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如何打造設(shè)計(jì)品牌（如何打造設(shè)計(jì)品牌服裝）

發(fā)布時(shí)間：2023-02-28 12:54:56 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 981 問大家

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于如何打造設(shè)計(jì)品牌（如何打造設(shè)計(jì)品牌服裝）的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

文章目錄列表:

1、
怎么打造一個(gè)好品牌？
2、
如何打造一個(gè)品牌？
3、
打造品牌的方法有哪些？
4、
怎樣做好品牌設(shè)計(jì)？

一、怎么打造一個(gè)好品牌？

打造好的品牌有三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：

第一是品牌概念；

第二是差異化；

第三是顧客對品牌的反應(yīng)及行為。

品牌知識是創(chuàng)造品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵，因?yàn)椴町惢皖櫩头磻?yīng)都來源于品牌知識。簡單的說，品牌知識就是顧客在長期的經(jīng)驗(yàn)中對品牌的所見、所聞、所知、所想。

如何創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌？關(guān)鍵環(huán)節(jié)不容忽視！

一、品牌概念

品牌管理者需要找到能夠使品牌知識進(jìn)入顧客心智中的方法，因?yàn)槠放聘拍畲嬖谟谙M(fèi)者心智中。當(dāng)然，在消費(fèi)者心里形成一種品牌概念，注冊一個(gè)吸引人的商標(biāo)就等于成功了一半，一枚好的商標(biāo)可以節(jié)省一半的營銷費(fèi)用。雖然現(xiàn)在注冊商標(biāo)可以自行注冊，但是大部分企業(yè)還是選擇了專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)，因?yàn)檎掖頇C(jī)構(gòu)注冊商標(biāo)能夠提高商標(biāo)成功率，千慧知識產(chǎn)權(quán)20年專業(yè)專注知識產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)注冊成功率可高達(dá)98%以上。

注冊商標(biāo)之前，首先要明確顧客是怎樣進(jìn)行思考的，我們把大腦活動放慢，全神貫注于大腦的工作原理，就會意識到，人是用畫面思考生活場景的。這一點(diǎn)對企業(yè)為產(chǎn)品起個(gè)好名字，以及對人的消費(fèi)行為影響深遠(yuǎn)，特別是對品牌的成功。

當(dāng)顧客有了消費(fèi)需求的時(shí)候，腦子就會閃現(xiàn)畫面，會放小電影，只有當(dāng)他看到的、聽到的、感受到的品牌價(jià)值和尚未滿足的需求相契合，才會進(jìn)行購買和消費(fèi)。

二、差異化效應(yīng)

沒有差異化，品牌產(chǎn)品就會被看作普通產(chǎn)品或者同類產(chǎn)品，競爭則更趨于建立在價(jià)格的基礎(chǔ)之上。有了差異化，目標(biāo)顧客立刻就能明白品牌的價(jià)值以及自己為什么應(yīng)該接受該品牌，而不是競爭品牌。創(chuàng)造品牌差異化，要以產(chǎn)品差異化為基礎(chǔ)，從企業(yè)價(jià)值和情感價(jià)值兩個(gè)方面入手，會收到很好地效果。品牌的情感價(jià)值是創(chuàng)造差異化的一個(gè)重要方面，情感能夠增加品牌差異化的內(nèi)容和深度，也增加顧客擁有和使用品牌的體驗(yàn)。不同品牌的情感價(jià)值能夠帶個(gè)顧客不一樣的情緒體驗(yàn)、心情感受、社會地位和自我表達(dá)。

