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非遺ip（非遺ip指什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-08 21:09:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 757 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于非遺ip的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、國(guó)家ip是什么意思
2、最美“江南古鎮(zhèn)”將在沙溪綻放
3、文創(chuàng)產(chǎn)品怎么做
4、文旅融合、主題作品、非遺國(guó)潮、文創(chuàng)……文博會(huì)涌動(dòng)紅色元素

非遺ip（非遺ip指什么）

一、國(guó)家ip是什么意思

2021十大年度國(guó)家IP評(píng)選由國(guó)家版權(quán)交易中心聯(lián)席會(huì)議主辦，新浪財(cái)經(jīng)、微博承辦，經(jīng)過(guò)4個(gè)多月的征集、專(zhuān)業(yè)評(píng)選與網(wǎng)絡(luò)投票，2022年9月3日，2021十大年度國(guó)家IP評(píng)選活動(dòng)在陜西延安舉行頒獎(jiǎng)儀式，本次活動(dòng)共評(píng)選出“北京冬季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕、三星堆遺址、神舟十三號(hào)載人飛船”等10個(gè)“國(guó)家IP”獎(jiǎng)項(xiàng)、16個(gè)賽道的金銀銅獎(jiǎng)以及特別單項(xiàng)獎(jiǎng)。內(nèi)容涵蓋文旅、文博、音樂(lè)、影視、文學(xué)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫、非遺、體育等多個(gè)賽道，河南博物院在文博賽道上榮獲金獎(jiǎng)。[5]。北京冬季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式、冰墩墩、中國(guó)女足、三星堆遺址、《三體》、神舟十三號(hào)載人飛船、《人世間》、安踏、唐宮夜宴、丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)入選。[1][2]

二、最美“江南古鎮(zhèn)”將在沙溪綻放

昨日，由江蘇遠(yuǎn)見(jiàn)文旅控股集團(tuán)打造運(yùn)營(yíng)的“沙溪古鎮(zhèn)數(shù)字文化基地及配套項(xiàng)目”正式開(kāi)工建設(shè)。這意味著在不久之后，一個(gè)全新的沙溪古鎮(zhèn)將展現(xiàn)在市民和游客面前。

嚴(yán)海月是沙溪古鎮(zhèn) 旅游開(kāi)發(fā)有限公司的副總經(jīng)理，在古鎮(zhèn)上已經(jīng)工作了11年，見(jiàn)證了沙溪古鎮(zhèn)這些年來(lái)的巨大變化。嚴(yán)海月說(shuō)，“我剛來(lái)上班的時(shí)候，古鎮(zhèn)一期所有的商家加起來(lái)只有20多家，如今已經(jīng)發(fā)展到了100多家，有民宿、手工坊、古玩店、旗袍店等多種業(yè)態(tài)形式。游客人數(shù)從2010年的31萬(wàn)人，到如今超過(guò)了百萬(wàn)人?，F(xiàn)在，古鎮(zhèn)又進(jìn)行了大規(guī)模的升級(jí)改造，真的非常期待?！?/p>

沙溪鎮(zhèn)作為國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)和太倉(cāng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要板塊，近年來(lái)不斷推動(dòng)文化和旅游融合互促，主動(dòng)融入太倉(cāng)全域旅游發(fā)展格局。沙溪鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人表示，按照市黨代會(huì)報(bào)告對(duì)沙溪提出的打造最美“江南古鎮(zhèn)”要求，沙溪鎮(zhèn)積極行動(dòng)，加快推進(jìn)重大文旅項(xiàng)目落地。截至目前，已有“沙溪古鎮(zhèn)數(shù)字文化基地及配套項(xiàng)目”、香塘藝術(shù)田園親子度假村等3個(gè)文旅項(xiàng)目開(kāi)工，總投資2.3億元，力爭(zhēng)在明年6月底全部完工。除此之外，還與祥源集團(tuán)等知名文旅公司合作打造“七園環(huán)鎮(zhèn)”等3個(gè)文旅項(xiàng)目完成了合作框架的簽約。

香塘藝術(shù)田園親子度假村項(xiàng)目由沙溪鎮(zhèn)和鄉(xiāng)伴集團(tuán)攜手打造。該項(xiàng)目主要圍繞田園特色、創(chuàng)新親子業(yè)態(tài)、品牌文創(chuàng)引領(lǐng)等內(nèi)容，打造集親子民宿聚落、沉浸式夜經(jīng)濟(jì)、研學(xué)教育基地等一體化的國(guó)際休閑度假親子勝地，項(xiàng)目占地面積約40畝，預(yù)計(jì)明年6月底投入運(yùn)營(yíng)。

