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會員制營銷的特點（會員制營銷的特點有哪些）

發(fā)布時間：2023-03-08 20:58:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 360 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于會員制營銷的特點的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、你覺得會員制的營銷理念是什么？
2、網(wǎng)絡會員制營銷的缺點及解決方案
3、會員營銷方案
4、什么是“會員制營銷”？會員制營銷的作用是什么

會員制營銷的特點（會員制營銷的特點有哪些）

一、你覺得會員制的營銷理念是什么？

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會員制營銷（Associate Programs）是一種常見的營銷手段，已經(jīng)有比較成熟的套路和方法。是一種基于會員管理的營銷方法，不管是早期的線下俱樂部，還是現(xiàn)在的虛擬會員卡，形式有所變化，但營銷理論和理念不變。

會員制營銷是什么呢？百度百科的詞條解釋：會員制營銷就是企業(yè)通過發(fā)展會員，提供差別化服務和精準營銷，提高用戶忠誠度，從而長期增加企業(yè)利潤。

把這句話仔細拆分，里面有幾個關鍵點：1、發(fā)起方：企業(yè)，2、手段：提供差別化服務和精準營銷，3、目的：提高用戶忠誠度，4、最終目的：長期增加企業(yè)利潤?！@其實就是會員制的營銷理念。

會員制營銷的特點（會員制營銷的特點有哪些）

對于企業(yè)而言，他們的目的是獲得更多忠實用戶，以及更持續(xù)的收益。方法是建立會員制，將普通用戶變成會員，分析會員的消費信息、興趣偏好、特點等，挖掘顧客的后續(xù)消費能力，通過提供一些增值服務來吸引用戶持續(xù)關注和購買，從而將用戶的價值最大化。

對于用戶來說，成為某一個企業(yè)或產(chǎn)品的會員，可以帶來一些成就感或心理上的優(yōu)越，以及一定的收益，比如折扣、優(yōu)惠、福利等。這對用戶來說，都是一種收益。比如一些私人俱樂部，是身份的象征，一些產(chǎn)品的會員可以提前或比普通會員享受更多的服務，電商會員可以享受包郵、退換，或只有會員可以享受的會員權益日，甚至一些銀行在機場的VIP候車室，這些都是企業(yè)針對會員的服務?？梢哉f，會員服務已經(jīng)滲透到了我們生活的方方面面。

會員制營銷的特點（會員制營銷的特點有哪些）

國外有家倉儲型會員超市，叫Costco，就充分應用了會員制營銷的方法。Costco需要繳納年費成為會員（普通會員年費55美金，高級會員110美金），只有會員或者會員攜帶的消費者才能進入消費。Costco提供給會員的服務，就是超級價格的商品，會員只要在這里購物，就能很快把會費賺回來。

如果把線下會員制搬到線上，就是電商的會員制，比如京東Plus。Plus提供的會員特權主要是運費券、折扣券、優(yōu)惠券、京豆、專屬會員價等，對普通用戶也有一定的吸引力。

會員制營銷的特點（會員制營銷的特點有哪些）

其實不管企業(yè)的目的是什么，都需要用戶買單才行。特權和權益是關鍵，只有特權權益足夠，用戶覺得劃算，有收益（金錢或心理），用戶才會乖乖的進入商家的圈套。

答主：賀賀。關注微信公眾號：營銷航班，探索營銷背后的邏輯。

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二、網(wǎng)絡會員制營銷的缺點及解決方案

網(wǎng)絡會員制營銷的特點在大有課堂有所講解，主要缺點如下：

缺乏完整的會員信息管理；
不能全方位接觸管理會員；
無法管理會員消費特征；
無量化的會員價值管理；
會員注冊方面存在的個人隱私聲明和協(xié)議問題；
對常見問題沒有解答；
不為會員投入；
推廣會員計劃不力；
沒有統(tǒng)計報告；
沒有在線申請。

三、會員營銷方案

會員營銷方案 （一）

一、概述

會員制又稱企業(yè)會員制度、會員俱樂部、會員制銷售。它以“客戶對企業(yè)的貢獻”為治理基礎。從企業(yè)的角度考慮，“客戶對企業(yè)的貢獻”體現(xiàn)為客戶的價值。“會員制銷售”的實際意義就是創(chuàng)造會員價值，或者是換一句話來說，就是實現(xiàn)“會員價值的最大化”。

