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創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)（創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-28 22:15:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1159

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全國，設(shè)計(jì)相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

1、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
2、創(chuàng)意產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則是什么
3、如何完成產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)
4、產(chǎn)品創(chuàng)新都有哪些策略方法？

創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)（創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品）

一、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

當(dāng)制造業(yè)發(fā)展到一定階段的時(shí)候，就應(yīng)該避免單純依靠價(jià)格優(yōu)勢來進(jìn)行競爭。對創(chuàng)意是中國制造向中國創(chuàng)造的關(guān)鍵突破點(diǎn)，還沒能為大多數(shù)企業(yè)家所認(rèn)識；創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新是“中國創(chuàng)造”戰(zhàn)車的兩只輪子，還沒能引起大眾的重視,制造業(yè)的核心是設(shè)計(jì)，而設(shè)計(jì)的靈感來源于創(chuàng)意。凡是制造業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中起著舉足輕重作用的國家，都有著發(fā)達(dá)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

“創(chuàng)意”的內(nèi)涵它與人們平時(shí)所說的“創(chuàng)新”的概念，聯(lián)系與區(qū)別？

在當(dāng)前的形勢下，我們重點(diǎn)要提的是制造業(yè)的創(chuàng)意，創(chuàng)意要能夠創(chuàng)造財(cái)富。創(chuàng)新是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，企業(yè)不僅需要科技創(chuàng)新作支撐，也需要觀念創(chuàng)新等作保障。而創(chuàng)意正是為創(chuàng)新提供這種新觀念、新理念、新思維、新方法的要素之一。

在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，創(chuàng)意讓浙江制造更加關(guān)注“戰(zhàn)略”、“設(shè)計(jì)”、“品牌”的價(jià)值，并引領(lǐng)中國制造走向“中國創(chuàng)造”的大路。在企業(yè)經(jīng)營中，“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”帶給企業(yè)的成本和收益。工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造了產(chǎn)品品牌。對于企業(yè)來講，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)相對較高、操作相對比較復(fù)雜、資金投入相對比較大的工程；但一旦成功，則會帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益。當(dāng)前部分企業(yè)準(zhǔn)備以“冬眠睡大覺”的方式過冬，人們更愿意理解為是一種無奈之舉。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過程中，這些企業(yè)家覺得老的產(chǎn)業(yè)做不下去，又不知道新方向在哪里。所以對這部分企業(yè)家，更多的是需要幫助支持，尤其是理念的轉(zhuǎn)變，需要具備制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的知識。要知道，等待是不會有奇跡的，未來還是要靠自己創(chuàng)造。

如果一個(gè)制造業(yè)企業(yè)從“創(chuàng)意”入手，尋找企業(yè)生存和發(fā)展的突破口的話，具體應(yīng)該如何操作？是否有一種可供參考的路徑.先應(yīng)該了解創(chuàng)意設(shè)計(jì)的整個(gè)流程，然后看能否對整個(gè)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，找到適合自己企業(yè)發(fā)展的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。然后就可以進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。很多時(shí)候，新產(chǎn)品的研發(fā)會遇到資金的困難，這時(shí)企業(yè)要懂得如何融資，怎樣引進(jìn)風(fēng)投。

企業(yè)家要進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)新，需要有開放、包容的心態(tài)。創(chuàng)意本身就是文化思維碰撞的產(chǎn)物，沒有開放包容的心態(tài)就做不好創(chuàng)意。另外，作為一個(gè)企業(yè)家，不可能參與到創(chuàng)意設(shè)計(jì)的具體過程，但需要了解創(chuàng)意設(shè)計(jì)的定位和全局，然后決定自己企業(yè)的創(chuàng)新策略。需要的配套或支持一個(gè)是政府的引導(dǎo)，另外一個(gè)是科研機(jī)構(gòu)的支持，要有充分的智力資源。風(fēng)格(style)是抽象的。是指站點(diǎn)的整體形象給瀏覽者的綜合感受。這個(gè)“整體形象”包括站點(diǎn)的CI（標(biāo)志，色彩，字體，標(biāo)語），版面布局，瀏覽方式，交互性，文字，語氣，內(nèi)容價(jià)值，存在意義，站點(diǎn)榮譽(yù)等等諸多因素。舉個(gè)例子：我們覺得網(wǎng)易是平易近人的，迪斯尼是生動活潑的，IBM是專業(yè)嚴(yán)肅的。這些都是網(wǎng)站給人們留下的不同感受。