已經(jīng)簽約的“七園環(huán)鎮(zhèn)”文旅項(xiàng)目將圍繞“七浦水岸樂(lè)活休閑”主題，集中打造樂(lè)蔭園、春風(fēng)亭、沙溪書(shū)院、精靈樂(lè)園、秋風(fēng)亭、紅葉園、橄欖島等七園旅游業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)鎮(zhèn)中有景，景園環(huán)鎮(zhèn)。項(xiàng)目總投資20億元，是沙溪文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旗艦項(xiàng)目。目前，200多畝項(xiàng)目區(qū)的拆遷工作正在進(jìn)行當(dāng)中，項(xiàng)目將于今年年底開(kāi)工，預(yù)計(jì)明年年底建成。

為了落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃，活化利用好江南文化基因，沙溪鎮(zhèn)提出了文旅產(chǎn)業(yè)“一帶兩線三片區(qū)”發(fā)展定位。“一帶”是七浦塘文旅帶，即在七浦塘北岸重點(diǎn)提升古鎮(zhèn)老街區(qū) 旅游業(yè)態(tài)，南岸重點(diǎn)打造仿古商業(yè)街和商業(yè)影視街；“兩線”是古鎮(zhèn) 旅游大環(huán)線和鄉(xiāng)村游精品線；“三片區(qū)”是數(shù)字文化片區(qū)、文化裝備制造片區(qū)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)片區(qū)。數(shù)字文化片區(qū)以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)孵化基地為核心，圍繞非遺項(xiàng)目活化、特色風(fēng)物產(chǎn)品升級(jí)、文創(chuàng)IP培育等，將重點(diǎn)引進(jìn)、招募短視頻創(chuàng)作者、主播以及MCN機(jī)構(gòu)，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。文化裝備制造片區(qū)已吸引鴻源特種纖維、韓紙坊、仲英等規(guī)上文化企業(yè)落戶，今后將繼續(xù)引入文化裝備制造類(lèi)企業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)集聚度。創(chuàng)意設(shè)計(jì)片區(qū)主要引導(dǎo)本地和外地的設(shè)計(jì)工作室、文創(chuàng)公司、非遺工坊在沙溪落地，促成所在地年輕新生設(shè)計(jì)力量，形成沙溪文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)集聚區(qū)。

未來(lái)，沙溪將疊加古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、人文、溫泉等優(yōu)質(zhì)資源，完善“一帶兩線三片區(qū)”產(chǎn)業(yè)布局，將農(nóng)文旅和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作為賦能經(jīng)濟(jì)、提升城鎮(zhèn)能級(jí)的重要抓手，全力打造最美“江南古鎮(zhèn)”。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品怎么做

想要了解文創(chuàng)怎么做，首先需要就是了解什么是文創(chuàng)？

文創(chuàng)的理解很容易，就是文化創(chuàng)新，但是他說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)卻很難。

什么是文創(chuàng)？

即使是現(xiàn)在，文創(chuàng)的定義還非常的模糊，甚至還有很大的一部分人群根本不知道什么是文創(chuàng)。什么是文創(chuàng)，有的人說(shuō)：「好看的設(shè)計(jì)就是文創(chuàng)」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)就是書(shū)簽本子等產(chǎn)品」；有的人說(shuō)：「IP形象就是文創(chuàng)」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)是一個(gè)文化品牌」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)就是好玩好看一點(diǎn)的旅游紀(jì)念品」；有的人說(shuō)：「非遺工藝民俗文化等是文創(chuàng)」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)就是宣傳的噱頭而已」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)就是文化的表現(xiàn)形式」……等等等等，這些有的對(duì)，有的不對(duì)，但是肯定的是，這些都是很片面的。文創(chuàng)不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)個(gè)IP形象，然后出品一點(diǎn)產(chǎn)品同時(shí)開(kāi)個(gè)店。文創(chuàng)是一個(gè)很系統(tǒng)龐大的集合。文創(chuàng)想要順利開(kāi)展，需要做好全面充足的準(zhǔn)備。

千萬(wàn)不可以把做文創(chuàng)與做品牌混為一談

經(jīng)常有人說(shuō)，做文創(chuàng)就是做披著文化噱頭外衣的品牌，這其實(shí)是不對(duì)的。很多人這么認(rèn)為，是因?yàn)楝F(xiàn)在很多著名的做文創(chuàng)的公司以前都在做品牌的公司，甚至現(xiàn)在做品牌的公司都說(shuō)自己可以做文創(chuàng)。比較知名的專(zhuān)業(yè)文創(chuàng)公司，像吞象文創(chuàng)，最早就是做品牌的平面設(shè)計(jì)公司；再像洛可可，最早是北京的一家工業(yè)設(shè)計(jì)公司；再像東道設(shè)計(jì)，他就完全是一家品牌公司，文創(chuàng)反而是其一小部分而已，但是卻是獨(dú)立于品牌團(tuán)隊(duì)的一個(gè)團(tuán)隊(duì)。這些知名文創(chuàng)公司的特性，就是把文創(chuàng)和品牌分得很清，雖然有交集，但是絕對(duì)是獨(dú)立的兩部分。把文創(chuàng)和品牌分清楚的企業(yè)，才能真正稱(chēng)之為文創(chuàng)公司，不然其就是一個(gè)披著文創(chuàng)外衣的品牌公司。

