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產(chǎn)品設(shè)計(jì)三要素（產(chǎn)品設(shè)計(jì)三要素是指什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-28 13:36:29 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 857

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)三要素的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、設(shè)計(jì)思維的三要素
2、蝸牛讀書-如何營造社區(qū)氛圍
3、好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
4、包裝裝潢設(shè)計(jì)三要素的系列化表現(xiàn)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)三要素（產(chǎn)品設(shè)計(jì)三要素是指什么）

一、設(shè)計(jì)思維的三要素

第一是人性，之前講的零食案例（花生米啤酒），不管是飽食機(jī)制、意志力守恒，還是完形沖動(dòng)，都是人性。面對(duì)人性的時(shí)候，你不能夠反抗，你只能順應(yīng)。不僅順應(yīng)，而且你要好好地利用人性。

第二，它充分地考慮到場(chǎng)景，并且本身也制造場(chǎng)景。讓花生米給啤酒制造場(chǎng)景，讓啤酒給花生米制造場(chǎng)景，然后讓它們相互作用又制造了一種讓人持續(xù)渴求的場(chǎng)景。

第三，就是細(xì)節(jié)和數(shù)據(jù)，關(guān)于制造障礙又制造便捷，在障礙與便捷之間如何做到最微妙的平衡的數(shù)據(jù)等等，離開了人性、場(chǎng)景和數(shù)據(jù)，你就沒法做設(shè)計(jì)。

例如Lululemon這家公司，通常我們把它稱為科學(xué)家設(shè)計(jì)，或者是基于科技的設(shè)計(jì)。它的產(chǎn)品的競爭力就是來自于它對(duì)人性的洞察，對(duì)于場(chǎng)景復(fù)雜性的解析。它具有對(duì)用戶的麻煩地圖的放大能力，能夠?qū)⒁粋€(gè)大點(diǎn)變成多個(gè)小點(diǎn)，然后對(duì)每一個(gè)很可能被忽略的小點(diǎn)實(shí)施無微不至的照顧。包括它的營銷戰(zhàn)略，都是包含著濃濃的游戲思維和設(shè)計(jì)思維。

二、蝸牛讀書-如何營造社區(qū)氛圍

一、工具產(chǎn)品的變化路徑

支付寶：橫向拓展功能、場(chǎng)景——在各個(gè)場(chǎng)景搭設(shè)社區(qū)——激發(fā)人情味；

蝸牛讀書：在單個(gè)功能、場(chǎng)景強(qiáng)化社區(qū)屬性；

舉例：愛奇藝（視頻工具屬性）——泡泡（社區(qū)屬性）

網(wǎng)易云音樂（音樂工具屬性）——評(píng)論點(diǎn)贊（社區(qū)屬性）

小紅書（電商工具屬性）——發(fā)布動(dòng)態(tài)（社區(qū)屬性）

二、把握社區(qū)氛圍的核心要素

社區(qū)氛圍塑造的核心，是將相同調(diào)性的用戶，因?yàn)?共同的話題，展開持續(xù)的討論。

做法：

①首先將用戶篩選歸類；

②在內(nèi)容和產(chǎn)品的角度，對(duì)用戶進(jìn)行分層運(yùn)營；

如何落地：

① 引入高質(zhì)量內(nèi)容

從高到低：哲學(xué)、人文類內(nèi)容（高質(zhì)量）到雞湯類（低質(zhì)量）；

從低到高：雞湯類（低質(zhì)量）到哲學(xué)、人文類內(nèi)容（高質(zhì)量）；

蝸牛讀書：早期從高到低，將人文社科作為主打內(nèi)容。

② 吸引高質(zhì)量用戶

內(nèi)容基調(diào)定為人文社科類高質(zhì)量內(nèi)容，通過運(yùn)營（具體是怎么運(yùn)營的？待研究），篩選過濾出高質(zhì)量用戶（爭奪KOL）。

③ 提供優(yōu)質(zhì)的UGC工具

· 初期功能少而精：評(píng)論功能、問答功能、書評(píng)功能，提供相對(duì)基礎(chǔ)的交流工具（后期重點(diǎn)優(yōu)化發(fā)布內(nèi)容、評(píng)論流程、體驗(yàn)，拓展簡單易用有新意的功能）

· 社群的域外支持：內(nèi)部主產(chǎn)品為主、外部社群為輔，社群可以將單向的碎片化的內(nèi)容、用戶，用產(chǎn)品的的形態(tài)整合在一起，在不使用主產(chǎn)品的情況下，也能討論主產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容；