風(fēng)格是獨(dú)特的，是站點(diǎn)不同與其他網(wǎng)站的地方。或者色彩，或者技術(shù)，或者是交互方式，能讓瀏覽者明確分辨出這是你的網(wǎng)站獨(dú)有的。例如新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)的黑白色，網(wǎng)易壁紙站的特有框架,即使你只看到其中一頁，也可以分辨出是哪個(gè)網(wǎng)站的。

風(fēng)格是有人性的。通過網(wǎng)站的外表，內(nèi)容，文字，交流可以概括出一個(gè)站點(diǎn)的個(gè)性，情緒。是溫文儒雅，是執(zhí)著熱情，是活潑易變,是放任不羈。象詩詞中的“豪放派”和“婉約派”，你可以用人的性格來比喻站點(diǎn)。隨著中國物質(zhì)生活日益豐富，人民購買力的不斷提高，以及加入WTO國際貿(mào)易的不斷增加，同類產(chǎn)品的差異性減少，品牌之間使用價(jià)值的同質(zhì)性增大，因此對消費(fèi)者而言：什么樣的產(chǎn)品能吸引住他們的注意，什么樣的產(chǎn)品能讓其選擇購買，這就對同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求，只有在包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意定位策略上下工夫，這樣才能使自己的產(chǎn)品“白里透紅，與眾不同”。

創(chuàng)意定位策略在包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)運(yùn)作過程中占有極其重要的地位，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性成分主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)策略性創(chuàng)意上。所謂創(chuàng)意，它最基本的含義是指創(chuàng)造性的主意，一個(gè)好的點(diǎn)子，一個(gè)別人沒有過的東西。當(dāng)然這個(gè)東西不是無中生有的，而是在已有的經(jīng)驗(yàn)材料的基礎(chǔ)上加以重新組合。定位策略是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計(jì)策略，他具有前瞻性、目的性、針對性、功利性的特點(diǎn)當(dāng)然它也有局限性。創(chuàng)意定位策略成功包裝設(shè)計(jì)的最核心、最本質(zhì)的因素。以下幾中包裝創(chuàng)意定位策略在包裝設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的地位。產(chǎn)品性能上的差異化策略，也就是找出同類產(chǎn)品所不具有的獨(dú)特性做為創(chuàng)意設(shè)計(jì)重點(diǎn)。對產(chǎn)品功能即性能的研究是品牌走向市場，走向消費(fèi)者的第一前提。例“白加黑”感冒藥，白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在產(chǎn)品功能、特性上與傳統(tǒng)的感冒藥相區(qū)別，特別是藥片設(shè)計(jì)和外包裝設(shè)計(jì)圍繞著黑白2色做文章，使該產(chǎn)品相對于其他同類產(chǎn)品在市場上就容易爭得有利的位置。

有些同類產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)，各自的表達(dá)方式也很接近，如何突出與眾不同的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)時(shí)就不能放過任何微小的特點(diǎn)。例如汰漬、威白、雕牌等洗衣粉的包裝設(shè)計(jì)。絕大多數(shù)洗衣粉在包裝的設(shè)計(jì)定位上強(qiáng)調(diào)干凈、清潔、清爽、潔靜，因此在包裝設(shè)計(jì)的色彩上都采用綠色、藍(lán)色、青色等與白色搭配，以突出其定位思想，而其中的汰漬洗衣粉則采用了橙紅色系列以突出產(chǎn)品的活力性、高效性。由于大量洗衣粉包裝采用冷色調(diào)，這樣作為在色彩上與之對比強(qiáng)烈的暖色產(chǎn)品當(dāng)然引人注目了，就好像“萬綠叢中一點(diǎn)紅”。產(chǎn)品外型差異化策略就是尋找產(chǎn)品在包裝外觀造型，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面的差異性，從而突出自身產(chǎn)品的特色。

