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學校vi設計調研
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于學校vi設計調研的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
VI設計的步驟是怎樣的
VI即通譯為視覺識別系統(tǒng),是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號,以無比豐富的多樣的應用形式,在最為廣泛的層面上,進行最直接的傳播。那VI設計的步驟是什么呢?第一、進行設計定位。
一個正確的設計定位是設計好字體的更步,它來自對其相關資料的收集與分析。當我們準備設計某一字體時,應當先考慮到字體應傳遞何種信息內容, 給消費者以何種印象,VI設計定位是為了傳遞訊息還是增加趣味,或者二者兼有;在何處展示和使用,尋找適當?shù)脑O計載體、合適的型態(tài)、大小和恰當?shù)谋憩F(xiàn)手 段;什么是你的設計切入點,你創(chuàng)造的表現(xiàn)方式是否正確,是否表達清楚;表現(xiàn)內容是嚴肅的還是幽默的;信息是否有先后次序;是否需要編輯等。
第二、進行VI設計的創(chuàng)意草圖。
設計師在進行VI設計時有了主題和創(chuàng)意的一些想法就應該學會先用草圖記錄下來,考慮一下使用何種色彩、形態(tài)、肌理;表現(xiàn)某個特定時期的某種風 格,會令人想起某個特殊的事件或者感受。通過這種方法,你可以對你的創(chuàng)意所需要的形式進行判斷。隨后你需要收集相關的視覺素材作為參考,以使你的設計更有 可信度。好的攝影、設計雜志和有關的書籍都是有用的素材,那種將形象進行孤立的處理的做法都會產(chǎn)生平庸的作品。進行多種視覺嘗試是非常有用的。放開思路, 以視覺方式進行思考,不要過多地考慮細節(jié),色彩在一開始的思考中就應該放進構思中,而不能到更后才考慮。設計開始時可以使用記號筆、色粉筆和水粉筆等工具。
第三、方案進行深入化。
很多時候,我們設計師在進行VI設計時,一開始的創(chuàng)意未必能成為更滿意的設計,如果對更終的結果不滿意,可以先設計或者第三方案。每一種方 案的設計都必須深入下去,頻繁地更換想法只能導致失敗和灰心。沒有一種方案是萬無一失的,但是這種工作方法為你打下了一個很好的基礎。你更終的設計作品必 須反映設計的本質。如果你的VI設計作品只是整個設計的一部分,你必須考慮它在不同媒體上使用的可能性。然后將你的設計作品影印下來,或在設計軟件中虛擬 演繹,用專業(yè)的眼光審視一下。有時對軟件的運用還可能達到一種意想不到的設計效果。
第四、對VI設計進行提煉綜合。
設計師將VI設計中更合適的部分,再進行進一步的修改。應針對設計的每一部分逐個進行提煉和發(fā)展,以提煉出更佳方案。
第五、對VI設計進行最后的修改完成。
設計師對更后的VI設計方案通過設計軟件進行加工,全面考慮形態(tài)、大小、粗細、色彩、紋樣、肌理以及整體的編排,以達到預期的效果。
vi設計的基本流程前要了解什么內容?
一、準備階段:成立VI設計小組,理解消化VI,確定貫穿VI設計的基本形式zhi,搜集相關資訊,以利比較。VI設計小組由各具所長的人士組成。二、設計開發(fā)階段:VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)與應用要素系統(tǒng)兩方面。
三、反饋修正階段
四、調研與修正反饋
五、修正并定型 在VI設計基本定型后,還要進行較大范圍的調研,以便通過一定數(shù)量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。
六、編制VI設計手冊。
VI設計的基本要素系統(tǒng)嚴格規(guī)定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式,從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素,基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分,是企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括:企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、標準色彩、象征圖案、組合應用和企業(yè)標語口號等。
VI設計策劃方案是怎樣的
VI以標志、標準字、標準色為核心綜合展現(xiàn)企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容、企業(yè)規(guī)范,從而塑造出排他性的企業(yè)形象。一份完整的vi設計策劃方案是怎樣的?