·蝸牛讀書：運(yùn)營35個(gè)群，6個(gè)核心用戶群覆蓋6000個(gè)核心用戶。

舉例：三節(jié)課、pmcaff、拼多多等在主產(chǎn)品之外拓展微信、QQ等域外社群，通過社群裂變還能帶來更多流量。

三、社群如何助力主產(chǎn)品社區(qū)氛圍的營造

什么算是好的群？

①群內(nèi)產(chǎn)生問題，有沒有人站出來制止問題；

②有沒有志愿者或其他資源，支持、維護(hù)這個(gè)群；

③能否持續(xù)產(chǎn)生有意義的內(nèi)容及互動(dòng)。

如何運(yùn)營社群？

①建立代管機(jī)制，讓志愿者參與進(jìn)來，幫助代管社區(qū)（貼吧吧主、直播房管）

②根據(jù)業(yè)務(wù)重點(diǎn)、產(chǎn)品目標(biāo)，決定運(yùn)營社群的輕重緩急（例如現(xiàn)階段以收費(fèi)流水為業(yè)務(wù)重點(diǎn)，則重點(diǎn)運(yùn)營付費(fèi)群）

③建立激勵(lì)機(jī)制，物質(zhì)激勵(lì)（文創(chuàng)禮品）+精神激勵(lì)（參觀公司、產(chǎn)品內(nèi)測(cè)）

聽完課后的一些思考：

1.蝸牛讀書通過域外社群，將產(chǎn)品主體與碎片化人群整合，鞏固對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知，提高粘性。之前美麗約也只是停留在主產(chǎn)品內(nèi)部，從沒建立微信等用戶群，導(dǎo)致產(chǎn)品使用頻次低，不能在有效期內(nèi)加深產(chǎn)品印象；

2.不同屬性，層級(jí)的人群需要精細(xì)化的分層運(yùn)營?；叵氲矫利惣s沒有做到，在社區(qū)模塊過度強(qiáng)調(diào)去中心化，重視底層用戶，而忽視了頂層用戶體驗(yàn)，導(dǎo)致高質(zhì)量用戶流失，社區(qū)內(nèi)容質(zhì)量下降；

3.與社交產(chǎn)品遵循的設(shè)計(jì)原則（高頻、實(shí)時(shí)、互動(dòng)）相近，社區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)三要素為相同調(diào)性的用戶，因?yàn)?共同的話題，展開持續(xù)的討論，如何正確地將用戶歸為同一類別，同一類別的用戶有哪些共同話題，通過怎么樣的方式讓用戶持續(xù)討論，會(huì)是做社區(qū)的重點(diǎn)（在工作、學(xué)習(xí)中去尋找到這三塊工作的方法）

4.做設(shè)計(jì)師社群，可以采用從高到低的模式：設(shè)計(jì)師人群有一定的權(quán)威崇拜，然而也會(huì)認(rèn)為自己有獨(dú)特的風(fēng)格。前期可引進(jìn)較有影響力的設(shè)計(jì)師，以專業(yè)、高端、前沿的設(shè)計(jì)師內(nèi)容切入，吸引更多較低端設(shè)計(jì)師進(jìn)入；并不斷完善評(píng)論、問答、發(fā)布作品等基礎(chǔ)功能，滿足他們各自表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

三、好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是對(duì)整個(gè)產(chǎn)品策略、外觀、結(jié)構(gòu)、功能的布局，所以好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅要滿足客戶的需求，更要實(shí)現(xiàn)用戶能用、好用及喜歡用。讓博拉圖工業(yè)設(shè)計(jì)來告訴你如何實(shí)現(xiàn)：

1、賦予產(chǎn)品創(chuàng)新性

產(chǎn)品設(shè)計(jì)師應(yīng)該進(jìn)行大膽的設(shè)計(jì),通過對(duì)產(chǎn)品的工作環(huán)境及原理、功能及結(jié)構(gòu)的分析等對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì),讓客戶獲得更具有競爭性的市場(chǎng)。

2、讓產(chǎn)品有用

產(chǎn)品有用，不僅包括功能、心理學(xué)及美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，還包括精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。好的設(shè)計(jì)不考慮任何背離產(chǎn)品的東西，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的有用性，讓客戶更有效的推廣產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)需求。

3、好的用戶體驗(yàn)

