的純正口味與絲綢的質(zhì)地類比，讓消費(fèi)者在看廣告的時(shí)候展開想象，使廣告的深度和廣度提升，讓消費(fèi)者從感官層面想象到德芙巧克力的美味，以促進(jìn)消費(fèi)。

第二，引人入勝的廣告故事情節(jié)；在這則廣告中具有很強(qiáng)的故事性，首先在情節(jié)設(shè)置上設(shè)置了一個(gè)“訂書，書到了，不給”的開場(chǎng)，吸引觀眾的興趣，使觀眾產(chǎn)生懸念，而后給出答案——女主想要男主給她一直送德芙巧克力，在給觀眾揭示答案的同時(shí)，又推銷了自己的產(chǎn)品；第二篇情節(jié)設(shè)置在圣誕節(jié)這個(gè)與朋友相聚的節(jié)日，通過在這個(gè)場(chǎng)景下德芙巧克力“不夠分”的特點(diǎn)，從而推銷其分享裝產(chǎn)品，在女主角家開派對(duì)分享巧克力的場(chǎng)景又向消費(fèi)者傳遞了德芙分享裝的概念；第三篇?jiǎng)t是運(yùn)用情人節(jié)元素，傳遞“情人節(jié)，送德芙”的概念。總之，情節(jié)設(shè)置在廣告中具有引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知、感受產(chǎn)品的作用，使消費(fèi)者接受廣告?zhèn)鬟f的概念。

第三，合適的背景音樂。這則廣告中，配樂的作用主要是介紹環(huán)節(jié)、烘托氣氛、推進(jìn)情節(jié)、制造懸念。采用浪漫、和諧的音樂，使觀眾注意到這則廣告，從而加深對(duì)德芙的記憶，進(jìn)一步產(chǎn)生宣傳效果。

二、廣告的訴求特點(diǎn)——體現(xiàn)訴求

隨著“消費(fèi)社會(huì)”的到來，現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)需求逐步走向自我實(shí)現(xiàn)階段，消費(fèi)者深層次的體驗(yàn)需求也日益凸顯，他們不再消費(fèi)商品的使用價(jià)值，而是附加于其上的符號(hào)價(jià)值，任何商品都“符號(hào)化”，人們要購(gòu)買的已經(jīng)不止是商品本身，還有附加在商品上的象征意義。從這一點(diǎn)出發(fā)，廣告主就希望通過以“體驗(yàn)”為核心價(jià)值訴求的廣告作品來吸引消費(fèi)者，對(duì)其進(jìn)行情感交流，展示產(chǎn)品和品牌的符號(hào)價(jià)值，從而引導(dǎo)其消費(fèi)行為。在電視廣告的體驗(yàn)訴求中，消費(fèi)者主要受到感情、情感、思維等方面的影響，德芙巧克力電視廣告也是從這些方面入手，滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求：

（一）將產(chǎn)品視覺化，建立記憶性強(qiáng)的感覺體驗(yàn)。德芙的經(jīng)典廣告語(yǔ)“縱享絲滑”體現(xiàn)了其賣點(diǎn)——“絲滑的口感”，讓消費(fèi)者在廣告中“看到”口感，巧妙地運(yùn)用類比手法，賦予了“口感”可視化的形象，“飄動(dòng)的絲帶”強(qiáng)化了消費(fèi)者的感覺體驗(yàn)。

（二）準(zhǔn)確的廣告符號(hào)，為目標(biāo)消費(fèi)群提供獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。這則廣告中較明顯地針對(duì)了目標(biāo)消費(fèi)群體——曖昧期的情侶、聚會(huì)時(shí)的朋友等，構(gòu)建了消費(fèi)者獨(dú)特的情感體驗(yàn)。

三、總結(jié)

這則廣告主要以感性訴求為主，主要利用廣告中的情節(jié)體現(xiàn)德芙巧克力帶給人的一種感受，即美好的銷售，廣告的主角主要選取年輕女性，貼合受眾的年齡與特征——有獨(dú)特的個(gè)性，渴望美好的愛情與幸福等，最后，廣告中的和諧配樂也會(huì)給人帶來別樣的體驗(yàn)。這也因素也同樣是德芙廣告能夠深入人心的原因之一。

