廣告策劃人員具備的能力（廣告策劃人員具備的能力包括）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告策劃人員具備的能力的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告策劃崗位職責

• 2、策劃人員需要具備哪些基本素質？

• 3、廣告策劃怎么做?

• 4、廣告策劃師的職業(yè)要求

一、廣告策劃崗位職責

廣告策劃崗位職責（通用21篇）

在生活中，崗位職責起到的作用越來越大，崗位職責是一個具象化的工作描述，可將其歸類于不同職位類型范疇。一般崗位職責是怎么制定的呢？下面是我精心整理的廣告策劃崗位職責，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

廣告策劃崗位職責1

職責：

1、 依據(jù)公司的戰(zhàn)略規(guī)劃和經(jīng)營目標，制定市場推廣計劃和策劃方案，負責公司對外的溝通合作、商務談判、項目策劃和組織實施。

2、 帶領策劃團隊，協(xié)同相關團隊共同完成品牌及其產(chǎn)品策劃指標。

3、 負責對策劃部人員的素質和業(yè)務指導和培訓。良好的團隊激勵能力、良好的組織協(xié)調能力和綜合管理能力。

4、 收集有關行業(yè)的信息，掌握市場動態(tài)，分析市場發(fā)展狀況，提出書面報告及針對性意見。

5、 參與企業(yè)新產(chǎn)品拓展的調研工作、完成產(chǎn)品的市場定位及策劃報告，獨立撰寫策劃方案以及廣告宣傳所需的各類文案并獨立呈報。

任職要求：

1、營銷專業(yè)大專以上學歷，五年以上品牌策劃經(jīng)驗;

2、具備較強的市場策劃能力、文案撰寫能力和市場推廣組織實施能力;

3、熟悉市場分析及調研，有品牌推廣工作經(jīng)驗者優(yōu)先考慮;

4、有很強的規(guī)劃及協(xié)調能力，具備良好的職業(yè)素養(yǎng)及團隊合作精神;

廣告策劃崗位職責2

職責描述 :

1、牽頭公司新解決方案研究,根據(jù)新技術方向及行業(yè)動態(tài),提出、論證、落地新方案,創(chuàng)造市場新機會及新增長點。

2、組織論證推進行業(yè)標準。

3、具備通信技術功底,精通通信前沿技術，具備創(chuàng)新能力。

4、具備網(wǎng)絡安全、信息安全的行業(yè)背景。

5、碩士及以上學歷。

廣告策劃崗位職責3

廣告文案策劃是指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)。廣告文案策劃也指一種文體，用來表現(xiàn)某種方案或創(chuàng)意。例如：

廣告文案策劃、廣告文案編寫、影視廣告腳本、報紙廣告、宣傳單等；

廣告企業(yè)文案：企業(yè)宣傳視頻、新聞宣傳、形象宣傳等。

一、廣告公司文案策劃這個職業(yè)主要工作內容如下：

1、負責業(yè)務方案中創(chuàng)意文字的撰寫；

2、參與內部各項業(yè)務的策劃、創(chuàng)意會；

3、負責對提案和輸出的文字及設計完成稿校對簽字；

4、負責對各項業(yè)務文案資料的管理；

5、配合完善傳播方案，配合完善傳播主題，負責完成傳播主題在多種傳播手段上的文字創(chuàng)意表現(xiàn)、校對等工作；

6、在項目〔品牌〕服務的過程中，配合廣告策略，與創(chuàng)意設計根據(jù)策略完成廣告（影視、平面、廣播、網(wǎng)絡）的創(chuàng)意表現(xiàn)；

7、文案創(chuàng)意方法、工作方法的總結整理，成功廣告案例的收集整理；

8、協(xié)調公司相關部門的工作，在第一時間提供給客戶最完善的解決方案；

9、完成領導交辦其它的工作內容。

二、廣告公司文案策劃崗位職責要求如下：

1、市場營銷管理類或相關專業(yè)大專以上學歷；

2、有市場策劃工作經(jīng)驗；

3、優(yōu)秀的文案功底，有較強的創(chuàng)造性思維能力、創(chuàng)意概念及良好的溝通能力；

4、了解市場動態(tài)，依據(jù)市場變化適時策劃制定整體促銷方案，策劃定期的促銷活動；

5、組織實施經(jīng)驗，監(jiān)督、指導、落實促銷活動的執(zhí)行，有成功的策劃案例者優(yōu)先；

6、有綜合運用包括廣告策劃、軟文宣傳、公關活動等在內的各種營銷方式進行市場宣傳、品牌推廣的能力。

廣告策劃崗位職責4

職責：

1.對事業(yè)部所負責的所有項目的推廣定位和主題創(chuàng)意，并對推廣思路進行全程把控。

2.整合項目的價值體系，挖掘項目核心賣點。

3.對所有創(chuàng)意表現(xiàn)環(huán)節(jié)提供思路方向的引導。

4.能夠獨立完成各種推廣方案、計劃、文案的撰寫及提案。

5.統(tǒng)籌整個創(chuàng)作團隊，明確創(chuàng)作方向，把控創(chuàng)作團隊的作業(yè)質量。

6.指導組內人員整體文案策劃水平的提高，并培訓組內人員。

任職資格：

1.大專以上學歷，廣告、市場營銷相關專業(yè)方向;