企業(yè)的文化、科技、人才、品質(zhì)管理、資產(chǎn)和綜合實(shí)力是競爭品牌所難以復(fù)制和模仿的，因?yàn)檫@些特征是獨(dú)特并且唯一的，因此由企業(yè)價(jià)值產(chǎn)生的品牌差異化和顧客關(guān)系基礎(chǔ)都要比產(chǎn)品特征更持久，更具抵抗力。企業(yè)價(jià)值可以為品牌進(jìn)行信譽(yù)背書，能夠讓顧客相信，品牌差異化是可靠的、可信的、有實(shí)現(xiàn)保證的，消費(fèi)者往往會因?yàn)榻邮芷髽I(yè)而接受產(chǎn)品，進(jìn)而與品牌產(chǎn)生關(guān)系。

如何創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌？關(guān)鍵環(huán)節(jié)不容忽視！

寶馬品牌建設(shè)：汽車行業(yè)，同樣是高端品牌的寶馬和奔馳就給人以不同的情感體驗(yàn)，寶馬汽車一直堅(jiān)持“駕馭的樂趣”，奔馳體現(xiàn)的是“身份和地位”。寶馬和奔馳在產(chǎn)品、性能、安全，這些方面都相差無幾，情感因素就是品牌的最大差異化。

三、顧客反應(yīng)及行為。

當(dāng)顧客基于自己的品牌知識對品牌產(chǎn)生差異的認(rèn)知和感受時(shí)，就會采取不一樣的反應(yīng)和行為，比如，品牌觀念、品牌記憶、品牌選擇，是否購買、是否持續(xù)性購買，是否愿意主動地去宣傳品牌等等。

顧客反應(yīng)及行為體現(xiàn)的顧客與品牌建立關(guān)系的程度，品牌的滿意和忠誠是品牌資產(chǎn)的核心，忠誠的顧客會使品牌不斷地增值。

創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的重要目的就是提高品牌忠誠度，忠誠顧客不僅自己會持續(xù)購買品牌，還會不斷地進(jìn)行口碑宣傳，呼朋喚友的前來購買品牌。一些具有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)，能夠在短時(shí)間內(nèi)，迅速的崛起、壯大，其根本原因就在于高度重視品牌忠誠度營銷，先培養(yǎng)粉絲的忠誠度，以粉絲的口碑去發(fā)展更多的粉絲，通過社會化媒體，將口碑的作用發(fā)揮到極致，粉絲即忠誠顧客不僅是品牌的消費(fèi)者，而且是品牌的擁有者、傳播者，他們與品牌之間建立了密切的、完全和諧的關(guān)系。

因此，創(chuàng)造品牌資產(chǎn)，需要使顧客具有豐富的品牌知識，對品牌形成良好的認(rèn)知和感受，使顧客確信品牌與自己相關(guān)，并產(chǎn)生積極地反應(yīng)和行為。最強(qiáng)勢的品牌能夠擁有顧客的高度忠誠，顧客成為該品牌的傳播者，不斷地與別人分享對該品牌的信念，傳播該品牌的信息。

二、如何打造一個(gè)品牌？

戰(zhàn)略一：攻城掠地型

主動進(jìn)攻，挑戰(zhàn)市場領(lǐng)導(dǎo)品牌，以期搶占市場份額。主動出擊型品牌之戰(zhàn)的發(fā)起一定要切中要害，方能一招制敵，否則只能草草收場，悵然若失。

戰(zhàn)略二：借雞生蛋型

通過品牌之戰(zhàn)，以期實(shí)現(xiàn)側(cè)翼突圍，提升品牌知名度。當(dāng)品牌有實(shí)力與競爭對手比拼時(shí)，可以考慮正面進(jìn)攻策略，有時(shí)一次強(qiáng)有力的出擊會將對手拉下馬。

對于對行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者形成直接威脅的挑戰(zhàn)者品牌，其主要的競爭戰(zhàn)略就是通過不斷地向領(lǐng)導(dǎo)品牌發(fā)出具有威脅性的挑戰(zhàn)，來發(fā)展自已的實(shí)力與品牌競爭力，削弱領(lǐng)導(dǎo)品牌的影響力與優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)借雞生蛋，增加挑戰(zhàn)者的品牌知名度，實(shí)現(xiàn)替代其地位的目標(biāo)。