一、設計目的
1、傳播公司經(jīng)營理念和企業(yè)文化、建立企業(yè)知名度、以形象的視覺形式宣傳,是塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
2、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶,使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生最高的品牌忠誠度。
3、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感,提高企業(yè)士氣。
4、將企業(yè)信息的每個設計要素,以簡明正確的圖例和說明統(tǒng)一規(guī)范,作為實際操作、應用時必須遵守的準則。不僅規(guī)范了企業(yè)標識,而且樹立了公司的整體形象。
二、設計原則
1、有效傳達企業(yè)理念(MI)的原則
2、統(tǒng)一的原則:
a)色彩統(tǒng)一:以紅黃為主色調,藍色為補充色調,色彩的RGB值等色值一致。
b)風絡統(tǒng)一:簡單大氣,同一頁面元素要少,顏色要少;元素擺放位置、角度要和諧統(tǒng)一;各元素的形狀、色值、明亮度也要統(tǒng)一。
3、強化視覺沖擊的原則:清晰度高、對比突出。
4、強調人性化的原則:以圖喻意,簡單明確。
5、符合審美規(guī)律的原則。
6、可復制性的原則。
7、嚴格管理的原則:在積年累月的實施過程中,要充分注意各實施部門或人員的隨意性,嚴格按照VI設計手冊的規(guī)定執(zhí)行,保證不走樣。
三、主要設計內容
1、系統(tǒng)主要包括:基礎系統(tǒng)、辦公應用系統(tǒng)、環(huán)境應用系統(tǒng)
1.1基礎系統(tǒng)
類別序號項目名稱項目內容
基礎系統(tǒng)基本元素序1企業(yè)領導的題詞或前言
2VI設計的目的
3關于VI手冊的說明(VI管理規(guī)定)
企業(yè)標識1標志詮釋含義,寓意
2標志方格坐格制圖標志可用大小分類,形狀解析
3標識網(wǎng)絡制圖規(guī)范
4公司標志的陰陽圖樣
5公司標志的最小比例規(guī)范不可入侵范圍
企業(yè)標準色、輔助色1標識的色彩規(guī)范
2標識的標準色含義,寓意,標準色及輔助色,漸變色,色值,周圍環(huán)境色與LOGO對比可用度。
3標識的輔助色
4標識在色彩環(huán)境中的應用說明
5標識在明度背景中的應用說明
企業(yè)標準字1企業(yè)專用印刷中文字體(橫、豎式應用)公司標題、小標題、內文、招貼廣告、辦公文件內文、形象宣傳中輔助字
2企業(yè)專用印刷英文字體(橫、豎式應用)標題文字、小標題、內文
3企業(yè)簡稱中文字體(橫、豎式應用)中文簡稱標準字陰陽圖、制圖法
4企業(yè)簡稱英文字體(橫、豎式應用)英文簡稱標準字陰陽圖、制圖法
5企業(yè)全稱中文字體(橫、豎式應用)中文全稱標準字陰陽圖、制圖法
6企業(yè)全稱英文字體(橫、豎式應用)英文全稱標準字陰陽圖、制圖法
應用元素
組合系統(tǒng)1公司中英文全稱組合公司中英文全稱組合陰陽圖、制圖法
2分公司中英文全稱組合分公司中英文全稱組合陰陽圖、制圖法
3公司中文全稱與標識的橫式、豎式應用公司中文全稱與標識組合陰陽圖、制圖法
4分公司中文全稱與標識的橫式、豎式應用分公司中文全稱與標識組合陰陽圖、制圖法
5公司英文全稱與標識的橫式、豎式應用公司英文全稱與標識組合陰陽圖、制圖法
6分公司英文全稱與標識的橫式、豎式應用分公司英文全稱與標識組合陰陽圖、制圖法
7公司中英文全稱與標識的豎式應用公司中英文全稱組合陰陽圖、制圖法
8分公司中英文全稱與標識的豎式應用分公司中英文全稱組合陰陽圖、制圖法
9公司中英文全稱與標識的橫式應用公司中英文全稱組合陰陽圖、制圖法
10分公司中英文全稱與標識的橫式應用分公司中英文全稱組合陰陽圖、制圖法
11公司中、英文簡稱與標識的各類組合應用
輔助元素1輔助元素一
2輔助元素二
標識禁用說明1
1.2辦公應用系統(tǒng)
類別№項目名稱項目內容
應用系統(tǒng)辦公用品類名片1名片(總經(jīng)理)
2名片(副總經(jīng)理及以上級別)
3名片(部門經(jīng)理及以下級別)
信封1總部用中西式信封-DL號
2分公司用中西式信封-DL號
3總部用中西式信封-C5號
4分公司用中西式信封-C5號
信紙、便簽1總部用中英文信紙(空白)
2分公司用中英文信紙(空白)
3總部用中英文信紙(橫紋)
4分公司用中英文信紙(橫紋)
5總部用中英文便簽
6分公司用中英文便簽
文檔1傳真用紙表頭
2各式表格格式
3文件格式
4PPT
封面1筆記本封面