2.5年以上工作經(jīng)驗，擔任同等職務2年以上;

3.有跨界的認識及看法;

4.有專業(yè)的策劃溝通能力;

5.良好的提案能力，協(xié)調欲望，學習能力，協(xié)調的能力;

6.對傳統(tǒng)廣告有深切的認識或者是傳統(tǒng)廣告出身。

廣告策劃崗位職責5

職責：

1、負責互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺（微信、微博、手機終端為主）的日常運營及推廣工作；

2、負責能夠獨立運營微信公眾號，為粉絲策劃與提供優(yōu)質、有高度傳播性的內容；

3、負責策劃并執(zhí)行微信營銷線日?；顒蛹案櫨S護，根據(jù)項目發(fā)送各種微信內容；

4、負責增加粉絲數(shù)，提高關注度和粉絲的活躍度，并及時與粉絲互動；

5、及時掌握新聞熱點，有效完成專題策劃活動；

崗位要求 ：

1、廣告學、市場營銷、新聞學、漢語言文學、品牌策劃等相關專業(yè)

2、有微博、微信等社交媒體等方面的運營優(yōu)先考慮

3、對教育行業(yè)充滿熱忱；

4、能獨立完成文案編輯；

5、具有較強的文案寫作能力，出色的.文字組織能力，熟悉品牌推廣、產(chǎn)品宣傳策劃等相關工作，擅長網(wǎng)絡編輯或銷售型文案寫作，有整合推廣成功案例者優(yōu)先

廣告策劃崗位職責6

職責：

1、深入了解客戶行業(yè)市場情況，洞悉所負責行業(yè)、核心客戶及其競爭對手的信息及動態(tài)，高效準確地理解客戶需求；

2、帶領并引導團隊的策略思考、品牌調研、消費者洞察，協(xié)助輸出KA及新競標業(yè)務的核心策略及創(chuàng)意，形成策略；在確定策略后，能主擔或組織團隊共同完成全案策劃及方案撰寫，能進行提案為佳；

3、能夠對接客戶或第三方策略策劃或內容負責人，進行內容方面的工作對接和溝通；

4、負責項目提案及執(zhí)行中的內容策劃質量把控，帶領團隊共同完成內容創(chuàng)意和執(zhí)行工作，并與相關內容的公司內部其他部門、第三方合作伙伴通力高效合作；

5、在執(zhí)行過程中不斷自我審視內容規(guī)劃及媒介的___化配合，以傳播效果___化為核心目標；

6、管理高效團隊，負責團隊成員的業(yè)績表現(xiàn)、發(fā)展規(guī)劃，挖掘與培養(yǎng)有潛力的人才；激發(fā)團隊的策略思維，指導團隊成員的策劃及內容創(chuàng)作技能。

任職要求：

1、2~5年以上傳統(tǒng)公關公司或者廣告公司或者digital公司內容策劃工作經(jīng)驗，如有數(shù)字互動公關策劃（需行業(yè)知名公司）經(jīng)驗更優(yōu)。