用戶需求、用戶行為習(xí)慣及目標(biāo)用戶群的特性是產(chǎn)品設(shè)計(jì)前的三要素，所以專注產(chǎn)品的核心方面，減少非核心元素帶來的負(fù)擔(dān)，讓設(shè)計(jì)更純粹、簡單。產(chǎn)品體驗(yàn)貫穿在用戶使用產(chǎn)品時(shí)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，所以好的用戶體驗(yàn)首先是用心和精準(zhǔn)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。

四、包裝裝潢設(shè)計(jì)三要素的系列化表現(xiàn)

包裝裝潢設(shè)計(jì)三要素的系列化表現(xiàn)

包裝裝潢設(shè)計(jì)運(yùn)用視覺的3要素為文字、色彩、圖形。下面我為大家搜索整理了關(guān)于包裝裝潢設(shè)計(jì)三要素的系列化表現(xiàn)，歡迎閱讀參考，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!

包裝設(shè)計(jì)是將文字、顏色、圖形、版面編排、結(jié)構(gòu)、造型、材料以及其他的輔助設(shè)計(jì)與產(chǎn)品信息等聯(lián)系在一起，涵蓋材料、容器造型、印刷、視覺傳達(dá)等諸多要素。而包裝裝潢設(shè)計(jì)側(cè)重于包裝的藝術(shù)美感形式的表現(xiàn)，側(cè)重于運(yùn)用視覺3要素――文字、色彩、圖形，進(jìn)行產(chǎn)品信息的表述與傳達(dá)。裝潢，在古代和現(xiàn)代，其內(nèi)涵有所不同。在中國古代主要指書籍裝幀和書畫的裝裱，在現(xiàn)代則泛指商品的包裝、商標(biāo)設(shè)計(jì)、書籍裝幀、各種視覺圖形設(shè)計(jì)以及廣告設(shè)計(jì)等。包裝裝潢設(shè)計(jì)是根據(jù)藝術(shù)思維運(yùn)用藝術(shù)手段對(duì)包裝進(jìn)行外觀的平面設(shè)計(jì)。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，形式構(gòu)成具有相對(duì)的獨(dú)立性。某一項(xiàng)或者幾項(xiàng)視覺要素的變化，都會(huì)使包裝呈現(xiàn)不同的面貌，從而也構(gòu)成了包裝裝潢設(shè)計(jì)的千變?nèi)f化，多姿多彩。

商品包裝的系列化設(shè)計(jì)，是20世紀(jì)70年代以后在國外出現(xiàn)的包裝裝潢設(shè)計(jì)新潮流。它最先開始于歐美，80年代逐步流行于我國。包裝裝潢設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)，是現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)中較為普遍應(yīng)用的一種表現(xiàn)形式。它是采用色彩、圖形或文字的局部變化，而整體統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，將多種商品統(tǒng)一起來，形成“家族式”的一種設(shè)計(jì)方法。它的基本特征是采用變化統(tǒng)一的規(guī)范化包裝裝潢設(shè)計(jì)形式，從而使不同品種的產(chǎn)品形成一個(gè)具有統(tǒng)一形式特征的群體，以商品群為單位達(dá)到提高商品形象的視覺沖擊力和記憶力，強(qiáng)化視覺識(shí)別效果的目的。包裝裝潢設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)是重要的表現(xiàn)方法之一，在立體的造型、結(jié)構(gòu)、體量不變或較小變化的前提下，以平面裝潢為主要表現(xiàn)對(duì)象，對(duì)平面設(shè)計(jì)3要素――文字、色彩、圖形進(jìn)行特征編排，使其中若干項(xiàng)形成變化統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。

一、文字的系列化表現(xiàn)

統(tǒng)一的文字排列形式和式樣特征，是包裝裝潢設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。它只通過字體的合理變形、文字內(nèi)容的變化和文字的巧妙排列，以及手法的一致，就能形成系列化效果。如果再運(yùn)用不同色彩，或者搭配同一種風(fēng)格、手法的圖形的變化在多種同類商品中重復(fù)出現(xiàn)并加入材質(zhì)的變化，其設(shè)計(jì)內(nèi)容還會(huì)產(chǎn)生更為豐富、獨(dú)特的系列化效果。