四、廣告創(chuàng)意看法

  廣告，作為宣傳手段，是廣告主花費(fèi)一定的廣告費(fèi)用通過廣告媒介向廣告對(duì)象介紹廣告信息，促使廣告對(duì)象購(gòu)買其商品，最終使廣告主獲得利益。

  在網(wǎng)絡(luò)化，信息化，競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)時(shí)代背景下，大量的廣告主要憑借電視、雜志、報(bào)紙和錄音機(jī)這四種媒介在我們的生活中出現(xiàn)，但同時(shí)也造成了這樣的后果：當(dāng)人們看電視或是閱讀報(bào)紙、雜志時(shí)，看見夾雜在其中的廣告，大多數(shù)人只是輕暼一眼就立刻換臺(tái)或翻頁(yè)。出現(xiàn)這種現(xiàn)象，我認(rèn)為有3種原因。1.這個(gè)廣告不符合商品本身信息，亂吹一氣，且制作水平差，粗制濫造，人們不愿欣賞。2.電視插播的廣告發(fā)布制度不合理。在大多數(shù)家庭里，人們會(huì)邊看電視邊吃飯，順便討論對(duì)某一電影或電視劇的看法，但十幾分鐘甚至是二十多分鐘的插播廣告切斷了精彩的視頻，試問，誰(shuí)會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)生喜愛之情。3廣告信息符合商品事實(shí)，但廣告形式過于平?；?，沒有新意，易使消費(fèi)者產(chǎn)生厭煩心理，不愿意看廣告。舉個(gè)例子，楊冪曾代言的溜溜梅話糖，N個(gè)你沒事吧，然后說沒事就吃溜溜梅。毫不夸張的說，廣告時(shí)間只要播這個(gè)廣告我就換臺(tái)。對(duì)于這個(gè)問題，我覺得最關(guān)鍵的就是缺乏創(chuàng)意。

   可口可樂公司1892年于美國(guó)成立，1927首次進(jìn)入中國(guó)，到1948年上海已經(jīng)成為美國(guó)海外的一個(gè)重要市場(chǎng)。1949年隨著美國(guó)大使館撤離，可口可樂退出中國(guó)大陸市場(chǎng)。1979年，在中美建交的第三個(gè)星期，可口可樂重返中國(guó)大陸市場(chǎng)。在我看來，其成功原因有以下幾方面。1.符合時(shí)代背景。中國(guó)自改革開放，追求卓越，積極向上的精神，活力張揚(yáng)、時(shí)尚的風(fēng)格，而可口可樂公司其塑造的形象及生活方式與中國(guó)所追求的相吻合。2.消費(fèi)群體有針對(duì)性，主要針對(duì)年輕族群。3注重廣告投放市場(chǎng)的文化元素。中國(guó)傳統(tǒng)文化有“為兄弟兩肋插刀”的說法，中國(guó)人是特別看重友情的?？煽诳蓸饭厩『美眠@一觀念，曾請(qǐng)飛輪海團(tuán)隊(duì)，四位成員位于不同地方，在12點(diǎn)鐘聲敲響的一刻，坐在電腦前，拿著可樂慶祝，并喊出“新年第一瓶可口可樂與誰(shuí)分享”。其次，中國(guó)有酒家文化，有“感情深，一口悶”的酒桌規(guī)矩，這樣的喝法特別容易傷肝，對(duì)身體傷害極大。那可口可樂這個(gè)想法在我看來特別好，喝可樂，也有壞處，但比喝酒要好的不止一點(diǎn)。除此之外，中國(guó)人有回家過年的傳統(tǒng)習(xí)俗，在賀歲片《風(fēng)車篇》、《泥娃娃阿福拜年》具有濃濃的過新年的氣息，營(yíng)造了喜慶，祥和的新年氛圍。尤其是《風(fēng)車篇》，在中國(guó)黑龍江取景拍攝，其中的人物角色也來自于這個(gè)村莊。那么可口可樂在心理上就已經(jīng)先入為主，令消費(fèi)者易于接受這個(gè)外來品牌。5.廣告語(yǔ)氣一定要溫柔。切記，不要以命令的口吻對(duì)消費(fèi)者，他們不是你的奴仆。可口可樂的廣告語(yǔ)沒有說“過年一定要喝可樂”，而是說“新年第一瓶可口可樂和誰(shuí)分享”，給人心理暗示，誘導(dǎo)消費(fèi)者不自覺就去購(gòu)買可樂。6.廣告具有故事性?！哆吔缙?、《最后的決戰(zhàn)》等，在我看來，十分的精彩、有意思，在逗我哈哈笑之余，令我有買可樂喝的的沖動(dòng)。特別是《007創(chuàng)意廣告》，和消費(fèi)者之間有互動(dòng)，充滿了游戲性，趣味性，是一種新興的廣告表現(xiàn)。7.大手筆的廣告投入?？煽诳蓸窂V告在央視，地方臺(tái)的黃金時(shí)間輪番播放廣告，還利用LED ，戶外廣告牌，PoP 機(jī)等陳列展示。8追隨時(shí)代潮流?，F(xiàn)代自拍和社交風(fēng)靡一時(shí)，巴西的一家可口可樂公司隨著潮流推出了自拍瓶，當(dāng)消費(fèi)者嘴唇碰到瓶口并成70度角時(shí)，相機(jī)就會(huì)自動(dòng)拍照，并上傳到可口可樂公司的網(wǎng)站上和自己的社交媒體上，和朋友分享這一快樂瞬間?，F(xiàn)在人們都很喜歡自拍，這個(gè)點(diǎn)子在很大程度上吸引了消費(fèi)者的目光。換句話說，這個(gè)廣告已經(jīng)成功了一半。