文創(chuàng)的開(kāi)展需要品牌的專(zhuān)業(yè)和知識(shí)，這個(gè)是不可否認(rèn)的。但把文創(chuàng)等同于品牌，這個(gè)是完全錯(cuò)誤的，這兩者之間有相同的東西，甚至部分東西是一模一樣的，但是文創(chuàng)和品牌有各自不同的特性。其中設(shè)計(jì)可以是同一個(gè)團(tuán)隊(duì)，但是運(yùn)營(yíng)和規(guī)劃絕對(duì)不能混為一談。而文創(chuàng)最重要的就是規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)，雖然做品牌也需要這些，但是本質(zhì)上是完全不同的方向和思路。

真正的文創(chuàng)，其實(shí)是在產(chǎn)業(yè)上+創(chuàng)意，以提升國(guó)民文化素養(yǎng)為目標(biāo)。請(qǐng)一定記住這個(gè)定義，否則您將找不到真正的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)!而文創(chuàng)的核心應(yīng)該建立在兩個(gè)支柱上，一個(gè)支柱是[產(chǎn)業(yè)]，是經(jīng)濟(jì)的力量，另一個(gè)支柱是[創(chuàng)意]，是文化的力量。且在文化產(chǎn)業(yè)中增加[創(chuàng)意]這樣的字眼，使得這整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心是以創(chuàng)意為力量向外展開(kāi)，因此，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心就是文化。

所謂品牌，通俗地講就是一個(gè)特定的企業(yè)或產(chǎn)品，給他人帶來(lái)的印象或聯(lián)想。是市場(chǎng)是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的客戶價(jià)值的一種認(rèn)知。而品牌也具有一些基本要素，符號(hào)logo、理念、定位、模式、營(yíng)銷(xiāo)、物料等等。一句話來(lái)說(shuō)，品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)，產(chǎn)生增值的一種無(wú)形資產(chǎn)!

只有經(jīng)濟(jì)是商業(yè)、只有精神是文化事業(yè)。其實(shí)，我們可以將文創(chuàng)定義為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，他是近幾年在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人(團(tuán)隊(duì))通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)，這就被稱(chēng)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

再通俗點(diǎn)講，品牌是在原有的基礎(chǔ)上賦能價(jià)值，而文創(chuàng)確實(shí)在價(jià)值上創(chuàng)造一個(gè)實(shí)體產(chǎn)業(yè)。

文創(chuàng)要做好，起步很重要，不要盲目動(dòng)手，一定要按步循序漸進(jìn)

文創(chuàng)開(kāi)展的第一步，是明確做文創(chuàng)的目的。

最常見(jiàn)的目的有：通過(guò)文創(chuàng)發(fā)展產(chǎn)生盈利、文化形象宣傳發(fā)展、文化名片打造、特色文化伴手送禮、民俗工藝變現(xiàn)、創(chuàng)造一個(gè)文化品牌、發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)等等等等，大部分人的目的肯定是希望這些兼顧的，但是側(cè)重點(diǎn)肯定是不一樣的。目的不同，文創(chuàng)的開(kāi)展方向是完全不一樣的。吞象文創(chuàng)負(fù)責(zé)人張勤良先生說(shuō)過(guò)：吞象文創(chuàng)有過(guò)簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)，文創(chuàng)客戶50%左右是不盈利的，而這50%中，80%的客戶本來(lái)就不以盈利為目的而開(kāi)展文創(chuàng)，至少在短期內(nèi)不強(qiáng)求盈利。所以要很好的開(kāi)展文創(chuàng)，就必須知道自己做文創(chuàng)的目的是什么。

文創(chuàng)開(kāi)展的第二步，是做文化的調(diào)研和系統(tǒng)的規(guī)劃。

文創(chuàng)就是文化創(chuàng)新的意思，文化是文創(chuàng)的靈魂，創(chuàng)新是文創(chuàng)的生命。有靈魂才能讓生命活得精彩。文化是什么？文化就是生活。文化的調(diào)研誰(shuí)來(lái)做？最合適的就是自己，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)比自己更了解自己的文化，因?yàn)閷?duì)其他人來(lái)說(shuō)這個(gè)是文化，對(duì)自己來(lái)說(shuō)，這個(gè)就是自己以及自己先輩們的生活。當(dāng)年洛可可做故宮貓之前，根本就不可能第一時(shí)間想到現(xiàn)在故宮的居民居然是這些貓，因?yàn)橹案窘佑|不到。沒(méi)有人比故宮的工作人員更了解故宮現(xiàn)在的情況，他們了解故宮的貓，因?yàn)檫@個(gè)也是他們工作生活中的一部分。而故宮的文化和故宮貓的文化相結(jié)合，這個(gè)就是經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的規(guī)劃了。有了文化調(diào)研以后，就需要對(duì)這些文化進(jìn)行深層次的挖掘，進(jìn)行系統(tǒng)性的創(chuàng)意融入和文創(chuàng)規(guī)劃。這些就不是自己能做的了，需要專(zhuān)業(yè)的公司來(lái)做。這些有經(jīng)驗(yàn)的公司其實(shí)不難找，前文提到的吞象文創(chuàng)、洛可可啊，還有像老牌的東道設(shè)計(jì)啊，正邦品牌啊等等，這些都可以。規(guī)劃中需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，可以把文創(chuàng)店、未來(lái)的發(fā)展、可能的方向、預(yù)期與風(fēng)險(xiǎn)等等都規(guī)劃進(jìn)去。規(guī)劃最好全面，當(dāng)前的規(guī)劃不一定馬上實(shí)施，可以按計(jì)劃實(shí)施一部分，這些是需要有經(jīng)驗(yàn)來(lái)支撐的。