2合同書封面
3企劃書封面
其他類1檔案袋牛皮紙
2紙杯
3辦公用筆
4資金袋
5工作證
6手提袋
7標識傘
8壁紙、電腦桌面
9光盤
10貼紙(辦公用品貼簽)
旗幟證件類旗幟證件類1公司旗幟
2橫式掛旗
3直式立旗
4桌旗
5胸牌
6桌牌
企業(yè)宣傳類1公司整體宣傳風格
2網(wǎng)絡宣傳風格
3產(chǎn)品宣傳風格
4DM宣傳風格
5產(chǎn)品說明書宣傳風格
6海報宣傳風格
7POP宣傳風格
8幻燈片宣傳風格
9其他
1.3環(huán)境應用系統(tǒng)
類別№項目名稱項目內容
環(huán)境系統(tǒng)導示系統(tǒng)導示系統(tǒng)1大堂指示牌/樓層指示牌新樓
2室外指標系統(tǒng)(公共區(qū)域)新樓
公司形象墻新樓
3部門標示牌新樓
4總區(qū)域看板新樓
5分區(qū)域看板新樓
6工地標語牌
7其他
環(huán)境風格類環(huán)境風格類1柜臺后墻面設計新樓
2玻璃門色帶設計新樓
3公布欄新樓
4踏墊
5垃圾桶
6煙灰缸
7員工儲物柜新樓
8環(huán)境色彩標示新樓
9企業(yè)形象墻面新樓
10其他
其他類其他類1車輛設計
2邀請卡(封套)
3生日卡(封套)
4問候卡(封套)
5圣誕卡(封套)
6賀年卡(封套)
7臺歷
8雨傘架
10其他
2、公司標識
保持公司原標識不變,規(guī)范公司中英標識
四、設計內容
1、成立VI系統(tǒng)建設項目組
組長:XXX
副組長:
設計師:
2、工作內容
2.1設計師負責整體的設計思路、風格、原則等內容的統(tǒng)一工作。
2.2設計師負責對設計員的設計結果進行把關與審核。
2.3設計師負責將方案及階段設計內容向VI系統(tǒng)建設項目組組長、副組長匯報。
3、將各系統(tǒng)的內容按目前實際需要的情況,分期分類進行設計:
3.1緊急:目前在公司日常工作中經(jīng)常使用的。
3.2急:目前暫無應用或者極少應用的。
3.3一般:在公司搬遷新辦公樓后才能大規(guī)模應用的。
4、時間安排:
系統(tǒng)№號項目名稱類別時間安排
基礎系統(tǒng)1企業(yè)標識緊急2012年1月末
2企業(yè)標準色、輔助色緊急
3企業(yè)標準字緊急
4組合系統(tǒng)緊急
5輔助元素緊急
6標識禁用說明緊急
辦公應用系統(tǒng)1名片緊急2012年2月末
2文檔緊急
3封面緊急
4信紙、便簽急2012年3月末
5企業(yè)宣傳類急
6旗幟證件類急
7信封急
環(huán)境應用系統(tǒng)1導示系統(tǒng)一般2012年5月末
2環(huán)境風格類一般
5、內容調查:多方面內容調查,為VI系統(tǒng)的設計提供參考、思路。
5.1了解國內其他大型集團公司的VI體系情況,作為參考。
5.2查看中石油系統(tǒng)相關的資料作為參考。
5.3了解公司各部門特別是業(yè)務部門對VI系統(tǒng)的實際需求以及想法。
5.4了解公司各級經(jīng)理對VI系統(tǒng)的實際需求以及想法。
5.5通過朋友及同學等人脈網(wǎng)絡,了解本行業(yè)對VI設計的思路、想法等。
6、匯報體系:
6.1方案匯報:將設計方案向公司總經(jīng)理匯報。
6.2設計匯報:將設計完成的VI系統(tǒng)按類別分三次在公司周日例會上進行匯報。
五、設計內容
1、流程圖
準備階段
設計開發(fā)階段
企業(yè)標志設計要素精致化
收集應用要素的分類資料
收集基本要素的設計組成
確定基本要素設計內容、規(guī)范、注意事項等
確定應用要素設計的開發(fā)策略
基本要素開發(fā)
具體應用設計項目的展開工作
領導確認
是
否
修正階段
修正并定型
反饋修正
調研與修正反饋
測試、打樣
編輯手冊
設計要素編制VI設計手冊
進行
測試、打樣
否
2、具體內容
2.1準備階段
公司內部成立VI設計小組,首先對企業(yè)標志設計要素精致化。對公司原有的標志設計,進行精致化作業(yè),造型上的潤肺,應用上的審視,以利于開發(fā)設計。
同時,VI基本要素的結構組成要進行整理設置規(guī)范,而且對應用要素項目也要進行現(xiàn)狀調查,收集資料并整理完全。兩項工作可同時進行。
2.2設計開發(fā)階段
VI開發(fā)階段設計標準參考“VI設計開發(fā)規(guī)范要求”。
展現(xiàn)基本要素和應用要素的開發(fā)。基本要素中的企業(yè)標志、企業(yè)標準字、企業(yè)標準色、輔助圖形、要素同其它基本設計要素之間的關系、設計內容、用法、規(guī)定、注意事項等提出企劃案,經(jīng)公司領導確認后,方可進行設計。
