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奶茶vi手冊設(shè)計論文（奶茶vi設(shè)計手冊模板）

發(fā)布時間：2023-04-30 00:39:48 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 114

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于奶茶vi手冊設(shè)計論文的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

奈雪的茶VI設(shè)計與coco奶茶設(shè)計有什么差異和共同點
Coco奶茶品牌的VI介紹？
如何做好奶茶品牌VI設(shè)計?
求一篇香飄飄奶茶市場營銷策劃書論文

奶茶vi手冊設(shè)計論文（奶茶vi設(shè)計手冊模板）

奈雪的茶VI設(shè)計與coco奶茶設(shè)計有什么差異和共同點

他們都是共同點都是奶茶品牌，不同的是coco開放加盟。vi是一個品牌的整套視覺識別系統(tǒng)。
品牌整套視覺識別系統(tǒng)這句話可能有些人不太明白，拿喜茶舉例吧，無論是在哪個城市的不同大小的喜茶門店，當(dāng)你路過他們店門口時，你都可以看到他們門店招牌上的logo展示以及“喜茶HEYTEA”的中英文名展示，一般店內(nèi)還有他們的slogan“靈感之茶”的展示。當(dāng)你點餐時，無論是他們的員工圍裙還是菜單，或是杯子、袋子、紙巾、等餐呼叫器、小票、會員卡、品牌宣傳冊等等地方，都含有他們統(tǒng)一字體、統(tǒng)一顏色、統(tǒng)一組合方式的logo、slogan以及品牌相關(guān)內(nèi)容，這些完整的、系統(tǒng)的與品牌相關(guān)的一整套設(shè)計內(nèi)容，就是他們的vi系統(tǒng)。也就是說vi是包含了logo以及slogan在內(nèi)，但又比logo和slogan更豐富的一整*呈*品牌相關(guān)內(nèi)容的視覺系統(tǒng)。

Coco奶茶品牌的VI介紹？

Coco奶茶是來自臺灣的知名飲品連鎖品牌，其VI（Visual Identity）主要包括：
1. 標(biāo)志Logo：采用紅色為主色調(diào)，代表著Coco奶茶品牌活力、熱情的特點，同時標(biāo)志中的圓圈形象也呼應(yīng)了“Coco”的名字，形象生動而具有辨識度。
2. 標(biāo)準(zhǔn)字體：Coco奶茶品牌正楷字體清晰明了，配合標(biāo)志應(yīng)用，整體風(fēng)格顯得具有品牌主張和品牌價值。
3. 配色方案：紅色與白色是Coco奶茶品牌的主要配色方案，體現(xiàn)出品牌的熱情、青春和時尚感。
4. 視覺形象系統(tǒng)：在廣告、包裝、網(wǎng)站等應(yīng)用中，Coco奶茶將自身品牌理念貫穿于視覺形象系統(tǒng)之中，以生動、清新、自然的表現(xiàn)形式來傳遞品牌的文化特點和產(chǎn)品價值。
總之，Coco奶茶的VI設(shè)計具有鮮明的品牌特色和較強的認(rèn)知度，不僅為品牌形象的建立打下了堅實基礎(chǔ)，而且也對產(chǎn)品銷售和品牌推廣起到了積極的作用。

奶茶vi手冊設(shè)計論文（奶茶vi設(shè)計手冊模板）

如何做好奶茶品牌VI設(shè)計?

1、關(guān)注奶茶品牌的logo和包裝

VI用我們都理解的一個意思來解釋，就是品牌視覺標(biāo)志，也就是我們看到的品牌logo和包裝。舉一個例子來說，大家應(yīng)該都是特別喜歡茶顏悅色以及喜茶這一類奶茶吧，相信很多人選擇它們不僅是因為它們的口味很不錯，更是因為它們的包裝設(shè)計也抓住了人們的眼球。而之所以能夠達到這一成果，就是因為它們的VI設(shè)計非常出色。

2、市場調(diào)研少不了

正所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆，如果想要成功做好奶茶的VI設(shè)計，就要知道自己的競爭對手的VI設(shè)計是什么樣的，之后再根據(jù)自己所面向的消費人群綜合考慮，最后確定設(shè)計方案。除此之外，還要在品牌設(shè)計上面多下功夫，不要直接就將某一個奶茶拿出來，不妨在這個奶茶背后設(shè)計一個故事來吸引消費者的注意力。

3、品牌代言人不能省

現(xiàn)在明星的效用真的是不容小覷，如果是想要讓自己的奶茶VI設(shè)計取得成功，奶茶店里的奶茶能夠大賣，那么真的不能在請品牌代言人這方面省錢。因為現(xiàn)在奶茶的主要消費者年紀(jì)都在15~35歲之間，所以不妨找這個年齡段的明星來幫自己代言，或者是在一些線上平臺買廣告來推銷，銷量上應(yīng)該會有一定成效。