例如紙盒的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)多至上百種，如何選用何種結(jié)構(gòu)來突出產(chǎn)品的特色以及強(qiáng)烈的視覺沖擊力，是選用三角形為基本平面，還是選用四角形或五角型，或者梯形、圓柱性、弧型或異性等到為基本平面。在選擇產(chǎn)品外觀造型時(shí)，一是要考慮產(chǎn)品的保護(hù)功能，二是要考慮其便利功能，當(dāng)然也包括了外觀造型的美化功能。喜之郎果凍之水晶之戀心型系列外包裝，雖然其電視廣告宣傳有點(diǎn)東施效顰電影泰坦尼克號的情節(jié)，但是其商品的包裝卻是一件成功之作。水晶之戀系列包裝它不僅喚起了顯在的消費(fèi)群體的注意，而且還喚起了潛在消費(fèi)群體的注意，產(chǎn)品的目標(biāo)對象也從兒童擴(kuò)大到一切相戀的群體。這一切都?xì)w功于水晶之戀的心型包裝設(shè)計(jì)定位以及品牌定位。價(jià)格是商品買賣雙方關(guān)注的焦點(diǎn)，也是影響產(chǎn)品銷售的一個(gè)重要因素。日本學(xué)者仁科貞文認(rèn)為：“一般人難以正確評價(jià)商品的質(zhì)量時(shí)，常常把價(jià)格商低當(dāng)做評價(jià)質(zhì)量優(yōu)劣的尺度。在這種情況下確定價(jià)格會決定品牌的檔次，也影響到對其它特性的評價(jià)?！奔偃缥覀儼旬a(chǎn)品的價(jià)格歸納為一個(gè)三角形，那和在這個(gè)三角形，也不是最低的，而是中間的梯形，這一切都取決于產(chǎn)品的功效、特性、以及目標(biāo)消費(fèi)群體、相關(guān)同類產(chǎn)品的市場定位。價(jià)格定位的目的是為了促銷、增加利潤，因?yàn)椴煌碾A層有不同的消費(fèi)水平，任何一個(gè)價(jià)位都擁有相關(guān)的消費(fèi)群體。

例如“金利來，男人的世界”，從他的價(jià)格定位來看是男裝的中高檔產(chǎn)品，該公司認(rèn)為產(chǎn)品的價(jià)格雖然高一點(diǎn)，但這是展示一個(gè)人身份的標(biāo)志，價(jià)格高一點(diǎn)也有相應(yīng)的消費(fèi)群。在產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)上為了突出其品牌定位。消費(fèi)者看到的不僅是產(chǎn)品所擁有的品牌的自然價(jià)值，而且還看到了其擁有的精神價(jià)值。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，任何一種暢銷的產(chǎn)品都會迅速導(dǎo)致大量企業(yè)蜂擁同一市場，產(chǎn)品之間的可識別的差異變得越來越模糊，產(chǎn)品使用價(jià)值的差別也越發(fā)顯得微不足道，如果這時(shí)企業(yè)還一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)細(xì)微的產(chǎn)品差異性，這樣消費(fèi)者是不認(rèn)可的。相反產(chǎn)品的品牌形象卻日趨重要，在品牌形象策略中：一是強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為主體，二是強(qiáng)調(diào)包裝的系列化以突出其品牌化。國外的香煙包裝許多都是采用了以品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為設(shè)計(jì)的主體，如萬寶路、555、希爾頓、摩爾等。

系列化包裝由于CIS的導(dǎo)入而產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，他不僅僅是用一種統(tǒng)一的形式、統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的形象來規(guī)范那些造型各異、用途不一又相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，而且他還是企業(yè)經(jīng)營理念的視覺延伸，使商品的信息價(jià)值有了前所未有的傳播力。塑造產(chǎn)品的品牌形象實(shí)際上是對產(chǎn)品的第二次投資，是對產(chǎn)品附加值的提升。以上所述的包裝創(chuàng)意定位策略在設(shè)計(jì)構(gòu)思中并不孤立存在的，很多時(shí)候是交叉考慮的。只有創(chuàng)意獨(dú)特的包裝定位策略才能指導(dǎo)成功的包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)樗窃O(shè)計(jì)構(gòu)思的依據(jù)和前提。標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)概念及原則標(biāo)志專業(yè)又稱LOGO，其設(shè)計(jì)原則不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。它必須體現(xiàn)本身特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。

由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，需要成功到幾乎找不到更好的替代方案的程度，其難度比其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多的多。