2、邏輯思維清晰，對互聯(lián)網(wǎng)傳播觸覺敏銳，需協(xié)助項目經(jīng)理制定項目執(zhí)行及傳播方案，并具備獨立成案能力。

3、文筆優(yōu)秀，熟練、獨立撰寫各類傳播公關文稿，能培養(yǎng)文案團隊；

4、思維活躍，性格外向，善于溝通，能承受高壓力工作任務及環(huán)境，具備良好職業(yè)素養(yǎng)。

廣告策劃崗位職責7

職責描述：

1、策劃方案撰寫：準確解讀客戶brief，能都獨立撰寫策劃方案，包括策劃案創(chuàng)意、文字精簡準確的傳遞信息及客戶需求等；

2、基于對時下目標受眾，行業(yè)的精確洞察，進行行業(yè)分析及數(shù)據(jù)統(tǒng)計；

3、協(xié)助提案，為客戶提供媒介策略和解決方案；

任職要求：

1、本科及以上學歷，廣告策劃、市場營銷類專業(yè)；

2、形象佳，性格開朗活潑，邏輯思維清晰，興趣愛好廣泛；

3、熟練使用PPT及較強的PPT優(yōu)化功底；Photoshop基本功能使用

4、具有互聯(lián)網(wǎng)（SEM，DSP），娛樂時尚行業(yè)從業(yè)者背景者優(yōu)先

5、熟練掌握英語，日語，韓語，法語等一門外語者優(yōu)先

廣告策劃崗位職責8

職責描述：

1、根據(jù)采購部提交的采購訂單，進行評審，驗證其定價的合理性；

2、梳理大金額采購物料，進行年度招投標；

3、整合零星采購或者小規(guī)模采購，將零星采購或者小規(guī)模采購供應商規(guī)定化；

4、標準件采購平臺化，開發(fā)大型平臺；

5、整理采購部績效

任職要求

1、學歷：本科

2、專業(yè)：機械、機電一體化等相關專業(yè)

3、應具備的知識要點：熟悉采購業(yè)務，具備良好的溝通能力、談判能力和成本意識以及邏輯思維能力，要勤豐踏實

廣告策劃崗位職責9

1、負責各類活動的策劃、活動中應用的各類方案的撰寫、協(xié)助活動執(zhí)行；

2、了解、溝通各類宣傳媒體，掌握媒體的配置及優(yōu)化；

3、撰寫各類宣傳推廣文案；

4、進行市場調研，了解市場動態(tài)和發(fā)展趨勢；

5、根據(jù)市場實際提出項目建議及規(guī)劃；

6、對項目進行評估、改進，提出合理化建議；

7、收集活動資源、媒體軟文和廣告資料；

8、協(xié)助公司其他部門撰寫方案及處理其他事務；

9、完成部門及公司交辦的其他事務。

廣告策劃崗位職責10

1.指導團隊廣告策劃方案，組織團隊進行廣告活動的實施;

2.對廣告活動作出評測分析;

3.企業(yè)品牌策劃和推廣;

4.客戶和業(yè)界保持良好的溝通和合作;

5.參與市場開拓;

任職條件

1.廣告、市場營銷等專業(yè)本科及以上學歷;

2.5年以上廣告策劃經(jīng)驗，可獨立或帶隊完成廣告策劃、企業(yè)品牌整體策劃、市場營銷整體策劃、網(wǎng)絡整合營銷活動推廣等相關策劃，有多次成功案例;

3.良好的溝通能力，領導、管理及組織能力;

4.客戶談判能力;

5.具有團隊精神和良好的職業(yè)道德修養(yǎng)。

廣告策劃總監(jiān)年薪

廣告策劃總監(jiān)一般是由廣告策劃經(jīng)理發(fā)展而來，廣告策劃總監(jiān)的職業(yè)發(fā)展方向是總經(jīng)理。

廣告策劃總監(jiān)的發(fā)展方向如下：廣告策劃經(jīng)理→廣告策劃總監(jiān)→總經(jīng)理。

廣告策劃總監(jiān)年薪比較高，一般能達到10-40萬。

廣告策劃崗位職責11

職責：

1、及時了解在線旅游行業(yè)動態(tài)，提供豐富的創(chuàng)意支持；

2、撰寫品牌客戶營銷傳播方案，支持提案，跟進執(zhí)行；

3、集團市場活動及平臺大事件招商包裝，并跟進執(zhí)行；

4、跨部門溝通，了解產(chǎn)品推廣目標，保障招商順利進行；

5、整合包裝平臺年度介紹及行業(yè)通案；

任職要求：

1、本科及以上學歷，3年以上互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃相關工作經(jīng)驗，具備大型項目策劃及執(zhí)行經(jīng)驗；

2、擅于挖掘互聯(lián)網(wǎng)營銷熱點，熟練應用Office軟件，擅長PPT撰寫；

3、工作積極主動、態(tài)度認真、具有良好的溝通能力及團隊協(xié)作能力；

4、可撰寫英文方案者優(yōu)先；熟悉數(shù)據(jù)整理，或Photoshop等制作軟件者優(yōu)先。

廣告策劃崗位職責12

崗位職責 :

1、全面負責項目營銷策劃工作,進行項目的相關營銷、定位策劃,市場策劃方案、廣告方案的撰寫與編制,項目銷售方案的制定與實施等；

2、負責公司的品牌推廣、形象宣傳、形象監(jiān)控和規(guī)范管理。

3、負責對銷售及策劃進度進行動態(tài)掌控。

4、負責營銷策劃部門的人員及日常事務性管理及運作。

任職資格 :