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香飄飄奶茶為何能做到十億？
香飄飄奶茶經(jīng)過五年的發(fā)展，從當(dāng)初在鄭州區(qū)域市場每月銷售三十多件奶茶，到今天榮登中國奶茶行業(yè)第一品牌，全年銷量已突破十億。而像立頓、相約、優(yōu)樂美等品牌奶茶一直想超越，卻望其項背，無法撼動香飄飄的位置。
為何香飄飄能取得今天的成就，這絕對不是偶然因素形成的，很多從事食品銷售的朋友對此感到不可思議，許多從事類似產(chǎn)品的朋友打電話詢問筆者，一杯奶茶為何會有這樣大的市場？
在即有的市場中尋找相對空白市場
現(xiàn)在許多食品企業(yè)的廠商都在抱怨競爭激烈，內(nèi)需不足，實際上競爭激烈是大伙都在同一個市場搶飯吃，需求不足是需求得不到滿足，作為珍珠奶茶，早在1985年被臺灣人發(fā)明以來，紅遍臺港澳以及大陸。但是銷售的場所和終端基本上是奶茶店和茶餐廳，而且所謂的珍珠淀粉含量很高，所謂的奶茶不含牛奶和茶葉的成分，年輕的消費者被蒙在鼓里，為了圖好喝而已。在香飄飄奶茶問世之前，幾乎沒有多少廠家和商家看到這里的存在的商業(yè)價值。
為什么所有奶茶廠商集體無意識的對此聽之任之呢？
除了喜歡模仿老套路的慣性思路外，更在于對消費者，尤其是年輕消費者的所思所想，筆者四年多前在為香飄飄奶茶做調(diào)研的時候，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)存的奶茶存在以下問題：
小小一杯奶茶，幾乎可以說是種種對人體有害的物質(zhì)的藏污納垢之地。女性喝奶茶容易患乳腺癌.面部長斑.，提前衰老。男性喝奶茶會造成精子大量死亡，列腺素的合成停止，最終影響男性性功能和不育癥。幼兒喝奶茶會智力和骨骼發(fā)育障礙，還能影響神經(jīng)系統(tǒng)健康。孕婦喝奶茶的危險更大，反式脂肪酸能通過胎盤轉(zhuǎn)運給胎兒，還能進一步通過母乳傳給嬰兒，導(dǎo)致嬰兒生長發(fā)育停止、代謝失調(diào)，嚴(yán)重的可能會夭折。長期喜愛喝奶茶的人，心腦血管疾病、動脈阻塞硬化，以及糖尿病、乳腺癌、前列腺癌，各種癌癥和老年癡呆癥都將會成為他的忠實伙伴。
奶精的主要成分是氫化植物油，氫化植物油也叫反式脂肪酸，這是一種通過氫化作用使植物油硬化后產(chǎn)生的人造脂肪。近年來的研究表明，反式脂肪酸會對人的心臟產(chǎn)生危害，并且會干擾人體的正常代謝作用，這種物質(zhì)對人的影響是可積累的。無論男女老幼、無論0歲還是100歲，喝了奶茶，都會受到這種物質(zhì)的不可逆的傷害。
而喜愛喝奶茶的消費者，悄悄是處在生長發(fā)育期的兒童和年輕女性，有女性消費群具有以下特征：
核心目標(biāo)消費群：
年齡在15—30歲的年輕人尤其是女性
由于女性占奶茶消費群的 68.7％，所以年輕女性是奶茶的重度消費群，所以對年輕女性的消費心理再作深度剖析。
15-30歲的女性：消費者的自我概念或自我形象一致是影響購買動機的重要因素,自我形象/產(chǎn)品形象一致構(gòu)成了女性消費者消費的第一動機。
現(xiàn)代年輕女性消費心理新動向
1、女性的變身動向。希望生活多樣化。希望嘗試不同的生活方式。希望改變身份。希望經(jīng)歷各種體驗。香飄飄杯裝奶茶給女性帶來了一種新的體驗。
2、女性的挑戰(zhàn)動向。希望冒險。希望向某些事物挑戰(zhàn)。一些標(biāo)新立異的商品、服務(wù)正是順應(yīng)女性這種想突破被約束的現(xiàn)實而產(chǎn)生的。香飄飄奶茶的方便杯、高纖椰果正合女性喜歡標(biāo)新立異的心理特點。