戰(zhàn)略三：運(yùn)籌帷幄型

這樣做的目的在于調(diào)整行業(yè)格局，以期在固有格局中占有一席之地。運(yùn)籌帷握型品牌之戰(zhàn)的發(fā)起者，必定有很強(qiáng)的實(shí)力，包括產(chǎn)品、技術(shù)等各個(gè)方面。企業(yè)只有加強(qiáng)本身的核心競爭力，才有可能占據(jù)市場有利位置。

品牌的特征：

（一）品牌是專有的品牌

品牌是用以識別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定，享有品牌的專有權(quán)，有權(quán)要求其他企業(yè)或個(gè)人不能仿冒和偽造。

這一點(diǎn)也是指品牌的排他性，然而我們國家的企業(yè)在國際競爭中沒有很好的利用法律武器，沒有發(fā)揮品牌的專有權(quán)，進(jìn)入21世紀(jì)以來我們不斷看到國內(nèi)的金字招牌在國際市場上遭遇的尷尬局面：“100多個(gè)品牌在日本被搶注，180多個(gè)品牌在澳大利亞被搶注。

（二）品牌是企業(yè)的無形資源

由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形象擴(kuò)張力，資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到品牌的價(jià)值。這種價(jià)值我們并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實(shí)物的形式表述，但它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大，并且可以作為商品在市場上進(jìn)行交易。

中國的品牌創(chuàng)造雖起步較晚，但國內(nèi)的名牌發(fā)展較為迅速，很多品牌的價(jià)值也很不菲。

（三）品牌轉(zhuǎn)化具有一定的風(fēng)險(xiǎn)及不確定性

品牌創(chuàng)立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業(yè)的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至某一品牌在競爭中退出市場。

品牌的成長由此存在一定風(fēng)險(xiǎn)，對其評估也存在難度，對于品牌的風(fēng)險(xiǎn)，有時(shí)由于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)意外，有時(shí)由于服務(wù)不過關(guān)，有時(shí)由于品牌資本盲目擴(kuò)張，運(yùn)作不佳，這些都給企業(yè)品牌的維護(hù)帶來難度，對企業(yè)品牌效益的評估也出現(xiàn)不確定性。

（四）品牌的表象性

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨(dú)立的實(shí)體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過一個(gè)比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌有形式化。

品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場占有率。沒有物質(zhì)載體，品牌就無法表現(xiàn)出來，更不可能達(dá)到品牌的整體傳播效果。

優(yōu)秀的品牌在載體方面表現(xiàn)較為突出，如“可口可樂”的文字，使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應(yīng)包裝能起到獨(dú)特的效果，再如“麥當(dāng)勞”其黃色擬拱形“M”會給人們獨(dú)占的視覺效果。

（五）品牌的擴(kuò)張性

品牌具有識別功能，代表一種產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)，企業(yè)可以利用這一優(yōu)點(diǎn)展示品牌對市場的開拓能力，還可以幫助企業(yè)利用品牌資本進(jìn)行擴(kuò)張。

三、打造品牌的方法有哪些？

品牌戰(zhàn)略、品牌定位、品牌含義、品牌受眾、品牌傳播方式、品牌資產(chǎn)、品牌形象、品牌關(guān)聯(lián)、品牌IP……

無論是廣告主還是廣告公司，在聊起品牌的時(shí)候，每個(gè)人似乎都有著說不完的話題。但是，當(dāng)你想要從零開始起盤一個(gè)品牌的時(shí)候，你又會發(fā)現(xiàn)似乎什么都能做，卻又沒有一個(gè)具體的大方向去作為核心。

每個(gè)企業(yè)都想成為江小白，靠著情懷和故事就能紅遍大江南北；每個(gè)企業(yè)都想成為HFP和完美日記，靠著公眾號和小紅書就能實(shí)現(xiàn)利潤幾何式增長；每個(gè)企業(yè)都想成為海底撈，靠著服務(wù)態(tài)度和口碑打遍餐飲市場無敵手……