文創(chuàng)開(kāi)展的第三步，設(shè)計(jì)。

這個(gè)是文創(chuàng)開(kāi)展中最直觀的東西，往往人們會(huì)忽略前兩步，直接開(kāi)展這一步。但其實(shí)這只能算文創(chuàng)開(kāi)展的第三步。設(shè)計(jì)些什么？文創(chuàng)品牌！IP形象！線上線下視覺(jué)！系列產(chǎn)品！產(chǎn)品方案！文創(chuàng)店鋪視覺(jué)！運(yùn)營(yíng)和推廣視覺(jué)！主題設(shè)計(jì)！……等等等等。做這些其實(shí)就需要說(shuō)回第二步中的規(guī)劃了，這些的設(shè)計(jì)，都是根據(jù)第二步的規(guī)劃進(jìn)行了，同時(shí)根據(jù)實(shí)際的需求和變化進(jìn)行調(diào)整。設(shè)計(jì)，每個(gè)設(shè)計(jì)者的審美和風(fēng)格都不一樣，每個(gè)甲方的需求也不相同。自己設(shè)計(jì)也可以，交給像洛可可、東道設(shè)計(jì)這樣的專(zhuān)業(yè)公司設(shè)計(jì)也可以。設(shè)計(jì)有好壞，但是設(shè)計(jì)在文創(chuàng)中的占比不是太高。設(shè)計(jì)有時(shí)候很重要，但是有時(shí)候也不是很重要。雖然有點(diǎn)像廢話，但是值得深思。

文創(chuàng)開(kāi)展的第四步，落地。

不能落地的規(guī)劃和設(shè)計(jì)都是白瞎。落地前，設(shè)計(jì)其實(shí)是非常重要的，這個(gè)就建議找專(zhuān)業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的公司咨詢(xún)一下了。比如能不能落地，精度要求，顏色要求，工藝要求，問(wèn)題在哪，怎么避免等等；再比如成本問(wèn)題，同樣的書(shū)簽，因?yàn)榍捌谠O(shè)計(jì)或者規(guī)劃的原因，最后落地效果差不多的東西，落地成本可能會(huì)差幾倍甚至十幾倍。所以一定要找對(duì)落地的服務(wù)者，可以直接找某個(gè)工藝的生產(chǎn)商，比如像景德鎮(zhèn)陶瓷定制商、迪士尼公仔的供貨商等等。也可以找有這些服務(wù)的專(zhuān)業(yè)文創(chuàng)服務(wù)公司。這一塊比較繁瑣，所以現(xiàn)在市面上的文創(chuàng)公司有這塊服務(wù)的一半都不到，大部分只愿意接比較容易的純?cè)O(shè)計(jì)的活，或者限制某幾樣合作工藝的活。所以這個(gè)部分，在合作前一定要溝通好。

文創(chuàng)開(kāi)展的第五步，運(yùn)營(yíng)。

開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品和開(kāi)始文創(chuàng)項(xiàng)目，都需要考慮運(yùn)營(yíng)這一步，即使說(shuō)真的有不以盈利為目的而開(kāi)發(fā)文創(chuàng)，目的就是為了諸如活動(dòng)贈(zèng)送等，那也是需要運(yùn)營(yíng)來(lái)提高產(chǎn)品的價(jià)值和形象的。更何況大部分開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，都希望能夠帶來(lái)利潤(rùn)與影響的。比如線上文創(chuàng)商店的搭建，銷(xiāo)售渠道的搭建，口碑的營(yíng)造，權(quán)威的發(fā)布報(bào)道，品牌形象聯(lián)合，互利共贏合作等等。比如可以運(yùn)用自己的一些官方渠道，以達(dá)到正規(guī)官方的目的。和一些品牌聯(lián)名聯(lián)合，以達(dá)到共贏的目的。比如利用一些權(quán)威的資源或者分銷(xiāo)的渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。這些其實(shí)在前期的規(guī)劃中都需要考慮進(jìn)去，這部分在前期肯定是沒(méi)法很全面的規(guī)劃的，所以需要同步慢慢優(yōu)化。這些內(nèi)容，自己可以做，部分文創(chuàng)公司也都可以做，比如像造物圃IPGraden，他們就會(huì)利用他自身平臺(tái)的特性，把產(chǎn)品引入自己的聯(lián)合平臺(tái)系統(tǒng)，有時(shí)候會(huì)進(jìn)行與其自己品牌聯(lián)名聯(lián)合，推向各大其合作的實(shí)體和線上合作平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)渠道共贏。比如像吞象文創(chuàng)就會(huì)利用其客戶優(yōu)勢(shì)，整合合適的相關(guān)權(quán)威客戶，進(jìn)行溝通洽談，確定合作可能性，從而讓文創(chuàng)需求者降低成本的同時(shí)拓展運(yùn)營(yíng)渠道，再比如像叁拾爾蟻，就會(huì)對(duì)每一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行線上資源的口碑營(yíng)造，所有的這些都是運(yùn)營(yíng)的一部分。再比如像自然造物，就會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)毓に囀炙嚪沁z等進(jìn)行聯(lián)合，打造統(tǒng)一的品牌，從而形成各地連鎖又各有特色的商店，進(jìn)行商品聯(lián)合渠道銷(xiāo)售等等。