3、女性的自立動向。希望在經(jīng)濟和精神方面都能自立。表現(xiàn)女性自立和強調(diào)自我意識的商品更能博得她們的歡心。香飄飄的品牌核心價值彰顯了女性“有主見”的自立動向。
4、女性的即時動向。希望節(jié)時、方便。例如，使用速食食品的情形增加了。既能照顧家人，又節(jié)省自己時間的有效辦法，就是利用省時的商品。香飄飄杯裝奶茶的方便、省時恰好迎合了女性的這種需求。
5、女性的愉快動向。希望過得快樂。希望做自己喜歡做的事。這種動向以女性大學(xué)生和獨身女性最為顯著。她們的消費傾向為“一流行、二休閑、三文化”。香飄飄“純情、溫馨”的的品牌定位符合女性追求愉快的動向。
6、直覺的傾向。女性的購買欲望多受直觀感覺影響，老式的包裝已不能吸引她們，她們青睞的是表現(xiàn)個性和情趣的、色彩豐富的包裝。
7、感性的傾向?！案杏X”好的商品更能打動女性消費者
女性購買商品比較多地強調(diào)“美感”，容易受感情作用而產(chǎn)生購買行為。越來越多的女性要求“自我表現(xiàn)”，要求“生活品味”。
能夠帶來夢想的商品在女性中必定暢銷。
平時好動，工作起來干勁十足的年輕女性，喜歡購買“溫馨”、“可愛”的商品。
根據(jù)以上的奶茶產(chǎn)品和消費者心理研究，香飄飄定位第一種健康情趣奶茶，全部采用天然原料，獨家含有低熱量高纖維的椰肉，滿足女性想喝奶茶卻又怕喝多了影響身材形象的潛在需求。
為此選定綽號有“奶茶”之稱影視紅星劉若英，可惜筆者與劉若英的經(jīng)紀(jì)代理人反復(fù)聯(lián)絡(luò)，回復(fù)只有一個答案：劉若英不給非知名品牌代言！于是經(jīng)過反復(fù)考慮選用在男女消費群都有號召力的明星陳好代言，回憶這段往事，讓人感慨萬千，當(dāng)時的香飄飄。是多么的不起眼，即便拿出300萬巨資都請不動明星代言，而今卻獲得了突飛猛進的發(fā)展，在這里勸解那些奉行明星做代言打市場企業(yè)，保持冷靜，沒有好的產(chǎn)品，沒有為消費者提供更貼心更獨特的價值，即便把張曼玉、劉德華請來也不一定能獲得成功。
為了突出香飄飄的產(chǎn)品特征，名稱屬性，以及消費追求的自然健康、清新自在的風(fēng)格，于是在香飄飄VI設(shè)計中使用了可愛具有張力的翅膀，真正在品牌形象上激活了消費者眼球和感覺，如下圖：
如果知道了“變”，就個跟著“變”，那還差一點，認(rèn)識“變”，同時領(lǐng)導(dǎo)“變”，這才是智慧之舉——南懷金
香飄飄人性化價值創(chuàng)新開辟藍海市場
當(dāng)然，香飄飄奶茶的成長可以說，并非一帆風(fēng)順，當(dāng)初在鄭州做樣板市場的時候，一個月的銷量連40件都沒有，雖然鄭州的大中小學(xué)眾多，當(dāng)時在學(xué)校周圍的食品店進行分銷，即便免費給學(xué)生提供熱水沖泡，但效果并不理想，那么靠什么香起來呢？
1、配方創(chuàng)新，讓消費者愛上她
香飄飄奶茶是為消費者，尤其是女孩子精心設(shè)計的一款獨特的產(chǎn)品，和一般的奶茶高糖分、高熱量不同的是，香飄飄奶茶改變了奶茶的原來的形態(tài)，借助浙江食品研究所的反復(fù)研究，采用高纖維的椰肉替代了高熱量的淀粉做的珍珠，你知道嗎？100克這樣的珍珠卡路里相當(dāng)于一塊大排的熱量。不僅減少了愛喝奶茶消費者，怕喝胖的原因，而且椰肉叫起來QQ的感覺，猶如一邊喝奶茶，一邊像咀嚼口香糖，又給奶茶增加了一種鐵別的口感，并且采用優(yōu)質(zhì)的茶粉替代了一般的茶粉和替代品，我們都知道香飄飄奶茶的生產(chǎn)所在地正是茶圣——陸羽的家鄉(xiāng)，更是《臥虎藏龍》外景拍攝地，這樣一種品牌背書與配方相結(jié)合，塑造了與眾不同的品牌文化和品牌內(nèi)涵。