每個(gè)企業(yè)都只有一個(gè)亮點(diǎn)，打造品牌看起來也沒那么難。但是，你真的認(rèn)為上述這些品牌都是靠著故事情懷、風(fēng)口媒介、口碑服務(wù)而走向成功的嗎？

上次我們已經(jīng)說過了，品牌是一種形象、一種資產(chǎn)、一種聯(lián)系。

如果你對上述的品牌三論去做一個(gè)深度挖掘的話，你會發(fā)現(xiàn)這三者其實(shí)都是從心理學(xué)的基礎(chǔ)上建立起來的（廣告學(xué)的前置專業(yè)技能是心理學(xué)）。

將一切品牌的進(jìn)程帶入心理學(xué)的范式中，將產(chǎn)品和人真正去聯(lián)系起來，拋掉冗長的品牌論調(diào)，你就會發(fā)現(xiàn)品牌的道路一時(shí)變得明晰起來。

打造品牌就是對顧客施加影響，讓顧客對你產(chǎn)生認(rèn)知和向往?；趯οM(fèi)者的心理認(rèn)知，從產(chǎn)品、價(jià)格、包裝設(shè)計(jì)、店鋪形象和代言人等等手段來影響他們，獲取他們的注意力。

想要打造完美的品牌，從心理層面來看，我們一共有四種方式可以去參考：

人設(shè)、體驗(yàn)、歸屬、社交。

人設(shè)品牌

《定位》一書中，有一個(gè)非常核心的觀點(diǎn)：只要占據(jù)消費(fèi)者的心智空間，企業(yè)就離勝利不遠(yuǎn)了。

按照特勞特先生的說法就是：在信息爆炸的當(dāng)下，我們的心智備受干擾，占據(jù)一個(gè)核心的點(diǎn)，讓消費(fèi)者習(xí)慣性把觀念當(dāng)作現(xiàn)實(shí)來接受，在有需要的時(shí)候，他們自然而然就會產(chǎn)生聯(lián)想和選擇。

人設(shè)，就是把用戶對產(chǎn)品形成的印象感官進(jìn)行精煉。它是消費(fèi)者對品牌感覺的統(tǒng)一化展示，是對品牌本身的觀念、內(nèi)容、情感的高度總結(jié)。

為什么要有人設(shè)？因?yàn)榉悍憾劇⒐πR全的產(chǎn)品在市場上已經(jīng)失去了它的競爭力，只有擁有鮮明的核心點(diǎn)，用戶才能更好的接受品牌。

在打造人設(shè)類品牌的時(shí)候，你需要先理清你想向用戶傳達(dá)的觀念：你是誰？你的優(yōu)勢是什么？為什么要選你？你又代表了誰？

不是為了樹立人設(shè)而去打造人設(shè)，而是為了獲取認(rèn)同而去打造人設(shè)！形成消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感，將核心價(jià)值凝練到極致，讓所有的設(shè)計(jì)、文案、活動都朝著這一個(gè)人設(shè)去發(fā)展，幫助消費(fèi)者理解品牌，也幫助品牌找到屬于他的“真愛粉”。

潘婷的shine，農(nóng)夫山泉的天然，紅牛的能量……這些都是人設(shè)品牌的典型代表。

就拿農(nóng)夫山泉來看，無論是從渠道、包裝還是宣傳廣告語，天然這個(gè)詞一直在貫穿始終。

打造人設(shè)品牌的時(shí)候，最忌諱的就是前面一套、后面一套，既想高貴輕奢又想平民化，既想天然、自然又想高科技研發(fā)。人會精神分裂，但千萬別把品牌也搞得精神分裂了。