1．LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進(jìn)行。

2．LOGO設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用型式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺效果。

3．LOGO設(shè)計(jì)要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理、禁忌和使用。

4．構(gòu)思須慎重推考慮，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。

5．構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。

6．圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。

7．色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。

8．遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言使設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。創(chuàng)意家居是指在滿足產(chǎn)品本身的實(shí)用功能外，在外觀的設(shè)計(jì)上融入時(shí)尚，個(gè)性化追求的家居用品。產(chǎn)品以獨(dú)特的設(shè)計(jì)打動人心，融合了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新和靈感。符合人們對生活環(huán)境以及生活品質(zhì)的高要求。創(chuàng)意時(shí)尚家居展現(xiàn)的魅力能舒緩生活中的部分壓力，增添生活以及工作的樂趣。

很多l(xiāng)ogo設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中會遇到這些或者那些問題，接下來本站將總結(jié)以往的經(jīng)驗(yàn)和案例給大家分析logo設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)注意的細(xì)節(jié)。

1.公司logo方案抄襲

抄襲也就是所謂的剽竊更加委婉點(diǎn)的說法是借鑒（微創(chuàng)新，騰訊經(jīng)常說的）在兩年前，英國零售商WoolWorth’s推出新logo，其造型酷似蘋果logo，這個(gè)是一個(gè)很出名的案例，如此囂張的抄襲實(shí)屬罕見，雖說WoolWorth’s在公關(guān)的時(shí)候解說為英文字母W，但是有誰會信嗎？更何況蘋果。

2.公司logo的受眾

這個(gè)標(biāo)志比較有意思，即將舉行的倫敦奧運(yùn)會logo，也是即將大紅大紫的logo，大家有注意細(xì)節(jié)嗎？不用懷疑自己用心往歪處想，不是我們不接受，實(shí)在從設(shè)計(jì)師開始到奧委會都被玷污了，難道在放出設(shè)計(jì)前不能公布讓大眾點(diǎn)評下再確認(rèn)，多聽聽用戶的建議？

3.logo視角問題

這個(gè)logo跟倫敦奧運(yùn)會的logo有異曲同工之妙，大家也盡量往歪處想，希望也在做出logo定稿前多用腦子思考。

4.logo太過復(fù)雜

記得前幾天微博上有位設(shè)計(jì)師說過，一個(gè)logo之所以出差，是因?yàn)樗幸粋€(gè)特征讓人記住，天下很多蘋果可大家只記得被咬過的，就是這個(gè)原因記住了蘋果的特征，如上圖的logo，你會記住嗎？我想大家都hold不住吧！廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：

1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)

3．雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。

4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。

5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。

6．反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。

7．經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢方面經(jīng)濟(jì)。“飛機(jī)的速度，卡車的價(jià)格”。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會大受歡迎。

8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。

10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生‘氣’”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。新的形式下，　創(chuàng)意禮品已成為一種潮流，是您選擇禮物時(shí)不可忽略環(huán)節(jié)，diy禮品除了讓您得到快樂設(shè)計(jì)體驗(yàn)，還會給收禮的人一份驚喜。拖著鼠標(biāo)涂鴉一本臺歷、設(shè)計(jì)幾個(gè)唯美賀卡, 以及一件POLO衫，都會讓收到禮品的朋友感覺幸福又快樂！創(chuàng)意禮品比一般禮品更貼心，更能表達(dá)感情。創(chuàng)意禮品是為送禮人特別訂制的，是融入了思想感情的。

創(chuàng)意禮品是著力于禮品的紀(jì)念性方面的因素而特別訂制的禮品，別出心裁，不落俗套。不同的創(chuàng)意禮品是不同的情感表達(dá)，創(chuàng)意禮品本身是珍貴的，是與眾不同，是量身定做。

一件理想的創(chuàng)意禮品對贈送者和接受者來說，都能表達(dá)出某種特殊的愿望，傳遞出某種特殊的信息。創(chuàng)意禮品的贈送對象很廣，可以是朋友、情侶、夫妻、老師、父母、孩子等等等等。創(chuàng)意禮品定制一般都是通過一些個(gè)性禮品定制網(wǎng)站來定制，網(wǎng)站上配置有個(gè)性設(shè)計(jì)的軟件，然后消費(fèi)者可以隨心所欲，按照自己的要求來設(shè)計(jì)禮物，但并不是整個(gè)禮物都是自己設(shè)計(jì)，而是在選擇一份禮物后，把自己喜歡的照片、圖案、文字、涂鴉等有創(chuàng)意地印在禮物上，比如水杯、抱枕、t恤、水晶、臺歷、相冊就是比較受歡迎的。