文創(chuàng)開(kāi)展的第六步，口碑衍生和風(fēng)險(xiǎn)降低。

單單靠文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)盈利，其實(shí)是單一且有風(fēng)險(xiǎn)的，也不是文創(chuàng)的真正目的。文創(chuàng)的真正目的是在保證盈利的同時(shí)，可持續(xù)發(fā)展文化，創(chuàng)造特色文化品牌，從而收獲文化的更大價(jià)值。通過(guò)文創(chuàng)的發(fā)展，創(chuàng)造一個(gè)以文創(chuàng)為中心的發(fā)展業(yè)態(tài)，而不是單一的通過(guò)售賣(mài)文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)盈利。比如敦煌，通過(guò)九色鹿文創(chuàng)的營(yíng)造，敦煌旅游的游客流量出現(xiàn)了明顯的提升，促進(jìn)了敦煌整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。再比如故宮的文創(chuàng)開(kāi)展，打破了其歷史宮殿的刻板印象，從而讓更多的非歷史愛(ài)好者更加愛(ài)上了好玩的故宮。再比如人民日?qǐng)?bào)，通過(guò)文創(chuàng)的發(fā)展，進(jìn)行全方位的文化輸出，在文化輸出中獲得了更大的口碑和利益。至于風(fēng)險(xiǎn)降低，這個(gè)是和口碑衍生相輔相承的，比如通過(guò)口碑進(jìn)行文化輸出，進(jìn)行品牌聯(lián)名聯(lián)合，從而增加渠道降低風(fēng)險(xiǎn)，再比如通過(guò)聯(lián)名，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候就可以進(jìn)行成本分?jǐn)偅@樣風(fēng)險(xiǎn)自然就低了。像這一部分，可以找同級(jí)單位，可以找合作伙伴，或者找像前文中提到的那些文創(chuàng)公司，他們的合作伙伴都有這些需求，因?yàn)槎枷雰?nèi)容分享，口碑共贏，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。

文創(chuàng)開(kāi)展的第七步，文化輸出。

文化輸出在前面已經(jīng)有提到過(guò)，這個(gè)是文創(chuàng)發(fā)展的一個(gè)升級(jí)階段。比如像故宮，其在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)的同時(shí)，利用故宮的品牌和影響力，對(duì)山西省文旅進(jìn)行了戰(zhàn)略合作輸出，從而實(shí)現(xiàn)了共贏共利；再比如像哈密的甜茶品牌，除了哈密文創(chuàng)，其甜茶品牌發(fā)展加盟，連鎖已經(jīng)達(dá)到了六七百家，實(shí)現(xiàn)了更大的盈利；再比如像中國(guó)航天，通過(guò)文創(chuàng)線路的品牌授權(quán)，發(fā)展品牌的同時(shí)進(jìn)行文化的輸出從而獲取提升價(jià)值。再比如像造物圃，除了提供文創(chuàng)服務(wù)，造物圃通過(guò)文創(chuàng)的服務(wù)，打造自己的品牌，造物圃自身就成為了一個(gè)比較有渠道和影響的文創(chuàng)品牌，從而實(shí)現(xiàn)文化輸出盈利。

小結(jié)一下文創(chuàng)怎么起步怎么做吧

首先文創(chuàng)要做好，前期的系統(tǒng)規(guī)劃真的很重要

即使是空手套白狼也是需要計(jì)劃的，好的開(kāi)始是成功的重要條件。

第二文創(chuàng)要做好，必要的投入是肯定要的

投入不一定有收益，但是收益肯定是在投入的基礎(chǔ)上加減乘除的，零乘以任何數(shù)字都是零。投入不一定是錢(qián)，可以是人，可以是渠道，可以是資源。

第三文創(chuàng)要做好，一定要有一群靠譜的伙伴

自己人也好，找靠譜的公司合作也好，一定要有發(fā)展，多論證多調(diào)整；

第四文創(chuàng)要做好，需要系統(tǒng)有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)