2、形象創(chuàng)新——讓消費者產(chǎn)生夢幻的感覺
現(xiàn)在看來香飄飄把裝上的那對翅膀，不是很顯眼，但是在當(dāng)初進行包裝調(diào)整的話，在采用什么什么樣的包裝形象，筆者和同事們當(dāng)時消耗了不少腦細(xì)胞，最后確定出了以天使翅膀來烘托品牌傳遞的清麗飄逸的夢幻感覺，在選擇代言人方面，本來是邀請臺灣知性女性劉若英作為代言，但是她從來不給非知名品牌的作代言，后來才選擇了陳好，雖然不是很完美，但是憑借陳好的廣泛知名度配合動感的翅膀——扮演的香飄飄仙子的形象已經(jīng)深入消費者心中。一時間許多企業(yè)紛紛跟進，例如聯(lián)通、福馬等等都把翅膀當(dāng)作了來用，但唯有香飄飄的天使形象成為許多女孩子喜歡的形象。
3、擴大5毫米，口感變變變
香飄飄奶茶大膽采用各種五顏六色的、且口徑比普通吸管大出一倍以上，不但讓愛喝奶茶的兒童和女孩子大口吮吸，而且能夠吸到里面的椰果果肉，在口吃之間塑造一種甜蜜而又柔滑的感覺，解決了過去很難把珍珠吸到口中的問題，而且加速了飲用的速度，可以讓消費者品嘗到更多更美味的奶茶。
4、方便到家，創(chuàng)造新生活方式
香飄飄奶茶不僅僅是開發(fā)了一款便捷的奶茶形態(tài)，而是創(chuàng)造一種新的生活方式，可以隨時隨地、隨心所欲的享受到“更美味、更時尚、更健康、更方便”現(xiàn)代休閑生活，這是香飄飄取得成功，為消費創(chuàng)造新價值關(guān)鍵所在，在香飄飄奶茶出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)奶茶不論是在營養(yǎng)、口感，還是方便性、時尚性、休閑性方面都僅僅20年前那個臺灣來的老古董而已，與不斷變化的都市生活與飲食文化存在著明顯的落差，香飄飄奶茶事實上是在原有奶茶基礎(chǔ)上進行了全方面的價值創(chuàng)新，贏得了經(jīng)銷商和消費者的心身，后來我們看到一個很奇怪的現(xiàn)象，許多本來在街頭奶茶店買即食奶茶的消費者，紛紛一箱箱把香飄飄買回去，不但躺在床上、坐在電視機前、還可以在聽音樂、上網(wǎng)的的時候，品嘗到那一種輕松隨意的芬芳和優(yōu)雅，這不是現(xiàn)代人最渴望的嗎？當(dāng)然后來通過濟南的糖煙酒會的高調(diào)推廣，香飄飄繼而香遍了大江南北。
香飄飄不是第一個發(fā)現(xiàn)這個空白、結(jié)構(gòu)性的市場空間的，但是通過不斷的創(chuàng)新和大手筆的運作，真正喚起了全天候奶茶市場的潛力。
事實上，我們可以通過以下奶茶價值版圖的分析，可以發(fā)現(xiàn)，杯裝奶茶的市場遠遠沒有走到盡頭：
產(chǎn)品品牌定位品牌地位渠道形態(tài)
傳統(tǒng)奶茶口感嫩滑休閑飲料無強勢品牌主要通過街邊奶茶店銷售購買飲用受到限制
第一代杯裝奶茶口感更加多樣行，更加健康時尚美麗通過代言人和廣告突出品牌形象，出現(xiàn)品牌領(lǐng)先者幾乎現(xiàn)代商業(yè)零售渠道都能進入，方面購買，想喝就喝
第二代杯裝奶茶將為不同市場和消費者開發(fā)不同的產(chǎn)品趣味輕松張揚個性強調(diào)與目標(biāo)消費者溝通活動，拉開與二線品牌的距離開辟特殊渠道，深度滿足市場需求
第三代杯裝奶茶出現(xiàn)全新品類的奶茶產(chǎn)品顛覆傳統(tǒng)奶茶市場情感化、突出品味和文化倡導(dǎo)一種生活方式出現(xiàn)奶茶真正的強勢品牌，并擁有一大批忠誠消費者可能出現(xiàn)奶茶體驗店和生活館