國內(nèi)創(chuàng)意禮品定制發(fā)展迅猛，先后涌現(xiàn)了不少的優(yōu)秀網(wǎng)站，像中國領(lǐng)先的個(gè)人與企業(yè)禮品定制平臺——意品網(wǎng)就是其中的佼佼者

說到底，創(chuàng)意禮品講究的是獨(dú)特的創(chuàng)意。盡管市場上創(chuàng)意禮品店如雨后春筍般出現(xiàn)，但它們的創(chuàng)意相差無幾，根本談不上個(gè)性。意品網(wǎng)認(rèn)為，創(chuàng)意禮品市場雖然是一塊誘人的大蛋糕，但想要分食一塊還真不容易。各商家也在絞盡腦汁比拼創(chuàng)意，誰更有創(chuàng)意，就意味著誰更有可能搶占商機(jī)。而創(chuàng)意必須圍繞個(gè)性時(shí)尚，并要體現(xiàn)其科技含量和價(jià)值，并不斷了解消費(fèi)者的潛在需求，推動創(chuàng)意禮品定制的延伸服務(wù)，進(jìn)入一個(gè)更高的層次。唯有如此，創(chuàng)意禮品市場才能真正步入繁榮時(shí)期。

二、創(chuàng)意產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則是什么

近幾年隨著市場經(jīng)濟(jì)的活躍，人們對美的要求在逐漸提高，審美要求提高了，那么相應(yīng)的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)也要相應(yīng)的提高。因?yàn)樯虡I(yè)社會對包裝設(shè)計(jì)的要求也是商業(yè)感強(qiáng)強(qiáng)，商業(yè)設(shè)計(jì)意識要突出。那么這就對創(chuàng)意性的東西要求比較高了，就好像找個(gè)路邊的廣告店去設(shè)計(jì)一本畫冊，可能幾百塊錢搞定，要求高一點(diǎn)的就找相應(yīng)的專業(yè)畫冊設(shè)計(jì)公司，那么價(jià)格又要高出很多，因此設(shè)計(jì)要求再高一點(diǎn)就要找頂級的品牌設(shè)計(jì)公司了。

既然客戶的設(shè)計(jì)要求高了，那么費(fèi)用也會相應(yīng)的隨之提高，但設(shè)計(jì)效果就必須要明確的表現(xiàn)出來，不能讓客戶感覺花的錢和設(shè)計(jì)的東西不成比例。要求高的包裝設(shè)計(jì)明顯普通設(shè)計(jì)滿足不了，創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)是必須的，創(chuàng)意性的包裝設(shè)計(jì)大家必須要謹(jǐn)記一點(diǎn)，那就是不能毫無目的的進(jìn)行創(chuàng)意，創(chuàng)意不是無中生有的事，而是有事實(shí)根據(jù)和產(chǎn)品的硬性要求的，必須要圍繞設(shè)計(jì)的核心進(jìn)行創(chuàng)意性設(shè)計(jì)。

因?yàn)閯?chuàng)意就意味著產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的與眾不同，但同時(shí)不能脫離本質(zhì)，不能本末倒置了，創(chuàng)意性的東西跟產(chǎn)品沒有任何關(guān)系，這樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、這樣的與眾不同可以說是毫無意義的。要知道原創(chuàng)性取決于設(shè)計(jì)對象，以及對原創(chuàng)性的定義。就比如市場上空氣倍增器在工作原理方面有原創(chuàng)性，但與此同時(shí)，它卻仍然是一臺風(fēng)扇。原創(chuàng)性應(yīng)該能夠考慮社會問題、社會效果、力求設(shè)計(jì)作品對社會有益，能提高人們的審美能力，心理上達(dá)到愉悅和滿足。