1、市場營銷等相關專業(yè)優(yōu)先考慮,大學?？萍耙陨蠈W歷。

2、8年以上商業(yè)項目營銷策劃經(jīng)驗,有較強的現(xiàn)場執(zhí)行能力和計劃編制能力。

3、熟悉商業(yè)地產(chǎn)運作流程,精通商業(yè)地產(chǎn)營銷策劃推廣全過程,擁有獨立制定、編寫項目營銷執(zhí)行策略方案的能力。

4、具備敏銳的市場判斷以及優(yōu)秀的開拓創(chuàng)新、溝通協(xié)調、組織推動和公關能力。

廣告策劃崗位職責13

1、深入了解我公司所有無線媒體產(chǎn)品，以及發(fā)掘客戶需求，了解客戶預算。

2、為客戶提供相應的營銷策劃方案，執(zhí)行客戶相應項目的策劃工作。

3、配合銷售人員完成客戶產(chǎn)品及品牌的定位，設計實施具體市場方案。

4、輔助與各媒體的公關策略，與公關相關的媒體，及其他機關單位建立并保持良好的合作關系。

5、參與制定營銷項目的銷售策略，提煉商品價值，制定配套廣告投放方案計劃。

廣告策劃崗位職責14

1、負責廣告促銷活動專題頁面的設計、上線;

2、廣告促銷產(chǎn)品介紹及活動規(guī)則說明;

3、對促銷活動進行跟蹤、申報，并處理廣告促銷過程中的各種突發(fā)事件;

4、負責組織廣告促銷效果評估工作，并按時提交評估報告;

5、完成上級領導臨時交辦的工作。

廣告策劃崗位職責15

1、與運營和產(chǎn)品配合，負責公司、產(chǎn)品、市場活動等文案撰寫，創(chuàng)意策劃；

2、結合產(chǎn)品特色，根據(jù)產(chǎn)品周期和特色，撰寫相應說明及推廣文案；

3、網(wǎng)絡軟性推廣活動(事件營銷、話題營銷等)話題策劃；

4、市場情報、參考素材的搜集及分析，制造話題、提煉可用觀點及文宣素材；

5、對線上活動進行商家反饋收集，進行活動效果總結；

6、按時保質完成部門安排的其它工作任務。

廣告策劃崗位職責16

崗位要求：

1、廣告、市場營銷等專業(yè)?？萍耙陨蠈W歷；

2、工作經(jīng)驗：熟悉廣告文案的撰寫和實施，具有整體策劃能力和品牌整合傳播技巧，有成功的策劃案例；具有深厚的文字功底，精通廣告策劃、文案撰寫，能熟練使用辦公軟件，獨立完成文案的撰寫；

3、具備良好的溝通協(xié)調能力和優(yōu)秀語言表達能力，善于與客戶溝通交流，具有針對客戶要求提出適當?shù)慕鉀Q方案的能力；善于策略分析，創(chuàng)意新穎獨特，有較強市場洞察力，熟悉互動營銷特點；