對企業(yè)形象中的具體應用要素設計項目而言,在開發(fā)設計之前,應對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定,避免設計項目雖然很美,但不能使用的問題。
?0?1項目的功能需要
主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件,如形狀、尺寸規(guī)格、材質、色彩、制作方式和用途等。
?0?1項目使用的法律性限制
如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。
?0?1行業(yè)性質的需要
主要是指企業(yè)所在行業(yè)中,一些約定俗成的規(guī)定或需要,如事務性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。
以上策略內容,經(jīng)公司領導確認后,方可進行開展設計工作。
2.3修正階段
?0?1反饋修正階段
?0?1調研與修正反饋
?0?1修正并定型
在VI設計基本定型后,還要進行較大范圍的調研,以便通過一定數(shù)量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。
2.4測試、小樣
1.設計要素編制VI設計手冊
2.5編制VI設計手冊
編制VI手冊是鞏固VI開發(fā)成果的必要手段,是將所有設計開發(fā)的項目,根據(jù)其使用功能、媒體需要,制定出相應的使用規(guī)定和方法。
a)編制手冊原則
lVI手冊制作標準參考“VI設計開發(fā)規(guī)范要求”。
l統(tǒng)一VI設計的軟件及版本號(利用coreldraw9制作VI,此版本功能穩(wěn)定,易操作,目前大多數(shù)印刷廠基本上都是用此版本進行排版印刷。)
l統(tǒng)一VI手冊的設計尺寸。
l采用綜合編制的方法。是將基本設計系統(tǒng)和應用設計項目合編在一起,并以活頁式裝訂,以便于修正替換或增補。
b)VI手冊內容
主要是基本要素和應用要素兩大類。
l基本要素設計主要包括:企業(yè)品牌標志、標準字、標準色、精神標語、企業(yè)造型、象征圖案及基本要素的組合設計。
l應用要素設計包括:產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。
六、標識的使用主體與范圍
(1)使用主體
總公司及其下屬分公司,其它子公司可根據(jù)實際情況進行使用。
(2)使用范圍
包括生產(chǎn)、經(jīng)營、辦公、會議等公共區(qū)域;施工、網(wǎng)頁及內部電視、報紙等傳播媒體;事務性用品、禮品、紀念品、證章;產(chǎn)品、大型設備、運輸工具、員工服裝;其他需要使用的范圍。
(3)使用原則
1、突出主體原則。主體就是“XXX公司”。如果是分
2、易于識別原則。主體文字不宜過長,層次不宜過繁,內容不宜過多,背景色彩不宜過雜。
3、簡便實用原則。根據(jù)使用場合、環(huán)境、季節(jié)及受眾等因素進行科學設計,做到簡潔明了,美觀大方。
(4)使用范例
1、會議使用。代表公司的會議“XXX2012年工作會議”,會議背景版式及顏色以《VI視覺別手冊》為準。
2、凡向公司以外媒體報送的文字、圖片、錄音、影視資料及新聞宣傳作品等,凡在題目中涉及到地名的,一律應冠有“XXX公司”名稱。
3、
(5)使用統(tǒng)一標識的要求
1、統(tǒng)一思想,公司各個部門、各子公司、分公司要充分認識統(tǒng)一標識的重要意義。強化“XXX”整體觀念,支持標識整合。
2、切實維護標識使用的一致性。必須嚴格按統(tǒng)一標識的組合圖樣、色彩、比例等規(guī)范使用,不得任意改換。
(6)實施情況
詳細內容參照“VI設計實施情況.xls”。
(7)展示形式
1、VI設計手冊
2、“應用系統(tǒng)”中的部分小樣,其中文檔類形成模板,用版本號控制,可以修改。
學校VI設計具體包括哪些內容
VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設計,是企業(yè)VI形象設計的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展,加速了優(yōu)化組合的進程,其規(guī)模不斷擴大,組織機構日趨繁雜,產(chǎn)品快速更新,市場競爭也變的更加激烈。另外,各種媒體的急速膨脹,傳播途徑不一而叢,受眾面對大量繁雜的信息,變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設計傳播,個性和身份的識別因此顯得由為重要。目錄
VI的基本含義
設計意義
基本原則一、同一性
