策劃的五個基本要素（策劃要素）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于策劃的五個基本要素（策劃要素）的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

文章目錄列表:

• 1、活動策劃方案的基本要素

• 2、做好一場活動策劃，應(yīng)該具備哪些要素

• 3、一個完整的策劃應(yīng)該包括些什么

• 4、公關(guān)活動策劃包括哪些要素

一、活動策劃方案的基本要素

活動策劃方案目的是使活動目標(biāo)與組織總體目標(biāo)想一致，使活動與組織其他部門的工作相互協(xié)調(diào)、相互配合并獲得合法性，否則方案無法進(jìn)行，一般活動策劃方案包含八個基本要素，分別是為什么、做什么、誰、何處、何時、如何、多少以及結(jié)果。

1、Why（為什么）

了解舉辦方的需求訴求；了解活動立項(xiàng)的緣由、意義及前景。

2、What(做什么)

明確活動的主題、內(nèi)容；明確創(chuàng)造期望；明確項(xiàng)目的特點(diǎn)。

3、Who(誰)

明確活動的主辦單位，承辦單位；行業(yè)重要大咖的支持；活動對象的范圍；確定媒體支持單位。

4、Where(何處)

活動的地點(diǎn)很重要，不同的地點(diǎn)有其獨(dú)特性；舉辦地要具備方便性；明確是否有旅游的價值；活動的舉辦要獲得地方的支持性。

5、When(何時)

活動舉辦的時間，包括會場布置的時間，彩排時間等。

6、HOW（如何）

活動的日程應(yīng)如何安排，活動的宣傳計劃與營銷策略怎樣制定執(zhí)行，活動期間舉辦的各種活動要如何去做。

7、Howmuch(多少)

預(yù)計參加活動的人數(shù)有多少，活動的整體預(yù)算是多少。

8、EFee(結(jié)果)

活動結(jié)果是什么樣的，預(yù)測產(chǎn)生效益是怎樣的。

二、做好一場活動策劃，應(yīng)該具備哪些要素

想要做好一場活動策劃，需要掌握好以下的四個基本要素，只有掌握了這些要素，你在策劃活動時才能夠游刃有余。

1、活動背景

活動背景在一定程度上決定著活動的參與度，影響活動背景主要價值因素有：政策環(huán)境、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、市場熱點(diǎn)、競品動態(tài)、目標(biāo)人群、領(lǐng)導(dǎo)觀點(diǎn)。

2、活動目的

確定活動目的需要遵循以下幾個原則：

明確性：活動目的要明確；

衡量性：活動細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)分后的市場可以衡量；

可實(shí)現(xiàn)性：這個事情，是可以做到，還是不可能做到的；

相關(guān)性：做這個活動是需要獲得什么，曝光度還是用戶量；

時限性：時限性很大程度上制約著活動的客觀效果；

3、活動主題

通常我們可以通過以下四個維度來決定活動策劃方案的主題：

人群/行業(yè)：產(chǎn)品目標(biāo)人群是誰？我們的活動對象是哪些人？

服務(wù)/賣點(diǎn)：用戶想要什么？他們遇到了什么問題？我們能為他們提供什么服務(wù)？

熱點(diǎn)/名人：當(dāng)下有哪些熱點(diǎn)可以蹭？哪些名人的話可以引用？ 哪些爆款可以拿來參考？          

痛點(diǎn)/共鳴：用戶有哪些痛點(diǎn)？我們可以怎樣幫他解決？

4、活動形式

活動形式的策劃既不能過于簡單，也不能過于復(fù)雜，且需要具備以下幾個要求：

（1）有效的營銷工具

主要是利用用戶的逐利心理進(jìn)行設(shè)置，巧妙地利用各種營銷手段，激發(fā)用戶的購買欲望。

常見的營銷工具：紅包、折扣券、早鳥票、團(tuán)購、新手特權(quán)、積分、實(shí)物獎品等。

（2）有趣的互動場景

利用互動營銷的方式，來提升用戶獲得營銷工具的參與感和成本，以此來增強(qiáng)營銷工具在用戶心中的價值感。

常見的活動互動營銷形式：拼團(tuán)、砍價、秒殺、抽獎、滿贈、分享、調(diào)查問卷等。

有效的互動場景4個核心特征：①有門檻；②有概率；③有反饋；④有趣味。

......

