電商直播論文（電商直播論文題目）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于電商直播論文的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、對網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商的認(rèn)識三十字？

• 2、如何看待直播電商的發(fā)展前景

• 3、電商直播現(xiàn)狀及未來發(fā)展

• 4、淺析直播經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

一、對網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商的認(rèn)識三十字？

播電商的營銷 已經(jīng)滲透到了社會生活的各個方面和每個細(xì)節(jié)。 四、結(jié)語 直播電商作為一種新型的商業(yè)模式為人民生活創(chuàng)造便利的同時也拉動了國家的消費

二、如何看待直播電商的發(fā)展前景

行業(yè)主要上市公司：阿里巴巴(09988.HK);快手(01024.HK);京東(09618.HK);拼多多(PDD.O);唯品會(VIPS.N)、蘇寧易購(002024.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國直播電商用戶規(guī)模;中國直播電商市場規(guī)模;中國直播電商滲透率

直播電商用戶規(guī)模接近4.7億人

在疫情期間，用戶線上消費習(xí)慣加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。根據(jù)《第50次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網(wǎng)民整體的44.6%。

直播電商市場規(guī)模超過2萬億元

2017-2021年我國直播電商市場交易規(guī)模增長迅速，2021年交易規(guī)模達(dá)到23615.1億元。其中，2018-2020年保持著三位數(shù)的增長率，2021年增速有所下降。

2017-2021年，我國直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模)從0.27%增長至17.97%。

淘寶直播：累計觀看人次超過500億

目前，淘寶直播是我國消費類直播第一平臺，截至2022年3月，累計觀看人次已經(jīng)超過500億;2021年人均觀看時長同比增長25.8%，這也見證了直播電商越發(fā)“常態(tài)化”地融入消費者的生活。

快手直播：直播業(yè)務(wù)收入下降

2021年隨著疫情得到控制，人們開始恢復(fù)正常生活模式，線上社交也娛樂生活時間下降，快手的直播業(yè)務(wù)收入也隨之出現(xiàn)下滑。2021年快手直播業(yè)務(wù)收入309.95億元，同比下降6.7%。整體來看，2017年以來，快手直播業(yè)務(wù)收入增速呈下降趨勢。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國電商直播行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

三、電商直播現(xiàn)狀及未來發(fā)展

行業(yè)進(jìn)入市場爆發(fā)期

直播+電商模式為一種新的推銷手段，直播為工具，電商為基礎(chǔ)。通過直播為電商帶來流量，從而達(dá)到為電商銷售的目的。2015年，直播在我國興起，并呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，為直播電商的發(fā)展奠定口碑基礎(chǔ)，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展;2016年，淘寶直播和蘑菇街直播啟動，預(yù)示著我國直播電商的正式開始，到2019年搜過直播電商已經(jīng)成為電商發(fā)展的主流，隨著5G商用的快速布局，商品信息展示動態(tài)化的趨勢逐漸明顯，直播電商行業(yè)將迎來新的發(fā)展紅利階段。

直播電商是2019年網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的一大熱點，直播電商市場的爆發(fā)體現(xiàn)了內(nèi)容與電商相互融合程度越發(fā)緊密。在網(wǎng)絡(luò)購物從增量擴張到存量開發(fā)競爭下，直播、短視頻等多樣化內(nèi)容成為電商平臺搶奪用戶時間、提高營銷推廣的有力方式。根據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度的網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模為22523.8億元，較2019年二季度有所下滑，主要是受到季節(jié)因素的影響。

此外，從在線直播行業(yè)角度來分析，直播行業(yè)給電商行業(yè)提供興起的平臺，但隨著帶貨熱潮的興起，直播電商對直播行業(yè)起到反哺作用，促進(jìn)了直播行業(yè)的迅速擴大。根據(jù)iiMedia數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年，中國在線直播用戶呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢。其中，2018年中國在線直播用戶達(dá)到4.56億人，同比增長14.6%;預(yù)計2019年在線直播用戶將超過5億人。