二、差異性
三、民族性
四、有效性
VI設計的基本程序
設計規(guī)范
不及物動詞
文本編輯器
Visual Identity
視覺識別(VI)系統(tǒng)設計
基本要素系統(tǒng)設計1.企業(yè)名稱
2.企業(yè)標志
3. 企業(yè)標準字
4.標準色彩
5.象征圖案
6.企業(yè)提出的標語口號
7.企業(yè)吉祥物
8.專用字體
設計要素標準色的設計
特形圖案設計
象征圖案設計
VI的基本含義
設計意義
基本原則 一、同一性
二、差異性
三、民族性
四、有效性
VI設計的基本程序
設計規(guī)范
不及物動詞
文本編輯器
Visual Identity
視覺識別(VI)系統(tǒng)設計基本要素系統(tǒng)設計
1.企業(yè)名稱 2.企業(yè)標志 3. 企業(yè)標準字 4.標準色彩 5.象征圖案 6.企業(yè)提出的標語口號 7.企業(yè)吉祥物 8.專用字體設計要素
標準色的設計 特形圖案設計 象征圖案設計展開 編輯本段VI的基本含義
VI即(Visual Identity),通譯為視覺識別系統(tǒng),是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號,以無比豐富的多樣的應用形式,在最為廣泛的層面上,進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng),是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
編輯本段設計意義
VI
企業(yè)可以通過VI設計實現(xiàn)這一目的。對內征得員工的認同感,歸屬感,加強企業(yè)凝聚力,對外樹立企業(yè)的整體形象,資源整合,有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾,通過視覺符碼,不斷的強化受眾的意識,從而獲得認同。 世界上一些著名的跨國企業(yè)如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等,無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng),他們能在競爭中立于不敗之地,與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來,國內一些企業(yè)也逐漸引進了形象識別系統(tǒng),最早的太陽神、健力寶,到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾,也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟體制下,企業(yè)要想長遠發(fā)展,有效的形象識別系統(tǒng)必不可少,這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。
編輯本段基本原則
進行VI策劃設計必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。
一、同一性
為了達成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性,應該運用統(tǒng)一設計和統(tǒng)一大眾傳播,用完美的視覺一體化設計,將信息與認識個性化、明晰化、有序化,把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一,創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象,這樣才能集中與強化企業(yè)形象,使信息傳播更為迅速有效,給社會大眾留下強烈的印象與影響力。 對企業(yè)識別的各種要素,從企業(yè)理念到視覺要素予以標準化,采同一的規(guī)范設計,對外傳播均采同一的模式,并堅持長期一貫的運用,不輕易進行變動。 要達成同一性,實現(xiàn)VI設計的標準化導向,必須采用簡化,統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進行綜合的整形。 簡化:對設計內容進行提煉,使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰,層次簡明,優(yōu)化系統(tǒng)結構。如VI系統(tǒng)中,構成元素的組合結構必須化繁為簡,有利于標準的施行。 