這里的運(yùn)營(yíng)包括設(shè)計(jì)、規(guī)劃、口碑營(yíng)造、合作、市場(chǎng)、特色、品牌等等，運(yùn)營(yíng)的目的是可持續(xù)發(fā)展，沒(méi)有好的執(zhí)行，不要盲目開(kāi)展文創(chuàng)。

第五文創(chuàng)要做好，必須做好放長(zhǎng)線釣大魚(yú)準(zhǔn)備

文創(chuàng)很少有在短期內(nèi)快速盈利的。文創(chuàng)的十個(gè)方向，往往只有一個(gè)方向是盈利的，但不等于只要一個(gè)方向就行了，十個(gè)方向是文創(chuàng)系統(tǒng)都必須的組成。有時(shí)候一個(gè)方向的盈利，就能分擔(dān)掉所有方向的成本，同時(shí)還有盈余。而不盈利的九個(gè)方向有個(gè)很大的問(wèn)題，就是庫(kù)存，這也往往是沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的文創(chuàng)開(kāi)展者一個(gè)最頭疼的問(wèn)題，這些就需要說(shuō)回到最初的規(guī)劃，這些都是前期需要考慮進(jìn)去的，并在過(guò)程中不斷完善。

最后，要做文創(chuàng)，最好的選擇就是找專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事情，千萬(wàn)不要自己的半拉子直接做，千萬(wàn)不要會(huì)點(diǎn)設(shè)計(jì)就說(shuō)自己在做文創(chuàng)，這里風(fēng)險(xiǎn)極大。文創(chuàng)說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)卻很難。想做好文創(chuàng)，降低風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)驗(yàn)和渠道都非常重要。至于文創(chuàng)故事、怎么創(chuàng)新、文創(chuàng)IP、文創(chuàng)市場(chǎng)、文創(chuàng)風(fēng)格、文創(chuàng)工藝等等諸如此類(lèi)內(nèi)容，這些都是細(xì)節(jié)的東西，僅僅是規(guī)劃的一部分，完全可以找專(zhuān)業(yè)的人后讓專(zhuān)業(yè)的人慢慢細(xì)化有話，這些內(nèi)容就不在本文討論了。當(dāng)然，如果是當(dāng)興趣愛(ài)好或者說(shuō)不以盈利為目的的自有工藝和玩票性質(zhì)的，那就另當(dāng)別論了。

四、文旅融合、主題作品、非遺國(guó)潮、文創(chuàng)……文博會(huì)涌動(dòng)紅色元素

第十七屆文博會(huì)是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年和“十四五”開(kāi)局之年舉辦的一屆重要展會(huì)，在本屆文博會(huì)上，南都記者現(xiàn)場(chǎng)觀察到紅色元素遍布6大展館，融合在各類(lèi)文創(chuàng)形態(tài)與產(chǎn)品中。大到紅色旅游，成為文旅融合新趨勢(shì)，紅色出版刮起紅色讀本風(fēng)潮；小到一個(gè)書(shū)簽，一枚徽章，一只茶杯都融入了紅色元素與紅色記憶?，F(xiàn)今，從黨政文化到民族文化，從傳統(tǒng)非遺到國(guó)潮涌動(dòng)，豐富的紅色元素文旅與文創(chuàng)，已成為文化產(chǎn)業(yè)的一股重要力量。

文旅融合新趨勢(shì)，紅色文化之旅成亮點(diǎn)

在本屆文博會(huì)9號(hào)展館湖南省展廳中，一張《湖南紅色旅游地圖》格外引人注目，這張地圖標(biāo)出了湖南省內(nèi)所有的紅色旅游景點(diǎn)，在該展廳同時(shí)還有《長(zhǎng)沙紅色文化游泳地圖》。無(wú)獨(dú)有偶，在10號(hào)展館的甘肅省展廳，記者同樣看到一幅巨大的《甘肅紅色旅游地圖》，在甘肅省展廳，記者還看到眾多的宣傳紅色旅游的小冊(cè)子，如甘肅省博物館的《百件革命文物追尋紅色記憶》，《靜寧縣界石鋪紅軍長(zhǎng)征毛澤東舊居紀(jì)念館》、《涇川縣吳煥先烈士紀(jì)念館》、《微成兩康戰(zhàn)役紀(jì)念館》等等，這些紅色旅游景點(diǎn)的介紹冊(cè)，展現(xiàn)了甘肅不同市縣對(duì)紅色旅游資源開(kāi)發(fā)的重視。

在10號(hào)館的新疆展廳，記者同樣看到不少紅色元素，如新疆塔克拉瑪干文化傳媒演藝有限公司的《三五九是模范》實(shí)景演出的推介，新疆建設(shè)兵團(tuán)眾多的紅色主題招商項(xiàng)目；在陜西省展廳，“紅色南泥灣陜北好江南”成為一大看點(diǎn)；在9號(hào)展館的江西省展廳，井岡山革命博物館館紅色基因庫(kù)試點(diǎn)成果展示，令人耳目一新，紅色基因與科技聯(lián)姻，成為新的吸睛點(diǎn)。