直播電商成為日常消費方式

從信息對稱、購物體驗感以及社交屬性三個維度來看，直播電商較傳統(tǒng)電商，在客戶消費者吸引力方面更勝一籌。主要是由于直播電商的模式主要主播通過視頻的形式對產(chǎn)品進(jìn)行講解以及示范，讓消費者全面的了解到產(chǎn)品或服務(wù)，其維度較傳統(tǒng)電商更加的豐富，能夠消除消費者在信息不對稱的情況下存在的疑慮。

在直播電商的多重優(yōu)勢的驅(qū)動下，直播電商也逐漸走進(jìn)消費者的生活。根據(jù)iiMedia數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年每周至少看一次直播電商的用戶比例高達(dá)71%;而每天觀看中國直播電商用戶比例也已達(dá)到25%;可以看出直播電商模式的網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為消費者日常消費的重要方式，其滲透率已經(jīng)處于較高水平。

再從中國直播電商用戶觀看直播帶貨引起的消費欲望程度來看，2019年上半年我國直播電商用戶通過觀看直播帶貨引發(fā)較大的購買欲的用戶占比超過五成，達(dá)到53%，而僅有非常小的欲望的用戶占比僅為1%;可以看出，直播帶貨可以有效的提高產(chǎn)品的交易率，從而拉動網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的整體發(fā)展。

——更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國電子商務(wù)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

四、淺析直播經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

直播電商行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)直播電商行業(yè)的上市公司主要有吉宏股份(002803.SZ)、小商品城(600415.SH)、金字火腿(002515.SZ)、廣百股份(002187.SZ)

本文核心數(shù)據(jù)：直播電商用戶規(guī)模、直播電商客戶轉(zhuǎn)換率、直播電商相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)變化、直播電商主播從業(yè)人數(shù)變化、直播電商市場規(guī)模及增速

需求端：觀看人數(shù)不斷提升

直播電商，是隨著電商行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的新興行業(yè)。截至2020年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)6.17億，占整體網(wǎng)民的62.4%。其中，直播電商經(jīng)高速發(fā)展已成為網(wǎng)絡(luò)直播中用戶規(guī)模最大的直播類別，用戶規(guī)模達(dá)3.88億人，較2020年3月增長1.23億人，占整體網(wǎng)民近四成。

直播電商相較于傳統(tǒng)廣告和營銷模式，由于其互動性、社交性、娛樂性特點，且給消費者提供了觀眾更優(yōu)惠的價格、更直觀的介紹、更高度的信任，因此更受消費者的喜愛。這一點從直播電商的用戶消費轉(zhuǎn)換率明顯可以看出，66.2%的直播電商觀看用戶最終下單消費，這說明直播電商能夠有效地提升了觀看者的消費意愿。

供給端：行業(yè)參與者爆發(fā)時增長

從直播電商供給端來看，2018年-2019年行業(yè)不斷沉淀，到2020年受疫情的影響，線下實體店遇冷，電子商務(wù)行業(yè)在政策的支持下快速崛起，直播電商行業(yè)也因此快速爆發(fā)，截至2020年底，我國有關(guān)直播電商地企業(yè)注冊數(shù)量已達(dá)到8862家，較2019年增加6939家，同比增長360.8%。

直播電商行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)變化也比較類似，2020年受到疫情影響，許多線下實體銷售人員面臨失業(yè)危機，成為直播電商主播一方面幫助商家銷售了貨物，另一方面更在我國疫情最艱難的階段有效的解決了大量的就業(yè)問題。2020年直播電商主播從業(yè)人數(shù)從2019年的27.5萬人增長到123.4萬人，同比增長348.8%。

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需求端隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費需求不斷旺盛，且越來越多的人開始觀看直播電商，且最終轉(zhuǎn)化為消費地比率高;供給端，受到政策和疫情的雙重影響，行業(yè)內(nèi)參與企業(yè)數(shù)量快速膨脹。在供需均不斷快速增長的情況下，我國直播電商規(guī)模也快速增長，截至2020年，我國直播電商市場規(guī)模已經(jīng)突破萬億，達(dá)到12379億元，同比增長197%，兩年復(fù)合增長率超過200%。預(yù)計未來，短期內(nèi)疫情控制情況仍有待觀察，直播電商行業(yè)仍將保持快速增長，行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計將進(jìn)一步增大。

以上就是關(guān)于電商直播論文相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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