文字在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，由主體文字和說明文字兩個(gè)部分組成。主體文字包括品牌名稱和商品名稱，字?jǐn)?shù)較少，在包裝的主展示面處于重要、醒目的.位置。處理好它們互相間的秩序與主次關(guān)系及表現(xiàn)規(guī)律，對(duì)形成系列化起著重要的作用。比如可口可樂公司的醒目飲料，主體文字“醒目”就是成功的一例。而說明文字包括商品名稱、容量、批號(hào)、使用方法、生產(chǎn)日期等。這一部分的內(nèi)容和字?jǐn)?shù)較多，著重字體的大小、位置、疏密上的設(shè)計(jì)處理，用以協(xié)調(diào)好與主體圖形、主體文字和其他形象要素之間的主次關(guān)系與秩序規(guī)律。設(shè)計(jì)中的所有文字都應(yīng)避免繁雜零亂，使人能夠清晰、準(zhǔn)確的迅速獲得商品信息。

字的格式表現(xiàn)中，一種有規(guī)律而特別的字體格式，會(huì)給一套系列包裝帶來新奇的感受。這些格式有左對(duì)齊、右對(duì)齊、中央對(duì)齊、左右對(duì)齊和自由格式，最后一種格式較難控制，但是卻有著較大的設(shè)計(jì)空間。而進(jìn)行字的組合表現(xiàn)時(shí)，要使字體的設(shè)計(jì)達(dá)到既變化又統(tǒng)一的審美原則，較為有效的方法就是使用有聯(lián)系的字體。當(dāng)然如果要混合在一起，一次不要混合使用太多的不同字體，可以考慮改變字體大小、分量或字型。但需要內(nèi)容上的較大差異或者著意加強(qiáng)對(duì)比的話，確實(shí)有必要在符合形式美法則的前提下加以區(qū)別。

在現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)中，字體和標(biāo)識(shí)往往已經(jīng)融為一體，是企業(yè)形象識(shí)別的重要內(nèi)容。深入人心的例子很多，比如尼康、可口可樂、柯達(dá)。除注冊(cè)商標(biāo)外，無論是企業(yè)名稱還是品牌名稱，很多都以標(biāo)識(shí)圖案的形式加以統(tǒng)一，并帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的品牌形象和企業(yè)信息。因此，在系列包裝中，字體和標(biāo)識(shí)的運(yùn)用必須統(tǒng)一規(guī)范，無論是形象、比例還是色彩都應(yīng)保持一致。除合理安排字體和標(biāo)識(shí)的位置大小外，簡潔的色彩同樣能使人迅速做出識(shí)別并加深記憶。有時(shí)當(dāng)整個(gè)包裝畫面信息繁多，色彩零亂時(shí)，使用黑、白、灰等無彩色襯托字體和標(biāo)識(shí)，也會(huì)使其更加突出醒目。

二、色彩的系列化表現(xiàn)

視覺要素中最敏感的、最吸引人們注意力的就是色彩，它比文字、圖像給人帶來的視覺效果更加直接與強(qiáng)烈。對(duì)于一個(gè)圖像，在你還沒看清它的圖形或者上面的文字時(shí)，你卻最先感知到了它的色彩。第一印象，往往產(chǎn)生于商品包裝的色彩感受。對(duì)人們購物心理的影響，色彩也經(jīng)常起著重要作用。所以，根據(jù)商品的類型和特征用色彩來表現(xiàn)，能夠形成一個(gè)系列的色彩調(diào)性，也可以通過包裝色彩反映出商品的類別、品牌。這一種設(shè)計(jì)形式是包裝裝潢設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)的重要手段。在包裝裝潢設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)時(shí)，如果統(tǒng)一了商標(biāo)、畫面的構(gòu)成形式以及商品的外形，而用改變色調(diào)和色彩搭配來求得統(tǒng)一中的變化，在不破壞包裝整體風(fēng)格的前提下，能夠賦予單體包裝以獨(dú)特的韻味。

此外，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，應(yīng)在包裝裝潢設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)的色彩部分占有相當(dāng)大的視覺比例，例如可口可樂的大紅色。而系列包裝的各體包裝之間的色彩變化，也應(yīng)在“變化統(tǒng)一”的審美原則下進(jìn)行對(duì)比調(diào)和。色彩的對(duì)比調(diào)和是求得視覺上統(tǒng)一、達(dá)到人們心理平衡的重要手段。一般體現(xiàn)在純度、明度、色相3個(gè)方面。