一般情況下，只有客戶能夠產(chǎn)生重復消費的行業(yè)才會存在會員制度。

二、會員制的要害因素

會員制的要害因素包括以下方面：

1、客戶的價值：包括客戶的消費（消費金額、消費數(shù)量、消費次數(shù)），客戶的引薦（引薦次數(shù)、引薦的質量、被引薦者的客戶價值），客戶的參與（客戶參與企業(yè)宣傳等活動）；

2、客戶價值的時間特性：用以表述客戶消費、引薦、參與的時間表示，一般來說，客戶的價值隨時間而逐漸減少。

3、提高重復性銷售的`方法：一般以會員積分獎勵會員重復消費，會員消費次數(shù)越多，積分越高，相應的優(yōu)惠越多。

通常的情況下，會員的價值用客戶的“會員等級”來表示（非會員、星級會員、金卡會員、貴賓會員等），客戶的會員等級表示客戶對企業(yè)的貢獻大小?！皶T等級”通過“會員積分”計量客戶對企業(yè)的貢獻，當會員積分積累到符合企業(yè)會員制度定義的積分指標時，修改為相應的會員等級。

會員制度形成一個以時間為X軸，以客戶的價值為Y軸的二維客戶價值治理體系。其中Y軸為物理存在體系，X軸為虛擬治理體系。

三、常見會員制度的積分項

會員制度的積分項說明一個企業(yè)認定會員的那些行為對企業(yè)是有價值的。通常包括：會員購買、會員推薦別人購買、會員體驗交流、會員對企業(yè)的認同等。

購買是必選項，一般情況下，只有購買才能具備會員資格。

積分制度用數(shù)字（會員積分）量化會員的價值，方便企業(yè)以貨幣形式表述會員價值，使會員購買、會員推薦別人購買等價值項有機統(tǒng)一。

會員價值量化方法：

1、會員購買量化：通常采用比例量化，每購買X數(shù)量（金額）的產(chǎn)品積Y積分，購買越多，積分越多。比例量化在實踐存在若干變形，常用的是積分比例隨當前已有變化，一般已有積分越多，積分比例越高。

2、會員推薦量化：常見的量化方法有兩種：固定積分，比例積分。固定積分以推薦次數(shù)作為積分參數(shù)，比例積分以推薦所達成的銷售作為積分參數(shù)。也有采用固定積分+比例積分的量化方法。

3、其他的積分：一般統(tǒng)稱為參與積分，參與的量化一般以參與次數(shù)、參與性質作為積分參數(shù)。

四、會員制度的分類

根據(jù)會員價值量化的方法不同，企業(yè)的會員制分三種類型：

1、固定積分型：是一種原始意義的會員制類型，固定積分型一般不考慮會員的引薦和會員的參與，以一個固定的積分比例累積客戶消費積分，當積分達到規(guī)定大小時，更改會員等級。會員等級一般僅僅表示客戶的歷史價值（無時間特性）。

2、可變積分型：和固定積分型不同，可變積分型對不同的會員等級采用不同的級分系數(shù)，體現(xiàn)對會員價值的再認可。一般情況下，會員等級越高，積分系數(shù)越大。會員等級也只能表示客戶的歷史價值（無時間特性），企業(yè)會根據(jù)會員等級組織各種答謝、贈予活動。一般不考慮會員引薦和會員參與。這是目前比較流行的會員制度。

3、積分可變型：和可變積分型不同，在積分可變型的會員制度下，( )會員積分可用來進行代幣消費，客戶可以靈活的決定自己的會員積分的用途。這種制度的一個主要特點是：會員積分變?yōu)闀T等級的充分條件，而不再是必要條件。一般情況下，積分可變型的會員制度具有客戶參與積分治理功能。當前，一些成立相對較晚具有活力的企業(yè)，由于同時采用會務營銷、專賣店、廣告投放等多種營銷方式，多采用這種會員制度。

五、金鵬會員制解決方案

1、特點：

以會員積分量化會員價值，使會員購買、會員推薦購買、會員參與等價值項統(tǒng)一量化為會員積分，直觀方便。

價值量化規(guī)則靈活，同時支持固定積分、比例積分，分階段固定積分、分階段比例積分等量化方法。

支持會員推薦的價值量化，量化規(guī)則靈活。

支持會員參與的價值量化，量化規(guī)則靈活。

會員晉升制度靈活，同時支持歸零、不歸零晉升制度

會員制度修改方便。

會員營銷方案 （二）

一、會員制背景

1、什么是會員制銷售

會員制銷售就是企業(yè)以會員制形式發(fā)展顧客，并提供差異化服務和精準化的營銷，提高客戶忠誠度和回頭率，增加企業(yè)長期利潤。