4、具備敏銳的市場嗅覺，思路清晰，有獨立分析和制定策略的能力，能根據(jù)市場需求對中心進行深度開發(fā)，不斷提出創(chuàng)新性的整合策略；

5、行業(yè)工作經(jīng)驗2年以上；

6、可以獨立完整項目的策劃。

工作內容：

1、設計提案創(chuàng)意說明，細化提案創(chuàng)意，著重在視覺化方面執(zhí)行創(chuàng)意構思；

2、撰寫策劃案，并協(xié)助公司銷售一起向客戶提案；

3、在廣告活動的執(zhí)行過程中，定期向客戶提供報告，活動結束后，向客戶提出結案報告。

廣告策劃崗位職責17

職責：

1、能獨立根據(jù)不同行業(yè)客戶的特性和需求，產(chǎn)出創(chuàng)意方案和視頻廣告（非拍攝為主）；

2、負責影視廣告的熱點內容追蹤，對產(chǎn)品特點和痛點進行分析總結，輸出創(chuàng)意內容；

3、協(xié)助溝通視頻制作過程中的各相關環(huán)節(jié)，參與相關視頻素材優(yōu)化項目，創(chuàng)新設計形式，不斷提升素材的轉化率。

任職要求：

1、?？埔陨蠈W歷，了解廣告行業(yè)、短視頻行業(yè)，有相關工作經(jīng)驗者優(yōu)先；

2、熟練使用Office辦公工具，能熟練使用AE/PR等主流視頻編輯軟件，有優(yōu)秀的策劃能力和文筆；

3、有敏銳的市場洞察力、靈活的創(chuàng)意和較強的策略思維能力；

4、喜歡追蹤社會熱點，團隊協(xié)作能力強。

廣告策劃崗位職責18

工作職責：

1、負責品牌形象的系統(tǒng)整理與統(tǒng)一，如品牌設計，規(guī)則制度維護，落實及完善；

2、負責企業(yè)文化維護，團隊建設，團隊激勵等；

3、負責線上及線下品牌包裝與推廣，如微博、微信公眾號等維護網(wǎng)絡推廣；

4、負責日常宣傳活動方案制定等。

任職要求：

1、大專以上學歷，營銷策劃、廣告設計等相關專業(yè)；

2、2年以上的工作經(jīng)驗；

3、為人積極向上，踏實肯干，有責任心；

4、熟練運用辦公軟件，精通相關設計軟件。職位描述：

1、統(tǒng)籌組織各項目策劃工作，為銷售目標達成保障足夠有效上門量。

2、對項目價值有較強的剖析力，能夠高標準完成策劃方案的編制。

3、團隊策劃工作統(tǒng)籌安排，負責業(yè)務指導和培訓。

4、配合進行項目拓展，開展市場調研。撰寫策略報告，促成項目簽約。

5、深入研究客戶需求，負責項目開發(fā)各階段的策劃與市場調研工作。

6、宣導公司企業(yè)文化，營造積極向上執(zhí)行力強的團隊。

廣告策劃崗位職責19

1、負責廣告創(chuàng)意策略策劃以及廣告主題概念創(chuàng)作、廣告作品創(chuàng)作中的語言設計；

2、負責本部門的文件管理、對本部門的書籍、圖片、資料歸類管理，杜絕泄密。

3、日常負責工作

①按客戶公關部或客戶服務部的要求及其提供的資料來開展工作；

②按公司意圖和要求編制工作計劃；

③精確高效的完成公司的工作安排并及時、正確地和設計師交接，保證工作按時完成；

④負責公司一切業(yè)務的廣告?zhèn)€案策劃、廣告語言的創(chuàng)作、修改打印、把關、匯報、保密等工作；

⑤將有關業(yè)務及其開展情況的信息記錄在案，并及時上報總經(jīng)理；

⑥負責本項目領域內的各專業(yè)協(xié)調、反饋、傳達、策劃、檢查、指導、監(jiān)督等工作；

⑦協(xié)助策劃師、創(chuàng)意總監(jiān)進行客戶提案解說，在執(zhí)行總監(jiān)的指示框架內，負責與客戶溝通、接洽，并根據(jù)公司需要制定相應的業(yè)務開拓、實施方案。

4、協(xié)助辦理工作：策劃分析。

5、臨時代理工作：創(chuàng)意指導。

廣告策劃崗位職責20

1、負責公司對外形象宣傳的策劃，能獨立完成相關項目方案的撰寫。

2、負責公司品牌市場推廣與宣傳相關文字策劃。

3、負責客戶廣告提案建議書的編寫與制作。

4、配合銷售工作需要，和相關設計人員完成客戶需求。

5、能撰寫廣告文案及公司內部相關文稿。

6、完成公司交辦的其他事務。

廣告策劃崗位職責21

1、負責收集相關行業(yè)或者相關產(chǎn)品的廣告和宣傳信息，并進行整理；

2、根據(jù)企業(yè)的相關廣告策劃以及宣傳推廣方案進行產(chǎn)品廣告文案、宣傳文案、媒體軟文的撰寫工作；

3、負責進行企劃創(chuàng)意編寫以及進行相關的預算工作；

4、協(xié)助進行宣傳資料的制作工作；

5、協(xié)助其他部門進行相關活動或者產(chǎn)品策劃推廣的文案撰寫工作；

6、進行廣告、宣傳等工作的資料收集、整理以及歸檔工作；

7、撰寫企業(yè)樣本、企業(yè)產(chǎn)品介紹、企業(yè)日常宣傳頁。

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二、策劃人員需要具備哪些基本素質？

1．要具有信息的收集整理能力。2．要能不斷提供新建議和技術性指導使其能貼近廣告求新、求異、獨到的技術規(guī)范和要求。3．要能提供謀劃且具廣告的創(chuàng)新性，全面性、獨立性、客觀性和準確性；能幫助客戶做出準確判斷，能找出較明確的判斷依據(jù)。4．要有提供論證和方案：即市場論證和判斷的客觀依據(jù)。方案除了具有可行性外，還要盡可能具有節(jié)約性，為客戶減少用在設計上的投資。5.要有良好的職業(yè)道德。6.要有較高的智能水平。7.要有熟練的工作經(jīng)驗。8.要有出色的公關能力。9.有豐富的專業(yè)知識。

老同學哈···想成為一個成功的廣告人啊，決非一朝一夕之功哈，除經(jīng)驗的積累外，還應具備精益求精的學習和工作態(tài)度，不斷培養(yǎng)敏銳的觀察和判斷能力，還要具有較高的專業(yè)文化素質和思想道德素質。只有這樣才能成為一個合格的廣告策劃工作者哦。努力哦···呵呵 ---品位人聲

三、廣告策劃怎么做?