在安徽展廳，安徽演藝集團(tuán)的《藝術(shù)黨課》展示很具吸引力，六安的紅色傳家寶賡續(xù)紅色血脈等內(nèi)容的展示具有立體感；北京展廳則呈現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨百年的歷史脈絡(luò)與偉大征程，有理想照耀中國(guó)系列的“建黨百年京影劇獻(xiàn)”，也有紅色文創(chuàng)、紅色VR、紅色閱讀等全方位的紅色內(nèi)容展示。

記者逛遍本屆文博會(huì)主展場(chǎng)6個(gè)展館，發(fā)現(xiàn)全國(guó)的參展團(tuán)都能找到紅色元素的閃耀。紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)，成為各省發(fā)展旅游，促進(jìn)文旅融合的重要抓手。廣東省曾主推過(guò)紅色羊城歷史文化游、孫中山故里歷史文化游、東縱抗戰(zhàn) 歷史文化游、葉帥故里紅色游等十條紅色旅游路線，這一內(nèi)容在文博會(huì)上同樣成為廣東省展廳的重點(diǎn)展示內(nèi)容。

而在深圳，民間社會(huì) 組織也成為推動(dòng)紅色文旅與文創(chuàng)的一股力量。深圳市紅色文化研究會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)深紅會(huì)）的展廳位于13號(hào)展館，深紅會(huì)是經(jīng)深圳市民政局批準(zhǔn)成立的深圳市第一家紅色文化社會(huì) 組織。他們立足深圳，面向全國(guó)及粵港澳大灣區(qū)，欲打造先行示范區(qū)紅色文化傳承與改革開(kāi)放精神相結(jié)合的創(chuàng)新模式，推進(jìn)紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。該會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王天渙介紹，深紅會(huì)此次參展主要展示了兩個(gè)板塊的內(nèi)容：紅色文旅+紅色文創(chuàng)。這兩個(gè)板塊的內(nèi)容是該會(huì)今年發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)的重頭戲，一是整合紅旅路線，開(kāi)發(fā)精品紅旅線路，二是紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣。所以本次我們紅色文化主題館打造了一條紅色資源點(diǎn)長(zhǎng)廊，體現(xiàn)了中國(guó)與深圳本地的紅色資源點(diǎn)，把紅色文旅資源點(diǎn)整合推廣。同時(shí)推出了一批精品紅色文創(chuàng)，讓群眾能把紅色文化捧在手里，讓紅色文化潛移默化到人民心中。

歌頌百年風(fēng)華，紅色出版成風(fēng)潮

在本屆文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與紅色文旅展示內(nèi)容旗鼓相當(dāng)?shù)膽?yīng)屬紅色書(shū)籍與出版物，及相關(guān)電子讀物與黨史學(xué)習(xí)教育云平臺(tái)的內(nèi)容展示，還包括眾多的紅色題材的影視劇與藝術(shù)作品。各省展團(tuán)都把慶祝建黨百年的出版物放在最顯眼的位置進(jìn)行展示。

如在浙江省展廳的入口，首先映入眼簾的便是江版?zhèn)髅秸古_(tái)展示的紅色主題書(shū)籍，記者看到有《紅船故事》、《紅船啟航》、《漫畫(huà)百年黨史《強(qiáng)國(guó)新征程》等；吉林省展廳同樣在展廳的核心區(qū)域做了建黨百年的專(zhuān)題圖書(shū)展示，其中有《童心向黨頌百年》、《影像中國(guó)70年》、《大道》、《實(shí)業(yè)興國(guó)》等；在山西省展廳，可以看到《我和我的黨支部》、《選擇》、《紅色印記在山西》、《山西紅色之旅》等重點(diǎn)紅色展示圖書(shū)；在江蘇省展廳，建黨百年江蘇紅色主題劇目展以及“慶百年華誕展輝煌歷程——江蘇廣電建黨百年主題作品精彩紛呈”等展示內(nèi)容吸引了眾多觀眾駐足觀看；河北展廳，河北黨史學(xué)習(xí)教育云平臺(tái)的展示成為該展廳的主要亮點(diǎn)；上海展廳，以觸摸屏的展示方面，將其展陣的紅色主題內(nèi)容電子化與視頻化，頗具設(shè)計(jì)感與視覺(jué)創(chuàng)新。

與各省展團(tuán)形成內(nèi)容的呼應(yīng)，在14號(hào)媒體融合館，深圳出版集團(tuán)特別規(guī)劃了“建黨百年紅色主題數(shù)字內(nèi)容精品展”。現(xiàn)場(chǎng)展出與建黨百年紅色主題相關(guān)的圖片、電子書(shū)、有聲書(shū)、音視頻、課程；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò) 游戲、動(dòng)漫及IP衍生；APP及小程序、融媒體出版物（AR、VR等）、數(shù)據(jù)庫(kù)（知識(shí)服務(wù)平臺(tái)等）及其他形態(tài)的內(nèi)容，以新時(shí)代的新形式來(lái)記錄和傳遞永恒的紅色精神，充分展現(xiàn)媒體融合時(shí)代的傳媒特色。