我們可以發(fā)現(xiàn)，目前的杯裝奶茶市場，也僅僅從傳統(tǒng)奶茶形態(tài)，專省紀(jì)委第一代杯裝奶茶時代。產(chǎn)品創(chuàng)新的空間、市場細(xì)分空間、價格空間、品牌塑造、渠道分銷的空間才剛剛開始。第二代白裝奶茶的革命還未開始：
產(chǎn)品品類創(chuàng)新，針對不同年齡和層次、需求的女性消費群，關(guān)注他們的生活方式，開發(fā)針對的產(chǎn)品線，進行細(xì)分品類創(chuàng)新，可以對原有產(chǎn)品進行調(diào)整開發(fā)瘦身型、營養(yǎng)型奶茶，還可以考慮開發(fā)：
女性瘦身零食：針對不少減肥期間的女性很少吃主食、正餐，卻把零時當(dāng)作主食的現(xiàn)狀，深度開發(fā)相應(yīng)的低熱量、高纖維、口感好的零食，諸如果凍、海苔、紅薯條等
女性休閑零食：女性常常在看影視節(jié)目、逛街購物、等人閑聊的時候，嘴巴也不閑著，總是吃一些話梅、瓜子、奶茶來打發(fā)時間，關(guān)鍵在于這樣往往是在我自溝通，這時候女性吃零食就像在自言自語，所以男士擔(dān)心自己的女友、老婆太嘮叨的話，讓他多吃一些零時就可以了?；诖宋覀儼言械漠a(chǎn)品重新進行定位，將日常的蜜餞干果等零食作為零食女人的必備品一樣進行推廣，就像男人抽煙一樣，這是一個永續(xù)穩(wěn)定的大市場。
抗壓舒緩心情的零食：有句話說得好“男人的情感在事業(yè)，女人的事業(yè)在感情”。女性由于是典型的情感動物，對此非常敏感，由于經(jīng)常處在情感的糾葛中，為了緩解這樣的焦慮，往往通過食用大量零食來宣泄，加上女性社會地位的日漸增高，面對多方面的壓力和挑戰(zhàn)，因此開發(fā)緩解身心疲憊的零食產(chǎn)品是非常有前景的，而這一市場還沒有成熟的產(chǎn)品，但是像一些含有礦物質(zhì)的干果、讓人心情愉快的巧克力、香蕉、穩(wěn)定情緒的奶制品，調(diào)解面部緊張的口香糖，及讓心緒平穩(wěn)的堿性食品，都可以作為女性抗壓零食進行開發(fā)，成為女性特別享用的零食套餐。
漂亮零食：事實上很多化妝品對女性的皮膚改善是有限的，很多營養(yǎng)成分是無法被皮膚吸收的，這樣就有必要把一些含有特殊活性成分的零食，作為以內(nèi)養(yǎng)外的美麗主張進行開發(fā)，如維生素含量C很高的獼猴桃，活性成分眾多的藍莓，完全可以進行深度開發(fā)，因為美白化妝品的重要成分就是維生素C，而化妝品的維C很容易被氧化，通過內(nèi)補是一個很好的途徑，其實統(tǒng)一的鮮橙多“多C多漂亮”就是打了這個擦邊球，獲得成功的，現(xiàn)在零星吃各種鮮花，如果針對女性的心理和生理進一步開發(fā)的話，將會有很大的前景。
而奶茶本身的品質(zhì)也需要不斷的提升，很多的奶茶根本不含茶粉，但是據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織的報告說，綠茶是最好的營養(yǎng)保健飲料，事實上奶茶生產(chǎn)廠商，應(yīng)該對此深度開發(fā)，對那些喜歡喝奶茶，又害怕熱量超標(biāo)的女性來說，減肥美容奶茶的市場空間是顯性存在的。雖然立頓在茶飲料上傳播投入超過1個億，但效果不明顯，畢竟是來自于英國的品牌，對本土市場和消費者心理，尤其是女性消費者內(nèi)在把握不當(dāng)，因此為其他奶茶企業(yè)殺出重圍帶來了機會。
綜上所述，奶茶，尤其是杯裝奶茶的市場價值遠遠未被開發(fā)完，比如茶風(fēng)暴奶茶連鎖，與美國奧利奧餅干，異業(yè)聯(lián)盟，開辟早餐市場，告訴我們，那些有至于在奶茶領(lǐng)域建立強者地位，不斷深化、細(xì)化、個性化的開發(fā)新產(chǎn)品和新市場，引導(dǎo)消費，成為休閑食品的時尚風(fēng)向標(biāo)，是完全有可能的，牛奶一家企業(yè)可以做到上百億，奶茶為什么不能呢？隨著中國社會生活工作節(jié)奏越來越快，中國還有許多休閑食品，如湯料、果茶、粥品、布丁、甜品等食品還處在著和奶茶一樣的市場空間，你發(fā)現(xiàn)了嗎？

以上就是關(guān)于奶茶vi手冊設(shè)計論文相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。