統(tǒng)一:為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受,應該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調整。品牌、企業(yè)名稱、商標名稱應盡可能地統(tǒng)一,給人以唯一的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒,廠名、商標、品名極不統(tǒng)一,在中央廣播電臺播出廣告時很難上人一下記住,如把三者統(tǒng)一,信息單純集中,其傳播效果會大大提升。系列:對設計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結構進行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進行系列化的處理,使其具有家族式的特征,鮮明的識別感。 組合:將設計基本要素組合成通用較強的單元,如在VI基礎系統(tǒng)中將標志、標準字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元,可靈活運用于不同的應用系統(tǒng),也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范,以保證傳播的同一性。 通用:即指設計上必須具有良好的適合性。如標志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差,線條之間的比例必須適度,如果太密縮小后就會并為一片,要保證大到戶外廣告,小到名片均有良好的識別效果。 同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認識,不會因為企業(yè)形象的識別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識別上的障礙,增強了形象的傳播力。
二、差異性
企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認同,必須是個性化的、與眾不同的,因此差異性的原則十分重要。 差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分,因為,在社會性大眾心目中,不同行業(yè)的企業(yè)與機構均有其行業(yè)的形象特征,如化妝品企業(yè)與機械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應是截然不同的。在設計時必須突出行業(yè)特點,才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征,有利于識別認同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別,才能獨具風采,脫穎而出。 日本享譽世界的五大名牌電器企業(yè):索尼、松下、東芝、三洋、日立,其企業(yè)形象均別具一格,十分個性化,有效地獲得了消費大眾的認同,在競爭激烈的世界家電市場上獨樹一幟。
三、民族性
企業(yè)形象的塑造與傳播應該依據(jù)不同的民族文化,美、日等許多企業(yè)的崛起和成功,民族文化是其根本的驅動力。美國企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出:“一個強大的文化幾乎是美國企業(yè)持續(xù)成功的驅動力?!瘪Y名于世的“麥當勞”和“肯德基”獨具特色的企業(yè)形象,展現(xiàn)的就是美國生活方式的快餐文化。 塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象,必須弘揚中華民族文化優(yōu)勢,燦爛的中華民族文化,是我們取之不盡,用之不竭的源泉,有許多我們值得吸收的精華,有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。
四、有效性