雖說原創(chuàng)性的東西要求比較高，高在那呢？高在設(shè)計(jì)時(shí)的設(shè)計(jì)水平、文化底蘊(yùn)、社會生活積累及行業(yè)屬性方面的認(rèn)知度等多方面的知識。很多人認(rèn)為創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)就是看一些比較知名的設(shè)計(jì)案例，這個(gè)借鑒一點(diǎn)、那個(gè)抄襲一點(diǎn)，這樣的設(shè)計(jì)可不能叫什么原創(chuàng)設(shè)計(jì)或者創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，希望大家能對這塊有個(gè)清醒的認(rèn)識。

1．統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一形象。

2．企業(yè)個(gè)性突出，風(fēng)格現(xiàn)代，反映高科技和高質(zhì)量的企業(yè)內(nèi)涵。

3．與企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點(diǎn)相適應(yīng)，并且適應(yīng)未來產(chǎn)品創(chuàng)新的需要。

4．符合相關(guān)法規(guī)的規(guī)定。

充分的調(diào)研是成功策劃的保證。在對企業(yè)產(chǎn)品的包裝形象進(jìn)行策劃時(shí)，首先應(yīng)在企業(yè)內(nèi)外進(jìn)廣泛而深入的調(diào)查。調(diào)查的內(nèi)容包括企業(yè)經(jīng)營理念、發(fā)展目標(biāo)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、包裝現(xiàn)狀等；調(diào)查對象包括企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)、營銷人員、生產(chǎn)管理人員、質(zhì)量管理人員及產(chǎn)品批發(fā)商、零售商和產(chǎn)品的使用者等。

三、如何完成產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)

不少商家都要求食品包裝設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)的過程中，要關(guān)注好整體上的實(shí)用性。例如我們?nèi)粘＝?jīng)常喝的酸奶，平時(shí)盒裝酸奶確實(shí)飲用不太方便，而一些平淡設(shè)計(jì)也絲毫提不起消費(fèi)者的興趣。但如果能夠加入一個(gè)勺子或者是杯子的設(shè)計(jì)元素，讓喝酸奶變得更加方便，同時(shí)也提升了產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)。這樣考慮到實(shí)用性的設(shè)計(jì)，消費(fèi)者會更加認(rèn)可，而且創(chuàng)新的設(shè)計(jì)確實(shí)也十分吸引人，可以提升品牌的市場認(rèn)可率。

其次，食品元素融合到設(shè)計(jì)中。

既然我們從事的是食品行業(yè)，肯定還是要將一定的食品元素融入到設(shè)計(jì)中。例如一些果汁飲料等，平凡無奇的口杯雖然看上去也很方便，但確實(shí)沒有什么創(chuàng)意。而且同類型的杯子真的是很難區(qū)分口味，但是如果能夠在設(shè)計(jì)中融入一些食品元素，例如加入透明的檸檬、芒果、石榴等，將杯子設(shè)計(jì)成半透明的樣式，直接由果汁的顏色填充了設(shè)計(jì)元素的顏色，這樣可以給人一種健康的感覺，同樣也增加了設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性。

四、產(chǎn)品創(chuàng)新都有哪些策略方法？

在產(chǎn)品創(chuàng)新的具體現(xiàn)實(shí)中，主要有自主創(chuàng)新、合作創(chuàng)新兩種方式。自主創(chuàng)新是指企業(yè)不是對外有技術(shù)被動依賴與購買，而是通過自身的努力和探索產(chǎn)生技術(shù)突破，攻破技術(shù)難關(guān)，達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。合作創(chuàng)新是指企業(yè)間或企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、高等學(xué)院之間的聯(lián)合創(chuàng)新行為。當(dāng)今全球性的技術(shù)競爭不斷加劇，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新活動中面對的技術(shù)問題越來越復(fù)雜，技術(shù)的綜合性和集群性越來越強(qiáng)，即使是技術(shù)實(shí)力雄厚的大企業(yè)也會面臨技術(shù)資源短缺的問題，單個(gè)企業(yè)依靠自身能力取得技術(shù)進(jìn)展越來越困難。合作創(chuàng)新通過外部資源內(nèi)部化，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，有助于攻克技術(shù)難關(guān)，縮短創(chuàng)新時(shí)間，增強(qiáng)企業(yè)的競爭地位。企業(yè)可以根據(jù)企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)實(shí)力選擇適合的產(chǎn)品創(chuàng)新方式。