體驗(yàn)品牌

在理想的狀態(tài)中，我們一定是因?yàn)楣π?、價(jià)格而去選擇最適合我們的產(chǎn)品，但是從實(shí)際的情況來看，幾乎百分之九十九的消費(fèi)者都是通過感官上的刺激而去選擇自己想要的產(chǎn)品。

你口渴了，你進(jìn)入便利店買了一支雪糕，你會深入的去了解雪糕制作的流程、技術(shù)工藝、產(chǎn)品成分嗎？你會去看哪支雪糕的品牌歷史最長、最有故事嗎？你只會挑個(gè)喜歡的口味，選個(gè)喜歡的包裝就去付款了。至于下次還會不會買它，那就取決于它到底好不好吃了。

上面這個(gè)例子只是最簡單的體驗(yàn)類型，對于消費(fèi)者而言，能有效作用在他們感官、情感上面的影響，帶來值得選擇的體驗(yàn)，這就已經(jīng)足夠了！

現(xiàn)在網(wǎng)上的資源已經(jīng)是十分齊全了，想要找一本書，幾分鐘就能搜到全部的內(nèi)容，但是為什么實(shí)體書店依然存在？為什么圖書館依然是許多人閑時(shí)看書的首選？甚至于，很多人在遇到喜歡看的書時(shí)會特地去買一本實(shí)體的書，而非對著手機(jī)屏幕去閱讀？

就理性來看，如果是為了獲取想要的資訊，看電子書和看實(shí)體書其實(shí)是一樣的，唯一的區(qū)別不過在于實(shí)體書帶來的“體驗(yàn)感”。

為什么要去星巴克喝咖啡？你坐的沙發(fā)，你聽的音樂，低聲交談的氛圍，這些東西又何嘗不是一種產(chǎn)品呢？你又怎么能說自己只是為了喝一杯咖啡而去的星巴克呢？

獲取的資訊、拿到手的咖啡、海底撈的火鍋……也許這些產(chǎn)品并沒有你想象中那么獨(dú)一無二，但是單以產(chǎn)品包裝、VI視覺、服務(wù)流程、交互體驗(yàn)來看，他們的確是你心中首選的那個(gè)品牌了。

讓用戶發(fā)現(xiàn)你的亮點(diǎn)，對你留下正面的、美好的感知與體驗(yàn)，那么下次選擇你的幾率自然會大大上升。

歸屬品牌

在我的職業(yè)生涯中，我接觸過很多客戶，其中一半以上會和我談及他們的品牌文化。但是當(dāng)我深入了解以后，我才發(fā)現(xiàn)，彼之文化和我理解的文化相去甚遠(yuǎn)。

做酒的，總要去談一談酒的歷史和中國源遠(yuǎn)流長的酒文化，做茶的總要去談一談《茶經(jīng)》、《茶史》，仿佛只要有了歷史的文化底蘊(yùn)，自己的品牌就會讓國人、讓愛酒、愛茶的人產(chǎn)生歸屬感一樣。

但是，真的是這樣嗎？

洋河藍(lán)色經(jīng)典講的是商業(yè)情懷，瀘州老窖講的是濃香正宗，枝江酒講的是人生知己，江小白講的是情感態(tài)度……放眼去看，成功的酒品牌，從來不會去談酒文化的歷史和發(fā)展，也不會去談飲酒的方式和酒的工藝、手法。

對于消費(fèi)者而言，他們真的不想知道你的原料和生產(chǎn)工藝，他們也不想去了解你的專利證書和發(fā)展歷程。真正的品牌文化，不是產(chǎn)品的文化，不是品類的文化，而是消費(fèi)者群體的文化。換句話來說，就是獨(dú)屬于消費(fèi)者的歸屬感！

為什么要選擇江小白呢？真的是因?yàn)樗奈兜篮脝?？從味道來看，江小白喝起來并沒有想象中那么獨(dú)一無二。更深層次去看，我們選擇的其實(shí)是江小白這個(gè)品牌所帶來的歸屬感。