   從對(duì)可口可樂成功的廣告分析中，我得到對(duì)廣告創(chuàng)意的幾個(gè)看法。

所有廣告的前提－信息具有真實(shí)性，不要想著可以蒙混過關(guān)。消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，與商品建立了信任關(guān)系。而這種信任就像一次性消費(fèi)品。若商品存在問題，信任破碎，沒人會(huì)再次購(gòu)買你的商品。受到打擊的只會(huì)是企業(yè)本身，因此，廣告一定要真實(shí)。還有，廣告語(yǔ)氣不要強(qiáng)硬，除非你不想你的商品沒人買。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意之前，要進(jìn)行科學(xué)的調(diào)查與分析，不同階層的消費(fèi)人群有不同的廣告定位。其次，創(chuàng)意要結(jié)合消費(fèi)者心理，在消費(fèi)者所能接受的范圍內(nèi)進(jìn)行廣告創(chuàng)意，除此之外，要先了解商品投入市場(chǎng)的文化背景和傳統(tǒng)習(xí)俗。例如，蝙蝠在中國(guó)寓“遍?！?，象征著幸福，而在西方則代表著吸血鬼，是不詳之物。另外，創(chuàng)意最好趨向于互動(dòng)化，游戲化，故事化。這樣可以大大減少?gòu)V告商業(yè)性目的，減輕消費(fèi)者對(duì)廣告的厭惡感。還有，廣告創(chuàng)意盡可能的利用國(guó)際上的重大事件或是時(shí)代新興的事物，在很大程度上，這可以吸引消費(fèi)者的目光。創(chuàng)意廣告最好是感性廣告這一類別。美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛指出：‘愛的需要’是人類’需要層次’中最重要的一個(gè)層次，人有愛，情感，歸屬的需要?！星锕?jié)現(xiàn)在不再是回家團(tuán)圓相聚的時(shí)刻，更像是和朋友外出游玩的假期，星巴克今年以“想你，回家”為名，將“說走就走的沖動(dòng)”轉(zhuǎn)化為 “想見就見”的心意禮遇。很有創(chuàng)意，也很溫暖。整個(gè)廣告充滿了淚點(diǎn)，讓遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的游子看了視頻有帶著星巴克月餅回家見父母的沖動(dòng)。

   創(chuàng)意是對(duì)事物理解的進(jìn)行表現(xiàn)，使其新奇，獨(dú)特。沒有創(chuàng)意的廣告，就沒有靈氣，沒有靈魂，無法在眾多的廣告中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的目光。

      這是我的一次廣告作業(yè)，有不足之處，請(qǐng)見諒哈

以上就是關(guān)于廣告解讀與創(chuàng)意分析相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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