有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設計的VI計劃能得以有效地推行運用,VI是解決問題學,不是企業(yè)的裝扮物,因此能夠操作和便于操作,其可操作性是一個十分重要的問題。 企業(yè)VI計劃要具有效性,能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用,首先在其策劃設計必須根據(jù)企業(yè)自身的情況,企業(yè)的市場營銷的地位,在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準確的形象定位,然后以此定位進行發(fā)展規(guī)劃。在這點上協(xié)助企業(yè)導入VI計劃的機構或個人負有重要的職責,一切必須從實際出發(fā),不能迎合企業(yè)領導人一些不切合實際的心態(tài)。筆者在協(xié)助產(chǎn)品在市場信息上剛有較好走勢但實力并不雄厚的一家企業(yè)導入VI計劃時,第二次接觸時該企業(yè)領導人即提出要在五年進入全國100家企業(yè)前幾名等過于盲目樂觀的規(guī)劃與想法。如果適合滿足企業(yè)家這種不正常心態(tài),來構建成企業(yè)形象戰(zhàn)略的架構,其有效性將要大打問號。事實上一年之后該企業(yè)由于營銷上的失誤全面跌入了低谷。 企業(yè)在準備導入VI計劃時,能否選擇真正具有策劃設計實力的機構或個人,對VI計劃的有效性也是十分關鍵的。VI策劃設計是企業(yè)發(fā)展一筆必要的軟投資,是一項十分復雜而耗時的系統(tǒng)工程,是需要花費相當經(jīng)費的。筆者在與一家乳制品企業(yè)談及其VI戰(zhàn)略時,得到企業(yè)領導的認同,涉及計劃費用時因雙方差距太大未能合作,后來該企業(yè)花極低的費用找了一家廣告公司,推出的標志,吉祥物等企業(yè)形象要素水平十低劣,其有效性可想而知。 要保證VI計劃的有效性,一個十分重要的因素是企業(yè)主管有良好的現(xiàn)代經(jīng)營意識,對企業(yè)形象戰(zhàn)略也有一定的了解,并能尊重專業(yè)VI設計機構或專家的意見和建議。因為沒有相當?shù)耐度霟o法找到具有實力的高水準的機構與個人。而后期的VI戰(zhàn)略推廣更要投入巨大的費用,如果企業(yè)領導在導入VI計劃的必要性上沒有十分清晰的認識,不能堅持推行,那前期的策劃設計方案就會失去其有效性,變得毫無價值。
編輯本段VI設計的基本程序
A、準備階段: 成立VI設計小組,理解消化MI,確定貫穿VI設計的基本形式,搜集相關咨訊,以利比較。VI設計小組由各具所長的人士組成。 人數(shù)不在與多,在于精干,重實效。一般說來,應由企業(yè)的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計師對企業(yè)自身情況的了解更為透徹,宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士,以美工人員為主體,以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可,還邀請美學、心理學等學科的專業(yè)人士參與部分設計工作。 B、設計開發(fā)階段: 基本要素設計 應用要素設計VI設計小組成立后,首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念,把MI的精神吃透,并尋找與VI的結合點。這一工作有賴于VI設計人員與企業(yè)間的充分溝通。在各項準備工作就緒之后,VI設計小組即可進入具體的設計階段。 C、反饋修正階段 D、調研與修正反饋 E、修正并定型 在VI設計基本定型后,還要進行較大范圍的調研,以便通過一定數(shù)量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。 F、編制VI設計手冊
編輯本段設計規(guī)范
在諸多要素中,企業(yè)名稱是首先要重視的,好的名稱能產(chǎn)生一種魅力,是企業(yè)外觀形象的重要組成因素。人們對一個企業(yè)的記憶和印象直接來自名稱,俗話說“名不正言不順”,企業(yè)的名稱對企業(yè)形象有重大影響。如果企業(yè)名稱不適于信息傳遞,將會直接影響到企業(yè)的商業(yè)活動。從傳播學的角度,企業(yè)定名的要訣在于: 簡。越單純、明快的名稱,越易于和消費者進行信息交流,易于刺激消費者的暇想。根據(jù)“日本經(jīng)濟新聞”調查,企業(yè)名稱的字數(shù)對認知度有一定影響,名稱越短越利于傳播,4個字的企業(yè)名稱在被調查者中的平均認知度為 11. 3%, 8個字的則只 2. 88%。 可見,易讀易記的名稱是理想選擇。中國企業(yè)從計劃經(jīng)濟體制中留來的名稱往往長而呆板,如XX地區(qū)XX行業(yè)第X廠,不適于市經(jīng)濟中競爭的需要。為適應信息傳遞,歐美許多公司進行“縮簡法”,把公司名稱縮短或用簡化名稱,往往同時擁有信息傳遞專名和法律公司名,如3M公司用“3M”于一般商業(yè)活動中,只在涉及法律意識的場合用全稱(Minesote Minlnsand Manu(actureCompany)。 IBM公司亦將其全稱(International BusinessMainess)的縮寫用于企業(yè)形象的塑造、特。