如何學好廣告策劃學？

先是多看策劃方面的知識，書之類的，然后多看一些經(jīng)典的案例，接?？匆恍┏晒Φ陌咐?，要學會先模仿，再創(chuàng)新，多學一下成功案例中思路與方法，這樣一定能成！我就是做策劃的

廣告策劃都是做些什么呢？

我說通俗點嘛

一般一個好的廣告策劃人員應該具備（做）這些能力：

1．想點子，有好的創(chuàng)意，像諸葛亮樣，策劃戰(zhàn)爭，出好的點子，制定方案．

2．廣告文案，要有好的文案寫作水平

3．好的口才，因為最后你需要去提案，就是用幻燈片或什么給客戶講解你的方案．

差不多就這些，祝你成功！??！

如何做好廣告策劃

合理確定廣告對象

確定了廣告對象，才能有針對性地制定吸引這些人注意力、激發(fā)他們購買欲的廣告。要找準廣告對象并不容易、所有的網(wǎng)民并不一定都是廣告對象，要經(jīng)過周密布置和細致劃分才能確定。找準廣告對象的指標有多種，比如：性別、年齡、文化、收入、興趣、職業(yè)等。

性別不同，人的需求偏好不同，在生活必需品之外的產(chǎn)品消費上有天壤之別。如果產(chǎn)品本身帶有性別色彩，那么，對網(wǎng)民性別比例的判斷就非常必要。

年齡段也是一個因素。年輕人，尤其是未婚者，更關心如何讓自己更加完美和浪漫，在服裝、化妝品等商品上往往不惜花大錢；結婚的人更加實際，對生兒育女、家庭裝潢、飲食起居等更關注。如果產(chǎn)品是家用電器，那么，選擇年齡偏大一點的網(wǎng)民群體是必要的。

同一年齡段的網(wǎng)民中，會在收入、興趣、職業(yè)等多方面表現(xiàn)出差別。收入決定消費，不同的收入水平有不同的消費結構。準確劃分網(wǎng)民的收入比與人口比，這樣才能決定推出什么檔次的產(chǎn)品，決定使用什么樣的廣告基調。特殊職業(yè)往往有特定的消費需求和動機。網(wǎng)民的職業(yè)分配并不呈現(xiàn)規(guī)律性，但特色化的網(wǎng)站中肯定有網(wǎng)民的許多共性，對這些特點和共性的把握是為了分析網(wǎng)民的消費動機和消費偏好，基于不同職業(yè)上的商品認可是不同的，在做廣告策劃時，對此要把握準確。

許多老板總理想化地認為全體大眾都是產(chǎn)品購買者，這就是典型的錯誤！“大眾”是不存在的，生活中只有某個具體的人組成的有一定相似性的群體，而沒有大眾，把對象確定為大眾就是一種模糊。

廣告對象策劃的另一個值得注意的問題是對對象的研究不具體不細致，抓一而概百，因此根本找不到消費焦點，在一些看似重要、實際卻無關痛癢的問題上花大力氣。這往往是影響廣告整體效果的致命因素，卻常常被忽視。更多的廣告策劃者愿意在“設計”、“構思”、“圖案”、“色彩”上下功夫，而對實際很重要的背后文章做得不夠。

廣告要配合營銷計劃。營銷計劃有地域性，比如全國的、城市的、南方市場、北方市場等。這樣，廣告也就有了相應的地域色彩。網(wǎng)絡廣告還要考慮到另外一些因素，如，同類廣告知名度、同類產(chǎn)品市場占有率、購買者特點、潛在競爭對手等。

選擇合適的廣告?zhèn)鞑シ绞?/p>

網(wǎng)絡廣告的方式，分坦城布公式、說服感化式、貨比三家式、誘客深入式。

坦誠布公式是在將自己的產(chǎn)品性能及特點，客觀公正地講給顧客。為了達到客觀性和科學性，可以借助科學手段方法，比如物理、化學方法進行產(chǎn)品性能檢測。為了達到客觀性與說服性，可以邀請名人在網(wǎng)上與網(wǎng)民交流，比如聊天室、在線直播等形式。