產(chǎn)品創(chuàng)新的策略：

1、搶先策略

是指在其他企業(yè)尚未開發(fā)，或尚未開發(fā)成功，或者開發(fā)后尚未投入市場之前，搶先開發(fā)、搶先投入市場，從而使企業(yè)的新產(chǎn)品處于領(lǐng)先地位。敢于采用搶先策略的企業(yè)，一般要有較強(qiáng)的研究與開發(fā)能力，還要有足夠的資金、物力和人力，并要勇于承擔(dān)較大的風(fēng)險(xiǎn)。

2、緊跟策略

當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)了很有競爭力的新產(chǎn)品，或發(fā)現(xiàn)剛投放市場的暢銷產(chǎn)品時(shí)，不失時(shí)機(jī)的進(jìn)行仿制，并迅速將仿制的產(chǎn)品投入市場。采用這種策略的企業(yè)，一是要能夠?qū)κ袌鲂畔⑹占杆佟⑻幚砜?、反?yīng)快，并具有較強(qiáng)的應(yīng)變能力和一定的研究開發(fā)能力；二是要有一個(gè)高效率的研究與開發(fā)新產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)。緊跟策略的采用還受到專利技術(shù)及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的制約，其適用的對象和時(shí)間有限。

3、最低成本策略

是指采用減少產(chǎn)品成本的手段，以降低銷售價(jià)格，來爭取用戶，擴(kuò)大產(chǎn)品市場占有率。減少產(chǎn)品成本的主要途徑是在制造方法、原材料利用及生產(chǎn)組織等方面挖掘潛力。

4、擴(kuò)展產(chǎn)品功能策略

這種策略是在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，賦予其新的功能、新的用途，使老產(chǎn)品能繼續(xù)獲得消費(fèi)者的歡迎。

5、周全服務(wù)策略

實(shí)施更全面、周到的銷售服務(wù)，取得用戶的信任，以達(dá)到提高市場競爭的目的。周全的服務(wù)包括幾個(gè)環(huán)節(jié)。一是售前工作，包括廣告宣傳、技術(shù)培訓(xùn)、允許試用等；二是銷售中的工作，包括檢查產(chǎn)品質(zhì)量，配齊備品配件，裝箱發(fā)貨，以及必要時(shí)分期付款等；三是售后工作，包括安裝調(diào)試，指導(dǎo)操作或使用，登門檢修，提供配件，通過電話征詢意見等。

6、挖掘用戶需求策略

用戶的需求可分為當(dāng)前的需求及潛在的需求兩類。一般地，產(chǎn)品創(chuàng)新是開發(fā)那些能滿足用戶當(dāng)前需求的產(chǎn)品。但有遠(yuǎn)見的企業(yè)家，也應(yīng)注意捕捉、挖掘市場潛在的需求，開發(fā)出新產(chǎn)品，引導(dǎo)新的消費(fèi)需求。

7、降低風(fēng)險(xiǎn)策略

依據(jù)降低風(fēng)險(xiǎn)所采用的措施或手段不同，降低風(fēng)險(xiǎn)策略可分為如下幾種。

①轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)策略。為轉(zhuǎn)移新產(chǎn)品開發(fā)的部分風(fēng)險(xiǎn)，常可采用兩種具體的措施：一是在新產(chǎn)品投產(chǎn)品前與用戶簽訂供貨合同，以減少企業(yè)因市場銷售不暢所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)；二是在企業(yè)開發(fā)和生產(chǎn)新產(chǎn)品所需成本基礎(chǔ)上，再加一定比例作為銷售價(jià)格，使企業(yè)用于產(chǎn)品創(chuàng)新的費(fèi)用由用戶承擔(dān)。

②降低投資風(fēng)險(xiǎn)策略。即盡量利用企業(yè)現(xiàn)有設(shè)備和技術(shù)力量，以減少設(shè)備投資，降低產(chǎn)品創(chuàng)新投資風(fēng)險(xiǎn)。

③減少資源投入策略。是指產(chǎn)品創(chuàng)新的一些實(shí)驗(yàn)和試制等工作，通過外單位進(jìn)行或委托其他單位進(jìn)行，以使產(chǎn)品創(chuàng)新投入的資源降為最小。