首先，在色相上可以采用臨近色或同類色，以保持整體色調(diào)的統(tǒng)一，如果差距過大、對(duì)比過強(qiáng)，在不經(jīng)過調(diào)和的情況下，會(huì)給人視覺錯(cuò)亂的感覺。相同色相、不同明度和純度的色彩調(diào)和，可以產(chǎn)生秩序的漸進(jìn)，在明度、純度的變化上，彌補(bǔ)同類色相的單調(diào)感。如比埃東多・贊貝利EN化妝品包裝作品，其設(shè)計(jì)在色彩3要素的把握上就是一個(gè)成功的體現(xiàn)。同一的色彩給人的感覺自然是協(xié)調(diào)的。在同一個(gè)色相里，有時(shí)可以通過明度或純度的變化來稍微加以區(qū)別，產(chǎn)生極其微妙的、賦予韻律的美感。為了不讓整個(gè)版面色彩過于單調(diào)，有些版面則可以加入極其小的其他顏色做點(diǎn)綴，而產(chǎn)生變化。色環(huán)中的色彩可分為緩和的節(jié)奏美感的同類色、相比于同類色色彩之間的可搭配度要大些的類似色、對(duì)比最為強(qiáng)烈的對(duì)比色、易于調(diào)和運(yùn)用的漸變色4類。

其次，在明度上應(yīng)盡量縮小差別，達(dá)到個(gè)體之間的協(xié)調(diào)。如紅、黃、籃3原色明度差別較大，這就需要將系列產(chǎn)品的單體設(shè)計(jì)的明度提高或降低，減小反差，增加整體統(tǒng)一的視覺信息。

最后，在純度關(guān)系上盡量保持和諧一致，或者純度高，或者純度低，均能達(dá)到一致的效果。對(duì)比競爭對(duì)手的包裝，如果同類產(chǎn)品其它品牌都使用高純度、強(qiáng)對(duì)比的色彩，這時(shí)以一種清新、簡約的色彩風(fēng)格、對(duì)比和諧的系列包裝面貌出現(xiàn)，相信會(huì)收到意想不到的的市場(chǎng)效果。

包裝裝潢設(shè)計(jì)中，色彩的系列化表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)既變化又統(tǒng)一，是色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)組合的基本原則。當(dāng)我們看到“喜之郎”可以吸的果凍系列、“芬達(dá)”果汁飲品系列時(shí)，都會(huì)被它們豐富漂亮的、分別代表一種水果口味的色彩所吸引，色彩雖多，卻不顯雜亂。那么整套系列包裝的色調(diào)和諧一致是如何表現(xiàn)的呢?首先是對(duì)主調(diào)性的把握：準(zhǔn)確定位產(chǎn)品表現(xiàn)的色彩系列，是成功的包裝裝潢設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。形成色彩的系列化可以通過：1、主色調(diào)占有絕對(duì)的面積比例，通過變化次要色彩，運(yùn)用色彩的調(diào)和辦法進(jìn)行小面積色彩變化。2、同一色彩或幾個(gè)色彩多次的重復(fù)、呼應(yīng)來進(jìn)行聯(lián)系，加強(qiáng)色彩的韻律感和豐富感，使包裝色彩達(dá)到多樣統(tǒng)一，統(tǒng)一中有變化，不單調(diào)、不雜亂，色彩之間有主有從、有中心，形成一個(gè)完整和諧的整體。將同一色彩用到主展示面中去，從而使其成為控制整個(gè)包裝的關(guān)鍵色。例如用相同色彩塊，或成系列的色彩用于主體，通過重復(fù)、呼應(yīng)，把多個(gè)色彩聯(lián)系起來。3、色彩韻律的形成。色彩必須經(jīng)過組合與構(gòu)成排列才能獲得表現(xiàn)力，有節(jié)奏感的色彩連續(xù)、有規(guī)律布置能夠引起視覺上的律動(dòng)。不一定用大面積色彩，可利用色彩3要素的規(guī)律性進(jìn)行變化。

三、圖形的系列化表現(xiàn)

圖形是構(gòu)成商品包裝裝潢設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)的重要元素之一。它能夠與文字要素互為補(bǔ)充，共同完成視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)任務(wù)。不同的國家、民族、年齡、文化層次的人們，對(duì)圖形的基本含義都有著近似的理解。它在視覺傳達(dá)過程中具有直觀、易懂、感染力強(qiáng)的特點(diǎn)，可以直接影響到系列包裝裝潢設(shè)計(jì)的整體效果和內(nèi)在張力。這一要素在包裝裝潢設(shè)計(jì)中被廣泛采用。它的主要作用是裝飾美化商品包裝，增加商品形象的表現(xiàn)力，使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生興趣，加深對(duì)商品的認(rèn)識(shí)和理解，并產(chǎn)生好感。在包裝裝潢設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)過程中，圖形要為設(shè)計(jì)的系列化主題服務(wù)，為表現(xiàn)商品、有效的傳達(dá)信息服務(wù)，為滿足消費(fèi)者的審美情趣服務(wù)。