說服感化式是先制造懸念再誘導購買的方法。懸念是說服感化的前奏，只有吸引了消費者的“注意力”得到“許可”，才有說服感化的可能?？梢栽诰W(wǎng)站某個位置設置一些富于挑逗性的語言，比如“活150歲，你想嗎?”“今天你就會擁有愛情”等等，再配上一幅動感十足的畫面，往往會達到引人入勝之效果。懸念在于吸引，真正需要下功夫的是誘導——如何說服顧客購買。誘導分為權威感化和情感感化兩種，前者是用權威性的評論或判斷讓消費者相信這種產(chǎn)品是信得過的，這對于有一定消費經(jīng)驗，對產(chǎn)品有一定了解的人來說，這種方法更加奏效。對于另外一些富于情感的人群來說，使用情感誘導則是有效的，這個群體可能并不要求產(chǎn)品的實際性能有多么出眾，而只注意情感的表達，比如戀人之間，特定節(jié)目中的節(jié)日禮物等，這時真情流露會感化顧客的。在網(wǎng)上，只需在懸念之后再設一個窗口，就可以對被吸過來的網(wǎng)上消費者進行說服。既簡單又有效。

貨比三家式......>>

廣告策劃和廣告設計有什么區(qū)別？

廣告策劃，更注重的是動腦。

廣告設計，更注重的是動手。

可以這樣簡單的理解：

廣告策劃就是，客戶拿來一個雞品，然后，你要自己我構思如何推廣然后做出相應的方案，以及方案的可行性預測。

廣告設計就是，根據(jù)可以的要求作圖就可以了。當然也需要想，但是，設計想的就是版面的問題了。例如構圖，和顏色的搭配。

如何寫廣告策劃與設計方案

一） 廣告策劃書的基本內容

美國廣告大師萊特斯.第林諾爾認為成功的廣告策劃書,應該包括以下內容：

1． 性格，是指這種商品是男用，還是女用？它是的低檔商品，還是高檔商品

2． 歷史，就是指本商品的原是材料，價格歷史，包裝記錄，消費者態(tài)度記錄，區(qū)域性銷售記錄，廣告費用記錄，

媒體上做廣告的經(jīng)驗等等。

3． 難題，就是商品在銷售過程中會遇到什么樣的難題，怎樣去克服這些難題。

4． 機會，就是商品的銷售量，受眾的購買力。

5． 文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個主題的理由。

6． 媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。

7． 推廣，是廣告主如何實施廣告計劃，以及如何應付某些突如其來的情況。

8． 建設，這里的建設，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進的合理建議。

9． 包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。

10.價格，是廣告策劃人員對商品的價格提出看法。

11.預算，就是企業(yè)投入廣告活動的計劃。

（二） 廣告策劃書的寫作格式

1． 封面

不要過于精美，但使用的紙張厚度要比內文厚些，策劃書封面應注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號機幾點。這里要把策劃書所講的加以整理，內容應簡明扼要，字數(shù)不要多，三四百字為宜。

2． 目錄

策劃者應認真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內容。

3． 前言

前言是總綱，總領整廣告策劃書，其內容應包括策劃的緣起，策劃這個廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現(xiàn)在所要面臨的問題。

4． 市場分析

5． 產(chǎn)品分析

6． 廣告戰(zhàn)略

7． 媒體戰(zhàn)略

8． 廣告預算

9． 廣告效果

廣告策劃書（整體框架）

第一部分：市場分析

一營銷環(huán)境分析

1． 企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素

（1） 企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢：

總體的經(jīng)濟形勢

總體的消費態(tài)勢

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

（2） 市場的政治法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品市場

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告

（3） 市場的文化背景：

企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處

這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品

2． 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素

企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系

產(chǎn)品的營銷中間商和企業(yè)的關系

3． 市場概況

（1） 市場規(guī)模：

整個市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額

消費者總量

消費者總的購買量

以上幾個要素在過去一個時期中的變化

未來市場規(guī)模的趨勢

（2） 市場的構成

構成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌

各品牌所占據(jù)的市場份額

市場上居于主要地位的品牌

與本品牌構成競爭的品牌是什么

未來市場的構成趨勢如何

（3） 市場構成的特性

市場有無季節(jié)性

有無暫時性

有無其他突出的特點

4． 營銷環(huán)境分析總結

（1） 機會與威脅

（2） 優(yōu)勢與劣勢

（3） 重點問題

二．消費者分析

1． 消費者的總體消費態(tài)勢

現(xiàn)有的消費時尚

各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性

2． 現(xiàn)有消費者分析

（1） 現(xiàn)有消費群體的構成

>>

如何做好廣告文案策劃

我也是剛剛轉行到廣告公司做文案策劃的，我覺得開始時很難，但是慢慢的學就發(fā)現(xiàn)其實是有一定的規(guī)律的，先跟著有經(jīng)驗的人做，多問多學，每一個任務不管有沒有分給你都嘗試著去寫，看書是沒有什么實際性意義的，做的案子多了，方法就自然掌握了，也就知道規(guī)矩了！