而在文博會(huì)中心書(shū)城分會(huì)場(chǎng)，以傳統(tǒng)向新式徽派遞進(jìn)的美學(xué)風(fēng)格，展示宣紙的前世今生以及紅星宣紙?zhí)赜械墓に囂攸c(diǎn)，營(yíng)造富含場(chǎng)景感、參與感的觀展體驗(yàn)，將宣紙的獨(dú)特魅力與文化底蘊(yùn)一一呈現(xiàn)的“紅星耀鵬程”宣紙文化展，同樣吸引市民與讀者的打卡與圍觀。

以紅色元素開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，刺繡、文具同樣搶眼

從本屆文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看，以紅色元素開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，做得較好的是湖南的紅潮文創(chuàng)、江西的“初心系列”文創(chuàng)，以及北京展廳所展示的文創(chuàng)產(chǎn)品。

記者在文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，湖南師范大學(xué)湘繡創(chuàng)新研發(fā)中心為了更好地保護(hù)、傳承與創(chuàng)新湘繡，經(jīng)過(guò)八年的產(chǎn)學(xué)研合作，在非遺保護(hù)、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域獲得了豐碩的成果。其開(kāi)發(fā)的“紅潮文創(chuàng)”系列產(chǎn)品很具青春與活力，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)出年輕人喜歡的氣質(zhì)。其“紅色湘繡”項(xiàng)目，是國(guó)家岳麓山大學(xué) 科技城重溫紅色記憶，講好紅色故事，弘揚(yáng)湖湘文化和湘繡技藝的重要載體。該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“紅色資源，是一座‘富礦’。在‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)交匯之時(shí)，我們更應(yīng)飲水思源，充分運(yùn)用好紅色資源，從中汲取永不衰竭的澎湃動(dòng)力，創(chuàng)造更加美好的生活。”

江西紅星文化藝術(shù)開(kāi)發(fā)的“初心系列”文創(chuàng)產(chǎn)品同樣頗具創(chuàng)意，該系列以中國(guó)革命的搖籃——井岡山上的雕塑和勝利的號(hào)角為主體設(shè)計(jì)元素，再配以“星星之火，可以燎原”、“紅星照耀中國(guó)”、“井岡山精神永放光芒”的字樣和五角星圖案，預(yù)示新事物有著遠(yuǎn)大的發(fā)展前途，催人奮進(jìn)，激勵(lì)年輕人在人生道路上，胸懷理想，積極進(jìn)取。

位于13號(hào)展館的深圳中絲園展廳，則呈現(xiàn)了一場(chǎng)紅色文化主題刺繡作品展。該展覽以“傳承匠心百年繡夢(mèng)”為主題，展出“紅色精神”為素材的刺繡作品，以蘇繡巧奪天工的技藝，繡出毛澤東同志《沁園春》、《婁山關(guān)》等詩(shī)詞，筆鋒遒勁，豪放酣暢；另繡各行各業(yè)、全國(guó)各地人民團(tuán)結(jié)奮斗的場(chǎng)景，人物神態(tài)生動(dòng)，再現(xiàn)偉人及黨的光輝形象；再有其他蘇繡精品，千針萬(wàn)線歌頌中國(guó)共產(chǎn)黨的豐功偉績(jī)。同時(shí)展出一系列蘇繡創(chuàng)新作品，以新題材、新工藝喚起人民對(duì)百年新征程的向往和憧憬。展覽以紅色為主色調(diào)，體現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨的紅色精神，圍繞“傳承匠心百年繡夢(mèng)"主題，以非遺作品詮釋紅色精神、用非遺技藝傳承革命精神、用非遺魅力弘揚(yáng)紅色文化，集藝術(shù)性、觀賞性、教育性于一體，呈現(xiàn)了中國(guó)刺繡非遺技藝的傳承與創(chuàng)新。

針對(duì)本屆文博會(huì)上所展現(xiàn)的眾多紅色元素，該如何助推中國(guó)特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展？深紅會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王天渙認(rèn)為，本次文博會(huì)上紅色元素比以往都要豐富，從黨政文化到傳統(tǒng)文化、民族文化、非遺文化以及國(guó)潮系列都有展示。紅色元素跟文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要有機(jī)融合才能有創(chuàng)新和突破，紅色文化是在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，由中國(guó)共產(chǎn)黨人、先進(jìn)分子和人民群眾共同創(chuàng)造并極具中國(guó)特色的先進(jìn)文化，蘊(yùn)含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵，把紅色文化融入創(chuàng)新元素，體現(xiàn)在產(chǎn)品和表現(xiàn)形式上，讓年輕人注入活力，才能真正帶動(dòng)紅色產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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