以上回答節(jié)選自「百格活動」gzh，希望能對你有所幫助，如果想了解更多具體內(nèi)容，可以自己去里看一下。

三、一個完整的策劃應(yīng)該包括些什么

包括策劃書名稱、策劃書活動背景、活動目的及活動的意義、資源需要、活動開展、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、注意事項(xiàng)和策劃書活動負(fù)責(zé)人。

1、策劃書名稱

盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××大學(xué)××活動策劃書”，置于頁面中央，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。

2、策劃書活動背景

這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述，對其作好全面的分析（SWOT分析），將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。

3、策劃書的活動目的、及活動的意義

活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出?；顒幽繕?biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時效性

4、寫清資源需要

列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如使用活動中心都詳細(xì)列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。

5、策劃書活動開展

作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計圖表等；

對策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時間的先后順序排列，繪制實(shí)施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。

6、策劃書經(jīng)費(fèi)預(yù)算

活動的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。

7、策劃書注意

內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。

8、策劃書活動負(fù)責(zé)人

注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。

擴(kuò)展資料

根據(jù)策劃期內(nèi)各時間段特點(diǎn)，推出各項(xiàng)具體行動方案。行動方案要細(xì)致、周密，操作性強(qiáng)又不乏靈活性。

還要考慮費(fèi)用支出，一切量力而行，盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側(cè)重點(diǎn)，抓住旺季營銷優(yōu)勢。

策劃的目的就是為了銷售，企業(yè)的生產(chǎn)，管理都要圍繞銷售這個中心。銷售主體是市場，市場主體是人；人都有不同思維習(xí)慣和審美，把握好人這個主體，并滿足其購買需求，服務(wù)好。才能夠使企業(yè)形象得到樹立。

因此，站在消費(fèi)者的角度去思考，并做好相關(guān)銷售服務(wù)工作，才能夠留住客戶。才會獲得更多的份額，效益才會得到最大化。

做好市場的關(guān)鍵在明確的定位，建立健全一套符合市場需求的售前、售中、售后體系，保證的企業(yè)形象、產(chǎn)品品牌得到一個有效、健康的運(yùn)行，為我們打開市場之門鋪就一條金色的營銷大道，為企業(yè)形象、品牌樹立、消費(fèi)的滿意鍛造一個堅實(shí)的基礎(chǔ)。

參考資料來源：百度百科--策劃書

四、公關(guān)活動策劃包括哪些要素

進(jìn)行公共關(guān)系策劃活動，首先要了解構(gòu)成公關(guān)策劃的基本要素。我們可以發(fā)現(xiàn)一項(xiàng)優(yōu)秀的公共關(guān)系策劃應(yīng)包括如下六個要素：公關(guān)調(diào)查、策劃者、公關(guān)策劃目標(biāo)、公關(guān)策劃對象、策劃內(nèi)容和策劃效果評估。

一、公關(guān)調(diào)查制定公關(guān)戰(zhàn)略需要了解社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化等環(huán)境因素的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢作為背景參考，需要把握組織自己的實(shí)際情況來實(shí)事求是地規(guī)劃公關(guān)目標(biāo)，這一切都需要進(jìn)行周密的調(diào)查研究。

二、策劃者策劃者是策劃活動的創(chuàng)意者和組織者，對整個公關(guān)策劃的成敗起著決定作用。一般來說，一名優(yōu)秀的策劃者必須具備高尚的品德，同時還要具備寬廣的知識面和深厚的人文積淀，最后當(dāng)然是要具備基本的專業(yè)技能，包括組織能力、交際能力、口語能力、寫作能力和創(chuàng)新能力。

三、策劃目標(biāo)只有確定了具體目標(biāo)，才能開始策劃達(dá)到目標(biāo)的途徑、方式、手段等。

四、策劃對象每個組織都有自己特定范圍的公眾，但不是每一次公關(guān)活動都針對組織的所有公眾。一個組織在不同時期內(nèi)會面臨不同的公眾，因此，進(jìn)行公共關(guān)系策劃首先應(yīng)對組織此時期所面臨的公眾加以區(qū)分和明確，才能使策劃出來的公共關(guān)系活動有的放矢地進(jìn)行。另外，公眾的類型也很多，必須根據(jù)不同公眾的特點(diǎn)來開展不同的籌劃，只有明確具體的受眾后才能有針對性地設(shè)計活動，從而有效地實(shí)現(xiàn)公關(guān)活動目標(biāo)。

五、策劃方案一個好的策劃方案能夠吸引客戶或領(lǐng)導(dǎo)，策劃方案應(yīng)該盡可能簡潔，減少文字?jǐn)⑹龆^多采用圖表、照片以及音頻、視頻等媒體的形式使得方案看起來更加直觀、生動。

六、效果評估策劃的效果在短期內(nèi)一般較難評估，這時的評估是特指公關(guān)活動結(jié)束后，在短期內(nèi)對公關(guān)策劃方案的創(chuàng)意、文案的評估與測量。

以上就是小編對于策劃的五個基本要素（策劃要素）問題和相關(guān)問題的解答了，策劃的五個基本要素（策劃要素）的問題希望對你有用！

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