我的方法是沒一個任務下來了先和相關人員商量方案的重要點，然后寫個大綱，在網(wǎng)上搜集相關的資料，加上自己的想法開始撰寫！每寫一個案子就掌握了一種文體或者一種行業(yè)，這樣慢慢的就積累 出來了！

廣告策劃好不好？

廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務，而是廣告決策的形成過程。

廣告策劃的前景非凡,就看你的能力如何,工資是很不錯的,不過要看你的工作經(jīng)驗,還有從事時間的長短.做這行的挺累的,不過為了生存這點累不算什么,最起碼付出多少就會有多少收獲的.不要為這些而擔心.我先和廣告打過交道.所謂先苦后甜

當前中國廣告策劃還是比較好找工作的，因為在這方面還缺少專業(yè)人才，目前同國內的策劃機構科班出身的并不多，前途也是非常好，有實戰(zhàn)經(jīng)驗的廣告策劃更受歡迎。

隨著市場的細分與對營銷策劃要求的提高，策劃行業(yè)必將再次成為熱點行業(yè)，寫作能力不代表創(chuàng)意與寫文案的水平，掌握了方法，就掌握了技巧。

在認真準備的基礎上，一份操作性強的方案應該包括以下幾點：

1、目標清晰明確，具有可實現(xiàn)性和挑戰(zhàn)性，能夠起到激勵作用，符合SMART原則。

2、SWOT分析準確、到位，能夠準確的界定問題。

3、策略（問題解決方案）簡單易行、具有新意，能夠起到促進銷售、強化宣傳、維護品牌、收集名單的作用。

4、制定操作流程，明確先做什么、接著做什么、最后做什么，執(zhí)行步驟有序、清晰，便于銷售人員理解、操作。

5、制定時間排期表，將各項工作細化到每天，增強時間觀念，保證工作化到每天，增強時間觀念，保證工作按期

6、制定人員職責分工，將活動的每項工作安排到具體人員，做到事事有人管，人人有事做，使每位執(zhí)行人員都知道自己要做什么。

7、認真進行活動預算，有多少錢，辦多少事，事先算好帳，根據(jù)目標，制定活動的費用，根據(jù)活動策略要求，將各項費用進行細分，預算最好能得到財務人員支持。

8、同時開展銷售人員的激勵活動，為了提高銷售人員舉行活動的積極性，可以在配合開展銷售人員的評比競賽活動，對關鍵指標進行量化，對表現(xiàn)優(yōu)秀的銷售員進行獎勵。

9、制定嚴密的活動監(jiān)督管理規(guī)定動作、執(zhí)行紀律，在硬的方面保證活動的執(zhí)行。

其實促銷活動方案不分好與不好，只有可行與不可行，策劃的目的是為了銷售，為了創(chuàng)造利潤，否則便不做策

廣告公司文案策劃這個職業(yè)是做什么工作的？

主要工作：

（1）項目的信息收集、策略的分析、方案的擬定、提案制作等；

（2）公司客戶的廣告策劃、宣傳物料文案、活動方案等的撰寫；

（3）新聞稿、軟文等文案；

文案是一種思想的表達，一種優(yōu)美的抒寫；策劃是一種思維方式，一種奇妙的邏輯。--摘自鄧國釘?shù)摹哆@年頭，文字工作者怎么活》

廣告策劃的前景怎樣？

首先可以肯定前景非常不錯，性價比很高，但是綜合的要求也高，專業(yè)經(jīng)驗也很重要。要堅持學習，還要找那種知名的4A公司，在那里你可以學習到很專業(yè)的策劃和實踐知識，并且你的專業(yè)素養(yǎng)和眼界也會大大的提升。這樣一個好的出身一定會助推你在這個行業(yè)里順風順水的。 希望可以幫到你

四、廣告策劃師的職業(yè)要求

教育培訓： 廣告、市場營銷等專業(yè)本科及以上學歷。

工作經(jīng)驗： 熟悉廣告文案的撰寫和實施，具有整體策劃能力和品牌整合傳播技巧，有成功的策劃案例；具有深厚的文字功底，精通廣告策劃、文案撰寫，能熟練使用辦公軟件，獨立完成文案的撰寫； 具備良好的溝通協(xié)調能力和優(yōu)秀語言表達能力，善于與客戶溝通交流，具有針對客戶要求提出適當?shù)慕鉀Q方案的能力；善于策略分析，創(chuàng)意新穎獨特，有較強市場洞察力，熟悉互動營銷特點，具備敏銳的市場嗅覺，思路清晰，有獨立分析和制定策略的能力，能根據(jù)市場需求對中心進行深度開發(fā)，不斷提出創(chuàng)新性的整合策略。

以上就是小編對于廣告策劃人員具備的能力問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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