在這個(gè)社會中，我們每個(gè)人都有著自己的個(gè)性、渴望、壓力、野心。勇敢的去表達(dá)自我已經(jīng)成為了當(dāng)代消費(fèi)者最看重的點(diǎn)。每個(gè)人的自我認(rèn)知和生活方式都是來源于我們周邊文化、群體的影響。我們渴望著融入某個(gè)群體或者階級，所以我們要去選擇那些最能代表我們的品牌和生活方式。

去洞察消費(fèi)者的內(nèi)心，去了解他們的喜怒哀樂，去扮演他們想成為的那個(gè)角色，那么你自然就是他們的歸屬！

社交品牌

亞里士多德在《政治學(xué)》中說過：從本質(zhì)上來講，人是社會性動物。

對于每個(gè)消費(fèi)來說，平等的去交流是一件非常重要的事情。單方面的傾訴只能換來厭煩，適當(dāng)?shù)膬A聽，從顧客的行為層面去發(fā)力，通過微博、微信、活動等來與消費(fèi)者將建立深層聯(lián)系，才能為品牌的良好發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

小米是一家什么樣的公司？科技？口碑？生態(tài)圈？

從小米的崛起歷史來看，除了雷軍本人的遠(yuǎn)見及手段之外，最重要的其實(shí)就是小米超強(qiáng)的用戶思維。專注產(chǎn)品打造，超高的性價(jià)比，極致的收益比，達(dá)成口碑、快速擴(kuò)散，對于小米的競爭者來說，連抄襲都趕不上小米的發(fā)展速度！

看過小米發(fā)布會的就知道，整個(gè)發(fā)布會本身的氣氛十分活躍（are you ok警告），雷軍不止要介紹產(chǎn)品的亮點(diǎn)，更是完美聚焦于用戶所關(guān)心的點(diǎn)。從MIUI系統(tǒng)的到手機(jī)的設(shè)計(jì)，再到后續(xù)小米生態(tài)的設(shè)計(jì)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都在和消費(fèi)者做互動。廣泛的聽取意見，和用戶做朋友是真真正正做到了骨子里。

你做的再好又有什么用呢？用戶不買賬、不喜歡你，你又怎么去完成推廣和銷售呢？讓用戶成為你的粉絲，讓品牌飽滿起來。要知道，不是你想要做所以有了產(chǎn)品，而是用戶需要了所以才有了產(chǎn)品。

從微博互動，到綜藝節(jié)目；從活動營銷，到店鋪推廣；從偶像battle，到跨界聯(lián)動，和我們的消費(fèi)者去建立一條牢不可破的關(guān)系帶，有了基礎(chǔ)我們的品牌還會走不出來嗎？

無根之水不可長流，泉眼細(xì)微自成江海。和消費(fèi)者去左右吧，讓品牌活過來！

打造品牌沒有你想的那么難，只要你愿意讓消費(fèi)者和你一起走，一起都會變得簡單起來！

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四、怎樣做好品牌設(shè)計(jì)？

品牌設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性的工作，在品牌設(shè)計(jì)時(shí)，基礎(chǔ)設(shè)計(jì)就是視覺層面的設(shè)計(jì)，它占據(jù)了品牌設(shè)計(jì)建立初期80%的資源，也是消費(fèi)者認(rèn)知品牌最重要的通道。

想要做好品牌設(shè)計(jì)，首先就要做好企業(yè)的CIS（視覺識別系統(tǒng)）。

CIS包括了“VI”“CI”“MI”三部分，也就是理念識別、行為識別和視覺識別。其中視覺識別就像是樹上開出的花朵，能夠被人們一眼看見，所以它也是品牌設(shè)計(jì)初期最重要的部分。

我們?nèi)绾巫R別一家企業(yè)？

科學(xué)研究表明，人類80%的信息都是通過視覺傳遞給大腦的。所以色彩、圖形、大小、排版等等因素都是引導(dǎo)用戶識別一家企業(yè)的方法。