包裝裝潢設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)中，常用圖形有兩種。一種是作為表現(xiàn)商品具體形象特征的具象圖形。表現(xiàn)食品類、電子產(chǎn)品類較多。采用攝影的方式較多，如果是單純攝影表現(xiàn)產(chǎn)品形象，還要求較高的清晰度。如果不是，則可以對(duì)攝影圖片進(jìn)行電腦軟件的處理，形成統(tǒng)一色調(diào)、單色剪影、馬賽克或其他點(diǎn)狀、線狀紋理的表現(xiàn)等等。雖仍保留有原來的形象，但經(jīng)過了電腦繪畫的處理，已經(jīng)不再局限于單純的攝影方式，而多了與繪畫的結(jié)合，這是很常用的手法。但總的來說，使商品主體形象突出仍然是設(shè)計(jì)的主要目的。第二種是抽象裝飾圖形。它一般作為輔助圖形來渲染設(shè)計(jì)主題，起到藝術(shù)氣氛烘托的作用。此類圖形往往以具象形象進(jìn)行抽象變化或抽象圖形組合加工，進(jìn)行符合形式美規(guī)律的重復(fù)、對(duì)稱、均衡、對(duì)齊等變化。作為商品本身抽象意味表達(dá)的抽象圖形，對(duì)構(gòu)成要素――點(diǎn)、線、面的性質(zhì)的體味和把握要求較高?？此坪唵蔚囊蛩貐s在版面中起著決定性的作用，在視覺美感的表現(xiàn)中發(fā)揮著神奇的力量。此外，還應(yīng)該引起注意的是電腦設(shè)計(jì)的發(fā)展對(duì)圖形表現(xiàn)影響是巨大的，以上兩種圖形都要依靠它，才能夠融洽地結(jié)合在一起，創(chuàng)造出種種新的視覺傳達(dá)語言，來豐富包裝裝潢設(shè)計(jì)。

此外，在具體的包裝裝潢設(shè)計(jì)系列表現(xiàn)過程中，還要注意圖形表現(xiàn)內(nèi)容、手法、風(fēng)格的一致性，以及其他變化要素的豐富性。在考慮與其他要素配合的同時(shí)，應(yīng)避免某一個(gè)要素的機(jī)械表現(xiàn)而破壞整體的系列化表現(xiàn)效果。涉及到構(gòu)圖問題時(shí)，“應(yīng)重點(diǎn)考慮圖形的構(gòu)圖位置和比例大小，它既要形象鮮明，又不能喧賓奪主。應(yīng)保持相關(guān)產(chǎn)品之間在色彩和比例關(guān)系上協(xié)調(diào)一致，以及圖像色調(diào)的和諧統(tǒng)一。當(dāng)一個(gè)主體形象與另一個(gè)主體形象色調(diào)差別過大時(shí)，比如葡萄口味與西瓜口味的食品，可將圖案畫面適當(dāng)縮小，以企業(yè)色或主體色統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)畫面，以符合系列包裝的整體需要。另外，在圖像色調(diào)基本和諧的基礎(chǔ)上，還可將圖片進(jìn)行放大裁切，擴(kuò)大并伸展人的視覺面積，當(dāng)系列包裝擺放一起時(shí)，就形成一幅連續(xù)、擴(kuò)展的畫面，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，使人過目難忘。”包裝裝潢設(shè)計(jì)中，這是一種特殊的圖形組合方式，它不單單是跨面設(shè)計(jì)的，甚至是跨個(gè)體的。這種方式使系列化表現(xiàn)更為豐富、特別。它把主體形象擴(kuò)大到兩個(gè)面或多個(gè)面上。用于立式包裝，目的在于商品陳列展示時(shí)起到擴(kuò)大展示宣傳效果，增加視覺沖擊力和感染力的作用。設(shè)計(jì)既要考慮把多個(gè)面組合為一個(gè)大的展示面，還要考慮到每個(gè)小面的相對(duì)獨(dú)立性和相互之間的主次關(guān)系，做到無論是單個(gè)包裝陳列，還是組合起來陳列，都能達(dá)到完整統(tǒng)一的視覺效果。

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