VI的功能之一就是盡可能將企業(yè)的個性強調出來,以便擴大影響力,雷同、重復或易混淆是企業(yè)定名之大忌。日本索尼公司,原名東京通訊工業(yè)公司,原名讀起來拗口,英譯名又太長而累贅,本想取縮寫TK作名稱,卻發(fā)現(xiàn)在美國這類公司多如牛毛,其創(chuàng)始人盛田昭夫認為要使企業(yè)成為國際型企業(yè),必須有一個適于全世界的名稱。盛田昭夫下決心為企業(yè)創(chuàng)造一個獨特的名稱,也查了不少字典,終于找到一個拉丁詞“Sonus”(“聲音”),該詞本身充滿聲韻,但Sonny在日語中讀成“Sohnee”(“丟錢”),自然犯了商家之忌,于是將Sonus和Sonny綜合變形,創(chuàng)造出一個字典上找不到的新詞“sony”,大寫成“sony”。很快風行世界。 中國企業(yè)過去的定名不注意特色的突出,一律“”第X廠”,掩埋了個性。鳳凰自行車享譽海內外,但生產(chǎn)該產(chǎn)品的原上海自行車三廠卻鮮為人知、外商甚為困惑,該廠在中國才排列第三名?中國是不是排列第一的廠有更好的產(chǎn)品?后來該廠以“鳳凰”作為企業(yè)名稱,才在國際市場上建立起完整而值得信賴的形象。 新。新和特有時不可分離,唯有富含新鮮感、有創(chuàng)意的名稱,才有可能是獨特的。以全然未出現(xiàn)過的詞語作為新公司的名稱時,往往引人注意,但也要冒能否被大眾接受的風險,有必要反復宣 傳?!翱逻_”一詞在英文中根本不存在,本身也無任何意義,但響亮新奇,廠商通過設計和宣傳建立起獨特的概念。 亮。發(fā)音響亮、朗朗上口的名字,比那些難發(fā)音或音韻不好的名字容易傳誦。企業(yè)擁有一個響亮的名稱,是讓消費者“久聞大名”的前提條件。如音響中的“名流”健伍(KENWOOD),原名特麗歐(TRIO),發(fā)音節(jié)奏感不強,最后一個音“O”念起來沒有氣勢,后改名為KENWOO,KEN與CAN諧音,有力度和個性,而WOOD又有短促音與和諧感,整個名稱節(jié)奏感強,頗受專家好評和消費者喜愛。 巧。巧妙地利用聯(lián)想的心理現(xiàn)象,使企業(yè)名稱能給人以好的、 吉利的、優(yōu)美的、高雅的等多方面的提示和聯(lián)想,能較好地反映出企業(yè)的品味,在市場競爭中給消費者好的印象?!巴薰边@個名稱,使人自然地聯(lián)想起天真活潑的孩子,反映出企業(yè)的本質和促進少年兒童身心健康的企業(yè)宗旨;“卓夫”,含義是“卓越的大丈夫”,演繹出一種高雅、領先、超群的風格,有氣魄和感染力;中國傳統(tǒng)名牌“穩(wěn)得?!?,中文意思吉利喜氣,英文諧單Wonderful有“精彩、奇妙、了不起”的含義。 總之,好名稱應該是“音”、“形”、“意”俱佳的完美結合,通俗地說要好認、好讀、好記、好看又好聽,使人一接觸就難以忘懷,細想想又別有風味?!吧唐菲放泼Q和企業(yè)名稱是否統(tǒng)一并沒有硬性規(guī)定,一般來說,品牌因涉及到具體商品及特定的消費者,而更具針對性。首先,品牌名稱必須能與產(chǎn)品目標公眾直接交流,要有針對消費對象的提示,如不宜給日用品取專業(yè)型產(chǎn)品的名字;不宜給兒童用品取過于復雜和文縐縐的名字;男性用品名稱音韻上宜趨于硬派,女性用品名稱則應輕柔。其次,品牌名稱有對商品性能和功能的提示、暗示和象征,可對消費者產(chǎn)生一定吸引力,如“飄柔”、“海飛絲”洗發(fā)用品,“美而暖”羊毛衫等等。 品牌名稱與企業(yè)名稱一致,適用于性質、價格和目標市場大體一致的產(chǎn)品,在同一名稱下推出各種系列產(chǎn)品,可顯示企業(yè)實力,提高企業(yè)威望,也可節(jié)約廣告宣傳費用,但這種親密的聯(lián)系擔負著“一榮俱榮,。一損俱損”的風險。上海鳳凰自行車廠、北京長城風雨衣公司。日本TDK公司等都是在創(chuàng)名牌產(chǎn)品后,統(tǒng)一品牌和企業(yè)名稱,來提升企業(yè)知名度,再進一步維護品牌形象,達到相得益彰的效果。 品牌名稱與企業(yè)名稱不一致,適用于經(jīng)營多元化,產(chǎn)品特性、價格、目標市場有差異的企業(yè),一類產(chǎn)品一個品牌,有利于維護品牌聲譽的獨立性,不會產(chǎn)生“連帶”影響,又可吸引更多的不同偏好的消費者。但品牌多了,宣傳廣告費用激增,而且企業(yè)的整體形象淡化,導致有些消費者只知某名牌產(chǎn)品,不知生產(chǎn)企業(yè)是誰,難以樹立企業(yè)整體形象。
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