④試探風(fēng)險(xiǎn)策略。是指從別的國家、地區(qū)或企業(yè)，引進(jìn)本企業(yè)準(zhǔn)備開發(fā)的新產(chǎn)品，但使用本企業(yè)的廠名、商標(biāo)和銷售渠道，試探市場需求情況。必要時(shí)再投入力量批量生產(chǎn)，以減少盲目性。

8、聯(lián)合策略生產(chǎn)企業(yè)與科研、設(shè)計(jì)單位聯(lián)合，或者同行業(yè)企業(yè)或不同行業(yè)企業(yè)聯(lián)合、協(xié)作，共同進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，可以充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，加快新產(chǎn)品開發(fā)的進(jìn)程，提高創(chuàng)新水平。

產(chǎn)品創(chuàng)新的方法：

1、頭腦風(fēng)暴法

頭腦風(fēng)暴法也稱集體創(chuàng)造性思考法，其實(shí)質(zhì)就是召開一種特殊形式的小組會，在小組會上廣泛地征集想法和建議，然后加以充分討論，鼓勵提出創(chuàng)意，最后再進(jìn)行分析研究以及決策。

2、逆向思考法

逆向思考法亦稱破除法或反頭腦風(fēng)暴法。其出發(fā)點(diǎn)是認(rèn)為任何產(chǎn)品都不可能十全十美，總會存在缺陷，可以加以改進(jìn)，提出創(chuàng)新構(gòu)想。逆向思考法的關(guān)鍵是要具有一種“吹毛求疵”的精神，善于發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的問題。

3、科學(xué)創(chuàng)造法

科學(xué)創(chuàng)造法也稱綜攝法。綜攝法是利用非推理因素通過召開一種特別會議來激發(fā)創(chuàng)造力的一種創(chuàng)新方法。綜攝法的基本特點(diǎn)是，為了拓寬思路，獲得創(chuàng)新構(gòu)想，就應(yīng)經(jīng)過一個(gè)“變陌生為熟悉”而后“變熟悉為陌生”的過程，即在一段時(shí)間內(nèi)暫時(shí)拋開原問題，通過類比探索從而得到啟發(fā)。

4、戈登法

戈登法又稱教學(xué)式頭腦風(fēng)暴法。其特點(diǎn)是不讓與會者直接討論問題本身，而只讓討論問題的某一局部或某一側(cè)面；或者討論與問題相似的某一問題；或者用“抽象的階梯”把問題抽象化向與會者提出。主持人對提出的構(gòu)想加以分析研究，一步步地將與會者引導(dǎo)到問題本身上來。

5、檢驗(yàn)法

檢驗(yàn)法亦稱為檢驗(yàn)表法或提問清單法。所謂檢驗(yàn)表是指為了準(zhǔn)確地把握創(chuàng)新的目標(biāo)與方向，既能開拓思路、啟發(fā)想象力，又能避免泛泛地隨意思考，而設(shè)計(jì)的一份系統(tǒng)提問的清單。奧斯本設(shè)計(jì)出了一種適用于新產(chǎn)品開發(fā)的檢驗(yàn)表，稱為“奧斯本6M法則”。

6、屬性列舉法

屬性列舉法也稱為分布改變法，特別適用于老產(chǎn)品的升級換代。其特點(diǎn)是將一種產(chǎn)品的特點(diǎn)列舉出來，制成表格，然后再把改善這些特點(diǎn)的事項(xiàng)列成表。其特點(diǎn)在于能保證對問題的所有方面作全面的分析研究。

7、仿生學(xué)法

仿生學(xué)法是通過模仿某些生物的形狀、結(jié)構(gòu)、功能、機(jī)理以及能源和信息系統(tǒng)，來解決某些技術(shù)問題的一種創(chuàng)新技術(shù)。

8、形態(tài)學(xué)分析法

形態(tài)學(xué)分析法又稱形態(tài)方格法。它研究如何把問題所涉及的所有方面、因素、特性等盡可能詳盡地羅列出來，或者把不同因素聯(lián)系起來，通過建立一個(gè)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)來求得問題的創(chuàng)新解決方案。形態(tài)學(xué)分析法認(rèn)為創(chuàng)新并非全是新的東西，可能是舊東西的創(chuàng)新組合。因而，如能對問題加以系統(tǒng)的分析和組合，便可大大提高創(chuàng)新成功的可能性。

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